SEO 辦公時間 – 2021 年 10 月 29 日
已發表: 2021-11-04這是2021 年 10 月 29 日Google SEO Office Hours與John Mueller的最有趣問題和答案的摘要。
無索引頁面和核心更新
4:39 “noindex pages 會影響 Google 在核心更新中使用的站點級別的“網站質量”評估嗎？
約翰說，“[……]首先，你說自己的低質量頁面數量是低質量頁面——這對我來說感覺很棘手和有問題。 與穀歌核心更新無關，如果你發現你的網站上有很多頁面質量非常低，從某種意義上說它們不是好頁面，它們上面沒有任何有用的內容，然後感覺像是一個清理那裡的機會。
因為即使我們不索引這些頁面，用戶也可能會訪問這些頁面，如果這是他們建立對您網站的看法的基礎，並且您知道這些頁面是糟糕的，那感覺就像是人們不會回來的秘訣——某種特定於 SEO 的東西之外，感覺像是值得清理的東西。
有時人們僅僅因為技術原因而認為事物質量較低。 例如，如果您有類別頁面，並且您可以過濾它們並以不同的方式對其進行排序，您可能會說，嗯，這是較低的質量，因為從我的角度來看它不是實際內容。 從技術上講，這是更不有趣的內容。 這並不意味著它實際上是一個糟糕的頁面。
[...] 關於核心更新和谷歌對網站整體質量的理解：我們不考慮這些頁面，所以我們真正關注的是我們為網站編制索引的內容。 這是我們對所有質量算法和對網站本身的理解的基礎。 一方面，因為這就是我們在搜索中展示的內容。 因此，如果您網站上的某些內容我們沒有在搜索中顯示，並且我們沒有使用它向正在搜索的用戶承諾任何東西，那麼從我們的角度來看，這取決於您如何處理。
我認為另一點更實用一些，如果我們沒有索引這些頁面並且我們沒有這些頁面的任何數據，那麼我們就無法為我們的系統匯總任何數據你的網頁。”
作者的錨鏈接
7:43 “在我們的關於我們頁面上，每個作者都有不同的段落。 是否可以在此頁面上為每個作者製作錨鏈接（例如 domain.com/our-news-team/#author-1 和 domain.com/our-news-team/#author-2）並使用這些鏈接author.url 屬性的錨鏈接，還是必須是每個作者的專用頁面？”
“我認為我們沒有任何專門針對這方面的指導方針。 這不是他們對如何鏈接作者的技術要求的問題，而更多的是它必須對用戶有效。 [...] 如果這是一個運行良好的頁面，作者可以或人們可以在您的網站上找到有關作者的信息是有意義的，那麼這似乎很好。
在這裡我可能要提醒一點的一件事是，有時對於個別作者而言，我們有必要更好地了解該作者如何整體適應。 為此，這些作者經常將他們不同的個人資料鏈接在一起，或者他們選擇一個他們在整個網絡上使用的作者個人資料。 對於這種情況，我認為彼此擁有單獨的 URL 確實有意義。
但是，如果這純粹是在您的網站內，並且純粹是出於用戶信息的原因，那麼這樣可能就完全沒問題了。”
國家代碼頂級域名
9:18 “國家代碼頂級域名是否是排名因素，尤其是對本地企業而言？”
“在一個非常粗略的基礎上，我會說是的。 我們確實使用國家代碼頂級域作為地理定位的一個因素。 特別是，如果有人正在尋找本地的東西，並且我們知道該網站專注於該本地市場，那麼我們將嘗試在搜索結果中推廣該網站。
如果是國家頂級域，我們使用頂級域。 如果它不是國家/地區頂級域，那麼我們將檢查 Search Console 設置以查看是否有任何國家/地區指定用於國際定位。
如果您有一個通用頂級域，那麼如果您想專注於特定國家/地區，那麼在 Search Console 中設置它絕對是有意義的。”
頁面標題和排名
15:37 “當頁面和 SERP 標題不匹配時，它如何影響 SERP 排名？ 我們經常會遇到頁面標題被縮短並且我們的公司名稱添加到 SERP 標題末尾的情況。 我們有時會在末尾添加我們的公司名稱，但令人擔憂的是，這會限制我們在標題中寫入的所有頁面標題。 是在 SERP 中顯示較短的頁面標題更好，還是保留我們已有的頁面標題然後讓 Google 選擇不同的 SERP 標題更好？”
“我認為沒有任何明確的關於我們這邊更好的東西。 我認為值得牢記的一件事是，我們也確實將頭銜作為排名中的一個小因素。 因此，我不一定會在您的頁面上製作完全不相關的標題，但您可以嘗試不同的方法。 [...] 如果我們在搜索結果中顯示的標題 [...] 與您頁面上的內容不匹配，這不是一個關鍵問題。 從我們的角度來看，這很好，我們在搜索時使用您頁面上的內容。 […]
關於公司名稱，[...] 我們確實看到用戶喜歡更全面地了解此頁面的位置，有時公司名稱或網站的品牌名稱在此處顯示是有意義的。 有些人選擇把它放在開頭或結尾。 [...] 從我的角度來看，這更多的是個人品味和裝飾的問題，而不是與排名如何運作有關的任何事情。”
拒絕工具
18:01 “使用 Disavow 工具是否會在算法中引發標誌並觸發網站上的軟處罰，因為過去可能參與了鏈接構建？ 我們使用此工具刪除了數百個垃圾鏈接，幾天后我們的網站流量崩潰了。 我們是否應該刪除 Disavow 文件，我們的網站需要多長時間才能恢復正常流量和排名？ 或者是否有針對該網站使用拒絕工具的永久“黑標”？”
“使用 Disavow 工具不會受到任何懲罰 [...]。 從我們的角度來看，這純粹是一種技術工具，如果您有任何指向您網站的鏈接不希望被 Google 系統考慮，您可以使用該工具。 這並不意味著您創建了這些鏈接。 它可能是您在真正擔心 Google 可能會為您的網站獲取錯誤圖片的地方發現的。 這基本上取決於你。 [...] 在大多數情況下，如果您只是看到隨機鏈接進入您的網站，則不需要使用 Disavow 工具。 但是如果你看到你說的東西，哇，我絕對沒有這樣做。 如果 Google 的某個人手動查看我的網站，他們可能會認為我這樣做了，那麼使用 Disavow 工具可能是有意義的。
從這個角度來看，這並不意味著你做到了。 這並不是你承認過去做過鏈接遊戲的一種跡象。 [...] 如果手動操作得到解決並且問題得到解決，那麼我們將像對待任何其他網站一樣對待您的網站。 並不是說我們的系統中有記憶會說，這個網站過去有手動操作，因此將來也可能是陰暗的。 如果你已經清理了一個問題，那麼你已經清理了那個問題。 […]
關於這種特殊情況，您說您提交了一份拒絕文件，然後排名下降或知名度下降，尤其是幾天后——我認為這不相關。”
與 Google 建立信任
26:18 “撰寫涵蓋特定主題的綜合文章是否會建立與 Google 的信任？”
“我認為我們沒有任何衡量標準 [...] 可以說您已經與 Google 建立了信任，而您是基於撰寫全面的文章來建立信任的。 我認為這種工作更多地集中在用戶方面。 這是否與您的用戶建立信任？ 用戶喜歡這種內容嗎？ [...]這裡的重要部分實際上是弄清楚您想要定位哪些用戶，並確保您的內容實際上是用他們的語言說話的。
例如，如果你有技術內容並且你寫了一篇非常詳細的技術文章，如果你的用戶正在尋找更通用或更簡化的東西來更好地解釋基本主題，那麼可能是那篇高度專業化的技術文章對他們來說不是最好的事情。 [...] 所以這就是你幾乎需要考慮我想要定位哪些用戶的地方。 他們在尋找什麼樣的內容？ 我怎樣才能以與他們搜索的內容相匹配的方式編寫它？ 他們想找到什麼？ 然後在此基礎上，您可以構建您的網站。”
複製內容並首先索引複製的內容
28:35 “我們不斷遇到一些網站，這些網站會抓取我們的內容並將其重新發佈在他們的網站上，有時會包含指向原始文章的鏈接，有時則不會。 我的問題是：
- 谷歌是如何處理這個問題的？ 每個案例都需要刪除DMCA嗎？
- 如果谷歌首先索引抓取的內容會發生什麼？ 那麼這會被視為'原件'嗎？”
約翰說：“有些網站不關心版權之類的事情，他們只是從其他人那裡獲取內容並重新發布。 所以我們處理它的方式有點微妙，包括很多不同的東西。 如果您在自己的內容中看到這一點，作為網站所有者，我首先會考慮考慮這是否是您網站目前的關鍵問題。 [...] 如果存在嚴重問題，那麼我建議您嘗試查看是否有合法的事情可以幫助您解決這個問題，即使在任何與 SEO 相關的事情之外。 [...] 我無法就法律主題向您提供建議 [...]，但在許多情況下，DMCA 流程在這裡是合適的。 [...] 因此，一方面，我會閱讀該過程。 另一方面，也要獲得當地的法律建議。 […]
在 Google 方面 [...]，有時副本也是相關的 [...] 尤其是當它不是純粹的一對一副本時，而是您正在獲取頁面的一部分並撰寫有關此內容的內容。 我們有時會看到，例如，當我們發布博客文章時，其他網站會獲取我們的博客文章並包含整個博客文章或其中的大部分內容，但它們也會添加大量評論 [...]。 一方面，他們正在獲取並複制我們的內容。 但另一方面，他們正在基於該內容創建更新和更大的東西。 因此，在搜索結果中，如果有人要搜索該內容，我預計也會看到這些類型的其他頁面排名，因為它們提供的價值與我們的頁面提供的價值略有不同。 [...] 有時，這些頁面的排名高於我們的，這很好。
關於是否首先索引抓取的內容[...]，多年來我在我們的系統中看到的是，當涉及到網站時，我們傾向於從更大的角度看待很多事情。 如果我們看到一個網站經常從其他來源複製內容，那麼我們就更容易說，這個網站本身並沒有提供很多獨特的價值，我們可以據此適當對待它. 這通常是排名方面稍稍安定下來的地方。”
John 補充說：“[...] 有時副本也可以出現在搜索結果中，但本質上這在很大程度上取決於那裡的個別用例。 [...] 如果您發現這確實導致了問題，那麼向我們提交垃圾郵件報告也是讓我們了解此類問題的好方法。”
社交媒體中的業務存在與 PageRank
34:55 “社交媒體渠道中的業務存在會影響 SEO 嗎？ 例如，更多的追隨者、喜歡、分享、社交媒體鏈接 = 更好的 PageRank？”
“不。 在大多數情況下，我們在排名時不考慮社交媒體活動。 我認為可能在這裡發揮作用的一個例外是，我們沒有特殊情況下的社交媒體網站，但我們有時確實將它們視為普通網頁。 [...] 例如，如果您在某處有一個社交媒體資料，並且它鏈接到您網站上的各個頁面，那麼我們可以將該資料視為普通網頁。 如果這些鏈接是我們可以關注的普通 HTML 鏈接 [...]，我們可以像處理任何其他 HTML 頁面一樣處理這些 HTML 頁面。 但是我們不會在那裡說這個配置文件有很多喜歡因此，我們會將與此配置文件關聯的頁面排名更高。 [...] 我們可以單獨對這些頁面進行排名，但這不是基於社交媒體指標。”
企鵝懲罰與垃圾鏈接
37:07 “企鵝懲罰是否仍然相關，或者這些天排名算法或多或少地忽略了相關性/垃圾郵件/有毒反向鏈接？”
“我會說這是兩者的混合。 在大多數情況下，當我們能夠識別出某些問題和任何垃圾鏈接時，我們會嘗試忽略它。 如果我們的系統認識到他們無法隔離和忽略網站上的這些鏈接，或者如果我們在那裡看到非常強烈的模式，那麼我們的算法可能會說，好吧，我們確實對這個網站失去了信任。 而目前，基於網絡的大局，我們在理解這個網站的內容並在搜索結果中排名時需要更加保守。 然後你可以看到那裡的能見度下降。 但在大多數情況下，網絡非常混亂，我們認識到我們必須忽略很多鏈接。 因此，在大多數情況下，[...] 如果它確實是與網站相關的強大而清晰的模式，你只會看到這種下降。”