Kısa Biçimli İçerik ve Uzun Biçimli İçerik: En İyisi Hangisi?

Bir blog yazısı yazarken dikkate almanız gereken ilk şey içeriğin uzunluğudur .

Bazı içerik pazarlamacıları, kısa, özlü blog gönderilerinin okuyucunun dikkatini çekmek ve anında memnuniyet elde etmek için harika olduğuna inanırken, diğerleri belirli bir konu hakkında önemli ayrıntılar içeren uzun içeriğin diğerlerinden farklı olduğuna inanıyor.

Kısa Biçimli İçerik ve Uzun Biçimli İçerik – Benim Görüşüm

İçeriğinizin mesajı yaymak için yeterince uzun olması gerektiğine, ancak çok uzun olmaması gerektiğine inanıyorum. İçeriğiniz hedef kitleye en iyi şekilde hizmet etmeli ve Google'ın veya rakiplerinizin ne düşündüğü etrafında şekillenmemelidir.

Zaman ve araştırmalar, uzun biçimli içeriğin SERP'lerde daha iyi sıralama elde etmeye yardımcı olduğunu defalarca kanıtladı.

Neden Daha Kısa Makaleler Daha İyi İlgi ve Çekiciliğe Sahiptir?

Benim bakış açımı düşünmeye başlamadan ve orijinal gönderinizden 5 kat daha büyük olan uzun biçimli içerik oluşturmaya başlamadan önce, bazı durumlarda kısa biçimli içeriğin neden işe yaradığını anlamalısınız.

Bilmeniz gereken önemli bir şey, insanların daha kısa bir dikkat süresine sahip olmasıdır. Hatta zamanla insanların dikkat süresi 12 saniyeden 8 saniyeye düştü.

Microsoft tarafından yürütülen bir araştırma, mobil veri, akıllı telefonlar, mesajlaşma uygulamaları ve sosyal medyanın artan popülaritesinin, insanların dikkat süresinin azalmasının ana nedeni olduğunu doğrulamaktadır.

Günümüzde, içerik her zaman ve her yerde kullanılabilir. Bu nedenle, okuyucuların belirli bir konuya uzun süre odaklanması zordur.

İçeriğin artık 7 gün 24 saat okuyuculara açık olması iyi olsa da, aynı şey, izleyicinin dikkatini çekmek isteyen içerik pazarlamacıları için yeni bir dizi zorluk yarattı.

Birinin dikkatini çekmek oldukça kolaydır, ancak aynı şeyi kaybetmek de aynı derecede kolaydır. Böyle bir durumda, daha kısa uzunluktaki ürünler mükemmel bir çözüm olarak hizmet eder.

Ama iyi de bu tam durum değil!

Özlü ve daha kısa içerik oluşturmadan önce, BBC'nin daha kısa bir sürenin yeterli sonuçlar almayacağını kanıtlayan bir araştırmasını kontrol edin.

Bir araştırmaya göre, ortalama dikkat süresini ölçme fikri pek fayda sağlamaz. Bu, özellikle bugüne kadar hiç kimse bir akvaryum balığı ile konuşmadığında veya kısa dikkat süreleri veya kısa hafızalara sahip olduğunu öne süren araştırmalar olmadığında ortaya çıkar.

Source Global Research , yaptığı çalışmada, atıştırılabilir içeriğin oldukça popüler olması bağlamındaki olumlu değişimin tamamen yanlış olduğunu belirtti. Farklı iş adamlarının ve pazar liderlerinin alışkanlıklarına ilişkin anket, bunların büyük bir kısmının önemli içerik gönderileri aradığını gösterdi.

Çevrimiçi kısa makaleler hala en çok tercih edilen makale olmaya devam etse de, anket her uzunluktaki içeriğin kendi hedef kitlesine sahip olduğu sonucuna varmıştır.

Kısa veya Uzun Form Makaleler – Hangisi Sizin İçin Daha İyi?

Hedef kitlenize zengin bir deneyim sunuyorsanız, içeriğin uzunluğu ne olursa olsun geri gelmeye devam edeceklerdir.

Orbit Media tarafından yürütülen bir ankete göre, 1000 blogcu var ve daha uzun makaleler yayınlayan blogcuların yeterli sonuçlar alması muhtemel.

Ancak içeriğin yeterli uzunluğu nedir?

Ankete göre, blog gönderisinin ortalama uzunluğu 1145 kelimeydi ve bu, 2016'da 1054 kelime olandan daha uzun.

Bu trendleri göz önünde bulundurduktan sonra ne tür içeriklerin daha üstün olduğunu ve içerik pazarlamasının geleceğinin ne olduğunu net bir şekilde anlayabilirsiniz.

Uzun biçimli içeriklerin kalitesi kısa gönderilerden daha yüksek olmasa da, arama motorları tarafından nelerin daha fazla tercih edildiğini görmek de uygundur, çünkü sorunları daha iyi çözebilirler.

Artık uzun içeriğin neden kısa olanlardan daha iyi olduğunu anlıyorsunuz. Nasıl daha fazla satış ve trafik getirebileceklerini öğrenelim.

Uzun İçerik Biçimi Neden Daha Fazla Satış ve Trafik Yaratır?

Uzun içerik, izleyicilere çekici görünmenizi sağlamaz. Ayrıca, sosyal medyada ve Google'da tercih edilirsiniz.

Bir blog çok çeşitli konuları listelediğinde, mevcut ve potansiyel müşterilerden gelen tüm soruları derinlemesine yanıtladığında, bunun viral hale geleceğinden emin olabilirsiniz.

Uzun biçimli içeriğin 500-750 kelimelik içerikten daha iyi performans göstermesinin yollarından bazıları şunlardır:

1. Daha Uzun İçerik, Geri Bağlantılar Kazanarak Google'da Daha Üst Sıralarda Yer Alır:

Daha uzun içerik, Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır. Bunun nedeni geri bağlantı kazanmasıdır.

Sektörün güncel konularını ele alan bir makale yayınlandığında viral olur.

Ve konuyla ilgili yüksek bir otorite olarak, yazınız, bloglarında buna atıfta bulunanlardan doğal geri bağlantılar kazanabilir.

Yüksek kaliteli geri bağlantılar, web sitenizin Google'a olan güvenini daha da artıran ve sizi arama motoru sıralamalarında daha üst sıralara çıkaran yetkili web sitelerinden gelir.

Hatta, Backlinko'nun Kurucusu Brian Dean, sıralamalarla en çok ilişkili yönleri bulmak için bir milyon arama sonucunu değerlendirdi. Daha uzun bir içerik biçiminin genellikle kısa içeriği geride bıraktığını ve uzunluğu yüksek sıralamaların etkili faktörlerinden biri haline getirdiğini belirledi.

2. Daha İyi Sosyal Katılım Kazanın:

Çevrimiçi ortamda kalıcı bir vızıltı yaratmak ister misiniz?

En iyi yol, insanların tanıdıklarıyla paylaşmak istedikleri içerik oluşturmaktır. İzleyicinin acı noktalarını ele almasına yardımcı olarak değer sunmayı ikiye katlayana kadar bunu yapmak zordur.

Moz ve BuzzSumo , hangi yönlerin geri bağlantıları ve sosyal paylaşımları zorladığını belirlemek için bir milyondan fazla web sayfasını, makaleyi ve gönderiyi değerlendirmek üzere 2015 yılında bir araya geldi. Analiz, web içeriğinin yaklaşık %85'inin 1000'den az kelimeden oluştuğunu ortaya koydu.

Anket, daha uzun içeriğin 1000'den fazla kelime içerdiğini ve düzenli olarak doğal geri bağlantılar ve daha fazla sayıda paylaşım aldığını belirledi.

Araştırmaları ayrıca, yeni içeriklerin çoğunun, paylaşım için ideal olmadıkları için sosyal paylaşımlar oluşturmadığını da ortaya koydu. Ancak insanların tanıdıkları veya arkadaşlarıyla paylaştığı içeriklerin çok araştırılmış görüşler veya makaleler olduğu ortaya çıktı.

3. Binlerce ve Yüzlerce Anahtar Kelime İçin Daha Uzun İçerik Sıralaması:

Daha uzun içerik 2018'de mükemmel bir performans sergiliyor, ancak bu her zaman böyle değil. Anahtar kelimelerle doldurulmuş 500 kelimelik bir gönderi oluşturarak içeriğinizi ilk sayfada sıralamaya devam etmeden önce, diğer yönleri dikkate almak çok önemlidir.

Anahtar kelime yoğunluğu gibi faktörler, içeriğin sunabileceği gerçek değerden daha önemliydi. İlk sayfadaki arama sonuçlarının kalitesinde ciddi bir düşüşe neden oldu. Basitçe söylemek gerekirse, insanlar aradıklarını bulamıyorlar.

Sonunda, Google bu tür kötü taktikleri yakaladı ve bu nedenle bu tür düşük kaliteli web sitelerini iyi bir nedenle ortadan kaldıran Panda ve Penguin güncellemesini tanıttı. Ancak bu, sırasıyla 2012 ve 2011 yıllarında tanıtıldı.

Bugüne kadar, Google'ın algoritması çok akıllı hale geldi. Bunun nedeni, RankBrain sayesinde artık bir içerik kalitesini amaçlandığı gibi değerlendiriyor.

Bu nedenle, kapsamlı bir araştırmadan sonra içerik yayınlandığında, uzun biçimli makalenin konuyla ilgili binlerce anahtar kelime için otomatik olarak sıralanma şansı daha yüksektir.

Bunu uygulamak, yalnızca web sitenize daha fazla trafik getirmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla dönüşüm elde etme olasılığını da artırır.

Artık, kullanıcıların tüm sorularına cevap veren 4000 kelimeye kadar zengin bir içeriğin, aynı şeyi ayrı ayrı yapan 500 kelimeye kadar 5-6 kısa içerikten daha değerli olduğuna inanılıyor.

4. Marka Otoritesi Oluşturmak İçin İyi Çalışıyor:

Sizce SEO'da en hayati olan nedir – otorite mi yoksa alaka düzeyi mi?

Bu sorunun cevabını bulmak için Google'da bir araştırma yaptım ve arama motoru devinin sonuçları nasıl sıraladığını anlamak için yola çıktım.

Keşfettiğim şey, yetkili markalardan elde edilen içeriğin genellikle daha iyi sıralanmasıydı.

Huffington Post, Wire Cutter ve Forbes örneğini düşünün,

Neden gönderilerinin arama sonuçlarının ilk sayfasında her zaman ve otomatik olarak sıralandığını düşünüyorsunuz?

Cevap Marka otoritesidir .

Kuşkusuz, arama sonuçlarının konumunu belirlemekten sorumlu yüzlerce faktör vardır, ancak otoriteye karşı alaka kazandığınızda, ikinci yön kazanır.

Bu, çevrimiçi pazar arenasına girdiyseniz, Google'ın sözlerinizi bir süredir burada olan birinden daha az değerli olarak görme ihtimalinin yüksek olduğu anlamına gelir.

Belirli bir konuda uzman olabilirsiniz, ancak güvenilirlik ve otorite olmadan belirli bir anahtar kelime için sıralama yapmak çok zor olacaktır. Bu nedenle sadık bir takipçi kitlesine sahip bir marka yaratmaya odaklanmalısınız.

Ve daha iyi bir yol, hedef pazarın sorunlarının çoğunu çözen düzenli olarak ayrıntılı, uygulanabilir rehberlik yayınlamaktansa sadık takipçiler oluşturmaktır. Daha uzun form içeriği bunun için idealdir.

Kısa Blogların Çalışmadığı Anlamına Gelir mi?

Bu, kısa bloglar yayınlayamayacağınız anlamına gelmez. Hayır, büyük markalar bunu her zaman yapar ve çılgınca bir etkileşim hacmi yaratır.

Markalar, düzenli olarak yeni fikirler ve izleyicilerle bağlantı kuran bakış açıları sunarak sosyal medyada zengin bir popülerlik yaratmayı başarıyor.

Hatta Google'da ilk sayfada çıkan ve 100 kelimeden az olan gönderiler var.

Her gün Disney World Parks tarafından perde arkası ayrıntıları sunan çok sayıda kısa blog yayınlanıyor ve hayranları bu konuda çıldırıyor.

Gönderileri 200 kelimeyi geçmez. Buna rağmen çok sayıda paylaşım, pin ve retweet aldılar.

Ayrıca, dünya çapında hayranları var. Bu nedenle, ortalama bir şirketin veya kişinin yapamayacağı birçok şeyi yaparak kurtulabilirler.

Kısa Biçim ve Uzun Biçim İçeriği

Daha çekici bir kopya oluşturmak için, yıllardır bu işin içinde olan farklı geçmişlere sahip çok sayıda blog uzmanıyla görüştüm. Kişisel sonuçları ve deneyimleri hem uzun hem de kısa içerikli ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini paylaşmaya çağırdım.

Marc Andre'ye göre, yaklaşık 2000-10.000 kelimelik uzun biçimli içerikle daha fazla başarı elde edilebilir. Kelime sayısının önemli olduğuna inanıyor, ancak sizi asla belirli bir uzunlukta içerik yazmaya zorlamaz. İçeriğin uzunluğu konudan konuya değişebilir.

Başka bir uzman olan Andrew Rudister , kısa biçimli içeriğin daha iyi çalıştığına inanıyor. Bunun başlıca nedenleri şunlardır:

Teknolojik gelişmelerle birlikte akıllı telefonlar iletişimin ana kaynağı haline geldi. Kullanıcılar, yerel bölgedeki akıllı telefonlar aracılığıyla sürekli olarak işletmeleri ve ürünleri aramak için sosyal medya uygulamalarını, yazılı mesajlaşmayı, e-postayı, Siri'yi, videoları ve daha fazlasını kullanır.

Ayrıca, birçok müşteri ve işletme için, cep telefonlarına uygun web siteleri çok daha uygun fiyatlı, daha kolay ve daha hızlıdır. Bu nedenle, insanlar telefonlarında her zaman basit ve okunması kısa olan ayrıntıları ararlar.

Son olarak, insanlar cep telefonlarında hızlıca bir şeyler ararken, sosyal medya uygulamalarında detayları paylaşırken veya bir e-posta okurken gereksiz birçok ayrıntıya ulaşmakla ilgilenmiyorlar.

İlgi Çekici Uzun Biçimli İçerik Oluşturmak İçin Bazı İpuçları

Uzun biçimli içerik yazarken, belirli bir konuda 5.000 kelimeye kadar yazabilirsiniz. Ancak içeriğinizin değerli kaldığından emin olmak için göz önünde bulundurmanız gereken bazı ipuçları:

• Her zaman yazmaktan çok araştırmaya zaman ayırın.
• Her zaman yeni bir bakış açısı sunarken gönderilerinizi ayrıntılı olarak oluşturmaya çalışın.
• Duygusal açıdan çekici içerikler oluşturun ve daha fazla paylaşım elde etmek için CTA'ları dahil edin.
• İçerikten para kazanın ancak kullanıcılarınızı feda etmediğinizden emin olun.
• İçeriğinizin güvenilirliğini artırmadığı için yanıltıcı başlıklar kullanmaktan kaçının.
• Sektöre özel çok sayıda vaka çalışması, fikir yazısı ve ayrıntılı kılavuz tasarlayın.
• Gerektiği yerde kredi verin. Bu, sadık müşteriler kazanmanıza yardımcı olabilir.
• Her zaman nicelikten çok niteliğe önem verin. En iyi kullanıcı deneyimini sunuyorsanız, hızlı para kazanabilirsiniz.

Sonuç olarak

Kısa biçimli içeriğin birkaç durumda işe yaradığı doğrudur, ancak herkes için değildir. İçeriğin uzunluğu, yürüttüğünüz işin türüne, sahip olduğunuz hedef kitlenin türüne ve belirli bir konunun ne kadar bilgiye ihtiyaç duyduğuna bağlıdır.

Hatta düşüncelerinizi yorumlar aracılığıyla bizimle paylaşabilirsiniz.