Чему маркетологи могут научиться у Wordle?

Если ваши ленты в социальных сетях чем-то похожи на мои, вы, вероятно, видели больше нескольких сообщений в течение дня, подобных этому:

И, если вы чем-то похожи на меня, вы и ваши друзья играли в Wordle каждый день, хвастаясь тем, как вы угадали сегодняшнее слово за 2 попытки, или оплакивая сложные слова или использование американского правописания, которые сломали вашу полоса (глядя на тебя, ТРУД).

Нет сомнений в том, что Wordle сейчас является самой популярной тенденцией в социальных сетях, и каждый тратит 10 минут в день, чтобы играть в бесконечно захватывающую игру. Мы видели это еще больше в последние пару недель, когда игру купила New York Times. Однако взрывной успех Wordle в социальных сетях был обусловлен не только удачей. Эндрю Уордл, который разработал игру для своей подруги, обожающей словесные игры, создал продукт, который почти идеально подходит для социальных сетей и является удивительным примером хорошего маркетинга и простоты, из которой он может исходить.

И в успехах г-на Уордла содержится много уроков, которые бренды и специалисты по маркетингу могут извлечь из создания продукта, ориентированного на успех в социальных сетях.

Ключевым моментом является возможность поделиться, и наблюдение за вашими подписчиками может дать фантастические идеи.

Wordle провела мастер-класс по самому большому маркетинговому преимуществу социальных сетей; совместное использование.

При заполнении Wordle вас приветствует оверлей на веб-странице, показывающий гистограмму вашего предположения и одну кнопку — «Поделиться». Как только вы нажмете эту кнопку, он скопирует макет смайлика с сегодняшним предположением в буфер обмена вашего устройства, что позволяет просто скопировать и вставить его в выбранную вами социальную сеть.

За прошедшие годы на бесчисленных сайтах появились излишне сложные кнопки обмена в социальных сетях. От макетов с несколькими щелчками мыши до предоставления пользователю «доступа» веб-сайта к своей учетной записи в социальной сети, можно с уверенностью сказать, что задача облегчения обмена для пользователей стала бесконечно сложнее.

«Один щелчок, одна функция» кнопки «Поделиться» в Wordle — это глоток свежего воздуха, который возлагает на игрока ответственность за то, чтобы поделиться им с выбранной им сетью, что в случае Wordle не означает, что люди делятся своими результатами меньше. . На самом деле, они делятся больше, чем когда-либо, день за днем ​​вступая в словесную войну со своими общими подписчиками.

Однако важно отметить, что это не было функцией Wordle с самого начала — только когда Эндрю Уордл заметил в середине декабря, что некоторые игроки делились своими результатами, вручную печатая свои результаты и шаблоны с помощью эмодзи, которые он решил внедрить в игру.

Без постоянного управления сообществом Уордла и его открытости для внедрения новых идей в его игру, скорее всего, Wordle не взорвался бы в социальных сетях так, как это произошло. Идеи сообщества являются мощным инструментом в арсенале маркетологов социальных сетей, и мы, как маркетологи, обязаны идти в ногу со временем, чтобы наши СМИ оставались свежими и актуальными.

Всегда оставляйте людей, желающих большего

Одна из единственных жалоб на Wordle для большинства людей заключается в том, что он не может переедать. Игра дает вам только одно слово в день, сбрасывая его в полночь, что позволяет даже случайным игрокам легко брать и играть каждый божий день.

В то время как успех Wordle мог быть ускорен за счет наличия нескольких уровней в день или даже полной стопки слов, которые можно было бы угадывать в любое время, он также угас бы гораздо быстрее, чем кажется, - свеча, которая горит вдвое ярче. , горит вдвое меньше. Пользователи неизбежно устанут от этого формата, выполняя по 10 раз в день в течение недели, а Wordle исчезнет в социальных сетях, как и многие тенденции блокировки, которые мы видели.

Ограничивая доступ игроков? У Wordle появилось множество лояльных игроков, которые заходят на сайт ежедневно — некоторые будут использовать сегодняшнюю головоломку, чтобы разогреть свой мозг перед работой, некоторые будут делать это после работы, чтобы немного развлечься, а некоторые будут ждать до полуночи, чтобы сделать их Wordle. Несмотря на то, что формат открыт, чтобы соответствовать игроку, это здорово, ограниченный доступ в день для игрока и необходимость поддерживать вашу серию побед заставляют аудиторию постоянно хотеть большего и, таким образом, заходить на сайт день за днем.

Не бойтесь ориентироваться на нишевую аудиторию

Эндрю Уордл создал Wordle для своей девушки, которая любила словесные головоломки, но так и не смогла найти онлайн-игру, которая оставалась бы свежей через некоторое время. Wordle был спланирован, создан и опубликован для целевой аудитории из одного человека, однако его приняли и полюбили миллионы людей по всему миру. Вот почему Wordle кажется таким специально созданным — его аудитория из одного человека позволила легко закончить, основываясь на том, что любила и ненавидела подруга мистера Уордла.

При создании контента или продуктов для социальных сетей вполне понятно и нормально, что вы беспокоитесь о реакции своей аудитории. Ведь они косвенно контролируют ваш успех, а всем нравится разное. Кто-то может любить это, кто-то может ненавидеть. Однако, если вы слишком увлечетесь этим, вы можете в конечном итоге создать медиа или продукт слишком общего характера — вы пытаетесь удовлетворить всех, но в процессе этого не удовлетворяете никого и не можете выделиться из толпы. .

При планировании медиа для социальных платформ вы всегда должны знать, что нравится вашим нынешним подписчикам, но не задумывайтесь об этом дальше. В конечном счете, платформы социальных сетей для брендов относятся к маркетингу удержания, поэтому, пока вы удовлетворяете и сохраняете свою текущую аудиторию и поддерживаете медленный, но устойчивый уровень роста, вы делаете это правильно.

Вам не нужно изобретать велосипед, чтобы добиться успеха

Wordle не является новой концепцией игры. Игры в слова существуют почти столько же, сколько и слова, а сам формат Wordle представляет собой переделку классической игры с карандашом и бумагой под названием Bulls & Cows, а также игровых шоу, таких как Lingo и Jotto. Мистер Уордл взял эти старые примеры и переработал их для эпохи цифровых технологий, всегда онлайн, опираясь на их сильные стороны (зависимость и ограниченное потребление), а также настраивая или устраняя их недостатки (аспект Bulls & Cows для двух игроков).

Это не аномалия — многие успешные идеи сами по себе не являются совершенно новыми идеями, а вместо этого строятся или смешиваются с предыдущими успешными идеями. Мистер Уордл нашел идеальный баланс между созданием чего-то нового (игра, подобная Wordle, ранее не была широко известна в Интернете) и созданием чего-то знакомого. Даже если вы никогда раньше не играли в Bulls & Cows или не смотрели серию Jotto, вы можете выбрать Wordle и с помощью второй головоломки точно знать, что вы делаете и какова цель.

Не стоит недооценивать силу мемов

В социальных сетях одними из самых популярных и вирусных постов являются мемы. Простые, общедоступные и юмористические, они отвечают всем требованиям, чтобы стать хитом на платформе социальных сетей. И неудивительно, что как только Wordle начал набирать обороты, вскоре последовали мемы.

Квадратные смайлики, используемые для размещения ваших результатов, составляют большинство из них — от того, кто сравнивает квадраты с контейнерами, застрявшими на Ever Given в Суэцком канале, до брендов, создающих из них картинки, простой макет Wordle и легкость доступа предоставили сама идеально подходит для того, чтобы быть предметом мемов.

Это была блестящая бесплатная реклама для г-на Уордла, так как многие из этих твитов стали вирусными — многие из этих твитов легко набрали 50 000 или даже 100 000 лайков. Став вирусным, Wordle каждый день знакомился с миллионами потенциальных игроков — даже если бы только 1 из каждых 100 человек искал Wordle и начинал играть в него, Wordle все равно мог бы постоянно набирать тысячи новых игроков.

Если вы можете создать сообщество вокруг своего продукта или постов, шансы на появление мемов, созданных фанатами, увеличатся, как и ваши шансы на то, что ваш продукт станет предметом вирусного поста. Это еще одна причина, почему создание лояльного и дружелюбного сообщества вокруг вашего продукта или страниц так важно, так как это может сэкономить вам много времени и работы в будущем.

Если вам нужна помощь с вашим брендом, чтобы создать его и стать следующей историей успеха в социальных сетях, свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной информации.