Godziny pracy SEO – 29 października 2021 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem 29 października 2021 r.

Strony Noindex i podstawowe aktualizacje

4:39 „Czy strony noindex mogą wpływać na ocenę przez Google „jakości witryny” na poziomie witryny, który jest używany w aktualizacjach podstawowych?

John powiedział: „[…] Po pierwsze, ilość stron o niskiej jakości, o których sam mówisz, to strony niskiej jakości – wydaje mi się to trudne i problematyczne. Po prostu niezależnie od wszystkiego, co dotyczy Google Core Updates, jeśli okaże się, że masz tak wiele stron w swojej witrynie, które są naprawdę niskiej jakości w tym sensie, że nie są to dobre strony, nie ma na nich żadnej przydatnej treści, wtedy wydaje się, że jest to okazja, by coś tam posprzątać.

Ponieważ nawet jeśli nie zindeksujemy tych stron, użytkownicy mogą na nie przejść, a jeśli na tym budują postrzeganie Twojej witryny, a wiesz, że są to złe strony, to wydaje się, że ludzie po prostu nie wracają — trochę poza czymś specyficznym dla SEO, co wydaje się czymś, co warto byłoby posprzątać.

Czasami ludzie postrzegają rzeczy jako gorszej jakości tylko z powodów technicznych. Na przykład, jeśli masz strony kategorii i możesz je filtrować i sortować na różne sposoby, możesz powiedzieć, że jest to niższa jakość, ponieważ z mojego punktu widzenia nie jest to rzeczywista treść. To bardziej technicznie nieciekawa treść. Nie oznacza to, że jest to rzeczywiście zła strona.

[…] W odniesieniu do podstawowych aktualizacji i ogólnego zrozumienia przez Google jakości witryny internetowej: nie bierzemy tych stron pod uwagę , więc naprawdę skupiamy się na treści, którą zaindeksowaliśmy dla witryny. To podstawa, którą mamy w odniesieniu do wszystkich naszych algorytmów jakości i zrozumienia samej strony internetowej. Z jednej strony, bo to właśnie pokazujemy w wyszukiwaniu. Jeśli więc w Twojej witrynie jest coś, czego nie pokazujemy w wynikach wyszukiwania i nie używamy jej, by obiecać cokolwiek użytkownikom, którzy wyszukują, to z naszego punktu widzenia to, co z tym zrobisz, zależy od Ciebie.

Drugi punkt, moim zdaniem, jest nieco bardziej praktyczny w tym sensie, że jeśli nie mamy zaindeksowanych tych stron i nie mamy żadnych danych dla tych stron, to nie możemy zagregować żadnych z tych danych dla naszych systemów we wszystkich Twoja strona internetowa."

Zakotwicz linki dla autorów

7:43 „Na naszej stronie O nas mamy różne akapity dla każdego autora. Czy byłoby w porządku utworzyć linki kotwiczące dla każdego autora na tej stronie (np. domain.com/our-news-team/#author-1 i domain.com/our-news-team/#author-2) i użyć ich kotwica linków do własności author.url, czy musi to być dedykowana strona dla każdego autora?”

„Nie sądzę, że mamy jakieś wytyczne dotyczące tego. Jest to coś, w którym nie jest to kwestia ich wymagań technicznych dotyczących sposobu łączenia autorów, a bardziej kwestia tego, czy musi działać dobrze dla użytkowników. […] Jeśli jest to strona, która działa dobrze, na której ma sens, że autorzy mogą lub ludzie mogą znaleźć informacje o autorach w Twojej witrynie, to wydaje się to w porządku.

Jedyną rzeczą, której mogę tu trochę przestrzec, jest to, że czasami w przypadku poszczególnych autorów sensowne jest, abyśmy zrozumieli trochę lepiej, jak ten autor pasuje do całości. W tym celu często ci autorzy łączą ze sobą różne profile lub wybierają jeden profil autora, którego używają w całej sieci. Myślę, że w tym scenariuszu warto mieć dla siebie osobne adresy URL.

Ale jeśli jest to wyłącznie w Twojej witrynie i wyłącznie z powodów informacyjnych dla użytkowników, prawdopodobnie byłoby to w porządku”.

Kod kraju górna domena

9:18 „Czy domena z numerem kierunkowym kraju jest czynnikiem rankingowym, szczególnie dla lokalnego biznesu?”

„Z grubsza powiedziałbym, że tak. Używamy domeny najwyższego poziomu kodu kraju jako czynnika w kierowaniu geograficznym. W szczególności, jeśli ktoś szuka czegoś lokalnego, a wiemy, że witryna jest ukierunkowana na ten lokalny rynek, to postaramy się wypromować tę witrynę w wynikach wyszukiwania.

Używamy domeny najwyższego poziomu, jeśli jest to krajowa domena najwyższego poziomu. Jeśli nie jest to krajowa domena najwyższego poziomu, sprawdzimy w ustawieniach Search Console, czy są jakieś kraje określone do kierowania międzynarodowego.

Jeśli masz ogólną domenę najwyższego poziomu, ustawienie jej w Search Console, jeśli chcesz skoncentrować się na konkretnym kraju, zdecydowanie ma sens”.

Tytuły stron i rankingi

15:37 „Jak wpływa to na rankingi SERP, gdy tytuły strony i SERP nie pasują do siebie? Często zdarza się, że tytuł strony został skrócony, a nazwa naszej firmy dodana na końcu w tytule SERP. Czasami dodajemy nazwę naszej firmy na końcu, ale obawa jest, że to do wszystkich tytułów naszych stron ograniczy to, ile możemy napisać w tytule. Czy lepiej mieć krótsze tytuły stron, które będą wyświetlane w SERP, czy lepiej zachować tytuły stron, które już mamy, a potem pozwolić Google wybrać inny tytuł SERP?

„Nie sądzę, aby było coś jasnego, co jest lepsze z naszej strony. Jedną z rzeczy, o których warto pamiętać, jest to, że używamy tytułów również jako małego elementu w naszych rankingach . Więc jest to coś, w którym niekoniecznie umieszczałbym na twoich stronach tytuły, które są całkowicie nieistotne, ale możesz wypróbować różne rzeczy. […] Nie jest to krytyczna kwestia, jeśli tytuł, który pokazujemy w wynikach wyszukiwania […] nie pasuje do tego, co jest na Twojej stronie. Z naszego punktu widzenia jest to w porządku i używamy tego, co masz na swojej stronie, jeśli chodzi o wyszukiwanie. […]

Jeśli chodzi o nazwę firmy, […] widzimy, że użytkownicy lubią mieć większy obraz tego, gdzie ta strona pasuje, a czasami nazwa firmy lub marka witryny ma sens, aby tam pokazać. Niektórzy decydują się umieścić to na początku lub na końcu. […] Z mojego punktu widzenia jest to bardziej kwestia osobistego gustu i dekoracji niż wszystkiego, co ma związek z tym, jak będzie działał ranking”.

Narzędzie Disavow

18:01 „Czy użycie narzędzia Disavow powoduje wyświetlenie flagi w algorytmie i nałożenie na witrynę kary miękkiej za ewentualne zaangażowanie się w budowanie linków w przeszłości? Wykorzystaliśmy to narzędzie do usunięcia setek linków spamerskich, a kilka dni później ruch w naszej witrynie spadł. Czy powinniśmy usunąć plik Disavow i jak długo potrwa powrót naszej witryny do normalnego ruchu i rankingu? A może istnieje trwały „czarny znak” na tej stronie za korzystanie z narzędzia Disavow?

„Nie ma żadnej kary […] związanej z używaniem narzędzia Disavow. Z naszego punktu widzenia jest to czysto techniczne narzędzie, z którego możesz skorzystać, jeśli masz jakiekolwiek linki prowadzące do Twojej witryny, których nie chcesz, aby były uwzględniane przez systemy Google. Nie oznacza to, że stworzyłeś te linki. Może to być coś, co znalazłeś, gdy naprawdę martwisz się, że Google może uzyskać niewłaściwy obraz Twojej witryny. Zasadniczo zależy to od Ciebie. […] W większości przypadków, jeśli widzisz przypadkowe linki prowadzące do Twojej witryny, nie musisz używać narzędzia Disavow. Ale jeśli widzisz coś, w czym mówisz, wow, zdecydowanie tego nie zrobiłem. A gdyby ktoś z Google ręcznie zajrzał na moją stronę, mógłby założyć, że to zrobiłem, to może mieć sens skorzystanie z narzędzia Disavow.

Z tego punktu widzenia nie oznacza to, że to zrobiłeś. To nie jest znak, że przyznajesz, że w przeszłości grałeś w gry z linkami. […] Jeśli ręczne działanie zostanie rozwiązane i problem zostanie rozwiązany, traktujemy Twoją witrynę tak, jak każdą inną witrynę. To nie jest tak, że mamy pamięć w naszych systemach, która powiedziałaby, no cóż, ta strona internetowa miała w przeszłości ręczne działania, dlatego może być podejrzana również w przyszłości. Jeśli udało Ci się rozwiązać problem, oznacza to, że rozwiązałeś ten problem. […]

W odniesieniu do tego konkretnego przypadku, w którym twierdzisz, że przesłałeś plik Disavow, a następnie spadła pozycja w rankingu lub widoczność, zwłaszcza kilka dni później – zakładam, że to nie jest powiązane”.

Budowanie zaufania z Google

26:18 „Czy pisanie wyczerpujących artykułów na określony temat buduje zaufanie w Google?”

„Nie sądzę, abyśmy mieli jakąkolwiek miarę lub miernik […], w którym powiedzielibyśmy, że zbudowałeś zaufanie do Google, a zbudowałeś je na podstawie pisania obszernych artykułów. Uważam, że ten rodzaj pracy jest bardziej skoncentrowany na stronie użytkownika. Czy to buduje zaufanie użytkowników? Czy użytkownicy doceniają tego rodzaju treści? […] Ważną częścią tego jest naprawdę ustalenie, do których użytkowników chcesz kierować reklamy i upewnienie się, że Twoje treści rzeczywiście mówią w ich języku.

Na przykład, jeśli masz treść techniczną i piszesz na ten temat naprawdę szczegółowy artykuł techniczny, jeśli Twoi użytkownicy szukają czegoś bardziej ogólnego lub bardziej uproszczonego, który wyjaśnia nieco lepiej podstawowe tematy, to może ten wysoce specjalistyczny artykuł techniczny nie jest dla nich najlepsza. […] Więc to jest coś, w którym prawie musisz pomyśleć o tym, do których użytkowników chcę dotrzeć. Jakiego rodzaju treści szukają? Jak mogę napisać to w sposób, który pasuje do tego, czego szukają? A co chcieliby znaleźć? Następnie na tej podstawie możesz zbudować swoją witrynę”.

Najpierw kopiowanie treści i indeksowanie skopiowanej treści

28:35 „Ciągle natykamy się na witryny, które wycinają nasze treści i publikują je ponownie na swoich stronach internetowych, czasami zawierając link do oryginalnego artykułu, a czasami nie. Moje pytanie brzmi:

1. Jak Google sobie z tym radzi? Czy usunięcie treści zgodne z ustawą DMCA jest konieczne w każdym przypadku?
2. Co się stanie, jeśli Google najpierw zindeksuje pobrane treści? Czy byłoby to wtedy postrzegane jako „oryginalne”?”

John powiedział: „Niektóre witryny nie dbają o takie rzeczy, jak prawa autorskie, po prostu pobierają treści od innych osób i ponownie je publikują. Tak więc sposób, w jaki sobie z tym radzimy, jest dość zniuansowany i obejmuje wiele różnych rzeczy. Pierwszą rzeczą, którą rozważyłbym jako właściciel witryny, jeśli widzisz ten problem przy swoich treściach, jest zastanowienie się, czy jest to w tej chwili krytyczny problem dla Twojej witryny. […] Jeśli istnieje krytyczny problem, polecam spróbować sprawdzić, czy istnieją legalne rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc rozwiązać ten problem, nawet poza kwestiami związanymi z SEO. […] Nie mogę udzielać porad w kwestiach prawnych […], ale w wielu przypadkach odpowiedni byłby tutaj proces DMCA. […] Więc z jednej strony przeczytałbym ten proces. Z drugiej strony uzyskaj również lokalną poradę prawną. […]

Po stronie Google […] czasami kopie są również istotne […] zwłaszcza, gdy nie jest to czysta kopia czegoś jeden do jednego, ale raczej bierzesz sekcję strony i piszesz o tej treści. Widzimy, że czasami, na przykład, gdy publikujemy posty na blogu, inne witryny wezmą nasze posty i zawrą albo cały post na blogu, albo jego duże fragmenty, ale dodadzą też dużo komentarzy […]. Z jednej strony biorą nasze treści i kopiują je. Ale z drugiej strony tworzą coś nowszego i większego w oparciu o te treści. Tak więc w wynikach wyszukiwania, gdyby ktoś szukał tej treści, spodziewałbym się, że inne strony będą również wyświetlane w rankingu, ponieważ zapewniają one nieco inną wartość niż tylko to, co zapewniają nasze strony. […] Czasem te strony są wyższe od naszych i to wszystko w porządku.

Jeśli chodzi o indeksowanie zeskrobanych treści najpierw lub nie […], przez lata widziałem w naszych systemach, że mamy tendencję do patrzenia na wiele rzeczy w szerszym kontekście, jeśli chodzi o strony internetowe. Jeśli widzimy, że witryna regularnie kopiuje treści z innych źródeł, znacznie łatwiej jest nam powiedzieć, że sama witryna nie zapewnia dużej unikalnej wartości i na tej podstawie możemy ją odpowiednio potraktować . To jest coś, w czym zwykle strona rankingowa trochę się tam osiedla.

John dodał: „[…] czasami kopie mogą pojawiać się również w wynikach wyszukiwania, ale zasadniczo zależy to w dużej mierze od indywidualnych przypadków użycia. […] Jeśli widzisz, że to naprawdę powoduje problemy, przesyłanie nam zgłoszeń dotyczących spamu jest również dobrym sposobem na poinformowanie nas o tego rodzaju problemach”.

Obecność biznesowa w mediach społecznościowych a PageRank

34:55 „ Czy obecność firmy w kanałach social media wpływa na SEO? Na przykład więcej obserwujących, polubień, udostępnień, linków do mediów społecznościowych = lepszy PageRank?”

"Nie. W większości rankingów nie bierzemy pod uwagę aktywności w mediach społecznościowych. Jedynym wyjątkiem, który, jak sądzę, może odegrać tu pewną rolę, jest to, że nie tworzymy serwisów społecznościowych, ale czasami postrzegamy je jako zwykłe strony internetowe. […] Na przykład, jeśli masz gdzieś profil w mediach społecznościowych i zawiera on linki do poszczególnych stron z Twojej witryny, to możemy zobaczyć ten profil jako normalną stronę internetową. A jeśli te linki są zwykłymi linkami HTML, które możemy śledzić […], możemy przetwarzać te strony HTML, tak jak każdą inną stronę HTML. Ale nie weszlibyśmy tam i nie powiedzielibyśmy, że ten profil ma tak wiele polubień, dlatego wyżej ocenimy strony powiązane z tym profilem. […] Możemy uszeregować te strony indywidualnie, ale nie jest to oparte na wskaźnikach mediów społecznościowych”.

Kara Penguin w porównaniu ze spamerskimi linkami

37:07 „ Czy kara dla Pingwina jest nadal aktualna, czy też są mniej istotne/spamowe/toksyczne linki zwrotne w dzisiejszych czasach mniej lub bardziej ignorowane przez algorytm rankingu?”

„Powiedziałbym, że to mieszanka obu. W większości przypadków, gdy uda nam się rozpoznać, że coś jest problematyczne i każdy link spamerski – postaramy się go zignorować. Jeśli nasze systemy rozpoznają, że nie mogą wyizolować i zignorować tych linków w witrynie lub jeśli zauważymy tam bardzo silny wzorzec, może się zdarzyć, że nasze algorytmy powiedzą: cóż, naprawdę straciliśmy zaufanie do tej witryny. A w tej chwili, bazując na szerszym obrazie w sieci, musimy być bardziej konserwatywni, jeśli chodzi o zrozumienie treści tej witryny i umieszczenie jej w wynikach wyszukiwania. Wtedy widać tam spadek widoczności. Ale w większości sieć jest dość nieuporządkowana i zdajemy sobie sprawę, że musimy ignorować wiele linków. Więc w większości […] widziałbyś tego rodzaju spadek tylko wtedy, gdy jest to naprawdę silny i wyraźny wzór, który jest kojarzony z witryną.”