SEO-Sprechstunde – 29. Oktober 2021

Dies ist eine Zusammenfassung der interessantesten Fragen und Antworten der Google SEO Office Hours mit John Mueller am 29.10.2021.

Noindex-Seiten und Core-Updates

4:39 „Können Noindex-Seiten Googles Bewertung der „Website-Qualität“ auf Website-Ebene beeinflussen, die in Core-Updates verwendet wird?

John sagte: „[…] Zunächst einmal, die Menge an Seiten mit geringer Qualität, von denen Sie selbst sagen, dass es sich um Seiten mit geringer Qualität handelt – es fühlt sich für mich schwierig und problematisch an. Unabhängig von allem in Bezug auf Google Core-Updates, wenn Sie feststellen, dass Sie so viele Seiten auf Ihrer Website haben, die in dem Sinne, dass sie keine guten Seiten sind, wirklich von geringer Qualität sind und keinen nützlichen Inhalt enthalten, dann fühlt es sich an wie eine Gelegenheit, dort etwas aufzuräumen.

Denn selbst wenn wir diese Seiten nicht indizieren, könnten Benutzer auf diese Seiten gehen, und wenn sie darauf die Wahrnehmung Ihrer Website aufbauen und Sie wissen, dass dies schlechte Seiten sind, fühlt sich das wie ein Rezept für Leute an, die einfach nicht zurückkommen – irgendwie außerhalb von SEO-spezifischen Dingen, die sich wie etwas anfühlen, das es wert wäre, aufgeräumt zu werden.

Manchmal werden Dinge nur aus technischen Gründen als minderwertig angesehen. Wenn Sie beispielsweise Kategorieseiten haben und diese auf unterschiedliche Weise filtern und sortieren können, könnten Sie sagen, nun, das ist von geringerer Qualität, weil es aus meiner Sicht kein wirklicher Inhalt ist. Das ist eher technisch nicht interessanter Inhalt. Das bedeutet nicht, dass es sich tatsächlich um eine schlechte Seite handelt.

[…] Was die Core-Updates und das Verständnis von Google für die Qualität einer Website insgesamt betrifft: Wir berücksichtigen diese Seiten nicht, konzentrieren uns also wirklich auf die Inhalte, die wir für eine Website indexiert haben. Das ist die Grundlage, die wir in Bezug auf all unsere Qualitätsalgorithmen und unser Verständnis der Website selbst haben. Einerseits, weil wir das in der Suche anzeigen. Wenn es also etwas auf Ihrer Website gibt, das wir nicht in der Suche anzeigen, und wir es nicht verwenden, um Benutzern, die suchen, etwas zu versprechen, dann liegt es aus unserer Sicht an Ihnen, was Sie damit machen.

Der andere Punkt ist meiner Meinung nach etwas praktischer in dem Sinne, dass wir, wenn wir diese Seiten nicht indiziert haben und keine Daten für diese Seiten haben, keine dieser Daten für unsere Systeme übergreifend aggregieren können deine Website."

Ankerlinks für die Autoren

7:43 „Auf unserer Seite „Über uns“ haben wir für jeden Autor unterschiedliche Absätze. Wäre es in Ordnung, Ankerlinks für jeden Autor auf dieser Seite zu erstellen (z. B. domain.com/unser-news-team/#autor-1 und domain.com/unser-news-team/#autor-2) und diese zu verwenden? Ankerlinks für die Eigenschaft author.url, oder muss es eine eigene Seite für jeden Autor sein?“

„Ich glaube nicht, dass wir spezielle Richtlinien dafür haben. Dabei geht es weniger um deren technische Voraussetzungen, wie Sie Ihre Autoren verlinken, sondern vielmehr darum, dass es für die Nutzer gut funktioniert. […] Wenn dies eine Seite ist, die gut funktioniert, wo es sinnvoll ist, dass Autoren Informationen über die Autoren auf Ihrer Website finden können, dann scheint das in Ordnung zu sein.

Die eine Sache, die ich hier ein wenig warnen möchte, ist, dass es manchmal für einzelne Autoren sinnvoll ist, ein bisschen besser zu verstehen, wie dieser Autor insgesamt passt. Dafür verknüpfen diese Autoren oft ihre verschiedenen Profile miteinander oder sie wählen ein Autorenprofil aus, das sie im gesamten Web verwenden. Für dieses Szenario halte ich es für sinnvoll, individuelle URLs füreinander zu haben.

Aber wenn dies nur innerhalb Ihrer Website und nur zu Informationszwecken für die Benutzer geschieht, dann wäre das wahrscheinlich völlig in Ordnung.“

Top-Domain mit Ländercode

9:18 „Ist die länderspezifische Top-Domain ein Rankingfaktor speziell für das lokale Unternehmen?“

„Auf einer sehr groben Basis würde ich ja sagen. Wir verwenden die länderspezifische Top-Level-Domain als Faktor beim Geotargeting. Insbesondere wenn jemand nach etwas Lokalem sucht und wir wissen, dass die Website auf diesen lokalen Markt ausgerichtet ist, werden wir versuchen, diese Website in den Suchergebnissen zu bewerben.

Wir verwenden die Top-Level-Domain, wenn es sich um eine Länder-Top-Level-Domain handelt. Wenn es sich nicht um eine länderspezifische Top-Level-Domain handelt, überprüfen wir die Search Console-Einstellungen, um festzustellen, ob Länder für die internationale Ausrichtung angegeben sind.

Wenn Sie eine generische Top-Level-Domain haben, ist es auf jeden Fall sinnvoll, diese in der Search Console einzustellen, wenn Sie sich auf ein bestimmtes Land konzentrieren möchten.“

Seitentitel und Rankings

15:37 „Wie wirkt es sich auf die SERP-Rankings aus, wenn Seiten- und SERP-Titel nicht übereinstimmen? Oft erleben wir, dass der Seitentitel gekürzt und unser Firmenname am Ende im SERP-Titel hinzugefügt wurde. Wir fügen manchmal unseren Firmennamen am Ende hinzu, aber die Sorge ist, dass dies für alle unsere Seitentitel die Menge einschränkt, die wir in den Titel schreiben können. Ist es besser, kürzere Seitentitel zu haben, die im SERP angezeigt werden, oder ist es besser, die Seitentitel, die wir bereits haben, beizubehalten und Google dann einen anderen SERP-Titel wählen zu lassen?“

„Ich glaube nicht, dass es etwas Explizites darüber gibt, was von unserer Seite besser ist. Eines der Dinge, die es meiner Meinung nach wert sind, im Hinterkopf zu behalten, ist, dass wir Titel auch als winzigen Faktor in unseren Rankings verwenden . Es ist also etwas, bei dem ich nicht unbedingt Titel auf Ihren Seiten machen würde, die völlig irrelevant sind, aber Sie können verschiedene Dinge ausprobieren. […] Es ist kein kritisches Problem, wenn der Titel, den wir in den Suchergebnissen anzeigen […], nicht mit dem auf Ihrer Seite übereinstimmt. Aus unserer Sicht ist das völlig in Ordnung, und wir verwenden das, was Sie auf Ihrer Seite haben, wenn es um die Suche geht. […]

In Bezug auf den Firmennamen […] sehen wir, dass Benutzer gerne das Gesamtbild verstehen möchten, wo diese Seite hinpasst, und manchmal ist es sinnvoll, den Firmennamen oder einen Markennamen für die Website dort zu zeigen. Einige Leute entscheiden sich dafür, es an den Anfang oder an das Ende zu stellen. […] Aus meiner Sicht ist das eher eine Frage des persönlichen Geschmacks und der Dekoration als alles, was damit zusammenhängt, wie das Ranking funktionieren würde.“

Das Disavow-Tool

18:01 „Löst die Verwendung des Disavow-Tools ein Flag im Algorithmus aus und löst eine Soft Penalty auf der Website aus, wenn in der Vergangenheit möglicherweise Linkbuilding betrieben wurde? Wir haben dieses Tool verwendet, um Hunderte von Spam-Links zu entfernen, und unser Website-Traffic brach einige Tage später zusammen. Sollten wir die Disavow-Datei entfernen, und wie lange wird es dauern, bis unsere Website zu normalem Traffic und normalem Ranking zurückkehrt? Oder gibt es einen dauerhaften „schwarzen Fleck“ gegen diese Website für die Verwendung des Disavow-Tools?“

„Es gibt keinerlei Strafe […] im Zusammenhang mit der Verwendung des Disavow-Tools. Aus unserer Sicht handelt es sich dabei um ein rein technisches Tool, das Sie verwenden können, wenn Sie Links haben, die auf Ihre Website verweisen, die Sie nicht von den Google-Systemen berücksichtigen möchten. Das bedeutet nicht, dass Sie diese Links erstellt haben. Es kann etwas sein, das Sie gefunden haben, bei dem Sie wirklich besorgt sind, dass Google das falsche Bild für Ihre Website erhalten könnte. Es liegt im Wesentlichen an Ihnen. […] In den meisten Fällen müssen Sie kein Disavow-Tool verwenden, wenn Sie nur zufällige Links auf Ihrer Website sehen. Aber wenn Sie etwas sehen, wo Sie sagen, wow, ich habe das definitiv nicht getan. Und wenn jemand von Google meine Website manuell ansieht und davon ausgeht, dass ich dies getan habe, kann es sinnvoll sein, das Disavow-Tool zu verwenden.

Aus dieser Sicht bedeutet das nicht, dass Sie es getan haben. Es ist kein Zeichen dafür, dass Sie zugeben, dass Sie in der Vergangenheit Link-Spiele gespielt haben. […] Wenn die manuelle Maßnahme behoben und das Problem bereinigt ist, behandeln wir Ihre Website wie jede andere Website. Es ist nicht so, dass wir eine Erinnerung in unseren Systemen haben, die sagen würde, nun, diese Website hatte in der Vergangenheit eine manuelle Aktion, daher könnte sie auch in Zukunft zwielichtig sein. Wenn Sie ein Problem bereinigt haben, dann haben Sie dieses Problem bereinigt. […]

In Bezug auf diesen speziellen Fall, in dem Sie sagen, dass Sie eine Disavow-Datei eingereicht haben und dann das Ranking gesunken ist oder die Sichtbarkeit gesunken ist, insbesondere ein paar Tage später – ich würde annehmen, dass das nicht zusammenhängt.“

Vertrauen aufbauen mit Google

26:18 „Schafft das Schreiben umfassender Artikel zu einem bestimmten Thema Vertrauen bei Google?“

„Ich glaube nicht, dass wir irgendein Maß oder eine Metrik haben […], wo wir sagen würden, dass Sie Vertrauen zu Google aufgebaut haben, und Sie haben das auf der Grundlage des Schreibens umfassender Artikel aufgebaut. Ich würde diese Art von Arbeit als etwas mehr auf die Benutzerseite konzentriert sehen. Baut dies Vertrauen bei Ihren Benutzern auf? Schätzen Benutzer diese Art von Inhalten? […] Der wichtige Teil hier ist wirklich, herauszufinden, welche Benutzer Sie ansprechen möchten, und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte tatsächlich in ihrer Sprache sprechen.

Wenn Sie beispielsweise technische Inhalte haben und darüber einen wirklich detaillierten technischen Artikel schreiben, wenn Ihre Benutzer nach etwas allgemeinerem oder vereinfachtem suchen, das die grundlegenden Themen ein bisschen besser erklärt, dann vielleicht diesen hochspezialisierten technischen Artikel ist nicht das Beste für sie. […] Das ist also etwas, wo Sie fast darüber nachdenken müssen, welche Benutzer ich ansprechen möchte. Nach welchen Inhalten suchen sie? Wie kann ich es so schreiben, dass es dem entspricht, wonach sie suchen? Und was möchten sie finden? Darauf aufbauend können Sie dann Ihre Website aufbauen.“

Inhalte kopieren und zuerst die kopierten Inhalte indizieren

28:35 „Wir stoßen immer wieder auf Websites, die unsere Inhalte kratzen und auf ihren Websites erneut veröffentlichen, manchmal mit einem Link zum Originalartikel und manchmal nicht. Meine Frage ist:

1. Wie geht Google damit um? Ist in jedem Fall ein DMCA -Takedown notwendig?
2. Was passiert, wenn Google den gekratzten Inhalt zuerst indiziert? Würde dies dann als das ‚Original‘ angesehen werden?“

John sagte: „Einige Websites kümmern sich nicht um Dinge wie das Urheberrecht, und sie nehmen einfach Inhalte von anderen Leuten und veröffentlichen sie erneut. Die Art und Weise, wie wir damit umgehen, ist also etwas nuanciert und umfasst viele verschiedene Dinge. Das erste, was ich als Websitebesitzer in Betracht ziehen würde, wenn Sie dies bei Ihren Inhalten sehen, ist, darüber nachzudenken, ob dies im Moment ein kritisches Problem für Ihre Website ist oder nicht. […] Wenn es ein kritisches Problem gibt, würde ich empfehlen, zu prüfen, ob es rechtliche Dinge gibt, die Sie tun können, um dieses Problem zu lösen, auch außerhalb von SEO-bezogenen Dingen. […] Zu rechtlichen Themen kann ich Ihnen keine Ratschläge geben […], aber in vielen Fällen wäre hier das DMCA-Verfahren angebracht. […] Ich würde mich also einerseits über diesen Prozess informieren. Auf der anderen Seite sollten Sie sich auch vor Ort rechtlich beraten lassen. […]

Seitens Google […] sind manchmal auch Kopien relevant […] vor allem dann, wenn es sich nicht um eine reine Eins-zu-Eins-Kopie von etwas handelt, sondern man sich einen Ausschnitt einer Seite ansieht und über diesen Inhalt schreibt. Wir sehen das manchmal, wenn wir zum Beispiel Blogbeiträge veröffentlichen, dass andere Seiten unsere Blogbeiträge nehmen und entweder den ganzen Blogbeitrag oder große Teile davon aufnehmen, aber sie werden auch viele Kommentare hinzufügen […]. Einerseits nehmen sie unsere Inhalte und kopieren sie. Aber auf der anderen Seite erschaffen sie basierend auf diesen Inhalten etwas Neueres und Größeres. Wenn also jemand in den Suchergebnissen nach diesen Inhalten suchen würde, würde ich erwarten, dass diese Art von anderen Seiten ebenfalls ranken, weil sie einen etwas anderen Wert bieten als genau das, was unsere Seiten bieten. […] Manchmal rangieren diese Seiten über unseren, und das ist alles in Ordnung.

In Bezug darauf, ob die gescrapten Inhalte zuerst indiziert werden oder nicht […], was ich in unseren Systemen im Laufe der Jahre gesehen habe, ist, dass wir dazu neigen, bei vielen Dingen, wenn es um Websites geht, das Gesamtbild zu betrachten. Wenn wir feststellen, dass eine Website regelmäßig Inhalte aus anderen Quellen kopiert, ist es für uns viel einfacher zu sagen, nun, diese Website bietet an sich keinen großen einzigartigen Wert, und wir können sie auf dieser Grundlage angemessen behandeln . Das ist etwas, wo sich die Rangliste normalerweise ein wenig einpendelt.“

John fügte hinzu: „[…] Manchmal ist es in Ordnung, dass Kopien auch in den Suchergebnissen erscheinen, aber im Wesentlichen hängt es ziemlich von den einzelnen Anwendungsfällen dort ab. […] Wenn Sie sehen, dass dies wirklich Probleme verursacht, dann ist das Senden von Spam-Berichten an uns auch eine gute Möglichkeit, uns über diese Art von Problemen zu informieren.“

Unternehmenspräsenz in sozialen Medien vs. PageRank

34:55 „ Beeinflusst eine Unternehmenspräsenz in Social-Media-Kanälen SEO? Zum Beispiel mehr Follower, Likes, Shares, Social Media Links = besserer PageRank?“

"Nein. Zum größten Teil berücksichtigen wir die Social-Media-Aktivitäten nicht, wenn es um Rankings geht. Die einzige Ausnahme, die meiner Meinung nach hier eine Rolle spielen könnte, ist, dass wir keine Sonderfälle für Social-Media-Sites haben, aber wir sehen sie manchmal als normale Webseiten. […] Wenn Sie zum Beispiel irgendwo ein Social-Media-Profil haben und es auf einzelne Seiten Ihrer Website verlinkt, dann können wir dieses Profil als eine normale Webseite sehen. Und wenn diese Links normale HTML-Links sind, denen wir folgen können […], können wir diese HTML-Seiten genauso verarbeiten wie jede andere HTML-Seite. Aber wir würden nicht hineingehen und sagen, dass dieses Profil so viele Likes hat, deshalb werden wir die Seiten, die mit diesem Profil verbunden sind, höher einstufen. […] Wir können diese Seiten individuell ranken, aber es basiert nicht auf den Social-Media-Metriken.“

Die Pinguin-Strafe vs. Spam-Links

37:07 „ Ist die Pinguin-Abstrafung überhaupt noch relevant oder werden weniger relevante/spammige/toxische Backlinks heutzutage mehr oder weniger vom Ranking-Algorithmus ignoriert?“

„Ich würde sagen, es ist eine Mischung aus beidem. Wenn wir erkennen können, dass etwas problematisch ist, und irgendein Spam-Link, werden wir meistens versuchen, ihn zu ignorieren. Wenn unsere Systeme erkennen, dass sie diese Links auf einer Website nicht isolieren und ignorieren können, oder wenn wir dort ein sehr starkes Muster sehen, kann es passieren, dass unsere Algorithmen sagen: Nun, wir haben wirklich irgendwie das Vertrauen in diese Website verloren. Und im Moment müssen wir, basierend auf dem Gesamtbild des Webs, eher konservativ sein, wenn es darum geht, den Inhalt dieser Website zu verstehen und ihn in den Suchergebnissen zu platzieren. Dann sieht man dort einen Rückgang der Sichtbarkeit. Aber zum größten Teil ist das Web ziemlich chaotisch, und wir wissen, dass wir viele Links da draußen ignorieren müssen. Also zum größten Teil […] würden Sie diese Art von Rückgang nur sehen, wenn es wirklich ein starkes und klares Muster ist, das mit der Website verbunden ist.“