Heures de bureau SEO – 29 octobre 2021

Ceci est un résumé des questions et réponses les plus intéressantes des heures de bureau Google SEO avec John Mueller le 29 octobre 2021.

Pages sans index et mises à jour principales

4:39 "Les pages sans index peuvent-elles affecter l'évaluation par Google de la "qualité du site Web" au niveau du site qui est utilisée dans les mises à jour principales ?

John a déclaré : « […] Tout d'abord, la quantité de pages de mauvaise qualité que vous dites vous-même sont des pages de mauvaise qualité – cela me semble délicat et problématique. Indépendamment de tout ce qui concerne les mises à jour de Google Core, si vous trouvez que vous avez tellement de pages sur votre site Web qui sont vraiment de mauvaise qualité dans le sens où ce ne sont pas de bonnes pages, elles n'ont aucun contenu utile dessus, alors c'est comme une opportunité de nettoyer quelque chose là-bas.

Parce que même si nous n'indexons pas ces pages, les utilisateurs peuvent aller sur ces pages, et si c'est sur cela qu'ils construisent la perception de votre site, et que vous savez que ce sont de mauvaises pages, cela ressemble à une recette pour que les gens ne reviennent tout simplement pas – un peu en dehors de tout ce qui est spécifique au référencement qui ressemble à quelque chose qui mériterait d'être nettoyé.

Parfois, les gens voient les choses comme étant de moindre qualité simplement pour des raisons techniques. Par exemple, si vous avez des pages de catégorie et que vous pouvez les filtrer et les trier de différentes manières, vous pourriez dire, eh bien, c'est une qualité inférieure car ce n'est pas du contenu réel de mon point de vue. C'est plus techniquement un contenu pas intéressant. Cela ne signifie pas qu'il s'agit en fait d'une mauvaise page.

[…] En ce qui concerne les mises à jour de base et la compréhension de Google de la qualité d'un site Web dans son ensemble : nous ne prenons pas ces pages en compte , nous nous concentrons donc vraiment sur le contenu que nous avons indexé pour un site Web. C'est la base que nous avons en ce qui concerne tous nos algorithmes de qualité et notre compréhension du site Web lui-même. D'une part, parce que c'est ce que nous montrons dans la recherche. Donc, s'il y a quelque chose sur votre site Web que nous n'affichons pas dans la recherche et que nous ne l'utilisons pas pour promettre quoi que ce soit aux utilisateurs qui effectuent une recherche, alors de notre point de vue, c'est à vous de décider ce que vous en faites.

L'autre point, je pense, est un peu plus pratique en ce sens que si nous n'avons pas ces pages indexées et que nous n'avons aucune donnée pour ces pages, alors nous ne pouvons agréger aucune de ces données pour nos systèmes à travers votre site web."

Liens d'ancrage pour les auteurs

7:43 « Sur notre page À propos de nous, nous avons des paragraphes différents pour chaque auteur. Serait-il acceptable de créer des liens d'ancrage pour chaque auteur sur cette page (par exemple, domain.com/our-news-team/#author-1 et domain.com/our-news-team/#author-2) et de les utiliser des liens d'ancrage pour la propriété author.url, ou doit-il s'agir d'une page dédiée à chaque auteur ? »

« Je ne pense pas que nous ayons des directives spécifiques à ce sujet. C'est quelque chose où il s'agit moins de leurs exigences techniques pour la façon dont vous liez vos auteurs, et plus une question de bon fonctionnement pour les utilisateurs. […] S'il s'agit d'une page qui fonctionne bien, où il est logique que les auteurs puissent, ou que les gens puissent trouver des informations sur les auteurs sur votre site Web, alors cela semble bien.

La seule chose que je pourrais mettre un peu en garde ici est que parfois, pour les auteurs individuels, il est logique que nous comprenions un peu mieux comment cet auteur s'intègre dans l'ensemble. Pour cela, ces auteurs relient souvent leurs différents profils ou choisissent un profil d'auteur qu'ils utilisent sur l'ensemble du Web. Pour ce scénario, je pense qu'il est logique d'avoir des URL individuelles les unes pour les autres.

Mais si c'est purement sur votre site Web et uniquement pour des raisons d'information pour les utilisateurs, alors ce serait probablement parfaitement bien comme ça.

Top domaine de code de pays

9:18 "Le domaine de premier niveau de code de pays est-il un facteur de classement, en particulier pour l'entreprise locale ?"

« Sur une base très approximative, je dirais oui. Nous utilisons le domaine de premier niveau du code de pays comme facteur de ciblage géographique. En particulier, si quelqu'un recherche quelque chose de local et que nous savons que le site Web est axé sur ce marché local, nous essaierons de promouvoir ce site Web dans les résultats de recherche.

Nous utilisons le domaine de premier niveau s'il s'agit d'un domaine de premier niveau national. S'il ne s'agit pas d'un domaine de premier niveau de pays, nous vérifierons les paramètres de la Search Console pour voir si des pays sont spécifiés pour le ciblage international.

Si vous avez un domaine générique de premier niveau, il est tout à fait logique de le définir dans la Search Console si vous souhaitez vous concentrer sur un pays spécifique.

Titres et classements des pages

15:37 "Comment cela affecte-t-il le classement SERP lorsque les titres de page et de SERP ne correspondent pas ? Nous constatons souvent que le titre de la page a été raccourci et que le nom de notre société a été ajouté à la fin du titre SERP. Nous ajoutons parfois le nom de notre société à la fin, mais le souci est que cela à tous nos titres de page limitera ce que nous pouvons écrire dans le titre. Est-il préférable d'avoir des titres de page plus courts qui seront affichés dans la SERP, ou est-il préférable de conserver les titres de page que nous avons déjà et de laisser ensuite Google choisir un autre titre de SERP ? »

« Je ne pense pas qu'il y ait quoi que ce soit d'explicite sur ce qui est mieux de notre côté. L'une des choses que je pense qu'il vaut la peine de garder à l'esprit est que nous utilisons également les titres comme un facteur infime dans nos classements . C'est donc quelque chose où je ne ferais pas nécessairement des titres sur vos pages qui sont totalement hors de propos, mais vous pouvez essayer différentes choses. […] Ce n'est pas un problème critique si le titre que nous affichons dans les résultats de recherche […] ne correspond pas à ce qui se trouve sur votre page. De notre point de vue, c'est parfaitement bien, et nous utilisons ce que vous avez sur votre page pour la recherche. […]

En ce qui concerne le nom de l'entreprise, […] nous constatons que les utilisateurs aiment avoir une vue d'ensemble de l'emplacement de cette page et parfois le nom de l'entreprise ou un nom de marque pour le site Web a du sens à y afficher. Certaines personnes choisissent de le mettre au début ou à la fin. […] De mon point de vue, c'est plus une question de goût personnel et de décoration que quoi que ce soit lié au fonctionnement du classement.

L'outil Désavouer

18:01 "L'utilisation de l'outil Disavow lève-t-elle un drapeau dans l'algorithme et déclenche-t-elle une pénalité légère sur le site Web pour avoir éventuellement participé à la création de liens dans le passé ? Nous avons utilisé cet outil pour supprimer des centaines de liens indésirables, et le trafic de notre site s'est effondré quelques jours plus tard. Devrions-nous supprimer le fichier Disavow, et combien de temps faudra-t-il pour que notre site revienne à un trafic et à un classement normaux ? Ou y a-t-il une "marque noire" permanente contre ce site Web pour l'utilisation de l'outil Disavow ? »

"Il n'y a aucune sorte de pénalité […] associée à l'utilisation de l'outil Disavow. De notre point de vue, il s'agit d'un outil purement technique que vous pouvez utiliser si vous avez des liens pointant vers votre site Web que vous ne souhaitez pas voir pris en compte par les systèmes de Google. Cela ne signifie pas que vous avez créé ces liens. Cela peut être quelque chose que vous avez trouvé où vous craignez vraiment que Google obtienne la mauvaise image pour votre site Web. C'est essentiellement à vous de décider. […] Dans la plupart des cas, si vous ne voyez que des liens aléatoires sur votre site Web, vous n'avez pas besoin d'utiliser un outil de désaveu. Mais si vous voyez quelque chose où vous dites, wow, je n'ai certainement pas fait ça. Et si quelqu'un de Google consultait manuellement mon site Web, il pourrait supposer que je l'ai fait, alors il pourrait être judicieux d'utiliser l'outil Disavow.

De ce point de vue, cela ne signifie pas que vous l'avez fait. Ce n'est pas une sorte de signe que vous admettez que vous faisiez des jeux de liens dans le passé. […] Si l'action manuelle est résolue et si le problème est résolu, nous traitons votre site comme nous traiterions n'importe quel autre site Web. Ce n'est pas que nous ayons une mémoire dans nos systèmes qui dirait, eh bien, ce site Web a eu une action manuelle dans le passé, donc, il pourrait également être louche à l'avenir. Si vous avez réglé un problème, alors vous avez réglé ce problème. […]

En ce qui concerne ce cas particulier où vous dites que vous avez soumis un fichier Disavow, puis que le classement a chuté ou que la visibilité a chuté, surtout quelques jours plus tard , je suppose que ce n'est pas lié. »

Bâtir la confiance avec Google

26:18 "La rédaction d'articles complets couvrant un sujet spécifique renforce-t-elle la confiance avec Google ?"

"Je ne pense pas que nous ayons une mesure ou une métrique […] où nous dirions que vous avez construit la confiance avec Google, et vous l'avez construite en écrivant des articles complets. Je considère que ce type de travail est un peu plus axé sur l'utilisateur. Cela renforce-t-il la confiance de vos utilisateurs ? Les utilisateurs apprécient-ils ce type de contenu ? […] La partie importante ici est vraiment de déterminer quels utilisateurs vous souhaitez cibler et de vous assurer que votre contenu parle réellement dans leur langue.

Par exemple, si vous avez un contenu technique et que vous écrivez un article technique très détaillé à ce sujet, si vos utilisateurs recherchent quelque chose de plus général ou de plus simplifié qui explique un peu mieux les sujets de base, alors peut-être cet article technique hautement spécialisé n'est pas la meilleure chose pour eux. […] C'est donc quelque chose où il faut presque réfléchir aux utilisateurs que je veux cibler. Quel type de contenu recherchent-ils ? Comment puis-je l'écrire d'une manière qui corresponde à ce qu'ils recherchent ? Et qu'aimeraient-ils trouver ? Ensuite, sur cette base, vous pouvez créer votre site Web.

Copier le contenu et indexer d'abord le contenu copié

28:35 "Nous continuons à rencontrer des sites qui récupèrent notre contenu et le republient sur leurs sites Web, incluant parfois un lien vers l'article original, et parfois non. Ma question est:

1. Comment Google gère-t-il cela ? Un retrait DMCA est-il nécessaire pour chaque cas ?
2. Que se passe-t-il si Google indexe d'abord le contenu récupéré ? Serait-ce alors considéré comme « l'original » ?

John a déclaré: «Certains sites ne se soucient pas de choses comme le droit d'auteur, et ils prennent simplement le contenu d'autres personnes et le republient. Donc, la façon dont nous le gérons est assez nuancée et comprend beaucoup de choses différentes. La première chose que je considérerais en tant que propriétaire de site si vous voyez cela avec votre contenu est de vous demander s'il s'agit ou non d'un problème critique pour votre site Web en ce moment. […] S'il y a un problème critique, alors je recommanderais d'essayer de voir s'il y a des choses légales que vous pouvez faire pour aider à résoudre ce problème même en dehors de tout ce qui concerne le référencement. […] Je ne peux pas vous donner de conseils sur des sujets juridiques […], mais dans de nombreux cas, le processus DMCA serait approprié ici. […] Donc je voudrais, d'une part, me renseigner sur ce processus. D'autre part, obtenez également des conseils juridiques locaux. […]

Du côté de Google […], parfois les copies sont également pertinentes […] surtout lorsqu'il ne s'agit pas d'une copie pure et simple de quelque chose, mais plutôt que vous prenez une section d'une page et que vous écrivez sur ce contenu. Nous constatons que parfois, par exemple, lorsque nous publions des articles de blog, d'autres sites prennent nos articles de blog et incluent soit l'intégralité de l'article de blog, soit de grandes sections de celui-ci, mais ils ajoutent également de nombreux commentaires […]. D'un côté, ils prennent notre contenu et le copient. Mais d'un autre côté, ils créent quelque chose de plus nouveau et de plus grand basé sur ce contenu. Donc, dans les résultats de la recherche, si quelqu'un cherchait ce contenu, je m'attendrais à voir ce type d'autres pages se classer également, car elles fournissent une valeur légèrement différente de celle que nos pages fournissent. […] Parfois, ces pages se classent au-dessus des nôtres, et c'est très bien.

En ce qui concerne l'indexation ou non du contenu récupéré en premier […], ce que j'ai constaté dans nos systèmes au fil des ans, c'est que nous avons tendance à avoir une vue d'ensemble pour beaucoup de choses lorsqu'il s'agit de sites Web. Si nous constatons qu'un site Web copie régulièrement du contenu provenant d'autres sources, il est alors beaucoup plus facile pour nous de dire, eh bien, ce site Web ne fournit pas beaucoup de valeur unique en soi, et nous pouvons le traiter de manière appropriée en fonction de cela. . C'est quelque chose où généralement l'équipe de classement s'installe un peu là-bas.

John a ajouté : "[…] parfois, il est normal que des copies apparaissent également dans les résultats de la recherche, mais cela dépend essentiellement des cas d'utilisation individuels. […] Si vous voyez que cela cause vraiment des problèmes, alors nous envoyer des rapports de spam est également un bon moyen de nous informer de ce genre de problèmes.

Présence commerciale dans les médias sociaux vs PageRank

34:55 « La présence d'une entreprise sur les réseaux sociaux influence-t-elle le référencement ? Par exemple, plus de followers, de likes, de partages, de liens vers les réseaux sociaux = meilleur PageRank ?"

"Non. Pour la plupart, nous ne prenons pas en compte l'activité des médias sociaux lorsqu'il s'agit de classements. La seule exception qui, je pense, pourrait jouer un rôle ici est que nous ne traitons pas les sites de médias sociaux dans des cas particuliers, mais nous les considérons parfois comme des pages Web normales. […] Par exemple, si vous avez un profil de réseau social quelque part et qu'il renvoie à des pages individuelles de votre site Web, nous pouvons voir ce profil comme une page Web normale. Et si ces liens sont des liens HTML normaux que nous pouvons suivre […], nous pouvons traiter ces pages HTML comme n'importe quelle autre page HTML. Mais nous n'irions pas là-dedans et dirons que ce profil a autant de likes, nous classerons donc les pages associées à ce profil plus haut. […] Nous pouvons classer ces pages individuellement, mais ce n'est pas basé sur les paramètres des médias sociaux.

La pénalité Penguin contre les liens spammés

37:07 " La pénalité Penguin est-elle toujours pertinente ou les backlinks moins pertinents/spam/toxiques sont-ils plus ou moins ignorés par l'algorithme de classement ces jours-ci ?"

« Je dirais que c'est un mélange des deux. Pour la plupart, lorsque nous pouvons reconnaître que quelque chose est problématique et tout lien spam, nous essaierons de l'ignorer. Si nos systèmes reconnaissent qu'ils ne peuvent pas isoler et ignorer ces liens sur un site Web, ou si nous y voyons un modèle très fort, il peut arriver que nos algorithmes disent, eh bien, nous avons vraiment perdu confiance avec ce site Web. Et pour le moment, sur la base de la vue d'ensemble sur le Web, nous devons être plus conservateurs lorsqu'il s'agit de comprendre le contenu de ce site Web et de le classer dans les résultats de recherche. Ensuite, vous pouvez voir une baisse de la visibilité là-bas. Mais pour la plupart, le Web est assez désordonné et nous reconnaissons que nous devons ignorer de nombreux liens. Donc, pour la plupart, […] vous ne verriez ce genre de baisse que s'il s'agit vraiment d'un modèle fort et clair associé au site Web.