Porady dotyczące SEO dla małych firm: lista kontrolna do zwiększania rankingów

Niektóre małe firmy unikają SEO z wielu powodów: mają już stronę na Facebooku; nie wiedzą, co SEO może dla nich zrobić; lub uważają, że SEO jest tylko dla wielkich lig.

Taki sposób myślenia uniemożliwia im bycie widocznymi dla docelowych klientów, a my jesteśmy tutaj, aby to zmienić.

W tym poście przedstawiamy różne wskazówki dotyczące SEO dla małych firm zaczerpnięte z naszych lat prowadzenia kampanii i spostrzeżenia ekspertów z branży.

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem małej firmy, który chce poprawić swoją obecność w internecie, czy też agencją pomagającą sklepom stacjonarnym znaleźć swoje miejsce w cyfrowym środowisku dzięki usługom SEO , zapewni Ci to listę kontrolną punktów, które warto podjąć, aby już dziś rozpocząć ranking.

1. Badanie i kierowanie słów kluczowych

Podobnie jak w przypadku każdej usługi SEO dla małych firm, zaczyna się od badania słów kluczowych. Buduje fundament Twojej strategii online – od content marketingu po budowanie linków.

Ale oto, co musisz wiedzieć o badaniu słów kluczowych — nie jest to losowa czynność, którą wykonujesz tylko po to, aby witryna była w rankingu.

Za badaniem słów kluczowych kryje się proces myślowy. Jeśli robisz to dobrze i masz odpowiednie narzędzia SEO , nie tylko poprawiasz pozycję witryny, ale także generujesz wysokiej jakości ruch dla małych firm.

Dopasuj słowa kluczowe do intencji kupującego

Nie wszyscy użytkownicy, którzy trafiają do witryny, mają tę samą intencję wyszukiwania. Niektórzy mogą po prostu szukać informacji, podczas gdy inni prawdopodobnie planują dokonanie transakcji na stronie internetowej.

Jak więc odróżnić ruch, który może generować konwersję podczas pozycjonowania stron dla małych firm ? To kwestia zrozumienia grupy docelowej i jej zamiaru wyszukiwania. Czy słowa kluczowe mają charakter informacyjny, handlowy czy transakcyjny? Pozwala to określić, dla jakich słów kluczowych optymalizować strony docelowe witryny.

Spójrz na słowa kluczowe konkurencji

W większości przypadków konkurenci mogą być kopalnią danych o słowach kluczowych, zwłaszcza jeśli mała firma znajduje się w wysoce konkurencyjnej niszy. Zagłębienie się w to, na jakie słowa kluczowe jest oceniana konkurencja, możesz dostrzec możliwości i zobaczyć, dla których wyszukiwanych haseł witryna może się pozycjonować lub mieć lepszą pozycję.

Jednym z narzędzi, które lubimy używać do tej aktywności, jest Ahrefs. Zapewnia łatwy sposób wybierania wartościowych słów kluczowych, dla których mała firma może rozpocząć ranking.

Szybka lista kontrolna

Aby rozpocząć pozycjonowanie stron dla małych firm, musisz wykonać następujące czynności:

• Znajdź docelowe słowa kluczowe, które pasują do intencji kupującego.
• Zobacz, do czego dąży konkurencja.

2. Wskazówki SEO na stronie dla małych firm

Strony internetowe mają mocniejszy fundament z dobrą stroną. Gdy wszystkie elementy witryny są odpowiednio zoptymalizowane, małe firmy mogą mieć takie same możliwości w rankingu na najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, jak marki domowe.

Zoptymalizuj adresy URL stron docelowych

Ważnym – ale często pomijanym aspektem prowadzenia SEO dla małych firm – jest posiadanie zoptymalizowanego adresu URL. Pomaga to nie tylko w poprawie rankingu witryny małej firmy , ale także pokazuje, że użytkownicy trafiają na właściwą stronę (co jest dodatkowym atutem za wrażenia użytkownika).

Google nagradza witryny małych firm czystym, przyjaznym dla SEO adresem URL, który ma następujące cechy:

• Ma docelowe słowa kluczowe
• Opisuje zawartość strony
• Jest krótki i łatwy do zrozumienia

Na przykład, zamiast mieć stronę docelową dla posta na blogu ze ścieżką URL „www.testwebsite.com/blog12345”, zmień adres URL, aby był bardziej czytelny dla użytkowników: www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Pisz bogate w słowa kluczowe, atrakcyjne tytuły i opisy meta

Tytuł i opis Meta witryny są jak podgląd tego, o czym jest witryna. Ma to wpływ na klikalność, ponieważ użytkownicy mogą natychmiast dowiedzieć się, czy witryna oferuje to, czego szukają.

Optymalizując tytuły i opisy Meta, uwzględnij te sprawdzone metody na liście kontrolnej SEO dla małej firmy:

• Tytuły powinny mieć 60 znaków lub mniej, a opisy powinny mieć mniej niż 160 znaków, aby uniknąć skrócenia w wynikach wyszukiwania.
• Uwzględnij ukierunkowane słowa kluczowe w tytułach i opisach – najlepiej na początku tytułu i zdań.
• Nadaj swoim tytułom i opisom trochę ciosu. Innymi słowy, aby były warte kliknięcia.
• Każda strona docelowa powinna mieć unikalne tytuły i opisy.

Zoptymalizuj swoje nagłówki

Nagłówki ułatwiają czytanie i skanowanie treści. Ułatwiają one przepływ zawartości witryny, ponieważ wprowadzają temat strony i następujące podkategorie.

Z punktu widzenia SEO, nagłówki mogą wpływać na rankingi stron internetowych, dostarczając wyszukiwarkom kontekstu dotyczącego treści strony za pomocą słów kluczowych. Dzięki nagłówkom bogatym w słowa kluczowe, witryna dla małych firm z większym prawdopodobieństwem pojawi się w polecanych fragmentach wyników wyszukiwania, co jest bardziej widoczne dla użytkowników.

Tagi obrazu alternatywnego powinny zawierać Twoje docelowe słowa kluczowe

Chociaż Google i inne wyszukiwarki nie widzą obrazów dokładnie tak, jak zrobiłby to człowiek, mają inny sposób rozumienia treści obrazów – tagi alt.

Tagi alt lub tekst alternatywny zawierają opis obrazu w przypadku, gdy obraz nie ładuje się poprawnie. Pomagają one również wyszukiwarkom w lepszym związku obrazu z resztą treści na stronie.

Jedną z zalecanych wskazówek dotyczących SEO dla małych firm jest dodanie docelowego słowa kluczowego do tagów alt obrazu, ale rób to w sposób naturalny.

Oto przykład tagu alt dla tego obrazu ze słowem kluczowym „strategia SEO”:

Alt tag: Im wyraźniej opiszesz obraz i im bardziej naturalnie wstawisz słowo kluczowe, tym lepiej.

Napisz wartość dodaną, ciekawą treść strony

Angażujące, unikalne treści sprawiają, że odwiedzający zostają na stronie. Jeśli zawartość witryny nie spełnia obietnicy, oczekuj, że odwiedzający odbiją się i przejdą do konkurencji. Dlatego każda usługa SEO dla małych firm nigdy nie powinna przeoczyć wartości posiadania świetnej zawartości witryny.

Optymalizując zawartość witryny małej firmy, pamiętaj o następujących wskazówkach:

• Umożliwia skanowanie zawartości witryny.
• Pisz dla użytkowników i dopasowuj treść do ich intencji wyszukiwania.
• Zoptymalizuj treść za pomocą właściwych słów kluczowych, ale nie przesadzaj, aby uniknąć upychania słów kluczowych.
• Bądź oryginalny.

Wysokiej jakości treści łączą wszystkie wysiłki SEO w małych firmach, dzięki czemu każda treść ma znaczenie.

Szybka lista kontrolna

Zanim przejdziemy do następnej części, oto kilka rzeczy, które musisz wykonać:

• Twórz przyjazne dla użytkownika i przyjazne dla SEO adresy URL.
• Napisz przyciągające uwagę tytuły i opisy Meta.
• Zoptymalizuj nagłówki.
• Używaj poprawnie słów kluczowych w tagach alt obrazu.
• Twórz angażujące treści.

3. Techniczne porady SEO dla małych firm

Optymalizacja technicznych elementów strony internetowej powinna być częścią planów SEO dla małych firm. Pomaga to wyszukiwarkom w indeksowaniu i lepszym indeksowaniu witryny, dzięki czemu może ona zacząć pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania. Szybki audyt SEO na stronie może pomóc w zidentyfikowaniu problemów wpływających na jej działanie i określeniu, w jaki sposób możesz dalej ulepszać witrynę.

Popraw szybkość strony

Powolna strona internetowa generuje mniej konwersji i odsłon. Innymi słowy, małe firmy z wolno ładującą się witryną tracą szanse.

Strategie SEO dla małych firm powinny obejmować optymalizację szybkości strony, aby upewnić się, że strony internetowe nie ponoszą potencjalnych strat konwersji. Oto kilka szybkich rozwiązań poprawiających szybkość działania witryny dla małych firm:

• Usuń niepotrzebne wtyczki
• Minifikuj i łącz pliki
• Kompresuj obrazy o dużych rozmiarach plików
• Zaimplementuj buforowanie przeglądarki
• Skoncentruj się na zawartości strony widocznej na ekranie

Implementuj znaczniki schematu

Korzystanie ze znaczników schematu ułatwia wyszukiwarkom identyfikację informacji w witrynie, takich jak adres firmy, wydarzenia, numery telefonów i branża firmy. Jest to szczególnie ważne w przypadku firm tradycyjnych, ponieważ mają one większą widoczność na stronach wyników wyszukiwania. Mali sprzedawcy internetowi również odnoszą korzyści z implementacji znaczników schematu, jeśli dodadzą to do swojej strategii Shopify SEO .

Upewnij się, że witryna zawiera plik Robots.txt

Plik Robots.txt jest jednym z najłatwiejszych do zaimplementowania na stronie internetowej, ale nie przyciąga tak dużej uwagi, jak inne elementy techniczne. Jeśli jednak zostanie prawidłowo zaimplementowany, może to pomóc w wskazaniu wyszukiwarkom, co należy indeksować, a czego nie.

Przekieruj strony 404

Dla użytkowników wyszukiwarki nic nie może być bardziej frustrujące niż trafienie na stronę wyświetlającą błąd 404. Dla małych firm, które chcą poprawić swoją obecność w internecie, każdy użytkownik opuszczający witrynę z powodu błędu 404 może oznaczać wysoki współczynnik odrzuceń .

Aby uniknąć takich przypadków, wykonaj szybkie przeglądanie witryny, aby zidentyfikować strony z błędami lub uszkodzonymi linkami — możesz użyć do tego Screaming Frog. Utwórz arkusz kalkulacyjny, w którym możesz wymienić te strony i przekierować je do odpowiednich stron docelowych w witrynie.

Szybka lista kontrolna

Gotowy do technicznego SEO w witrynie małej firmy? Oto, co musisz zrobić:

• Popraw szybkość strony
• Zaimplementuj znaczniki schematu
• Zaimplementuj plik Robots.txt
• Przekieruj strony 404

4. Marketing treści dla małych firm

W SEO wszystko kręci się wokół treści. Jednak nie chodzi tylko o publikowanie jednego wpisu na blogu po drugim. Chodzi o to, aby wiedzieć, w jaki sposób zamierzasz wykorzystać każdą treść, aby dotrzeć do właściwych odbiorców, jednocześnie zwiększając pozycję małej firmy w wynikach wyszukiwania. To właśnie nazywamy marketingiem treści .

Rozwijaj persony nabywców

W marketingu treści każdy element, każdy film lub wizualizacja, którą udostępniasz, musi rozwiązywać problemy odbiorców. Aby to zrobić, musisz mieć jasne pojęcie o osobie kupującego w witrynie.

Zdefiniowanie osobowości kupującego w małej firmie ułatwia dopasowanie tematów dotyczących klienta.

• Jakie są ich bolączki?
• Co motywuje ich do wyszukiwania w Internecie?
• Gdzie znajdują informacje (wyniki wyszukiwania, media społecznościowe, fora itp.)?
• Jakie tematy uważają za interesujące?

Dzięki personie kupującego masz większą kontrolę nad rodzajem treści do opublikowania w witrynie i mierzysz wysiłki swojej usługi SEO dla małej firmy.

Utwórz kalendarz treści

Kalendarz treści zapewnia większą strukturę Twoim procesom content marketingu. Ale dlaczego musisz uwzględnić to na liście kontrolnej SEO dla małej firmy?

Specjaliści SEO i marketingowcy treści muszą współpracować, aby zobaczyć luki w swoich strategiach SEO i content marketingu. Za pomocą kalendarza treści możesz dopasować tematy treści do odpowiedniej osoby i słów kluczowych kupującego, aby uniknąć publikowania treści nieistotnych dla małej firmy. Pomaga to również zobaczyć, jakie inne możliwości mogą pomóc poprawić rankingi witryny.

Zmiana przeznaczenia angażujących treści

Marketing treści dotyczy kreatywności — nie tylko tego, jakie informacje będziesz prezentować, ale także tego, jak zamierzasz je zaprezentować klientom.

Może uda Ci się zamienić post na blogu, który przyciągnął duży ruch, w infografikę lub wideo. Film, który uzyskał wiele wyświetleń, można również zmienić w przewodnik, który odwiedzający mogą pobrać bezpłatnie.

Zmiana przeznaczenia treści jest skuteczną wskazówką dotyczącą SEO dla małych firm, ponieważ niewiele startupów może mieć zasoby treści od razu. Pomaga to również w dywersyfikacji biznesowej biblioteki treści, która może być dystrybuowana do różnych kanałów.

Stwórz strategię dystrybucji

Jaki jest cel świetnych, angażujących treści, jeśli ludzie nie mają do nich dostępu? Właśnie dlatego częścią twoich strategii SEO dla małych firm jest opracowanie strategii dystrybucji, która pozwala na umieszczanie tam treści.

Na przykład, jeśli masz blog dla nowej witryny Shopify , promuj go w społecznościach internetowych, w których znajduje się większość docelowych klientów. Udostępnienia społecznościowe, wzmianki i publikowanie w odpowiednich witrynach branżowych mogą być również skutecznym sposobem rozpowszechniania treści.

Szybka lista kontrolna:

Teraz, gdy marketing treści jest częścią Twojej strategii, oto kilka przypomnień, które należy uwzględnić na liście kontrolnej SEO dla małych firm:

• Opracuj persony dla kupujących dla marki.
• Utwórz kalendarz content marketingowy.
• Przekształć najskuteczniejsze treści w inne formaty.
• Utwórz plan dystrybucji treści.

5. Optymalizacja poza stroną i budowanie linków dla małych firm

Wszystko, co dzieje się na stronie internetowej, to tylko jeden z aspektów strategii SEO dla małych firm. Działania, które mają miejsce poza domeną, mają również znaczenie w rankingu witryny.

Optymalizuj pod kątem Google Moja Firma

Jeśli prowadzisz lokalne SEO dla małych firm, optymalizacja wizytówek Google Moja Firma jest ważnym krokiem, aby być widocznym w lokalnych wynikach. Pomaga małym firmom dostać się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, nawet jeśli dopiero zaczynają pozycjonować swoją witrynę. Co najważniejsze, zapewnia klientom szybkie informacje o firmie, takie jak lokalizacja i godziny otwarcia.

Wdrażając lokalną strategię SEO , pamiętaj o następujących cechach zoptymalizowanej wizytówki Google Moja Firma:

• Zweryfikowane konto Google Moja Firma
• Zaktualizowana i dokładna nazwa, adres i numer telefonu firmy
• Świeże recenzje klientów z odpowiedziami właścicieli firm (więcej omówimy później)

Śledź dane w panelu Google Moja Firma , aby jeszcze bardziej zoptymalizować wizytówkę Google Moja Firma.

Popraw reputację marki w Internecie

Klienci mają kontrolę nad markami w przestrzeni cyfrowej, a to ma formę recenzji klientów. W rzeczywistości witryny, które wyświetlają produkty z pięcioma recenzjami, prawdopodobnie uzyskają więcej zakupów niż te, które nie mają recenzji .

Jeśli nie zwracasz uwagi na recenzje, możesz się założyć, że klienci to robią. Dlatego Twoja strategia SEO powinna opierać się na dobrej reputacji online.

Zaczyna się od szybkiego odpowiadania na recenzje klientów — im szybciej odpowiesz, tym lepiej. Jeśli witryna małej firmy nie zawiera recenzji, udostępnij klientom kanał, w którym mogą wystawiać opinie, lub możesz zapytać ich bezpośrednio. Co najważniejsze, monitoruj rozmowy online i dowiedz się, co klienci mówią o marce za pomocą pulpitu zarządzania reputacją .

Skoncentruj się na budowaniu wysokiej jakości linków

Linki odgrywają kluczową rolę w rankingu stron internetowych. Jednak wszystko zależy od jakości linków, które otrzymuje strona.

Jeśli tworzysz linki do spamerskich witryn o niskim autorytecie domeny, witryna nie tylko uzyskuje mocne linki z witryn innych firm, ale jest również zagrożona karą ze strony Google .

Właśnie dlatego budowanie linków wymaga takiej samej analizy, jak w przypadku ulepszeń na stronie. Wysokiej jakości budowanie linków SEO koncentruje się na publikowaniu gości na stronach internetowych, które są odpowiednie dla niszy małej firmy, którą obsługujesz.

Porada od specjalistów: wybierz witrynę z dobrym autorytetem domeny. Przejrzyj zawartość witryny, w której planujesz umieścić swój post gościa. Jeśli treść nie odpowiada docelowej grupie odbiorców firmy, mogą nie być dobrymi perspektywami na posty gości.

Szybka lista kontrolna:

Oto, co musisz osiągnąć, wykonując SEO poza stroną dla małych firm:

• Zoptymalizuj Google Moja Firma w witrynie.
• Popraw markę online z dobrą reputacją.
• Skoncentruj się na linkach wysokiej jakości.

Kluczowe wnioski: nawet małe firmy mogą zdominować SERP

To wielki „cyfrowy” świat. Każda firma – duża czy mała – może zdominować cyfrowy krajobraz i zdobyć więcej klientów. Sprowadza się to jednak do tego, kto właściwie zoptymalizował swoją stronę internetową.

W przypadku listy kontrolnej SEO dla małej firmy pomyśl tylko o tych pięciu aspektach:

• Solidne badanie słów kluczowych
• Dobra wydajność na stronie
• Techniczne poprawki SEO
• Dobrze zaplanowana i zrealizowana strategia content marketingu
• Najlepsze praktyki tworzenia stron poza stroną i linków

Jeśli masz to wszystko spisane i zakorzenione w swoim zespole SEO, przekonasz się, że w Twojej strategii jest mniej losowości. I wiesz co to oznacza? Oznacza to lepszą wydajność witryny i większą widoczność dla docelowych klientów.