Открытки из Китая: результаты поиска в Китае — крупные игроки Baidu

У каждой страны есть своя национальная еда — и у каждой страны есть свои национальные результаты поиска, верно? Ну да и нет. Google является ведущей поисковой системой во многих странах, и результаты поиска Google во всех странах во многом схожи. Но не в Китае, где Google практически отсутствует, а Baidu доминирует с совершенно другим набором крупных игроков.

Макет страницы результатов поиска Google идентичен во всех национальных индексах. Фрагменты — сами результаты поиска — везде выглядят одинаково. Различаются только язык и система шрифтов. Даже в рейтингах по многим ключевым словам мы видим, что Википедия, YouTube и Amazon лидируют по всему миру, что также подчеркивается в недавнем анализе мирового рейтинга SEO.

Baidu доминирует на китайском рынке

Любому, кто ищет китайскую поисковую выдачу Google (страницы результатов поисковой системы), не повезет. В Китае Google почти неактуален. Здесь вы не Google что-то, вы Baidu это. Китайский интернет-пользователь, ищущий что-то в Интернете, обычно обращается к родной поисковой системе Baidu, доля которой на китайском рынке в настоящее время составляет от 50 до 80%, в зависимости от группы пользователей.

В прошлом году Searchmetrics начал предоставлять результаты SEO-видимости для Китая, используя данные не на основе Google, а на основе рейтинга Baidu. Этого достаточно, чтобы присмотреться к крупным игрокам в поисковой выдаче Baidu, которые, на первый взгляд, поразительно похожи на страницы результатов Google.

Похожий стиль, но разные домены в поисковой выдаче Baidu.

При просмотре поисковой выдачи Baidu по различным ключевым словам быстро становится очевидным, что ландшафт в Китае, кажется, полностью отличается от того, к чему мы привыкли в Google. Здесь вы не найдете Wikipedia, YouTube или Amazon. Вместо этого ведущими доменами являются Baidu.com, Sohu.com, iqiyi.com и QQ.com. Почему Baidu занимает самое высокое место? Есть ли результаты поиска в результатах поиска? Нет — продолжайте читать, чтобы узнать, что происходит.

Это первая статья из серии в этом блоге о поисковой оптимизации в Китае. Для начала мы кратко представим четырех наиболее важных участников поисковой выдачи Baidu.

Снимок экрана: выдержка из списка Searchmetrics 100 лучших доменов в Китае по SEO-видимости.

1. Baidu.com

SEO-просмотр 415 184 432 (415 миллионов)

Девять ключевых слов с наибольшим объемом поиска (без учета собственного бренда Baidu), по которым Baidu.com входит в десятку лучших, следующие:

В этом обзоре ключевых слов с наибольшим объемом поиска, по которым Baidu.com занимает высокие позиции, представлены два поддомена:

• tieba.baidu.com
• baike.baidu.com

Tieba.baidu.com — это социальная сеть с очень активной пользовательской базой, которой управляет Baidu. Внешне это немного похоже на порталы сообщества PHP-Nuke начала 2000-х. Фактически, это в основном видеоигры, аниме, мемы и все виды других материалов, которые может предложить Интернет, которые публикуются, обсуждаются и распространяются на этой платформе.

Baike.baidu.com — это энциклопедия в стиле Википедии. Она не так обширна, как «наша» Википедия, но все же служит хорошим источником информации из Китая.

2. Соху.com

SEO-видимость 41 490 665 (41,5 миллиона)

Девять ключевых слов с наибольшим объемом поиска (без учета собственного бренда «Sohu»), по которым Sohu.com входит в десятку лучших, это:

Топ-10 рейтинга Sohu по девяти ключевым словам с наибольшим объемом поиска распределены по шести поддоменам:

• tv.sohu.com
• nba.sports.sohu.com
• новости.sohu.com
• mt.sohu.com
• женщины.sohu.com
• юле.sohu.com

Tv.sohu.com — это видеопортал Sohu. Эквивалентными веб-сайтами в Европе или Северной Америке могут быть YouTube или MyVideo, хотя есть некоторые различия.

Nba.sports.sohu.com — это место, где китайские пользователи могут получать новости, изображения, видео и обсуждения баскетбола, вероятно, самого популярного западного вида спорта в Китае.

News.sohu.com — один из самых известных новостных порталов в китайском Интернете.

Социальная сеть Sohu находится под доменом mt.sohu.com . Понятно, что любая достойная китайская интернет-компания должна иметь как минимум собственную социальную сеть.

На сайте women.sohu.com интернет-гигант представляет свой журнал для женщин, включающий сплетни, новости о знаменитостях, моде и образе жизни.

У Sohu также есть собственный развлекательный журнал: yule.sohu.com освещает телевидение, кино, знаменитостей и звезд.

3. Iqiyi.com

SEO-видимость 41 233 312 (41 миллион)

Девять ключевых слов с наибольшим объемом поиска (без учета собственного бренда «Iqiyi»), по которым Iqiyi.com входит в десятку лучших, следующие:

Эти ключевые слова встречаются только в двух поддоменах iqiyi.com:

• www.iqiyi.com
• so.iqiyi.com

www.iqiyi.com — это видеоплатформа, на которой размещается такой контент, как музыкальные клипы, телесериалы и фильмы. Некоторые из них доступны только для платных пользователей.

Поддомен so.iqiyi.com — это место, где видеосервис предоставляет свою внутреннюю поисковую систему, которая также индексируется Baidu (включая страницы с результатами поиска) и ранжируется по интересным ключевым словам.

4. QQ.com

SEO-видимость 36 425 635 (36,5 миллионов)

Девять ключевых слов с наибольшим объемом поиска (без учета собственной торговой марки «QQ»), по которым QQ.com входит в десятку лучших, следующие:

Поддомен v.qq.com — это видеопортал, на котором размещены бесчисленные (смешные) клипы из телепередач и фильмов.

Социальная сеть QQ также имеет собственный спортивный журнал, расположенный на поддомене sports.qq.com .

Оба поддомена wx.qq.com и weixin.qq.com предлагают различные варианты загрузки для «WeChat», универсального приложения для обмена сообщениями, которое также производится многомиллиардной интернет-корпорацией Tencent.

Tencent использует поддомен QQ Finance.qq.com для публикации новостного журнала на финансовые темы.

Chuangshi.qq.com — это платформа, на которой пользователи могут публиковать свои собственные рассказы и романы для чтения другими пользователями. Веб-сайт также позволяет предлагать авторам финансовые поощрения за написание статей.

Pvp.qq.com — это онлайн-сообщество для геймеров, наполненное видео, обсуждениями и обзорами.

Серия блогов China/Baidu с Searchmetrics

Как упоминалось ранее, эта статья является началом более длинной серии, которую я буду использовать, чтобы более подробно изучить Baidu и китайский поисковый ландшафт. Следите за обновлениями.

Надеюсь, вам понравился этот первый небольшой экскурс в несколько иной мир результатов поиска Baidu. Лично мне очень интересно посмотреть, какие ключевые слова генерируют трафик для гигантов поисковой выдачи Baidu. Вы можете, конечно, использовать Searchmetrics Suite, чтобы посмотреть на себя поближе.

Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии относительно этой статьи или предложения для следующих публикаций, я бы хотел, чтобы вы связались с нами через поле ниже.

Здесь вы найдете все сообщения из нашей серии «Открытки из Китая»!