Konten Berbentuk Pendek vs Konten Berbentuk Panjang: Mana yang Terbaik?

Panjang konten adalah hal pertama yang harus Anda pertimbangkan saat menulis posting blog.

Sementara beberapa pemasar konten percaya bahwa posting blog singkat dan ringkas sangat bagus untuk menarik perhatian pembaca dan mendapatkan kepuasan instan, yang lain percaya bahwa konten panjang yang berisi detail penting, tentang topik tertentu menonjol dari yang lain.

Konten Berbentuk Pendek vs Konten Berbentuk Panjang – Sudut Pandang Saya

Saya percaya bahwa konten Anda harus cukup panjang untuk menyebarkan pesan, tetapi tidak boleh terlalu panjang. Konten Anda harus melayani audiens secara optimal dan tidak boleh diuraikan seputar apa yang dipikirkan Google atau pesaing Anda.

Waktu dan penelitian telah membuktikannya berkali-kali bahwa konten bentuk panjang membantu mendapatkan peringkat yang lebih baik di SERP.

Mengapa Artikel yang Lebih Pendek Memiliki Perhatian dan Daya Tarik yang Lebih Baik?

Sebelum Anda mulai mempertimbangkan sudut pandang saya dan mulai membuat konten bentuk panjang, yang 5 kali lebih besar dari posting asli Anda, Anda harus memahami mengapa konten bentuk pendek berfungsi dalam beberapa kasus.

Satu hal penting yang harus Anda ketahui adalah bahwa manusia memiliki rentang perhatian yang lebih pendek. Bahkan, seiring berjalannya waktu, rentang perhatian manusia berkurang menjadi 8 detik dari 12 detik.

Sebuah studi yang dilakukan oleh Microsoft , menegaskan bahwa meningkatnya popularitas data seluler, smartphone, aplikasi perpesanan, dan media sosial adalah alasan utama di balik berkurangnya rentang perhatian manusia.

Saat ini, konten tersedia kapan saja dan di mana saja. Oleh karena itu, sulit bagi pembaca untuk fokus pada satu topik tertentu untuk waktu yang lama.

Meskipun bagus bahwa konten sekarang tersedia untuk pembaca selama 24 x 7, hal yang sama telah menimbulkan serangkaian tantangan baru bagi pemasar konten yang ingin menarik perhatian audiens.

Sangat mudah untuk menarik perhatian seseorang, tetapi sama mudahnya untuk kehilangan yang sama. Dalam situasi seperti itu, artikel dengan panjang yang lebih pendek berfungsi sebagai solusi sempurna.

Tapi ini bukan kasus yang lengkap!

Sebelum Anda membuat konten yang ringkas dan berdurasi lebih pendek, periksalah sebuah studi oleh BBC , yang membuktikan bahwa rentang yang lebih pendek tidak akan menuai hasil yang memadai .

Sesuai penelitian, gagasan mengukur rentang perhatian rata-rata tidak banyak bermanfaat. Ini terutama ketika tidak ada seorang pun sampai hari ini yang berbicara dengan ikan mas atau ada penelitian, yang menunjukkan bahwa mereka memiliki rentang perhatian yang pendek atau ingatan yang pendek.

Source Global Research telah menyatakan dalam studinya bahwa perubahan yang menguntungkan dalam konteks konten camilan menjadi sangat populer adalah sepenuhnya salah. Survei mengenai kebiasaan pelaku bisnis dan pemimpin pasar yang berbeda menggambarkan bahwa sebagian besar dari mereka mencari posting konten yang substansial.

Meskipun artikel online berdurasi pendek masih tetap menjadi yang paling disukai, survei menyimpulkan bahwa konten dari setiap panjang memiliki audiensnya sendiri.

Artikel Berbentuk Pendek atau Panjang – Mana yang Lebih Baik untuk Anda?

Jika Anda menawarkan pengalaman yang kaya kepada audiens Anda, mereka akan terus datang kembali, tidak peduli berapa lama konten yang Anda tawarkan.

Sesuai survei yang dilakukan oleh Orbit Media, ada 1000 blogger dan menemukan bahwa blogger yang memposting artikel lebih panjang cenderung melihat hasil yang memadai.

Tapi berapa panjang konten yang memadai?

Nah, sesuai survei, rata-rata panjang posting blog adalah 1145 kata, lebih panjang dari tahun 2016 yang hanya 1054 kata.

Setelah memperhitungkan tren tersebut, Anda dapat dengan jelas memahami konten seperti apa yang lebih unggul dan seperti apa masa depan pemasaran konten.

Meskipun konten bentuk panjang tidak lebih berkualitas daripada posting yang lebih pendek, akan lebih mudah untuk melihat apa yang lebih disukai oleh mesin pencari juga, karena mereka dapat menyelesaikan masalah dengan lebih baik.

Jadi, sekarang Anda mengerti mengapa konten yang panjang lebih baik daripada yang lebih pendek. Mari kita pelajari bagaimana mereka dapat membawa lebih banyak penjualan dan lalu lintas.

Mengapa Konten Berbentuk Panjang Menghasilkan Lebih Banyak Penjualan dan Lalu Lintas

Konten yang panjang tidak membuat Anda tampil menarik di mata audiens. Juga, Anda mendapatkan preferensi di media sosial dan Google.

Ketika sebuah blog mencantumkan beragam topik, menjawab semua pertanyaan dari pelanggan saat ini dan calon pelanggan secara mendalam, Anda dapat memastikan bahwa itu akan menjadi viral.

Berikut adalah beberapa cara konten bentuk panjang dapat mengungguli konten dengan 500-750 kata:

1. Konten yang Lebih Panjang Berperingkat Lebih Tinggi di Google dengan Menghasilkan Tautan Balik:

Konten yang lebih panjang memiliki peringkat lebih tinggi di hasil pencarian Google. Ini karena mendapatkan backlink.

Ketika sebuah artikel diterbitkan yang membahas masalah industri saat ini, itu akan menjadi viral.

Dan menjadi otoritas tinggi pada topik tersebut, posting Anda dapat memperoleh backlink alami dari mereka yang merujuk pada hal yang sama di blog mereka.

Tautan balik berkualitas tinggi berasal dari situs web otoritas yang selanjutnya meningkatkan kepercayaan situs web Anda di Google dan menempatkan Anda lebih tinggi di peringkat mesin pencari.

Bahkan, Brian Dean, Founder Backlinko menilai sejuta hasil pencarian untuk mengetahui aspek-aspek yang paling berkorelasi dengan peringkat. Dia menentukan bahwa bentuk konten yang lebih panjang biasanya mengungguli konten pendek, menjadikan panjang salah satu faktor yang berpengaruh dari peringkat tinggi.

2. Dapatkan Keterlibatan Sosial yang Lebih Baik:

Apakah Anda ingin membuat buzz online yang bertahan lama?

Cara terbaik adalah membuat konten, yang ingin dibagikan orang dengan orang yang mereka kenal. Dan itu sulit dilakukan sampai Anda menggandakan nilai penawaran dengan membantu audiens mengatasi masalah mereka.

Moz dan BuzzSumo digabungkan pada tahun 2015 untuk menilai lebih dari satu juta halaman web, artikel, dan posting untuk mengidentifikasi aspek apa yang memaksa backlink dan berbagi sosial. Analisis mengungkapkan bahwa sekitar 85% dari konten web terdiri dari kurang dari 1000 kata.

Survei mengidentifikasi bahwa konten yang lebih panjang berisi lebih dari 1000 kata dan secara teratur mendapatkan backlink alami dan jumlah share yang lebih tinggi.

Penelitian mereka juga mengungkapkan bahwa sebagian besar konten baru tidak membuat share sosial sama sekali hanya karena tidak ideal untuk dibagikan. Tetapi konten yang dibagikan orang-orang dengan orang yang mereka kenal atau teman-teman mereka ternyata merupakan opini atau artikel yang banyak diteliti.

3. Peringkat Konten Lebih Panjang untuk Ribuan dan Ratusan Kata Kunci:

Konten yang lebih panjang berkinerja sangat baik pada tahun 2018, tetapi ini tidak selalu terjadi. Sebelum Anda bergerak maju untuk menentukan peringkat konten Anda di halaman pertama dengan hanya membuat posting 500 kata, diisi dengan kata kunci, sangat penting untuk mempertimbangkan aspek lainnya.

Faktor-faktor seperti kepadatan kata kunci adalah yang paling penting daripada nilai aktual yang dapat ditawarkan konten. Hal ini mengakibatkan penurunan drastis kualitas hasil pencarian di halaman pertama. Sederhananya, orang tidak dapat menemukan apa yang mereka cari.

Akhirnya, Google menangkap taktik buruk tersebut dan karenanya memperkenalkan pembaruan Panda dan Penguin, yang menghapus situs web berkualitas rendah untuk alasan yang baik. Tapi ini diperkenalkan pada tahun 2012 dan 2011 masing-masing.

Hingga hari ini, algoritma Google telah menjadi jauh lebih cerdas. Itu karena sekarang menilai kualitas konten serta niatnya, berkat RankBrain.

Jadi, ketika konten diterbitkan setelah penelitian menyeluruh, artikel bentuk panjang memiliki peluang lebih tinggi yang akan diberi peringkat secara otomatis untuk ribuan kata kunci yang terkait dengan topik.

Mempraktikkan ini tidak hanya akan membawa lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, tetapi juga meningkatkan kemungkinan mendapatkan lebih banyak konversi.

Sekarang, konten kaya hingga 4000 kata, yang menjawab semua pertanyaan pengguna, diyakini lebih berharga daripada konten pendek 5-6 hingga 500 kata yang melakukan hal yang sama, tetapi secara terpisah.

4. Bekerja dengan Baik untuk Membangun Otoritas Merek:

Menurut Anda apa yang paling vital dalam SEO – otoritas atau relevansi ?

Untuk menemukan jawaban sempurna atas pertanyaan ini, saya melakukan penelitian di Google dan mulai memahami bagaimana raksasa mesin pencari itu memeringkat hasil.

Apa yang saya temukan adalah bahwa konten yang diperoleh dari merek otoritatif biasanya berperingkat lebih baik.

Perhatikan contoh Huffington Post, Wire Cutter, dan Forbes ,

Menurut Anda, mengapa peringkat posting mereka selalu dan secara otomatis di halaman pertama hasil pencarian?

Jawabannya adalah otoritas Merek .

Tidak diragukan lagi, ada ratusan faktor yang bertanggung jawab untuk menentukan posisi hasil pencarian, tetapi ketika Anda mendapatkan relevansi terhadap otoritas, aspek terakhir menang.

Nah, itu menyiratkan bahwa jika Anda telah memasuki arena pasar online, kemungkinan besar Google akan menganggap kata-kata Anda kurang berharga daripada seseorang yang telah berada di sini selama beberapa waktu.

Anda mungkin ahli dalam topik tertentu, tetapi tanpa kepercayaan dan otoritas, akan sangat sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu. Untuk itu, Anda harus fokus untuk menciptakan merek yang memegang kelompok pengikut yang setia.

Dan cara yang lebih baik adalah dengan membangun pengikut setia daripada secara teratur memposting panduan terperinci dan dapat ditindaklanjuti yang memecahkan sebagian besar masalah pasar sasaran. Konten formulir yang lebih panjang sangat ideal untuk ini.

Apakah Ini Menyiratkan Blog Pendek Tidak Berfungsi?

Ini tidak berarti bahwa Anda tidak dapat memposting blog pendek. Tidak, merek besar melakukannya sepanjang waktu dan menciptakan volume keterlibatan yang gila juga.

Merek berhasil menciptakan popularitas yang kaya di media sosial dengan secara teratur memperkenalkan ide dan perspektif segar yang terhubung dengan audiens.

Bahkan, ada postingan yang menempati peringkat pertama di Google dan jumlahnya kurang dari 100 kata.

Ada banyak blog pendek yang diterbitkan setiap hari oleh Disney World Parks untuk menawarkan detail di balik layar, dan penggemar mereka tergila-gila dengan hal itu.

Postingan mereka tidak lebih dari 200 kata. Meskipun demikian, mereka telah memperoleh banyak share, pin, dan retweet.

Juga, mereka memiliki penggemar di seluruh dunia. Oleh karena itu, mereka dapat lolos dengan melakukan banyak hal yang tidak dapat dilakukan oleh perusahaan atau orang biasa.

Bentuk Pendek vs. Isi Bentuk Panjang

Untuk membuat salinan yang lebih menarik, saya berkonsultasi dengan banyak pakar blogging, dengan latar belakang berbeda, yang telah berkecimpung dalam bisnis ini selama bertahun-tahun. Saya mendesak mereka untuk berbagi hasil dan pengalaman pribadi dengan konten bentuk panjang dan pendek, dan mana yang berkinerja lebih baik.

Menurut Marc Andre , lebih banyak kesuksesan dapat dicapai dengan konten bentuk panjang sekitar 2000-10.000 kata. Dia percaya bahwa jumlah kata penting tetapi tidak pernah memaksa Anda untuk menulis konten dengan panjang tertentu. Panjang konten dapat bervariasi dari satu topik ke topik lainnya.

Pakar lain, Andrew Rudister percaya bahwa konten bentuk pendek bekerja lebih baik. Alasan utama untuk ini adalah:

Dengan kemajuan teknologi, smartphone telah menjadi sumber utama komunikasi. Pengguna menggunakan aplikasi media sosial, pesan teks, email, Siri, video, dan lainnya untuk terus mencari bisnis dan produk melalui smartphone di area lokal.

Selain itu, bagi banyak pelanggan dan bisnis, situs web yang ramah untuk seluler jauh lebih terjangkau, lebih mudah, dan lebih cepat. Oleh karena itu, orang selalu mencari detail di ponsel mereka yang sederhana dan singkat untuk dibaca.

Akhirnya, orang tidak tertarik untuk mencapai banyak detail yang tidak perlu sambil dengan cepat mencari sesuatu di ponsel mereka, berbagi detail di aplikasi media sosial atau membaca email.

Beberapa Tips untuk Membuat Konten Berbentuk Panjang yang Menarik

Saat menulis konten bentuk panjang, Anda dapat menulis hingga 5.000 kata tentang topik tertentu. Tetapi untuk memastikan bahwa konten Anda tetap berharga, berikut adalah beberapa tips untuk dipertimbangkan:

• Selalu habiskan lebih banyak waktu untuk meneliti daripada menulis.
• Cobalah untuk membuat posting Anda mendetail sambil selalu memperkenalkan perspektif baru.
• Buat konten yang menarik secara emosional dan gabungkan CTA untuk mendapatkan lebih banyak saham.
• Uangkan konten tetapi pastikan Anda tidak mengorbankan pengguna Anda.
• Hindari menggunakan judul yang menyesatkan karena tidak meningkatkan kredibilitas konten Anda.
• Rancang banyak studi kasus, opini, dan panduan mendalam, yang eksklusif untuk industri.
• Tawarkan kredit di mana pun diperlukan. Ini dapat membantu Anda mendapatkan pelanggan setia.
• Selalu mengutamakan kualitas daripada kuantitas. Jika Anda memberikan pengalaman pengguna terbaik, Anda bisa mendapatkan uang dengan cepat.

Untuk menyimpulkan

Memang benar bahwa konten formulir pendek berfungsi dengan baik dalam beberapa kasus, tetapi tidak untuk semua orang. Panjang konten tergantung pada jenis bisnis yang Anda jalankan, jenis audiens yang Anda miliki, dan seberapa banyak informasi yang dibutuhkan oleh topik tertentu.

Anda bahkan dapat berbagi pemikiran Anda dengan kami melalui komentar.