Seo Office Hours – 29 ottobre 2021

Questo è un riepilogo delle domande e delle risposte più interessanti del Google SEO Office Hours con John Mueller il 29 ottobre 2021.

Pagine Noindex e Aggiornamenti principali

4:39 "Le pagine noindex possono influenzare la valutazione di Google della "qualità del sito web" a livello di sito utilizzata negli aggiornamenti principali?

John ha detto: “[…] Prima di tutto, la quantità di pagine di bassa qualità che dici tu stesso sono pagine di bassa qualità – mi sembra complicato e problematico. Indipendentemente da qualsiasi cosa per quanto riguarda gli aggiornamenti di base di Google, se scopri di avere così tante pagine sul tuo sito Web che sono davvero di bassa qualità nel senso che non sono buone pagine, non hanno alcun contenuto utile su di esse, poi sembra un'opportunità per qualcosa da ripulire lì.

Perché anche se non indicizziamo quelle pagine, gli utenti potrebbero andare a quelle pagine, e se è su questo che costruiscono la percezione del tuo sito, e sai che queste sono pagine negative, sembra una ricetta per le persone che semplicemente non tornano —un po' al di fuori di qualsiasi cosa specifica della SEO che sembra qualcosa che varrebbe la pena ripulire.

A volte le persone vedono le cose come di qualità inferiore solo per motivi tecnici. Ad esempio, se hai pagine di categoria e puoi filtrarle e ordinarle in modi diversi, potresti dire, beh, questa è una qualità inferiore perché dal mio punto di vista non è un contenuto reale. Questo è un contenuto più tecnicamente non interessante. Ciò non significa che in realtà sia una brutta pagina.

[…] Per quanto riguarda gli aggiornamenti principali e la comprensione da parte di Google della qualità di un sito Web in generale: non prendiamo in considerazione queste pagine , quindi ci concentriamo davvero sul contenuto che abbiamo indicizzato per un sito Web. Questa è la base che abbiamo per quanto riguarda tutti i nostri algoritmi di qualità e la comprensione del sito Web stesso. Da un lato, perché è quello che stiamo mostrando nella ricerca. Quindi, se c'è qualcosa sul tuo sito web che non stiamo mostrando nella ricerca e non lo stiamo usando per promettere nulla agli utenti che stanno cercando, dal nostro punto di vista, dipende da te cosa fare con quello.

L'altro punto penso sia un po' più pratico, nel senso che se non abbiamo queste pagine indicizzate e non abbiamo dati per queste pagine, allora non possiamo aggregare nessuno di quei dati per i nostri sistemi attraverso il tuo sito web."

Collegamenti di ancoraggio per gli autori

7:43 “Nella nostra pagina Chi siamo, abbiamo paragrafi diversi per ogni autore. Sarebbe corretto creare link di ancoraggio per ogni autore in questa pagina (ad esempio, domain.com/our-news-team/#author-1 e domain.com/our-news-team/#author-2) e utilizzarli link di ancoraggio per la proprietà author.url o deve essere una pagina dedicata per ogni autore?"

“Non credo che abbiamo linee guida specifiche su questo. Questo è qualcosa in cui è meno una questione di requisiti tecnici per il modo in cui colleghi i tuoi autori, e più una questione di cui deve funzionare bene per gli utenti. […] Se questa è una pagina che funziona bene, in cui ha senso che gli autori possano o le persone possono trovare informazioni sugli autori sul tuo sito web, allora sembra a posto.

L'unica cosa che potrei mettere un po' in guardia qui è che a volte per i singoli autori, ha senso per noi capire un po' meglio come si inserisce quell'autore in generale. Per questo spesso, questi autori collegano i loro diversi profili o scelgono un profilo autore che utilizzano su tutto il Web. Per quello scenario, penso che abbia senso avere URL individuali l'uno per l'altro.

Ma se questo è puramente all'interno del tuo sito Web e puramente per motivi informativi per gli utenti, probabilmente andrebbe benissimo così. "

Dominio principale del codice paese

9:18 "Il dominio principale del codice paese è un fattore di ranking soprattutto per l'azienda locale?"

“Su una base molto approssimativa, direi di sì. Utilizziamo il dominio di primo livello del codice paese come fattore di targeting geografico. In particolare, se qualcuno sta cercando qualcosa di locale e sappiamo che il sito web è focalizzato su quel mercato locale, cercheremo di promuovere quel sito web nei risultati di ricerca.

Utilizziamo il dominio di primo livello se si tratta di un dominio di primo livello nazionale. Se non si tratta di un dominio di primo livello nazionale, verificheremo le impostazioni di Search Console per verificare se sono presenti paesi specificati per il targeting internazionale.

Se hai un dominio di primo livello generico, impostarlo in Search Console se vuoi concentrarti su un paese specifico ha sicuramente senso".

Titoli e classifiche delle pagine

15:37 “Come influisce sulle classifiche SERP quando i titoli di pagina e SERP non corrispondono? Spesso sperimentiamo che il titolo della pagina è stato abbreviato e il nome della nostra azienda aggiunto alla fine nel titolo della SERP. A volte aggiungiamo il nome della nostra azienda alla fine, ma la preoccupazione è che questo a tutti i titoli delle nostre pagine limiterà quanto possiamo scrivere nel titolo. È meglio avere titoli di pagina più brevi che verranno visualizzati nella SERP, oppure è meglio mantenere i titoli di pagina che già abbiamo e quindi lasciare che Google scelga un titolo SERP diverso?"

“Non credo che ci sia nulla di esplicito su ciò che è meglio da parte nostra. Una delle cose che penso valga la pena tenere a mente è che utilizziamo anche i titoli come un piccolo fattore nelle nostre classifiche . Quindi è qualcosa in cui non farei necessariamente titoli sulle tue pagine che sono totalmente irrilevanti, ma puoi provare cose diverse. […] Non è un problema critico se il titolo che mostriamo nei risultati di ricerca […] non corrisponde a quello che è sulla tua pagina. Dal nostro punto di vista, va benissimo e usiamo ciò che hai sulla tua pagina quando si tratta di cercare. […]

Per quanto riguarda il nome dell'azienda, […] vediamo che agli utenti piace avere un'idea più ampia di dove si adatta questa pagina e talvolta il nome dell'azienda o il nome di un marchio per il sito Web ha senso mostrarlo. Alcune persone scelgono di metterlo all'inizio o alla fine. […] Dal mio punto di vista, è più una questione di gusti e decorazioni personali piuttosto che qualcosa relativo a come funzionerebbe la classifica”.

Lo strumento Rifiuta

18:01 "L'utilizzo dello strumento Disavow solleva un flag nell'algoritmo e attiva una penalità morbida sul sito Web per aver eventualmente coinvolto la creazione di link in passato? Abbiamo utilizzato questo strumento per rimuovere centinaia di link di spam e il traffico del nostro sito è crollato pochi giorni dopo. Dovremmo rimuovere il file Disavow e quanto tempo impiegherà il nostro sito a tornare al traffico e al ranking normali? O c'è un "segno nero" permanente contro questo sito Web per l'utilizzo dello strumento Disavow?"

“Non c'è alcun tipo di penalità […] associata all'uso dello strumento Rifiuta. Dal nostro punto di vista, questo è uno strumento puramente tecnico che puoi utilizzare se hai dei link che puntano al tuo sito web che non desideri vengano presi in considerazione dai sistemi di Google. Non significa che hai creato quei collegamenti. Può essere qualcosa che hai trovato in cui sei davvero preoccupato che Google possa ottenere l'immagine sbagliata per il tuo sito web. Dipende essenzialmente da te. […] Nella maggior parte dei casi, se vedi solo collegamenti casuali che arrivano al tuo sito Web, non è necessario utilizzare uno strumento Disavow. Ma se vedi qualcosa dove stai dicendo, wow, sicuramente non l'ho fatto. E se qualcuno di Google dovesse guardare manualmente il mio sito Web, potrebbe presumere che l'abbia fatto, potrebbe avere senso utilizzare lo strumento Disavow.

Da quel punto di vista, non significa che l'hai fatto. Non è una specie di segno che stai ammettendo che stavi facendo giochi di collegamento in passato. […] Se l'azione manuale viene risolta e se il problema viene risolto, tratteremo il tuo sito come tratteremmo qualsiasi altro sito web. Non è che abbiamo una memoria nei nostri sistemi che direbbe, beh, questo sito Web ha avuto un'azione manuale in passato, quindi potrebbe essere losco anche in futuro. Se hai risolto un problema, hai risolto il problema. […]

Riguardo a questo caso particolare in cui stai dicendo di aver inviato un file di disconoscimento e poi la classifica è caduta o la visibilità è diminuita, soprattutto pochi giorni dopo , suppongo che ciò non sia correlato".

Costruire la fiducia con Google

26:18 "La scrittura di articoli completi su un argomento specifico crea fiducia con Google?"

"Non credo che abbiamo alcuna misura o metrica […] in cui diremmo che hai creato fiducia con Google e lo hai costruito sulla base della scrittura di articoli completi. Vedrei questo tipo di lavoro come focalizzato un po' di più sul lato utente. Questo crea fiducia con i tuoi utenti? Gli utenti apprezzano questo tipo di contenuto? […] La parte importante qui è davvero capire a quali utenti vuoi rivolgerti e assicurarti che i tuoi contenuti parlino effettivamente nella loro lingua.

Ad esempio, se hai contenuti tecnici e scrivi un articolo tecnico molto dettagliato a riguardo, se i tuoi utenti cercano qualcosa di più generale o più semplificato che spieghi un po' meglio gli argomenti di base, allora forse quell'articolo tecnico altamente specializzato non è la cosa migliore per loro. […] Quindi è qualcosa in cui devi quasi pensare a quali utenti voglio prendere di mira. Che tipo di contenuto stanno cercando? Come posso scriverlo in modo che corrisponda a ciò che cercano? E cosa vorrebbero trovare? Quindi, sulla base di ciò, puoi creare il tuo sito Web. "

Copiare il contenuto e indicizzare prima il contenuto copiato

28:35 “Continuiamo a imbatterci in siti che raschiano i nostri contenuti e li ripubblicano sui loro siti Web, a volte includendo un collegamento all'articolo originale, a volte no. La mia domanda è:

1. In che modo Google gestisce questo? È necessaria una rimozione DMCA per ogni caso?
2. Cosa succede se Google indicizza prima il contenuto raschiato? Questo sarebbe quindi considerato l'"originale"?"

John ha detto: “Alcuni siti non si preoccupano di cose come il copyright, si limitano a prendere i contenuti da altre persone e li ripubblicano. Quindi il modo in cui lo gestiamo è un po' sfumato e include molte cose diverse. La prima cosa che prenderei in considerazione come proprietario di un sito se vedi questo con i tuoi contenuti è pensare se questo è o meno un problema critico per il tuo sito web al momento. […] Se c'è un problema critico, allora consiglierei di provare a vedere se ci sono cose legali che puoi fare per aiutare a risolverlo anche al di fuori di qualsiasi cosa relativa alla SEO. […] Non posso darti consigli su argomenti legali […], ma in molti casi, il processo DMCA sarebbe appropriato qui. […] Quindi, da un lato, leggerei quel processo. D'altra parte, ottieni anche una consulenza legale locale. […]

Da parte di Google […], a volte anche le copie sono rilevanti […] soprattutto quando non si tratta di una pura copia uno a uno di qualcosa, ma piuttosto stai prendendo una sezione di una pagina e scrivendo di questo contenuto. Vediamo che a volte, ad esempio, quando pubblichiamo post di blog, altri siti prenderanno i nostri post e includeranno l'intero post del blog o ampie sezioni di esso, ma aggiungeranno anche molti commenti […]. Da un lato, prendono il nostro contenuto e lo copiano. Ma d'altra parte, stanno creando qualcosa di più nuovo e più grande basato su quel contenuto. Quindi nei risultati della ricerca, se qualcuno cercasse quel contenuto, mi aspetterei di vedere anche questo tipo di altre pagine in classifica perché forniscono un valore leggermente diverso da quello che forniscono le nostre pagine. […] A volte queste pagine sono al di sopra delle nostre, e va bene così.

Per quanto riguarda l'indicizzazione o meno del contenuto raschiato prima […], quello che ho visto nei nostri sistemi nel corso degli anni è che tendiamo a guardare al quadro più ampio per molte cose quando si tratta di siti web. Se vediamo che un sito Web copia regolarmente contenuti da altre fonti, è molto più facile per noi dire, beh, questo sito Web non fornisce molto valore unico da solo e possiamo trattarlo in modo appropriato in base a quello . Questo è qualcosa in cui di solito la parte della classifica si stabilisce un po' lì".

John ha aggiunto: “[...] a volte va bene che le copie appaiano anche nei risultati della ricerca, ma essenzialmente dipende molto dai singoli casi d'uso presenti. […] Se vedi che questo sta davvero causando problemi, inviarci segnalazioni di spam è anche un buon modo per farci sapere di questo tipo di problemi".

Presenza aziendale nei social media rispetto al PageRank

34:55 “ La presenza aziendale nei canali dei social media influenza la SEO? Ad esempio, più follower, Mi piace, condivisioni, collegamenti ai social media = migliore PageRank?"

"No. Per la maggior parte, non prendiamo in considerazione l'attività sui social media quando si tratta di classifiche. L'unica eccezione che penso che potrebbe avere un ruolo qui è che non abbiamo casi speciali di siti di social media, ma a volte li vediamo come normali pagine web. […] Ad esempio, se hai un profilo di social media da qualche parte e si collega a singole pagine del tuo sito web, allora possiamo vedere quel profilo come una normale pagina web. E se quei collegamenti sono normali collegamenti HTML che possiamo seguire […], possiamo elaborare quelle pagine HTML proprio come qualsiasi altra pagina HTML. Ma non vorremmo dire che questo profilo ha così tanti Mi piace, quindi classificheremo le pagine associate a questo profilo più in alto. […] Possiamo classificare quelle pagine individualmente, ma non è basato sulle metriche dei social media".

Penguin Penguin contro link di spam

37:07 " La penalità Penguin è ancora rilevante o sono meno rilevanti/spammy/tossici backlink più o meno ignorati dall'algoritmo di ranking in questi giorni?"

“Direi che è un mix di entrambi. Per la maggior parte, quando possiamo riconoscere che qualcosa è problematico e qualsiasi link di spam, cercheremo di ignorarlo. Se i nostri sistemi riconoscono che non possono isolare e ignorare questi collegamenti in un sito Web, o se vediamo uno schema molto forte lì, allora può succedere che i nostri algoritmi dicano, beh, abbiamo davvero perso la fiducia con questo sito Web. E al momento, sulla base del quadro più ampio del Web, dobbiamo essere più prudenti quando si tratta di comprendere il contenuto di questo sito Web e classificarlo nei risultati di ricerca. Quindi puoi vedere un calo della visibilità lì. Ma per la maggior parte, il Web è piuttosto disordinato e riconosciamo che dobbiamo ignorare molti dei collegamenti là fuori. Quindi, per la maggior parte, […] vedresti questo tipo di calo solo se fosse davvero uno schema forte e chiaro associato al sito web”.