ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่สำคัญในปี 2564

เผยแพร่แล้ว: 2021-08-16

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) กำหนดอันดับเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา การพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสามารถเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของธุรกิจ กำหนดเป้าหมายการเข้าชมที่มีคุณภาพ และสร้างผลกำไร เครื่องมือค้นหาพิจารณาปัจจัยหลายประการเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์

ปัจจัยจัดอันดับ SEO 14 อันดับแรกในปี 2564

ต่อไปนี้คือปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่สำคัญที่สุดในปี 2564 และวิธีใช้ปัจจัยเหล่านี้เพื่อให้มีอันดับที่ดีใน SERP

1. ความเร็วของเว็บไซต์และเพจ

ความเร็วมีความสำคัญต่อสุขภาพของเว็บไซต์ จากการศึกษาที่ตีพิมพ์โดย Forrester Consulting นักช้อปออนไลน์โดยเฉลี่ยคาดหวังว่าหน้าเว็บจะโหลดได้ภายในเวลาประมาณสองวินาที การศึกษาแสดงให้เห็นว่าประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อจะไม่รอเกินสามวินาทีก่อนที่จะละทิ้งเว็บไซต์ที่เคลื่อนไหวช้า

Google ให้คะแนนเวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือแตกต่างกันในแง่ของความเร็วหน้าเว็บ ดังนั้น ธุรกิจต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งสองเวอร์ชันทำงานอย่างเหมาะสมเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้เข้าชมละทิ้งไซต์ มีหลายวิธีในการปรับปรุงความเร็วของหน้าเว็บ เช่น โดยการเลือกโซลูชันการโฮสต์ที่มีคุณภาพ การบีบอัดรูปภาพ และลดการเปลี่ยนเส้นทาง

2. การใช้งานบนอุปกรณ์พกพา

แผนภูมิวงกลมของมุมมองมือถือ — **รูปที่ 2.1**

จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือในปี 2020 อยู่ที่ 4.28 พันล้านคน ตามข้อมูลของ Statista ระบุว่ามากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของประชากรอินเทอร์เน็ตทั่วโลกใช้อุปกรณ์มือถือเพื่อค้นหาทางออนไลน์ การสร้างเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่เพียงแต่สะดวก แต่ยังมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ SEO ของธุรกิจอีกด้วย

เมื่อออกแบบเว็บไซต์บนมือถือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์นั้นตอบสนอง ซึ่งหมายความว่าจะปรับขนาดให้พอดีกับอุปกรณ์โดยอัตโนมัติ เนื้อหาไม่ควรถูกซ่อนโดยโฆษณา และควรมีเมนูที่เข้าถึงได้ซึ่งทำให้เว็บไซต์สามารถไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่าย นอกจากนี้ ให้ใช้แบบอักษรขนาดใหญ่ที่อ่านง่ายบนหน้าจอขนาดเล็ก

รูปที่ 2.1 แสดงแผนภูมิวงกลมที่แสดงจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดูเว็บไซต์ของลูกค้าอย่าง Waterprpoof Caulking & Restoration ผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่

3. ลิงค์ขาเข้า ขาออก และภายใน

มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างคุณภาพและปริมาณของลิงก์ที่เว็บไซต์มีอยู่และปริมาณการค้นหาที่ได้รับ เครื่องมือค้นหาพิจารณาปัจจัยหลายประการเมื่อประเมินคุณภาพของลิงก์ เช่น ความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับหน้าเว็บ อำนาจของเว็บไซต์ และความหลากหลายของลิงก์

ธุรกิจสามารถใช้ลิงก์หลักสามประเภทเพื่อปรับปรุง SEO ลิงก์ขาเข้าคือลิงก์ที่มาจากเว็บไซต์อื่นหรือชื่อโดเมนอื่น ลิงก์ขาออกคือลิงก์บนเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่มีชื่อโดเมนอื่น ลิงก์ระหว่างหน้าต่างๆ ภายในเว็บไซต์ของธุรกิจถือเป็นลิงก์ภายใน

4. การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก

คำหลัก SEO หมายถึงคำหลักหรือวลีที่ใช้ในเนื้อหาเว็บที่ทำให้ผู้ใช้ออนไลน์สามารถค้นหาเว็บไซต์แบบอินทรีย์ผ่านเครื่องมือค้นหาได้ การวิจัยคีย์เวิร์ดช่วยให้ธุรกิจมีข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับคำค้นหาของผู้บริโภคที่กลุ่มเป้าหมายของบริษัทค้นหาจริงบนเสิร์ชเอ็นจิ้น
มีหลายขั้นตอนในกระบวนการวิจัยคำหลัก เริ่มต้นด้วยการสร้างรายการหัวข้อที่สำคัญและเกี่ยวข้องกับธุรกิจ ค้นคว้าข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อค้นหาคำและวลีที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของธุรกิจได้ เครื่องมือวิจัยคำหลักมีประโยชน์ในการระบุคำหลักและวลีที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

5. ชื่อโดเมน & สิทธิอำนาจ

ชื่อโดเมนคือที่อยู่อินเทอร์เน็ตเฉพาะของเว็บไซต์ ชื่อโดเมนประกอบด้วยสามองค์ประกอบหลัก: โดเมนระดับบนสุด ชื่อโดเมน (ที่อยู่ IP) และโดเมนย่อยที่ไม่บังคับ คำว่า "โดเมนราก" หมายถึงการรวมกันของชื่อโดเมนและโดเมนระดับบนสุด

ในการเพิ่มปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหา ให้เลือกชื่อโดเมนที่น่าจดจำและรวมคำหลักแบบกว้าง ๆ เมื่อเหมาะสม ปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่สำคัญอีกประการหนึ่งคืออำนาจโดเมน การได้รับอำนาจโดเมนที่ดีนั้น ธุรกิจต่างๆ จะต้องฝึกฝนเทคนิค SEO ที่ดี ซึ่งเน้นหนักไปที่การสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้

6. ประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) คือวิธีที่บุคคลรับรู้การโต้ตอบของตนกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ ไม่ว่าในเวลาที่พวกเขาใช้งานหรือในขณะที่พวกเขากำลังเรียกดูเว็บไซต์หรือแอป UX มีแง่มุมหลักหลายประการ รวมถึงการเข้าถึง การใช้งาน การโต้ตอบ และรูปแบบการสื่อสาร

มีหลายวิธีที่ธุรกิจสามารถสร้างประสบการณ์หน้าเว็บที่ดีขึ้นได้ เริ่มต้นด้วยการดูว่าเนื้อหาแสดงอย่างไร แบ่งเนื้อหาออกเป็นย่อหน้าเล็ก ๆ ด้วยแท็กส่วนหัวที่สื่อความหมาย รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสม และการใช้รายการที่เรียงลำดับหรือหัวข้อย่อย ทดสอบแต่ละหน้าบนอุปกรณ์มือถือที่แตกต่างกันเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่น

7. การรักษาความปลอดภัยของเว็บไซต์และการเข้าถึง

ชื่อเสียงของแบรนด์มีบทบาทโดยตรงในประสิทธิภาพของ SEO ลูกค้าต้องพึ่งพาธุรกิจเพื่อจัดการข้อมูลส่วนตัวและเงินของตนอย่างปลอดภัย หากผู้บริโภคสูญเสียความไว้วางใจในธุรกิจ อาจทำให้สูญเสียรายได้ ไม่อนุญาตให้เสิร์ชเอ็นจิ้นขึ้นบัญชีดำเว็บไซต์ธุรกิจเนื่องจากความปลอดภัยไม่ดี

การเข้าถึงเว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญของการปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสม เว็บไซต์ควรใช้งานได้และเข้าถึงได้โดยทุกคน รวมถึงบุคคลที่มีความบกพร่องทางสติปัญญา การได้ยิน ทางร่างกาย การมองเห็น หรือทางระบบประสาท เว็บไซต์ที่เข้าถึงได้ช่วยให้ผู้ใช้ทุกคนสามารถไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์และค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย

8. Meta Description

คำอธิบายเมตาเป็นแอตทริบิวต์ HTML ที่แสดงข้อมูลสรุปของหน้าเว็บ คำอธิบายสั้นๆ นี้โดยทั่วไปจะแสดงโดยเครื่องมือค้นหาในหน้าผลลัพธ์ และสามารถส่งผลโดยตรงต่ออัตราการคลิกผ่าน แม้ว่าคำอธิบายเมตาจะมีความยาวเท่าใดก็ได้ แต่ Google ก็จำกัดตัวอย่างไว้ที่ 160 อักขระ

คำอธิบายเมตาสำหรับเมืองใหม่ — **รูปที่8.1**

คำอธิบายเมตาช่วยให้ธุรกิจมีโอกาสโฆษณาเนื้อหาของตนและสนับสนุนให้ผู้ค้นหาเว็บคลิกโดยทำให้พวกเขารู้ว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร เมื่อสร้างคำอธิบายเมตา ให้เพิ่มคำที่ให้คุณค่ากับหน้า ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น "คลิกที่นี่" หรือ "ดูวิดีโอ"

รูปที่ 8.1 เป็นตัวอย่างของคำอธิบายเมตาสำหรับลูกค้าของ New City Insurance หนึ่งใน 321 รายของ Web Marketing สำหรับหน้าแรกของพวกเขา

9. แท็กชื่อและส่วนหัว

แท็กชื่อและส่วนหัวนำเสนอบริบทและโครงสร้างให้กับเนื้อหา แท็กเหล่านี้ควรให้ผู้อ่านมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับข้อมูลที่พวกเขาจะพบในส่วนที่ตามมา แท็กส่วนหัวมักมีตั้งแต่ H1 ถึง H6 โดย H1 แนะนำให้ผู้อ่านรู้จักหัวข้อ H2 แนะนำหัวข้อหลัก และ H3 ถึง H6 ทำหน้าที่เป็นหัวข้อย่อย

แท็กชื่ออยู่ในส่วน "หัว" ของหน้าเว็บและใช้เพื่อระบุชื่อของหน้าเว็บ โดยปกติแล้วจะเป็นพาดหัวที่คลิกได้เมื่อเห็นใน SERP และช่องทางโซเชียลมีเดีย แท็กชื่อควรให้ผู้อ่านมีความคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้า

10. สัญญาณสังคม

แม้ว่า Google ได้รายงานก่อนหน้านี้ว่าการแชร์บนโซเชียลไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่ดูเหมือนว่าจะมีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งระหว่างเว็บไซต์ที่มีการแชร์บนโซเชียลและเว็บไซต์ระดับสูง การแบ่งปันทางสังคมมากขึ้นทำให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้นและทำให้เนื้อหามีแนวโน้มที่จะสร้างลิงก์ย้อนกลับ

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ การสร้างการแบ่งปันทางสังคมมากขึ้นสามารถช่วยให้ธุรกิจปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ต้องการให้ธุรกิจสร้างสถานะที่แข็งแกร่งบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter และ Instagram แชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียเป็นประจำเพื่อเพิ่มระดับสัญญาณโซเชียล

11. เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม

จำนวนผู้ใช้ที่มาจากการทำ SEO แบบออร์แกนิก — **รูปที่ 11.1**

SEO และเนื้อหาเป็นของคู่กัน ดังนั้นจึงเหมาะสมที่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมจะช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับใน SERP ผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาทุกวันเพื่อค้นหาข้อมูล ผลิตภัณฑ์ บริการ และคำตอบสำหรับคำถาม การเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณภาพสูงเป็นรากฐานของเว็บไซต์ธุรกิจที่น่าเชื่อถือและเหมาะสมที่สุด

มีเนื้อหา SEO หลายประเภทที่ธุรกิจสามารถเผยแพร่เพื่อช่วยให้พวกเขาได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงหน้าผลิตภัณฑ์ บล็อกโพสต์ บทความ คู่มือ รายการ สไลด์โชว์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ ไดเร็กทอรี และอภิธานศัพท์ การรวมประเภทเนื้อหาเหล่านี้ยังมีประโยชน์อีกด้วย

รูปที่ 11.1 แสดงที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ ในที่นี้ เราพบว่าการเข้าชมส่วนใหญ่เข้าสู่ไซต์ผ่านการค้นหาทั่วไป ซึ่งอาจเป็นผลมาจากความพยายามทางการตลาด SEO

12. ข้อความ Alt รูปภาพ

ข้อความแสดงแทนหรือที่เรียกว่าแอตทริบิวต์หรือแท็กของ alt เป็นส่วนย่อยของข้อมูลที่อธิบายรูปภาพ เดิมที ข้อความแสดงแทนถูกใช้เพื่อช่วยเหลือคนตาบอดหรือผู้พิการทางสายตา เพื่อให้พวกเขาเข้าใจสิ่งที่ภาพแสดงได้ดีขึ้นโดยใช้เครื่องมืออ่านหน้าจอ ปัจจุบัน ข้อความแสดงแทนสามารถให้บริการได้หลายวัตถุประสงค์ เช่น การปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์

เมื่อใช้แท็ก alt กับรูปภาพ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่ารูปภาพพยายามจะสื่อถึงอะไร และสามารถจัดทำดัชนีรูปภาพได้อย่างถูกต้อง ข้อความแสดงแทนยังมีประโยชน์เมื่อเบราว์เซอร์ไม่สามารถแสดงหน้าเว็บได้อย่างถูกต้อง แทนที่รูปภาพ หน้าจะแสดงข้อความแสดงแทนซึ่งอธิบายสิ่งที่ผู้ใช้ควรเห็น

13. ข้อมูลธุรกิจจริง

ธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงอาจอาศัยการค้นหาในท้องถิ่นเพื่อดึงดูดลูกค้า เมื่อกำหนดเป้าหมายพื้นที่เฉพาะ จำเป็นต้องให้ข้อมูลทางธุรกิจที่แท้จริง ข้อมูลธุรกิจจริงที่เป็นปัจจุบันและถูกต้องมีบทบาทสำคัญในปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในท้องถิ่น

ข้อมูลธุรกิจจริงประกอบด้วยข้อมูลสำคัญหลายประการที่ช่วยให้ลูกค้าในท้องถิ่นค้นพบธุรกิจ เช่น NAP (ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์) บทวิจารณ์ในไดเรกทอรีต่างๆ เช่น Yelp และรายชื่อธุรกิจบนโซเชียลมีเดียและ Google My Business (GMB)

14. ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์

เครื่องมือค้นหาอาศัยบอทที่เรียกว่า "โปรแกรมรวบรวมข้อมูล" หรือ "แมงมุม" เพื่อเรียกดู จัดทำดัชนี และจัดอันดับหน้าเว็บนับล้านบนอินเทอร์เน็ต ไซต์ที่รวบรวมข้อมูลได้มีลักษณะทั่วไปหลายประการ รวมถึงรูปแบบที่ชัดเจน แผนผังไซต์ที่เรียบง่าย และลิงก์ภายในที่เข้าถึงได้ง่ายซึ่งชี้ไปยังแต่ละหน้าของเนื้อหา

ไซต์ที่ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ยังมีคุณลักษณะบางอย่างที่คล้ายคลึงกัน เช่น แผนผังไซต์ที่ไม่ต่อเนื่องกัน ข้อผิดพลาด 404 ลิงก์เสีย และหน้าเว็บทางตัน เมื่อพยายามจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้อย่างง่ายดาย

นัดรับคำปรึกษาวันนี้

การจัดอันดับที่สูงในเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถช่วยธุรกิจปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ออนไลน์ ดึงดูดลูกค้าใหม่และลูกค้าประจำ และสร้างชื่อเสียงที่มั่นคงที่ช่วยให้ผู้บริโภคเห็นว่าธุรกิจมีชื่อเสียง การทำงานร่วมกับเอเจนซี่การตลาดผ่านเว็บที่มีประสบการณ์สามารถช่วยธุรกิจต่างๆ ให้ติดอันดับในปี 2564 หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหรือขอรับคำปรึกษาจากทีมการตลาดทางเว็บในเวอร์จิเนียตอนเหนือ โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญที่ 321 Web Marketing