Dicas de SEO para pequenas empresas: uma lista de verificação para aumentar os rankings

Algumas pequenas empresas evitam o SEO por vários motivos: elas já têm uma página no Facebook; eles não sabem o que o SEO pode fazer por eles; ou eles acham que SEO é apenas para as grandes ligas.

Esse tipo de mentalidade é o que os impede de serem visíveis para seus clientes-alvo, e estamos aqui para mudar isso.

Neste post, descrevemos as diferentes dicas de SEO para pequenas empresas tiradas de nossos anos de campanhas em execução e insights de especialistas do setor.

Seja você um proprietário de uma pequena empresa que deseja melhorar sua presença online ou uma agência que ajuda as lojas físicas a encontrar seu lugar no cenário digital com serviços de SEO , isso fornecerá uma lista de verificação de pontos acionáveis ​​para começar a classificar hoje.

1. Pesquisa e segmentação de palavras-chave

Como acontece com qualquer serviço de SEO para pequenas empresas, ele começa com a pesquisa de palavras-chave. Ele constrói a base da sua estratégia online – do marketing de conteúdo ao link building.

Mas aqui está o que você precisa entender sobre pesquisa de palavras-chave - não é uma atividade aleatória que você faz apenas para obter o ranking do site.

Há um processo de pensamento por trás da pesquisa de palavras-chave. Se você fizer isso corretamente e tiver as ferramentas de SEO certas , você não estará apenas ajudando a classificação do site, mas também gerando tráfego de qualidade para as pequenas empresas.

Corresponder palavras-chave à intenção do comprador

Nem todos os usuários que acessam um site têm a mesma intenção de pesquisa. Alguns podem estar simplesmente procurando informações, enquanto outros provavelmente planejam fazer uma transação no site.

Então, como você distingue o tráfego que provavelmente será convertido ao fazer SEO para pequenas empresas ? É uma questão de entender o público-alvo e sua intenção de pesquisa. As palavras-chave são informativas, comerciais ou transacionais? Isso permite que você determine para quais palavras-chave otimizar as páginas de destino do site.

Veja as palavras-chave do concorrente

Na maioria das vezes, os concorrentes podem ser uma mina de ouro de dados de palavras-chave, especialmente se uma pequena empresa estiver em um nicho altamente competitivo. Mergulhar em quais palavras-chave a concorrência está classificando permite que você identifique oportunidades e veja quais termos de pesquisa o site pode classificar ou classificar melhor.

Uma das ferramentas que gostamos de usar para essa atividade é o Ahrefs. Ele fornece uma maneira fácil de escolher palavras-chave valiosas para as quais uma pequena empresa pode começar a classificar.

Uma lista de verificação rápida

Para começar seu SEO para pequenas empresas, aqui está o que você precisa realizar:

• Encontre palavras-chave de destino que correspondam à intenção do comprador.
• Olhe para o que a concorrência está tentando classificar.

2. Dicas de SEO na página para pequenas empresas

Os sites têm uma base mais forte com boa on-page. Com todos os elementos do site devidamente otimizados, as pequenas empresas podem ter as mesmas oportunidades de classificação para as primeiras posições nos resultados de pesquisa, tanto quanto as marcas domésticas.

Otimize os URLs das Landing Pages

Um aspecto importante – mas muitas vezes esquecido de fazer SEO para pequenas empresas – é ter um URL otimizado. Isso não apenas ajuda a melhorar a classificação do site de uma pequena empresa , mas também mostra que os usuários estão acessando a página certa (o que é mais pontos para a experiência do usuário).

O Google recompensa sites de pequenas empresas com um URL limpo e amigável para SEO que tenha as seguintes características:

• Tem as palavras-chave de destino
• Descreve o conteúdo da página
• É curto e fácil de entender

Por exemplo, em vez de ter uma página de destino para uma postagem de blog que mostre o caminho da URL “www.testwebsite.com/blog12345”, altere a URL para torná-la mais legível para os usuários: www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Escreva títulos e descrições atraentes e ricos em palavras-chave

O título e a descrição Meta de um site são como uma prévia do que é o site. Ele influencia o clickthrough, pois os usuários podem descobrir imediatamente se o site oferece o que estão procurando.

Ao otimizar os títulos e descrições Meta, inclua estas práticas recomendadas em sua lista de verificação de SEO para pequenas empresas:

• Os títulos devem ter 60 caracteres ou menos, enquanto as descrições devem ter menos de 160 caracteres para evitar serem truncadas nos resultados da pesquisa.
• Inclua palavras-chave específicas nos títulos e descrições – de preferência no início do título e das frases.
• Dê um pouco de força aos seus títulos e descrições. Em outras palavras, torne-os dignos de cliques.
• Cada página de destino deve ter títulos e descrições exclusivos.

Otimize seus cabeçalhos

Os cabeçalhos tornam seu conteúdo mais fácil de ler e digitalizar. Isso faz com que o conteúdo do site flua facilmente, pois apresenta o tópico de uma página e os subtópicos que se seguem.

Do ponto de vista de SEO, os cabeçalhos podem influenciar as classificações do site, fornecendo aos mecanismos de pesquisa contexto sobre o conteúdo da página por meio de palavras-chave. Com cabeçalhos ricos em palavras-chave, é mais provável que um site de pequena empresa apareça em snippets em destaque nos resultados de pesquisa, o que tem mais visibilidade para os usuários.

As tags Alt de imagem devem ter suas palavras-chave de destino

Embora o Google e outros mecanismos de pesquisa não vejam as imagens exatamente como um ser humano veria, eles têm uma maneira diferente de entender o conteúdo da imagem – tags alt.

Alt tags ou texto alternativo fornecem uma descrição da imagem caso a imagem não seja carregada corretamente. Isso também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor como a imagem se relaciona com o restante do conteúdo da página.

Uma das dicas de SEO recomendadas para pequenas empresas é adicionar uma palavra-chave de destino em suas tags alt de imagem, mas faça isso naturalmente.

Aqui está um exemplo de uma tag alt para esta imagem com a palavra-chave “estratégia de SEO”:

Alt tag: Quanto mais claro você descrever a imagem e quanto mais natural você inserir a palavra-chave, melhor.

Escreva conteúdo de página interessante e de valor agregado

Conteúdo envolvente e exclusivo é o que faz com que os visitantes permaneçam no site. Se o conteúdo do site não estiver à altura de sua promessa, espere que os visitantes saiam e vão para a concorrência. É por isso que todo serviço de SEO para pequenas empresas nunca deve ignorar o valor de ter um ótimo conteúdo no site.

Ao otimizar o conteúdo de um site para pequenas empresas, lembre-se destas dicas:

• Torne o conteúdo do site escaneável.
• Escreva para os usuários e combine o conteúdo com a intenção de pesquisa deles.
• Otimize o conteúdo com as palavras-chave certas, mas não exagere para evitar o excesso de palavras-chave.
• Seja original.

Conteúdo de qualidade une todos os seus esforços de SEO para pequenas empresas, então faça com que cada conteúdo conte.

Lista de verificação rápida

Antes de passarmos para a próxima parte, aqui estão algumas coisas que você precisa realizar:

• Escreva URLs amigáveis ​​para o usuário e SEO.
• Escreva títulos e descrições Meta que chamem a atenção.
• Otimize os cabeçalhos.
• Use palavras-chave em tags alt de imagem corretamente.
• Crie conteúdo envolvente.

3. Dicas técnicas de SEO para pequenas empresas

Otimizar os elementos técnicos do site deve fazer parte dos planos de SEO para pequenas empresas. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar e rastrear melhor o site, para que ele possa começar a ser classificado nas páginas de resultados de pesquisa. Uma rápida auditoria de SEO no site pode ajudá-lo a identificar problemas que afetam seu desempenho e determinar como você pode melhorar ainda mais o site.

Melhorar a velocidade da página

Um site lento gera menos conversões e visualizações de página. Em outras palavras, pequenas empresas com um site de carregamento lento estão perdendo oportunidades.

As estratégias de SEO para pequenas empresas devem incluir a otimização da velocidade da página para garantir que os sites não sofram perdas potenciais de conversão. Aqui estão algumas correções rápidas para melhorar a velocidade de um site de pequenas empresas:

• Remova plugins desnecessários
• Minimize e combine arquivos
• Comprimir imagens com tamanhos de arquivo grandes
• Implementar o cache do navegador
• Concentre-se no conteúdo acima da dobra

Implementar marcação de esquema

O uso de marcação de esquema torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa identificar as informações em um site, como endereço comercial, eventos, números de telefone e setor da empresa. Isso é especialmente importante para empresas físicas, para que tenham mais visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa. Pequenos varejistas on-line também se beneficiam da implementação de marcação de esquema se adicionarem isso à sua estratégia de SEO da Shopify .

Certifique-se de que o site tenha um arquivo Robots.txt

O arquivo Robots.txt é um dos mais fáceis de implementar em um site, mas não recebe tanta atenção quanto outros elementos técnicos. No entanto, se implementado corretamente, isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a apontar o que rastrear e o que não rastrear.

Redirecionar 404 páginas

Para usuários de pesquisa, nada pode ser mais frustrante do que chegar a uma página exibindo um erro 404. Para pequenas empresas que desejam melhorar sua presença on-line, cada usuário que sai do site por causa de um 404 pode significar uma alta taxa de rejeição .

Para evitar esses casos, faça uma varredura rápida no site para identificar páginas com erros ou links quebrados - você pode usar o Screaming Frog para essa atividade. Crie uma planilha onde você possa listar essas páginas e redirecioná-las para páginas de destino relevantes no site.

Lista de verificação rápida

Pronto para fazer SEO técnico em um site de pequena empresa? Aqui está o que você precisa fazer:

• Melhorar a velocidade da página
• Implementar marcação de esquema
• Implemente o arquivo Robots.txt
• Redirecionar 404 páginas

4. Marketing de conteúdo para pequenas empresas

Tudo em SEO gira em torno de conteúdo. No entanto, não se trata apenas de publicar uma postagem no blog após a outra. É uma questão de saber como você vai utilizar cada conteúdo para alcançar o público certo e, ao mesmo tempo, fazer com que a pequena empresa seja classificada nas pesquisas. Isso é o que chamamos de marketing de conteúdo .

Desenvolva Personas de Comprador

No marketing de conteúdo, cada peça, cada vídeo ou visual que você fornece precisa resolver os problemas do público. Para fazer isso, você precisa ter uma ideia clara da persona do comprador do site.

Definir a persona do comprador de uma pequena empresa facilita o alinhamento de tópicos que giram em torno do cliente.

• Quais são seus pontos de dor?
• O que os motiva a pesquisar online?
• Onde eles encontram informações (resultados de pesquisa, mídias sociais, fóruns, etc.)?
• Quais são os tópicos que eles acham interessantes?

Com uma buyer persona, você tem mais controle sobre o tipo de conteúdo a ser publicado para o site e mede os esforços do seu serviço de SEO para pequenas empresas.

Crie um calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo fornece mais estrutura para seus processos de marketing de conteúdo. Mas, por que você precisa incluir isso em sua lista de verificação de SEO para pequenas empresas?

Especialistas em SEO e profissionais de marketing de conteúdo precisam trabalhar juntos para ver as lacunas em suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo. Com um calendário de conteúdo, você pode alinhar tópicos de conteúdo com a persona e as palavras-chave corretas do comprador para evitar a publicação de conteúdo não relevante para as pequenas empresas. Isso também ajuda você a ver quais outras oportunidades podem ajudar a melhorar as classificações do site.

Reutilize o conteúdo envolvente

O marketing de conteúdo tem a ver com criatividade – não apenas em quais informações você apresentará, mas também em como apresentá-las aos clientes.

Talvez você possa transformar uma postagem de blog que recebeu muito tráfego em um infográfico ou vídeo. Um vídeo que teve muitas visualizações também pode ser reaproveitado em um guia que os visitantes podem baixar gratuitamente.

A reutilização de conteúdo é uma dica eficaz de SEO para pequenas empresas, pois muitas startups podem ter ativos de conteúdo logo de cara. Isso também ajuda a diversificar a biblioteca de conteúdo do negócio que pode ser distribuída para diferentes canais.

Crie uma estratégia de distribuição

Qual é o propósito de um conteúdo excelente e envolvente se as pessoas não têm acesso a ele? É por isso que parte de suas estratégias de SEO para pequenas empresas é desenvolver uma estratégia de distribuição que permita divulgar conteúdo.

Por exemplo, se você tiver um blog para um novo site da Shopify , promova-o em comunidades on-line onde a maioria dos clientes-alvo está. Compartilhamentos sociais, menções e postagens em sites relevantes do setor também podem ser uma maneira eficaz de distribuir conteúdo.

Lista de verificação rápida:

Agora que você tem o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia, aqui estão alguns lembretes para incluir em sua lista de verificação de SEO para pequenas empresas:

• Desenvolver personas de compradores para a marca.
• Crie um calendário de marketing de conteúdo.
• Reaproveite o conteúdo de alto desempenho em outros formatos.
• Crie um plano de distribuição para o conteúdo.

5. Otimização off-page e criação de links para pequenas empresas

Tudo o que acontece no site é apenas um aspecto de uma estratégia de SEO para pequenas empresas. As atividades que ocorrem fora do domínio também têm algum peso na classificação do site.

Otimizar para o Google Meu Negócio

Se você está fazendo SEO local para pequenas empresas, otimizar as listagens do Google Meu Negócio é uma etapa importante para ficar visível nos resultados locais. Ele ajuda as pequenas empresas a chegar na primeira página dos resultados de pesquisa, mesmo que estejam apenas começando a classificar seu site. Mais importante ainda, fornece aos clientes informações rápidas sobre o negócio, como localização e horário de funcionamento.

Ao implementar uma estratégia de SEO local , lembre-se das seguintes qualidades de uma listagem otimizada do Google Meu Negócio:

• Conta verificada do Google Meu Negócio
• Nome, endereço e número de telefone atualizados e precisos da empresa
• Novas avaliações de clientes com respostas dos proprietários da empresa (falaremos mais sobre isso mais adiante)

Rastreie dados em um painel do Google Meu Negócio para otimizar ainda mais a listagem do GMB.

Melhore a reputação online da marca

Os clientes têm domínio sobre as marcas no espaço digital, e isso vem na forma de avaliações de clientes. Na verdade, os sites que exibem produtos com cinco avaliações provavelmente obterão mais compras do que aqueles sem avaliações .

Se você não está prestando atenção às avaliações, pode apostar que os clientes prestam. É por isso que sua estratégia de SEO deve ter uma âncora em uma boa reputação online.

Começa respondendo prontamente às avaliações dos clientes – quanto mais rápido você responder, melhor. Se o site da pequena empresa não tiver comentários, forneça aos clientes um canal onde eles possam deixar comentários ou você pode perguntar diretamente. Mais importante ainda, monitore as conversas online e saiba o que os clientes estão dizendo sobre a marca com um painel de gerenciamento de reputação .

Foco na construção de links de qualidade

Os links desempenham um papel fundamental na classificação de sites. No entanto, tudo depende da qualidade dos links que o site está recebendo.

Se você estiver criando links para sites com spam com baixa autoridade de domínio, o site não apenas está recebendo um forte link juice de sites de terceiros, mas também corre o risco de ser penalizado pelo Google .

É por isso que o link building requer a mesma quantidade de escrutínio que você aplicaria em melhorias na página. A construção de links de SEO de qualidade se concentra na postagem de convidados em sites relevantes para o nicho da pequena empresa que você está lidando.

Dica profissional : Escolha um site com uma boa Autoridade de Domínio. Revise o conteúdo do site para o qual você planeja lançar seu guest post. Se o conteúdo não ressoar com o público-alvo da empresa, eles podem não ser uma boa perspectiva de guest post.

Uma lista de verificação rápida:

Aqui está o que você precisa realizar ao fazer SEO fora da página para pequenas empresas:

• Otimize o Google Meu Negócio do site.
• Melhore a marca online com uma boa reputação.
• Concentre-se em links de alta qualidade.

Principais conclusões: mesmo pequenas empresas podem dominar os SERPs

É um grande mundo “digital”. Qualquer negócio – grande ou pequeno – pode dominar o cenário digital e conquistar mais clientes. No entanto, tudo se resume a quem otimizou seu site corretamente.

Para sua lista de verificação de SEO para pequenas empresas, pense nestes cinco aspectos:

• Uma sólida pesquisa de palavras-chave
• Bom desempenho na página
• Correções técnicas de SEO
• Uma estratégia de marketing de conteúdo bem planejada e executada
• Melhores práticas off-page e link building

Se você tiver tudo isso escrito e enraizado em sua equipe de SEO, descobrirá que há menos aleatoriedade em sua estratégia. E sabe o que isso significa? Isso significa melhor desempenho do site e mais visibilidade para os clientes-alvo.