Conseils SEO pour les petites entreprises : une liste de contrôle pour améliorer le classement

Certaines petites entreprises évitent le référencement pour plusieurs raisons : elles ont déjà une page Facebook ; ils ne savent pas ce que le SEO peut faire pour eux ; ou ils pensent que le référencement est réservé aux grandes ligues.

Ce genre d'état d'esprit est ce qui les empêche d'être visibles pour leurs clients cibles, et nous sommes là pour changer cela.

Dans cet article, nous décrivons les différents conseils SEO pour les petites entreprises tirés de nos années de campagnes en cours et les idées des experts de l'industrie.

Que vous soyez un propriétaire de petite entreprise cherchant à améliorer votre présence en ligne ou une agence aidant les magasins physiques à trouver leur place dans le paysage numérique avec des services de référencement , cela vous fournira une liste de contrôle des points exploitables pour commencer à vous classer dès aujourd'hui.

1. Recherche de mots-clés et ciblage

Comme pour tout service de référencement pour les petites entreprises, cela commence par la recherche de mots clés. Il constitue la base de votre stratégie en ligne - du marketing de contenu à la création de liens.

Mais voici ce que vous devez comprendre à propos de la recherche de mots-clés : ce n'est pas une activité aléatoire que vous faites juste pour obtenir le classement du site Web.

Il y a un processus de réflexion derrière la recherche de mots clés. Si vous le faites correctement et que vous disposez des bons outils de référencement , vous n'aidez pas seulement le classement du site Web, mais vous générez également un trafic de qualité pour la petite entreprise.

Faire correspondre les mots-clés à l'intention de l'acheteur

Tous les utilisateurs qui atterrissent sur un site Web n'ont pas la même intention de recherche. Certains peuvent être simplement à la recherche d'informations, tandis que d'autres envisagent probablement d'effectuer une transaction sur le site Web.

Alors, comment distinguez-vous le trafic susceptible de se convertir lors du référencement d'une petite entreprise ? Il s'agit de comprendre le public cible et son intention de recherche. Les mots-clés sont-ils informatifs, commerciaux ou transactionnels ? Cela vous permet de déterminer les mots clés pour lesquels optimiser les pages de destination du site Web.

Regardez les mots-clés des concurrents

La plupart du temps, les concurrents peuvent être une mine d'or de données de mots clés, surtout si une petite entreprise se trouve dans un créneau hautement concurrentiel. Plonger dans les mots-clés pour lesquels la concurrence se classe vous permet de repérer les opportunités et de voir pour quels termes de recherche le site Web peut se classer ou mieux se classer.

L'un des outils que nous aimons utiliser pour cette activité est Ahrefs. Il fournit un moyen simple de choisir des mots-clés précieux pour lesquels une petite entreprise peut commencer à se classer.

Une liste de contrôle rapide

Pour démarrer votre référencement pour les petites entreprises, voici ce que vous devez accomplir :

• Trouvez des mots-clés cibles qui correspondent à l'intention de l'acheteur.
• Regardez ce que la concurrence essaie de classer.

2. Conseils de référencement sur la page pour les petites entreprises

Les sites Web ont une base plus solide avec une bonne page. Avec tous les éléments du site correctement optimisés, les petites entreprises peuvent avoir les mêmes opportunités de classement pour les premières positions dans les résultats de recherche que les marques grand public.

Optimiser les URL des Landing Pages

Un aspect important - mais souvent négligé du référencement pour les petites entreprises - est d'avoir une URL optimisée. Non seulement cela aide à améliorer le classement d'un site Web de petite entreprise , mais cela montre également que les utilisateurs atterrissent sur la bonne page (ce qui représente des points supplémentaires pour l'expérience utilisateur).

Google récompense les sites Web des petites entreprises avec une URL propre et optimisée pour le référencement qui présente les caractéristiques suivantes :

• A les mots-clés cibles
• Décrit le contenu de la page
• Est court et facile à comprendre

Par exemple, au lieu d'avoir une page de destination pour un article de blog qui affiche le chemin de l'URL "www.testwebsite.com/blog12345", modifiez l'URL pour la rendre plus lisible pour les utilisateurs : www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Écrivez des méta-titres et des descriptions attrayants et riches en mots clés

Le titre et la description Meta d'un site Web sont comme un aperçu de ce qu'est le site Web. Cela influence le taux de clics, car les utilisateurs peuvent immédiatement savoir si le site Web propose ce qu'ils recherchent.

Lors de l'optimisation des méta-titres et des descriptions, incluez ces meilleures pratiques dans la liste de contrôle SEO de votre petite entreprise :

• Les titres doivent avoir 60 caractères ou moins tandis que les descriptions doivent être inférieures à 160 caractères pour éviter d'être tronquées dans les résultats de recherche.
• Incluez des mots clés ciblés sur les titres et les descriptions - de préférence au début du titre et des phrases.
• Donnez un peu de punch à vos titres et descriptions. En d'autres termes, rendez-les dignes d'être cliqués.
• Chaque page de destination doit avoir des titres et des descriptions uniques.

Optimisez vos en-têtes

Les en-têtes facilitent la lecture et l'analyse de votre contenu. Ceux-ci facilitent la circulation du contenu du site, car ils introduisent le sujet d'une page et les sous-sujets qui suivent.

Du point de vue du référencement, les en-têtes peuvent influencer le classement des sites Web en fournissant aux moteurs de recherche un contexte sur le contenu de la page via des mots-clés. Avec des en-têtes riches en mots clés, un site Web de petite entreprise est plus susceptible d'apparaître sur les extraits en vedette des résultats de recherche, ce qui a plus de visibilité pour les utilisateurs.

Les balises Alt d'image doivent avoir vos mots clés cibles

Bien que Google et les autres moteurs de recherche ne voient pas les images exactement comme un humain le ferait, ils ont une manière différente de comprendre le contenu des images : les balises alt.

Les balises alt ou le texte alt fournissent une description de l'image au cas où l'image ne se chargerait pas correctement. Ceux-ci aident également les moteurs de recherche à mieux comprendre comment l'image se rapporte au reste du contenu de la page.

L'un des conseils de référencement recommandés pour les petites entreprises consiste à ajouter un mot-clé cible sur les balises alt de votre image, mais faites-le naturellement.

Voici un exemple de balise alt pour cette image avec le mot-clé "SEO strategy" :

Balise Alt : Plus vous décrivez clairement l'image et plus vous insérez le mot-clé de manière naturelle, mieux c'est.

Rédigez un contenu de page intéressant et à valeur ajoutée

Un contenu engageant et unique est ce qui fait que les visiteurs restent sur le site. Si le contenu du site Web ne tient pas ses promesses, attendez-vous à ce que les visiteurs rebondissent et se tournent plutôt vers la concurrence. C'est pourquoi chaque service de référencement pour les petites entreprises ne doit jamais négliger la valeur d'avoir un excellent contenu de site Web.

Lorsque vous optimisez le contenu d'un site de petite entreprise, n'oubliez pas ces conseils :

• Rendre le contenu du site Web analysable.
• Écrivez pour les utilisateurs et faites correspondre le contenu à leur intention de recherche.
• Optimisez le contenu avec les bons mots clés, mais n'allez pas trop loin pour éviter le bourrage de mots clés.
• Soit original.

Un contenu de qualité lie tous les efforts de référencement de votre petite entreprise, alors faites en sorte que chaque contenu compte.

Liste de contrôle rapide

Avant de passer à la partie suivante, voici quelques choses que vous devez accomplir :

• Rédigez des URL conviviales et optimisées pour le référencement.
• Écrivez les titres et les descriptions Meta qui attirent l'attention.
• Optimisez les en-têtes.
• Utilisez correctement les mots-clés dans les balises alt des images.
• Créez du contenu engageant.

3. Conseils techniques de référencement pour les petites entreprises

L'optimisation des éléments techniques du site Web devrait faire partie des plans de référencement pour les petites entreprises. Cela aide les moteurs de recherche à mieux indexer et explorer le site Web, afin qu'il puisse commencer à se classer sur les pages de résultats de recherche. Un audit SEO rapide sur le site Web peut vous aider à identifier les problèmes affectant ses performances et à déterminer comment vous pouvez encore améliorer le site.

Améliorer la vitesse des pages

Un site Web lent génère moins de conversions et de pages vues. En d'autres termes, les petites entreprises avec un site Web à chargement lent perdent des opportunités.

Les stratégies de référencement pour les petites entreprises doivent inclure l'optimisation de la vitesse des pages pour s'assurer que les sites Web ne subissent pas de pertes de conversion potentielles. Voici quelques solutions rapides pour améliorer la vitesse d'un site de petite entreprise :

• Supprimer les plugins inutiles
• Minifier et combiner des fichiers
• Compresser les images avec des fichiers de grande taille
• Implémenter la mise en cache du navigateur
• Concentrez-vous sur le contenu au-dessus de la ligne de flottaison

Mettre en œuvre le balisage de schéma

L'utilisation du balisage de schéma permet aux moteurs de recherche d'identifier plus facilement les informations sur un site Web, telles que l'adresse professionnelle, les événements, les numéros de téléphone et le secteur d'activité de l'entreprise. Ceci est particulièrement important pour les entreprises physiques afin qu'elles aient plus de visibilité sur les pages de résultats de recherche. Les petits détaillants en ligne bénéficient également de la mise en œuvre du balisage de schéma s'ils l'ajoutent à leur stratégie de référencement Shopify .

Assurez-vous que le site a un fichier Robots.txt

Le fichier Robots.txt est l'un des plus faciles à mettre en œuvre sur un site Web, mais il n'attire pas autant l'attention que d'autres éléments techniques. Cependant, s'il est correctement implémenté, cela peut aider les moteurs de recherche à savoir ce qu'il faut explorer et ce qu'il ne faut pas explorer.

Rediriger 404 pages

Pour les utilisateurs de recherche, rien ne peut être plus frustrant que d'atterrir sur une page affichant une erreur 404. Pour les petites entreprises qui cherchent à améliorer leur présence en ligne, chaque utilisateur quittant le site à cause d'un 404 peut signifier un taux de rebond élevé .

Pour éviter de tels cas, effectuez un balayage rapide du site Web pour identifier les pages contenant des erreurs ou des liens brisés. Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour cette activité. Créez une feuille de calcul dans laquelle vous pouvez répertorier ces pages et les rediriger vers les pages de destination pertinentes du site.

Liste de contrôle rapide

Prêt à faire du référencement technique sur un site Web de petite entreprise ? Voici ce que vous devez faire :

• Améliorer la vitesse des pages
• Implémenter le balisage de schéma
• Implémenter le fichier Robots.txt
• Rediriger 404 pages

4. Marketing de contenu pour les petites entreprises

Tout dans le référencement tourne autour du contenu. Cependant, il ne s'agit pas seulement de publier un article de blog après l'autre. Il s'agit de savoir comment vous allez utiliser chaque contenu pour atteindre le bon public tout en permettant à la petite entreprise de se classer sur la recherche. C'est ce que nous appelons le marketing de contenu .

Développer des personnalités d'acheteurs

Dans le marketing de contenu, chaque élément, chaque vidéo ou visuel que vous fournissez doit répondre aux problèmes du public. Pour ce faire, vous devez avoir une idée claire de la personnalité de l'acheteur du site Web.

Définir la personnalité de l'acheteur d'une petite entreprise facilite l'alignement des sujets qui tournent autour du client.

• Quels sont leurs points douloureux ?
• Qu'est-ce qui les motive à rechercher en ligne ?
• Où trouvent-ils des informations (résultats de recherche, médias sociaux, forums, etc.) ?
• Quels sont les sujets qu'ils trouvent intéressants ?

Avec un persona acheteur, vous avez plus de contrôle sur le type de contenu à publier pour le site Web et mesurez les efforts de votre service de référencement de petite entreprise.

Créer un calendrier de contenu

Un calendrier de contenu fournit plus de structure à vos processus de marketing de contenu. Mais pourquoi avez-vous besoin de l'inclure dans la liste de contrôle SEO de votre petite entreprise ?

Les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing de contenu doivent travailler ensemble pour voir les lacunes de leurs stratégies de référencement et de marketing de contenu. Avec un calendrier de contenu, vous pouvez aligner les sujets de contenu avec le bon acheteur et les bons mots-clés pour éviter de publier du contenu non pertinent pour la petite entreprise. Cela vous aide également à voir quelles autres opportunités peuvent aider à améliorer le classement du site Web.

Réutiliser le contenu engageant

Le marketing de contenu est une question de créativité, non seulement dans les informations que vous allez présenter, mais aussi dans la manière dont vous allez les présenter aux clients.

Vous pouvez peut-être transformer un article de blog qui a généré beaucoup de trafic en une infographie ou une vidéo. Une vidéo qui a obtenu beaucoup de vues peut également être réutilisée dans un guide que les visiteurs peuvent télécharger gratuitement.

La réorientation du contenu constitue un conseil SEO efficace pour les petites entreprises, car peu de startups peuvent avoir des actifs de contenu dès le départ. Cela aide également à diversifier la bibliothèque de contenu de l'entreprise qui peut être distribuée sur différents canaux.

Créer une stratégie de distribution

À quoi sert un contenu intéressant et engageant si les gens n'y ont pas accès ? C'est pourquoi une partie de vos stratégies de référencement pour les petites entreprises consiste à développer une stratégie de distribution qui vous permet de diffuser du contenu.

Par exemple, si vous avez un blog pour un nouveau site Web Shopify , faites-en la promotion auprès des communautés en ligne où se trouvent la plupart des clients cibles. Les partages sociaux, les mentions et la publication sur les sites Web pertinents de l'industrie peuvent également être un moyen efficace de distribuer du contenu.

Liste de contrôle rapide :

Maintenant que le marketing de contenu fait partie de votre stratégie, voici quelques rappels à inclure dans la liste de contrôle SEO de votre petite entreprise :

• Développer des buyer personas pour la marque.
• Créez un calendrier de marketing de contenu.
• Réutilisez le contenu le plus performant dans d'autres formats.
• Créez un plan de distribution pour le contenu.

5. Optimisation hors page et création de liens pour les petites entreprises

Tout ce qui se passe sur le site Web n'est qu'un aspect de la stratégie de référencement d'une petite entreprise. Les activités qui se déroulent en dehors du domaine ont également un certain poids dans le classement du site Web.

Optimiser pour Google My Business

Si vous faites du référencement local pour les petites entreprises, l'optimisation des fiches Google My Business est une étape importante pour être visible sur les résultats locaux. Il aide les petites entreprises à accéder à la première page des résultats de recherche, même si elles commencent tout juste à classer leur site Web. Plus important encore, il fournit aux clients des informations rapides sur l'entreprise, telles que l'emplacement et les heures d'ouverture.

Lors de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement local , gardez à l'esprit les qualités suivantes d'une fiche Google My Business optimisée :

• Compte Google My Business vérifié
• Nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise mis à jour et exacts
• De nouveaux avis clients avec les réponses des propriétaires d'entreprise (nous en reparlerons plus tard)

Suivez les données sur un tableau de bord Google My Business pour optimiser davantage la liste GMB.

Améliorer la réputation en ligne de la marque

Les clients ont une emprise sur les marques dans l'espace numérique, et cela se présente sous la forme d'avis clients. En fait, les sites Web qui affichent des produits avec cinq avis sont susceptibles d' obtenir plus d'achats que ceux sans avis .

Si vous ne prêtez pas attention aux avis, vous pouvez parier que les clients le font. C'est pourquoi votre stratégie de référencement doit avoir un ancrage sur une bonne réputation en ligne.

Cela commence par répondre rapidement aux avis des clients. Plus vous répondez rapidement, mieux c'est. Si le site de la petite entreprise n'a pas d'avis, offrez aux clients un canal où ils peuvent laisser des commentaires, ou vous pouvez leur demander directement. Plus important encore, surveillez le bavardage en ligne et sachez ce que les clients disent de la marque grâce à un tableau de bord de gestion de la réputation .

Concentrez-vous sur la création de liens de qualité

Les liens jouent un rôle central dans le classement des sites Web. Cependant, tout dépend de la qualité des liens que le site Web reçoit.

Si vous créez des liens vers des sites Web de spam avec une faible autorité de domaine, le site obtient non seulement un jus de lien fort des sites Web tiers, mais risque également d' être pénalisé par Google .

C'est pourquoi la création de liens nécessite le même examen minutieux que celui que vous appliqueriez aux améliorations sur la page. La création de liens SEO de qualité se concentre sur la publication d'invités sur des sites Web pertinents pour le créneau de la petite entreprise que vous gérez.

Conseil de pro : choisissez un site Web avec une bonne autorité de domaine. Passez en revue le contenu du site Web sur lequel vous envisagez de présenter votre message d'invité. Si le contenu ne résonne pas avec le public cible de l'entreprise, il se peut qu'il ne soit pas un bon prospect pour les publications d'invités.

Une liste de contrôle rapide :

Voici ce que vous devez accomplir lorsque vous faites du référencement hors page pour les petites entreprises :

• Optimiser le Google My Business du site.
• Améliorez votre image de marque en ligne avec une bonne réputation.
• Concentrez-vous sur des liens de haute qualité.

Points clés à retenir : même les petites entreprises peuvent dominer les SERP

C'est un grand monde « numérique ». Toute entreprise, grande ou petite, peut dominer le paysage numérique et gagner plus de clients. Cependant, cela revient à savoir qui a correctement optimisé son site Web.

Pour la liste de contrôle SEO de votre petite entreprise, pensez simplement à ces cinq aspects :

• Une solide recherche de mots-clés
• Bonnes performances sur la page
• Correctifs techniques SEO
• Une stratégie de marketing de contenu bien planifiée et exécutée
• Meilleures pratiques hors page et création de liens

Si vous avez tout cela par écrit et enraciné dans votre équipe de référencement, vous constaterez qu'il y a moins d'aléatoire dans votre stratégie. Et tu sais ce que ça veut dire ? Cela signifie de meilleures performances du site Web et plus de visibilité pour cibler les clients.