Советы по SEO для малого бизнеса: контрольный список для повышения рейтинга

Некоторые малые предприятия избегают SEO по нескольким причинам: у них уже есть страница в Facebook; они не знают, что SEO может сделать для них; или они считают, что SEO предназначено только для высших лиг.

Такое мышление мешает им быть видимыми для своих целевых клиентов, и мы здесь, чтобы изменить это.

В этом посте мы изложим различные советы по SEO для малого бизнеса, взятые из наших многолетних кампаний, и мнения экспертов отрасли.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, стремящимся улучшить свое присутствие в Интернете, или агентством, помогающим обычным магазинам найти свое место в цифровом ландшафте с помощью услуг SEO , это предоставит вам контрольный список практических пунктов, чтобы начать рейтинг уже сегодня.

1. Исследование ключевых слов и таргетинг

Как и в случае любых SEO-услуг для малого бизнеса, все начинается с исследования ключевых слов. Он закладывает основу вашей онлайн-стратегии — от контент-маркетинга до линкбилдинга.

Но вот что вам нужно понять об исследовании ключевых слов: это не случайное действие, которое вы делаете только для того, чтобы повысить рейтинг сайта.

За исследованием ключевых слов стоит мыслительный процесс. Если вы делаете это правильно и используете правильные инструменты SEO , вы не только повышаете рейтинг веб-сайта, но и обеспечиваете качественный трафик для малого бизнеса.

Сопоставьте ключевые слова с намерением покупателя

Не все пользователи, которые заходят на веб-сайт, имеют одинаковые цели поиска. Некоторые могут просто искать информацию, в то время как другие, вероятно, планируют совершить транзакцию на веб-сайте.

Итак, как отличить трафик, который может конвертироваться при SEO-оптимизации малого бизнеса ? Это вопрос понимания целевой аудитории и их поисковых намерений. Являются ли ключевые слова информационными, коммерческими или транзакционными? Это позволяет вам определить, для каких ключевых слов оптимизировать целевые страницы веб-сайта.

Посмотрите на ключевые слова конкурентов

В большинстве случаев конкуренты могут быть кладезем данных о ключевых словах, особенно если малый бизнес находится в высококонкурентной нише. Изучение ключевых слов, по которым ранжируется конкуренция, позволяет вам определить возможности и увидеть, по каким поисковым запросам веб-сайт может ранжироваться или лучше ранжироваться.

Одним из инструментов, который мы любим использовать для этой деятельности, является Ahrefs. Это простой способ выбрать ценные ключевые слова, по которым малый бизнес может начать ранжироваться.

Быстрый контрольный список

Чтобы начать работу с SEO для малого бизнеса, вот что вам нужно сделать:

• Найдите целевые ключевые слова, соответствующие намерениям покупателя.
• Посмотрите, что конкуренты пытаются ранжировать.

2. Советы по поисковой оптимизации на странице для малого бизнеса

Веб-сайты имеют более прочную основу с хорошими страницами. Если все элементы сайта должным образом оптимизированы, малый бизнес может иметь те же возможности для ранжирования на верхних позициях в результатах поиска, что и бренды домашних хозяйств.

Оптимизируйте URL-адреса целевых страниц

Важным, но часто упускаемым из виду аспектом SEO для малого бизнеса является оптимизированный URL. Это не только помогает улучшить рейтинг веб-сайта малого бизнеса , но также показывает, что пользователи попадают на нужную страницу (что является плюсом для пользовательского опыта).

Google награждает веб-сайты малого бизнеса чистым, оптимизированным для SEO URL-адресом, который имеет следующие характеристики:

• Имеет целевые ключевые слова
• Описывает содержимое страницы
• Короткий и простой для понимания

Например, вместо того, чтобы иметь целевую страницу для записи в блоге, которая показывает URL-адрес «www.testwebsite.com/blog12345», измените URL-адрес, чтобы сделать его более читаемым для пользователей: www.testwebsite.com/blog/learn-seo. .

Напишите привлекательные мета-заголовки и описания, богатые ключевыми словами.

Мета-заголовок и описание веб-сайта подобны предварительному просмотру того, о чем веб-сайт. Это влияет на кликабельность, так как пользователи могут сразу узнать, предлагает ли веб-сайт то, что они ищут.

При оптимизации мета-заголовков и описаний включите следующие рекомендации в контрольный список SEO для малого бизнеса:

• Заголовки должны содержать не более 60 символов, а описания – не более 160 символов, чтобы они не усекались в результатах поиска.
• Включите целевые ключевые слова в заголовки и описания — желательно в начале заголовка и предложений.
• Сделайте ваши заголовки и описания немного эффектными. Другими словами, сделайте их кликабельными.
• Каждая целевая страница должна иметь уникальные заголовки и описания.

Оптимизируйте заголовки

Заголовки облегчают чтение и просмотр вашего контента. Они упрощают содержание сайта, поскольку представляют тему страницы и последующие подтемы.

С точки зрения SEO заголовки могут влиять на рейтинг веб-сайта, предоставляя поисковым системам информацию о содержании страницы с помощью ключевых слов. С заголовками, богатыми ключевыми словами, веб-сайт для малого бизнеса с большей вероятностью появится в избранных фрагментах результатов поиска, что более заметно для пользователей.

Альтернативные теги изображений должны содержать ваши целевые ключевые слова

Хотя Google и другие поисковые системы не видят изображения в точности так, как это сделал бы человек, у них есть другой способ понимания содержимого изображений — теги alt.

Теги Alt или альтернативный текст предоставляют описание изображения на случай, если изображение не загрузится должным образом. Это также помогает поисковым системам лучше соотносить изображение с остальным содержимым страницы.

Один из рекомендуемых советов по SEO для малого бизнеса — добавить целевое ключевое слово в теги alt изображения, но делать это естественно.

Вот пример тега alt для этого изображения с ключевым словом «SEO-стратегия»:

Тег Alt: Чем четче вы описываете изображение и чем естественнее вставляете ключевое слово, тем лучше.

Напишите полезный, интересный контент страницы

Привлекательный, уникальный контент — это то, что заставляет посетителей оставаться на сайте. Если содержание веб-сайта не соответствует его обещаниям, ожидайте, что посетители уйдут и вместо этого отправятся на соревнование. Вот почему каждая служба SEO для малого бизнеса никогда не должна упускать из виду ценность отличного контента веб-сайта.

При оптимизации контента сайта для малого бизнеса обязательно помните об этих указателях:

• Сделайте контент сайта доступным для сканирования.
• Пишите для пользователей и сопоставляйте контент с их поисковым намерением.
• Оптимизируйте контент с помощью правильных ключевых слов, но не переусердствуйте, чтобы избежать наполнения ключевыми словами.
• Будь оригинальным.

Качественный контент объединяет все ваши усилия по SEO в малом бизнесе, поэтому учитывайте каждый контент.

Быстрый контрольный список

Прежде чем мы перейдем к следующей части, вот несколько вещей, которые вам нужно выполнить:

• Напишите удобные для пользователя и оптимизированные для SEO URL-адреса.
• Напишите привлекающие внимание мета-заголовки и описания.
• Оптимизируйте заголовки.
• Правильно используйте ключевые слова в тегах alt изображения.
• Создавайте привлекательный контент.

3. Технические советы по SEO для малого бизнеса

Оптимизация технических элементов веб-сайта должна быть частью планов SEO для малого бизнеса. Это помогает поисковым системам лучше индексировать и сканировать веб-сайт, чтобы он мог начать ранжироваться на страницах результатов поиска. Быстрый SEO-аудит на веб-сайте может помочь вам выявить проблемы, влияющие на его производительность, и определить, как вы можете улучшить сайт.

Улучшить скорость страницы

Медленный веб-сайт дает меньше конверсий и просмотров страниц. Другими словами, малый бизнес с медленной загрузкой сайта теряет возможности.

Стратегии SEO для малого бизнеса должны включать оптимизацию скорости страницы, чтобы веб-сайты не теряли конверсию. Вот несколько быстрых способов улучшить скорость сайта малого бизнеса:

• Удалите ненужные плагины
• Минимизируйте и объединяйте файлы
• Сжатие изображений с большими размерами файлов
• Реализовать кеширование в браузере
• Сосредоточьтесь на содержимом верхней части страницы

Внедрение разметки схемы

Использование микроразметки облегчает поисковым системам идентификацию информации на веб-сайте, такой как адрес компании, события, номера телефонов и отрасль бизнеса. Это особенно важно для обычных компаний, так как они лучше видны на страницах результатов поиска. Небольшие интернет-магазины также выиграют от внедрения разметки схемы, если они добавят ее в свою SEO-стратегию Shopify .

Убедитесь, что на сайте есть файл robots.txt

Файл Robots.txt — один из самых простых для реализации на веб-сайте, но ему не уделяется столько внимания, как другим техническим элементам. Однако при правильной реализации это может помочь указать поисковым системам, что следует сканировать, а что нет.

Перенаправление 404 страницы

Для пользователей поиска нет ничего более неприятного, чем попасть на страницу с ошибкой 404. Для малого бизнеса, стремящегося улучшить свое присутствие в Интернете, каждый пользователь, покидающий сайт из-за ошибки 404, может означать высокий показатель отказов .

Чтобы избежать таких случаев, выполните быструю проверку веб-сайта, чтобы определить страницы с ошибками или неработающими ссылками — для этого вы можете использовать Screaming Frog. Создайте электронную таблицу, в которой вы можете перечислить эти страницы и перенаправить их на соответствующие целевые страницы на сайте.

Быстрый контрольный список

Готовы заняться техническим SEO на веб-сайте для малого бизнеса? Вот что вам нужно сделать:

• Улучшить скорость страницы
• Внедрить разметку схемы
• Реализовать файл Robots.txt
• Редирект 404 страницы

4. Контент-маркетинг для малого бизнеса

Все в SEO вращается вокруг контента. Однако речь идет не только о публикации одного сообщения в блоге за другим. Это вопрос знания того, как вы собираетесь использовать каждый контент, чтобы привлечь нужную аудиторию, в то же время повышая рейтинг малого бизнеса в поиске. Это то, что мы называем контент-маркетингом .

Разработайте портрет покупателя

В контент-маркетинге каждая часть, каждое видео или изображение, которые вы предоставляете, должны решать проблемы аудитории. Для этого вам нужно иметь четкое представление о покупателе веб-сайта.

Определение портрета покупателя малого бизнеса упрощает согласование тем, связанных с клиентом.

• Каковы их болевые точки?
• Что побуждает их искать в Интернете?
• Где они находят информацию (результаты поиска, социальные сети, форумы и т. д.)?
• Какие темы им интересны?

С персоной покупателя у вас больше контроля над типом контента для публикации на веб-сайте и измерения усилий вашего SEO-сервиса для малого бизнеса.

Создайте календарь контента

Календарь контента обеспечивает большую структуру ваших процессов контент-маркетинга. Но почему вам нужно включить это в контрольный список SEO для малого бизнеса?

SEO-специалисты и контент-маркетологи должны работать вместе, чтобы увидеть пробелы в своих стратегиях SEO и контент-маркетинга. С помощью календаря контента вы можете сопоставить темы контента с нужным профилем покупателя и ключевыми словами, чтобы избежать публикации контента, не относящегося к малому бизнесу. Это также поможет вам увидеть, какие другие возможности могут помочь улучшить рейтинг веб-сайта.

Перепрофилируйте привлекательный контент

Контент-маркетинг основан на творчестве — не только в том, какую информацию вы будете представлять, но и в том, как вы собираетесь представить ее клиентам.

Может быть, вы можете превратить сообщение в блоге, которое получило много трафика, в инфографику или видео. Видео, набравшее много просмотров, также можно превратить в руководство, которое посетители могут скачать бесплатно.

Перепрофилирование контента является эффективным советом по поисковой оптимизации для малого бизнеса, поскольку не многие стартапы могут иметь активы контента сразу. Это также помогает диверсифицировать библиотеку бизнес-контента, которую можно распространять по разным каналам.

Создайте стратегию распространения

Какая цель у отличного, увлекательного контента, если у людей нет к нему доступа? Вот почему частью вашей SEO-стратегии для малого бизнеса является разработка стратегии распространения, которая позволит вам размещать там контент.

Например, если у вас есть блог для нового веб-сайта Shopify , продвигайте его в интернет-сообществах, где находится большинство целевых клиентов. Репосты в социальных сетях, упоминания и публикации на соответствующих отраслевых веб-сайтах также могут быть эффективным способом распространения контента.

Быстрый контрольный список:

Теперь, когда контент-маркетинг является частью вашей стратегии, вот несколько напоминаний, которые следует включить в контрольный список SEO для малого бизнеса:

• Разработка портрета покупателя для бренда.
• Создайте календарь контент-маркетинга.
• Перепрофилируйте самый эффективный контент в другие форматы.
• Создайте план распространения контента.

5. Внешняя оптимизация и построение ссылок для малого бизнеса

Все, что происходит на веб-сайте, является лишь одним из аспектов SEO-стратегии малого бизнеса. Действия, происходящие за пределами домена, также имеют определенный вес при ранжировании веб-сайта.

Оптимизация для Google Мой Бизнес

Если вы занимаетесь локальным SEO для малого бизнеса, оптимизация списков Google My Business — важный шаг, чтобы быть видимым в местных результатах. Это помогает малым предприятиям попасть на первую страницу результатов поиска, даже если они только начинают ранжировать свой сайт. Самое главное, он предоставляет клиентам быструю информацию о бизнесе, такую ​​как местонахождение и часы работы.

При реализации стратегии локального SEO помните о следующих качествах оптимизированного листинга Google My Business:

• Подтвержденный аккаунт Google Мой Бизнес
• Обновленное и точное название, адрес и номер телефона компании
• Свежие отзывы клиентов с ответами владельцев бизнеса (подробнее об этом позже)

Отслеживайте данные на панели инструментов Google My Business для дальнейшей оптимизации списка GMB.

Улучшить репутацию бренда в Интернете

Клиенты имеют влияние на бренды в цифровом пространстве, и это происходит в форме отзывов клиентов. Фактически, веб-сайты, на которых представлены продукты с пятью отзывами, скорее всего, получат больше покупок, чем сайты без отзывов .

Если вы не обращаете внимания на отзывы, можете поспорить, что это делают клиенты. Вот почему ваша SEO-стратегия должна основываться на хорошей онлайн-репутации.

Все начинается с оперативного реагирования на отзывы клиентов — чем быстрее вы отвечаете, тем лучше. Если на сайте для малого бизнеса нет отзывов, предоставьте клиентам канал, где они могут оставлять отзывы, или вы можете спросить их напрямую. Самое главное, следите за онлайн-болтовней и узнайте, что клиенты говорят о бренде, с помощью панели управления репутацией .

Сосредоточьтесь на создании качественных ссылок

Ссылки играют ключевую роль в ранжировании веб-сайтов. Однако все зависит от качества ссылок, которые получает сайт.

Если вы создаете ссылки на спам-сайты с низким авторитетом домена, сайт не только получает сильную ссылочную массу со сторонних веб-сайтов, но и рискует быть оштрафованным Google .

Вот почему построение ссылок требует такого же тщательного изучения, как и при улучшении на странице. Качественное SEO-ссылочное построение фокусируется на гостевой публикации на веб-сайтах, которые имеют отношение к нише малого бизнеса, которым вы занимаетесь.

Совет : выберите веб-сайт с хорошим авторитетом домена. Просмотрите содержимое веб-сайта, на котором вы планируете разместить гостевой пост. Если контент не находит отклика у целевой аудитории бизнеса, они могут быть не очень хорошими потенциальными гостевыми постами.

Быстрый контрольный список:

Вот что вам нужно сделать при внешнем SEO для малого бизнеса:

• Оптимизируйте веб-сайт Google My Business.
• Улучшите онлайн-бренд с хорошей репутацией.
• Сосредоточьтесь на качественных ссылках.

Основные выводы: даже малый бизнес может доминировать в поисковой выдаче

Это большой «цифровой» мир. Любой бизнес — большой или малый — может доминировать в цифровом ландшафте и привлекать больше клиентов. Однако все сводится к тому, кто правильно оптимизировал свой сайт.

Для вашего контрольного списка SEO для малого бизнеса просто подумайте об этих пяти аспектах:

• Тщательное исследование ключевых слов
• Хорошая производительность на странице
• Технические SEO исправления
• Хорошо спланированная и реализованная стратегия контент-маркетинга
• Лучшие практики вне страницы и линкбилдинга

Если вы все это записали и внедрили в свою SEO-команду, вы обнаружите, что в вашей стратегии меньше случайностей. И ты знаешь, что это значит? Это означает лучшую производительность веб-сайта и большую видимость для целевых клиентов.