Horario de oficina de SEO: 29 de octubre de 2021

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 29 de octubre de 2021.

Páginas sin índice y actualizaciones principales

4:39 "¿Pueden las páginas sin índice afectar la evaluación de Google de la "calidad del sitio web" en el nivel del sitio que se usa en las actualizaciones principales?

John dijo: “[…] En primer lugar, la cantidad de páginas de baja calidad que usted mismo dice que son páginas de baja calidad , me parece complicado y problemático. Independientemente de todo lo relacionado con Google Core Updates, si descubre que tiene tantas páginas en su sitio web que son de muy baja calidad en el sentido de que no son buenas páginas, no tienen ningún contenido útil en ellas, entonces se siente como una oportunidad para que algo limpie allí.

Porque incluso si no indexamos esas páginas, los usuarios pueden ir a esas páginas, y si eso es en lo que construyen la percepción de su sitio, y usted sabe que estas son páginas malas, eso se siente como una receta para que las personas simplemente no regresen. —más o menos fuera de cualquier cosa específica de SEO que se sienta como algo que valdría la pena limpiar.

A veces, las personas ven las cosas como de menor calidad solo por razones técnicas. Por ejemplo, si tiene páginas de categoría y puede filtrarlas y ordenarlas de diferentes maneras, podría decir, bueno, esto es de menor calidad porque no es contenido real desde mi punto de vista. Eso es más técnicamente contenido no interesante. No significa que en realidad sea una mala página.

[…] Con respecto a las actualizaciones principales y la comprensión de Google de la calidad de un sitio web en general: no tenemos en cuenta estas páginas , por lo que realmente nos enfocamos en el contenido que hemos indexado para un sitio web. Esa es la base que tenemos con respecto a todos nuestros algoritmos de calidad y comprensión del sitio web en sí. Por un lado, porque eso es lo que estamos mostrando en la búsqueda. Entonces, si hay algo en su sitio web que no mostramos en la búsqueda y no lo estamos usando para prometer nada a los usuarios que están buscando, entonces, desde nuestro punto de vista, depende de usted lo que haga con eso.

El otro punto creo que es un poco más práctico en el sentido de que si no tenemos estas páginas indexadas y no tenemos ningún dato para estas páginas, entonces no podemos agregar ninguno de esos datos para nuestros sistemas a través de su sitio web."

Enlaces ancla para los autores

7:43 “En nuestra página Acerca de nosotros, tenemos diferentes párrafos para cada autor. ¿Estaría bien hacer enlaces ancla para cada autor en esta página (por ejemplo, dominio.com/nuestro-equipo-de-noticias/#autor-1 y dominio.com/nuestro-equipo-de-noticias/#autor-2) y usar estos enlaces de anclaje para la propiedad author.url, o tiene que ser una página dedicada para cada autor?”

“No creo que tengamos ninguna directriz específica sobre eso. Esto es algo en lo que es menos una cuestión de sus requisitos técnicos sobre cómo vincular a sus autores, y más una cuestión de que funcione bien para los usuarios. […] Si esta es una página que funciona bien, donde tiene sentido que los autores puedan, o las personas puedan encontrar información sobre los autores en su sitio web, entonces parece correcto.

Lo único que podría advertir aquí es que, a veces, para los autores individuales, tiene sentido que entendamos un poco mejor cómo encaja ese autor en general. Por eso, a menudo, estos autores vinculan sus diferentes perfiles, o eligen un perfil de autor que usan en toda la web. Para ese escenario, creo que tiene sentido tener direcciones URL individuales entre sí.

Pero si esto es puramente dentro de su sitio web y por razones puramente informativas para los usuarios, entonces probablemente estaría perfectamente bien así”.

Dominio superior de código de país

9:18 "¿Es el dominio superior del código de país un factor de clasificación especialmente para el negocio local?"

“Sobre una base muy aproximada, diría que sí. Usamos el dominio de nivel superior del código de país como un factor en la orientación geográfica. En particular, si alguien está buscando algo local y sabemos que el sitio web está enfocado en ese mercado local, intentaremos promocionar ese sitio web en los resultados de búsqueda.

Usamos el dominio de nivel superior si es un dominio de nivel superior de país. Si no es un dominio de nivel superior de país, verificaremos la configuración de Search Console para ver si hay algún país especificado para la orientación internacional.

Si tiene un dominio genérico de nivel superior, entonces configurarlo en la Consola de búsqueda si desea centrarse en un país específico definitivamente tiene sentido”.

Títulos de página y clasificaciones

15:37 “¿Cómo afecta el ranking SERP cuando la página y los títulos SERP no coinciden? A menudo experimentamos que el título de la página se ha acortado y el nombre de nuestra empresa se ha agregado al final del título SERP. A veces agregamos el nombre de nuestra empresa al final, pero la preocupación es que esto a todos los títulos de nuestras páginas limitará cuánto podemos escribir en el título. ¿Es mejor tener títulos de página más cortos que se mostrarán en SERP, o es mejor mantener los títulos de página que ya tenemos y luego dejar que Google elija un título SERP diferente?

“No creo que haya nada explícito sobre lo que es mejor de nuestro lado. Una de las cosas que creo que vale la pena tener en cuenta es que también usamos títulos como un factor pequeño en nuestras clasificaciones . Así que es algo en lo que no haría necesariamente títulos en sus páginas que sean totalmente irrelevantes, pero pueden probar cosas diferentes. […] No es un problema crítico si el título que mostramos en los resultados de búsqueda […] no coincide con lo que está en su página. Desde nuestro punto de vista, eso está perfectamente bien, y usamos lo que tiene en su página cuando se trata de buscar. […]

Con respecto al nombre de la empresa, […] vemos que a los usuarios les gusta tener una idea general de dónde encaja esta página y, a veces, el nombre de la empresa o una marca para el sitio web tiene sentido mostrar allí. Algunas personas optan por ponerlo al principio o al final. […] Desde mi punto de vista, eso es más una cuestión de gusto personal y decoración que algo relacionado con cómo funcionaría la clasificación”.

La herramienta Desautorizar

18:01 “¿Usar la herramienta Disavow levanta una bandera en el algoritmo y desencadena una penalización suave en el sitio web por posiblemente participar en la construcción de enlaces en el pasado? Usamos esta herramienta para eliminar cientos de enlaces de spam, y el tráfico de nuestro sitio colapsó unos días después. ¿Deberíamos eliminar el archivo de desautorización? ¿Cuánto tardará nuestro sitio en volver al tráfico y la clasificación normales? ¿O hay una "marca negra" permanente en este sitio web por usar la herramienta de desautorización?

“No hay ningún tipo de sanción […] asociada con el uso de la herramienta Disavow. Desde nuestro punto de vista, se trata de una herramienta puramente técnica que puede utilizar si tiene algún enlace que apunta a su sitio web y no desea que los sistemas de Google lo tengan en cuenta. No significa que hayas creado esos enlaces. Puede ser algo que encontraste donde realmente te preocupa que Google pueda obtener la imagen incorrecta para tu sitio web. Depende esencialmente de usted. […] En la mayoría de los casos, si solo ve enlaces aleatorios que llegan a su sitio web, no necesita usar una herramienta de desautorización. Pero si ves algo en lo que dices, guau, definitivamente no hice esto. Y si alguien de Google mirara manualmente mi sitio web, podría suponer que hice esto, entonces podría tener sentido usar la herramienta Disavow.

Desde ese punto de vista, no significa que lo hiciste. No es una especie de señal de que estás admitiendo que estabas haciendo juegos de enlace en el pasado. […] Si se resuelve la acción manual y se soluciona el problema, trataremos su sitio como lo haríamos con cualquier otro sitio web. No es que tengamos una memoria en nuestros sistemas que diría, bueno, este sitio web tuvo una acción manual en el pasado, por lo tanto, también podría ser turbio en el futuro. Si ha solucionado un problema, entonces ha solucionado ese problema. […]

Con respecto a este caso particular en el que dices que enviaste un archivo de desautorización y luego la clasificación o la visibilidad se redujeron, especialmente unos días después , supongo que eso no está relacionado".

Construyendo confianza con Google

26:18 "¿Escribir artículos completos que cubran un tema específico genera confianza en Google?"

“No creo que tengamos ninguna medida o métrica […] en la que diríamos que ha creado confianza con Google, y la ha creado basándose en la redacción de artículos completos. Veo que este tipo de trabajo se centra un poco más en el lado del usuario. ¿Esto genera confianza con sus usuarios? ¿Los usuarios aprecian este tipo de contenido? […] La parte importante aquí es realmente averiguar a qué usuarios desea dirigirse y asegurarse de que su contenido realmente hable en su idioma.

Por ejemplo, si tiene contenido técnico y escribe un artículo técnico muy detallado al respecto, si sus usuarios buscan algo que sea más general o más simplificado que explique los temas básicos un poco mejor, entonces tal vez ese artículo técnico altamente especializado no es lo mejor para ellos. […] Así que eso es algo en lo que casi necesitas pensar a qué usuarios quiero dirigirme. ¿Qué tipo de contenido están buscando? ¿Cómo puedo escribirlo de una manera que coincida con lo que buscan? ¿Y qué les gustaría encontrar? Luego, en base a eso, puede construir su sitio web”.

Copiar contenido e indexar primero el contenido copiado

28:35 “Seguimos encontrándonos con sitios que recopilan nuestro contenido y lo vuelven a publicar en sus sitios web, a veces incluyen un enlace al artículo original y otras veces no. Mi pregunta es:

1. ¿Cómo maneja esto Google? ¿Es necesaria una eliminación de DMCA para cada caso?
2. ¿Qué sucede si Google indexa primero el contenido extraído? ¿Entonces esto sería visto como el 'original'?

John dijo: “Algunos sitios no se preocupan por cosas como los derechos de autor, y simplemente toman contenido de otras personas y lo vuelven a publicar. Entonces, la forma en que lo manejamos tiene matices e incluye muchas cosas diferentes. Lo primero que consideraría como propietario de un sitio si está viendo esto con su contenido es pensar si este es o no un problema crítico para su sitio web en este momento. […] Si hay un problema crítico, entonces recomendaría tratar de ver si hay cosas legales que pueda hacer para ayudar a resolver esto, incluso fuera de cualquier cosa relacionada con SEO. […] No puedo darle consejos sobre temas legales […], pero en muchos casos, el proceso de DMCA sería apropiado aquí. […] Así que, por un lado, leería sobre ese proceso. Por otro lado, obtenga también asesoramiento legal local. […]

Del lado de Google […], a veces las copias también son relevantes […] especialmente cuando no es una copia pura de uno a uno de algo, sino que estás tomando una sección de una página y escribiendo sobre este contenido. Vemos que a veces, por ejemplo, cuando publicamos publicaciones de blog, otros sitios toman nuestras publicaciones de blog e incluyen la publicación de blog completa o grandes secciones, pero también agregan muchos comentarios […]. Por un lado, están tomando nuestro contenido y copiándolo. Pero, por otro lado, están creando algo más nuevo y más grande basado en ese contenido. Entonces, en los resultados de búsqueda, si alguien buscara ese contenido, esperaría ver este tipo de otras páginas clasificadas también porque brindan un valor ligeramente diferente al que brindan nuestras páginas. […] A veces, estas páginas están por encima de las nuestras, y eso está bien.

Con respecto a indexar el contenido raspado primero o no […], lo que he visto en nuestros sistemas a lo largo de los años es que tendemos a mirar el panorama general para muchas cosas cuando se trata de sitios web. Si vemos que un sitio web copia regularmente contenido de otras fuentes, entonces es mucho más fácil para nosotros decir, bueno, este sitio web no proporciona mucho valor único por sí solo, y podemos tratarlo de manera adecuada en función de eso. . Eso es algo en lo que, por lo general, el lado del ranking se asienta un poco”.

John agregó: “[…] a veces está bien que las copias también aparezcan en los resultados de búsqueda, pero esencialmente depende bastante de los casos de uso individuales allí. […] Si ve que esto realmente está causando problemas, entonces enviarnos informes de spam también es una buena manera de informarnos sobre este tipo de problemas”.

Presencia empresarial en las redes sociales frente a PageRank

34:55 “ ¿La presencia de una empresa en los canales de redes sociales influye en el SEO? Por ejemplo, más seguidores, me gusta, acciones compartidas, enlaces de redes sociales = ¿mejor PageRank?

"No. En su mayor parte, no tenemos en cuenta la actividad de las redes sociales cuando se trata de clasificaciones. La única excepción que creo que podría desempeñar un papel aquí es que no consideramos sitios de redes sociales de casos especiales, pero a veces los vemos como páginas web normales. […] Por ejemplo, si tiene un perfil de redes sociales en algún lugar y se vincula a páginas individuales de su sitio web, entonces podemos ver ese perfil como una página web normal. Y si esos enlaces son enlaces HTML normales que podemos seguir […], podemos procesar esas páginas HTML como cualquier otra página HTML. Pero no entraríamos allí y diríamos que este perfil tiene tantos "me gusta", por lo tanto, clasificaremos más alto las páginas asociadas con este perfil. […] Podemos clasificar esas páginas individualmente, pero no se basa en las métricas de las redes sociales”.

La penalización de Penguin frente a los enlaces de spam

37:07 " ¿Sigue siendo relevante la penalización de Penguin o los backlinks menos relevantes/spam/tóxicos son más o menos ignorados por el algoritmo de clasificación en estos días?"

“Yo diría que es una mezcla de ambos. En su mayor parte, cuando podemos reconocer que algo es problemático y cualquier enlace de spam, trataremos de ignorarlo. Si nuestros sistemas reconocen que no pueden aislar e ignorar estos enlaces en un sitio web, o si vemos un patrón muy fuerte allí, entonces puede suceder que nuestros algoritmos digan, bueno, realmente hemos perdido la confianza en este sitio web. Y en este momento, según el panorama general de la web, debemos ser más conservadores cuando se trata de comprender el contenido de este sitio web y clasificarlo en los resultados de búsqueda. Entonces puedes ver una caída en la visibilidad allí. Pero en su mayor parte, la web es bastante desordenada y reconocemos que tenemos que ignorar muchos de los enlaces que existen. Entonces, en su mayor parte, […] solo vería este tipo de caída si es realmente un patrón fuerte y claro asociado con el sitio web”.