นักการตลาดสามารถเรียนรู้อะไรจาก Wordle ได้บ้าง

หากฟีดโซเชียลมีเดียของคุณเป็นเหมือนของฉัน คุณอาจเห็นโพสต์มากกว่าสองสามโพสต์ตลอดทั้งวันเช่นนี้:

และถ้าคุณเป็นเช่นฉัน คุณและเพื่อนของคุณเล่น Wordle อย่างเคร่งครัดทุกวัน คุยโม้ว่าคุณเดาคำศัพท์ของวันนี้ได้อย่างไร 2 ครั้ง หรือคร่ำครวญคำยากๆ หรือใช้การสะกดคำแบบอเมริกัน ที่ทำลายคุณ สตรีค (มองมาที่คุณ LABOR)

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Wordle เป็นเทรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดในโซเชียลมีเดียในขณะนี้ โดยทุกคนใช้เวลา 10 นาทีในการเล่นเกมที่เล่นแล้วติดไม่รู้จบ เราได้เห็นสิ่งนี้มากขึ้นในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยเกมดังกล่าวถูกซื้อโดย New York Times อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จอย่างล้นหลามของ Wordle บนโซเชียลมีเดียไม่ได้ขึ้นอยู่กับโชคเพียงอย่างเดียว Andrew Wardle ผู้ออกแบบเกมสำหรับแฟนสาวที่รักเกมคำศัพท์ของเขา ได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่เกือบจะสมบูรณ์แบบสำหรับโซเชียลมีเดีย และเป็นตัวอย่างที่น่าทึ่งของการตลาดที่ดีและความเรียบง่ายที่มาจากเกม

และในความสำเร็จของ Mr Wardle ก็มีบทเรียนมากมายที่แบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสามารถเรียนรู้ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงสู่ความสำเร็จบนโซเชียลมีเดีย

ความสามารถในการแชร์คือกุญแจสำคัญ และการสังเกตผู้ติดตามของคุณสามารถให้แนวคิดที่ยอดเยี่ยมได้

Wordle ดึงมาสเตอร์คลาสในประโยชน์ทางการตลาดที่ใหญ่ที่สุดของโซเชียลมีเดีย ความสามารถในการแบ่งปัน

เมื่อกรอก Wordle เสร็จ คุณจะได้รับการต้อนรับด้วยภาพซ้อนทับบนหน้าเว็บ โดยแสดงแผนภูมิแท่งของตำแหน่งที่เดา และปุ่มเดียว – 'แชร์' ทันทีที่คุณคลิกปุ่มนี้ มันจะคัดลอกการจำลองอีโมจิของตำแหน่งเดาของวันนี้ไปยังคลิปบอร์ดของอุปกรณ์ ทำให้เป็นกรณีของการคัดลอกและวางลงในโซเชียลมีเดียที่คุณเลือก

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เว็บไซต์จำนวนนับไม่ถ้วนได้รวมปุ่มแชร์บนโซเชียลมีเดียที่ซับซ้อนโดยไม่จำเป็น ตั้งแต่เลย์เอาต์การคลิกหลายครั้งไปจนถึงการทำให้ผู้ใช้ให้ 'การเข้าถึง' เว็บไซต์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา มันปลอดภัยที่จะกล่าวว่าในการทำให้การแบ่งปันง่ายขึ้นสำหรับผู้ใช้ มันซับซ้อนขึ้นอย่างไม่มีขีดจำกัด

'คลิกเดียว หนึ่งฟังก์ชัน' ของปุ่มแชร์ของ Wordle เป็นการสูดอากาศบริสุทธิ์และทำให้ผู้เล่นต้องรับผิดชอบในการแชร์ไปยังเครือข่ายที่พวกเขาเลือก ซึ่งในกรณีของ Wordle ไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะแบ่งปันผลลัพธ์น้อยลง . อันที่จริง พวกเขากำลังแบ่งปันกันมากขึ้นกว่าเดิม เข้าสู่สงครามคำพูดกับผู้ติดตามร่วมกันทุกวัน

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือนี่ไม่ใช่ฟีเจอร์ที่ Wordle มีตั้งแต่ต้น – เฉพาะเมื่อ Andrew Wardle สังเกตเห็นในช่วงกลางเดือนธันวาคมว่าผู้เล่นเกมบางคนแบ่งปันผลลัพธ์โดยการพิมพ์ผลลัพธ์และรูปแบบด้วยตนเองด้วย อิโมจิที่เขาตัดสินใจนำมันมาใช้กับเกม

หากไม่มีการจัดการชุมชนอย่างต่อเนื่องของ Wardle และการเปิดกว้างในการนำแนวคิดใหม่ๆ มาใช้กับเกมของเขา เป็นไปได้ว่า Wordle จะไม่ระเบิดในโซเชียลมีเดียในลักษณะที่มันเป็น แนวคิดของชุมชนเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในคลังแสงของนักการตลาดโซเชียลมีเดีย และในฐานะนักการตลาด เป็นความรับผิดชอบของเราที่จะต้องคอยอัพเดทอยู่เสมอ เพื่อให้สื่อของเรามีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง

ปล่อยให้คนต้องการมากขึ้นเสมอ

ข้อร้องเรียนเพียงอย่างเดียวเกี่ยวกับ Wordle สำหรับคนส่วนใหญ่คือไม่สามารถดื่มสุราได้ เกมดังกล่าวให้คำเดียวต่อวันแก่คุณ โดยจะรีเซ็ตตอนเที่ยงคืน ซึ่งทำให้แม้แต่ผู้เล่นทั่วไปก็สามารถหยิบขึ้นมาเล่นได้ง่ายๆ ทุกวัน

ในขณะที่ความสำเร็จของ Wordle อาจถูกเร่งโดยมีหลายระดับต่อวัน หรือแม้แต่คำศัพท์เต็มกองที่จะคาดเดาได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการ มันก็จะดับเร็วกว่าที่เห็น – เทียนที่เผาไหม้สว่างเป็นสองเท่า , เผาไหม้ครึ่งหนึ่งนาน ผู้ใช้คงจะเบื่อรูปแบบนี้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้หลังจากทำ 10 ครั้งต่อวันเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ และ Wordle คงจะเบื่อหน่ายกับโซเชียลมีเดีย เช่นเดียวกับแนวโน้มการล็อกดาวน์ที่เราเคยเห็น

โดยการจำกัดการเข้าถึงของผู้เล่น? Wordle ได้สร้างผู้ติดตามที่ภักดีซึ่งเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ทุกวัน – บางคนจะใช้ปริศนาของวันนี้เพื่อทำให้สมองอบอุ่นก่อนทำงาน บางคนจะทำหลังเลิกงานเพื่อความสนุก และบางคนจะรอจนถึงเวลาเที่ยงคืน ทำ Wordle ของพวกเขา แม้ว่าการเปิดรูปแบบให้เหมาะสมกับผู้เล่นนั้นยอดเยี่ยม แต่การเข้าถึงที่จำกัดต่อวันสำหรับผู้เล่นและความจำเป็นในการให้ win streak ของคุณทำงานต่อไปได้ทำให้ผู้ชมต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ และด้วยเหตุนี้จึงเข้าสู่เว็บไซต์วันแล้ววันเล่า

อย่ากลัวที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

Andrew Wardle สร้าง Wordle ให้กับแฟนสาวของเขา ผู้ชื่นชอบเกมไขปริศนาคำศัพท์ แต่ไม่สามารถหาเกมออนไลน์ที่คงความสดได้หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง Wordle ได้รับการวางแผน สร้างและเผยแพร่สำหรับกลุ่มเป้าหมายเพียงคนเดียว แต่มีคนนับล้านทั่วโลกยอมรับและชื่นชอบ นี่คือเหตุผลที่ Wordle รู้สึกว่ามีจุดมุ่งหมาย - ผู้ชมคนหนึ่งทำให้ง่ายต่อการเสร็จสิ้นโดยอิงจากสิ่งที่แฟนสาวของ Mr Wardle รักและเกลียด

เมื่อสร้างเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์สำหรับโซเชียลมีเดีย เป็นเรื่องที่เข้าใจได้และเป็นเรื่องปกติสำหรับคุณที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับปฏิกิริยาของผู้ชมของคุณ ท้ายที่สุด พวกเขาควบคุมความสำเร็จของคุณโดยอ้อม และทุกคนก็ชอบสิ่งที่แตกต่างกัน บางคนอาจรักมัน บางคนอาจเกลียดมัน อย่างไรก็ตาม หากคุณสนใจเรื่องนี้มากเกินไป คุณอาจจะจบลงด้วยการสร้างสื่อหรือผลิตภัณฑ์ที่กว้างเกินไป คุณพยายามทำให้ทุกคนพอใจ แต่ในกระบวนการนี้ จะไม่ทำให้ใครพอใจและไม่สามารถโดดเด่นจากฝูงชนได้ .

เมื่อวางแผนสื่อสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียล คุณควรตระหนักอยู่เสมอว่าผู้ติดตามปัจจุบันของคุณชอบอะไร แต่อย่าคิดมากจนผ่านจุดนั้น ในท้ายที่สุด แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์ต่างๆ จะตกอยู่ในการตลาดเพื่อรักษาลูกค้าไว้ ตราบใดที่คุณพอใจและรักษาผู้ชมปัจจุบันของคุณ และรักษาระดับการเติบโตที่ช้าแต่มั่นคง แสดงว่าคุณทำถูกต้อง

ไม่ต้องคิดค้นล้อใหม่ก็สำเร็จ

Wordle ไม่ใช่แนวคิดใหม่สำหรับเกม เกมคำศัพท์มีอยู่เกือบตราบเท่าที่คำมีอยู่ และรูปแบบของ Wordle เองก็เหมือนกับเกมดินสอและกระดาษแบบคลาสสิกที่เรียกว่า Bulls & Cows รวมถึงเกมโชว์ เช่น Lingo และ Jotto คุณ Wardle ดึงเอาตัวอย่างเก่าๆ เหล่านี้และรีมาสเตอร์สำหรับยุคดิจิทัลที่ออนไลน์ตลอดเวลา โดยสร้างจุดแข็ง (การเสพติดและการบริโภคที่จำกัด) ในขณะที่ปรับแต่งหรือขจัดข้อเสีย (ด้านผู้เล่น 2 คนของ Bulls & Cows)

นี่ไม่ใช่ความผิดปกติ – แนวคิดที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากไม่ได้มาจากแนวคิดใหม่ทั้งหมด แต่ให้สร้างหรือเรียบเรียงแนวคิดก่อนหน้าที่ประสบความสำเร็จแทน Mr Wardle สร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างการสร้างสิ่งใหม่ (เกมอย่าง Wordle ไม่เป็นที่รู้จักอย่างเด่นชัดบนอินเทอร์เน็ตมาก่อน) กับการสร้างสิ่งที่คุ้นเคย แม้ว่าคุณจะไม่เคยเล่น Bulls & Cows หรือดูตอนของ Jotto มาก่อน คุณสามารถเลือก Wordle และด้วยปริศนาข้อที่สองของคุณ คุณจะรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรและเป้าหมายคืออะไร

อย่าประมาทพลังของมส์

บนโซเชียลมีเดีย โพสต์ที่ได้รับความนิยมและไวรัลมากที่สุดคือมีม เรียบง่าย แชร์ได้ และมีอารมณ์ขัน พวกเขาทำเครื่องหมายทุกช่องสำหรับสิ่งที่ทำให้ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และไม่แปลกใจเลยที่ทันทีที่ Wordle เริ่มทำงาน มีมตามมาในไม่ช้า

อิโมจิรูปสี่เหลี่ยมที่ใช้ในการจัดวางผลลัพธ์ของคุณประกอบขึ้นเป็นส่วนใหญ่ ตั้งแต่คนที่เปรียบเทียบสี่เหลี่ยมจัตุรัสกับภาชนะที่ติดอยู่ที่ Ever Given ในคลองสุเอซ ไปจนถึงแบรนด์ที่สร้างรูปภาพ เลย์เอาต์ที่เรียบง่ายของ Wordle และความสะดวกในการเข้าถึง ตัวเองอย่างสมบูรณ์แบบที่จะเป็นเรื่องของมส์

นี่เป็นการโปรโมตฟรีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Mr Wardle เนื่องจากทวีตจำนวนมากเหล่านี้จะกลายเป็นไวรัล – ทวีตเหล่านี้จำนวนมากสามารถส่งต่อ 50,000 หรือ 100,000 ไลค์ได้อย่างง่ายดาย ในการแพร่ระบาด Wordle ได้สัมผัสกับผู้เล่นที่มีศักยภาพหลายล้านคนทุกวัน แม้ว่าจะมีเพียง 1 ใน 100 คนเท่านั้นที่ค้นหา Wordle และเริ่มเล่น Wordle ยังสามารถดึงดูดผู้เล่นใหม่หลายพันคนอย่างต่อเนื่อง

หากคุณสามารถสร้างชุมชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือโพสต์ของคุณ โอกาสของมีมที่สร้างโดยแฟนๆ จะเพิ่มขึ้น และโอกาสที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะตกเป็นเป้าของการโพสต์แบบไวรัลก็เช่นกัน เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่การดูแลชุมชนที่ภักดีและเป็นมิตรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือเพจของคุณมีความสำคัญมาก เนื่องจากสามารถช่วยประหยัดเวลาและการทำงานของคุณได้มากในอนาคต

หากคุณต้องการความช่วยเหลือจากแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างและกลายเป็นเรื่องราวความสำเร็จของโซเชียลมีเดียครั้งต่อไป โปรดติดต่อทีมของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม