Küçük İşletme SEO İpuçları: Sıralamayı Yükseltmek İçin Bir Kontrol Listesi

Bazı küçük işletmeler birden çok nedenden dolayı SEO'dan çekinirler: zaten bir Facebook sayfalarına sahipler; SEO'nun onlar için neler yapabileceğini bilmiyorlar ; veya SEO'nun sadece büyük ligler için olduğunu düşünüyorlar.

Hedef müşterilerine görünür olmalarını engelleyen şey bu tür bir zihniyettir ve biz bunu değiştirmek için buradayız.

Bu yazıda, yıllardır yürüttüğümüz kampanyalardan alınan farklı küçük işletme SEO ipuçlarını ve sektör uzmanlarının içgörülerini özetliyoruz.

İster çevrimiçi varlığınızı geliştirmek isteyen küçük bir işletme sahibi olun, isterse gerçek mağazaların SEO hizmetleri ile dijital ortamda yerlerini bulmalarına yardımcı olan bir ajans olun, bu size bugün sıralamaya başlamak için eyleme geçirilebilir noktaların bir kontrol listesini sağlayacaktır.

1. Anahtar Kelime Araştırması ve Hedefleme

Küçük işletmeler için herhangi bir SEO hizmetinde olduğu gibi, anahtar kelime araştırması ile başlar. İçerik pazarlamasından bağlantı oluşturmaya kadar çevrimiçi stratejinizin temelini oluşturur.

Ancak anahtar kelime araştırması hakkında anlamanız gereken şey şudur; bu, yalnızca web sitesini sıralamak için yaptığınız rastgele bir etkinlik değildir.

Anahtar kelime araştırmasının arkasında bir düşünce süreci vardır. Doğru yaparsanız ve doğru SEO araçlarına sahipseniz, yalnızca web sitesinin sıralamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda küçük işletmeler için kaliteli trafik sağlarsınız.

Anahtar Kelimeleri Alıcı Amacıyla Eşleştirin

Bir web sitesine giren tüm kullanıcılar aynı arama amacına sahip değildir. Bazıları sadece bilgi arıyor olabilir, bazıları ise web sitesinde bir işlem yapmayı planlıyor olabilir.

Peki, küçük işletme SEO'su yaparken dönüşmesi muhtemel trafiği nasıl ayırt edersiniz ? Bu, hedef kitleyi ve arama amaçlarını anlama meselesidir. Anahtar kelimeler bilgi amaçlı mı, ticari mi yoksa işlem mi? Bu, web sitesinin açılış sayfalarını hangi anahtar kelimeler için optimize edeceğinizi belirlemenize olanak tanır.

Rakip Anahtar Kelimelere Bakın

Çoğu zaman, rakipler, özellikle küçük bir işletme oldukça rekabetçi bir niş içindeyse, anahtar kelime verilerinin altın madeni olabilir. Rekabetin hangi anahtar kelimeler için sıralandığına dalmak, fırsatları tespit etmenize ve web sitesinin hangi arama terimlerini sıralayabileceğini veya daha iyi sıralanabileceğini görmenize olanak tanır.

Bu aktivite için kullanmayı sevdiğimiz araçlardan biri Ahrefs. Küçük bir işletmenin sıralamaya başlayabileceği değerli anahtar kelimeleri seçmenin kolay bir yolunu sunar.

Hızlı Kontrol Listesi

Küçük işletmeler için SEO'nuza başlamak için yapmanız gerekenler şunlardır:

• Alıcının amacına uygun hedef anahtar kelimeleri bulun.
• Rekabetin neyi sıralamaya çalıştığına bakın.

2. Küçük İşletmeler için Sayfa İçi SEO İpuçları

Web siteleri, iyi bir sayfa ile daha güçlü bir temele sahiptir. Tüm site öğeleri uygun şekilde optimize edildiğinde, küçük işletmeler arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için ev markaları kadar aynı fırsatlara sahip olabilir.

Açılış Sayfalarının URL'lerini Optimize Edin

Küçük işletmeler için SEO yapmanın önemli - ancak genellikle gözden kaçan bir yönü - optimize edilmiş bir URL'ye sahip olmaktır. Bu, yalnızca küçük işletme web sitesinin sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların doğru sayfaya geldiklerini de gösterir (bu, kullanıcı deneyimi için artı puandır).

Google, küçük işletme web sitelerini aşağıdaki özelliklere sahip temiz, SEO dostu bir URL ile ödüllendirir:

• Hedef anahtar kelimelere sahip
• Sayfanın içeriğini açıklar
• Kısa ve anlaşılması kolay

Örneğin, "www.testwebsite.com/blog12345" URL yolunu gösteren bir blog gönderisi için bir açılış sayfasına sahip olmak yerine, URL'yi kullanıcılar için daha okunabilir hale getirmek için değiştirin: www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Anahtar Kelime Zengini, Çekici Meta Başlıkları ve Açıklamaları Yazın

Bir web sitesinin Meta başlığı ve açıklaması, web sitesinin ne hakkında olduğunun bir önizlemesi gibidir. Kullanıcılar, web sitesinin aradıklarını sunup sunmadığını hemen öğrenebildiğinden, tıklamayı etkiler.

Meta başlıklarını ve açıklamalarını optimize ederken, bu en iyi uygulamaları küçük işletme SEO kontrol listenize ekleyin:

• Arama sonuçlarında kesilmemek için başlıklar 60 karakter veya daha az, açıklamalar 160 karakterin altında olmalıdır.
• Başlıklara ve açıklamalara hedeflenen anahtar kelimeleri ekleyin – tercihen başlık ve cümlelerin başında.
• Başlıklarınıza ve açıklamalarınıza biraz yumruk atın. Başka bir deyişle, onları tıklamaya değer hale getirin.
• Her açılış sayfasının benzersiz başlıkları ve açıklamaları olmalıdır.

Başlıklarınızı Optimize Edin

Başlıklar, içeriğinizin okunmasını ve taranmasını kolaylaştırır. Bunlar, bir sayfanın konusunu ve takip eden alt konuları tanıttıkları için site içeriğinin akışını kolaylaştırır.

SEO açısından bakıldığında, başlıklar, arama motorlarına anahtar kelimeler aracılığıyla sayfanın içeriği hakkında bağlam sağlayarak web sitesi sıralamalarını etkileyebilir. Anahtar kelime açısından zengin başlıklarla, küçük bir işletme web sitesinin, kullanıcılara daha fazla görünürlük sağlayan arama sonuçlarında öne çıkan snippet'lerde görünme olasılığı daha yüksektir.

Resim Alt Etiketleri Hedef Anahtar Kelimelerinize Sahip Olmalı

Google ve diğer arama motorları, resimleri tam olarak bir insanın görebileceği gibi görmese de, resim içeriğini anlamanın farklı bir yolu vardır - alt etiketleri.

Alt etiketleri veya alt metni, görüntünün düzgün yüklenmemesi durumunda görüntünün bir açıklamasını sağlar. Bunlar ayrıca arama motorlarının görüntünün sayfadaki geri kalan içerikle nasıl ilişkili olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Önerilen küçük işletme SEO ipuçlarından biri, resminizin alt etiketlerine bir hedef anahtar kelime eklemek, ancak bunu doğal olarak yapmaktır.

İşte bu görsel için "SEO stratejisi" anahtar kelimesine sahip bir alt etiketi örneği:

Alt etiketi: Görseli ne kadar net tanımlarsanız ve anahtar kelimeyi ne kadar doğal eklerseniz o kadar iyi olur.

Değer Katan, İlginç Sayfa İçeriği Yazın

İlgi çekici, benzersiz içerik, ziyaretçilerin sitede kalmasını sağlayan şeydir. Web sitesinin içeriği vaadini yerine getirmiyorsa, ziyaretçilerin bunun yerine hemen çıkmalarını ve rekabete katılmalarını bekleyin. Bu nedenle, küçük işletmeler için her SEO hizmeti, harika web sitesi içeriğine sahip olmanın değerini asla gözden kaçırmamalıdır.

Bir küçük işletme sitesinin içeriğini optimize ederken şu noktaları göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun:

• Web sitesi içeriğini taranabilir yapın.
• Kullanıcılar için yazın ve içeriği arama amaçlarıyla eşleştirin.
• İçeriği doğru anahtar kelimelerle optimize edin, ancak anahtar kelime doldurmayı önlemek için aşırıya kaçmayın.
• Kendin ol.

Kaliteli içerik, tüm küçük işletme SEO çabalarınızı birbirine bağlar, bu nedenle her içeriğin önemli olmasını sağlayın.

Hızlı Kontrol Listesi

Bir sonraki bölüme geçmeden önce, gerçekleştirmeniz gereken birkaç şey var:

• Kullanıcı dostu ve SEO dostu URL'ler yazın.
• Meta başlıklarını ve açıklamalarını dikkat çekici yazın.
• Başlıkları optimize edin.
• Resim alt etiketlerinde anahtar kelimeleri doğru kullanın.
• İlgi çekici içerik oluşturun.

3. Küçük İşletmeler İçin Teknik SEO İpuçları

Web sitesinin teknik öğelerini optimize etmek, küçük işletmeler için SEO planlarının bir parçası olmalıdır. Bu, arama motorlarının web sitesini daha iyi dizine almasına ve taramasına yardımcı olur, böylece arama sonuçları sayfalarında sıralamaya başlayabilir. Web sitesinde hızlı bir SEO denetimi , performansını etkileyen sorunları belirlemenize ve siteyi nasıl daha da iyileştirebileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Sayfa Hızını Artırın

Yavaş bir web sitesi daha az dönüşüm ve sayfa görüntüleme sağlar. Başka bir deyişle, yavaş yüklenen bir web sitesine sahip küçük işletmeler fırsatlarını kaybediyor.

Küçük işletmeler için SEO stratejileri, web sitelerinin potansiyel dönüşüm kayıplarına maruz kalmamasını sağlamak için sayfa hızı optimizasyonunu içermelidir. Küçük bir işletme sitesinin hızını artırmak için birkaç hızlı düzeltme:

• Gereksiz eklentileri kaldırın
• Dosyaları küçültün ve birleştirin
• Büyük dosya boyutlarına sahip görüntüleri sıkıştırın
• Tarayıcı önbelleğe almayı uygulayın
• Ekranın üst kısmındaki içeriğe odaklanın

Şema İşaretlemesini Uygulayın

Şema işaretlemesini kullanmak, arama motorlarının bir web sitesindeki işletme adresi, etkinlikler, telefon numaraları ve işletmenin sektörü gibi bilgileri tanımlamasını kolaylaştırır. Bu, özellikle gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler için önemlidir, bu nedenle arama sonuçları sayfalarında daha fazla görünürlükleri olur. Küçük çevrimiçi perakendeciler de bunu Shopify SEO stratejilerine eklerlerse şema biçimlendirme uygulamasından yararlanır .

Sitenin bir Robots.txt Dosyasına Sahip Olduğundan Emin Olun

Robots.txt dosyası, bir web sitesinde uygulanması en kolay dosyalardan biridir ancak diğer teknik öğeler kadar dikkat çekmez. Ancak, doğru bir şekilde uygulanırsa, bu, arama motorlarının neyin taranıp neyin taranmayacağı konusunda işaret etmesine yardımcı olabilir.

404 Sayfayı Yönlendir

Arama kullanıcıları için hiçbir şey, 404 hatası gösteren bir sayfaya gitmekten daha sinir bozucu olamaz. Çevrimiçi varlıklarını geliştirmek isteyen küçük işletmeler için, 404 nedeniyle siteden ayrılan her kullanıcı yüksek hemen çıkma oranı anlamına gelebilir .

Bu tür durumlardan kaçınmak için, hatalı veya bozuk bağlantı içeren sayfaları belirlemek için web sitesinde hızlı bir tarama yapın; bu etkinlik için Screaming Frog'u kullanabilirsiniz. Bu sayfaları listeleyebileceğiniz ve bunları sitedeki ilgili açılış sayfalarına yönlendirebileceğiniz bir elektronik tablo oluşturun.

Hızlı Kontrol Listesi

Küçük işletme web sitesinde teknik SEO yapmaya hazır mısınız? İşte yapmanız gerekenler:

• Sayfa hızını iyileştirin
• Şema işaretlemesini uygula
• Robots.txt dosyasını uygulayın
• 404 sayfa yönlendir

4. Küçük İşletmeler için İçerik Pazarlaması

SEO'daki her şey içerik etrafında döner. Ancak, bu sadece birbiri ardına bir blog yazısı yayınlamakla ilgili değil. Küçük işletmeyi aramada sıralamaya sokarken doğru hedef kitleye ulaşmak için her içeriği nasıl kullanacağınızı bilmek önemlidir. İşte buna içerik pazarlaması diyoruz .

Alıcı Kişilerini Geliştirin

İçerik pazarlamasında, sağladığınız her parça, her video veya görsel, izleyicinin sorunlarını ele almalıdır. Bunu yapmak için, web sitesinin alıcı kişiliği hakkında net bir fikre sahip olmanız gerekir.

Küçük bir işletmenin alıcı kişiliğini tanımlamak, müşteri etrafında dönen konuları hizalamayı kolaylaştırır.

• Acı noktaları nelerdir?
• Onları çevrimiçi arama yapmaya motive eden nedir?
• Bilgileri nereden buluyorlar (arama sonuçları, sosyal medya, forumlar vb.)?
• İlginç buldukları konular nelerdir?

Bir alıcı kişiliğiyle, web sitesi için yayınlayacağınız içerik türü üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz ve küçük işletme SEO hizmetinizin çabalarını ölçersiniz.

İçerik Takvimi Oluşturun

Bir içerik takvimi, içerik pazarlama süreçleriniz için daha fazla yapı sağlar. Ancak, bunu neden küçük işletme SEO kontrol listenize dahil etmeniz gerekiyor?

SEO uzmanları ve içerik pazarlamacıları, SEO ve içerik pazarlama stratejilerindeki boşlukları görmek için birlikte çalışmalıdır. Bir içerik takvimiyle, küçük işletmelerle alakalı olmayan içerik yayınlamaktan kaçınmak için içerik konularını doğru alıcı kişiliği ve anahtar kelimelerle uyumlu hale getirebilirsiniz. Bu ayrıca, web sitesinin sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilecek diğer fırsatları görmenize de yardımcı olur.

İlgi Çekici İçeriği Yeniden Amaçlayın

İçerik pazarlaması yaratıcılıkla ilgilidir; yalnızca hangi bilgileri sunacağınızla değil, aynı zamanda bunu müşterilere nasıl sunacağınızla da ilgilidir.

Belki çok trafik alan bir blog gönderisini bir infografik veya videoya dönüştürebilirsiniz. Çok sayıda görüntülenen bir video, ziyaretçilerin ücretsiz olarak indirebileceği bir kılavuza dönüştürülebilir.

İçeriği yeniden kullanmak, etkili bir küçük işletme SEO ipucu sağlar, çünkü pek çok yeni başlayan, yarasadan hemen sonra içerik varlıklarına sahip olmayabilir. Bu aynı zamanda işletmenin farklı kanallara dağıtılabilen içerik kitaplığının çeşitlendirilmesine de yardımcı olur.

Bir Dağıtım Stratejisi Oluşturun

İnsanların erişimi yoksa harika, ilgi çekici içeriğin amacı nedir? Bu nedenle, küçük işletmeler için SEO stratejilerinizin bir parçası, içeriği oraya koymanıza izin veren bir dağıtım stratejisi geliştirmektir.

Örneğin, yeni bir Shopify web sitesi için bir blogunuz varsa, bunu hedef müşterilerin çoğunun bulunduğu çevrimiçi topluluklara tanıtın. Sosyal paylaşımlar, bahsetmeler ve ilgili sektör web sitelerinde yayınlama da içerik dağıtmanın etkili bir yolu olabilir.

Hızlı Kontrol Listesi:

Artık stratejinizin bir parçası olarak içerik pazarlamanız olduğuna göre, küçük işletme SEO kontrol listenize eklemeniz gereken birkaç hatırlatma:

• Marka için alıcı kişilikleri geliştirin.
• Bir içerik pazarlama takvimi oluşturun.
• En iyi performans gösteren içeriği başka biçimlere dönüştürün.
• İçerik için bir dağıtım planı oluşturun.

5. Küçük İşletmeler için Sayfa Dışı Optimizasyon ve Bağlantı Oluşturma

Web sitesinde olan her şey, küçük işletme SEO stratejisinin yalnızca bir yönüdür. Etki alanı dışında gerçekleşen etkinlikler de web sitesinin sıralamasında bir miktar ağırlık taşır.

Google Benim İşletmem için Optimize Edin

Küçük işletmeler için yerel SEO yapıyorsanız , Google My Business listelerini optimize etmek, yerel sonuçlarda görünür olmak için önemli bir adımdır. Küçük işletmelerin, web sitelerini henüz sıralamaya yeni başlamış olsalar bile, arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almalarına yardımcı olur. En önemlisi, müşterilere iş hakkında konum ve çalışma saatleri gibi hızlı bilgiler sağlar.

Yerel bir SEO stratejisi uygularken , optimize edilmiş bir Google My Business listesinin aşağıdaki özelliklerini aklınızda bulundurun:

• Doğrulanmış Google Benim İşletmem hesabı
• İşletmenin Güncellenmiş ve doğru Adı, Adresi ve Telefon Numarası
• İşletme sahiplerinden gelen yanıtlarla birlikte yeni müşteri incelemeleri (Daha sonra ayrıntılı olarak inceleyeceğiz)

GMB listesini daha da optimize etmek için verileri bir Google My Business kontrol panelinde izleyin.

Markanın Çevrimiçi İtibarını İyileştirin

Müşterilerin dijital alanda markalar üzerinde etkisi vardır ve bu müşteri incelemeleri şeklinde gelir. Aslında, beş incelemeye sahip ürünleri görüntüleyen web sitelerinin, incelemesi olmayanlara göre daha fazla satın alma alma olasılığı yüksektir .

İncelemelere dikkat etmiyorsanız, müşterilerin yaptığına bahse girebilirsiniz. Bu nedenle SEO stratejinizin iyi bir çevrimiçi itibara sahip olması gerekir.

Müşteri incelemelerine hemen yanıt vermekle başlar; ne kadar hızlı yanıt verirseniz o kadar iyi olur. Küçük işletme sitesinde inceleme yoksa, müşterilere geri bildirim bırakabilecekleri bir kanal sağlayın veya onlara doğrudan sorabilirsiniz. En önemlisi, çevrimiçi sohbeti izleyin ve bir itibar yönetimi panosu ile müşterilerin marka hakkında ne söylediğini öğrenin .

Kaliteli Bağlantı Oluşturmaya Odaklanma

Bağlantılar, web sitelerinin sıralamasında çok önemli bir rol oynar. Ancak, hepsi web sitesinin aldığı bağlantıların kalitesine bağlıdır.

Düşük etki alanı yetkilisine sahip spam içerikli web sitelerine bağlantılar oluşturuyorsanız, site yalnızca üçüncü taraf web sitelerinden güçlü bir bağlantı suyu almakla kalmaz, aynı zamanda Google tarafından cezalandırılma riskiyle de karşı karşıya kalır .

Bu nedenle, bağlantı oluşturma, sayfa iyileştirmelerinde uyguladığınız kadar inceleme gerektirir. Kaliteli SEO bağlantı oluşturma , ilgilendiğiniz küçük işletmenin nişiyle alakalı web sitelerine konuk göndermeye odaklanır.

Uzman ipucu : İyi bir Etki Alanı Yetkilisine sahip bir web sitesi seçin. Konuk yayınınızı yönlendirmeyi planladığınız web sitesinin içeriğini gözden geçirin. İçerik, işletmenin hedef kitlesi ile rezonansa girmiyorsa, iyi bir konuk adayı olmayabilirler.

Hızlı Kontrol Listesi:

Küçük işletmeler için sayfa dışı SEO yaparken gerçekleştirmeniz gerekenler şunlardır:

• Web sitesinin Google My Business'ını optimize edin.
• İyi bir üne sahip çevrimiçi markalaşmayı geliştirin.
• Yüksek kaliteli bağlantılara odaklanın.

Önemli Çıkarımlar: Küçük İşletmeler Bile SERP'lere Hakim Olabilir

Bu büyük bir “dijital” dünya. Büyük veya küçük her işletme dijital ortama hakim olabilir ve daha fazla müşteri kazanabilir. Ancak, web sitelerini kimin doğru şekilde optimize ettiğine bağlı.

Küçük işletme SEO kontrol listeniz için şu beş yönü düşünün:

• Sağlam bir anahtar kelime araştırması
• İyi sayfa performansı
• Teknik SEO düzeltmeleri
• İyi planlanmış ve uygulanmış bir içerik pazarlama stratejisi
• En iyi sayfa dışı ve bağlantı kurma uygulamaları

Tüm bunları yazılı hale getirdiyseniz ve SEO ekibinize yerleştiyseniz, stratejinizde daha az rastgelelik olduğunu göreceksiniz. Ve bunun ne anlama geldiğini biliyor musun? Hedef müşteriler için daha iyi web sitesi performansı ve daha fazla görünürlük anlamına gelir.