SEO Çalışma Saatleri – 29 Ekim 2021

Bu, 29 Ekim 2021'de John Mueller ile yapılan Google SEO Çalışma Saatleri'ndeki en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Noindex sayfaları ve Temel Güncellemeler

4:39 “Noindex sayfaları, Google'ın Temel Güncellemelerde kullanılan site düzeyindeki “web sitesi kalitesi” değerlendirmesini etkileyebilir mi?

John, “[…] Her şeyden önce, kendiniz söylediğiniz düşük kaliteli sayfaların miktarı düşük kaliteli sayfalar – bana zor ve sorunlu geliyor. Google Temel Güncellemeleri ile ilgili herhangi bir şeyden bağımsız olarak, web sitenizde çok sayıda sayfanız olduğunu ve iyi sayfalar olmadığı için gerçekten düşük kaliteli olduğunu fark ederseniz, üzerlerinde yararlı içerik yoktur, o zaman orada bir şeyleri temizlemek için bir fırsat gibi geliyor.

Çünkü bu sayfaları dizine eklemesek bile, kullanıcılar bu sayfalara gidebilir ve sitenizin algısını bunun üzerine inşa ederlerse ve bunların kötü sayfalar olduğunu bilirsiniz, bu, insanların geri gelmemesi için bir reçete gibi geliyor. — temizlemeye değer bir şey gibi hissettiren SEO'ya özgü herhangi bir şeyin dışında.

Bazen insanlar sırf teknik sebeplerden dolayı bazı şeyleri daha düşük kalite olarak görürler. Örneğin, kategori sayfalarınız varsa ve bunları filtreleyip farklı şekillerde sıralayabiliyorsanız, benim açımdan gerçek içerik olmadığı için bu daha düşük kalite diyebilirsiniz. Bu daha teknik olarak ilginç bir içerik değil. Bu aslında kötü bir sayfa olduğu anlamına gelmez.

[…] Temel güncellemeler ve Google'ın genel olarak bir web sitesinin kalitesine ilişkin anlayışıyla ilgili olarak: bu sayfaları dikkate almıyoruz , bu nedenle gerçekten bir web sitesi için dizine eklediğimiz içeriğe odaklanıyoruz. Tüm kalite algoritmalarımız ve web sitesinin kendisini anlamamız açısından sahip olduğumuz temel budur. Bir yandan, aramada gösterdiğimiz şey bu. Dolayısıyla, web sitenizde aramada göstermediğimiz bir şey varsa ve bunu arama yapan kullanıcılara hiçbir şey vaat etmek için kullanmıyorsak, o zaman bizim açımızdan, bununla ne yapacağınız size kalmış.

Diğer bir nokta ise, bu sayfaları dizine eklemezsek ve bu sayfalar için herhangi bir veriye sahip değilsek, o zaman bu verilerin hiçbirini sistemlerimiz için bir araya getiremeyeceğimiz anlamında biraz daha pratik olduğunu düşünüyorum. Senin internet siten."

Yazarlar için bağlantı bağlantıları

7:43 “Hakkımızda sayfamızda her yazar için farklı paragraflarımız var. Bu sayfadaki her yazar için bağlantı bağlantıları (örneğin, domain.com/our-news-team/#author-1 ve domain.com/our-news-team/#author-2) yapmak ve bunları kullanmak uygun olur mu? Author.url özelliği için bağlantı bağlantıları mı yoksa her yazar için özel bir sayfa mı olması gerekiyor?"

“Özellikle bu konuda herhangi bir yönergemiz olduğunu düşünmüyorum. Bu, yazarlarınızı nasıl bağladığınızla ilgili teknik gereksinimlerinden daha az önemli olduğu ve daha çok, kullanıcılar için iyi çalışması gerektiği bir şeydir. […] Bu, iyi çalışan, yazarların veya insanların web sitenizdeki yazarlar hakkında bilgi bulabileceği bir sayfaysa, bu iyi görünüyor.

Burada biraz uyarabileceğim bir şey, bazen bireysel yazarlar için, o yazarın genel olarak nasıl uyduğunu biraz daha iyi anlamamızın mantıklı olduğudur. Bunun için, bu yazarlar farklı profillerini birbirine bağlar veya tüm web'de kullandıkları bir yazar profili seçerler. Bu senaryo için, birbirleri için ayrı URL'lere sahip olmanın mantıklı olduğunu düşünüyorum.

Ancak bu yalnızca web sitenizin içindeyse ve yalnızca kullanıcılar için bilgilendirme amaçlıysa, muhtemelen böylesi de gayet iyi olur.”

Ülke kodu üst etki alanı

9:18 "Ülke kodu üst etki alanı, özellikle yerel işletme için bir sıralama faktörü mü?"

“Çok kaba bir temelde evet derdim. Coğrafi hedeflemede bir faktör olarak ülke kodu üst düzey alan adını kullanıyoruz. Özellikle, birisi yerel bir şey arıyorsa ve web sitesinin o yerel pazara odaklandığını biliyoruz, o zaman o web sitesini arama sonuçlarında tanıtmaya çalışacağız.

Ülke üst düzey alan adıysa, üst düzey alan adını kullanırız. Ülke üst düzey alan adı değilse, uluslararası hedefleme için belirlenmiş herhangi bir ülke olup olmadığını görmek için Search Console ayarlarını kontrol ederiz.

Genel bir üst düzey alan adınız varsa, belirli bir ülkeye odaklanmak istiyorsanız bunu Search Console'da ayarlamak kesinlikle mantıklıdır."

Sayfa başlıkları ve sıralamaları

15:37 “Sayfa ve SERP başlıklarının eşleşmemesi SERP sıralamalarını nasıl etkiler? SERP başlığında sayfa başlığının kısaltıldığını ve sonuna şirketimizin adının eklendiğini sıklıkla yaşıyoruz. Bazen sonuna şirket ismimizi ekliyoruz, ancak endişe şu ki, tüm sayfa başlıklarımız için bu, başlığa ne kadar yazabileceğimizi sınırlayacaktır. SERP'de görüntülenecek sayfa başlıklarının daha kısa olması mı daha iyi, yoksa zaten sahip olduğumuz sayfa başlıklarını bırakıp Google'ın farklı bir SERP başlığı seçmesine izin vermek mi daha iyi?”

“Bizim açımızdan neyin daha iyi olduğuna dair açık bir şey olduğunu düşünmüyorum. Unutulmaması gerektiğini düşündüğüm şeylerden biri de sıralamalarımızda küçücük bir faktör olarak unvanları kullanmamızdır . Bu nedenle, sayfalarınıza tamamen alakasız başlıklar koymam gerekmeyecek, ancak farklı şeyler deneyebilirsiniz. […] Arama sonuçlarında gösterdiğimiz başlığın […] sayfanızdakiyle eşleşmemesi kritik bir sorun değildir. Bizim bakış açımıza göre, bu gayet iyi ve arama söz konusu olduğunda sayfanızda ne varsa onu kullanıyoruz. […]

Şirket adıyla ilgili olarak, […] kullanıcıların bu sayfanın nereye sığdığının büyük resmini anlamaktan hoşlandıklarını ve bazen şirket adının veya web sitesi için bir marka adının orada gösterilmesinin mantıklı olduğunu görüyoruz. Bazı insanlar bunu başa veya sona koymayı seçer. […] Benim bakış açıma göre bu, sıralamanın nasıl işleyeceğinden çok kişisel zevk ve dekorasyon meselesi.”

Reddetme aracı

18:01 “Reddetme aracını kullanmak, algoritmada bir bayrak kaldırır ve web sitesinde muhtemelen geçmişte bağlantı kurmaya giriştiği için yumuşak bir cezayı tetikler mi? Bu aracı yüzlerce spam içerikli bağlantıyı kaldırmak için kullandık ve site trafiğimiz birkaç gün sonra çöktü. Disavow dosyasını kaldırmalı mıyız ve sitemizin normal trafiğe ve sıralamaya dönmesi ne kadar sürer? Yoksa Reddetme aracını kullanmak için bu web sitesinde kalıcı bir "kara leke" var mı?

“Reddetme aracını kullanmakla ilgili herhangi bir ceza […] yoktur. Bizim bakış açımıza göre, bu tamamen teknik bir araçtır ve web sitenize işaret eden ve Google'ın sistemleri tarafından dikkate alınmasını istemediğiniz herhangi bir bağlantınız varsa kullanabilirsiniz. Bu, bu bağlantıları sizin oluşturduğunuz anlamına gelmez. Google'ın web siteniz için yanlış resmi almasından gerçekten endişe duyduğunuz yerde bulduğunuz bir şey olabilir. Esasen size kalmış. […] Çoğu durumda, web sitenize gelen rastgele bağlantılar görüyorsanız, bir Reddetme aracı kullanmanıza gerek yoktur. Ama vay be, bunu kesinlikle ben yapmadım dediğin bir şey görürsen. Ve Google'dan biri web siteme manuel olarak bakacaksa, bunu benim yaptığımı varsayabilir, o zaman Reddetme aracını kullanmak mantıklı olabilir.

Bu açıdan, yaptığınız anlamına gelmez. Bu, geçmişte bağlantı oyunları yaptığınızı kabul ettiğinizin bir işareti değil. […] Manuel işlem çözülürse ve sorun giderilirse, sitenize diğer web sitelerine davrandığımız gibi davranırız. Bu, sistemlerimizde, bu web sitesinin geçmişte manuel bir işlemi vardı, bu nedenle gelecekte de gölgeli olabilir diyebilecek bir hafızamız olduğundan değil. Bir sorunu temizlediyseniz, o sorunu temizlediniz. […]

Bir Reddetme dosyası gönderdiğinizi ve ardından sıralamanın düştüğünü veya görünürlüğün düştüğünü söylediğiniz bu özel durumla ilgili olarak, özellikle birkaç gün sonra - bunun ilgili olmadığını varsayıyorum.”

Google ile güven oluşturmak

26:18 "Belirli bir konuyu kapsayan kapsamlı makaleler yazmak Google'da güven oluşturur mu?"

“Google ile güven inşa ettiğinizi söyleyebileceğimiz herhangi bir ölçü veya ölçüye sahip olduğumuzu düşünmüyorum ve bunu kapsamlı makaleler yazmaya dayanarak oluşturdunuz. Bu tür bir çalışmayı biraz daha kullanıcı tarafına odaklanmış olarak görürdüm. Bu, kullanıcılarınız arasında güven oluşturuyor mu? Kullanıcılar bu tür içeriği takdir ediyor mu? […] Buradaki önemli kısım, gerçekten hangi kullanıcıları hedeflemek istediğinizi bulmak ve içeriğinizin gerçekten onların dilinde konuştuğundan emin olmaktır.

Örneğin, teknik içeriğiniz varsa ve bununla ilgili gerçekten ayrıntılı bir teknik makale yazıyorsanız, kullanıcılarınız daha genel veya daha basitleştirilmiş, temel konuları biraz daha iyi açıklayan bir şey arıyorsa, o zaman belki o çok özel teknik makale olabilir. onlar için en iyi şey değil. […] Yani bu, hangi kullanıcıları hedeflemek istediğimi neredeyse düşünmeniz gereken bir şey. Ne tür içerik arıyorlar? Aradıklarıyla eşleşecek şekilde nasıl yazabilirim? Ve ne bulmak isterler? Ardından buna dayanarak web sitenizi oluşturabilirsiniz.”

İçeriği kopyalama ve önce kopyalanan içeriği dizine ekleme

28:35 “İçeriğimizi sıyırıp web sitelerinde yeniden yayınlayan, bazen orijinal makaleye bağlantı içeren, bazen de içermeyen sitelere rastlamaya devam ediyoruz. Sorum şu:

1. Google bunu nasıl hallediyor? Her durum için bir DMCA yayından kaldırma gerekli midir?
2. Google, önce kazınmış içeriği dizine eklerse ne olur? O zaman bu 'orijinal' olarak mı görülecek?"

John, "Bazı siteler telif hakkı gibi şeyleri umursamıyor ve sadece diğer insanlardan içerik alıp yeniden yayınlıyorlar. Dolayısıyla, onu ele alma şeklimiz biraz nüanslı ve pek çok farklı şey içeriyor. Bunu içeriğinizle birlikte görüyorsanız, site sahibi olarak düşüneceğim ilk şey, bunun şu anda web siteniz için kritik bir sorun olup olmadığını düşünmektir. […] Kritik bir sorun varsa, SEO ile ilgili herhangi bir şey dışında bile bu sorunu çözmeye yardımcı olmak için yapabileceğiniz yasal şeyler olup olmadığını görmeye çalışmanızı tavsiye ederim. […] Size yasal konularda tavsiye veremem [...], ancak çoğu durumda DMCA süreci burada uygun olur. […] Yani, bir yandan bu süreci okurdum. Öte yandan, yerel yasal tavsiye de alın. […]

Google tarafında […], bazen kopyalar da alakalı […] özellikle bir şeyin tamamen bire bir kopyası olmadığında, bunun yerine bir sayfanın bir bölümünü alıyor ve bu içerik hakkında yazıyorsanız. Bazen, örneğin blog yazıları yayınladığımızda, diğer sitelerin blog yazılarımızı alacağını ve blog yazının tamamını veya büyük bir bölümünü içerdiğini, ancak aynı zamanda çok sayıda yorum ekleyeceklerini görüyoruz […]. Bir yandan içeriğimizi alıp kopyalıyorlar. Ancak diğer yandan, bu içeriğe dayalı olarak daha yeni ve daha büyük bir şey yaratıyorlar. Bu nedenle, arama sonuçlarında, birisi bu içeriği arayacak olsaydı, bu tür diğer sayfaların da sıralanmasını beklerdim, çünkü bunlar yalnızca bizim sayfalarımızın sağladığından biraz farklı bir değer sağlarlar. […] Bazen, bu sayfalar bizimkilerden daha üst sıralarda yer alır ve sorun değil.

Önce kazınmış içeriğin dizine eklenmesiyle ilgili olarak […], yıllar boyunca sistemlerimizde gördüğüm şey, web sitelerine gelince birçok şey için büyük resme bakma eğiliminde olduğumuzdur. Bir web sitesinin diğer kaynaklardan düzenli olarak içerik kopyaladığını görürsek , bu web sitesi kendi başına çok fazla benzersiz değer sağlamıyor ve buna göre uygun şekilde ele alabiliriz, demek bizim için çok daha kolay olur. . Bu, genellikle sıralama tarafının biraz oraya yerleştiği bir şey.”

John ekledi, “[…] bazen kopyaların arama sonuçlarında da görünmesi sorun değil, ancak esasen bu, büyük ölçüde oradaki bireysel kullanım durumlarına bağlı. […] Bunun gerçekten sorunlara yol açtığını görüyorsanız, bize spam raporları göndermek de bu tür sorunlar hakkında bizi bilgilendirmenin iyi bir yoludur.”

Sosyal medyadaki iş varlığı ve PageRank karşılaştırması

34:55 “ Sosyal medya kanallarındaki bir işletme varlığı SEO'yu etkiler mi? Örneğin, daha fazla takipçi, beğeni, paylaşım, sosyal medya bağlantıları = daha iyi PageRank?”

"Numara. Sıralama söz konusu olduğunda çoğunlukla sosyal medya etkinliğini dikkate almıyoruz. Burada bir rol oynayabileceğini düşündüğüm tek istisna, özel durum sosyal medya sitelerini kullanmamamız, ancak bazen onları normal web sayfaları olarak görmemiz. […] Örneğin, bir yerde bir sosyal medya profiliniz varsa ve web sitenizden tek tek sayfalara bağlantı veriyorsa, o profili normal bir web sayfası olarak görebiliriz. Ve eğer bu linkler takip edebileceğimiz normal HTML linkleriyse […], bu HTML sayfalarını tıpkı diğer HTML sayfaları gibi işleyebiliriz. Ama oraya girip bu profilin çok beğenisi var diyemeyiz, bu yüzden bu profille ilişkili sayfaları daha üst sıralara koyacağız. […] Bu sayfaları tek tek sıralayabiliriz, ancak bu sosyal medya ölçümlerine dayalı değildir.”

Penguen cezası ve spam içerikli bağlantılar

37:07 " Penguen cezası hala geçerli mi yoksa daha az alakalı/spam/toksik geri bağlantılar bu günlerde sıralama algoritması tarafından az çok göz ardı ediliyor mu?"

"İkisinin karışımı diyebilirim. Çoğunlukla, bir şeyin sorunlu olduğunu ve herhangi bir spam içerikli bağlantı olduğunu anladığımızda, onu görmezden gelmeye çalışırız. Sistemlerimiz, bir web sitesindeki bu bağlantıları yalıtamayacaklarını ve görmezden gelemeyeceklerini anlarsa veya orada çok güçlü bir kalıp görürsek, algoritmalarımız, bu web sitesine gerçekten güvenimizi kaybettik diyebilir. Ve şu anda, web'deki daha büyük resme dayanarak, bu web sitesinin içeriğini anlamak ve onu arama sonuçlarında sıralamak söz konusu olduğunda daha tutucu bir tarafta olmamız gerekiyor. O zaman orada görünürlükte bir düşüş görebilirsiniz. Ancak çoğunlukla, web oldukça dağınık ve oradaki birçok bağlantıyı görmezden gelmemiz gerektiğinin farkındayız. Bu nedenle, çoğunlukla […] bu tür bir düşüşü yalnızca web sitesiyle ilişkilendirilen gerçekten güçlü ve net bir kalıpsa görürsünüz.”