Tips SEO Bisnis Kecil: Daftar Periksa untuk Meningkatkan Peringkat

Diterbitkan: 2020-07-02

Beberapa usaha kecil menghindari SEO karena berbagai alasan: mereka sudah memiliki halaman Facebook; mereka tidak tahu apa yang bisa dilakukan SEO untuk mereka; atau mereka merasa SEO hanya untuk liga besar.

Pola pikir seperti itulah yang mencegah mereka terlihat oleh target pelanggan mereka, dan kami di sini untuk mengubahnya.

Dalam posting ini, kami menguraikan berbagai kiat SEO bisnis kecil yang diambil dari tahun-tahun kami menjalankan kampanye dan wawasan dari para pakar industri.

Baik Anda pemilik usaha kecil yang ingin meningkatkan kehadiran online Anda atau agen yang membantu toko batu bata dan mortir menemukan tempat mereka di lanskap digital dengan layanan SEO , ini akan memberi Anda daftar periksa poin yang dapat ditindaklanjuti untuk memulai peringkat hari ini.

Daftar isi

1. Riset dan Penargetan Kata Kunci
2. Tips SEO On-page untuk Usaha Kecil
3. Tip Teknis SEO untuk Usaha Kecil
4. Pemasaran Konten untuk Usaha Kecil
5. Pengoptimalan di Luar Halaman dan Pembuatan Tautan untuk Bisnis Kecil
Takeaways Utama: Bahkan Bisnis Kecil Dapat Mendominasi SERPs

1. Riset dan Penargetan Kata Kunci

Seperti halnya layanan SEO untuk bisnis kecil, ini dimulai dengan penelitian kata kunci. Ini membangun fondasi strategi online Anda – mulai dari pemasaran konten hingga pembuatan tautan.

Tapi inilah yang perlu Anda pahami tentang penelitian kata kunci—ini bukan aktivitas acak yang Anda lakukan hanya demi mendapatkan peringkat situs web.

Ada proses pemikiran di balik penelitian kata kunci. Jika Anda melakukannya dengan benar dan memiliki alat SEO yang tepat , Anda tidak hanya membantu peringkat situs web tetapi juga mengarahkan lalu lintas berkualitas untuk bisnis kecil.

Cocokkan Kata Kunci dengan Niat Pembeli

Tidak semua pengguna yang membuka situs web memiliki maksud pencarian yang sama. Beberapa mungkin hanya mencari informasi, sementara yang lain mungkin berencana untuk melakukan transaksi di situs web.

Jadi, bagaimana Anda membedakan lalu lintas yang cenderung berkonversi saat melakukan SEO bisnis kecil ? Ini masalah memahami audiens target dan maksud pencarian mereka. Apakah kata kunci bersifat informasional, komersial, atau transaksional? Ini memungkinkan Anda untuk menentukan kata kunci mana yang akan mengoptimalkan halaman arahan situs web.

Lihat Kata Kunci Pesaing

Seringkali, pesaing dapat menjadi tambang emas data kata kunci, terutama jika bisnis kecil berada di ceruk yang sangat kompetitif. Menyelam ke dalam kata kunci apa yang diperingkatkan oleh kompetisi memungkinkan Anda menemukan peluang dan melihat istilah pencarian mana yang dapat diperingkatkan oleh situs web atau diberi peringkat lebih baik.

Salah satu alat yang kami suka gunakan untuk kegiatan ini adalah Ahrefs. Ini memberikan cara mudah untuk memilih kata kunci berharga yang dapat diperingkatkan oleh bisnis kecil.

Daftar Periksa Cepat

Untuk memulai SEO Anda untuk bisnis kecil, inilah yang perlu Anda capai:

Temukan kata kunci target yang sesuai dengan niat pembeli.
Lihat apa yang coba diperingkatkan oleh kompetisi.

2. Tips SEO On-page untuk Usaha Kecil

Situs web memiliki fondasi yang lebih kuat dengan halaman yang bagus. Dengan semua elemen situs yang dioptimalkan dengan benar, usaha kecil dapat memiliki peluang peringkat yang sama untuk posisi teratas pada hasil pencarian seperti halnya merek rumah tangga.

Optimalkan URL Halaman Arahan

Aspek penting – namun sering diabaikan dalam melakukan SEO untuk bisnis kecil – adalah memiliki URL yang dioptimalkan. Ini tidak hanya membantu meningkatkan peringkat situs web bisnis kecil , tetapi juga menunjukkan pengguna mendarat di halaman yang tepat (yang merupakan poin plus untuk pengalaman pengguna).

Google memberi penghargaan kepada situs web bisnis kecil dengan URL yang bersih dan ramah SEO yang memiliki karakteristik sebagai berikut:

Memiliki kata kunci target
Menjelaskan isi halaman
Singkat dan mudah dipahami

Misalnya, alih-alih memiliki halaman arahan untuk posting blog yang menunjukkan jalur URL “www.testwebsite.com/blog12345”, ubah URL agar lebih mudah dibaca oleh pengguna: www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Tulis judul dan Deskripsi Meta yang kaya kata kunci dan Menarik

Judul dan deskripsi Meta situs web seperti pratinjau tentang situs web tersebut. Ini memengaruhi klik-tayang, karena pengguna dapat segera mengetahui apakah situs web menawarkan apa yang mereka cari.

Saat mengoptimalkan judul dan deskripsi Meta, sertakan praktik terbaik ini dalam daftar periksa SEO bisnis kecil Anda:

Judul harus memiliki 60 karakter atau kurang sementara deskripsi harus di bawah 160 karakter agar tidak terpotong pada hasil pencarian.
Sertakan kata kunci yang ditargetkan pada judul dan deskripsi – sebaiknya di awal judul dan kalimat.
Berikan judul dan deskripsi Anda sedikit pukulan. Dengan kata lain, buat mereka layak diklik.
Setiap halaman arahan harus memiliki judul dan deskripsi yang unik.

Optimalkan Header Anda

Header membuat konten Anda lebih mudah dibaca dan dipindai. Ini membuat konten situs mengalir dengan mudah, karena mereka memperkenalkan topik halaman dan subtopik yang mengikutinya.

Dari sudut pandang SEO, header dapat mempengaruhi peringkat situs web dengan menyediakan mesin pencari dengan konteks tentang konten halaman melalui kata kunci. Dengan tajuk yang kaya kata kunci, situs web bisnis kecil lebih cenderung muncul di cuplikan unggulan pada hasil pencarian, yang memiliki visibilitas lebih kepada pengguna.

Our blog with optimized headers appearing on the featured snippet

Tag Alt Gambar Harus Memiliki Kata Kunci Target Anda

Sementara Google dan mesin pencari lainnya tidak melihat gambar persis seperti manusia, mereka memiliki cara yang berbeda untuk memahami konten gambar – tag alt.

Tag alt atau teks alt memberikan deskripsi gambar jika gambar tidak dimuat dengan benar. Ini juga membantu mesin pencari lebih baik bagaimana gambar berhubungan dengan sisa konten pada halaman.

Salah satu tip SEO bisnis kecil yang direkomendasikan adalah menambahkan kata kunci target pada tag alt gambar Anda, tetapi lakukan secara alami.

Berikut contoh tag alt untuk gambar ini dengan kata kunci “strategi SEO”:

Traffic growth following an SEO service strategy as shown on Google Search Console

Alt tag: Semakin jelas Anda mendeskripsikan gambar dan semakin natural Anda memasukkan kata kunci, semakin baik.

Tulis Nilai Tambah, Konten Halaman yang Menarik

Konten yang menarik dan unik inilah yang membuat pengunjung tetap berada di situs. Jika konten situs web tidak memenuhi janjinya, harapkan pengunjung untuk bangkit dan pergi ke kompetisi sebagai gantinya. Itu sebabnya setiap layanan SEO untuk usaha kecil tidak boleh mengabaikan nilai memiliki konten situs web yang hebat.

Saat mengoptimalkan konten situs bisnis kecil, pastikan untuk mengingat petunjuk berikut:

Jadikan konten situs web dapat dipindai.
Tulis untuk pengguna dan cocokkan konten dengan maksud pencarian mereka.
Optimalkan konten dengan kata kunci yang tepat tetapi jangan berlebihan untuk menghindari isian kata kunci.
Jadi diri sendiri.

Konten berkualitas mengikat semua upaya SEO bisnis kecil Anda bersama-sama, jadi buatlah setiap konten penting.

Daftar Periksa Cepat

Sebelum kita melanjutkan ke bagian berikutnya, berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda capai:

Tulis URL yang ramah pengguna dan ramah SEO.
Tulis judul dan deskripsi Meta yang menarik perhatian.
Optimalkan header.
Gunakan kata kunci dalam tag alt gambar dengan benar.
Buat konten yang menarik.

3. Tip Teknis SEO untuk Usaha Kecil

Mengoptimalkan elemen teknis situs web harus menjadi bagian dari rencana SEO untuk usaha kecil. Ini membantu mesin pencari mengindeks dan merayapi situs web dengan lebih baik, sehingga dapat memulai peringkat di halaman hasil pencarian. Audit SEO cepat di situs web dapat membantu Anda mengidentifikasi masalah yang memengaruhi kinerjanya dan menentukan bagaimana Anda dapat lebih meningkatkan situs.

Tingkatkan Kecepatan Halaman

Situs web yang lambat menghasilkan lebih sedikit konversi dan tampilan halaman. Dengan kata lain, usaha kecil dengan situs web yang memuat lambat kehilangan peluang.

Strategi SEO untuk usaha kecil harus mencakup pengoptimalan kecepatan halaman untuk memastikan situs web tidak mengalami potensi kerugian konversi. Berikut adalah beberapa perbaikan cepat untuk meningkatkan kecepatan situs bisnis kecil:

Hapus plugin yang tidak perlu
Perkecil dan gabungkan file
Kompres gambar dengan ukuran file besar
Terapkan cache browser
Fokus pada konten paruh atas

Terapkan Markup Skema

Menggunakan markup skema memudahkan mesin pencari untuk mengidentifikasi informasi di situs web, seperti alamat bisnis, acara, nomor telepon, dan industri bisnis. Ini sangat penting untuk bisnis bata-dan-mortir sehingga mereka memiliki lebih banyak visibilitas di halaman hasil pencarian. Pengecer online kecil juga mendapat manfaat dari penerapan markup skema jika mereka menambahkan ini ke strategi SEO Shopify mereka .

Pastikan Situs memiliki File Robots.txt
File Robots.txt adalah salah satu yang paling mudah untuk diterapkan di situs web tetapi tidak mendapatkan banyak perhatian seperti elemen teknis lainnya. Namun, jika diterapkan dengan benar, ini dapat membantu mengarahkan mesin telusur tentang apa yang harus dirayapi dan apa yang tidak.
Redirect 404 Halaman
Untuk pengguna pencarian, tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada mendarat di halaman yang menampilkan kesalahan 404. Untuk bisnis kecil yang ingin meningkatkan kehadiran online mereka, setiap pengguna yang meninggalkan situs karena 404 dapat berarti rasio pentalan yang tinggi .
Untuk menghindari kejadian seperti itu, lakukan penelusuran cepat situs web untuk mengidentifikasi halaman dengan kesalahan atau tautan rusak—Anda dapat menggunakan Screaming Frog untuk aktivitas ini. Buat spreadsheet di mana Anda dapat membuat daftar halaman ini dan mengarahkannya ke halaman arahan yang relevan di situs.
Daftar Periksa Cepat
Siap melakukan SEO teknis di situs web bisnis kecil? Inilah yang perlu Anda lakukan:
Tingkatkan kecepatan halaman
Terapkan markup skema
Terapkan file Robots.txt
Arahkan ulang 404 halaman
4. Pemasaran Konten untuk Usaha Kecil
Segala sesuatu di SEO berkisar pada konten. Namun, ini bukan hanya tentang menerbitkan satu posting blog demi satu. Ini masalah mengetahui bagaimana Anda akan memanfaatkan setiap konten untuk menjangkau audiens yang tepat sambil membuat bisnis kecil mendapat peringkat di pencarian. Itulah yang kami sebut pemasaran konten .
Kembangkan Persona Pembeli
Dalam pemasaran konten, setiap bagian, setiap video, atau visual yang Anda berikan di luar sana perlu mengatasi masalah audiens. Untuk melakukan ini, Anda harus memiliki gagasan yang jelas tentang persona pembeli situs web.
Mendefinisikan persona pembeli bisnis kecil membuatnya lebih mudah untuk menyelaraskan topik yang berputar di sekitar pelanggan.
Apa poin rasa sakit mereka?
Apa yang memotivasi mereka untuk mencari secara online?
Di mana mereka menemukan informasi (hasil pencarian, media sosial, forum, dll.)?
Apa topik yang menurut mereka menarik?
Dengan persona pembeli, Anda memiliki kontrol lebih besar atas jenis konten yang akan dipublikasikan untuk situs web dan mengukur upaya layanan SEO bisnis kecil Anda.
Buat Kalender Konten
Kalender konten menyediakan lebih banyak struktur untuk proses pemasaran konten Anda. Tapi, mengapa Anda perlu memasukkan ini ke dalam daftar periksa SEO bisnis kecil Anda?
Pakar SEO dan pemasar konten perlu bekerja sama untuk melihat kesenjangan dalam SEO dan strategi pemasaran konten mereka. Dengan kalender konten, Anda dapat menyelaraskan topik konten dengan persona pembeli dan kata kunci yang tepat untuk menghindari penerbitan konten yang tidak relevan dengan bisnis kecil. Ini juga membantu Anda melihat peluang lain yang dapat membantu meningkatkan peringkat situs web.
Isi Ulang yang Menarik
Pemasaran konten adalah tentang kreativitas—tidak hanya dalam informasi apa yang akan Anda presentasikan, tetapi juga bagaimana Anda akan menyajikannya kepada pelanggan.
Mungkin Anda bisa mengubah postingan blog yang mendapat banyak lalu lintas menjadi infografis atau video. Video yang mendapat banyak penayangan juga dapat diubah menjadi panduan yang dapat diunduh pengunjung secara gratis.
Mengganti konten membuat tip SEO bisnis kecil yang efektif karena tidak banyak startup yang mungkin memiliki aset konten langsung dari kelelawar. Ini juga membantu dalam mendiversifikasi pustaka konten bisnis yang dapat didistribusikan ke saluran yang berbeda.
Buat Strategi Distribusi
Apa tujuan konten yang bagus dan menarik jika orang tidak memiliki akses ke sana? Inilah sebabnya mengapa bagian dari strategi SEO Anda untuk bisnis kecil adalah mengembangkan strategi distribusi yang memungkinkan Anda menempatkan konten di luar sana.
Misalnya, jika Anda memiliki blog untuk situs web Shopify baru , promosikan ini ke komunitas online tempat sebagian besar pelanggan sasaran berada. Berbagi sosial, menyebutkan, dan memposting di situs web industri yang relevan juga dapat menjadi cara yang efektif untuk mendistribusikan konten.
Daftar Periksa Cepat:
Sekarang setelah Anda memiliki pemasaran konten sebagai bagian dari strategi Anda, berikut adalah beberapa pengingat untuk disertakan dalam daftar periksa SEO bisnis kecil Anda:
Kembangkan persona pembeli untuk merek tersebut.
Buat kalender pemasaran konten.
Gunakan kembali konten berperforma terbaik ke dalam format lain.
Buat rencana distribusi untuk konten.
5. Pengoptimalan di Luar Halaman dan Pembuatan Tautan untuk Bisnis Kecil
Segala sesuatu yang terjadi di situs web hanyalah salah satu aspek dari strategi SEO bisnis kecil. Aktivitas yang terjadi di luar domain juga memiliki bobot dalam menentukan peringkat situs web.
Optimalkan untuk Google Bisnisku
Jika Anda melakukan SEO lokal untuk bisnis kecil, mengoptimalkan listingan Google Bisnisku adalah langkah penting agar terlihat di hasil lokal. Ini membantu usaha kecil mendapatkan di halaman pertama hasil pencarian bahkan jika mereka baru mulai menentukan peringkat situs web mereka. Yang terpenting, ini memberi pelanggan informasi cepat tentang bisnis, seperti lokasi dan jam operasional.
Saat menerapkan strategi SEO lokal , perhatikan kualitas berikut dari cantuman Google Bisnisku yang dioptimalkan:
Akun Google Bisnisku terverifikasi
Nama, Alamat, dan Nomor Telepon Bisnis yang diperbarui dan akurat
Ulasan pelanggan baru dengan tanggapan dari pemilik bisnis (Kami akan membahas lebih lanjut nanti)
Lacak data di dasbor Google Bisnisku untuk lebih mengoptimalkan cantuman GMB.
Tingkatkan Reputasi Online Merek
Pelanggan memiliki kendali atas merek di ruang digital, dan ini datang dalam bentuk ulasan pelanggan. Faktanya, situs web yang menampilkan produk dengan lima ulasan cenderung mendapatkan lebih banyak pembelian daripada yang tidak memiliki ulasan .
Jika Anda tidak memperhatikan ulasan, Anda dapat bertaruh bahwa pelanggan melakukannya. Inilah sebabnya mengapa strategi SEO Anda harus memiliki jangkar pada reputasi online yang baik.
Dimulai dengan segera menanggapi ulasan pelanggan—semakin cepat Anda merespons, semakin baik. Jika situs bisnis kecil tidak memiliki ulasan, berikan saluran kepada pelanggan tempat mereka dapat meninggalkan umpan balik, atau Anda dapat bertanya langsung kepada mereka. Yang terpenting, pantau obrolan online dan ketahui apa yang dikatakan pelanggan tentang merek dengan dasbor manajemen reputasi .
Fokus pada Pembuatan Tautan Berkualitas
Tautan memainkan peran penting dalam menentukan peringkat situs web. Namun, itu semua tergantung pada kualitas tautan yang didapat situs web.
Jika Anda membuat tautan ke situs web berisi spam dengan otoritas domain rendah, situs tersebut tidak hanya mendapatkan jus tautan yang kuat dari situs web pihak ketiga tetapi juga berisiko terkena sanksi oleh Google .
Inilah sebabnya mengapa pembuatan tautan memerlukan jumlah pengawasan yang sama seperti yang akan Anda terapkan dalam peningkatan pada halaman. Pembuatan tautan SEO berkualitas berfokus pada posting tamu ke situs web yang relevan dengan ceruk bisnis kecil yang Anda tangani.
Pro-tip : Pilih situs web dengan Otoritas Domain yang bagus. Tinjau konten situs web yang akan Anda tuju untuk posting tamu Anda. Jika konten tidak beresonansi dengan audiens target bisnis, mereka mungkin bukan prospek posting tamu yang baik.
Daftar Periksa Cepat:
Inilah yang perlu Anda capai saat melakukan SEO di luar halaman untuk bisnis kecil:
Optimalkan situs web Google Bisnisku.
Tingkatkan branding online dengan reputasi yang baik.
Fokus pada tautan berkualitas tinggi.
Takeaways Utama: Bahkan Bisnis Kecil Dapat Mendominasi SERPs
Ini adalah dunia "digital" yang besar. Bisnis apa pun – besar atau kecil – dapat mendominasi lanskap digital dan memenangkan lebih banyak pelanggan. Namun, itu bermuara pada siapa yang mengoptimalkan situs web mereka dengan benar.
Untuk daftar periksa SEO bisnis kecil Anda, pikirkan saja lima aspek ini:
Riset kata kunci yang solid
Performa di halaman bagus
Perbaikan SEO teknis
Strategi pemasaran konten yang terencana dan dijalankan dengan baik
Praktik terbaik di luar halaman dan pembuatan tautan
Jika Anda memiliki semua ini tertulis dan tertanam dalam tim SEO Anda, Anda akan menemukan bahwa ada lebih sedikit keacakan dalam strategi Anda. Dan Anda tahu apa artinya itu? Ini berarti kinerja situs web yang lebih baik dan lebih banyak visibilitas untuk menargetkan pelanggan.