SEO 업무 시간 – 2021년 10월 29일

이것은 2021년 10월 29일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

Noindex 페이지 및 핵심 업데이트

4:39 "NOINDEX 페이지가 핵심 업데이트에 사용되는 사이트 수준에서 "웹사이트 품질"에 대한 Google의 평가에 영향을 줄 수 있습니까?

John은 다음과 같이 말했습니다. “[...] 우선, 자신이 말하는 저품질 페이지 의 양이 저품질 페이지입니다 . 저에게는 까다롭고 문제가 많은 것 같습니다. Google 핵심 업데이트와 관련하여 어떤 것과도 별개로, 웹사이트에 좋은 페이지가 아니라는 의미에서 품질이 정말 떨어지는 페이지가 너무 많다는 것을 알게 되면 해당 페이지에 유용한 콘텐츠가 없습니다. 그러면 뭔가 정리할 수 있는 기회처럼 느껴집니다.

우리가 해당 페이지에 대한 색인을 생성하지 않더라도 사용자는 해당 페이지로 이동할 수 있으며, 이것이 사이트에 대한 인식을 구축하고 이러한 페이지가 나쁜 페이지라는 것을 알면 사람들이 다시는 돌아오지 않을 수 있는 방법처럼 느껴지기 때문입니다. —정리할 가치가 있는 것처럼 느껴지는 SEO에 특정한 것의 외부입니다.

때때로 사람들은 기술적인 이유로 인해 품질이 낮은 것으로 간주합니다. 예를 들어 카테고리 페이지가 있고 이를 필터링하고 다양한 방식으로 정렬할 수 있다면 이것이 내 관점에서 볼 때 실제 콘텐츠가 아니기 때문에 품질이 낮다고 말할 수 있습니다. 기술적으로 흥미롭지 않은 콘텐츠입니다. 그것이 실제로 나쁜 페이지라는 의미는 아닙니다.

[...] 핵심 업데이트 및 웹사이트의 전반적인 품질에 대한 Google의 이해와 관련하여: 우리는 이러한 페이지를 고려하지 않으므로 웹사이트에 대해 색인을 생성한 콘텐츠에 집중합니다. 이것이 우리의 모든 품질 알고리즘과 웹사이트 자체에 대한 이해와 관련하여 우리가 가지고 있는 기초입니다. 한편으로는 그것이 우리가 검색에서 보여주는 것이기 때문입니다. 따라서 귀하의 웹사이트에 검색 시 표시되지 않는 것이 있고 검색하는 사용자에게 아무 것도 약속하지 않는 경우 해당 항목을 사용하여 무엇을 하느냐는 저희의 관점에서 볼 때 귀하에게 달려 있습니다.

다른 요점은 이러한 페이지에 대한 인덱싱이 없고 이 페이지에 대한 데이터가 없는 경우 시스템 전반에 걸쳐 해당 데이터를 집계할 수 없다는 점에서 조금 더 실용적이라고 생각합니다. 당신의 웹사이트."

저자를 위한 앵커 링크

7:43 “회사 소개 페이지에는 저자마다 다른 단락이 있습니다. 이 페이지의 각 작성자에 대한 앵커 링크(예: domain.com/our-news-team/#author-1 및 domain.com/our-news-team/#author-2)를 만들어 사용해도 될까요? author.url 속성에 대한 앵커 링크 또는 모든 작성자를 위한 전용 페이지여야 합니까?"

“이와 관련하여 특별히 지침이 있는 것은 아니라고 생각합니다. 이것은 작성자를 연결하는 방법에 대한 기술 요구 사항의 문제가 아니라 사용자에게 잘 작동해야 하는 문제입니다. [...] 이것이 잘 작동하는 페이지, 작성자가 이해할 수 있는 페이지, 또는 사람들이 귀하의 웹사이트에서 작성자에 대한 정보를 찾을 수 있는 경우 괜찮은 것 같습니다.

여기서 내가 약간 주의할 수 있는 것은 때때로 개별 저자의 경우 해당 저자가 전체에 어떻게 들어맞는지 조금 더 잘 이해하는 것이 합리적이라는 것입니다. 종종 이러한 작성자는 서로 다른 프로필을 함께 연결하거나 전체 웹에서 사용하는 하나의 작성자 프로필을 선택합니다. 이 시나리오에서는 서로에 대한 개별 URL을 갖는 것이 합리적이라고 생각합니다.

그러나 이것이 순전히 귀하의 웹사이트에 있고 순전히 사용자를 위한 정보 제공 목적이라면 그렇게 해도 괜찮을 것입니다.”

국가 코드 상위 도메인

9:18 "국가 코드 최상위 도메인이 특히 지역 비즈니스의 순위 요소입니까?"

“매우 거칠게 말하면 예라고 말할 수 있습니다. 국가 코드 최상위 도메인을 지역 타겟팅 요소로 사용합니다. 특히, 누군가 현지 상품을 찾고 있고 웹사이트가 현지 시장에 초점을 맞추고 있다는 것을 알고 있다면 검색 결과에서 해당 웹사이트를 홍보하려고 노력할 것입니다.

국가 최상위 도메인인 경우 최상위 도메인을 사용합니다. 국가 최상위 도메인이 아닌 경우 Search Console 설정을 확인하여 국제 타겟팅에 대해 지정된 국가가 있는지 확인합니다.

일반적인 최상위 도메인이 있는 경우 특정 국가에 집중하려면 Search Console에서 설정하는 것이 좋습니다."

페이지 제목 및 순위

15:37 “페이지 제목과 SERP 제목이 일치하지 않으면 SERP 순위에 어떤 영향을 줍니까? 페이지 제목이 짧아지고 SERP 제목 끝에 회사 이름이 추가되는 경우가 종종 있습니다. 우리는 때때로 끝에 회사 이름을 추가하지만 우려되는 점은 이것이 모든 페이지 제목에 제목에 쓸 수 있는 양을 제한한다는 것입니다. SERP에 표시될 더 짧은 페이지 제목을 갖는 것이 더 낫습니까, 아니면 이미 가지고 있는 페이지 제목을 유지하고 Google이 다른 SERP 제목을 선택하도록 하는 것이 더 낫습니까?”

“우리 쪽에서 더 나은 점에 대해 명시적인 것은 없다고 생각합니다. 명심할 가치가 있다고 생각하는 것 중 하나는 우리가 순위에서 타이틀을 아주 작은 요소로 사용한다는 것입니다. 따라서 완전히 관련이 없는 페이지 제목을 반드시 만들지는 않겠지만 다른 것을 시도해 볼 수 있습니다. [...] 검색 결과에 표시되는 제목이 [...] 페이지의 제목과 일치하지 않는 경우 중요한 문제가 아닙니다. 우리의 관점에서 이것은 완벽하며 검색할 때 귀하의 페이지에 있는 정보를 사용합니다. […]

회사 이름과 관련하여 [...] 우리는 사용자가 이 페이지가 어디에 적합한지 더 큰 그림을 이해하기를 원하고 때로는 웹 사이트의 회사 이름이나 브랜드 이름이 거기에 표시되는 것이 합리적임을 알 수 있습니다. 어떤 사람들은 그것을 처음이나 끝에 두기로 선택합니다. [...] 내 관점에서, 그것은 순위가 어떻게 작동하는지와 관련된 것보다 개인적인 취향과 장식의 문제입니다.”

거부 도구

18:01 “Disavow 도구를 사용하면 알고리즘에서 플래그가 발생하고 과거에 링크 구축에 참여했을 가능성이 있는 웹사이트에서 소프트 페널티가 발생합니까? 우리는 이 도구를 사용하여 수백 개의 스팸 링크를 제거했으며 사이트 트래픽은 며칠 후 붕괴되었습니다. Disavow 파일을 제거해야 하며 사이트가 정상 트래픽 및 순위로 돌아가는 데 얼마나 걸립니까? 아니면 거부 도구를 사용하기 위해 이 웹사이트에 영구적인 "블랙 마크"가 있습니까?"

“거부 도구 사용과 관련된 어떤 종류의 패널티도 […] 없습니다. 우리의 관점에서 이것은 순전히 귀하의 웹사이트를 가리키는 링크가 있고 귀하가 Google 시스템에서 고려하지 않기를 바라는 경우 사용할 수 있는 순전히 기술적인 도구입니다. 해당 링크를 만들었다는 의미는 아닙니다. Google이 귀하의 웹사이트에 대해 잘못된 사진을 가져올 수 있다는 사실이 걱정되는 곳에서 발견한 항목일 수 있습니다. 그것은 본질적으로 당신에게 달려 있습니다. [...] 대부분의 경우 웹사이트로 오는 임의의 링크가 표시되면 거부 도구를 사용할 필요가 없습니다. 그러나 당신이 말하는 곳에서 와우, 나는 확실히 이것을하지 않았습니다. 그리고 Google의 누군가가 내 웹사이트를 수동으로 본다면 내가 이 작업을 수행했다고 생각할 수 있으므로 거부 도구를 사용하는 것이 합리적일 수 있습니다.

그런 관점에서 보면 당신이 한 것이 아닙니다. 과거에 링크 게임을 하고 있었다는 것을 인정하는 일종의 표시가 아닙니다. [...] 직접 조치가 해결되고 문제가 해결되면 다른 웹사이트를 취급하는 것처럼 귀하의 사이트를 취급합니다. 우리 시스템에 기억이 있다는 것은 아닙니다. 이 웹사이트는 과거에 수동 조치를 취했기 때문에 미래에도 불투명할 수 있습니다. 문제를 해결했다면 해당 문제를 해결한 것입니다. […]

거부 파일을 제출한 다음 순위가 떨어졌거나 가시성이 떨어졌다고 말하는 이 특별한 경우와 관련하여 특히 며칠 후 – 나는 그것이 관련이 없다고 가정할 것입니다.”

Google과의 신뢰 구축

26:18 "특정 주제를 다루는 포괄적인 기사를 작성하면 Google과의 신뢰가 쌓이나요?"

“Google에 대한 신뢰를 구축하고 포괄적인 기사를 작성하여 구축했다고 말할 수 있는 측정 또는 측정 기준이 [...] 없다고 생각합니다. 나는 이런 종류의 작업이 사용자 측에 조금 더 초점을 맞춘다고 볼 것입니다. 이것이 사용자와 신뢰를 구축합니까? 사용자는 이러한 종류의 콘텐츠를 높이 평가합니까? [...] 여기에서 중요한 부분은 타겟팅하려는 사용자를 파악하고 콘텐츠가 실제로 해당 언어로 말하는지 확인하는 것입니다.

예를 들어, 기술 콘텐츠가 있고 이에 대한 매우 상세한 기술 문서를 작성하는 경우 사용자가 기본 주제를 조금 더 잘 설명하는 더 일반적이거나 더 단순화된 무언가를 찾고 있다면 고도로 전문화된 기술 문서일 수 있습니다. 그들에게 최선은 아닙니다. [...] 그래서 그것은 내가 타겟으로 삼고 싶은 사용자에 대해 거의 생각할 필요가 있는 것입니다. 그들은 어떤 콘텐츠를 찾고 있습니까? 검색하는 내용과 일치하는 방식으로 작성하려면 어떻게 해야 합니까? 그리고 그들은 무엇을 찾고 싶습니까? 그런 다음 이를 기반으로 웹사이트를 구축할 수 있습니다.”

콘텐츠 복사 및 복사된 콘텐츠 인덱싱 먼저

28:35 “우리는 콘텐츠를 스크랩하여 웹사이트에 다시 게시하는 사이트를 계속 접하고 있습니다. 때로는 원본 기사에 대한 링크가 포함되기도 하고 그렇지 않을 수도 있습니다. 내 질문은 다음과 같습니다.

1. Google은 이를 어떻게 처리합니까? 모든 경우 에 DMCA 게시 중단이 필요합니까?
2. Google에서 스크랩한 콘텐츠의 색인을 먼저 생성하면 어떻게 됩니까? 그러면 이것이 '원본'이라고 볼 수 있겠습니까?”

John은 "일부 사이트는 저작권과 같은 것에 신경 쓰지 않고 다른 사람의 콘텐츠를 가져와 다시 게시합니다. 그래서 우리가 그것을 처리하는 방식은 약간 미묘하고 많은 다른 것들을 포함합니다. 귀하가 귀하의 콘텐츠와 함께 이를 보고 있다면 사이트 소유자로서 가장 먼저 고려할 것은 이것이 현재 귀하의 웹사이트에 중요한 문제인지 여부를 생각하는 것입니다. [...] 중요한 문제가 있는 경우 SEO와 관련된 문제 외에 문제를 해결하는 데 도움을 줄 수 있는 법적 조치가 있는지 확인하는 것이 좋습니다. […] 법적 주제에 대해 조언을 드릴 수는 없지만 […] 많은 경우 DMCA 절차가 여기에 적합합니다. […] 그래서 나는 한편으로 그 과정에 대해 읽을 것입니다. 한편, 현지 법률 자문도 받으십시오. […]

Google 측에서 […] 때때로 복사본도 관련이 있습니다. […] 특히 어떤 것의 순수한 일대일 복사본이 아니라 페이지의 한 섹션을 가져와서 이 콘텐츠에 대해 쓰는 경우에 특히 그렇습니다. 예를 들어 블로그 게시물을 게시할 때 다른 사이트에서 우리 블로그 게시물을 가져와 전체 블로그 게시물이나 큰 섹션을 포함하지만 많은 해설을 추가하는 경우가 있습니다. […] 한편으로 그들은 우리의 콘텐츠를 가져와 복사하고 있습니다. 그러나 한편으로는 그 내용을 바탕으로 더 새롭고 더 큰 것을 만들고 있습니다. 따라서 검색 결과에서 누군가가 해당 콘텐츠를 검색하는 경우 이러한 종류의 다른 페이지 순위도 표시될 것으로 예상합니다. 해당 페이지가 제공하는 것과 약간 다른 가치를 제공하기 때문입니다. [...] 때때로 이 페이지는 우리 페이지보다 순위가 높지만 괜찮습니다.

스크랩한 콘텐츠를 먼저 인덱싱할지 여부와 관련하여 [...], 수년 동안 우리 시스템에서 본 것은 웹사이트와 관련하여 많은 것을 더 큰 그림으로 보는 경향이 있다는 것입니다. 웹 사이트가 정기적으로 다른 소스의 콘텐츠를 복사하고 있는 것을 확인하면 이 웹 사이트가 자체적으로 많은 고유한 가치를 제공하지 않으며 그에 따라 적절하게 처리할 수 있다고 말하기가 훨씬 쉽습니다. . 보통 랭킹 쪽이 조금 자리를 잡는 부분이 있다”고 말했다.

John은 다음과 같이 덧붙였습니다. “[...] 때때로 사본이 검색 결과에도 나타나지만 본질적으로 개별 사용 사례에 따라 다릅니다. [...] 이것이 실제로 문제를 일으키는 것으로 확인되면 스팸 보고서 를 제출하는 것도 이러한 종류의 문제에 대해 알려주는 좋은 방법입니다.”

소셜 미디어와 PageRank에서의 비즈니스 존재

34:55 “ 소셜 미디어 채널의 비즈니스 존재가 SEO에 영향을 줍니까? 예를 들어 더 많은 팔로워, 좋아요, 공유, 소셜 미디어 링크 = 더 나은 PageRank?"

"아니요. 대부분의 경우 순위와 관련하여 소셜 미디어 활동을 고려하지 않습니다. 여기에서 역할을 할 수 있는 한 가지 예외는 우리가 특별한 경우의 소셜 미디어 사이트를 사용하지 않는다는 것입니다. 그러나 때때로 정상적인 웹 페이지로 간주합니다. [...] 예를 들어, 어딘가에 소셜 미디어 프로필이 있고 웹사이트의 개별 페이지로 연결되는 링크가 있는 경우 해당 프로필을 일반 웹 페이지로 볼 수 있습니다. 그리고 해당 링크가 [...] 따라갈 수 있는 일반 HTML 링크인 경우 다른 HTML 페이지와 마찬가지로 해당 HTML 페이지를 처리할 수 있습니다. 그러나 우리는 거기에 들어가 이 프로필에 좋아요가 너무 많다고 말하지 않을 것이므로 이 프로필과 연결된 페이지의 순위를 더 높게 지정합니다. [...] 해당 페이지에 개별적으로 순위를 매길 수 있지만 소셜 미디어 지표를 기반으로 하지는 않습니다.”

펭귄 페널티 대 스팸 링크

37:07 " 펭귄 페널티가 여전히 관련성이 있습니까, 아니면 관련성이 낮습니까/스팸/독성 백링크가 요즘 순위 알고리즘에 의해 다소 무시됩니까?"

“두 가지가 혼합된 것이라고 할 수 있습니다. 대부분의 경우 문제가 있고 스팸 링크가 있음을 인식할 수 있을 때 이를 무시하려고 합니다. 우리 시스템이 웹사이트 전체에서 이러한 링크를 분리하고 무시할 수 없다는 것을 인식하거나 거기에서 매우 강력한 패턴이 보이는 경우, 우리 알고리즘이 이 웹사이트에 대한 신뢰를 잃었다고 말할 수 있습니다. 그리고 현재로서는 웹상의 더 큰 그림을 바탕으로 이 웹사이트의 콘텐츠를 이해하고 검색 결과에서 순위를 매기는 데 있어 더 보수적인 면이 필요합니다. 그러면 가시성이 떨어지는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 웹은 매우 지저분하고 우리는 거기에 있는 많은 링크를 무시해야 한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 대부분의 경우 [...] 웹 사이트와 관련된 강력하고 명확한 패턴인 경우에만 이러한 종류의 하락을 볼 수 있습니다.”