Алгоритм Google RankBrain: все, что вам нужно знать

RankBrain — это алгоритм Google, основанный на искусственном интеллекте. Это один из самых важных факторов ранжирования в Google. Следовательно, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт или публикация занимали высокие позиции в Google, вы должны оптимизировать его для RankBrain.

Итак, как вы можете оптимизировать для RankBrain?

Ну, об этом мы и расскажем в этом посте.

• О RankBrain,
• Как это работает
• Как вы можете оптимизировать его?

Что такое RankBrain?

Фактор ранжирования Google, он основан на машинном обучении и искусственном интеллекте, который является частью алгоритма Hummingbird.

Этот алгоритм был анонсирован Google в 2015 году и, как известно, обрабатывает почти 15% поисковых запросов в Google.

Однако в 2016 году Дэнни Салливан объявляет, что RankBrain используется при каждом поиске в Google.

RankBrain сильно отличается от других факторов ранжирования. Это потому, что он использует искусственный интеллект или машинное обучение.

До внедрения RankBrain инженеры Google создавали математический алгоритм, который взвешивал определенные сигналы и генерировал результаты ранжирования на основе таких сигналов.

Однако алгоритм RankBrain постоянно учится и подстраивается. Это не зависит от инженеров.

Как работает Google RankBrain?

Две основные роли RankBrain:

• Понимание ключевых слов или поисковых запросов
• Измерение удовлетворенности пользователей или того, как люди взаимодействуют с результатами поиска

Как RankBrain понимает ключевое слово, которое ищут люди

Ранее Google столкнулся с проблемой. Это было около 15% ключевых слов, которые люди, вводившие в Google, никогда раньше не видели. Остальные 15% могут показаться не такими уж большими.

Но когда процесс выполняет миллиарды поисковых запросов в день, на него приходится 450 миллионов ключевых слов, поступающих в Google каждый день.

Большинство ключевых слов были новыми, и Google понятия не имел, что именно нужно поисковику.

Значит, угадали.

В настоящее время RankBrain понимает, что вы ищете, и, следовательно, предлагает 100% правильные результаты. С помощью RankBrain Google пытается выяснить точное значение вашего запроса. Таким образом, он показывает соответствующие результаты.

Теперь давайте рассмотрим наиболее важные элементы RankBrain.

Как RankBrain определяет удовлетворенность пользователей?

RankBrain очень полезен для Google в понимании новых ключевых слов.

RankBrain демонстрирует набор результатов поиска, которые, по его мнению, понравятся пользователям. Если большому количеству людей нравится определенная страница в результатах, они предложат этой странице повышение рейтинга.

В качестве альтернативы, если страница получает максимальное количество неприязней, рейтинг страницы падает, и она заменяется другой страницей.

RankBrain уделяет пристальное внимание тому, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Он учитывает такие факторы, как:

• Время ожидания
• CTR или рейтинг кликов
• Пого-стикинг
• Показатель отказов

Их называют UX или сигналы взаимодействия с пользователем .

Принимая во внимание все эти аспекты, RankBrain отображает результаты, точно соответствующие предпочтениям пользователя.

Как провести исследование ключевых слов на RankBrain?

Благодаря RankBrain Google теперь четко понимает цель поиска по ключевому слову.

Это не означает, что традиционный процесс ключевого слова остановился. Это означает, что вам нужно настроить процесс исследования ключевых слов, чтобы он был дружественным к RankBrain.

1. Просто игнорируйте ключевые слова с длинным хвостом:

Раньше имело смысл создавать бесчисленное количество страниц, каждая из которых была оптимизирована под отдельное ключевое слово. Например, вы должны создать страницу, оптимизированную для лучшего инструмента для исследования ключевых слов. А другой оптимизирован под другое ключевое слово.

Таким образом, Google будет ранжировать каждую из страниц по соответствующим ключевым словам с длинным хвостом.

В настоящее время RankBrain прекрасно понимает, что это одно и то же. Таким образом, они отображают почти одинаковые результаты поиска.

Короче говоря, нет необходимости оптимизировать ключевые слова с длинным хвостом. Итак, как лучше всего пойти?

2. Оптимизируйте ключевые слова со средним хвостом:

Вместо длинных хвостов лучше всего оптимизировать контент для ключевых слов со средним хвостом.

Эти ключевые слова находятся в середине пакета слов или фраз, которые получают больше запросов, чем среднее ключевое слово с длинным хвостом. Самое приятное то, что они также не очень конкурентоспособны.

Когда страница оптимизирована для ключевого слова со средним хвостом, это делает страницу великолепной. RankBrain автоматически ранжирует по этому термину и бесчисленному количеству похожих ключевых слов.

Следовательно, мы предлагаем оптимизировать страницу вокруг одного ключевого слова. Затем позвольте RankBrain ранжировать вашу страницу по множеству различных ключевых слов.

Способы оптимизации тегов описания и заголовков для CTR

Как мы уже упоминали ранее, CTR является важным сигналом ранжирования в RankBrain.

Но вопрос в том, как заставить людей нажимать на ваши результаты?

Давайте посмотрим, как это сделать.

1. Упакуйте теги заголовков, используя эмоциональный контент:

Несомненно, эмоциональные заголовки набирают больше кликов.

Это одна вещь, которая известна годами. В последние годы эта идея подтверждается данными. Даже CoSchedule выявил четкое взаимопонимание между очень социальными публикациями и эмоциональными заголовками.

Следовательно, чтобы получить больше кликов, в вашем посте должно быть что-то, что побуждает пользователей кликать.

Один из способов добиться этого — превратить тег заголовка в эмоциональный инструмент, сохранив при этом его SEO-дружественность.

2. Включите круглые скобки в свои заголовки:

Это один из лучших хаков CTR. Согласно исследованию Outbrain и HubSpot , было подтверждено, что около 3,3 миллиона заголовков превзошли заголовки без скобок на 32%.

Даже этот метод отлично работает, и поэтому пользователи включают круглые скобки в большинство заголовков.

3. Используйте числа:

Другие данные или отчет BuzzSumo ясно показывают, что цифры повышают CTR.

Поэтому лучше всего то, что вы можете использовать цифры в заголовке, даже если контент не является публикацией списка.

На самом деле вы можете включить в название более двух цифр.

Оптимизируйте свой CTR или тег описания

Хотя теги описания не улучшают SEO напрямую, они могут значительно повысить CTR.

Вот несколько способов создания тега описания, который выводит результаты.

1. Создайте тег эмоционального описания

Как и тег заголовка, тег описания должен вызывать у пользователей определенные эмоции.

2. Побуждать пользователей нажимать на результат

Ваш контент должен быть всеобъемлющим. Он должен продавать что-то в описании.

3. Скопируйте фразы и слова, которые используются в AdWords или платной рекламе

Например, когда вы что-то ищете, фразы или слова должны появляться в двух объявлениях.

Следовательно, лучше всего включить в метаописание фразу «травяной откорм».

4. Включите целевое ключевое слово:

Google выделяет целевое ключевое слово жирным шрифтом, и таким образом ваш результат может выделиться среди других вариантов.

Оптимизация контента по времени ожидания и показателю отказов

Как только люди начнут нажимать на результат, чем раньше, что будет дальше?

Что ж, теперь вам нужно показать Google, что результаты действительно делают ваших пользователей счастливыми. Лучший способ добиться этого — улучшить время пребывания и снизить показатель отказов.

Время пребывания — это время, которое пользователь, выполняющий поиск в Google, проводит на вашем веб-сайте после нажатия на результат. Чем дольше человек проводит на вашей странице, тем лучше результаты она дает. Это говорит Google, что люди, которые ищут этот результат, им довольны.

Кроме того, если кто-то уходит с вашего сайта через две секунды, это сигнализирует Google, что результаты воняют. Это значительно снижает рейтинг вашей веб-страницы или веб-сайта.

Следовательно, целесообразно, чтобы RankBrain оценивал время задержки и перемешивал эти результаты на основе своего сигнала. Даже сотрудник Google подтвердил, что Google на 100% зависит от внешних сигналов, особенно от обратных ссылок. Это было заявлено даже тогда, когда Google использует обратные ссылки.

Более того, существует корреляция между низким показателем отказов и высоким рейтингом.

Способы улучшить время ожидания и снизить показатель отказов

А теперь ознакомьтесь с некоторыми простыми советами и стратегиями, которые помогут вам увеличить время пребывания вашего сайта.

1. Переместите содержимое выше сгиба

Когда человек переходит на ваш сайт из Google, он сразу же ищет ответ на свой вопрос.

Это означает, что они не хотят прокручивать вниз, чтобы прочитать весь контент.

По этой причине мы настоятельно рекомендуем удалить все, что выталкивает контент ниже сгиба.

Вместо этого убедитесь, что ответ на вопрос находится прямо в первом предложении вашего контента, а затем в центре.

Это сразу держит читателей на крючке.

2. Используйте более короткие предложения и краткое введение

Важно уделять больше времени не основному содержанию, а заголовкам и вступлениям.

Это потому, что во введении 95% читателей решают, читать все содержание или нет.

И после тщательного тестирования мы обнаружили, что более короткие вступления работают лучше всего.

Это потому, что пользователи, которые ищут что-то в Google, уже знают об этой теме. Таким образом, нет необходимости в массовом внедрении.

Скорее, вы можете использовать введение, чтобы продать свой контент.

Если ваше введение является информативным и привлекательным, это позволит пользователям почувствовать, что они находятся в правильном месте.

3. Публикуйте подробный, длинный контент

Многие эксперты уже проверили, и они уверены, что более длинный контент означает лучшее время ожидания.

Определенно, чтение поста или руководства на 2000 слов занимает гораздо больше времени по сравнению с постом на 400-500 слов. Но это также означает, что более короткий контент содержит информацию в краткой и ограниченной форме. В качестве альтернативы доказано, что более длинная форма контента содержит богатую и подробную информацию.

Другая причина, по которой длинная форма контента считается полезной, заключается в том, что она помогает улучшить время задержки. Это потому, что контент более длинной формы может полностью ответить на запрос пользователя.

Более короткая форма контента всегда заставляет читателей хотеть большего и искать дополнительные источники. Следовательно, поисковики избегают чтения этого контента, насколько это возможно.

Поисковики всегда предпочитают читать подробное руководство, которое охватывает все, что они хотят знать о конкретном ключевом слове или теме.

Следовательно, длинный контент работает хорошо, и лучше всего публиковать не менее 2000 слов контента.

4. Разбейте контент на небольшие разделы

Одна из проблем, связанных с длинной формой контента, заключается в том, что его трудно читать. Даже на эту огромную стену текста сложно взглянуть.

Итак, есть ли способ избавиться от этой проблемы? К счастью, да.

Использование подзаголовков для разбиения контента на небольшие и легко усваиваемые фрагменты имеет смысл. Это связано с тем, что использование таких элементов улучшает читаемость и, следовательно, улучшает время ожидания.

По этой причине большинство постов с высоким рейтингом, которые вы увидите, используют множество подзаголовков или подтем.

Даже лучше включать подзаголовок после каждых 200 слов контента.

Дополнительные стратегии оптимизации RankBrain!

Вы уже знаете, что сильные слова и эмоции могут повысить органический CTR. Но есть еще одна вещь, которая может помочь улучшить CTR, и это узнаваемость бренда !

Это потому, что если человек знает о вашем бренде, он, скорее всего, нажмет на сайт в результатах поиска. Даже отчет WordStream подтвердил, что узнаваемость бренда может повысить CTR на 340%.

Некоторые из способов повысить узнаваемость бренда:

1. Попробуйте использовать рекламу в Facebook:

Хотя не так много людей конвертируют и кликают, Facebook Ads может позиционировать бренд перед широкой аудиторией. Когда такие люди просматривают поисковые запросы, они с большей вероятностью нажимают на ваш результат.

2. Создайте полезный информационный бюллетень по электронной почте:

Ничто так не повышает узнаваемость бренда, как отправка ценного контента людям в коробках.

Даже ваши подписчики узнали, что ваш материал — лучший в отрасли. Таким образом, когда ваша страница появляется в верхней части результатов поиска, они, скорее всего, нажмут на результат.

3. Выполните блиц-контент:

Здесь вы выпускаете большой объем контента за короткий промежуток времени. Это более эффективно, чем капание контента с течением времени.

Используя это, можно создать невероятный веб-сайт в рекордно короткие сроки.

Подводя итог:

Надеюсь, вам понравился этот пост. Следуйте этим способам, чтобы оптимизировать свой контент для RankBrain Google, так как это, безусловно, может помочь вам ранжироваться на первой странице. Убедитесь, что вы сосредоточились на всех аспектах, чтобы получить наилучшие результаты.