Suggerimenti SEO per le piccole imprese: una lista di controllo per aumentare le classifiche

Alcune piccole imprese evitano la SEO per molteplici motivi: hanno già una pagina Facebook; non sanno cosa può fare la SEO per loro; o pensano che la SEO sia solo per le grandi leghe.

Questo tipo di mentalità è ciò che impedisce loro di essere visibili ai clienti target e siamo qui per cambiarlo.

In questo post, delineiamo i diversi suggerimenti SEO per le piccole imprese tratti dai nostri anni di campagne e approfondimenti da parte degli esperti del settore.

Che tu sia un piccolo imprenditore che cerca di migliorare la tua presenza online o un'agenzia che aiuta i negozi fisici a trovare il loro posto nel panorama digitale con i servizi SEO , questo ti fornirà un elenco di punti attuabili per iniziare a classificarti oggi.

1. Ricerca e targeting per parole chiave

Come con qualsiasi servizio SEO per le piccole imprese, inizia con la ricerca di parole chiave. Costruisce le basi della tua strategia online, dal marketing dei contenuti alla creazione di link.

Ma ecco cosa devi capire sulla ricerca di parole chiave: non è un'attività casuale che fai solo per ottenere il posizionamento del sito web.

C'è un processo di pensiero dietro la ricerca di parole chiave. Se lo fai bene e hai gli strumenti SEO giusti , non stai solo aiutando il posizionamento del sito web, ma stai anche guidando traffico di qualità per la piccola impresa.

Abbina le parole chiave all'intento dell'acquirente

Non tutti gli utenti che atterrano su un sito web hanno lo stesso intento di ricerca. Alcuni potrebbero semplicemente cercare informazioni, mentre altri probabilmente stanno pianificando di effettuare una transazione sul sito web.

Quindi, come distinguere il traffico che è probabile che si converta quando si fa SEO per piccole imprese ? Si tratta di comprendere il pubblico di destinazione e il loro intento di ricerca. Le parole chiave sono informative, commerciali o transazionali? Ciò ti consente di determinare per quali parole chiave ottimizzare le pagine di destinazione del sito web.

Guarda le parole chiave della concorrenza

Il più delle volte, i concorrenti possono essere una miniera d'oro di dati sulle parole chiave, soprattutto se una piccola impresa si trova in una nicchia altamente competitiva. Immergersi nelle parole chiave per le quali la concorrenza si classifica ti consente di individuare opportunità e vedere quali termini di ricerca il sito Web può classificare o classificare meglio.

Uno degli strumenti che ci piace usare per questa attività è Ahrefs. Fornisce un modo semplice per scegliere parole chiave preziose per le quali una piccola impresa può iniziare a classificarsi.

Una lista di controllo veloce

Per iniziare il tuo SEO per le piccole imprese, ecco cosa devi realizzare:

• Trova le parole chiave target che corrispondono all'intento dell'acquirente.
• Guarda per cosa sta cercando di classificarsi la concorrenza.

2. Suggerimenti SEO on-page per le piccole imprese

I siti Web hanno una base più solida con una buona on-page. Con tutti gli elementi del sito opportunamente ottimizzati, le piccole imprese possono avere le stesse opportunità di classificarsi per le prime posizioni nei risultati di ricerca tanto quanto i marchi domestici.

Ottimizza gli URL delle pagine di destinazione

Un aspetto importante, ma spesso trascurato della SEO per le piccole imprese, è avere un URL ottimizzato. Questo non solo aiuta a migliorare il posizionamento di un sito Web di piccole imprese , ma mostra anche che gli utenti stanno atterrando sulla pagina giusta (che è un punto in più per l'esperienza dell'utente).

Google premia i siti web di piccole imprese con un URL pulito e SEO-friendly che presenta le seguenti caratteristiche:

• Ha le parole chiave di destinazione
• Descrive il contenuto della pagina
• È breve e di facile comprensione

Ad esempio, invece di avere una pagina di destinazione per un post del blog che mostra il percorso dell'URL "www.testwebsite.com/blog12345", cambia l'URL per renderlo più leggibile agli utenti: www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Scrivi meta titoli e descrizioni attraenti e ricchi di parole chiave

Il titolo e la descrizione Meta di un sito Web sono come un'anteprima di ciò di cui tratta il sito Web. Influenza il clickthrough, poiché gli utenti possono scoprire immediatamente se il sito Web offre ciò che stanno cercando.

Quando ottimizzi i titoli e le descrizioni dei meta, includi queste migliori pratiche nella tua checklist SEO per piccole imprese:

• I titoli devono avere un massimo di 60 caratteri mentre le descrizioni devono essere inferiori a 160 caratteri per evitare di essere troncate nei risultati di ricerca.
• Includi parole chiave mirate nei titoli e nelle descrizioni, preferibilmente all'inizio del titolo e delle frasi.
• Dai un tocco in più ai tuoi titoli e descrizioni. In altre parole, rendili degni di un clic.
• Ogni pagina di destinazione dovrebbe avere titoli e descrizioni univoci.

Ottimizza le tue intestazioni

Le intestazioni semplificano la lettura e la scansione dei tuoi contenuti. Questi fanno scorrere facilmente il contenuto del sito, poiché introducono l'argomento di una pagina e gli argomenti secondari che seguono.

Dal punto di vista SEO, le intestazioni possono influenzare il posizionamento del sito Web fornendo ai motori di ricerca un contesto sul contenuto della pagina tramite parole chiave. Con intestazioni ricche di parole chiave, è più probabile che un sito Web per piccole imprese venga visualizzato negli snippet in primo piano nei risultati di ricerca, che ha maggiore visibilità per gli utenti.

I tag alternativi delle immagini dovrebbero avere le tue parole chiave di destinazione

Sebbene Google e altri motori di ricerca non vedano le immagini esattamente come farebbe un essere umano, hanno un modo diverso di comprendere il contenuto delle immagini: i tag alt.

I tag alt o il testo alternativo forniscono una descrizione dell'immagine nel caso in cui l'immagine non venga caricata correttamente. Questi aiutano anche i motori di ricerca a mettere in relazione l'immagine con il resto del contenuto della pagina.

Uno dei suggerimenti SEO consigliati per le piccole imprese è aggiungere una parola chiave target sui tag alt dell'immagine, ma farlo in modo naturale.

Ecco un esempio di tag alternativo per questa immagine con la parola chiave "Strategia SEO":

Tag alternativo: Più chiaramente descrivi l'immagine e più naturale inserisci la parola chiave, meglio è.

Scrivi contenuto di pagina interessante e a valore aggiunto

Contenuti coinvolgenti e unici sono ciò che fa rimanere i visitatori sul sito. Se il contenuto del sito web non è all'altezza delle sue promesse, aspettati che i visitatori rimbalzino e vadano invece alla concorrenza. Ecco perché ogni servizio SEO per le piccole imprese non dovrebbe mai trascurare il valore di avere un ottimo contenuto del sito web.

Quando ottimizzi il contenuto di un sito per piccole imprese, assicurati di tenere a mente questi suggerimenti:

• Rendi scansionabile il contenuto del sito web.
• Scrivi per gli utenti e abbina il contenuto al loro intento di ricerca.
• Ottimizza i contenuti con le parole chiave giuste, ma non esagerare per evitare il riempimento delle parole chiave.
• Sii originale.

Il contenuto di qualità unisce tutti gli sforzi SEO della tua piccola impresa, quindi fai in modo che ogni contenuto conti.

Lista di controllo veloce

Prima di passare alla parte successiva, ecco alcune cose che devi realizzare:

• Scrivi URL facili da usare e SEO friendly.
• Scrivi i titoli e le descrizioni dei Meta che attirino l'attenzione.
• Ottimizza le intestazioni.
• Usa correttamente le parole chiave nei tag alt delle immagini.
• Crea contenuti accattivanti.

3. Suggerimenti SEO tecnici per le piccole imprese

L'ottimizzazione degli elementi tecnici del sito Web dovrebbe far parte dei piani SEO per le piccole imprese. Questo aiuta i motori di ricerca a indicizzare e scansionare meglio il sito Web, in modo che possa iniziare a classificarsi nelle pagine dei risultati di ricerca. Un rapido audit SEO sul sito Web può aiutarti a identificare i problemi che influiscono sulle sue prestazioni e determinare come puoi migliorare ulteriormente il sito.

Migliora la velocità della pagina

Un sito Web lento produce meno conversioni e visualizzazioni di pagina. In altre parole, le piccole imprese con un sito Web a caricamento lento stanno perdendo opportunità.

Le strategie SEO per le piccole imprese dovrebbero includere l'ottimizzazione della velocità della pagina per assicurarsi che i siti Web non subiscano potenziali perdite di conversione. Ecco alcune soluzioni rapide per migliorare la velocità di un sito per piccole imprese:

• Rimuovi i plugin non necessari
• Riduci a icona e combina file
• Comprimi immagini con file di grandi dimensioni
• Implementa la memorizzazione nella cache del browser
• Concentrati sui contenuti above-the-fold

Implementare il markup dello schema

L'utilizzo del markup dello schema consente ai motori di ricerca di identificare più facilmente le informazioni su un sito Web, come l'indirizzo dell'attività, gli eventi, i numeri di telefono e il settore dell'attività. Ciò è particolarmente importante per le attività fisiche in modo che abbiano maggiore visibilità sulle pagine dei risultati di ricerca. Anche i piccoli rivenditori online traggono vantaggio dall'implementazione del markup dello schema se lo aggiungono alla loro strategia SEO di Shopify .

Assicurati che il sito abbia un file Robots.txt

Il file Robots.txt è uno dei più facili da implementare su un sito Web, ma non riceve la stessa attenzione di altri elementi tecnici. Tuttavia, se implementato correttamente, questo può aiutare i motori di ricerca a indicare cosa scansionare e cosa non scansionare.

Reindirizza 404 pagine

Per gli utenti di ricerca, niente può essere più frustrante che atterrare su una pagina che mostra un errore 404. Per le piccole imprese che desiderano migliorare la propria presenza online, ogni utente che lascia il sito a causa di un 404 può significare un'elevata frequenza di rimbalzo .

Per evitare tali casi, fai una rapida scansione del sito Web per identificare le pagine con errori o collegamenti interrotti: puoi utilizzare Screaming Frog per questa attività. Crea un foglio di calcolo in cui puoi elencare queste pagine e reindirizzarle a pagine di destinazione pertinenti sul sito.

Lista di controllo veloce

Pronto a fare SEO tecnico su un sito web di piccole imprese? Ecco cosa devi fare:

• Migliora la velocità della pagina
• Implementare il markup dello schema
• Implementare il file Robots.txt
• Reindirizza 404 pagine

4. Marketing dei contenuti per le piccole imprese

Tutto in SEO ruota attorno ai contenuti. Tuttavia, non si tratta solo di pubblicare un post sul blog dopo l'altro. Si tratta di sapere come utilizzerai ogni contenuto per raggiungere il pubblico giusto mentre fai in modo che la piccola impresa si classifichi nella ricerca. Questo è ciò che chiamiamo content marketing .

Sviluppa le Buyer Personas

Nel content marketing, ogni pezzo, ogni video o immagine che fornisci là fuori deve affrontare i problemi del pubblico. Per fare ciò, devi avere un'idea chiara della persona dell'acquirente del sito web.

Definire il personaggio dell'acquirente di una piccola impresa semplifica l'allineamento degli argomenti che ruotano attorno al cliente.

• Quali sono i loro punti deboli?
• Cosa li motiva a cercare online?
• Dove trovano le informazioni (risultati di ricerca, social media, forum, ecc.)?
• Quali sono gli argomenti che trovano interessanti?

Con un personaggio acquirente, hai un maggiore controllo sul tipo di contenuto da pubblicare per il sito Web e misuri gli sforzi del tuo servizio SEO per piccole imprese.

Crea un calendario dei contenuti

Un calendario dei contenuti fornisce più struttura ai processi di marketing dei contenuti. Ma perché è necessario includerlo nella checklist SEO per le piccole imprese?

Gli specialisti SEO e i marketer dei contenuti devono lavorare insieme per vedere le lacune nelle loro strategie SEO e di marketing dei contenuti. Con un calendario dei contenuti, puoi allineare gli argomenti dei contenuti con la persona acquirente e le parole chiave giuste per evitare di pubblicare contenuti non rilevanti per la piccola impresa. Questo ti aiuta anche a vedere quali altre opportunità possono aiutare a migliorare le classifiche del sito web.

Riproponi contenuti coinvolgenti

Il content marketing riguarda la creatività, non solo le informazioni che presenterai, ma anche il modo in cui le presenterai ai clienti.

Forse puoi trasformare un post del blog che ha ricevuto molto traffico in un'infografica o in un video. Un video che ha ottenuto molte visualizzazioni può anche essere riproposto in una guida che i visitatori possono scaricare gratuitamente.

Il riutilizzo dei contenuti è un efficace suggerimento SEO per le piccole imprese poiché non molte startup potrebbero avere risorse di contenuto fin dall'inizio. Questo aiuta anche a diversificare la libreria di contenuti dell'azienda che può essere distribuita su diversi canali.

Crea una strategia di distribuzione

Qual è lo scopo di un contenuto eccezionale e coinvolgente se le persone non hanno accesso ad esso? Questo è il motivo per cui parte delle tue strategie SEO per le piccole imprese è sviluppare una strategia di distribuzione che ti permetta di pubblicare contenuti.

Ad esempio, se hai un blog per un nuovo sito Web Shopify , promuovilo nelle comunità online in cui si trova la maggior parte dei clienti target. Anche le condivisioni social, le menzioni e la pubblicazione su siti Web di settore rilevanti possono essere un modo efficace per distribuire contenuti.

Lista di controllo rapida:

Ora che hai il content marketing come parte della tua strategia, ecco alcuni promemoria da includere nella tua checklist SEO per le piccole imprese:

• Sviluppare le Buyer Personas per il brand.
• Crea un calendario di marketing dei contenuti.
• Riutilizza i contenuti con le migliori prestazioni in altri formati.
• Crea un piano di distribuzione per il contenuto.

5. Ottimizzazione off-page e creazione di link per le piccole imprese

Tutto ciò che accade sul sito Web è solo un aspetto di una strategia SEO per piccole imprese. Anche le attività che si svolgono al di fuori del dominio hanno un certo peso nel posizionamento del sito web.

Ottimizza per Google My Business

Se stai facendo SEO locale per piccole imprese, l'ottimizzazione delle schede di Google My Business è un passaggio importante per essere visibili sui risultati locali. Aiuta le piccole imprese a raggiungere la prima pagina dei risultati di ricerca anche se stanno appena iniziando a classificare il proprio sito web. Soprattutto, fornisce ai clienti informazioni rapide sull'attività, come posizione e orari di apertura.

Quando implementi una strategia SEO locale , tieni presente le seguenti qualità di una scheda Google My Business ottimizzata:

• Account Google My Business verificato
• Nome, indirizzo e numero di telefono dell'azienda aggiornati e precisi
• Nuove recensioni dei clienti con le risposte dei proprietari dell'attività (ne approfondiremo più avanti)

Tieni traccia dei dati su una dashboard di Google My Business per ottimizzare ulteriormente la scheda GMB.

Migliora la reputazione online del marchio

I clienti hanno una presa sui marchi nello spazio digitale e questo si presenta sotto forma di recensioni dei clienti. In effetti, è probabile che i siti Web che mostrano prodotti con cinque recensioni ottengano più acquisti rispetto a quelli senza recensioni .

Se non presti attenzione alle recensioni, puoi scommettere che lo fanno i clienti. Questo è il motivo per cui la tua strategia SEO dovrebbe avere un'ancora su una buona reputazione online.

Inizia rispondendo prontamente alle recensioni dei clienti: più velocemente rispondi, meglio è. Se il sito per piccole imprese non ha recensioni, offri ai clienti un canale in cui possono lasciare feedback oppure puoi chiedere loro direttamente. Ancora più importante, monitorare le chiacchiere online e sapere cosa dicono i clienti sul marchio con una dashboard di gestione della reputazione .

Concentrati sulla creazione di link di qualità

I link svolgono un ruolo fondamentale nel posizionamento dei siti web. Tuttavia, tutto dipende dalla qualità dei collegamenti che il sito Web riceve.

Se stai creando collegamenti a siti Web di spam con un'autorità di dominio bassa, il sito non solo sta ricevendo un forte link juice dai siti Web di terze parti, ma rischia anche di essere penalizzato da Google .

Questo è il motivo per cui la creazione di link richiede la stessa quantità di controllo che applicheresti ai miglioramenti sulla pagina. La creazione di link SEO di qualità si concentra sulla pubblicazione di ospiti su siti Web rilevanti per la nicchia della piccola impresa che stai gestendo.

Suggerimento per professionisti : scegli un sito Web con una buona autorità di dominio. Rivedi il contenuto del sito web a cui intendi proporre il tuo post per gli ospiti. Se il contenuto non risuona con il pubblico di destinazione dell'azienda, potrebbe non essere un buon potenziale cliente.

Una rapida lista di controllo:

Ecco cosa devi ottenere quando fai SEO off-page per le piccole imprese:

• Ottimizza Google My Business del sito web.
• Migliora il branding online con una buona reputazione.
• Concentrati su collegamenti di alta qualità.

Punti chiave: anche le piccole imprese possono dominare le SERP

È un grande mondo “digitale”. Qualsiasi azienda, grande o piccola, può dominare il panorama digitale e conquistare più clienti. Tuttavia, dipende da chi ha ottimizzato correttamente il proprio sito Web.

Per la tua checklist SEO per piccole imprese, pensa a questi cinque aspetti:

• Una solida ricerca di parole chiave
• Buone prestazioni sulla pagina
• Correzioni SEO tecniche
• Una strategia di content marketing ben pianificata ed eseguita
• Migliori pratiche off-page e di link building

Se hai tutto questo scritto e radicato nel tuo team SEO, scoprirai che c'è meno casualità nella tua strategia. E sai cosa significa? Significa migliori prestazioni del sito Web e maggiore visibilità per i clienti target.