Horário de Atendimento SEO – 29 de outubro de 2021

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 29 de outubro de 2021.

Páginas sem índice e atualizações principais

4:39 “As páginas noindex podem afetar a avaliação do Google da “qualidade do site” no nível do site que é usado nas atualizações principais?

John disse: “[…] Em primeiro lugar, a quantidade de páginas de baixa qualidade que você está dizendo que são páginas de baixa qualidade – parece complicado e problemático para mim. Independentemente de qualquer coisa com relação ao Google Core Updates, se você achar que tem tantas páginas em seu site que são realmente de baixa qualidade no sentido de que não são boas páginas, elas não têm nenhum conteúdo útil nelas, então parece uma oportunidade para algo limpar lá.

Porque mesmo que não indexemos essas páginas, os usuários podem ir para essas páginas, e se é nisso que eles constroem a percepção do seu site, e você sabe que essas páginas são ruins, parece uma receita para as pessoas simplesmente não voltarem – meio que fora de qualquer coisa específica de SEO que pareça algo que valeria a pena limpar.

Às vezes as pessoas vêem as coisas como sendo de qualidade inferior apenas por razões técnicas. Por exemplo, se você tiver páginas de categoria e puder filtrá-las e classificá-las de maneiras diferentes, poderá dizer, bem, isso é de qualidade inferior porque não é conteúdo real do meu ponto de vista. Isso é mais tecnicamente um conteúdo não interessante. Isso não significa que é realmente uma página ruim.

[…] Com relação às atualizações principais e ao entendimento do Google sobre a qualidade de um site em geral: não levamos essas páginas em consideração , então nos concentramos realmente no conteúdo que indexamos para um site. Essa é a base que temos em relação a todos os nossos algoritmos de qualidade e compreensão do próprio site. Por um lado, porque é isso que estamos mostrando na pesquisa. Portanto, se há algo em seu site que não estamos mostrando na pesquisa e não o estamos usando para prometer nada aos usuários que estão pesquisando, do nosso ponto de vista, você decide o que fazer com isso.

O outro ponto acho que é um pouco mais prático no sentido de que, se não tivermos essas páginas indexadas e não tivermos dados para essas páginas, não poderemos agregar nenhum desses dados para nossos sistemas em seu site."

Links âncora para os autores

7:43 “Em nossa página Sobre nós, temos parágrafos diferentes para cada autor. Não há problema em criar links âncora para cada autor nesta página (por exemplo, domain.com/our-news-team/#author-1 e domain.com/our-news-team/#author-2) e usá-los links âncora para a propriedade author.url ou tem que ser uma página dedicada para cada autor?”

“Acho que não temos diretrizes específicas sobre isso. Isso é algo em que é menos uma questão de seus requisitos técnicos de como você vincula seus autores, e mais uma questão de funcionar bem para os usuários. […] Se esta é uma página que funciona bem, onde faz sentido que os autores possam, ou as pessoas possam encontrar informações sobre os autores em seu site, então tudo bem.

A única coisa que devo alertar um pouco aqui é que, às vezes, para autores individuais, faz sentido entendermos um pouco melhor como esse autor se encaixa no geral. Muitas vezes, esses autores vinculam seus diferentes perfis ou escolhem um perfil de autor que eles usam em toda a web. Para esse cenário, acho que faz sentido ter URLs individuais um para o outro.

Mas se isso for puramente dentro do seu site e puramente por motivos informativos para os usuários, provavelmente isso seria perfeitamente bom assim.”

Domínio superior do código do país

9:18 “O domínio principal do código do país é um fator de classificação especialmente para a empresa local?”

“Em uma base muito grosseira, eu diria que sim. Usamos o domínio de nível superior do código do país como um fator na segmentação geográfica. Em particular, se alguém estiver procurando por algo local e soubermos que o site está focado nesse mercado local, tentaremos promover esse site nos resultados da pesquisa.

Usamos o domínio de nível superior se for um domínio de nível superior de país. Se não for um domínio de nível superior de país, verificaremos as configurações do Search Console para ver se há algum país especificado para segmentação internacional.

Se você tem um domínio genérico de nível superior, defini-lo no Search Console se quiser se concentrar em um país específico definitivamente faz sentido.”

Títulos e classificações das páginas

15:37 “Como isso afeta os rankings SERP quando a página e os títulos SERP não correspondem? Muitas vezes, percebemos que o título da página foi encurtado e o nome da nossa empresa adicionado no final do título SERP. Às vezes adicionamos o nome da nossa empresa no final, mas a preocupação é que isso em todos os títulos de nossas páginas limitará o quanto podemos escrever no título. É melhor ter títulos de página mais curtos que serão exibidos na SERP ou é melhor manter os títulos de página que já temos e deixar o Google escolher um título de SERP diferente?”

“Acho que não há nada explícito sobre o que é melhor do nosso lado. Uma das coisas que acho que vale a pena ter em mente é que também usamos títulos como um fator minúsculo em nossos rankings . Então é algo em que eu não necessariamente faria títulos em suas páginas que são totalmente irrelevantes, mas você pode tentar coisas diferentes. […] Não é um problema crítico se o título que mostramos nos resultados da pesquisa […] não corresponder ao que está na sua página. Do nosso ponto de vista, tudo bem, e usamos o que você tem em sua página quando se trata de pesquisa. […]

Com relação ao nome da empresa, […] vemos que os usuários gostam de ter uma visão geral de onde essa página se encaixa e, às vezes, o nome da empresa ou o nome da marca do site faz sentido mostrar lá. Algumas pessoas optam por colocá-lo no início ou no final. […] Do meu ponto de vista, isso é mais uma questão de gosto pessoal e decoração do que qualquer coisa relacionada a como o ranking funcionaria.”

A ferramenta Rejeitar

18:01 “O uso da ferramenta Disavow levanta um sinalizador no algoritmo e aciona uma penalidade leve no site por possivelmente se envolver em construção de links no passado? Usamos essa ferramenta para remover centenas de links com spam e o tráfego do nosso site caiu alguns dias depois. Devemos remover o arquivo Disavow e quanto tempo levará para nosso site retornar ao tráfego e classificação normais? Ou existe uma “marca negra” permanente contra este site por usar a ferramenta Disavow?”

“Não há nenhum tipo de penalidade […] associada ao uso da ferramenta Disavow. Do nosso ponto de vista, esta é uma ferramenta puramente técnica que você pode usar se tiver links que apontam para o seu site que não deseja que sejam levados em consideração pelos sistemas do Google. Isso não significa que você criou esses links. Pode ser algo que você encontrou e está realmente preocupado que o Google possa obter a imagem errada para o seu site. Depende essencialmente de você. […] Na maioria dos casos, se você está vendo apenas links aleatórios chegando ao seu site, você não precisa usar uma ferramenta Disavow. Mas se você vir algo onde você está dizendo, uau, eu definitivamente não fiz isso. E se alguém do Google olhar manualmente para o meu site, eles podem supor que eu fiz isso, então pode fazer sentido usar a ferramenta Disavow.

Desse ponto de vista, isso não significa que você fez isso. Não é uma espécie de sinal de que você está admitindo que estava fazendo jogos de link no passado. […] Se a ação manual for resolvida e o problema for resolvido, estaremos tratando seu site como trataríamos qualquer outro site. Não é que tenhamos uma memória em nossos sistemas que diga, bem, este site teve uma ação manual no passado, portanto, pode ser obscuro no futuro também. Se você limpou um problema, então você limpou esse problema. […]

Com relação a esse caso específico em que você está dizendo que enviou um arquivo de rejeição e, em seguida, a classificação caiu ou a visibilidade caiu, especialmente alguns dias depois - eu diria que isso não está relacionado. ”

Criando confiança com o Google

26:18 “Escrever artigos abrangentes cobrindo um assunto específico cria confiança com o Google?”

“Acho que não temos nenhuma medida ou métrica […] onde diríamos que você construiu confiança com o Google, e você construiu isso com base na escrita de artigos abrangentes. Eu veria esse tipo de trabalho como um pouco mais focado no lado do usuário. Isso cria confiança com seus usuários? Os usuários apreciam esse tipo de conteúdo? […] A parte importante aqui é realmente descobrir quais usuários você deseja atingir e garantir que seu conteúdo realmente fale no idioma deles.

Por exemplo, se você tem conteúdo técnico e escreve um artigo técnico realmente detalhado sobre isso, se seus usuários estão procurando algo mais geral ou mais simplificado que explique um pouco melhor os tópicos básicos, talvez esse artigo técnico altamente especializado não é a melhor coisa para eles. […] Então isso é algo em que você quase precisa pensar sobre quais usuários eu quero atingir. Que tipo de conteúdo eles estão procurando? Como posso escrevê-lo de uma maneira que corresponda ao que eles procuram? E o que eles gostariam de encontrar? Então, com base nisso, você pode criar seu site.”

Copiar conteúdo e indexar primeiro o conteúdo copiado

28:35 “Continuamos encontrando sites que copiam nosso conteúdo e o republicam em seus sites, às vezes incluindo um link para o artigo original, às vezes não. Minha pergunta é:

1. Como o Google lida com isso? A remoção do DMCA é necessária para todos os casos?
2. O que acontece se o Google indexar primeiro o conteúdo copiado? Isso seria então visto como o 'original'?”

John disse: “Alguns sites não se importam com coisas como direitos autorais, e eles apenas pegam o conteúdo de outras pessoas e o republicam. Então, a maneira como lidamos com isso é um pouco matizada e inclui muitas coisas diferentes. A primeira coisa que eu consideraria como proprietário de um site se você estiver vendo isso com seu conteúdo é pensar se isso é ou não um problema crítico para seu site no momento. […] Se houver um problema crítico, recomendo tentar ver se há coisas legais que você pode fazer para ajudar a resolver isso, mesmo fora de qualquer coisa relacionada a SEO. […] Não posso dar conselhos sobre assuntos jurídicos […], mas em muitos casos, o processo DMCA seria apropriado aqui. […] Então, por um lado, eu lia sobre esse processo. Por outro lado, obtenha aconselhamento jurídico local também. […]

Do lado do Google […], às vezes as cópias também são relevantes […] especialmente quando não é uma cópia pura um para um de algo, mas sim você está pegando uma seção de uma página e escrevendo sobre esse conteúdo. Vemos que, às vezes, por exemplo, quando publicamos postagens de blog, outros sites pegam nossas postagens de blog e incluem a postagem inteira ou grandes seções dela, mas também adicionam muitos comentários […]. Por um lado, eles estão pegando nosso conteúdo e copiando. Mas, por outro lado, eles estão criando algo mais novo e maior com base nesse conteúdo. Assim, nos resultados da pesquisa, se alguém pesquisar esse conteúdo, eu esperaria ver esses tipos de outras páginas também classificadas, porque elas fornecem um valor ligeiramente diferente do que nossas páginas fornecem. […] Às vezes, essas páginas estão acima das nossas, e tudo bem.

Com relação à indexação do conteúdo raspado primeiro ou não […], o que tenho visto em nossos sistemas ao longo dos anos é que tendemos a olhar para o quadro geral de muitas coisas quando se trata de sites. Se virmos que um site está copiando regularmente conteúdo de outras fontes, é muito mais fácil dizer, bem, este site não está fornecendo muito valor exclusivo por si só, e podemos tratá-lo adequadamente com base nisso . Isso é algo em que geralmente o lado do ranking se estabelece um pouco.”

John acrescentou: “[…] às vezes não há problema em que as cópias também apareçam nos resultados da pesquisa, mas essencialmente depende muito dos casos de uso individuais. […] Se você está vendo que isso está realmente causando problemas, enviar relatórios de spam para nós também é uma boa maneira de nos informar sobre esses tipos de problemas.”

Presença comercial nas mídias sociais vs. PageRank

34:55 “ A presença de uma empresa nos canais de mídia social influencia o SEO? Por exemplo, mais seguidores, curtidas, compartilhamentos, links de mídia social = melhor PageRank?”

"Não. Na maioria das vezes, não levamos em consideração a atividade de mídia social quando se trata de classificações. A única exceção que acho que poderia desempenhar um papel aqui é que não fazemos casos especiais de sites de mídia social, mas às vezes os vemos como páginas da web normais. […] Por exemplo, se você tiver um perfil de mídia social em algum lugar e ele estiver vinculado a páginas individuais do seu site, podemos ver esse perfil como uma página da web normal. E se esses links são links HTML normais que podemos seguir […], podemos processar essas páginas HTML como qualquer outra página HTML. Mas não iríamos lá e dizer que este perfil tem tantas curtidas, portanto, classificaremos as páginas associadas a esse perfil mais altas. […] Podemos classificar essas páginas individualmente, mas não com base nas métricas de mídia social.”

A penalidade do Pinguim vs. links com spam

37:07 “ A penalidade do Penguin ainda é relevante ou os backlinks menos relevantes/spam/tóxicos são mais ou menos ignorados pelo algoritmo de classificação atualmente?”

“Eu diria que é uma mistura de ambos. Na maioria das vezes, quando podemos reconhecer que algo é problemático e qualquer link com spam – tentaremos ignorá-lo. Se nossos sistemas reconhecem que não podem isolar e ignorar esses links em um site, ou se vemos um padrão muito forte lá, pode acontecer que nossos algoritmos digam, bem, realmente perdemos a confiança neste site. E no momento, com base no panorama geral da web, precisamos ser mais conservadores quando se trata de entender o conteúdo deste site e classificá-lo nos resultados de pesquisa. Então você pode ver uma queda na visibilidade lá. Mas, na maioria das vezes, a web é bastante confusa e reconhecemos que temos que ignorar muitos dos links por aí. Então, na maior parte, […] você só veria esse tipo de queda se fosse realmente um padrão forte e claro associado ao site.”