짧은 형식의 콘텐츠 vs 긴 형식의 콘텐츠: 어느 것이 가장 좋습니까?

콘텐츠의 길이 는 블로그 게시물을 작성할 때 가장 먼저 고려해야 할 사항입니다.

일부 콘텐츠 마케터는 짧고 간결한 블로그 게시물이 독자의 관심을 끌고 즉각적인 만족을 얻는 데 탁월하다고 생각하는 반면, 다른 사람들은 특정 주제에 대한 중요한 세부 정보가 포함된 긴 콘텐츠가 다른 것들보다 눈에 띈다고 생각합니다.

짧은 형식의 콘텐츠 대 긴 형식의 콘텐츠 – 나의 관점

귀하의 콘텐츠는 메시지를 널리 퍼뜨릴 수 있을 만큼 충분히 길어야 하지만 너무 길어서는 안 된다고 생각합니다. 귀하의 콘텐츠는 청중에게 최적의 서비스를 제공해야 하며 Google 또는 귀하의 경쟁업체가 어떻게 생각하는지에 대해 설명해서는 안 됩니다.

시간과 연구는 긴 형식의 콘텐츠가 SERP에서 더 나은 순위를 얻는 데 도움이 된다는 것을 여러 번 증명했습니다.

더 짧은 기사가 더 나은 관심과 호소력을 갖는 이유는 무엇입니까?

내 관점을 고려하여 원본 게시물보다 5배 더 큰 긴 형식의 콘텐츠를 만들기 시작하기 전에 경우에 따라 짧은 형식의 콘텐츠가 작동하는 이유를 이해해야 합니다.

당신이 알아야 할 한 가지 중요한 사실은 인간은 주의 집중 시간이 더 짧다는 것입니다. 시간이 지나면서 인간의 주의 집중 시간은 12초에서 8초로 줄어들었습니다.

Microsoft 에서 수행한 연구에 따르면 모바일 데이터, 스마트폰, 메시징 앱 및 소셜 미디어의 인기가 높아짐에 따라 인간의 주의 집중 시간이 감소하는 주요 원인이 됩니다.

요즘은 언제 어디서나 콘텐츠를 접할 수 있습니다. 따라서 독자가 특정 주제에 오랫동안 집중하는 것은 어렵습니다.

콘텐츠가 이제 24시간 연중무휴로 독자들에게 제공되는 것은 좋은 일이지만, 청중의 관심을 끌기를 원하는 콘텐츠 마케터에게도 새로운 도전 과제가 제기되었습니다.

누군가의 관심을 끄는 것은 매우 쉽지만 똑같이 잃는 것도 쉽습니다. 이러한 상황에서는 길이가 짧은 제품이 완벽한 솔루션이 됩니다.

그러나 이것은 완전한 경우가 아닙니다!

간결하고 더 짧은 길이의 콘텐츠를 만들기 전에 BBC의 연구를 확인하십시오. 이 연구는 더 짧은 길이가 적절한 결과를 얻지 못한다는 것을 증명합니다.

연구에 따르면 평균 주의 지속 시간을 측정하는 아이디어는 별로 도움이 되지 않습니다. 이것은 특히 오늘날까지 아무도 금붕어에게 말을 걸지 않았으며 주의력 시간이 짧거나 기억력이 짧다는 연구 결과가 없는 경우입니다.

Source Global Research 는 연구에서 스낵 가능한 콘텐츠가 인기가 높다는 맥락에서 유리한 전환이 완전히 잘못된 것이라고 밝혔습니다. 다양한 비즈니스 사람과 시장 리더의 습관에 관한 설문 조사에 따르면 대다수의 사람들이 실질적인 콘텐츠 게시물을 검색하는 것으로 나타났습니다.

온라인에서 짧은 길이의 기사가 여전히 가장 선호되는 기사이지만 설문 조사에서는 모든 길이의 콘텐츠에 자체 독자가 있다는 결론을 내렸습니다.

짧거나 긴 형식의 기사 – 어느 것이 더 낫습니까?

청중에게 풍부한 경험을 제공하는 경우 제공하는 콘텐츠의 길이에 관계없이 청중은 계속 돌아올 것입니다.

Orbit Media에서 실시한 설문 조사에 따르면 1000명의 블로거가 있으며 더 긴 기사를 게시하는 블로거가 적절한 결과를 볼 가능성이 있는 것으로 나타났습니다.

그러나 콘텐츠의 적절한 길이는 얼마입니까?

글쎄요, 설문 조사에 따르면 블로그 게시물의 평균 길이는 1145 단어로 2016 년 1054 단어보다 길어졌습니다.

이러한 트렌드를 감안하면 어떤 콘텐츠가 우월하고 콘텐츠 마케팅의 미래는 무엇인지 명확하게 이해할 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠는 짧은 게시물보다 품질이 높지 않지만 문제를 더 잘 해결할 수 있기 때문에 검색 엔진에서 더 선호하는 내용을 보는 것이 편리합니다.

이제 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 콘텐츠보다 나은 이유를 이해했습니다. 더 많은 판매와 트래픽을 가져올 수 있는 방법을 알아보겠습니다.

긴 형식의 콘텐츠가 더 많은 매출과 트래픽을 발생시키는 이유

긴 콘텐츠는 청중에게 매력적으로 보이지 않습니다. 또한 소셜 미디어와 Google에서 선호도를 얻습니다.

블로그에 다양한 주제가 나열되고 현재 및 잠재 고객의 모든 질문에 심층적으로 답변하면 입소문을 타게 될 것임을 확인할 수 있습니다.

다음은 긴 형식의 콘텐츠가 500-750단어의 콘텐츠를 능가하는 몇 가지 방법입니다.

1. 더 긴 콘텐츠는 백링크를 획득하여 Google에서 더 높은 순위를 기록합니다.

더 긴 콘텐츠는 Google 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지합니다. 백링크를 얻기 때문입니다.

업계의 현재 문제를 다루는 기사가 게시되면 입소문이 날 것입니다.

그리고 주제에 대한 높은 권위자이기 때문에 귀하의 게시물은 블로그에서 동일한 내용을 참조하는 사람들로부터 자연스러운 백링크를 얻을 수 있습니다.

고품질 백링크는 Google에서 귀하의 웹사이트에 대한 신뢰를 더욱 강화하고 검색 엔진 순위에서 귀하를 더 높은 위치에 올려주는 권위 있는 웹사이트에서 제공됩니다.

심지어 Backlinko의 설립자인 Brian Dean 은 순위와 가장 관련이 있는 측면을 찾기 위해 백만 개의 검색 결과를 평가했습니다. 그는 긴 형식의 콘텐츠가 일반적으로 짧은 콘텐츠보다 순위가 높기 때문에 길이가 높은 순위에 영향을 미치는 요소 중 하나라고 판단했습니다.

2. 더 나은 사회적 참여 얻기:

온라인에서 지속적인 버즈를 만들고 싶습니까?

가장 좋은 방법은 사람들이 알고 있는 사람들과 공유하고 싶은 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그리고 청중이 자신의 고충을 해결할 수 있도록 지원하여 가치를 두 배로 늘릴 때까지는 그렇게 하기 어렵습니다.

Moz와 BuzzSumo 는 2015년에 100만 개 이상의 웹 페이지, 기사 및 게시물을 평가하여 백링크와 소셜 공유를 유도하는 측면을 식별하기 위해 결합했습니다. 분석에 따르면 웹 콘텐츠의 약 85%가 1000단어 미만으로 구성되어 있습니다.

설문 조사에 따르면 더 긴 콘텐츠에는 1000단어 이상이 포함되어 있으며 정기적으로 자연스러운 백링크와 더 많은 수의 공유가 발생합니다.

그들의 연구는 또한 대부분의 새로운 콘텐츠가 공유에 적합하지 않기 때문에 사회적 공유를 전혀 생성하지 않는다는 것을 밝혔습니다. 그러나 사람들이 아는 사람이나 친구와 공유하는 내용은 고도로 조사된 의견이나 기사로 밝혀졌습니다.

3. 수천 개의 키워드에 대한 더 긴 콘텐츠 순위:

2018년에는 더 긴 콘텐츠가 우수한 성능을 보이지만 항상 그런 것은 아닙니다. 키워드로 채워진 500단어 게시물을 만들어 첫 페이지에서 콘텐츠 순위를 매기기 전에 다른 측면을 고려하는 것이 중요합니다.

콘텐츠가 제공할 수 있는 실제 가치보다 키워드 밀도와 같은 요소가 가장 중요했습니다. 그 결과 첫 페이지의 검색 결과 품질이 급격히 떨어졌습니다. 간단히 말해서 사람들은 자신이 찾고 있는 것을 찾을 수 없습니다.

결국 Google은 이러한 나쁜 전술을 따라잡았고, 따라서 Panda 및 Penguin 업데이트를 도입하여 이러한 저품질 웹사이트를 근절했습니다. 그러나 이것은 각각 2012년과 2011년에 도입되었습니다.

오늘날까지 Google의 알고리즘은 훨씬 지능화되었습니다. 이제 RankBrain 덕분에 의도한 대로 콘텐츠 품질을 판단하기 때문입니다.

따라서 철저한 조사를 거쳐 콘텐츠가 게시되면 긴 형식의 기사가 해당 주제와 관련된 수천 개의 키워드에 대해 자동으로 순위가 매겨질 확률이 높아집니다.

이를 실행하면 웹사이트에 더 많은 트래픽이 유입될 뿐만 아니라 더 많은 전환을 얻을 가능성도 높아집니다.

이제 사용자의 모든 질문에 답하는 최대 4000단어의 풍부한 콘텐츠가 동일한 작업을 개별적으로 수행하는 최대 500단어의 5~6개 짧은 콘텐츠보다 더 가치가 있다고 여겨집니다.

4. 브랜드 권위를 구축하는 데 효과적입니다.

SEO에서 가장 중요하다고 생각하는 것은 권위 또는 관련성 입니까?

이 질문에 대한 완벽한 답을 찾기 위해 저는 Google에서 연구를 수행했고 검색 엔진 거물이 결과의 순위를 매기는 방법을 이해하기 시작했습니다.

내가 발견한 것은 권위 있는 브랜드에서 얻은 콘텐츠가 일반적으로 더 나은 순위를 차지한다는 것입니다.

Huffington Post, Wire Cutter, Forbes 의 예를 생각해 보십시오.

그들의 게시물이 검색 결과의 첫 페이지에 항상 자동으로 순위를 매기는 이유는 무엇이라고 생각하십니까?

정답은 브랜드 권위 입니다.

의심할 여지 없이 검색 결과의 위치를 ​​결정하는 요인은 수백 가지이지만 권위와 관련성이 높아지면 후자의 측면이 이깁니다.

글쎄, 그것은 당신이 온라인 시장 분야에 진출했다면 구글이 당신의 말을 잠시 동안 여기에 있었던 사람보다 덜 가치있게 여길 가능성이 있음을 의미합니다.

특정 주제에 대한 전문가일 수 있지만 신뢰성과 권위가 없으면 특정 키워드에 대한 순위를 매기기가 매우 어렵습니다. 이러한 이유로 충성도가 높은 팔로워 그룹을 보유하는 브랜드를 만드는 데 집중해야 합니다.

그리고 더 나은 방법은 목표 시장의 대부분의 문제를 해결하는 상세하고 실행 가능한 지침을 정기적으로 게시하는 것보다 충성도 높은 팔로어를 구축하는 것입니다. 더 긴 형식의 콘텐츠가 여기에 이상적입니다.

짧은 블로그가 작동하지 않는다는 의미입니까?

짧은 블로그를 게시할 수 없다는 의미는 아닙니다. 아니요, 큰 브랜드는 항상 그렇게 하고 엄청난 양의 참여를 생성합니다.

브랜드는 정기적으로 청중과 연결되는 신선한 아이디어와 관점을 도입하여 소셜 미디어에서 풍부한 인기를 얻습니다.

심지어 구글 첫 페이지에 100단어도 안 되는 글이 1페이지에 오르는 경우도 있습니다.

비하인드 스토리를 제공하기 위해 Disney World Parks에서 매일 발행하는 수많은 짧은 블로그가 있으며 팬들은 이에 열광하고 있습니다.

그들의 게시물은 200 단어를 넘지 않습니다. 그럼에도 불구하고 그들은 수많은 공유, 핀 및 리트윗을 얻었습니다.

또한 전 세계에 팬이 있습니다. 따라서 그들은 평범한 회사나 사람이 할 수 없는 수많은 일을 함으로써 도망칠 수 있습니다.

짧은 형식 대 긴 형식 콘텐츠

보다 매력적인 사본을 만들기 위해 수년 동안 비즈니스에 종사해 온 독특한 배경을 가진 수많은 블로깅 전문가에게 문의했습니다. 나는 그들에게 길고 짧은 형식의 콘텐츠로 개인적인 결과와 경험을 공유하고 그 중 어느 것이 더 나은 성과를 내는지 촉구했습니다.

Marc Andre 에 따르면 약 2000-10,000단어의 긴 형식 콘텐츠로 더 많은 성공을 달성할 수 있습니다. 그는 단어 수가 중요하다고 생각하지만 결코 특정 길이의 콘텐츠를 작성하도록 강요하지 않습니다. 내용의 길이는 주제에 따라 다를 수 있습니다.

또 다른 전문가인 Andrew Rudister 는 짧은 형식의 콘텐츠가 더 효과적이라고 생각합니다. 이에 대한 주요 이유는 다음과 같습니다.

기술의 발전으로 스마트폰은 커뮤니케이션의 주요 수단이 되었습니다. 사용자는 소셜 미디어 앱, 문자 메시지, 이메일, Siri, 비디오 등을 사용하여 해당 지역의 스마트폰을 통해 비즈니스 및 제품을 지속적으로 검색합니다.

또한 많은 고객과 기업에게 모바일 친화적인 웹사이트는 훨씬 저렴하고 쉽고 빠릅니다. 따라서 사람들은 항상 휴대전화에서 간단하고 읽기 쉬운 세부정보를 검색합니다.

마지막으로, 사람들은 모바일에서 빠르게 검색하거나 소셜 미디어 앱에서 세부 정보를 공유하거나 이메일을 읽는 동안 불필요한 많은 세부 정보에 도달하는 데 관심이 없습니다.

눈길을 끄는 긴 형식의 콘텐츠를 만들기 위한 몇 가지 팁

긴 형식의 콘텐츠를 작성할 때 특정 주제에 대해 최대 5,000단어까지 작성할 수 있습니다. 하지만 콘텐츠의 가치를 유지하기 위해 고려해야 할 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 항상 쓰는 것보다 연구하는 데 더 많은 시간을 할애하십시오.
• 항상 새로운 관점을 도입하면서 자세한 게시물을 작성하십시오.
• 감정적으로 매력적인 콘텐츠를 만들고 CTA를 통합하여 더 많은 공유를 얻으십시오.
• 콘텐츠로 수익을 창출하되 사용자를 희생시키지 않도록 하십시오.
• 콘텐츠의 신뢰성을 높이지 않으므로 오해의 소지가 있는 제목을 사용하지 마십시오.
• 업계에 독점적인 수많은 사례 연구, 의견 및 심층 가이드를 디자인합니다.
• 필요할 때마다 신용을 제공하십시오. 이를 통해 충성도 높은 고객을 확보할 수 있습니다.
• 항상 양보다 질을 중요시합니다. 최고의 사용자 경험을 제공한다면 빠른 수익을 얻을 수 있습니다.

요약하자면

짧은 형식의 콘텐츠가 몇몇 경우에 잘 작동하는 것은 사실이지만 모든 사람을 위한 것은 아닙니다. 콘텐츠 길이는 운영 중인 비즈니스의 종류, 보유하고 있는 청중의 종류, 특정 주제에 필요한 정보의 양에 따라 다릅니다.

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