Часы работы SEO — 29 октября 2021 г.

Это краткое изложение самых интересных вопросов и ответов из Google SEO Office Hours с Джоном Мюллером 29 октября 2021 года.

Неиндексируемые страницы и основные обновления

4:39 «Могут ли неиндексируемые страницы повлиять на оценку Google «качества веб-сайта» на уровне сайта, который используется в основных обновлениях?

Джон сказал: «[…] Прежде всего, то количество некачественных страниц, о которых вы сами говорите, является низкокачественными – мне это кажется сложным и проблематичным. Независимо от того, что касается обновлений Google Core, если вы обнаружите, что на вашем веб-сайте так много страниц, которые действительно низкого качества в том смысле, что они не являются хорошими страницами, на них нет полезного контента, тогда это похоже на возможность что-то очистить там.

Потому что даже если мы не проиндексируем эти страницы, пользователи могут перейти на эти страницы, и если это то, на чем они строят восприятие вашего сайта, и вы знаете, что это плохие страницы, это похоже на рецепт для людей, которые просто не вернутся. — что-то за пределами SEO, которое кажется чем-то, что стоило бы убрать.

Иногда люди считают вещи более низкого качества только по техническим причинам. Например, если у вас есть страницы категорий, и вы можете фильтровать и сортировать их по-разному, вы можете сказать, что это более низкое качество, потому что с моей точки зрения это не настоящий контент. Это более технически не интересный контент. Это не значит, что это действительно плохая страница.

[…] Что касается основных обновлений и понимания Google качества веб-сайта в целом: мы не принимаем во внимание эти страницы , поэтому мы действительно фокусируемся на контенте, который мы проиндексировали для веб-сайта. Это основа, которая у нас есть в отношении всех наших алгоритмов качества и понимания самого веб-сайта. С одной стороны, потому что это то, что мы показываем в поиске. Итак, если на вашем веб-сайте есть что-то, что мы не показываем в поиске, и мы не используем это, чтобы обещать что-либо пользователям, которые ищут, то, с нашей точки зрения, что вы будете делать с этим, зависит только от вас.

Другой момент, который я считаю немного более практичным в том смысле, что если у нас нет проиндексированных страниц и у нас нет данных по этим страницам, то мы не можем агрегировать какие-либо из этих данных для наших систем по всему миру. Ваш сайт."

Якорные ссылки для авторов

7:43 «На нашей странице «О нас» у нас есть разные абзацы для каждого автора. Можно ли сделать якорные ссылки для каждого автора на этой странице (например, domain.com/our-news-team/#author-1 и domain.com/our-news-team/#author-2) и использовать их якорные ссылки для свойства author.url, или это должна быть отдельная страница для каждого автора?»

«Я не думаю, что у нас есть какие-то рекомендации конкретно по этому поводу. Это то, где вопрос не столько в их технических требованиях к тому, как вы связываете своих авторов, сколько в том, чтобы они хорошо работали для пользователей. […] Если это хорошо работающая страница, где авторы могут найти информацию об авторах, или люди могут найти информацию об авторах на вашем веб-сайте, тогда все в порядке.

Единственное, о чем я мог бы здесь немного предупредить, так это о том, что иногда для отдельных авторов имеет смысл немного лучше понять, как этот автор вписывается в общую картину. Для этого эти авторы часто связывают свои разные профили вместе или выбирают один профиль автора, который они используют во всей сети. Для этого сценария, я думаю, имеет смысл иметь отдельные URL-адреса друг для друга.

Но если это чисто внутри вашего сайта и чисто для информации пользователей, то, наверное, так и будет».

Главный домен с кодом страны

9:18 «Является ли верхний домен с кодом страны фактором ранжирования, особенно для местного бизнеса?»

«На очень грубой основе я бы сказал, что да. Мы используем домен верхнего уровня с кодом страны в качестве фактора геотаргетинга. В частности, если кто-то ищет что-то местное, и мы знаем, что сайт ориентирован на этот местный рынок, то мы постараемся продвигать этот сайт в результатах поиска.

Мы используем домен верхнего уровня, если это национальный домен верхнего уровня. Если это не национальный домен верхнего уровня, мы проверим настройки Search Console, чтобы узнать, указаны ли какие-либо страны для международного таргетинга.

Если у вас есть общий домен верхнего уровня, то установка его в Search Console, если вы хотите сосредоточиться на конкретной стране, определенно имеет смысл».

Заголовки страниц и рейтинг

15:37 «Как это влияет на рейтинг в поисковой выдаче, когда заголовки страницы и поисковой выдачи не совпадают? Часто мы сталкиваемся с тем, что заголовок страницы был сокращен, а название нашей компании добавлено в конце заголовка поисковой выдачи. Мы иногда добавляем название нашей компании в конце, но проблема в том, что это ограничит количество слов, которые мы можем написать в заголовках всех наших страниц. Лучше ли иметь более короткие заголовки страниц, которые будут отображаться в поисковой выдаче, или лучше сохранить заголовки страниц, которые у нас уже есть, а затем позволить Google выбрать другой заголовок в поисковой выдаче?»

«Я не думаю, что есть что-то явное о том, что лучше с нашей стороны. Одна из вещей, которые, я думаю, стоит иметь в виду, это то, что мы используем титулы как крошечный фактор в нашем рейтинге . Так что я бы не стал делать заголовки на ваших страницах совершенно неуместными, но вы можете попробовать разные вещи. […] Это не критическая проблема, если заголовок, который мы показываем в результатах поиска […], не соответствует тому, что находится на вашей странице. С нашей точки зрения, это совершенно нормально, и мы используем то, что есть на вашей странице, когда дело доходит до поиска. […]

Что касается названия компании, [...] мы видим, что пользователям нравится иметь представление о более широкой картине того, где находится эта страница, и иногда имеет смысл показывать там название компании или торговую марку веб-сайта. Некоторые люди предпочитают ставить его в начале или в конце. […] С моей точки зрения, это скорее вопрос личного вкуса и оформления, а не что-либо, связанное с тем, как будет работать рейтинг».

Инструмент дезавуирования

18:01 «Вызывает ли использование инструмента Disavow флаг в алгоритме и инициирует ли мягкое наказание на веб-сайте за возможное участие в построении ссылок в прошлом? Мы использовали этот инструмент для удаления сотен спам-ссылок, и через несколько дней трафик нашего сайта резко упал. Должны ли мы удалить файл Disavow и сколько времени потребуется, чтобы наш сайт вернулся к нормальному трафику и ранжированию? Или у этого сайта постоянная «черная метка» за использование инструмента Disavow?»

«Нет никакого наказания […], связанного с использованием инструмента Disavow. С нашей точки зрения, это чисто технический инструмент, который вы можете использовать, если у вас есть какие-либо ссылки, указывающие на ваш веб-сайт, которые вы не хотите учитывать системами Google. Это не значит, что вы создали эти ссылки. Это может быть то, что вы нашли там, где вы действительно беспокоитесь о том, что Google может получить неправильную картинку для вашего веб-сайта. Это зависит от вас. […] В большинстве случаев, если вы просто видите случайные ссылки на ваш сайт, вам не нужно использовать инструмент Disavow. Но если вы видите что-то, где вы говорите «вау», я определенно этого не делал. И если кто-то из Google вручную посмотрит на мой сайт, может предположить, что это сделал я, тогда может иметь смысл использовать инструмент Disavow.

С этой точки зрения, это не значит, что вы это сделали. Это не знак того, что вы признаете, что в прошлом играли в игры со ссылками. […] Если ручное действие будет решено и если проблема устранена, то мы будем относиться к вашему сайту так же, как и к любому другому веб-сайту. Дело не в том, что у нас есть память в наших системах, которая говорила бы, ну, на этом веб-сайте было ручное действие в прошлом, поэтому оно может быть сомнительным и в будущем. Если вы устранили проблему, значит, вы устранили эту проблему. […]

Что касается этого конкретного случая, когда вы говорите, что отправили файл Disavow, а затем упал рейтинг или упала видимость, особенно несколько дней спустя , я предполагаю, что это не связано».

Укрепляйте доверие с помощью Google

26:18 «Вызывает ли написание исчерпывающих статей, посвященных определенной теме, доверие к Google?»

«Я не думаю, что у нас есть какая-либо мера или метрика […], где мы бы сказали, что вы построили доверие с Google, и вы построили это на основе написания исчерпывающих статей. Я бы рассматривал такую ​​работу как более ориентированную на пользователя. Вызывает ли это доверие у ваших пользователей? Нравится ли пользователям такой контент? […] Важная часть здесь — действительно выяснить, на каких пользователей вы хотите ориентироваться, и убедиться, что ваш контент действительно говорит на их языке.

Например, если у вас есть технический контент, и вы пишете об этом действительно подробную техническую статью, если ваши пользователи ищут что-то более общее или более упрощенное, что немного лучше объясняет основные темы, тогда, возможно, эта узкоспециализированная техническая статья не самое лучшее для них. […] Так что это то, где вам почти нужно подумать о том, на каких пользователей я хочу ориентироваться. Какой контент они ищут? Как я могу написать это так, чтобы оно соответствовало тому, что они ищут? И что они хотели бы найти? Затем, основываясь на этом, вы можете создать свой веб-сайт».

Копирование контента и индексация скопированного контента в первую очередь

28:35 «Мы продолжаем сталкиваться с сайтами, которые очищают наш контент и публикуют его на своих веб-сайтах, иногда включая ссылку на исходную статью, а иногда нет. Мой вопрос:

1. Как Google справляется с этим? Требуется ли удаление DMCA в каждом случае?
2. Что произойдет, если Google сначала проиндексирует извлеченный контент? Будет ли это тогда рассматриваться как «оригинал»?»

Джон сказал: «Некоторые сайты не заботятся о таких вещах, как авторское право, они просто берут контент от других людей и публикуют его повторно. То, как мы справляемся с этим, довольно тонкое и включает в себя множество разных вещей. Первое, что я хотел бы рассмотреть как владелец сайта, если вы видите это с вашим контентом, это подумать о том, является ли это критической проблемой для вашего сайта в данный момент. […] Если есть критическая проблема, я бы порекомендовал попытаться выяснить, есть ли юридические действия, которые вы можете предпринять, чтобы решить эту проблему, даже если она не связана с SEO. […] Я не могу дать вам совет по юридическим темам […], но во многих случаях процесс DMCA был бы уместен здесь. […] Так что я бы, с одной стороны, читал об этом процессе. С другой стороны, получите местную юридическую консультацию. […]

Со стороны Google [...] иногда копии также имеют значение […], особенно когда это не чистая копия чего-то один к одному, а скорее вы берете раздел страницы и пишете об этом контенте. Мы видим, что иногда, например, когда мы публикуем сообщения в блоге, другие сайты берут наши сообщения в блоге и включают либо все сообщение в блоге, либо его большие разделы, но они также добавляют много комментариев […]. С одной стороны, они берут наш контент и копируют его. Но, с другой стороны, они создают что-то более новое и масштабное на основе этого контента. Таким образом, в результатах поиска, если бы кто-то искал этот контент, я ожидал бы увидеть такие же ранжирования других страниц, потому что они обеспечивают немного другую ценность, чем просто то, что предоставляют наши страницы. […] Иногда эти страницы ранжируются выше наших, и это нормально.

Что касается индексации извлеченного контента в первую очередь или нет […], то, что я видел в наших системах на протяжении многих лет, заключается в том, что мы склонны смотреть на многие вещи в целом, когда дело касается веб-сайтов. Если мы видим, что веб-сайт регулярно копирует контент из других источников, нам намного легче сказать, ну, этот веб-сайт сам по себе не представляет большой уникальной ценности, и мы можем относиться к нему соответствующим образом, основываясь на этом. . Это то, где обычно рейтинговая сторона немного успокаивается ».

Джон добавил: «[…] иногда копии также могут появляться в результатах поиска, но, по сути, это во многом зависит от индивидуальных вариантов использования. […] Если вы видите, что это действительно вызывает проблемы, отправка нам отчетов о спаме также является хорошим способом сообщить нам о подобных проблемах».

Присутствие бизнеса в социальных сетях против PageRank

34:55 « Влияет ли присутствие бизнеса в социальных сетях на SEO? Например, больше подписчиков, лайков, репостов, ссылок в социальных сетях = лучше PageRank?»

"Нет. По большей части мы не учитываем активность в социальных сетях, когда речь идет о рейтинге. Я думаю, что единственное исключение, которое могло бы сыграть здесь свою роль, заключается в том, что мы не рассматриваем сайты социальных сетей как особый случай, но иногда видим их как обычные веб-страницы. […] Например, если у вас где-то есть профиль в социальной сети, и он ссылается на отдельные страницы вашего веб-сайта, тогда мы можем видеть этот профиль как обычную веб-страницу. И если эти ссылки являются обычными HTML-ссылками, по которым мы можем перейти […], мы можем обрабатывать эти HTML-страницы точно так же, как и любые другие HTML-страницы. Но мы бы не стали говорить, что у этого профиля так много лайков, поэтому мы будем ранжировать страницы, связанные с этим профилем, выше. […] Мы можем ранжировать эти страницы по отдельности, но это не основано на показателях социальных сетей».

Штраф Penguin против спам-ссылок

37:07 « Штраф Penguin по-прежнему актуален или менее релевантные/спамовые/токсичные обратные ссылки более или менее игнорируются алгоритмом ранжирования в наши дни?»

«Я бы сказал, что это смесь того и другого. По большей части, когда мы можем распознать что-то проблемное и любую спамную ссылку — мы постараемся ее игнорировать. Если наши системы узнают, что они не могут изолировать и игнорировать эти ссылки на веб-сайте, или если мы увидим там очень сильную закономерность, то может случиться так, что наши алгоритмы скажут, что мы действительно потеряли доверие к этому веб-сайту. И на данный момент, основываясь на более широкой картине в Интернете, нам нужно быть более консервативными, когда дело доходит до понимания содержания этого веб-сайта и ранжирования его в результатах поиска. Тогда вы можете увидеть падение видимости там. Но по большей части Интернет довольно беспорядочный, и мы понимаем, что нам приходится игнорировать множество ссылок. Так что по большей части […] вы увидите такое падение только в том случае, если это действительно сильный и четкий шаблон, связанный с веб-сайтом».