Consejos de SEO para pequeñas empresas: una lista de verificación para impulsar las clasificaciones

Algunas pequeñas empresas se alejan del SEO por varias razones: ya tienen una página de Facebook; no saben lo que el SEO puede hacer por ellos; o sienten que el SEO es solo para las grandes ligas.

Ese tipo de mentalidad es lo que les impide ser visibles para sus clientes objetivo, y estamos aquí para cambiar eso.

En esta publicación, describimos los diferentes consejos de SEO para pequeñas empresas tomados de nuestros años de ejecución de campañas y los conocimientos de los expertos de la industria.

Tanto si es propietario de una pequeña empresa que busca mejorar su presencia en línea como si es una agencia que ayuda a las tiendas físicas a encontrar su lugar en el panorama digital con servicios de SEO , esto le proporcionará una lista de verificación de puntos prácticos para comenzar a clasificar hoy.

1. Investigación y orientación de palabras clave

Al igual que con cualquier servicio de SEO para pequeñas empresas, comienza con la investigación de palabras clave. Construye la base de su estrategia en línea, desde el marketing de contenido hasta la construcción de enlaces.

Pero esto es lo que necesita comprender sobre la investigación de palabras clave: no es una actividad aleatoria que realiza solo para que el sitio web se clasifique.

Hay un proceso de pensamiento detrás de la investigación de palabras clave. Si lo hace bien y tiene las herramientas de SEO adecuadas , no solo está ayudando a que el sitio web se clasifique, sino que también está generando tráfico de calidad para la pequeña empresa.

Haga coincidir las palabras clave con la intención del comprador

No todos los usuarios que llegan a un sitio web tienen la misma intención de búsqueda. Algunos pueden estar simplemente buscando información, mientras que otros probablemente estén planeando realizar una transacción en el sitio web.

Entonces, ¿cómo se distingue el tráfico que es probable que se convierta cuando se hace SEO para pequeñas empresas ? Es cuestión de entender el público objetivo y su intención de búsqueda. ¿Las palabras clave son informativas, comerciales o transaccionales? Esto le permite determinar para qué palabras clave optimizar las páginas de destino del sitio web.

Mire las palabras clave de la competencia

La mayoría de las veces, los competidores pueden ser una mina de oro de datos de palabras clave, especialmente si una pequeña empresa se encuentra en un nicho altamente competitivo. Profundizar en las palabras clave para las que se clasifica la competencia le permite detectar oportunidades y ver qué términos de búsqueda puede clasificar el sitio web o clasificar mejor.

Una de las herramientas que nos gusta usar para esta actividad es Ahrefs. Proporciona una manera fácil de elegir palabras clave valiosas para las que una pequeña empresa puede comenzar a clasificarse.

Una lista de verificación rápida

Para comenzar con su SEO para pequeñas empresas, esto es lo que debe lograr:

• Encuentre palabras clave objetivo que coincidan con la intención del comprador.
• Mire para qué está tratando de clasificar la competencia.

2. Consejos de SEO en la página para pequeñas empresas

Los sitios web tienen una base más sólida con una buena página. Con todos los elementos del sitio correctamente optimizados, las pequeñas empresas pueden tener las mismas oportunidades de clasificarse para las primeras posiciones en los resultados de búsqueda tanto como las marcas domésticas.

Optimizar las URL de las Landing Pages

Un aspecto importante, pero que a menudo se pasa por alto, al hacer SEO para pequeñas empresas, es tener una URL optimizada. Esto no solo ayuda a mejorar la clasificación del sitio web de una pequeña empresa , sino que también muestra que los usuarios están aterrizando en la página correcta (lo cual es un punto positivo para la experiencia del usuario).

Google recompensa los sitios web de pequeñas empresas con una URL limpia y compatible con SEO que tiene las siguientes características:

• Tiene las palabras clave objetivo
• Describe el contenido de la página.
• Es corto y fácil de entender.

Por ejemplo, en lugar de tener una página de destino para una publicación de blog que muestre la ruta URL "www.testwebsite.com/blog12345", cambie la URL para que sea más legible para los usuarios: www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Escriba metatítulos y descripciones atractivos y ricos en palabras clave

El título Meta y la descripción de un sitio web son como una vista previa de lo que trata el sitio web. Influye en el número de clics, ya que los usuarios pueden averiguar de inmediato si el sitio web ofrece lo que están buscando.

Cuando optimice los títulos y descripciones de Meta, incluya estas mejores prácticas en la lista de verificación de SEO de su pequeña empresa:

• Los títulos deben tener 60 caracteres o menos, mientras que las descripciones deben tener menos de 160 caracteres para evitar que se trunquen en los resultados de búsqueda.
• Incluya palabras clave específicas en los títulos y descripciones, preferiblemente al comienzo del título y las oraciones.
• Dale un poco de fuerza a tus títulos y descripciones. En otras palabras, haz que merezcan hacer clic.
• Cada página de destino debe tener títulos y descripciones únicos.

Optimice sus encabezados

Los encabezados hacen que su contenido sea más fácil de leer y escanear. Estos hacen que el contenido del sitio fluya fácilmente, ya que introducen el tema de una página y los subtemas que siguen.

Desde el punto de vista de SEO, los encabezados pueden influir en las clasificaciones de los sitios web al proporcionar a los motores de búsqueda contexto sobre el contenido de la página a través de palabras clave. Con encabezados ricos en palabras clave, es más probable que un sitio web de una pequeña empresa aparezca en fragmentos destacados en los resultados de búsqueda, lo que tiene más visibilidad para los usuarios.

Las etiquetas alternativas de imagen deben tener sus palabras clave de destino

Si bien Google y otros motores de búsqueda no ven las imágenes exactamente como lo haría un ser humano, tienen una forma diferente de entender el contenido de las imágenes: las etiquetas alt.

Las etiquetas alternativas o el texto alternativo proporcionan una descripción de la imagen en caso de que la imagen no se cargue correctamente. Estos también ayudan a los motores de búsqueda a mejorar la forma en que la imagen se relaciona con el resto del contenido de la página.

Uno de los consejos de SEO recomendados para pequeñas empresas es agregar una palabra clave objetivo en las etiquetas alternativas de su imagen, pero hágalo de forma natural.

Aquí hay un ejemplo de una etiqueta alternativa para esta imagen con la palabra clave "estrategia SEO":

Etiqueta alternativa: Cuanto más clara describas la imagen y más natural insertes la palabra clave, mejor.

Escriba contenido de página interesante y de valor agregado

El contenido atractivo y único es lo que hace que los visitantes permanezcan en el sitio. Si el contenido del sitio web no cumple con su promesa, espere que los visitantes reboten y vayan a la competencia. Es por eso que todos los servicios de SEO para pequeñas empresas nunca deben pasar por alto el valor de tener un excelente contenido en el sitio web.

Al optimizar el contenido del sitio de una pequeña empresa, asegúrese de tener en cuenta estos consejos:

• Haga que el contenido del sitio web sea escaneable.
• Escriba para los usuarios y haga coincidir el contenido con su intención de búsqueda.
• Optimice el contenido con las palabras clave correctas, pero no exagere para evitar el relleno de palabras clave.
• Ser original.

El contenido de calidad une todos los esfuerzos de SEO de su pequeña empresa, así que haga que cada contenido cuente.

Lista de verificación rápida

Antes de pasar a la siguiente parte, aquí hay algunas cosas que debe lograr:

• Escriba URL fáciles de usar y compatibles con SEO.
• Escriba los títulos y descripciones de Meta que llamen la atención.
• Optimizar encabezados.
• Use palabras clave en las etiquetas alternativas de la imagen correctamente.
• Crea contenido atractivo.

3. Consejos técnicos de SEO para pequeñas empresas

La optimización de los elementos técnicos del sitio web debe ser parte de los planes de SEO para las pequeñas empresas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar y rastrear mejor el sitio web, para que pueda comenzar a clasificarse en las páginas de resultados de búsqueda. Una auditoría rápida de SEO en el sitio web puede ayudarlo a identificar problemas que afectan su rendimiento y determinar cómo puede mejorar aún más el sitio.

Mejorar la velocidad de la página

Un sitio web lento produce menos conversiones y visitas a la página. En otras palabras, las pequeñas empresas con un sitio web de carga lenta están perdiendo oportunidades.

Las estrategias de SEO para pequeñas empresas deben incluir la optimización de la velocidad de la página para asegurarse de que los sitios web no sufran pérdidas potenciales de conversión. Aquí hay algunas soluciones rápidas para mejorar la velocidad del sitio de una pequeña empresa:

• Eliminar complementos innecesarios
• Minificar y combinar archivos
• Comprimir imágenes con archivos de gran tamaño
• Implementar el almacenamiento en caché del navegador
• Centrarse en el contenido de la mitad superior de la página

Implementar marcado de esquema

El uso del marcado de esquema facilita que los motores de búsqueda identifiquen la información en un sitio web, como la dirección comercial, los eventos, los números de teléfono y la industria de la empresa. Esto es especialmente importante para las empresas físicas, ya que tienen más visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda. Los pequeños minoristas en línea también se benefician de la implementación del marcado de esquema si lo agregan a su estrategia Shopify SEO .

Asegúrese de que el sitio tenga un archivo Robots.txt

El archivo Robots.txt es uno de los más fáciles de implementar en un sitio web, pero no recibe tanta atención como otros elementos técnicos. Sin embargo, si se implementa correctamente, esto puede ayudar a orientar a los motores de búsqueda sobre qué rastrear y qué no rastrear.

Redirigir páginas 404

Para los usuarios de búsqueda, nada puede ser más frustrante que aterrizar en una página que muestra un error 404. Para las pequeñas empresas que buscan mejorar su presencia en línea, cada usuario que abandona el sitio debido a un 404 puede significar una alta tasa de rebote .

Para evitar tales casos, haga un barrido rápido del sitio web para identificar las páginas con errores o enlaces rotos; puede usar Screaming Frog para esta actividad. Cree una hoja de cálculo donde pueda enumerar estas páginas y redirigirlas a páginas de destino relevantes en el sitio.

Lista de verificación rápida

¿Listo para hacer SEO técnico en el sitio web de una pequeña empresa? Esto es lo que debe hacer:

• Mejorar la velocidad de la página
• Implementar marcado de esquema
• Implementar el archivo Robots.txt
• Redirigir 404 páginas

4. Marketing de contenidos para pequeñas empresas

Todo en SEO gira en torno al contenido. Sin embargo, no se trata solo de publicar una publicación de blog tras otra. Se trata de saber cómo va a utilizar cada contenido para llegar a la audiencia correcta mientras logra que la pequeña empresa se clasifique en la búsqueda. Eso es lo que llamamos marketing de contenidos .

Desarrollar Buyer Personas

En el marketing de contenidos, cada pieza, cada video o elemento visual que proporciones debe abordar los problemas de la audiencia. Para hacer esto, debe tener una idea clara de la personalidad del comprador del sitio web.

Definir la personalidad del comprador de una pequeña empresa facilita la alineación de temas que giran en torno al cliente.

• ¿Cuáles son sus puntos de dolor?
• ¿Qué los motiva a buscar en línea?
• ¿Dónde encuentran información (resultados de búsqueda, redes sociales, foros, etc.)?
• ¿Cuáles son los temas que encuentran interesantes?

Con una persona compradora, tiene más control sobre el tipo de contenido que se publica para el sitio web y mide los esfuerzos del servicio de SEO de su pequeña empresa.

Crear un calendario de contenido

Un calendario de contenido proporciona más estructura a sus procesos de marketing de contenido. Pero, ¿por qué necesita incluir esto en la lista de verificación de SEO de su pequeña empresa?

Los especialistas en SEO y los especialistas en marketing de contenido deben trabajar juntos para ver las brechas en sus estrategias de SEO y marketing de contenido. Con un calendario de contenido, puede alinear los temas de contenido con la personalidad del comprador y las palabras clave adecuadas para evitar publicar contenido que no sea relevante para la pequeña empresa. Esto también le ayuda a ver qué otras oportunidades pueden ayudar a mejorar la clasificación del sitio web.

Reutilizar contenido atractivo

El marketing de contenidos tiene que ver con la creatividad, no solo con la información que presentarás, sino también con la forma en que la presentarás a los clientes.

Tal vez puedas convertir una publicación de blog que obtuvo mucho tráfico en una infografía o video. Un video que obtuvo muchas vistas también se puede reutilizar en una guía que los visitantes pueden descargar de forma gratuita.

La reutilización del contenido es un consejo eficaz de SEO para pequeñas empresas, ya que no muchas nuevas empresas pueden tener activos de contenido desde el principio. Esto también ayuda a diversificar la biblioteca de contenido de la empresa que se puede distribuir a diferentes canales.

Crear una estrategia de distribución

¿Qué propósito tiene un contenido excelente y atractivo si las personas no tienen acceso a él? Es por eso que parte de sus estrategias de SEO para pequeñas empresas es desarrollar una estrategia de distribución que le permita publicar contenido.

Por ejemplo, si tiene un blog para un nuevo sitio web de Shopify , promuévalo en comunidades en línea donde se encuentran la mayoría de los clientes objetivo. Las acciones sociales, las menciones y las publicaciones en sitios web relevantes de la industria también pueden ser una forma efectiva de distribuir contenido.

Lista de verificación rápida:

Ahora que tiene el marketing de contenidos como parte de su estrategia, aquí hay algunos recordatorios para incluir en la lista de verificación de SEO de su pequeña empresa:

• Desarrollar buyer personas para la marca.
• Crea un calendario de marketing de contenidos.
• Reutilice el contenido de alto rendimiento en otros formatos.
• Cree un plan de distribución para el contenido.

5. Optimización fuera de la página y construcción de enlaces para pequeñas empresas

Todo lo que sucede en el sitio web es solo un aspecto de la estrategia de SEO de una pequeña empresa. Las actividades que tienen lugar fuera del dominio también tienen cierto peso en la clasificación del sitio web.

Optimizar para Google Mi Negocio

Si está haciendo SEO local para pequeñas empresas, optimizar las listas de Google My Business es un paso importante para ser visible en los resultados locales. Ayuda a las pequeñas empresas a aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda, incluso si recién comienzan a clasificar su sitio web. Lo que es más importante, proporciona a los clientes información rápida sobre el negocio, como la ubicación y el horario de atención.

Al implementar una estrategia de SEO local , tenga en cuenta las siguientes cualidades de una lista optimizada de Google My Business:

• Cuenta verificada de Google My Business
• Nombre, dirección y número de teléfono actualizados y precisos de la empresa
• Reseñas de clientes recientes con respuestas de los dueños de negocios (más adelante profundizaremos en esto)

Realice un seguimiento de los datos en un panel de control de Google My Business para optimizar aún más la lista de GMB.

Mejorar la Reputación Online de la Marca

Los clientes tienen control sobre las marcas en el espacio digital, y esto se presenta en forma de reseñas de clientes. De hecho, es probable que los sitios web que muestran productos con cinco reseñas obtengan más compras que aquellos que no tienen reseñas .

Si no estás prestando atención a las reseñas, puedes apostar a que los clientes sí. Es por eso que su estrategia de SEO debe tener como ancla una buena reputación en línea.

Comienza respondiendo rápidamente a las reseñas de los clientes: cuanto más rápido responda, mejor. Si el sitio de la pequeña empresa no tiene reseñas, proporcione a los clientes un canal donde puedan dejar comentarios, o puede preguntarles directamente. Lo más importante es monitorear la conversación en línea y saber qué dicen los clientes sobre la marca con un panel de administración de reputación .

Centrarse en la construcción de enlaces de calidad

Los enlaces juegan un papel fundamental en la clasificación de los sitios web. Sin embargo, todo depende de la calidad de los enlaces que recibe el sitio web.

Si está creando enlaces a sitios web fraudulentos con poca autoridad de dominio, el sitio no solo está recibiendo un fuerte impulso de enlace de los sitios web de terceros, sino que también corre el riesgo de ser penalizado por Google .

Esta es la razón por la cual la construcción de enlaces requiere la misma cantidad de escrutinio que aplicaría en las mejoras en la página. La construcción de enlaces SEO de calidad se centra en la publicación de invitados en sitios web que son relevantes para el nicho de la pequeña empresa que está manejando.

Consejo profesional : elija un sitio web con una buena autoridad de dominio. Revisa el contenido del sitio web al que planeas enviar tu publicación de invitado. Si el contenido no resuena con el público objetivo de la empresa, es posible que no sea un buen prospecto de publicación de invitado.

Una lista de verificación rápida:

Esto es lo que debe lograr al hacer SEO fuera de la página para pequeñas empresas:

• Optimizar el sitio web de Google My Business.
• Mejorar la marca en línea con una buena reputación.
• Enfócate en enlaces de alta calidad.

Conclusiones clave: incluso las pequeñas empresas pueden dominar las SERP

Es un gran mundo “digital”. Cualquier negocio, grande o pequeño, puede dominar el panorama digital y ganar más clientes. Sin embargo, se reduce a quién optimizó su sitio web correctamente.

Para la lista de verificación de SEO de su pequeña empresa, solo piense en estos cinco aspectos:

• Una sólida investigación de palabras clave
• Buen rendimiento en la página
• Correcciones técnicas de SEO
• Una estrategia de marketing de contenidos bien planificada y ejecutada
• Las mejores prácticas de construcción de enlaces y fuera de la página

Si tiene todo esto escrito y arraigado en su equipo de SEO, encontrará que hay menos aleatoriedad en su estrategia. ¿Y sabes lo que eso significa? Significa un mejor rendimiento del sitio web y más visibilidad para los clientes objetivo.