Jam Kerja SEO – 29 Oktober 2021

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 29 Oktober 2021.

Halaman Noindex dan Pembaruan Inti

4:39 “Dapatkah halaman noindex memengaruhi evaluasi Google terhadap “kualitas situs web” pada tingkat situs yang digunakan dalam Pembaruan Inti?

John berkata, “[…] Pertama-tama, jumlah halaman berkualitas rendah yang Anda katakan sendiri adalah halaman berkualitas rendah – rasanya rumit dan bermasalah bagi saya. Terlepas dari apa pun yang berkaitan dengan Pembaruan Inti Google, jika Anda menemukan bahwa Anda memiliki begitu banyak halaman di situs web Anda yang benar-benar berkualitas rendah dalam arti bahwa itu bukan halaman yang bagus, mereka tidak memiliki konten yang berguna di dalamnya, maka rasanya seperti kesempatan untuk membersihkan sesuatu di sana.

Karena meskipun kami tidak mengindeks halaman tersebut, pengguna mungkin membuka halaman tersebut, dan jika itu yang mereka gunakan untuk membangun persepsi tentang situs Anda, dan Anda tahu ini adalah halaman yang buruk, itu terasa seperti resep bagi orang-orang untuk tidak kembali lagi. —jenis di luar sesuatu yang spesifik untuk SEO yang terasa seperti sesuatu yang layak untuk dibersihkan.

Terkadang orang melihat sesuatu sebagai kualitas yang lebih rendah hanya karena alasan teknis. Misalnya, jika Anda memiliki halaman kategori dan Anda dapat memfilter dan mengurutkannya dengan cara yang berbeda, Anda mungkin berkata, ini kualitasnya lebih rendah karena ini bukan konten sebenarnya dari sudut pandang saya. Itu lebih teknis bukan konten yang menarik. Itu tidak berarti bahwa itu sebenarnya adalah halaman yang buruk.

[…] Sehubungan dengan pembaruan inti dan pemahaman Google tentang kualitas situs web secara keseluruhan: kami tidak mempertimbangkan laman ini , jadi kami benar-benar fokus pada konten yang telah kami indeks untuk situs web. Itulah dasar yang kami miliki sehubungan dengan semua algoritme kualitas dan pemahaman kami tentang situs web itu sendiri. Di satu sisi, karena itulah yang kami tampilkan dalam penelusuran. Jadi, jika ada sesuatu di situs web Anda yang tidak kami tampilkan dalam penelusuran dan kami tidak menggunakannya untuk menjanjikan apa pun kepada pengguna yang menelusuri, maka dari sudut pandang kami, terserah Anda apa yang akan Anda lakukan dengan itu.

Poin lain yang menurut saya sedikit lebih praktis dalam arti bahwa jika halaman ini tidak diindeks dan kami tidak memiliki data untuk halaman ini, maka kami tidak dapat menggabungkan data apa pun untuk sistem kami di seluruh situs Anda."

Tautan jangkar untuk penulis

7:43 “Di halaman Tentang kami, kami memiliki paragraf yang berbeda untuk setiap penulis. Apakah boleh membuat tautan jangkar untuk setiap penulis di halaman ini (misalnya, domain.com/our-news-team/#author-1 dan domain.com/our-news-team/#author-2) dan gunakan ini tautan jangkar untuk properti author.url, atau apakah itu harus menjadi halaman khusus untuk setiap penulis?”

“Saya tidak berpikir kami memiliki pedoman khusus tentang itu. Ini adalah sesuatu di mana itu bukan masalah persyaratan teknis mereka untuk bagaimana Anda menautkan penulis Anda, dan lebih banyak masalah itu harus bekerja dengan baik untuk pengguna. […] Jika ini adalah halaman yang bekerja dengan baik, di mana masuk akal bahwa penulis dapat, atau orang dapat menemukan informasi tentang penulis di situs web Anda, maka itu tampaknya baik-baik saja.

Satu hal yang mungkin sedikit saya peringatkan di sini adalah bahwa kadang-kadang untuk masing-masing penulis, masuk akal bagi kita untuk memahami sedikit lebih baik bagaimana penulis itu cocok secara keseluruhan. Untuk itu sering, penulis ini menautkan profil mereka yang berbeda bersama-sama, atau mereka memilih satu profil penulis yang mereka gunakan di seluruh web. Untuk skenario itu, saya pikir masuk akal untuk memiliki URL individual satu sama lain.

Tetapi jika ini murni di dalam situs web Anda dan murni untuk alasan informasi bagi pengguna, maka mungkin itu akan baik-baik saja seperti itu.

Domain teratas kode negara

9:18 “Apakah domain teratas kode negara merupakan faktor peringkat terutama untuk bisnis lokal?”

“Dengan dasar yang sangat kasar, saya akan mengatakan ya. Kami menggunakan domain tingkat atas kode negara sebagai faktor dalam penargetan geografis. Secara khusus, jika seseorang mencari sesuatu yang lokal, dan kami tahu bahwa situs web tersebut berfokus pada pasar lokal tersebut, maka kami akan mencoba untuk mempromosikan situs web tersebut di hasil pencarian.

Kami menggunakan domain tingkat atas jika itu adalah domain tingkat atas negara. Jika ini bukan domain tingkat atas negara, kami akan memeriksa setelan Search Console untuk melihat apakah ada negara yang ditentukan untuk penargetan internasional.

Jika Anda memiliki domain tingkat atas generik, maka menyetelnya di Search Console jika Anda ingin fokus pada negara tertentu pasti masuk akal.”

Judul halaman dan peringkat

15:37 “Bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat SERP ketika halaman dan judul SERP tidak cocok? Seringkali kita mengalami bahwa judul halaman telah dipersingkat dan nama perusahaan kita ditambahkan di akhir judul SERP. Kami terkadang menambahkan nama perusahaan kami di akhir, tetapi kekhawatirannya adalah bahwa ini untuk semua judul halaman kami akan membatasi seberapa banyak kami dapat menulis di judul. Apakah lebih baik memiliki judul halaman yang lebih pendek yang akan ditampilkan di SERP, atau lebih baik mempertahankan judul halaman yang sudah kita miliki dan kemudian membiarkan Google memilih judul SERP yang berbeda?

“Saya tidak berpikir ada sesuatu yang eksplisit tentang apa yang lebih baik dari pihak kami. Salah satu hal yang menurut saya berharga untuk diingat adalah kami juga menggunakan gelar sebagai faktor kecil dalam peringkat kami . Jadi itu adalah sesuatu di mana saya tidak perlu membuat judul di halaman Anda yang sama sekali tidak relevan, tetapi Anda dapat mencoba berbagai hal. […] Bukan masalah kritis jika judul yang kami tampilkan di hasil pencarian […] tidak cocok dengan apa yang ada di halaman Anda. Dari sudut pandang kami, itu baik-baik saja, dan kami menggunakan apa yang Anda miliki di halaman Anda saat mencari. […]

Berkenaan dengan nama perusahaan, […] kami melihat bahwa pengguna ingin memiliki pemahaman tentang gambaran yang lebih besar tentang di mana letak halaman ini dan terkadang nama perusahaan atau nama merek untuk situs web masuk akal untuk ditampilkan di sana. Beberapa orang memilih untuk meletakkannya di awal atau di akhir. […] Dari sudut pandang saya, itu lebih merupakan masalah selera dan dekorasi pribadi daripada apa pun yang terkait dengan bagaimana peringkat akan bekerja.”

Alat Tolak

18:01 “Apakah menggunakan alat Disavow meningkatkan tanda dalam algoritme dan memicu hukuman lunak di situs web karena kemungkinan terlibat dalam pembuatan tautan di masa lalu? Kami menggunakan alat ini untuk menghapus ratusan tautan berisi spam, dan lalu lintas situs kami runtuh beberapa hari kemudian. Haruskah kami menghapus file Disavow, dan berapa lama waktu yang dibutuhkan situs kami untuk kembali ke lalu lintas dan peringkat normal? Atau apakah ada "tanda hitam" permanen terhadap situs web ini karena menggunakan alat Tolak?

“Tidak ada jenis hukuman […] yang terkait dengan penggunaan alat Tolak. Dari sudut pandang kami, ini murni alat teknis yang dapat Anda gunakan jika Anda memiliki tautan yang mengarah ke situs web Anda yang tidak ingin Anda perhitungkan oleh sistem Google. Itu tidak berarti bahwa Anda membuat tautan tersebut. Ini bisa menjadi sesuatu yang Anda temukan di mana Anda benar-benar khawatir bahwa Google mungkin mendapatkan gambar yang salah untuk situs web Anda. Ini pada dasarnya terserah Anda. […] Dalam kebanyakan kasus, jika Anda hanya melihat tautan acak yang masuk ke situs web Anda, Anda tidak perlu menggunakan alat Tolak. Tetapi jika Anda melihat sesuatu di mana Anda berkata, wow, saya pasti tidak melakukan ini. Dan jika seseorang dari Google secara manual melihat situs web saya, mereka mungkin berasumsi bahwa saya melakukan ini, maka mungkin masuk akal untuk menggunakan alat Tolak.

Dari sudut pandang itu, bukan berarti Anda melakukannya. Ini bukan semacam tanda bahwa Anda mengakui bahwa Anda pernah melakukan permainan tautan di masa lalu. […] Jika tindakan manual teratasi dan jika masalah teratasi, maka kami akan memperlakukan situs Anda sebagaimana kami memperlakukan situs web lainnya. Bukannya kami memiliki memori di sistem kami yang akan mengatakan, yah, situs web ini memiliki tindakan manual di masa lalu, oleh karena itu, mungkin juga teduh di masa depan. Jika Anda telah menyelesaikan suatu masalah, maka Anda telah menyelesaikan masalah itu. […]

Sehubungan dengan kasus khusus ini di mana Anda mengatakan Anda mengirimkan file Disavow dan kemudian peringkatnya turun atau visibilitasnya turun, terutama beberapa hari kemudian – saya akan berasumsi bahwa itu tidak terkait.

Membangun kepercayaan dengan Google

26:18 “Apakah menulis artikel komprehensif yang mencakup subjek tertentu membangun kepercayaan dengan Google?”

“Saya rasa kami tidak memiliki ukuran atau metrik […] di mana kami akan mengatakan bahwa Anda telah membangun kepercayaan dengan Google, dan Anda telah membangunnya berdasarkan penulisan artikel yang komprehensif. Saya akan melihat pekerjaan semacam ini lebih fokus pada sisi pengguna. Apakah ini membangun kepercayaan dengan pengguna Anda? Apakah pengguna menghargai konten semacam ini? […] Bagian penting di sini adalah benar-benar mencari tahu pengguna mana yang ingin Anda targetkan dan memastikan bahwa konten Anda benar-benar berbicara dalam bahasa mereka.

Misalnya, jika Anda memiliki konten teknis dan Anda menulis artikel teknis yang sangat mendetail tentang itu, jika pengguna Anda mencari sesuatu yang lebih umum atau lebih disederhanakan yang menjelaskan topik dasar sedikit lebih baik, maka mungkin artikel teknis yang sangat khusus itu bukanlah yang terbaik bagi mereka. […] Jadi itu adalah sesuatu di mana Anda hampir perlu memikirkan pengguna mana yang ingin saya targetkan. Konten seperti apa yang mereka cari? Bagaimana saya bisa menulisnya dengan cara yang sesuai dengan apa yang mereka cari? Dan apa yang ingin mereka temukan? Kemudian berdasarkan itu, Anda dapat membangun situs web Anda.”

Menyalin konten dan mengindeks konten yang disalin terlebih dahulu

28:35 “Kami terus menemukan situs yang mengikis konten kami dan menerbitkannya kembali di situs web mereka, terkadang menyertakan tautan ke artikel asli, dan terkadang tidak. Pertanyaanku adalah:

1. Bagaimana cara Google menangani ini? Apakah penghapusan DMCA diperlukan untuk setiap kasus?
2. Apa yang terjadi jika Google mengindeks konten yang tergores terlebih dahulu? Apakah ini akan dilihat sebagai 'asli'? ”

John berkata, “Beberapa situs tidak peduli dengan hal-hal seperti hak cipta, dan mereka hanya mengambil konten dari orang lain dan menerbitkannya kembali. Jadi cara kami menanganinya agak bernuansa dan mencakup banyak hal berbeda. Hal pertama yang akan saya pertimbangkan sebagai pemilik situs jika Anda melihat ini dengan konten Anda adalah memikirkan apakah ini merupakan masalah kritis untuk situs web Anda saat ini atau tidak. […] Jika ada masalah kritis, maka saya akan merekomendasikan mencoba untuk melihat apakah ada hal-hal hukum yang dapat Anda lakukan untuk membantu menyelesaikan ini bahkan di luar apa pun yang terkait dengan SEO. […] Saya tidak bisa memberi Anda nasihat tentang topik hukum […], tetapi dalam banyak kasus, proses DMCA akan sesuai di sini. […] Jadi saya akan, di satu sisi, membaca proses itu. Di sisi lain, dapatkan juga nasihat hukum setempat. […]

Di pihak Google […], terkadang salinan juga relevan […] terutama jika itu bukan salinan satu-ke-satu murni dari sesuatu, melainkan Anda mengambil bagian halaman dan menulis tentang konten ini. Kita melihat bahwa kadang-kadang, misalnya, ketika kita memublikasikan postingan blog, situs lain akan mengambil postingan blog kita dan menyertakan seluruh postingan blog atau sebagian besar darinya, tetapi mereka juga akan menambahkan banyak komentar […]. Di satu sisi, mereka mengambil konten kami dan menyalinnya. Namun di sisi lain, mereka menciptakan sesuatu yang lebih baru dan lebih besar berdasarkan konten tersebut. Jadi dalam hasil pencarian, jika seseorang mencari konten itu, saya berharap untuk melihat peringkat halaman lain seperti ini juga karena mereka memberikan nilai yang sedikit berbeda dari apa yang disediakan halaman kami. […] Terkadang, peringkat halaman ini di atas halaman kami, dan itu tidak masalah.

Berkenaan dengan pengindeksan konten tergores pertama atau tidak [...], apa yang saya lihat di sistem kami selama bertahun-tahun adalah bahwa kami cenderung melihat gambaran yang lebih besar untuk banyak hal ketika datang ke situs web. Jika kita melihat bahwa sebuah situs web secara teratur menyalin konten dari sumber lain, maka jauh lebih mudah bagi kita untuk mengatakan, yah, situs web ini sendiri tidak memberikan banyak nilai unik, dan kita dapat memperlakukannya dengan tepat berdasarkan itu. . Itu adalah sesuatu di mana biasanya sisi peringkat sedikit tenang di sana. ”

John menambahkan, “[…] terkadang tidak apa-apa jika salinan juga muncul di hasil pencarian, tetapi pada dasarnya itu tergantung pada kasus penggunaan individu di sana. […] Jika Anda melihat bahwa ini benar-benar menyebabkan masalah, mengirimkan laporan spam kepada kami juga merupakan cara yang baik untuk memberi tahu kami tentang masalah semacam ini.”

Kehadiran bisnis di media sosial vs. PageRank

34:55 “ Apakah kehadiran bisnis di saluran media sosial memengaruhi SEO? Misalnya, lebih banyak pengikut, suka, bagikan, tautan media sosial = PageRank yang lebih baik?”

"Tidak. Untuk sebagian besar, kami tidak memperhitungkan aktivitas media sosial dalam hal peringkat. Satu-satunya pengecualian yang menurut saya dapat berperan di sini adalah bahwa kami tidak memiliki situs media sosial khusus, tetapi terkadang kami melihatnya sebagai halaman web biasa. […] Misalnya, jika Anda memiliki profil media sosial di suatu tempat dan tertaut ke halaman individual dari situs web Anda, maka kami dapat melihat profil itu sebagai halaman web biasa. Dan jika link tersebut adalah link HTML biasa yang dapat kita ikuti […], kita dapat memproses halaman HTML tersebut sama seperti halaman HTML lainnya. Tetapi kami tidak akan masuk ke sana dan mengatakan bahwa profil ini memiliki banyak suka, oleh karena itu, kami akan memberi peringkat halaman yang terkait dengan profil ini lebih tinggi. […] Kami dapat memberi peringkat halaman-halaman itu satu per satu, tetapi itu tidak didasarkan pada metrik media sosial.”

Penalti Penguin vs. tautan berisi spam

37:07 “ Apakah pinalti Penguin masih relevan sama sekali atau apakah backlink yang kurang relevan/spam/toksik kurang lebih diabaikan oleh algoritma peringkat akhir-akhir ini?”

“Saya akan mengatakan itu adalah campuran dari keduanya. Sebagian besar, ketika kami dapat mengenali bahwa ada sesuatu yang bermasalah dan tautan berisi spam – kami akan mencoba mengabaikannya. Jika sistem kami menyadari bahwa mereka tidak dapat mengisolasi dan mengabaikan tautan ini di seluruh situs web, atau jika kami melihat pola yang sangat kuat di sana, maka dapat terjadi bahwa algoritme kami mengatakan, yah, kami benar-benar kehilangan kepercayaan dengan situs web ini. Dan saat ini, berdasarkan gambaran yang lebih besar di web, kita harus lebih konservatif dalam memahami konten situs web ini dan memeringkatnya dalam hasil pencarian. Kemudian Anda dapat melihat penurunan visibilitas di sana. Tetapi sebagian besar, webnya cukup berantakan, dan kami menyadari bahwa kami harus mengabaikan banyak tautan di luar sana. Jadi sebagian besar, […] Anda hanya akan melihat penurunan semacam ini jika itu benar-benar pola yang kuat dan jelas yang terkait dengan situs web.”