Sfaturi SEO pentru întreprinderi mici: o listă de verificare pentru creșterea clasamentului

Unele întreprinderi mici se feresc de SEO din mai multe motive: au deja o pagină de Facebook; ei nu știu ce poate face SEO pentru ei; sau simt că SEO este doar pentru ligile mari.

Acest tip de mentalitate îi împiedică să fie vizibili pentru clienții țintă, iar noi suntem aici pentru a schimba asta.

În această postare, prezentăm diferitele sfaturi SEO pentru afaceri mici luate din anii noștri de desfășurare a campaniilor și informații de la experții din industrie.

Indiferent dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri care dorește să vă îmbunătățească prezența online sau o agenție care ajută magazinele fizice să-și găsească locul în peisajul digital cu servicii SEO , aceasta vă va oferi o listă de verificare a punctelor acționabile pentru a începe clasamentul de astăzi.

1. Cercetarea cuvintelor cheie și direcționarea

Ca și în cazul oricărui serviciu SEO pentru întreprinderile mici, începe cu cercetarea cuvintelor cheie. Acesta construiește baza strategiei tale online – de la marketingul de conținut până la crearea de linkuri.

Dar iată ce trebuie să înțelegi despre cercetarea cuvintelor cheie - nu este o activitate aleatorie pe care o faci doar de dragul de a face site-ul web să se claseze.

Există un proces de gândire în spatele cercetării cuvintelor cheie. Dacă procedați corect și aveți instrumentele SEO potrivite , nu doar ajutați site-ul să se clasifice, ci și generați trafic de calitate pentru afacerea mică.

Potriviți cuvintele cheie cu intenția cumpărătorului

Nu toți utilizatorii care ajung pe un site web au aceeași intenție de căutare. Unii pot căuta pur și simplu informații, în timp ce alții intenționează probabil să facă o tranzacție pe site.

Deci, cum distingeți traficul care este probabil să se convertească atunci când faceți SEO pentru afaceri mici ? Este o chestiune de înțelegere a publicului țintă și a intenției de căutare. Cuvintele cheie sunt informaționale, comerciale sau tranzacționale? Acest lucru vă permite să determinați pentru ce cuvinte cheie să optimizați paginile de destinație ale site-ului web.

Uitați-vă la cuvintele cheie ale concurenței

De cele mai multe ori, concurenții pot fi o mină de aur a datelor despre cuvinte cheie, mai ales dacă o afacere mică se află într-o nișă extrem de competitivă. Explorarea cuvintelor cheie pentru care se clasează concurența vă permite să identificați oportunități și să vedeți pentru ce termeni de căutare se poate clasa site-ul sau pentru ce se poate clasa mai bine.

Unul dintre instrumentele pe care ne place să le folosim pentru această activitate este Ahrefs. Oferă o modalitate ușoară de a alege cuvinte cheie valoroase pentru care o afacere mică poate începe să se clasifice.

O listă de verificare rapidă

Pentru a începe SEO pentru întreprinderile mici, iată ce trebuie să realizați:

• Găsiți cuvinte cheie vizate care se potrivesc cu intenția cumpărătorului.
• Priviți pentru ce încearcă să se claseze concurența.

2. Sfaturi SEO pe pagină pentru întreprinderile mici

Site-urile web au o bază mai puternică, cu on-page bune. Cu toate elementele site-ului optimizate corespunzător, întreprinderile mici pot avea aceleași oportunități de clasare pentru primele poziții în rezultatele căutării la fel de mult ca și mărcile casnice.

Optimizați adresele URL ale paginilor de destinație

Un aspect important – dar adesea trecut cu vederea în ceea ce privește SEO pentru întreprinderile mici – este acela de a avea o adresă URL optimizată. Acest lucru nu numai că ajută la îmbunătățirea clasamentului unui site web de afaceri mici , dar arată, de asemenea, că utilizatorii ajung pe pagina potrivită (ceea ce reprezintă un plus pentru experiența utilizatorului).

Google recompensează site-urile web de afaceri mici cu o adresă URL curată, prietenoasă cu SEO, care are următoarele caracteristici:

• Are cuvintele cheie țintă
• Descrie conținutul paginii
• Este scurt și ușor de înțeles

De exemplu, în loc să aveți o pagină de destinație pentru o postare de blog care arată calea URL „www.testwebsite.com/blog12345”, schimbați adresa URL pentru a o face mai ușor de citit pentru utilizatori: www.testwebsite.com/blog/learn-seo .

Scrieți meta titluri și descrieri bogate în cuvinte cheie, atractive

Meta titlul și descrierea unui site web sunt ca o previzualizare a despre ce este vorba despre site-ul web. Ea influențează clicurile, deoarece utilizatorii pot afla imediat dacă site-ul web oferă ceea ce caută.

Când optimizați meta titlurile și descrierile, includeți aceste bune practici în lista de verificare SEO pentru afacerile mici:

• Titlurile trebuie să aibă 60 de caractere sau mai puțin, în timp ce descrierile trebuie să aibă sub 160 de caractere pentru a evita trunchierea în rezultatele căutării.
• Includeți cuvinte cheie vizate în titluri și descrieri – de preferință la începutul titlului și al propozițiilor.
• Dă-ți titlurilor și descrierilor un pic de pumn. Cu alte cuvinte, faceți-le demne de clic.
• Fiecare pagină de destinație ar trebui să aibă titluri și descrieri unice.

Optimizați-vă anteturile

Anteturile vă fac conținutul mai ușor de citit și scanat. Acestea fac conținutul site-ului să curgă ușor, deoarece introduc subiectul unei pagini și subsubiectele care urmează.

Din punct de vedere SEO, anteturile pot influența clasamentele site-urilor, oferind motoarelor de căutare context despre conținutul paginii prin cuvinte cheie. Cu antete bogate în cuvinte cheie, un site web de afaceri mici este mai probabil să apară în fragmentele prezentate din rezultatele căutării, ceea ce are mai multă vizibilitate pentru utilizatori.

Etichetele Alt de imagine ar trebui să aibă cuvintele cheie țintă

În timp ce Google și alte motoare de căutare nu văd imagini exact așa cum le-ar face un om, au un mod diferit de a înțelege conținutul imaginii - etichetele alt.

Etichetele Alt sau textul alternativ oferă o descriere a imaginii în cazul în care imaginea nu se încarcă corect. Acestea ajută, de asemenea, motoarele de căutare mai bine modul în care imaginea se raportează la restul conținutului de pe pagină.

Unul dintre sfaturile SEO recomandate pentru afaceri mici este să adăugați un cuvânt cheie țintă pe etichetele dvs. de alt imagine, dar faceți acest lucru în mod natural.

Iată un exemplu de etichetă alternativă pentru această imagine cu cuvântul cheie „strategie SEO”:

Etichetă alternativă: Cu cât descrii mai clar imaginea și cu cât inserezi mai natural cuvântul cheie, cu atât mai bine.

Scrieți conținut interesant și cu valoare adăugată

Conținutul captivant și unic este ceea ce îi face pe vizitatori să rămână pe site. Dacă conținutul site-ului web nu se ridică la nivelul promisiunii sale, așteptați-vă ca vizitatorii să sară și să meargă la competiție. De aceea, fiecare serviciu SEO pentru întreprinderile mici nu ar trebui să treacă niciodată cu vederea valoarea de a avea un conținut grozav de site.

Când optimizați conținutul unui site de afaceri mici, asigurați-vă că aveți în vedere aceste indicații:

• Faceți scanarea conținutului site-ului.
• Scrieți pentru utilizatori și potriviți conținutul cu intenția lor de căutare.
• Optimizați conținutul cu cuvintele cheie potrivite, dar nu exagerați pentru a evita umplerea cuvintelor cheie.
• Fii original.

Conținutul de calitate leagă toate eforturile dvs. de SEO pentru întreprinderile mici, așa că faceți ca fiecare conținut să conteze.

Lista de verificare rapidă

Înainte de a trece la următoarea parte, iată câteva lucruri pe care trebuie să le îndepliniți:

• Scrieți adrese URL prietenoase cu utilizatorul și SEO.
• Scrieți titlurile și descrierile Meta care să atragă atenția.
• Optimizați anteturile.
• Folosiți corect cuvintele cheie în etichetele alt imagine.
• Creați conținut captivant.

3. Sfaturi tehnice SEO pentru întreprinderile mici

Optimizarea elementelor tehnice ale site-ului ar trebui să facă parte din planurile SEO pentru întreprinderile mici. Acest lucru ajută motoarele de căutare să indexeze și să acceseze cu crawlere mai bine site-ul web, astfel încât să poată începe să se claseze în paginile cu rezultatele căutării. Un audit SEO rapid pe site vă poate ajuta să identificați problemele care îi afectează performanța și să determinați cum puteți îmbunătăți în continuare site-ul.

Îmbunătățiți viteza paginii

Un site web lent generează mai puține conversii și vizualizări de pagină. Cu alte cuvinte, întreprinderile mici cu un site web cu încărcare lentă pierd oportunități.

Strategiile SEO pentru întreprinderile mici ar trebui să includă optimizarea vitezei paginii pentru a se asigura că site-urile web nu suferă pierderi potențiale de conversie. Iată câteva remedieri rapide pentru a îmbunătăți viteza site-ului unei companii mici:

• Eliminați pluginurile inutile
• Reduceți și combinați fișierele
• Comprimați imagini cu fișiere de dimensiuni mari
• Implementați memorarea în cache a browserului
• Concentrați-vă pe conținutul de deasupra paginii

Implementați Schema Markup

Utilizarea de marcare a schemei facilitează ca motoarele de căutare să identifice informațiile de pe un site web, cum ar fi adresa companiei, evenimentele, numerele de telefon și industria companiei. Acest lucru este deosebit de important pentru companiile fizice, astfel încât acestea să aibă mai multă vizibilitate pe paginile cu rezultatele căutării. Micii comercianți cu amănuntul online beneficiază și de implementarea de marcare a schemei dacă adaugă acest lucru la strategia lor Shopify SEO .

Asigurați-vă că site-ul are un fișier Robots.txt

Fișierul Robots.txt este unul dintre cele mai ușor de implementat pe un site web, dar nu primește atât de multă atenție ca și alte elemente tehnice. Cu toate acestea, dacă este implementat corect, acest lucru poate ajuta motoarele de căutare să indice ce să acceseze cu crawlere și ce să nu se acceseze cu crawlere.

Redirecționează 404 pagini

Pentru utilizatorii de căutare, nimic nu poate fi mai frustrant decât să ajungă pe o pagină care afișează o eroare 404. Pentru întreprinderile mici care doresc să-și îmbunătățească prezența online, fiecare utilizator care părăsește site-ul din cauza unui 404 poate însemna o rată de respingere ridicată .

Pentru a evita astfel de situații, faceți o scanare rapidă a site-ului web pentru a identifica paginile cu erori sau link-uri întrerupte - puteți utiliza Screaming Frog pentru această activitate. Creați o foaie de calcul în care puteți enumera aceste pagini și le puteți redirecționa către paginile de destinație relevante de pe site.

Lista de verificare rapidă

Sunteți gata să faceți SEO tehnic pe site-ul unei afaceri mici? Iată ce trebuie să faci:

• Îmbunătățiți viteza paginii
• Implementați marcarea schemei
• Implementați fișierul Robots.txt
• Redirecționează 404 pagini

4. Marketing de conținut pentru întreprinderile mici

Totul în SEO se învârte în jurul conținutului. Cu toate acestea, nu este vorba doar despre publicarea unei postări de blog după alta. Este o chestiune de a ști cum vei folosi fiecare conținut pentru a ajunge la publicul potrivit, în timp ce aduci afacerea mică să se claseze în căutare. Asta numim marketing de conținut .

Dezvoltați Buyer Personas

În marketingul de conținut, fiecare piesă, fiecare videoclip sau material vizual pe care îl oferiți acolo trebuie să abordeze problemele publicului. Pentru a face acest lucru, trebuie să aveți o idee clară despre persoana cumpărătorului site-ului.

Definirea personalității cumpărătorului unei afaceri mici facilitează alinierea subiectelor care gravitează în jurul clientului.

• Care sunt punctele lor dureroase?
• Ce îi motivează să caute online?
• Unde găsesc informații (rezultate de căutare, rețele sociale, forumuri etc.)?
• Care sunt subiectele pe care le consideră interesante?

Cu o persoană de cumpărător, aveți mai mult control asupra tipului de conținut de publicat pentru site-ul web și măsurați eforturile serviciului SEO pentru afaceri mici.

Creați un calendar de conținut

Un calendar de conținut oferă mai multă structură proceselor dvs. de marketing de conținut. Dar, de ce trebuie să includeți acest lucru în lista de verificare SEO pentru afaceri mici?

Specialiștii SEO și marketerii de conținut trebuie să lucreze împreună pentru a vedea lacunele din strategiile lor SEO și de marketing de conținut. Cu un calendar de conținut, puteți alinia subiectele de conținut cu persoana potrivită de cumpărător și cuvintele cheie pentru a evita publicarea conținutului care nu este relevant pentru afacerea mică. Acest lucru vă ajută, de asemenea, să vedeți ce alte oportunități pot ajuta la îmbunătățirea clasamentului site-ului.

Reutilizați conținut captivant

Marketingul de conținut se referă la creativitate – nu doar în ceea ce privește informațiile pe care le vei prezenta, ci și modul în care le vei prezenta clienților.

Poate poți transforma o postare de blog care a generat mult trafic într-un infografic sau video. Un videoclip care a primit o mulțime de vizionări poate fi, de asemenea, reutilizat într-un ghid pe care vizitatorii îl pot descărca gratuit.

Reutilizarea conținutului reprezintă un sfat SEO eficient pentru întreprinderile mici, deoarece nu prea multe startup-uri pot avea active de conținut imediat. Acest lucru ajută, de asemenea, la diversificarea bibliotecii de conținut a afacerii care poate fi distribuită pe diferite canale.

Creați o strategie de distribuție

Ce scop este un conținut grozav și captivant dacă oamenii nu au acces la el? Acesta este motivul pentru care o parte din strategiile tale SEO pentru întreprinderile mici este să dezvolți o strategie de distribuție care să îți permită să difuzezi conținut.

De exemplu, dacă aveți un blog pentru un nou site Shopify , promovați-l în comunitățile online unde se află majoritatea clienților țintă. Distribuțiile sociale, mențiunile și postarea pe site-urile web relevante ale industriei pot fi, de asemenea, o modalitate eficientă de a distribui conținut.

Lista de verificare rapidă:

Acum că aveți marketing de conținut ca parte a strategiei dvs., iată câteva memento-uri pe care să le includeți în lista de verificare SEO pentru afacerile mici:

• Dezvoltați personalitatea cumpărătorului pentru brand.
• Creați un calendar de marketing de conținut.
• Reutilizați conținutul cu cele mai bune performanțe în alte formate.
• Creați un plan de distribuție pentru conținut.

5. Optimizare off-page și creare de linkuri pentru întreprinderile mici

Tot ceea ce se întâmplă pe site este doar un aspect al strategiei SEO pentru afaceri mici. Activitățile care au loc în afara domeniului au, de asemenea, o oarecare pondere în clasarea site-ului.

Optimizați pentru Compania mea pe Google

Dacă faceți SEO local pentru întreprinderi mici, optimizarea înregistrărilor Compania mea pe Google este un pas important pentru a fi vizibil în rezultatele locale. Ajută întreprinderile mici să ajungă pe prima pagină a rezultatelor căutării, chiar dacă abia încep să-și clasifice site-ul. Cel mai important, oferă clienților informații rapide despre afacere, cum ar fi locația și orele de funcționare.

Când implementați o strategie locală de SEO , țineți cont de următoarele calități ale unei înregistrări optimizate Google My Business:

• Cont verificat Compania mea pe Google
• Numele, adresa și numărul de telefon actualizate și exacte ale companiei
• Recenziile proaspete ale clienților cu răspunsuri de la proprietarii de afaceri (ne vom studia mai multe mai târziu)

Urmăriți datele pe un tablou de bord Compania mea pe Google pentru a optimiza în continuare lista GMB.

Îmbunătățiți reputația online a mărcii

Clienții au un control asupra mărcilor în spațiul digital, iar acest lucru vine sub forma recenziilor clienților. De fapt, site-urile care afișează produse cu cinci recenzii sunt probabil să obțină mai multe achiziții decât cele fără recenzii .

Dacă nu acordați atenție recenziilor, puteți paria că clienții o fac. Acesta este motivul pentru care strategia ta SEO ar trebui să aibă o ancoră pe o bună reputație online.

Începe prin a răspunde prompt la recenziile clienților - cu cât răspundeți mai repede, cu atât mai bine. Dacă site-ul de afaceri mici nu are recenzii, oferiți clienților un canal în care să poată lăsa feedback sau le puteți cere direct. Cel mai important, monitorizează discuțiile online și știi ce spun clienții despre marcă cu un tablou de bord de gestionare a reputației .

Concentrați-vă pe crearea de legături de calitate

Link-urile joacă un rol esențial în clasarea site-urilor web. Totuși, totul depinde de calitatea linkurilor pe care le primește site-ul.

Dacă construiți link-uri către site-uri web spam cu autoritate scăzută a domeniului, site-ul nu numai că primește un suc puternic de link-uri de la site-urile terță parte, dar riscă și să fie penalizat de Google .

Acesta este motivul pentru care crearea de linkuri necesită aceeași cantitate de control pe care ați aplica-o în îmbunătățirile de pe pagină. Crearea de link-uri SEO de calitate se concentrează pe postarea invitaților pe site-uri web relevante pentru nișa afacerii mici pe care o gestionați.

Sfat pro : alegeți un site web cu o autoritate de domeniu bună. Examinați conținutul site-ului web căruia intenționați să vă prezentați postarea pentru invitați. Dacă conținutul nu rezonează cu publicul țintă al afacerii, este posibil să nu fie un bun prospect pentru postarea invitaților.

O listă de verificare rapidă:

Iată ce trebuie să realizați atunci când faceți SEO off-page pentru întreprinderile mici:

• Optimizați Compania mea pe Google a site-ului web.
• Îmbunătățiți brandingul online cu o bună reputație.
• Concentrați-vă pe linkuri de înaltă calitate.

Recomandări cheie: chiar și întreprinderile mici pot domina SERP-urile

Este o mare lume „digitală”. Orice afacere – mare sau mică – poate domina peisajul digital și poate câștiga mai mulți clienți. Cu toate acestea, se rezumă la cine și-a optimizat site-ul în mod corespunzător.

Pentru lista de verificare SEO pentru afaceri mici, gândiți-vă la aceste cinci aspecte:

• O cercetare solidă a cuvintelor cheie
• Performanță bună pe pagină
• Remedieri tehnice SEO
• O strategie de marketing de conținut bine planificată și executată
• Cele mai bune practici off-page și link building

Dacă aveți toate acestea notate și înrădăcinate în echipa dvs. de SEO, veți descoperi că există mai puțină aleatorie în strategia dvs. Și știi ce înseamnă asta? Înseamnă o performanță mai bună a site-ului și mai multă vizibilitate pentru clienții vizați.