SEO-Tipps für kleine Unternehmen: Eine Checkliste zur Verbesserung des Rankings

Einige kleine Unternehmen scheuen sich aus mehreren Gründen vor SEO: Sie haben bereits eine Facebook-Seite; sie wissen nicht, was SEO für sie tun kann; oder sie glauben, dass SEO nur etwas für die großen Ligen ist.

Diese Art von Denkweise hindert sie daran, für ihre Zielkunden sichtbar zu sein, und wir sind hier, um das zu ändern.

In diesem Beitrag skizzieren wir die verschiedenen SEO-Tipps für kleine Unternehmen aus unseren jahrelangen Kampagnen und Erkenntnissen von Branchenexperten.

Egal, ob Sie ein Kleinunternehmer sind, der Ihre Online-Präsenz verbessern möchte, oder eine Agentur, die stationären Geschäften hilft, ihren Platz in der digitalen Landschaft mit SEO-Services zu finden, dies wird Ihnen eine Checkliste mit umsetzbaren Punkten liefern, um noch heute mit dem Ranking zu beginnen.

1. Keyword-Recherche und Targeting

Wie bei allen SEO-Diensten für kleine Unternehmen beginnt es mit der Keyword-Recherche. Es bildet die Grundlage Ihrer Online-Strategie – vom Content-Marketing bis zum Linkbuilding.

Aber hier ist, was Sie über die Keyword-Recherche wissen müssen – es handelt sich nicht um eine zufällige Aktivität, die Sie nur durchführen, um die Website in den Rang zu bringen.

Hinter der Keyword-Recherche steckt ein Denkprozess. Wenn Sie es richtig machen und über die richtigen SEO-Tools verfügen , helfen Sie nicht nur dem Ranking der Website, sondern steigern auch den qualitativ hochwertigen Traffic für das kleine Unternehmen.

Passen Sie Schlüsselwörter an die Absicht des Käufers an

Nicht alle Nutzer, die auf einer Website landen, haben die gleiche Suchabsicht. Einige suchen vielleicht einfach nur nach Informationen, während andere wahrscheinlich planen, eine Transaktion auf der Website durchzuführen.

Also, wie unterscheiden Sie Traffic, der wahrscheinlich konvertieren wird, wenn Sie SEO für kleine Unternehmen betreiben ? Es geht darum, die Zielgruppe und ihre Suchabsicht zu verstehen. Sind die Keywords informativ, kommerziell oder transaktionsbezogen? Auf diese Weise können Sie bestimmen, für welche Keywords die Zielseiten der Website optimiert werden sollen.

Sehen Sie sich die Keywords der Wettbewerber an

Meistens können Konkurrenten eine Goldgrube für Keyword-Daten sein, insbesondere wenn ein kleines Unternehmen in einer hart umkämpften Nische tätig ist. Wenn Sie in die Keywords eintauchen, für die die Konkurrenz rankt, können Sie Gelegenheiten erkennen und sehen, für welche Suchbegriffe die Website ranken oder besser ranken kann.

Eines der Tools, die wir gerne für diese Aktivität verwenden, ist Ahrefs. Es bietet eine einfache Möglichkeit, wertvolle Keywords auszuwählen, für die ein kleines Unternehmen mit dem Ranking beginnen kann.

Eine schnelle Checkliste

Um mit Ihrer SEO für kleine Unternehmen zu beginnen, müssen Sie Folgendes erreichen:

• Finden Sie Zielschlüsselwörter, die der Absicht des Käufers entsprechen.
• Schauen Sie sich an, wofür die Konkurrenz zu ranken versucht.

2. On-Page-SEO-Tipps für kleine Unternehmen

Websites haben eine stärkere Grundlage mit gutem On-Page. Wenn alle Website-Elemente richtig optimiert sind, können kleine Unternehmen die gleichen Chancen haben, in den Suchergebnissen auf den ersten Plätzen zu ranken, wie es Haushaltsmarken tun.

Optimieren Sie die URLs von Landing Pages

Ein wichtiger – aber oft übersehener Aspekt der SEO für kleine Unternehmen – ist eine optimierte URL. Dies trägt nicht nur dazu bei , das Ranking einer Website für kleine Unternehmen zu verbessern , sondern zeigt auch, dass Benutzer auf der richtigen Seite landen (was Pluspunkte für die Benutzererfahrung sind).

Google belohnt kleine Unternehmenswebsites mit einer sauberen, SEO-freundlichen URL, die die folgenden Merkmale aufweist:

• Hat die Ziel-Keywords
• Beschreibt den Inhalt der Seite
• Ist kurz und leicht verständlich

Anstatt beispielsweise eine Zielseite für einen Blogbeitrag zu haben, die den URL-Pfad „www.testwebsite.com/blog12345“ anzeigt, ändern Sie die URL, um sie für Benutzer besser lesbar zu machen: www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Schreiben Sie schlüsselwortreiche, attraktive Meta-Titel und Beschreibungen

Der Meta-Titel und die Beschreibung einer Website sind wie eine Vorschau dessen, worum es auf der Website geht. Es beeinflusst die Klickrate, da Benutzer sofort herausfinden können, ob die Website das bietet, wonach sie suchen.

Nehmen Sie bei der Optimierung der Meta-Titel und -Beschreibungen diese Best Practices in Ihre SEO-Checkliste für kleine Unternehmen auf:

• Titel sollten maximal 60 Zeichen lang sein, während Beschreibungen weniger als 160 Zeichen lang sein sollten, um zu vermeiden, dass sie in den Suchergebnissen abgeschnitten werden.
• Fügen Sie zielgerichtete Schlüsselwörter in die Titel und Beschreibungen ein – vorzugsweise am Anfang des Titels und der Sätze.
• Geben Sie Ihren Titeln und Beschreibungen ein wenig Schlagkraft. Mit anderen Worten, machen Sie sie klickwürdig.
• Jede Zielseite sollte eindeutige Titel und Beschreibungen haben.

Optimieren Sie Ihre Header

Kopfzeilen erleichtern das Lesen und Scannen Ihrer Inhalte. Diese sorgen dafür, dass der Inhalt der Website leicht fließt, da sie das Thema einer Seite und die folgenden Unterthemen einführen.

Aus SEO-Sicht können Header das Ranking von Websites beeinflussen, indem sie Suchmaschinen durch Schlüsselwörter Kontext über den Inhalt der Seite liefern. Mit schlüsselwortreichen Headern erscheint eine kleine Unternehmenswebsite eher auf hervorgehobenen Snippets in den Suchergebnissen, was für die Benutzer besser sichtbar ist.

Bild-Alt-Tags sollten Ihre Ziel-Keywords haben

Während Google und andere Suchmaschinen Bilder nicht genau so sehen, wie ein Mensch es tun würde, haben sie eine andere Art, Bildinhalte zu verstehen – Alt-Tags.

Alt-Tags oder Alt-Text stellen eine Beschreibung des Bildes bereit, falls das Bild nicht richtig geladen wird. Diese helfen Suchmaschinen auch dabei, das Bild besser mit dem Rest des Inhalts auf der Seite in Beziehung zu setzen.

Einer der empfohlenen SEO-Tipps für kleine Unternehmen ist das Hinzufügen eines Zielschlüsselworts zu Ihren Bild-Alt-Tags, aber tun Sie dies auf natürliche Weise.

Hier ist ein Beispiel für ein Alt-Tag für dieses Bild mit dem Schlüsselwort „SEO-Strategie“:

Alt-Tag: Je klarer Sie das Bild beschreiben und je natürlicher Sie das Keyword einfügen, desto besser.

Schreiben Sie wertschöpfende, interessante Seiteninhalte

Ansprechende, einzigartige Inhalte sorgen dafür, dass Besucher auf der Website bleiben. Wenn der Inhalt der Website nicht hält, was er verspricht, erwarten Sie, dass die Besucher abspringen und stattdessen zur Konkurrenz gehen. Aus diesem Grund sollte jeder SEO-Service für kleine Unternehmen niemals den Wert großartiger Website-Inhalte übersehen.

Beachten Sie beim Optimieren des Inhalts einer Website für kleine Unternehmen die folgenden Hinweise:

• Machen Sie Website-Inhalte scanbar.
• Schreiben Sie für die Nutzer und passen Sie die Inhalte an ihre Suchabsicht an.
• Optimieren Sie den Inhalt mit den richtigen Keywords, aber übertreiben Sie es nicht, um Keyword Stuffing zu vermeiden.
• Sei originell.

Qualitativ hochwertige Inhalte binden alle Ihre SEO-Bemühungen für kleine Unternehmen zusammen, sodass jeder Inhalt zählt.

Schnelle Checkliste

Bevor wir zum nächsten Teil übergehen, hier sind ein paar Dinge, die Sie erledigen müssen:

• Schreiben Sie benutzerfreundliche und SEO-freundliche URLs.
• Schreiben Sie aufmerksamkeitsstarke Meta-Titel und -Beschreibungen.
• Header optimieren.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Bild-Alt-Tags richtig.
• Erstellen Sie ansprechende Inhalte.

3. Technische SEO-Tipps für kleine Unternehmen

Die Optimierung der technischen Elemente der Website sollte Teil der SEO-Pläne für kleine Unternehmen sein. Dies hilft Suchmaschinen, die Website besser zu indizieren und zu crawlen, sodass sie auf den Suchergebnisseiten platziert werden kann. Ein schnelles SEO-Audit auf der Website kann Ihnen helfen, Probleme zu erkennen, die sich auf die Leistung auswirken, und festzustellen, wie Sie die Website weiter verbessern können.

Seitengeschwindigkeit verbessern

Eine langsame Website führt zu weniger Conversions und Seitenaufrufen. Mit anderen Worten, kleine Unternehmen mit einer langsam ladenden Website verlieren Chancen.

SEO-Strategien für kleine Unternehmen sollten die Optimierung der Seitengeschwindigkeit beinhalten, um sicherzustellen, dass Websites keine potenziellen Conversion-Verluste erleiden. Hier sind ein paar schnelle Lösungen, um die Geschwindigkeit einer Website für kleine Unternehmen zu verbessern:

• Entfernen Sie unnötige Plugins
• Minimieren und kombinieren Sie Dateien
• Bilder mit großen Dateigrößen komprimieren
• Browser-Caching implementieren
• Konzentrieren Sie sich auf Inhalte "above the fold".

Schema-Markup implementieren

Die Verwendung von Schema-Markup erleichtert es Suchmaschinen, die Informationen auf einer Website zu identifizieren, z. B. die Geschäftsadresse, Veranstaltungen, Telefonnummern und die Branche des Unternehmens. Dies ist besonders wichtig für stationäre Unternehmen, damit sie auf den Suchergebnisseiten besser sichtbar sind. Auch kleine Online-Händler profitieren von der Schema-Markup-Implementierung, wenn sie dies zu ihrer Shopify-SEO-Strategie hinzufügen .

Stellen Sie sicher, dass die Site über eine Robots.txt-Datei verfügt

Die Robots.txt-Datei ist eine der am einfachsten auf einer Website zu implementierenden Datei, erhält jedoch nicht so viel Aufmerksamkeit wie andere technische Elemente. Bei richtiger Implementierung kann dies jedoch dazu beitragen, Suchmaschinen zu zeigen, was gecrawlt werden soll und was nicht.

404-Seiten umleiten

Für Benutzer der Suche kann nichts frustrierender sein, als auf einer Seite zu landen, die einen 404-Fehler anzeigt. Für kleine Unternehmen, die ihre Online-Präsenz verbessern möchten, kann jeder Benutzer, der die Website aufgrund eines 404-Fehlers verlässt, eine hohe Absprungrate bedeuten .

Um solche Fälle zu vermeiden, sollten Sie die Website schnell durchsuchen, um Seiten mit Fehlern oder defekten Links zu identifizieren – Sie können Screaming Frog für diese Aktivität verwenden. Erstellen Sie eine Tabelle, in der Sie diese Seiten auflisten und auf relevante Zielseiten auf der Website umleiten können.

Schnelle Checkliste

Sind Sie bereit für technisches SEO auf einer kleinen Unternehmenswebsite? Folgendes müssen Sie tun:

• Seitengeschwindigkeit verbessern
• Schema-Markup implementieren
• Implementieren Sie die Robots.txt-Datei
• 404-Seiten umleiten

4. Content-Marketing für kleine Unternehmen

Bei SEO dreht sich alles um Inhalte. Es geht aber nicht nur darum, einen Blogbeitrag nach dem anderen zu veröffentlichen. Es geht darum zu wissen, wie Sie jeden Inhalt nutzen, um das richtige Publikum zu erreichen, während Sie das kleine Unternehmen dazu bringen, in der Suche zu ranken. Das nennen wir Content-Marketing .

Käuferpersönlichkeiten entwickeln

Im Content-Marketing muss jedes Stück, jedes Video oder Bildmaterial, das Sie da draußen bereitstellen, die Probleme des Publikums ansprechen. Dazu müssen Sie eine klare Vorstellung von der Buyer Persona der Website haben.

Die Definition der Buyer Persona eines kleinen Unternehmens erleichtert die Ausrichtung von Themen, die sich um den Kunden drehen.

• Was sind ihre Schmerzpunkte?
• Was motiviert sie, online zu suchen?
• Wo finden sie Informationen (Suchergebnisse, soziale Medien, Foren usw.)?
• Welche Themen finden sie interessant?

Mit einer Käuferpersönlichkeit haben Sie mehr Kontrolle über die Art der Inhalte, die für die Website veröffentlicht werden, und messen die Bemühungen Ihres SEO-Services für kleine Unternehmen.

Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Ein Content-Kalender verleiht Ihren Content-Marketing-Prozessen mehr Struktur. Aber warum müssen Sie dies in Ihre SEO-Checkliste für kleine Unternehmen aufnehmen?

SEO-Spezialisten und Content-Vermarkter müssen zusammenarbeiten, um die Lücken in ihren SEO- und Content-Marketing-Strategien zu erkennen. Mit einem Inhaltskalender können Sie Inhaltsthemen mit der richtigen Käuferpersönlichkeit und Schlüsselwörtern ausrichten, um die Veröffentlichung von Inhalten zu vermeiden, die für das kleine Unternehmen nicht relevant sind. Dies hilft Ihnen auch zu erkennen, welche anderen Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings der Website beitragen können.

Ansprechende Inhalte wiederverwenden

Beim Content-Marketing geht es um Kreativität – nicht nur darum, welche Informationen Sie präsentieren, sondern auch darum, wie Sie sie Ihren Kunden präsentieren.

Vielleicht können Sie einen Blog-Beitrag, der viel Verkehr hat, in eine Infografik oder ein Video verwandeln. Ein Video, das viele Aufrufe erzielt hat, kann auch in einen Leitfaden umgewandelt werden, den Besucher kostenlos herunterladen können.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist ein effektiver SEO-Tipp für kleine Unternehmen, da nicht viele Startups auf Anhieb über Content-Assets verfügen. Dies hilft auch bei der Diversifizierung der Inhaltsbibliothek des Unternehmens, die auf verschiedene Kanäle verteilt werden kann.

Erstellen Sie eine Vertriebsstrategie

Welchen Zweck haben großartige, ansprechende Inhalte, wenn die Leute keinen Zugriff darauf haben? Aus diesem Grund besteht ein Teil Ihrer SEO-Strategien für kleine Unternehmen darin, eine Vertriebsstrategie zu entwickeln, mit der Sie Inhalte veröffentlichen können.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog für eine neue Shopify-Website haben, bewerben Sie diesen in Online-Communities, in denen sich die meisten Zielkunden befinden. Social Shares, Erwähnungen und Postings auf relevanten Branchen-Websites können ebenfalls eine effektive Methode zur Verbreitung von Inhalten sein.

Schnelle Checkliste:

Jetzt, da Sie Content-Marketing als Teil Ihrer Strategie haben, sind hier ein paar Erinnerungen, die Sie in Ihre SEO-Checkliste für kleine Unternehmen aufnehmen sollten:

• Entwickeln Sie Käuferpersönlichkeiten für die Marke.
• Erstellen Sie einen Content-Marketing-Kalender.
• Verwende leistungsstarke Inhalte in anderen Formaten.
• Erstellen Sie einen Verteilungsplan für die Inhalte.

5. Off-Page-Optimierung und Linkaufbau für kleine Unternehmen

Alles, was auf der Website passiert, ist nur ein Aspekt einer SEO-Strategie für kleine Unternehmen. Aktivitäten, die außerhalb der Domain stattfinden, spielen ebenfalls eine gewisse Rolle beim Ranking der Website.

Für Google My Business optimieren

Wenn Sie lokales SEO für kleine Unternehmen durchführen, ist die Optimierung von Google My Business-Einträgen ein wichtiger Schritt, um in lokalen Ergebnissen sichtbar zu sein. Es hilft kleinen Unternehmen, auf die erste Seite der Suchergebnisse zu gelangen, selbst wenn sie gerade erst anfangen, ihre Website zu ranken. Vor allem bietet es den Kunden schnelle Informationen über das Geschäft, wie z. B. Standort und Öffnungszeiten.

Beachten Sie bei der Umsetzung einer lokalen SEO-Strategie die folgenden Eigenschaften eines optimierten Google My Business-Eintrags:

• Verifiziertes Google My Business-Konto
• Aktualisierter und korrekter Name, Adresse und Telefonnummer des Unternehmens
• Neue Kundenrezensionen mit Antworten der Geschäftsinhaber (auf die wir später noch näher eingehen werden)

Verfolgen Sie Daten auf einem Google My Business-Dashboard , um den GMB-Eintrag weiter zu optimieren.

Verbessern Sie die Online-Reputation der Marke

Kunden haben im digitalen Raum Einfluss auf Marken, und zwar in Form von Kundenbewertungen. Tatsächlich werden Websites, auf denen Produkte mit fünf Bewertungen angezeigt werden, wahrscheinlich häufiger gekauft als Websites ohne Bewertungen .

Wenn Sie Bewertungen nicht beachten, können Sie darauf wetten, dass die Kunden dies tun. Aus diesem Grund sollte Ihre SEO-Strategie einen Anker auf einem guten Online-Ruf haben.

Es beginnt damit, schnell auf Kundenbewertungen zu reagieren – je schneller Sie reagieren, desto besser. Wenn die Website für kleine Unternehmen keine Bewertungen hat, stellen Sie Kunden einen Kanal zur Verfügung, in dem sie Feedback hinterlassen können, oder Sie können sie direkt fragen. Überwachen Sie vor allem den Online-Chat und wissen Sie, was Kunden über die Marke sagen, mit einem Reputationsmanagement-Dashboard .

Konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertigen Linkaufbau

Links spielen eine zentrale Rolle beim Ranking von Websites. Es hängt jedoch alles von der Qualität der Links ab, die die Website erhält.

Wenn Sie Links zu Spam-Websites mit geringer Domainautorität erstellen, erhält die Website nicht nur einen starken Linkjuice von den Websites Dritter, sondern läuft auch Gefahr , von Google abgestraft zu werden .

Aus diesem Grund erfordert Linkbuilding die gleiche Sorgfalt wie bei On-Page-Verbesserungen. Hochwertiges SEO-Linkbuilding konzentriert sich auf Gastbeiträge auf Websites, die für die Nische des kleinen Unternehmens relevant sind, das Sie betreuen.

Pro-Tipp : Wählen Sie eine Website mit einer guten Domain-Autorität. Überprüfen Sie den Inhalt der Website, auf der Sie Ihren Gastbeitrag platzieren möchten. Wenn der Inhalt bei der Zielgruppe des Unternehmens nicht ankommt, ist sie möglicherweise kein guter Gastbeitrag.

Eine kurze Checkliste:

Folgendes müssen Sie erreichen, wenn Sie Off-Page-SEO für kleine Unternehmen durchführen:

• Optimieren Sie das Google My Business der Website.
• Verbessern Sie das Online-Branding mit einem guten Ruf.
• Konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Links.

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Sogar kleine Unternehmen können die SERPs dominieren

Es ist eine große „digitale“ Welt. Jedes Unternehmen – ob groß oder klein – kann die digitale Landschaft dominieren und mehr Kunden gewinnen. Es läuft jedoch darauf hinaus, wer seine Website richtig optimiert hat.

Denken Sie für Ihre SEO-Checkliste für kleine Unternehmen nur an diese fünf Aspekte:

• Eine solide Keyword-Recherche
• Gute Leistung auf der Seite
• Technische SEO-Korrekturen
• Eine gut geplante und ausgeführte Content-Marketing-Strategie
• Beste Offpage- und Linkbuilding-Praktiken

Wenn Sie all dies aufgeschrieben und in Ihrem SEO-Team verankert haben, werden Sie feststellen, dass Ihre Strategie weniger willkürlich ist. Und wissen Sie, was das bedeutet? Dies bedeutet eine bessere Website-Performance und mehr Sichtbarkeit für Zielkunden.