ภาพรวมการอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนมิถุนายน 2021 ของ Google

Google เผยแพร่การเปลี่ยนแปลงอย่างน้อยหนึ่งรายการเพื่อปรับปรุงเครื่องมือค้นหาในแต่ละวัน การอัปเดตเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้จำนวนมากไม่สังเกตเห็นได้ชัดเจน แต่ปีละหลายครั้ง เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกทำการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัลกอริธึมการค้นหา

“การอัปเดตหลัก” เหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้มากที่สุดแก่ผู้ค้นหา ในต้นเดือนมิถุนายน Google ได้ประกาศการอัปเดตอัลกอริธึมหลักครั้งแรกสำหรับปี 2021 โดยพวกเขาตั้งชื่อว่าการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน 2021 ซึ่งตามมาด้วยการอัปเดตหลักในเดือนกรกฎาคม 2021 ซึ่งทำให้การอัปเดตหลักสองส่วนเสร็จสมบูรณ์ การอัปเดตเหล่านี้มีผลที่เห็นได้ชัดเจนในวงกว้างกับเว็บไซต์หลายแห่งที่พบว่ามีการลดลงหรือได้รับผลกำไร

ไม่ควรสับสนระหว่าง Core Update เดือนมิถุนายน 2021 กับ Page Experience Update ซึ่งเป็นการอัปเดตอัลกอริธึมแยกต่างหากที่เน้นที่ Accelerated Mobile Pages (AMPs) และ Core Web Vitals และยังเปิดตัวในเดือนมิถุนายนอีกด้วย การอัปเดตประสบการณ์การใช้งานหน้านี้กำลังทยอยเปิดตัวและคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นเดือนสิงหาคม 2021

วัตถุประสงค์ของการอัปเดตหลักของ Google

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google อาศัยปัจจัยการจัดอันดับที่เป็นที่รู้จักหลายร้อยรายการและปัจจัยการจัดอันดับที่ไม่ระบุจำนวนนับไม่ถ้วน จำเป็นต้องอัปเดตเป็นระยะเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ค้นหาได้รับผลลัพธ์ที่มีความแม่นยำสูงและเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของตน การอัปเดตหลักของ Google ออกแบบมาเพื่อให้บริการฟังก์ชันที่สำคัญหลายประการ:

• Google มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงวิธีจัดอันดับเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเนื้อหา
• Google พยายามกำจัด clickbait และในขณะที่เว็บไซต์อาจไม่ต้องเผชิญกับบทลงโทษอันเนื่องมาจากการอัปเดตหลัก แต่ clickbait อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ เนื่องจากอัลกอริทึมจะเลือกเนื้อหาอื่นๆ เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)
• Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์คุณภาพสูงและควรค่าแก่การอ้างอิงมากขึ้น ซึ่งทั้งน่าสนใจและมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มุ่งเน้น
• Google ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญและการจัดหามากขึ้น เครื่องมือค้นหาจัดอันดับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้เป็นประจำสูงกว่าเว็บไซต์ที่เขียนโดยผู้เขียนที่ไม่ได้รับอนุญาต
• Google ได้รายงานถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่เขียนได้ดี แสดงได้ดี และปราศจากสิ่งรบกวนมากเกินไป เช่น โฆษณา เนื้อหาควรพร้อมใช้งานบนทุกแพลตฟอร์ม
• Google ต้องการให้ผู้ดูแลเว็บสร้างเนื้อหาที่ให้บริการตามความสนใจที่แท้จริงของผู้เข้าชมเว็บไซต์ แทนที่จะแสดงข้อมูลที่พวกเขาเชื่อว่าเครื่องมือค้นหาต้องการดู

การอัปเดตส่งผลต่อ SERP อย่างไร

เมื่อวันที่ 2 มิถุนายน Google ได้ประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนมิถุนายน และภายในวันที่ 4 ของเดือน การเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับการอัปเดตก็เริ่มปรากฏใน SERP ส่วนแรกของการอัปเดตหลักสองส่วนเปิดตัวในช่วงสิบวัน ซึ่งเป็นกรอบเวลาที่สั้นกว่าเล็กน้อยจากช่วงสองสัปดาห์ทั่วไปที่มักจะเห็นในการอัปเดตประเภทนี้

ในการวัดผลกระทบของการอัปเดตหลักของ Google ผู้ให้บริการข้อมูลมักจะวิเคราะห์ความผันผวนในการจัดอันดับ SERP การเปลี่ยนแปลงความผันผวนโดยเฉลี่ยระหว่างการอัปเดตหลักจะเปรียบเทียบกับการเปลี่ยนแปลงความผันผวนที่เกิดขึ้นก่อนหน้าสำหรับเว็บไซต์ในหลากหลายอุตสาหกรรม

วันที่ 4 มิถุนายนถือเป็นจุดสูงสุดของเอฟเฟกต์การอัปเดตและความผันผวนในทุกภาคส่วนมีคะแนน 9.3 บนมือถือและ 9.2 บนเดสก์ท็อป คะแนนเหล่านี้เทียบได้กับคะแนนที่พบในการอัปเดตหลักครั้งล่าสุดในเดือนพฤษภาคมและธันวาคม 2020 นับตั้งแต่จุดสูงสุดในวันที่ 4 มิถุนายน ความผันผวนของ SERP ยังคงอยู่ในระดับที่ค่อนข้างสงบ

รูปที่ 2.1 แสดงจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำทั้งหมดในหนึ่งเดือน (38,951) สำหรับลูกค้าของ Raleigh Gynecology & Wellness หนึ่งใน 321 รายของ Web Marketing เราสามารถเห็นจำนวนลูกค้าที่มาที่เว็บไซต์ผ่านอุปกรณ์มือถือของพวกเขา

อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต

ด้วยอัตรากำไรขั้นต้นเพียง 0.2 ทำให้ SERP บนมือถือมีความผันผวนมากกว่า SERP เดสก์ท็อปเพียงเล็กน้อย สองวันแรกหลังการอัปเดต SERP ดูสงบโดยมีความผันผวนเฉลี่ย 4.5 ซึ่งอยู่ในระดับโซนสีเขียว อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 4 มิถุนายน เกือบทุกภาคส่วนได้ย้ายไปยังเขตสีแดง ซึ่งเป็นสัญญาณว่าการอัปเดตหลักของ Google ส่งผลกระทบต่อธุรกิจในเกือบทุกอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม บางอุตสาหกรรมได้รับผลกระทบมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ

รูปที่ 3.1 พิสูจน์ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังดูเว็บไซต์ผ่านอุปกรณ์มือถือ ดังนั้นการตรวจสอบเว็บไซต์บนมือถือของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ นี่คือข้อมูลในช่วงหนึ่งเดือนของลูกค้า 321 ราย นั่นคือ Waterproof Caulking & Restoration

เพียงไม่กี่วันในการอัปเดต ภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดบน SERP ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ ได้แก่ สุขภาพ ยานพาหนะ/รถยนต์ สัตว์/สัตว์เลี้ยง การเดินทาง และวิทยาศาสตร์ อุตสาหกรรมต่างๆ เช่น ความงาม/ฟิตเนส ผู้คน/สังคม และอสังหาริมทรัพย์ประสบปัญหาระดับความผันผวนที่คล้ายกันในเว็บบนมือถือ

ประมาณครึ่งหนึ่งของเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริธึมหลักในเดือนมิถุนายน 2564 เป็นบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางที่มีการเข้าชมรายเดือนไม่เกิน 500,000 คน อุตสาหกรรมที่ทำกำไรได้มากที่สุด ได้แก่ ธุรกิจด้านกฎหมาย/รัฐบาล อาหาร/เครื่องดื่ม และอินเทอร์เน็ต/โทรคมนาคม นอกจากนี้ รายชื่ออันดับต้นๆ นี้ยังรวมถึงภาคส่วนต่างๆ เช่น ชอปปิ้ง กีฬา ศิลปะ/บันเทิง งาน/การศึกษา ข่าวสารและการเงิน

แน่นอน บางอุตสาหกรรมประสบกับอันดับเฉลี่ยที่ลดลง เว็บไซต์ที่มีประสบการณ์ตำแหน่งที่ใหญ่ที่สุดลดลงเพียงไม่กี่วันในการอัปเดตหลัก ได้แก่ ธุรกิจในภาคธุรกิจ/อุตสาหกรรม งาน/การศึกษา และอาหาร/เครื่องดื่ม นั่นหมายความว่าบางธุรกิจในภาคเดียวกันได้รับผลกระทบจากการอัปเดตแตกต่างกันมาก

ไซต์สูญเสียตำแหน่งเฉลี่ย 16 ตำแหน่งระหว่างการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน ซึ่งดีกว่าค่าเฉลี่ย 23 ตำแหน่งที่หายไประหว่างการอัปเดตในเดือนธันวาคม 2020 เล็กน้อย เว็บไซต์ท่องเที่ยวได้รับผลกระทบมากที่สุดระหว่างการอัปเดต โดยท่าอากาศยานนานาชาติเฟรสโน โยเซมิตี ลดลง 50 ตำแหน่ง และสนามบินวิล โรเจอร์ส เวิลด์ในโอคลาโฮมา มีตำแหน่งลดลง 36 ตำแหน่ง เว็บไซต์อื่น ๆ ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง ได้แก่ Quora.com, Anthem.com, Livescore.cz, Niche.com และ Lagrange.edu

การอัปเดตประสบการณ์หน้า & Core Web Vitals

Page Experience Update ที่รอคอยมายาวนานของ Google เริ่มเปิดตัวในกลางเดือนมิถุนายน 2021 และคาดว่าจะส่งผลกระทบต่อผู้ใช้ทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ไม่น่าจะมีบทบาทอย่างเต็มที่จนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม เนื่องจากขั้นตอนการเปิดตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป เว็บไซต์ต่างๆ ไม่ควรประสบปัญหาการเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างมาก

ประสบการณ์หน้าเพจจะพิจารณาสัญญาณหลายอย่างเมื่อมอบประสบการณ์การท่องเว็บขั้นสุดยอดแก่ผู้ค้นหา อันดับแรก Google จะประเมินสัญญาณทั้งหมดและให้คะแนน "ประสบการณ์การใช้หน้าเว็บ" แก่เว็บไซต์ที่สามารถดูได้ใน Search Console

สัญญาณที่ Google วิเคราะห์เพื่อให้เว็บไซต์ได้รับคะแนนประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ ได้แก่

Core Web Vitals

Google Core Web Vitals ใช้เพื่อติดตามช่วงของการโต้ตอบของผู้ใช้จริงกับเว็บไซต์เพื่อกำหนดความเร็วหน้าเว็บโดยเฉลี่ยและคะแนนประสิทธิภาพ Core Web Vitals ส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าของเว็บไซต์ใน SERP

ปัญหาด้านความปลอดภัย

หากเว็บไซต์มีปัญหาด้านความปลอดภัยที่ไม่ได้รับการแก้ไข หน้าทั้งหมดบนเว็บไซต์จะถูกตัดสิทธิ์จากสถานะ "ดี"

การใช้งานบนมือถือ

เว็บไซต์จะต้องไม่มีข้อผิดพลาดในการใช้งานมือถือเพื่อให้ได้คะแนนประสบการณ์หน้าที่ดี

การใช้ HTTPS

เพื่อให้มีสิทธิ์ได้รับสถานะ "ดี" จากประสบการณ์การใช้งานเพจของ Google จะต้องแสดงผ่าน HTTPS

ประสบการณ์โฆษณา

เว็บไซต์ไม่สามารถใช้เทคนิคการโฆษณาที่ถือว่าขัดจังหวะ ทำให้เสียสมาธิ หรือไม่เอื้อต่อการบรรลุประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดี

การอัปเดตประสบการณ์การใช้งานเพจในเดือนมิถุนายน 2021 ยังได้ยกเลิก AMP ซึ่งเป็นข้อกำหนดสำหรับหน้าเว็บที่จะรวมอยู่ในภาพหมุนเรื่องเด่น เครื่องมือค้นหาได้ขยายการใช้เนื้อหาที่ไม่ใช่ AMP ไปยัง Google News และได้นำไอคอนป้าย AMP ออกจากผลการค้นหาแล้ว

การอัปเดต Page Experience มุ่งเน้นโดยตรงที่สัญญาณ UX ระดับไซต์ที่รู้จักกันในชื่อ Core Web Vitals เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่จะต้องตรวจสอบไซต์ของตนอย่างใกล้ชิดเพื่อระบุว่าควรปรับปรุงที่ใดหลังจากการอัปเดตนี้

Core Web Vitals ของ Google เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบ "อินเทอร์เฟซของหน้าเว็บ" ของเครื่องมือค้นหาใหม่ ซึ่งรวมถึงการรวบรวมสัญญาณการจัดอันดับตามประสบการณ์ของผู้ใช้ใหม่ที่เผยแพร่ในเดือนมิถุนายน 2021 Core Web Vitals หลักที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2020 หมายถึงชุดเมตริกที่เกี่ยวข้อง เพื่อความรวดเร็ว ความเสถียรของภาพ และการตอบสนอง

Core Web Vitals ถูกกำหนดโดย Google ดังต่อไปนี้:

ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด

นี่คือเวลาที่ใช้ในการโหลดเนื้อหาหลักของหน้าเว็บ ตามหลักการแล้ว การวัด LCP ควรมีความยาวไม่เกิน 2.5 วินาที

ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก

นี่คือระยะเวลาที่ใช้ในการโต้ตอบกับหน้าเว็บ ตามหลักการแล้ว การหน่วงเวลาอินพุตแรกควรมีการวัด 100 ms หรือน้อยกว่า

เลื่อนเค้าโครงสะสม

นี่คือจำนวนการเปลี่ยนเลย์เอาต์ที่ไม่คาดคิดของเนื้อหาของเพจที่เป็นภาพ ตามหลักการแล้ว การเปลี่ยนเค้าโครงสะสมควรมีการวัดที่ 0.1 หรือน้อยกว่า

ชุดการวัดนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถวัดประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์ได้แม่นยำยิ่งขึ้นในแง่ของความเสถียรของภาพ การโหลด และการโต้ตอบ แม้ว่าเจ้าของเว็บไซต์จะมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังจาก Core Web Vitals แต่ก็อาจมีการเปลี่ยนแปลงตามสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังจากประสบการณ์ออนไลน์ของพวกเขา

เมื่อวัด Core Web Vitals เจ้าของเว็บไซต์สามารถใช้เครื่องมือที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้มากมาย เช่น Search Console, Lighthouse, PageSpeed ​​Insights, Chrome UX Report, Chrome DevTools และอื่นๆ

การจัดการการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานเพจ

เมื่อ Google ประกาศอัปเดตสำคัญใหม่ๆ พวกเขาได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วและการอัปเดต Page Experience ก็ไม่ต่างกัน เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ประสบการณ์ของผู้ใช้ในบางแง่มุมเพื่อช่วยในการจัดอันดับเว็บไซต์ แต่ด้วยการนำการอัปเดต Page Experience มาใช้ เราได้แนะนำปัจจัยการจัดอันดับใหม่ รวมถึงตัวชี้วัดสามตัวที่เรียกว่า Core Web Vitals ซึ่งอิงตามข้อมูลที่รวบรวมโดยผู้ใช้ Chrome รายงานประสบการณ์

ตัวชี้วัดเหล่านี้มีบทบาทโดยตรงในการจัดการเว็บไซต์ของเจ้าของเว็บไซต์ ขั้นแรก ควรวิเคราะห์ประสบการณ์การโหลด LCP วัดเวลาที่ใช้ในการโหลดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนหน้าเว็บ มีหลายสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์มี LCP ที่ยาวกว่าที่ต้องการได้ เช่น รูปภาพขนาดใหญ่มากเกินไป บริการเว็บโฮสติ้งไม่เพียงพอ สคริปต์ของบุคคลที่สามมากเกินไป และวิธีโหลดรูปภาพ

มีหลายสิ่งที่เจ้าของเว็บไซต์สามารถทำได้เพื่อปรับปรุง LCP ของตน เช่น การลบส่วนประกอบที่ไม่จำเป็น การบีบอัดองค์ประกอบที่สามารถบีบอัดได้ และค้นหาเว็บโฮสติ้งที่มีเซิร์ฟเวอร์ที่ตอบสนองสูง นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าการไม่ใช้งานส่งผลต่อประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บอย่างไร FID วัดระยะเวลาที่ใช้สำหรับหน้าเว็บเพื่อตอบสนองต่ออินพุตของผู้ใช้ ผู้ร้ายที่ใหญ่ที่สุดของ FID สูงคือ JavaScript ที่หนักหน่วง ซึ่งสามารถแก้ไขได้โดยลดการพึ่งพา JavaScript ของหน้าเว็บ

ปัจจัยใหม่ขั้นสุดท้ายที่รวมอยู่ในการอัปเดตเดือนมิถุนายน 2021 คือความเสถียรของภาพซึ่งวัดจากการเปลี่ยนแปลงเค้าโครงแบบสะสม CLS ช่วยวัดความเสถียรของเว็บไซต์ขณะโหลดแต่ละหน้า ดูว่าองค์ประกอบหรือรูปภาพบางอย่างเคลื่อนที่ไปรอบๆ ขณะโหลดหน้าเว็บหรือไม่ การปรากฏตัวขององค์ประกอบที่เคลื่อนไหวนี้สามารถบ่งบอกว่าไซต์มี CLS สูง CLS ที่สูงอาจมีสาเหตุหลายประการ เช่น การเชื่อมต่อคอมพิวเตอร์หรืออินเทอร์เน็ตที่ช้าสำหรับผู้ใช้ หรือหากโฆษณาหรือรูปภาพไม่มีขนาดเฉพาะ

กลยุทธ์สำคัญบางประการที่ควรพิจารณาเพื่อนำหน้าการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานเพจ ได้แก่:

• เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ SEO ต่อไป เนื่องจากจะช่วยนำการเข้าชมโดยตรงมายังเว็บไซต์ ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มอันดับใน Google ได้
• มีส่วนร่วมในการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียและฝึกฝนการปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างเหมาะสม เพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้น ซึ่งธุรกิจสามารถแบ่งปันข้อมูลและมีส่วนร่วมได้
• ใช้ทั้งโฆษณาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินเพื่อช่วยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของธุรกิจ และสร้างการเข้าชมและโอกาสในการขายที่สูงขึ้น
• จัดหาแพลตฟอร์มใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้ในการโต้ตอบกับธุรกิจ เช่น ผ่านพอดแคสต์หรือแพลตฟอร์มความบันเทิง เช่น YouTube
• ใช้โปรแกรมแม่เหล็กเพื่อรวบรวมรายละเอียดผู้บริโภคเพื่อใช้ในแคมเปญการตลาดทางอีเมล

วิธีจัดการกับการตีในการจัดอันดับ

เว็บไซต์ที่เคยได้รับความนิยมในการจัดอันดับอาจสงสัยว่าจะดำเนินการอย่างไร ไซต์ที่มีอันดับลดลงอย่างกะทันหันควรหยุดทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในขณะนี้ เว็บไซต์หลายแห่งที่พบว่าการอัปเดตในเดือนมิถุนายนลดลง พบว่าอันดับของพวกเขากลับกันในการอัปเดตเดือนกรกฎาคม

Google ยังแนะนำว่าเว็บไซต์ที่มีอันดับลดลงควรใช้เวลาในการปรับปรุงความเกี่ยวข้องและความถูกต้องของเว็บไซต์ของตน เว็บไซต์เหล่านี้ควรเน้นที่ความเชื่อถือได้ของเนื้อหา รูปแบบภาพ การนำเสนอเนื้อหา ความเชี่ยวชาญของผู้เขียน และคุณภาพเมื่อเปรียบเทียบกับหน้าที่คล้ายกัน

แม้ว่าบางธุรกิจจะประสบความสำเร็จด้วยวิธีการ 'รอดู' แต่ก็ไม่ได้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จเสมอไป เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่มีอันดับลดลงเพื่อวัดว่าเนื้อหาเว็บของตนเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับหน้าอื่น ๆ ที่มีอันดับสูงกว่าหน้าของตนเองและวิธีปรับปรุงหน้าเหล่านี้ให้ดีที่สุดคู่แข่ง

นอกจากนี้ยังมีวิธีอื่นๆ ที่เจ้าของเว็บไซต์สามารถจัดการกับการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน 2021 เช่น การประเมินเนื้อหา SEO ของตนอีกครั้ง เนื้อหาคุณภาพสูงยังคงเป็นราชาและหากปราศจากเนื้อหาดังกล่าว เว็บไซต์อาจประสบปัญหาร้ายแรงใน SERP Google ยังคงค้นหาหน้าที่ให้ข้อมูลโดยรวมที่ดีที่สุด แม้ว่าเว็บไซต์จะมีคะแนนประสบการณ์หน้าที่ต่ำกว่ามาตรฐานก็ตาม

เจ้าของเว็บควรใช้เวลาในการตรวจสอบไซต์ของตนเพื่อหาปัญหา UX ที่เป็นไปได้ UX ยังคงเป็นปัญหาสำคัญสำหรับการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานเพจและความเกี่ยวข้องกับ Core Web Vitals

การประเมินเนื้อหาใหม่เพื่อปรับปรุงคุณภาพเป็นส่วนสำคัญของการสร้างเว็บไซต์ที่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมหลักของ Google ในเดือนมิถุนายน 2021 เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบพาดหัวข่าวและบทนำทั้งหมด พาดหัวข่าวควรแบ่งเป็นช่วงๆ อย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้ผู้อ่านได้รับข้อมูลสรุปที่ชัดเจนว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร หลีกเลี่ยงการคลิกเบตและพาดหัวข่าวที่เต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดซึ่งถูกดูหมิ่นโดยเครื่องมือค้นหา

ประเมินเนื้อหาของเนื้อหาด้วย เนื้อหาของเว็บไซต์ควรเป็นต้นฉบับและให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน ข้อมูลต้องถูกต้องและไม่สามารถหาได้จากแหล่งอื่น ตามหลักการแล้ว ควรได้รับการสนับสนุนจากแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และได้รับการวิจัยอย่างดี แหล่งข้อมูลใด ๆ ที่อ้างถึงควรได้รับการอ้างอิงอย่างถูกต้องหรือลิงก์ย้อนกลับ

พิจารณาประสบการณ์ของผู้ใช้เมื่อสร้างไซต์ เนื้อหาควรอ่านได้ง่ายและมีภาษาที่สอดคล้องกับระดับการอ่านและความรู้ที่คาดหวังของผู้ชมเป้าหมาย ความยาวของเนื้อหาควรยาวพอที่จะถ่ายทอดข้อมูลได้อย่างละเอียด แต่อย่ายาวเกินไปเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้อ่านล้นหลาม โดยรวมแล้วไม่มีกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการนับจำนวนคำในอุดมคติ

รูปที่ 6.1 เป็นตัวอย่างของข้อผิดพลาดที่พบในไซต์หลังจากดำเนินการ a
การตรวจสอบ SEO เมื่อพบข้อผิดพลาดนี้จะสามารถแก้ไขได้และจะไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO ของเว็บไซต์ในทางลบ

สุดท้าย ให้ประเมินคุณภาพของเนื้อหา รวมถึงเนื้อหาและวิธีการนำเสนอต่อผู้ชมเป้าหมาย เนื้อหาควรเขียนได้ดี มีส่วนร่วม และปราศจากข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และการสะกดคำ ควรมีตราสินค้าที่ชัดเจนซึ่งช่วยทำให้ธุรกิจแตกต่างจากคู่แข่ง

ทำการตรวจสอบ SEO ขั้นพื้นฐานบนเว็บไซต์เพื่อพิจารณาว่าอยู่ที่ใด เว็บไซต์ควรเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งหมายความว่าสามารถแสดงผลบนอุปกรณ์ที่หลากหลาย เช่น คอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังควรใช้งานได้ ซึ่งหมายความว่าไม่รบกวนป๊อปอัปหรือโฆษณาจำนวนมากเกินไป เว็บไซต์ควรใช้งานง่ายและค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังควรรวม SEO ในหน้า เช่น แท็ก H1, URL ที่ปรับให้เหมาะสมและข้อความ ALT ของรูปภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีลิงค์เสีย

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตรวจสอบ SEO

ต่อไปนี้คือวิธีจัดการเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนกรกฎาคม 2021 ทีละขั้นตอน:

1. ตรวจสอบว่าอันดับเว็บไซต์ลดลง

มีเครื่องมือ SERP มากมายที่เจ้าของเว็บสามารถใช้เพื่อตรวจสอบว่าอันดับเว็บไซต์ของตนลดลงจริงหรือไม่ เมื่อสิ่งนี้ได้รับการยืนยันแล้ว ให้ใช้เวลาในการวิเคราะห์การจัดอันดับเดิมของเว็บไซต์และดูว่าเปรียบเทียบกับการจัดอันดับใหม่อย่างไร นอกจากนี้ ให้สังเกตว่า URL ได้รับการจัดอันดับอย่างไรและประเภทของเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการจัดอันดับก่อนการอัปเดต

2. วิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์

เจ้าของเว็บไซต์ที่ตัดสินใจทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเว็บไซต์ของตนก่อนวันที่อัลกอริทึมหลักในเดือนมิถุนายน 2564 อาจพบว่าอันดับของพวกเขาผันผวนอย่างมาก นี่เป็นเหตุการณ์ปกติที่ค่อนข้างปกติและควรยกระดับตัวเองให้ทันเวลา อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูการจัดอันดับ SERP เป็นประจำทุกวันเพื่อดูว่าอันดับลดน้อยลงไปอีก คงที่หรือดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

3. ทำการปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่สำคัญ

เนื้อหาเป็นพื้นฐานของเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาบนไซต์แสดงความเชื่อถือได้และเกี่ยวข้องกับเจตนาของผู้ค้นหา การอัปเดตอัลกอริทึมหลักนี้ไม่มีผลกับลิงก์ใดๆ ดังนั้นควรแก้ไขเฉพาะการเปลี่ยนแปลงตามความเกี่ยวข้องในการค้นหาเท่านั้น นอกจากนี้ เจ้าของธุรกิจอาจตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในชื่อ เมตาแท็ก และคำอธิบาย

4. ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับและข้อผิดพลาดทางเทคนิค

หาก Google พบปัญหาในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ ก็มีแนวโน้มว่าจะลดลงระหว่างการอัปเดตอัลกอริทึมหลักของเครื่องมือค้นหา หากข้อกังวลนี้ถูกต้อง ให้ระบุว่าปัญหาเกิดขึ้นที่ใดและแก้ไขโดยเร็วที่สุด ในขณะที่ทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีลิงก์ย้อนกลับที่มีค่าสูญหาย ก็ควรที่จะสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้มากขึ้น

รูปที่ 6.2 แสดงจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับจากลูกค้า 321 ราย คือ OFP Law ณ วันที่ 31 สิงหาคม พ.ศ. 2564

5. กำหนดเจตนาในการค้นหา

สิ่งที่ผู้คนค้นหาสามารถส่งผลโดยตรงต่ออันดับเว็บไซต์ใน SERP เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่จะรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขากำลังค้นหาอะไรและเพื่อสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับความต้องการเหล่านี้ การใช้กลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสมจะช่วยให้ผู้ค้นหาพบข้อมูลที่ต้องการจากแหล่งที่เชื่อถือได้

6. ตรวจสอบสถานะผู้เข้าแข่งขัน

เป็นเรื่องปกติที่ธุรกิจจะต้องตรวจสอบกับคู่แข่งอย่างต่อเนื่องเพื่อดูว่ามีผลงานเป็นอย่างไร แนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับการอัปเดตอัลกอริธึมหลักที่สำคัญ ตรวจสอบเพื่อดูว่าอันดับของคู่แข่งจะขึ้น ลง หรือคงที่ การจัดอันดับของคู่แข่งจะดีหรือแย่เพียงใดก็มีผลต่อการจัดอันดับของธุรกิจอื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน

มาดู Core Algorithm Update ประจำเดือนกรกฎาคม 2021

ส่วนที่สองของการอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนมิถุนายนเริ่มต้นในเดือนกรกฎาคม การอัปเดตครั้งที่สองของปี 2021 ได้รับการเผยแพร่อย่างสมบูรณ์ และตอนนี้ผลการค้นหาน่าจะคลี่คลายจากสิ่งที่พวกเขาพบก่อนหน้านี้โดยตรงหลังการติดตั้งใช้งาน Google ประกาศว่าการอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนกรกฎาคมจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในกระบวนการสร้างดัชนีและการจัดอันดับที่หลากหลาย

สิ่งที่ผิดปกติที่สุดเกี่ยวกับการอัปเดตเดือนกรกฎาคมคือการอัปเดตนั้นนำหน้าด้วยการอัปเดตสแปมสองรายการที่แตกต่างกัน ในต้นปี 2564 Google ประกาศว่ากำลังใช้ AI ต่อต้านสแปมใหม่เพื่อต่อสู้กับสแปมต่อไป แต่ในอัตราที่เร็วกว่า การอัปเดตเดือนกรกฎาคมเริ่มเผยแพร่ในวันที่ 1 ของเดือน และใช้เวลาทั้งหมด 12 วันจึงจะเสร็จสมบูรณ์ ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติสำหรับการอัปเดตหลักแบบกว้างประเภทนี้
มีความแตกต่างที่ชัดเจนในการเปิดตัวการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวข้องกับความเร็ว การเปิดตัวในเดือนมิถุนายนนั้นช้ากว่าในการเปิดตัวในขณะที่การเปิดตัวในเดือนกรกฎาคมได้รับผลกระทบค่อนข้างรวดเร็ว ความผันผวนเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในการอัปเดตเดือนกรกฎาคม ประมาณ 24 ชั่วโมงหลังการเปิดตัว

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มีการกลับตัวของเดือนมิถุนายนในเดือนกรกฎาคมเช่นกัน Google ระบุว่าบางเว็บไซต์จะเห็นการกลับรายการด้วยการอัปเดตในเดือนกรกฎาคม 2564 และเว็บไซต์หลายแห่งประสบปัญหาการจัดอันดับย้อนกลับ การเปลี่ยนแปลงการมองเห็นสำหรับเว็บไซต์ยังเห็นการกลับรายการในเชิงลบรวมถึงการลดลงและการลดลงแล้วเพิ่มขึ้นอีกครั้ง

พูดคุยกับบริษัทการตลาด SEO เวอร์จิเนีย

การอัปเดตอัลกอริทึมหลักครั้งแรกของ Google ในปี 2021 ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว การอัปเดตช่วงฤดูร้อนเหล่านี้เกิดขึ้นในสองส่วนในช่วงเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม และมีอิทธิพลโดยตรงต่อทุกตลาดและทุกอุตสาหกรรม แม้ว่าการอัปเดตจะส่งผลให้ทั้งผู้ชนะและผู้แพ้ Google มีพื้นที่เหลือเฟือสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต ธุรกิจจำนวนมากจะยังคงเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในตำแหน่งเว็บไซต์และอันดับของพวกเขาใน SERP

321 Web Marketing ตั้งอยู่ในเวอร์จิเนียตอนเหนือเป็นบริษัทการตลาด SEO ชั้นนำที่เชี่ยวชาญด้าน SEO ท้องถิ่น การออกแบบเว็บไซต์และแคมเปญการตลาดขาเข้า หากเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริธึมหลักในเดือนมิถุนายนหรือกรกฎาคม 2564 ให้พิจารณาพูดคุยกับเอเจนซีการตลาดที่สามารถช่วยเว็บไซต์ของคุณได้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือนัดหมายเวลาให้คำปรึกษา ติดต่อ 321 Web Marketing วันนี้

บทความที่เกี่ยวข้อง:

• สุดยอดคู่มือ SEO สำหรับปี 2020
• วิธีสร้างลูกค้าเป้าหมายด้วย SEO
• การจัดการ SEO คืออะไร?