Факторы ранжирования Searchmetrics: перезагрузка для релевантности

Конец года – время для размышлений, планирования и подготовки к наступающему новому году. Но это также дает нам шанс стать более внимательными к нашему подходу и воспользоваться возможностью сделать что-то по-другому. Вот почему мы перезапускаем наш ежегодный технический документ Searchmetrics Ranking Factors, доступный для скачивания с 13 декабря.

Оформите предварительный заказ на изучение факторов ранжирования прямо сейчас!

В этом году исследование Searchmetrics Ranking Factors начинается со смелого утверждения: традиционные факторы ранжирования стали неактуальными.

Технически, это не «выбросить старое, добавить новое»; это признание необходимости адаптироваться к новым реалиям. В этом году в поисковой индустрии было много активности. Наш технический документ наполнен идеями и тенденциями, которые помогут вам понять, как эти изменения повлияли на другие области, и расскажут вам о факторах, которые наиболее важны для развития вашего бизнеса в Интернете.

Вот некоторые из основных выводов нового исследования факторов ранжирования и то, что вы можете ожидать:

• Алгоритм глубокого обучения Google теперь адаптируется к запросам и работает в режиме реального времени.
• Релевантность контента — это новый фактор ранжирования , который является движущей силой достижения высоких позиций.
• Технические факторы остаются предпосылкой для хорошего рейтинга, но одних этих элементов уже недостаточно.
• Обратные ссылки теперь являются просто одним из многих способствующих факторов; высокие рейтинги возможны даже для веб-сайтов без ссылок.

Факторы ранжирования Мертвые, да здравствуют Факторы ранжирования

Есть еще технические факторы, которые важны и должны присутствовать в домене для поддержания SEO-гигиены и определенного уровня органического успеха. Но в условиях меняющегося поискового ландшафта, обусловленного гибкостью алгоритма Google и факторов ранжирования, маркетологи должны адаптироваться, приняв лучший подход, чтобы быть конкурентоспособными в поисковой выдаче компьютеров, мобильных устройств, планшетов и… кто знает, что будет дальше?

Реальность такова, что качество, актуальность и уникальность вашего контента усваиваются и оцениваются Google. Если ваш контент будет сочтен менее релевантным, вы не будете вознаграждены более высоким рейтингом. Таким образом, релевантность контента и ориентация на пользователя расширяют традиционный контрольный список технических факторов ранжирования.

Как оставаться актуальным — адаптируясь к намерениям пользователя

Сегодняшние рейтинги определяются динамикой между релевантностью отдельного контента и намерениями пользователей. Это ключевой вывод исследования этого года.

Что это значит?

Если кто-то ищет «лучшие короткие прически», он, скорее всего, хочет увидеть меньше текста и больше изображений — даже галерею — которые содержат идеи и вдохновение.

… в то время как тот, кто ищет «аллегорию Платона о пещере», скорее всего, увидит больше текста и достоверной информации, которая хорошо структурирована.

Пользовательское намерение может быть принципиально разным!

Маркетологи должны понимать, как адаптироваться к цели поиска, понимая, как основные типы поисковых запросов (информационные, навигационные и транзакционные) должны информировать о содержании веб-сайта и структуре страницы. В конечном счете, тактика увеличения органического трафика будет вращаться вокруг пользовательского опыта и того, чего пользователь хочет достичь. Обратные ссылки, социальные сети и ключевые слова в теге title — эти факторы теперь дополняются, а иногда и заменяются более релевантными пользовательскими сигналами, специфичными для каждой отрасли, даже для каждого отдельного поискового запроса.

В прошлом Google отмечал, что использует в своем алгоритме не менее 200 факторов ранжирования. В этом году у SEO-сообщества был полевой день, когда Google подтвердил три главных сигнала ранжирования: контент, ссылки и RankBrain. Последний основан на машинном и глубоком обучении, которые работают в режиме реального времени, адаптируя результаты поиска для лучшего обслуживания каждого запроса. Прошли времена ручных обновлений. Это означает, что маркетологи должны адаптироваться, понимая, как лучше всего обслуживать пользователей с их уникальной формой контента.

Мало того, что повышенное внимание уделяется высококачественному контенту, наши данные также показывают отход от «одна страница, одно ключевое слово» и необходимость более комплексного освещения тем. Домены должны иметь возможность демонстрировать свой опыт, авторитет и надежность, обращаясь к темам, а не только к ключевым словам. Поэтому Searchmetrics разработала новый фактор ранжирования: релевантность контента.

Короткое и сладкое из этого

Люди каждый день вводят свои вопросы, опасения, проблемы — иногда всего одно или два слова — в пустое окно поиска Google. Поэтому нам нужен метод для понимания того, что имеет в виду каждый пользователь, и какие полезные результаты он хочет видеть. Это эволюция машинного обучения, такого как RankBrain, и релевантность контента показывает, что старомодный подход гиперфокусировки на ключевых словах больше не эффективен.

Контент расширился за пределы просто огромного количества текста на странице. Пришло время думать не только о большем, но и о том, чтобы стать более актуальным. Общение контента может быть сделано в виде советов, видео или галерей изображений, списков с маркерами или пронумерованных шагов. Иногда достаточно одного из этих аспектов; в других случаях комбинация более полезна. В некоторых случаях результаты Google включают только прямой ответ на запрос, так как это считается лучшим результатом для пользователей.

Эта экосистема информационных элементов является неотъемлемой частью дизайна и должна быть организована так, чтобы помочь пользователям выполнять свои задачи. У каждого бренда есть свой уникальный способ сделать это. Вот почему ключом к повышению рейтинга онлайн-компаний с течением времени будет понимание намерений пользователей в сочетании с релевантностью контента.

URL-адреса с наивысшей релевантностью контента находятся на позициях 3-6.

Новая парадигма — факторы ранжирования Searchmetrics по отраслям

Различные отрасли подчеркивают необходимость использования различных факторов ранжирования для получения наиболее релевантных результатов. Но это не просто вопрос установки галочки при наличии 1000 слов на странице, потому что для некоторых поисковых запросов Google теперь предоставляет результаты с более коротким текстом — даже вышеупомянутый прямой ответ — поскольку это считается лучшим результатом для пользователя. опыт.

Мы готовы продолжить изучение этой темы. Соответственно, в дополнение к предстоящему исследованию Ranking Factors, Searchmetrics в следующем году начнет публиковать отраслевые официальные документы, в том числе:

• Здоровье
• Финансы
• электронная коммерция
• СМИ
• Путешествовать

Возрастающий уровень сложности факторов ранжирования и того, как они применяются к поисковым запросам, требует изучения факторов, влияющих на ранжирование, в зависимости от отрасли и ожиданий пользователей.

Ключевой вывод: поиск остается важной частью пути клиента

Сегодняшняя задача для каждого цифрового маркетолога — раскрыть конкретное намерение пользователя. Вы можете только надеяться сделать это с данными и идеями, подобными тем, которые собраны в исследованиях Searchmetrics Ranking Factors. Использование данных и внедрение нового подхода, основанного на специфике вашего бренда, — это первый шаг к повышению вашего рейтинга среди конкурентов. Основные приемы по-прежнему важны и являются предпосылкой для хорошего рейтинга. Такие вещи, как хорошая архитектура сайта, структурированные страницы, релевантная структура ссылок и высокая скорость сайта, по-прежнему актуальны.

Почему факторы ранжирования Searchmetrics?

Проблема в том, что этих традиционных факторов уже недостаточно, чтобы оставаться конкурентоспособными. Новые алгоритмы, более широкое использование голосового поиска на устройствах в сочетании с глубоким обучением и его способностью анализировать содержимое веб-сайта и понимать намерения пользователя в режиме реального времени стали реальностью. Готовность адаптироваться к этим вызовам поможет веб-сайтам найти новые способы процветания.

Брюс Ли однажды сказал: «Адаптируйте то, что полезно, откажитесь от бесполезного и добавьте то, что является вашим собственным». Мы должны быть такими же смелыми.

Оформите предварительный заказ на изучение факторов ранжирования прямо сейчас!