Apa yang Dapat Pemasar Pelajari Dari Wordle?

Jika umpan media sosial Anda mirip dengan milik saya, Anda mungkin telah melihat lebih dari beberapa pos sepanjang hari seperti ini:

Dan, jika Anda seperti saya, Anda dan teman Anda telah bermain Wordle secara religius, setiap hari, membual tentang bagaimana Anda mendapatkan kata hari ini dalam 2 tebakan, atau meratapi kata-kata yang sulit, atau penggunaan ejaan Amerika, yang menghancurkan Anda beruntun (memandangmu, TENAGA KERJA).

Tidak diragukan lagi bahwa Wordle adalah tren terpanas di media sosial saat ini, dengan semua orang meluangkan waktu 10 menit dari hari mereka untuk memainkan permainan adiktif tanpa akhir. Kami telah melihat ini bahkan lebih dalam beberapa minggu terakhir, dengan permainan telah dibeli oleh New York Times. Namun, kesuksesan ledakan Wordle di media sosial tidak hanya karena keberuntungan. Andrew Wardle, yang merancang game untuk pacarnya yang menyukai permainan kata, membuat produk yang hampir sempurna untuk media sosial, dan merupakan contoh luar biasa dari pemasaran yang baik, dan kesederhanaan yang dapat diperoleh darinya.

Dan, dalam kesuksesan Mr Wardle, ada banyak pelajaran yang dapat dipelajari oleh brand dan pakar pemasaran dalam menciptakan produk yang terhubung untuk sukses di media sosial.

Dapat dibagikan adalah kuncinya, dan mengamati pengikut Anda dapat menghasilkan ide-ide yang fantastis

Wordle telah melakukan masterclass dalam manfaat pemasaran terbesar media sosial; kemampuan berbagi.

Saat menyelesaikan Wordle, Anda akan disambut dengan hamparan di halaman web, yang menunjukkan diagram batang penempatan tebakan Anda dan satu tombol – 'Bagikan'. Segera setelah Anda mengklik tombol ini, itu akan menyalin mockup emoji dari penempatan tebakan hari ini ke papan klip perangkat Anda, menjadikannya kasus hanya menyalin dan menempel ke media sosial pilihan Anda.

Selama bertahun-tahun, banyak situs telah memasukkan tombol berbagi media sosial yang tidak perlu rumit. Dari tata letak multi-klik hingga bahkan membuat pengguna memberikan 'akses' situs web ke akun media sosial mereka, aman untuk mengatakan bahwa dalam tugas membuat berbagi lebih mudah bagi pengguna, itu dibuat jauh lebih rumit.

'Satu klik, satu fungsi' dari tombol berbagi Wordle adalah angin segar dan menempatkan tanggung jawab pada pemain untuk membagikannya ke jaringan pilihan mereka, yang, dalam kasus Wordle, tidak berarti orang kurang membagikan hasil mereka . Bahkan, mereka berbagi lebih dari sebelumnya, memasuki perang kata-kata literal dengan pengikut bersama mereka, hari demi hari.

Namun, penting untuk dicatat bahwa ini bukan fitur yang dimiliki Wordle sejak awal – hanya ketika Andrew Wardle menyadari pada pertengahan Desember bahwa beberapa pemain game membagikan hasil mereka dengan mengetikkan hasil dan pola mereka secara manual dengan emoji, bahwa ia memutuskan untuk menerapkannya ke dalam game.

Tanpa manajemen komunitas Wardle yang konstan dan keterbukaan untuk menerapkan ide-ide baru ke dalam permainannya, kemungkinan Wordle tidak akan meledak di media sosial seperti sebelumnya. Ide komunitas adalah alat yang ampuh dalam gudang pemasar media sosial, dan, sebagai pemasar, adalah tanggung jawab kita untuk selalu mengikuti perkembangan, agar media kita tetap segar dan relevan.

Selalu biarkan orang menginginkan lebih

Satu-satunya keluhan tentang Wordle bagi kebanyakan orang adalah bahwa Wordle tidak dapat dimakan. Gim ini hanya memberi Anda satu kata per hari, disetel ulang di tengah malam, yang membuatnya sangat mudah bahkan bagi pemain biasa untuk mengambil dan bermain setiap hari.

Sementara kesuksesan Wordle mungkin telah dipercepat dengan memiliki beberapa level per hari, atau bahkan setumpuk kata untuk ditebak kapan pun Anda mau, itu juga akan mati lebih cepat daripada yang terlihat – lilin yang menyala dua kali lebih terang. , terbakar setengahnya. Pengguna pasti akan bosan dengan format setelah melakukan 10 hari selama seminggu, dan Wordle akan mereda di media sosial, seperti banyak tren penguncian yang telah kita lihat.

Dengan membatasi akses pemain? Wordle telah membangun pengikut setia yang masuk ke situs setiap hari - beberapa akan menggunakan teka-teki hari ini untuk menghangatkan otak mereka sebelum bekerja, beberapa akan melakukannya setelah bekerja sebagai sedikit kesenangan, dan beberapa akan menunggu sampai pergantian tengah malam untuk melakukan Wordle mereka. Meskipun format terbuka agar sesuai dengan pemain itu bagus, akses terbatas per hari untuk pemain dan kebutuhan untuk menjaga kemenangan beruntun Anda terus membuat penonton terus menginginkan lebih dan dengan demikian masuk ke situs hari demi hari.

Jangan takut untuk menargetkan pemirsa khusus

Andrew Wardle menciptakan Wordle untuk pacarnya, yang menyukai permainan teka-teki kata, tetapi tidak pernah dapat menemukan permainan online yang tetap segar setelah beberapa saat. Wordle direncanakan, dibuat, dan diterbitkan untuk audiens target satu orang, namun telah diadopsi dan dipuja oleh jutaan orang di seluruh dunia. Inilah mengapa Wordle terasa begitu dibuat-buat – penontonnya yang satu membuatnya mudah untuk diselesaikan berdasarkan apa yang disukai dan dibenci pacar Mr Wardle.

Saat membuat konten atau produk untuk media sosial, sangat wajar dan wajar jika Anda khawatir dengan reaksi audiens Anda. Bagaimanapun, mereka secara tidak langsung mengendalikan kesuksesan Anda, dan semua orang menyukai hal yang berbeda. Beberapa orang mungkin menyukainya, beberapa mungkin membencinya. Namun, jika Anda terlalu tertarik pada hal ini, Anda bisa berakhir dengan menciptakan media atau produk yang terlalu umum – Anda mencoba untuk memuaskan semua orang, tetapi dalam proses melakukannya, tidak memuaskan siapa pun dan tidak dapat menonjol dari keramaian. .

Saat merencanakan media untuk platform sosial, Anda harus selalu menyadari apa yang dinikmati pengikut Anda saat ini, tetapi jangan terlalu memikirkannya melewati titik itu. Pada akhirnya, platform media sosial untuk merek jatuh ke dalam pemasaran retensi, jadi selama Anda memuaskan dan mempertahankan audiens Anda saat ini dan mempertahankan tingkat pertumbuhan yang lambat namun stabil, Anda melakukannya dengan benar.

Anda tidak perlu menemukan kembali roda untuk menjadi sukses

Wordle bukanlah konsep baru untuk sebuah game. Permainan kata telah ada hampir selama kata-kata, dan format Wordle itu sendiri adalah reskin dari permainan pensil-dan-kertas klasik yang disebut Bulls & Cows, serta acara permainan seperti Lingo dan Jotto. Mr Wardle menarik dari contoh-contoh lama dan remaster mereka untuk era digital, selalu online, membangun kekuatan mereka (kecanduan & konsumsi terbatas) sambil mengutak-atik atau menghilangkan kelemahan mereka (aspek 2-pemain dari Bulls & Cows).

Ini bukanlah sebuah anomali – banyak ide sukses tidak datang dari ide-ide yang benar-benar baru itu sendiri, melainkan membangun atau menggabungkan kembali ide-ide sebelumnya yang berhasil. Mr Wardle mencapai keseimbangan sempurna antara membuat sesuatu yang baru (permainan seperti Wordle tidak begitu dikenal di internet sebelumnya) dan membuat sesuatu yang familiar. Bahkan jika Anda belum pernah bermain Bulls & Cows atau menonton episode Jotto sebelumnya, Anda dapat mengambil Wordle, dan dengan teka-teki kedua Anda, tahu persis apa yang Anda lakukan dan apa tujuannya.

Jangan meremehkan kekuatan meme

Di media sosial, beberapa postingan yang paling populer dan viral adalah meme. Sederhana, dapat dibagikan, dan lucu, mereka mencentang semua kotak untuk apa yang menjadi hit di platform media sosial. Dan, tidak mengherankan bahwa begitu Wordle mulai bersemangat, meme-meme segera menyusul.

Emoji persegi yang digunakan untuk menampilkan hasil Anda membuat sebagian besar dari ini – dari seseorang yang membandingkan kotak dengan wadah yang tersangkut di Ever Given di Terusan Suez, hingga merek yang membuat gambar darinya, tata letak sederhana Wordle dan kemudahan akses dipinjamkan dirinya sempurna untuk menjadi subjek meme.

Ini adalah promosi gratis yang brilian untuk Mr Wardle, karena banyak dari tweet ini akan menjadi viral – banyak dari Tweet ini akan dengan mudah melewati 50.000 atau bahkan 100.000 suka. Menjadi viral, Wordle terpapar jutaan pemain potensial setiap hari – bahkan jika hanya 1 dari setiap 100 orang yang mencari Wordle dan mulai memainkannya, Wordle masih bisa mendapatkan ribuan pemain baru secara konsisten.

Jika Anda dapat membangun komunitas di sekitar produk atau postingan Anda, kemungkinan meme yang dibuat oleh penggemar meningkat, dan begitu pula peluang produk Anda menjadi subjek postingan viral. Ini adalah alasan lain mengapa memelihara komunitas yang setia dan ramah di sekitar produk atau halaman Anda sangat penting, karena dapat menghemat banyak waktu dan pekerjaan Anda di masa depan.

Jika Anda ingin mendapatkan bantuan dengan merek Anda untuk membangunnya dan menjadi kisah sukses media sosial berikutnya, hubungi tim kami untuk informasi lebih lanjut.