محتوى النموذج القصير مقابل المحتوى الطويل: أيهما أفضل؟

طول المحتوى هو أول شيء يجب أن تضعه في الاعتبار أثناء كتابة منشور مدونة.

بينما يعتقد بعض مسوقي المحتوى أن منشورات المدونة القصيرة والمختصرة رائعة لجذب انتباه القارئ وكسب الإشباع الفوري ، يعتقد البعض الآخر أن المحتوى الطويل الذي يحتوي على تفاصيل مهمة حول موضوع معين يبرز من البقية.

محتوى النموذج القصير مقابل المحتوى الطويل - وجهة نظري

أعتقد أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون طويلاً بما يكفي لنشر الرسالة ، ولكن يجب ألا يكون طويلاً للغاية. يجب أن يخدم المحتوى الخاص بك الجمهور على النحو الأمثل ويجب ألا يتم تحديده حول ما تعتقده Google أو منافسيك.

لقد أثبت الوقت والبحث أنه عدة مرات أن المحتوى الطويل يساعد في الحصول على ترتيب أفضل في SERPs.

لماذا المقالات القصيرة لها اهتمام وجاذبية أفضل؟

قبل البدء في التفكير في وجهة نظري والبدء في إنشاء محتوى طويل ، وهو أكبر بخمس مرات من منشورك الأصلي ، يجب أن تفهم سبب نجاح المحتوى القصير في بعض الحالات.

أحد الأشياء المهمة التي يجب أن تعرفها هو أن مدى انتباه البشر أقصر. حتى ، بمرور الوقت ، انخفض مدى انتباه البشر إلى 8 ثوانٍ من 12 ثانية.

أكدت دراسة أجرتها شركة Microsoft أن الشعبية المتزايدة لبيانات الهاتف المحمول والهواتف الذكية وتطبيقات المراسلة ووسائل التواصل الاجتماعي هي السبب الرئيسي وراء تقليل مدى انتباه البشر.

في الوقت الحاضر ، المحتوى متاح في أي وقت وفي أي مكان. ومن ثم ، يصعب على القراء التركيز على موضوع معين لفترة طويلة.

في حين أنه من الجيد أن يكون المحتوى متاحًا الآن للقراء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، فقد طرح نفس الشيء مجموعة جديدة من التحديات لمسوق المحتوى الراغب في جذب انتباه الجمهور.

من السهل جدًا جذب انتباه شخص ما ، ولكن من الأسهل أيضًا أن تفقد نفس الشيء. في مثل هذه الحالة ، تعتبر المقالات ذات الأطوال القصيرة بمثابة الحل الأمثل.

لكن هذا ليس هو الحال كاملة!

قبل إنشاء محتوى موجز وأقصر طولًا ، تحقق من دراسة أجرتها BBC ، والتي تثبت أن المدى الأقصر لن يجني نتائج كافية .

وفقًا لدراسة ، فإن فكرة قياس متوسط ​​مدى الانتباه ليست ذات فائدة كبيرة. يحدث هذا بشكل خاص عندما لا يتحدث أحد حتى اليوم إلى سمكة ذهبية ولا توجد دراسات تشير إلى قصر فترة الانتباه أو الذكريات القصيرة.

ذكرت Source Global Research في دراستها أن التحول الإيجابي في سياق محتوى الوجبات الخفيفة الذي يحظى بشعبية كبيرة هو أمر خاطئ تمامًا. أوضح الاستطلاع المتعلق بعادات مختلف رجال الأعمال وقادة السوق أن عددًا كبيرًا منهم يبحثون عن مشاركات محتوى كبيرة.

على الرغم من أن المقالات القصيرة على الإنترنت لا تزال هي الأكثر تفضيلاً ، إلا أن الاستطلاع خلص إلى أن المحتوى بكل طول له جمهوره الخاص.

مقالات قصيرة أم طويلة - أيهما أفضل لك؟

إذا كنت تقدم تجربة غنية لجمهورك ، فسوف يستمرون في العودة ، بغض النظر عن طول المحتوى الذي تقدمه.

وفقًا لمسح أجرته Orbit Media ، هناك 1000 مدون ووجد أن المدونين الذين ينشرون مقالات أطول من المحتمل أن يروا نتائج مناسبة.

ولكن ما هو الطول المناسب للمحتوى؟

حسنًا ، وفقًا للاستطلاع ، كان متوسط ​​طول منشور المدونة 1145 كلمة ، وهو أطول من منشور عام 2016 ، عندما كان 1054 كلمة.

بعد مراعاة هذه الاتجاهات ، يمكنك أن تفهم بوضوح نوع المحتوى الأفضل وما هو مستقبل تسويق المحتوى.

على الرغم من أن المحتوى الطويل ليس أعلى جودة من المنشورات الأقصر ، إلا أنه من الملائم رؤية ما تفضله محركات البحث أيضًا ، لأنها يمكن أن تحل المشكلات بشكل أفضل.

لذا ، أنت الآن تفهم سبب كون المحتوى الطويل أفضل من المحتوى الأقصر. دعنا نتعلم كيف يمكنهم جلب المزيد من المبيعات وحركة المرور.

لماذا يولد الشكل الطويل للمحتوى المزيد من المبيعات وحركة المرور

المحتوى الطويل لا يجعلك تبدو جذابة للجمهور. أيضًا ، تحصل على الأفضلية على وسائل التواصل الاجتماعي وجوجل.

عندما تسرد مدونة مجموعة متنوعة من الموضوعات ، وتجيب بعمق على جميع الاستفسارات من العملاء الحاليين والمحتملين ، يمكنك التأكد من أنها ستنتشر بشكل كبير.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يتفوق بها المحتوى الطويل في الأداء على محتوى يتراوح بين 500 و 750 كلمة:

1. يحتل المحتوى الأطول مرتبة أعلى على Google من خلال كسب الروابط الخلفية:

يحتل المحتوى الأطول مرتبة أعلى في نتائج بحث Google. هذا لأنه يكتسب روابط خلفية.

عندما يتم نشر مقال يتناول المسائل الحالية للصناعة ، فسوف ينتشر بسرعة.

وكونك مرجعًا كبيرًا في الموضوع ، يمكن لمنشورك أن يربح روابط خلفية طبيعية من أولئك الذين يشيرون إلى نفس الشيء في مدوناتهم.

تأتي الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب المرجعية مما يعزز ثقة موقع الويب الخاص بك في Google ويضعك في مرتبة أعلى في تصنيفات محرك البحث.

حتى أن Brian Dean ، مؤسس Backlinko ، قام بتقييم مليون نتيجة بحث لاكتشاف الجوانب الأكثر ارتباطًا بالتصنيفات. لقد قرر أن الشكل الأطول للمحتوى عادةً ما يفوق المحتوى القصير ، مما يجعل الطول أحد العوامل المؤثرة في التصنيفات العالية.

2. اكسب مشاركة اجتماعية أفضل:

هل ترغب في خلق ضجة دائمة على الإنترنت؟

أفضل طريقة هي إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته مع من يعرفهم. ويصعب القيام بذلك حتى تضاعف من قيمة العرض من خلال مساعدة الجمهور على معالجة نقاط الألم لديهم.

اقترن Moz و BuzzSumo في عام 2015 لتقييم أكثر من مليون صفحة ويب ومقالة ومنشورات لتحديد الجوانب التي تفرض الروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية. كشف التحليل أن حوالي 85٪ من محتوى الويب يشتمل على أقل من 1000 كلمة.

حدد الاستطلاع أن المحتوى الأطول يحتوي على أكثر من 1000 كلمة ويحصل بانتظام على روابط خلفية طبيعية وعدد أكبر من المشاركات.

كشف بحثهم أيضًا أن معظم المحتويات الجديدة لا تنشئ مشاركات اجتماعية على الإطلاق لمجرد أنها ليست مثالية للمشاركة. ولكن تبين أن المحتوى ، الذي يشاركه الأشخاص مع أصدقائهم أو أصدقائهم المعروفين ، عبارة عن آراء أو مقالات مدروسة للغاية.

3. ترتيب محتوى أطول لآلاف ومئات من الكلمات الرئيسية:

يؤدي المحتوى الأطول أداءً جيدًا بشكل ممتاز في عام 2018 ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا. قبل المضي قدمًا في ترتيب المحتوى الخاص بك في الصفحة الأولى بمجرد إنشاء منشور مكون من 500 كلمة ، محشو بالكلمات الرئيسية ، من الضروري مراعاة الجوانب الأخرى.

كانت عوامل مثل كثافة الكلمات الرئيسية هي الأكثر أهمية من القيمة الفعلية التي يمكن أن يقدمها المحتوى. أدى ذلك إلى انخفاض حاد في جودة نتائج البحث في الصفحة الأولى. ببساطة ، لا يستطيع الناس العثور على ما يبحثون عنه.

في النهاية ، اكتشفت Google مثل هذه التكتيكات السيئة ، وبالتالي قدمت تحديث Panda و Penguin ، والذي قضى على مثل هذه المواقع منخفضة الجودة لسبب وجيه. ولكن تم تقديم هذا في عامي 2012 و 2011 على التوالي.

حتى اليوم ، أصبحت خوارزمية Google أكثر ذكاءً. هذا لأنه يحكم الآن على جودة المحتوى كما ينوي ، وذلك بفضل RankBrain.

لذلك ، عندما يتم نشر المحتوى بعد إجراء بحث شامل ، فإن المقالة الطويلة تتمتع بفرص أعلى يتم تصنيفها تلقائيًا لآلاف الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع.

لن تؤدي ممارسة هذا الأمر إلى جلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل ستزيد أيضًا من احتمالية اكتساب المزيد من التحويلات.

الآن ، يُعتقد أن المحتوى الغني الذي يصل إلى 4000 كلمة ، والذي يجيب على جميع استفسارات المستخدمين ، أكثر قيمة من 5-6 محتويات قصيرة تصل إلى 500 كلمة تفعل الشيء نفسه ، ولكن بشكل منفصل.

4. يعمل بشكل جيد لبناء سلطة العلامة التجارية:

ما هو برأيك ما هو أكثر أهمية في تحسين محركات البحث - السلطة أم الصلة ؟

من أجل العثور على إجابة مثالية لهذا السؤال ، أجريت دراسة على Google وشرعت في فهم كيفية قيام محرك البحث العملاق بترتيب النتائج.

ما اكتشفته هو أن المحتوى المكتسب من العلامات التجارية الموثوقة عادة ما يحتل مرتبة أفضل.

ضع في اعتبارك مثال Huffington Post و Wire Cutter و Forbes ،

لماذا تعتقد أن مشاركاتهم يتم ترتيبها دائمًا وبشكل تلقائي على الصفحة الأولى من نتائج البحث؟

الجواب هو سلطة العلامة التجارية .

لا شك أن هناك مئات العوامل المسؤولة عن تحديد موضع نتائج البحث ، ولكن عندما تكتسب صلة بالسلطة ، فإن الجانب الأخير يفوز.

حسنًا ، هذا يعني أنه إذا دخلت إلى ساحة السوق عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن Google ستعتبر كلماتك أقل قيمة من شخص كان هنا لفترة من الوقت.

قد تكون خبيرًا في موضوع معين ، ولكن بدون الجدارة بالثقة والسلطة ، سيكون من الصعب للغاية أن تحصل على مرتبة لكلمة رئيسية معينة. لهذا السبب ، يجب التركيز على إنشاء علامة تجارية تضم مجموعة مخلصين من المتابعين.

والطريقة الأفضل هي تكوين متابعين مخلصين بدلاً من النشر المنتظم لإرشادات مفصلة وقابلة للتنفيذ تحل معظم مشاكل السوق المستهدفة. يعد المحتوى ذو الشكل الأطول مثاليًا لهذا الغرض.

هل تعني مدونات قصيرة لا تعمل؟

هذا لا يعني أنه لا يمكنك نشر مدونات قصيرة. لا ، العلامات التجارية الكبرى تفعل ذلك طوال الوقت وتخلق قدرًا هائلاً من المشاركة أيضًا.

تمكنت العلامات التجارية من خلق شعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تقديم أفكار ووجهات نظر جديدة بانتظام تتواصل مع الجمهور.

حتى ، هناك منشورات مرتبة في الصفحة الأولى على Google وهي أقل من 100 كلمة.

هناك العديد من المدونات القصيرة التي تنشرها كل يوم ديزني وورلد باركس لتقديم تفاصيل وراء الكواليس ، ومعجبيهم مجنونون بها.

مشاركاتهم لا تزيد عن 200 كلمة. على الرغم من ذلك ، فقد اكتسبوا العديد من المشاركات والدبابيس والتغريدات.

أيضا ، لديهم معجبين في جميع أنحاء العالم. وبالتالي ، يمكنهم الابتعاد عن طريق القيام بالعديد من الأشياء التي لا تستطيع شركة أو شخص عادي القيام بها.

النموذج القصير مقابل المحتوى الطويل

من أجل إنشاء نسخة أكثر إقناعًا ، راجعت العديد من خبراء التدوين ، من ذوي الخلفيات المتميزة ، الذين عملوا في هذا المجال لسنوات. لقد حثثتهم على مشاركة النتائج والتجارب الشخصية مع محتوى طويل وقصير ، وأي منهم كان يعمل بشكل أفضل.

وفقًا لمارك أندريه ، يمكن تحقيق المزيد من النجاح بمحتوى طويل الشكل يتراوح بين 2000 و 10000 كلمة. إنه يعتقد أن عدد الكلمات مهم ولكن لا يجبرك أبدًا على كتابة محتوى بطول معين. قد يختلف طول المحتوى من موضوع إلى آخر.

يعتقد خبير آخر ، أندرو روديستر ، أن المحتوى القصير يعمل بشكل أفضل. الأسباب الرئيسية لذلك هي:

مع التقدم التكنولوجي ، أصبحت الهواتف الذكية المصدر الرئيسي للاتصال. يستخدم المستخدمون تطبيقات الوسائط الاجتماعية والرسائل النصية والبريد الإلكتروني و Siri ومقاطع الفيديو والمزيد للبحث باستمرار عن الشركات والمنتجات من خلال الهواتف الذكية في المنطقة المحلية.

علاوة على ذلك ، بالنسبة للعديد من العملاء والشركات ، فإن مواقع الويب الملائمة للهواتف المحمولة ميسورة التكلفة وأسهل وأسرع. ومن ثم ، يبحث الأشخاص دائمًا عن تفاصيل بسيطة على هواتفهم وقصيرة للقراءة.

أخيرًا ، لا يهتم الأشخاص بالوصول إلى العديد من التفاصيل غير الضرورية أثناء البحث بسرعة عن شيء ما على هواتفهم المحمولة ، أو مشاركة التفاصيل على تطبيقات الوسائط الاجتماعية أو قراءة بريد إلكتروني.

بعض النصائح لإنشاء محتوى طويل مقنع

عند كتابة محتوى طويل ، يمكنك كتابة ما يصل إلى 5000 كلمة حول موضوع معين. ولكن للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يظل ذا قيمة ، إليك بعض النصائح التي يجب مراعاتها:

• اقضِ دائمًا وقتًا في البحث أكثر من الكتابة.
• حاول إنشاء منشوراتك بالتفصيل مع تقديم منظور جديد دائمًا.
• قم بإنشاء محتوى مقنع عاطفيًا ودمج عبارات الحث على اتخاذ إجراء لكسب المزيد من المشاركات.
• استثمر المحتوى ولكن تأكد من عدم التضحية بمستخدميك.
• تجنب استخدام العناوين المضللة لأنها لا تعزز مصداقية المحتوى الخاص بك.
• صمم العديد من دراسات الحالة ومقالات الرأي والأدلة المتعمقة التي تقتصر على الصناعة.
• قدم الائتمان حيثما كان ذلك ضروريًا. يمكن أن يساعدك هذا في كسب العملاء المخلصين.
• دائما إعطاء أهمية أكبر للجودة من الكمية. إذا كنت تقدم أفضل تجربة للمستخدم ، فيمكنك كسب المال بسرعة.

لتلخيص

صحيح أن المحتوى القصير يعمل بشكل جيد في حالات قليلة ، لكنه ليس للجميع. يعتمد طول المحتوى على نوع العمل الذي تديره ونوع الجمهور الذي لديك وكم المعلومات التي يحتاجها موضوع معين.

يمكنك حتى مشاركة أفكارك معنا من خلال التعليقات.