أكثر خطوط موضوعات البريد الإلكتروني فعالية للمستشارين الماليين

وفقًا لـ HubSpot ، شهد 78 ٪ من جهات التسويق زيادة في مشاركة البريد الإلكتروني على مدار الـ 12 شهرًا الماضية. لقد غيّر الوباء الوقت الذي نقضيه على الإنترنت ، لكن بعض الأشياء لا تزال كما هي ، وهذه هي فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ووفقًا لـ Convince & Convert ، يفتح 33٪ من الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني بناءً على سطر الموضوع وحده. لذلك ، هذا عامل كبير عندما يتعلق الأمر بعدد العيون التي تصل إلى المحتوى الخاص بك مقابل أولئك الذين نقروا على حذف. كيف يمكنك إنشاء سطور موضوع جديرة بالنقر للحصول على إستراتيجية تسويق بريد إلكتروني أكثر فاعلية في عام 2022؟

للتعمق في هذا الموضوع حقًا ، أردنا أن ننظر تحديدًا إلى ما كان يعمل للتسويق عبر البريد الإلكتروني للمستشارين الماليين خلال الأشهر الستة الماضية. *

باستخدام بيانات شركتنا التي توضح أداء سطور الموضوعات المختلفة ، سنناقش الأنواع التي تعمل بشكل أفضل بالإضافة إلى نصائح لكتابة نسختك الخاصة للتواصل بشكل أفضل مع العملاء.

قبل الغوص ، من المهم أن نشارك بعض السياق معك حول التسويق عبر البريد الإلكتروني.

إحصاءات التسويق عبر البريد الإلكتروني في الخدمات المالية

يتم قياس التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام ثلاثة مقاييس:

معدل الفتح: هذا هو النسبة المئوية للمستلمين الذين فتحوا بريدًا إلكترونيًا معينًا من إجمالي عدد المستلمين الذين تم إرسال البريد الإلكتروني إليهم.

نسبة النقر إلى الظهور : نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على رابط واحد على الأقل في رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

معدل النقر للفتح: مقارنة بين الرقمين المذكورين أعلاه ، مما يوفر نسبة مئوية تمثل الفعالية الإجمالية لرسالتك.

في تصنيف Campaign Monitor لأداء البريد الإلكتروني على أساس الصناعة ، يبلغ متوسط ​​معدل فتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالخدمات المالية 26.84٪ ، ومتوسط ​​معدل النقر إلى الظهور 4.88٪ ومتوسط ​​معدل النقر للفتح 18.18٪.

استنادًا إلى برنامجنا ، فيما يلي ستة سطور موضوعية وجدنا أنها تعمل بشكل جيد للغاية.

6 أنواع من سطور الموضوع التي يتم فتحها بشكل أكبر

1. اعرض قيمتك مع موضوعات محددة

اكتشف نقاط الألم لدى عميلك وانطلق من هناك. ماذا يريدون حقا أن يتعلموا؟ عندما تضيق نطاقًا معينًا وتركز على جمهورك ، فإن هذا النوع من البريد الإلكتروني سيكون له صدى حقيقي لدى القراء.

كيف تكتب بنفسك:

عندما تكتب هذا النوع من سطر الموضوع ، من المهم أن تقوم بتضييق نطاق الموضوع بشكل أكبر وإنشاء محتوى يجده جمهورك مفيدًا. لذا ، إذا كنت تكتب بريدًا إلكترونيًا حول التخطيط للتقاعد ، فكيف يمكنك تضييق ذلك إلى مجال معين؟ إذا جعلت هذا الموضوع أصغر حتى وناقشت خطط التقاعد لجمهور أصغر ، فهذا يزيد من احتمالية فتح بريدك الإلكتروني. مثال على ذلك يمكن أن يكون ، "تخطيط التقاعد للمرأة" أو "تخطيط التقاعد للأطباء" ، أيا كان المجال الذي قد يخدمه.

ابحث عن طرق لتضييق نطاق موضوعك وجمهورك قدر الإمكان - كلما كان الأمر أكثر دقة وتحديدًا ، كان ذلك أفضل.

2. طرح الأسئلة

عندما تطرح سؤالاً في سطر الموضوع الخاص بك ، فإنه يجذب جمهورك حقًا ويحثهم على الرغبة في معرفة المزيد. تأكد من قيامك بتضمين التفاصيل التي تشارك موضوع مدونتك بحيث يمكن رؤيتك كمصدر موثوق.

كيف تكتب بنفسك:

عند العثور على النجاح مع هذا النوع من سطر الموضوع ، قم بتضمين أكبر قدر ممكن من التفاصيل واكتب شيئًا يثير فضول القراء حقًا.

3. تضمين الأرقام / قوائم المراجعة

وفقًا لـ Campaign Monitor ، تشير دراسة حديثة حللت 115 مليون بريد إلكتروني إلى أن معدلات فتح البريد الإلكتروني والرد تكون أعلى عند وجود رقم في سطر الموضوع.

عندما تقوم بتضمين الأرقام والبيانات في سطور الموضوع ، فمن المرجح أن يتم ملاحظة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. تظهر رسالة واضحة ومباشرة حول عرضك مع تحديد التوقعات الصحيحة لجمهورك.

كيف تكتب بنفسك:

عند كتابة سطر موضوع بأرقام في البريد الإلكتروني ، فإنه يوضح أنه سيكون بريدًا إلكترونيًا يمكن مسحه ضوئيًا وسهل القراءة. نحن مقيدون بالوقت ، لذلك لا أحد يحب تصفح البريد الإلكتروني الكثيف للمقال. عندما يرى القارئ الأرقام ، فإنه يجعله يعتقد على الفور أن البريد الإلكتروني سيتم تقسيمه إلى مجموعات ، مما يجعله سهل القراءة.

4. How-Tos / Guides

تمامًا مثل تقديم قيمة مع مواضيع محددة ، بما في ذلك مواضيع البريد الإلكتروني "الإرشادية" ، فهي طريقة رائعة لجذب جمهورك لمعرفة المزيد. أنت تُظهر مصداقيتك وقيمتك كمستشار وتجعل من السهل على العملاء المحتملين والعملاء معرفة كيفية القيام بشيء ما بأنفسهم.

كيف تكتب بنفسك:

من أجل كتابتها ، اكتب ببساطة سطر الموضوع الخاص بك وقم بتضمين علامة بين قوسين لنوع المحتوى قبله.

تذكر ، على الرغم من التفضيل الكبير للبريد الإلكتروني ، ستعتمد اتصالاتك غالبًا على قوة سطر الموضوع. ضع هذه النصائح في الاعتبار في المرة القادمة التي تقوم فيها بالعصف الذهني لموضوع فعال.

5. أشكال بديلة لوسائل الإعلام

بينما يعد تضمين المدونات والمقالات أمرًا رائعًا ، فإن استخدام أشكال أخرى من الوسائط يعد أيضًا فكرة رائعة. عندما تقوم بتضمين شيء مثل البودكاست أو مقاطع الفيديو ، فهذه طريقة أخرى للتواصل مع جمهورك بطريقة حقيقية. وأثناء فترة الوباء عندما لم يكن الناس قادرين على الالتقاء شخصيًا ، فإن وضع وجه مع شركة في مقطع فيديو أو سماع صوت بطريقة محادثة هو طريقة رائعة أخرى "لإضفاء الطابع الإنساني" على علامتك التجارية والتواصل مع جمهورك.

كيف تكتب بنفسك:

كتابة هذه الأشياء بسيطة ، لأنك تحتاج فقط إلى وضع نوع الوسائط التي تحتوي عليها بقوس حولها. إنها طريقة رائعة لجذب جمهورك لفتح بريدك الإلكتروني والحصول على المعلومات في نموذج محتوى جديد.

6. قم بتحديث عملائك

يلجأ عملاؤك إليك كمصدر للمعلومات في كل شيء بدءًا من الأخبار العاجلة وحتى التشريعات الضريبية المحتملة القادمة. سيؤدي تقديم التحديثات والمعلومات ذات الصلة إليهم بانتظام عبر البريد الإلكتروني إلى مطالبتهم بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى يتمكنوا من معرفة ما لديك لتقدمه.

كيف تكتب بنفسك:

إذا كان هذا شيئًا ترسله بانتظام ، فمن الجيد تضمين تاريخ أو إطار زمني ، حتى يعرف القراء وقت هذا التحديث أو من أو متى يتوقعونه.

تأكد من تقديم المعلومات المناسبة في نص الرسالة الإلكترونية ، إما مشاركة شيء حدث بالفعل أو إبراز ما سيحدث. قدم أكبر قدر من التفاصيل في نص الرسالة الإلكترونية حتى يرى القارئ القيمة.

هذا هو التفاف!

هل أنت مستعد للتواصل مع المزيد من العملاء المحتملين هذا العام؟ ثم تأكد من أنك تكتب سطور موضوع تستحق النقر عليها. قد يكون لديك محتوى رائع داخل رسالتك الإخبارية ، ولكن إذا لم تجعلهم يفتحونها أولاً ، فكيف سيعرف جمهورك؟ لذلك ، مع استمرارنا في عام 2022 ، نأمل أن تساعدك هذه الأنواع من سطور الموضوع في كتابة رسائل بريد إلكتروني أقوى في العام المقبل وما بعده.

* البيانات المشتركة هنا تأتي من تحليل بيانات التسويق عبر البريد الإلكتروني من المستشارين باستخدام أداة التسويق الخاصة بـ Twenty Over Ten .