Оптимизация контента для избранных фрагментов

Одной из самых значительных битв, с которыми сталкиваются маркетологи, является привлечение веб-трафика к их бренду, особенно для небольших компаний. Такие вещи, как SEO страницы и построение ссылок, — это некоторые из способов, которыми маркетологи работают для достижения своих целей. Однако без правильной стратегии трудно поднять ваш контент на вершину страниц результатов поисковой системы (SERP). Один из лучших способов быть замеченным вашей целевой аудиторией — отображать ваш контент в виде избранного фрагмента в веб-движках с помощью оптимизации избранного фрагмента.

Что такое избранный фрагмент?

«Что такое избранные фрагменты?» многие спрашивают. Избранные фрагменты — это фрагменты текста, извлеченные из контента и выделенные в верхней части поисковой выдачи. Обычно они предоставляются в качестве ответа на соответствующие запросы, введенные пользователями. Избранные фрагменты обычно появляются в ответ на информационные поисковые запросы. Например, если пользователь вводит такую ​​фразу, как «как поменять шину», Google предоставляет абзац с веб-страницы, который быстро отвечает на вопрос. Вот пример избранного фрагмента в прямом эфире:

Помимо текста, избранный фрагмент может также включать видео или изображение. Они содержат любое релевантное содержимое веб-сайта, соответствующее поисковому запросу пользователя. Название страницы и URL-адрес веб-сайта — это дополнительная информация, которая содержится в избранном фрагменте.

Многие люди путают фрагмент поиска Google с окном ответов и могут задаться вопросом, как получить избранный фрагмент. Самая большая разница между фрагментом кода Google и блоком ответов заключается в том, что блоки ответов появляются в ответ на ключевые слова. Кроме того, вы не найдете прямых ссылок на веб-сайты в поле для ответов. Отображаемая информация генерируется на основе данных Google, извлеченных из графа знаний.

Избранные фрагменты Волатильность

Некоторые отмечают, что контент, отображаемый в виде избранного фрагмента, может внезапно исчезнуть. Google и другие поисковые системы часто обновляют факторы, способные вызвать появление избранных фрагментов. Как правило, это органические изменения, предназначенные для тонкой настройки функциональности поисковой системы. Некоторые причины, по которым вы можете увидеть волатильность в избранных фрагментах, включают:

• Попытка предотвратить манипулятивную тактику
• Адаптация к изменениям в поведении пользователей
• Улучшение ответов, предоставляемых пользователям
• Обеспечение того, чтобы пользователи получали полезный контент
• Реагирование на изменения в поисковом намерении пользователя по определенным ключевым словам

Типы избранных фрагментов

Ниже приведены объяснения различных типов избранных фрагментов, часто отображаемых в поисковой выдаче. Понимание формата каждого из них поможет вам лучше понять, как организовать контент, чтобы увеличить вероятность того, что он станет частью избранного фрагмента.

Пункты

Вырезанный абзац предлагает краткое определение или информацию по определенной теме. Большинство ответов на абзацы появляются в связи с информационными или простыми запросами.

Столы

Таблицы обеспечивают визуализацию информации для пользователей для сравнения. Например, вы можете получить фрагмент таблицы в ответ на запрос типа «сколько заработали лучшие музыкальные исполнители в 2022 году». В таблице будут представлены строки информации с изложением дохода, полученного за соответствующий год.

Списки

Список избранных фрагментов — это способ ранжирования фрагментов информации, помогающий вам увидеть различные доступные продукты или наметить отдельные этапы процесса. Список может быть упорядоченным или неупорядоченным. Вы, скорее всего, увидите, что списки отображаются в виде избранных фрагментов для таких элементов, как списки «лучшее из» или ранжирование различных продуктов.

Видео

Многие люди стекаются на YouTube в поисках развлекательного или информационного контента. В результате вы часто будете видеть видео, включенные в избранные фрагменты Google, если они предлагают лучший ответ на запрос пользователя. Например, вы можете увидеть видео с инструкциями в ответ на вопрос пользователя о безопасном удалении старых обоев.

Как бренды извлекают выгоду из избранных фрагментов?

Маркетологи стремятся включить контент в виде избранного фрагмента, потому что эта информация занимает более видное место, чем обычные результаты обычного поиска. Наличие вашего веб-сайта в избранном фрагменте улучшает его видимость в поисковой выдаче. Кроме того, ваша информация действует как тизер, призванный побудить пользователей перейти на ваш веб-сайт для получения дополнительного контента.

Некоторые считают, что у пользователей может не быть причин переходить на веб-сайт, если они находят нужный им ответ в избранном фрагменте. Однако пользователям часто нужно больше, чем простая информация, содержащаяся в поисковой выдаче. Чем больше показанный контент вызывает у них интерес, тем больше вероятность того, что пользователь будет продолжать взаимодействовать с вашим сайтом.

Как оптимизировать для избранных фрагментов

Прежде чем приступить к работе, подумайте о том, какие возможности расширенных сниппетов доступны для вашей отрасли. Например, если вы работаете в сфере здравоохранения, более вероятно, что пользователи могут вводить запросы, содержащие ключевые слова, связанные со здоровьем. Невозможно предсказать волатильность избранных фрагментов, которая может повлиять на ваш рейтинг. Однако это не означает, что не стоит прилагать усилия, чтобы содержимое вашего веб-сайта попало в фрагмент кода Google.

Добавьте «Что есть» в заголовки

Во-первых, добавьте тег заголовка «Что есть» где-нибудь в своем контенте. Поместите его как можно ближе к верхней части вашего контента. Например, если вы пишете сообщение в блоге, попробуйте добавить его прямо под вводным абзацем. Это помогает поддерживать последовательный поток контента.

Используйте операторы Is

Затем поработайте с различными утверждениями «есть», которые предлагают твердый ответ на вопросы. Примером этого является написание предложения «Интерфейс прикладного программирования (API) — это часть программного обеспечения, которое помогает двум приложениям взаимодействовать» в ответ на запрос «Что такое API?»

Избегайте включения вашего бренда

Вы хотите, чтобы ваш язык был как можно более общим. Рекомендуемые фрагменты обычно стимулируют голосовой поиск для таких устройств, как Google Home. Включение названия вашего бренда может сделать ситуацию еще более запутанной. Старайтесь давать общие ответы, а не только те, которые относятся к вашей компании.

Использование избранных фрагментов в ваших интересах

Применяя свою стратегию SEO на практике, помните о приведенных выше рекомендациях, оптимизируя свой контент для избранных фрагментов. Избегайте использования языка от первого лица и убедитесь, что вы даете полностью определенный ответ на потенциальные запросы пользователей.