Ориентация на язык или страну для международного SEO

Опубликовано: 2022-02-10

При запуске международных версий вашего веб-сайта важно провести исследование рынка, прежде чем решить, собираетесь ли вы применять международную стратегию SEO для конкретной страны или языка. Например, вы можете создать две англоязычные версии своего сайта для отдельного таргетинга на Великобританию и США или создать одну англоязычную версию для обоих рынков.

Два распространенных вопроса, которые нам задавали, особенно среди наших клиентов на основе B2B и SaaS, включают:

  • Нужно ли нам создавать два англоязычных веб-сайта, один для рынка Великобритании, а другой для США?
  • Нужно ли нам иметь отдельные блоги для рынков Великобритании и США?

Ну, на самом деле это зависит от нескольких факторов, а именно:

Специфические факторы компании

  • Вы продаете разные товары или услуги на разных англоязычных рынках?
  • Существуют ли разные законы или юридические требования к продуктам или услугам, которые продаются на разных рынках?

Специфические рыночные факторы

  • Есть ли разные конкуренты, хорошо работающие на разных английских рынках? Например, есть ли другой веб-сайт, доминирующий в пространстве США по сравнению с Великобританией?
  • Находятся ли поисковые системы, обслуживающие определенные рыночные веб-сайты, в верхней части результатов поиска на разных рынках? Например, обслуживает ли Google пути .com/uk/ в Великобритании и только страницы .com в США?

Это руководство будет сосредоточено на рыночных факторах, которые определяют, должен ли веб-сайт использовать международную стратегию SEO для конкретной страны или местоположения.

Наш подход следует следующим шагам с использованием данных SERP:

  • Определение рейтинга TLD;
  • Определение наличия международных подпапок или поддоменов в доменах .com;
  • Сравните рейтинг 20 лучших доменов на рынках Великобритании и США;
  • Сравните рейтинг URL-адресов конкурентов по заданному ключевому слову на обоих рынках.

Для целей этого руководства мы использовали клиент на основе SaaS, который в основном работает в США и хочет запустить подпапку в Великобритании для рынка Великобритании.

Определение рейтинга TLD

TLD — это сокращение от «домен верхнего уровня» и появляется после последней точки доменного имени. Например, на веб-сайте Semetrical «.com» — это TLD (www.semetrical.com).

Нашей отправной точкой будет определение наиболее распространенного рейтинга ДВУ на первой странице результатов поиска как на рынках Великобритании, так и США. Выявление наиболее популярного ДВУ, который постоянно хорошо работает на обоих рынках, может быстро сказать вам, работают ли конкретные британские веб-сайты (.co.uk) лучше в Великобритании, или большинство веб-сайтов в рейтинге используют ДВУ .com.

Если вы обнаружите, что TLD .com является наиболее распространенным, то второй шаг руководства поможет определить, используются ли международные подпапки или субдомены на разных рынках.

Чтобы первоначально определить типы ранжирования TLD, выполните следующие шаги для обоих рынков:

  1. Загрузка приоритетных ключевых слов

Возьмите приоритетные ключевые слова, которые вы отслеживаете или определили в ходе исследования ключевых слов, и загрузите их на предпочтительную платформу отслеживания позиций, например SEOMonitor или GetStat.

  1. Загрузите отчет о топ-20 SERP

Как только рейтинги по всем вашим ключевым словам будут получены, загрузите рейтинги для каждого ключевого слова, используя 20 лучших отчетов SERP. Этот отчет может иметь другое имя в зависимости от используемой платформы. В GetStat (инструмент, используемый для этого анализа) отчет называется «отчет о 20 лучших». Этот отчет необходим для анализа, так как он предоставит вам рейтинг 20 лучших веб-сайтов по каждому ключевому слову.

Если вы используете GetStat, необходимо сохранить следующие столбцы:

  • Ключевое слово
  • Рынок
  • Региональный ежемесячный SV
  • Базовый ранг (не ранг)
  • Тип результатов
  • URL-адрес рейтинга
  1. Добавить дополнительные столбцы данных

Поскольку для этого анализа мы использовали GetStat, в экспорте отсутствуют столбцы, необходимые для анализа. Дополнительные столбцы, которые необходимо добавить, включают:

Доменное имя:

Извлеките домен из URL-адреса рейтинга с помощью следующей формулы:

 =ЛЕВЫЙ(URL,НАЙТИ("/",URL,9)-1

Например,

 =ЛЕВЫЙ(F2,НАЙТИ("/",F2,9)-1

Обратите внимание, что эта формула может работать не для всех URL-адресов, в этих крайних случаях отфильтруйте по #VALUE и вручную переопределите доменное имя.

ДВУ:

Извлеките TLD из URL-адреса ранжирования по следующей формуле:

 =ПРАВО(L2,ДЛСТР(L2)-НАЙТИ("*",ПОДСТАВИТЬ(L2,".","*",ДЛСТР(L2)-ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ(L2,".",""))))))))))

L2 в приведенной выше формуле представляет ячейку домена.

  1. Создать сводную таблицу в Excel

Теперь у вас есть дополнительные столбцы, пришло время свести данные по «TLD» и «Количество URL-адресов», а также применить ранговый фильтр «1-10». После создания сводной таблицы полезно добавить дополнительный столбец для расчета доли каждого ДВУ в общем наборе данных. Формула, используемая для расчета общего процента, будет следующей: (Часть/Целое)*100 = Процент. (Например=(17397/20910)*100)

Вы можете скопировать данные из сводной таблицы и вставить их на лист в качестве значений, прежде чем добавлять % от общего столбца.

В этом сценарии для клиента на основе SaaS домен верхнего уровня «.com» составлял 83% от общего рейтинга URL-адресов на рынке Великобритании, тогда как «.co.uk» составлял только 1,7%. Это само по себе не даст вам достаточно данных для принятия решения, но указывает на то, что большинство веб-сайтов, ранжирующихся на рынке Великобритании, имеют домены «.com».

На втором этапе будет добавлен дополнительный уровень информации, который поможет определить, содержат ли большинство сайтов «.com» международную подпапку/субдомен или они используют основной «.com» для обоих рынков.

Идентификация общих подпапок и поддоменов

Теперь мы выяснили, что Google в основном обслуживает домены «.com» на рынке Великобритании, но само по себе это не говорит нам о состоянии рынка. Теперь нам нужно добавить дополнительные столбцы данных к необработанным данным, а именно:

  • Путь первый
  • Путь второй
  • Субдомен
  1. Заполнить путь одним столбцом

Чтобы заполнить один столбец пути, вам нужно будет извлечь первый путь URL-адреса после TLD.

Это можно сделать с помощью

 =ЕСЛИОШИБКА(ЛЕВАЯ(ОТРЕЗАТЬ(СРЕДНИЙ($K2,НАЙТИ("#",ПОДСТАВИТЬ($K2,"/","#",1))+1,255)),НАЙТИ("/",ОТРЕЗАТЬ(СРЕДНИЙ($ K2,НАЙТИ("#",ПОДСТАВИТЬ($K2,"/","#",1))+1255)))-1),ОТРЕЗАТЬ(СРЕДНИЙ($K2,НАЙТИ("#",ПОДСТАВИТЬ($K2) ,"/","#",1))+1255)))

K2 в приведенной выше формуле представляет собой ячейку ранжирующего URL.

  1. Заполнить второй столбец пути

Второй путь также является важным столбцом для заполнения, так как будут веб-сайты, которые включают свою международную подпапку в качестве второго пути после TLD. Например, help.klaviyo.com/hc/en-us/articles/360045012632-Best-Practices-for-AB-Testing .

Чтобы извлечь второй путь, используйте приведенную ниже формулу.

 =ЕСЛИОШИБКА(ЛЕВАЯ(ОТРЕЗАТЬ(СРЕДНИЙ($K2,НАЙТИ("#",ПОДСТАВИТЬ($K2,"/","#",2))+1,255)),НАЙТИ("/",ОТРЕЗАТЬ(СРЕДНИЙ($ K2,НАЙТИ("#",ПОДСТАВИТЬ($K2,"/","#",2))+1255)))-1),ОТРЕЗАТЬ(СРЕДНИЙ($K2,НАЙТИ("#",ПОДСТАВИТЬ($K2) ,"/","#",2))+1255)))

K2 в приведенной выше формуле представляет собой ячейку ранжирующего URL.

  1. Заполнить столбец субдомена

Столбец поддомена необходим, так как будут сценарии, в которых веб-сайт будет использовать международный поддомен вместо подпапки для разных рынков. Например, en-gb.facebook.com/business/help/290009911394576. Самый простой способ получить поддомены или первую часть URL-адреса — скопировать столбец ранжирующего URL-адреса в конец таблицы и текст в столбцы с точками.

  1. Объединение данных пути один и пути два

После того, как все три столбца будут заполнены, вам нужно просмотреть пути в столбце «путь 2» и отфильтровать любые международные подпапки, которые вы можете найти, такие как en-us и en-gb. Если вы столкнетесь с какими-либо международными подпапками, вы захотите переопределить данные в соответствующем столбце «путь 1» международной подпапкой, найденной в столбце «путь 2». Это позволит вам свести ваши данные к одному столбцу, чтобы определить основные используемые подпапки. Например, на изображении ниже показано, что en-us и en-gb были найдены во втором столбце пути.

Для этого клиента мы изменили пути «hc» и «intl» на «en-us» и «en-gb» для простоты поворота.

  1. Сведение данных

Повторно сверните данные и включите «ДВУ» и «Базовый рейтинг» в качестве фильтра для таблицы, где «.com» и рейтинг 1–10 должны быть выбраны в качестве конкретных фильтров. Включите «Путь 1» в виде строки и «Количество URL-адресов» в качестве значений таблицы.

Теперь данные показывают, что в рейтинге основных подпапок домена «.com» находятся информационные части веб-сайта, такие как блоги, темы и ресурсы. При поиске специально для международных подпапок есть небольшое количество URL-адресов, включая /en/ и /en-us/, но почти нет URL-адресов, специально предназначенных для рынка Великобритании. Теперь это указывает на то, что большинство веб-сайтов, занимающих высокие позиции на первой странице Google, могут иметь ранжирование URL-адресов, не зависящее от рынка, и используют одни и те же URL-адреса на английском языке для ранжирования в США и Великобритании.

Чтобы проверить это, мы рекомендуем отфильтровать подпапки, специфичные для Великобритании, в сводной таблице, чтобы увидеть, какой % они составляют от общего набора данных.

Чтобы еще раз убедиться, что URL-адреса на одном и том же языке ранжируются как в США, так и в Великобритании, вам необходимо просмотреть эквивалентную таблицу с данными по США. Это позволит проверить, используют ли сайты URL-адреса, не зависящие от языка, для обоих, или сайты размещают свой контент в США в международной подпапке, такой как .com/us/.

Рейтинг 20 лучших доменов на рынках Великобритании и США

Теперь мы обнаружили, что на британском рынке самые популярные URL-адреса на первой странице Google не располагаются вне подпапки UK, вместо этого они в основном находятся в домене .com. Однако мы также хотим проверить, постоянно ли одни и те же домены занимают высокие позиции на рынках Великобритании и США, а также различаются ли сайты на разных рынках.

  1. Добавить диапазоны рангов в набор данных

Чтобы завершить этот анализ, необходимо добавить дополнительный столбец в топ-20 рейтинговых отчетов для рынков Великобритании и США. Столбец будет ссылаться на диапазон рейтинга URL для данного ключевого слова, например, 1-3, 4-10, 11+.

Используйте приведенную ниже формулу для маркировки по ранговым группам:

 =ЕСЛИ(И(С2>0,С2<4),"1-3",ЕСЛИ(И(С2>3,С2<11),"4-10",ЕСЛИ(С2>10,"11+", ЕСЛИ(С2=0,"11+",0))))

C2 в приведенной выше формуле ссылается на ячейку, содержащую ранжирование.

  1. Сравните 20 лучших доменов на разных рынках

После добавления столбца диапазона рангов создайте две сводные таблицы; одна подсчитывает количество ключевых слов, по которым ранжируется каждый домен в Великобритании, и вторая таблица для США. К обеим таблицам должен быть применен ранговый фильтр 1-3, тогда он будет зонироваться только в верхней части поисковой выдачи, чтобы увидеть, кто стабильно работает хорошо.

Создайте комбинированную таблицу, включающую четыре столбца, а именно:

  • Лучшие домены в Великобритании
  • 1-3 место Великобритания
  • 1-3 место США
  • В топ-20 США?

В приведенном выше примере видно, что одни и те же веб-сайты ранжируются на обоих рынках и почти в одном и том же порядке. Это подчеркивает, что в отрасли клиента нет рыночных конкурентов, а сайты с хорошим рейтингом в Великобритании также, как правило, хорошо ранжируются в США.

URL-адреса конкурентов Рейтинг

Теперь мы установили, что одни и те же веб-сайты, как правило, ранжируются на обоих рынках и стабильно работают как в США, так и в Великобритании. Теперь мы хотим проверить, что прямые конкуренты, которые хорошо работают на обоих рынках, имеют одинаковый рейтинг URL для данного ключевого слова и не имеют разных рейтингов URL для определенного ключевого слова как в США, так и в Великобритании.

  1. Фильтрация по конкурентам

При использовании отчета о топ-20 поисковой выдачи вы захотите отфильтровать столбец домена по конкурентам, которые будут рассмотрены. Это нужно будет сделать как для Великобритании, так и для США.

  1. Создание листа данных

После того, как вы отфильтровали конкурента, перейдите на другой лист и вставьте следующие столбцы с данными для одного из рынков:

  • Ключевое слово
  • Объем поиска
  • Классифицировать
  • URL-адрес рейтинга

Для этого анализа стоит выполнить дедупликацию ключевых слов и рейтинга, чтобы предотвратить дублирование ключевых слов, когда конкурент ранжируется дважды.

После того, как данные были добавлены для одного из рынков, введите рейтинг и URL-адрес ранжирования для каждого ключевого слова на другом рынке, чтобы все данные были объединены. Пример будет выглядеть следующим образом:

Самый простой способ ввести данные для другого рынка — отфильтровать конкурента в наборе данных другого рынка и вставить отфильтрованное представление на отдельный лист, где отображаются только данные конкурента. После этого вы можете ранжировать Vlookup и ранжировать URL по ключевому слову.

  1. Подсчет количества одинаковых URL-адресов в рейтинге

После того, как данные были введены для обоих рынков, мы теперь хотим проверить, являются ли URL-адреса, ранжирующиеся как в Великобритании, так и в США для ключевого слова, одинаковыми или разными.

Это важно, так как конкурент может хорошо работать на обоих рынках, но у него может быть местный рейтинг статьи на каждом рынке, работающем по двум различным международным путям.

Если URL-адрес один и тот же, это означает, что у конкурента есть один URL-адрес статьи, который хорошо работает как в США, так и в Великобритании. Если у конкурента другой URL, это может означать, что статья была локализована для каждого рынка.

Дополнительный столбец должен быть добавлен к набору данных в конце таблицы под названием «Рейтинг той же страницы». Формула для использования, которая будет помечать каждую строку в таблице как «Тот же URL» или «Разный URL», выглядит следующим образом:

= ЕСЛИ (ячейка URL-адреса Великобритании = ячейка URL-адреса США, «тот же URL-адрес», «другой URL-адрес»).

Резюме

Подводя итог, если вы находитесь в ситуации, когда вы запускаете веб-сайт на нескольких англоязычных рынках, важно сделать шаг назад, чтобы оценить, есть ли необходимость ориентироваться на ваших клиентов на уровне местоположения или страны. При выполнении шагов, описанных выше, вы должны получить ясность, необходимую для информирования вашего решения, а также точки данных, необходимые для создания надежного экономического обоснования для высшего руководства.

Если вы в настоящее время ищете международную поддержку SEO или находитесь в процессе создания международных веб-сайтов и нуждаетесь в поддержке, посетите нашу страницу международных услуг SEO для получения дополнительной информации о том, как Semetrical может помочь.