Searchmetricsのランキング要素：関連性のための再起動

年末は、来年の新年に向けて振り返り、計画、準備をする時期です。 しかし、それはまた、私たちのアプローチにもっと気を配り、物事を違ったやり方で行う機会をつかむ機会を私たちに与えてくれます。 そのため、12月13日からダウンロードできる毎年恒例のSearchmetricsランキングファクターホワイトペーパーを再起動します。

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今年、Searchmetricsランキングファクターの調査は、大胆な主張で始まります。従来のランキングファクターは無関係になりました。

技術的には、「古いものと一緒に、新しいものと一緒に」ではありません。 それは、新しい現実に適応する必要性の認識です。 今年は検索業界で多くの活動がありました。 ホワイトペーパーには、これらの変更が他のドメインにどのように影響したかを理解し、オンラインでビジネスを成長させるために最も重要な要素を説明するための洞察と傾向が満載です。

新しいランキング要因の調査のトップインサイトのいくつかと、期待できることは次のとおりです。

• Googleの深層学習アルゴリズムは、クエリに適応し、リアルタイムで動作するようになりました。
• コンテンツの関連性は新しいランキング要素であり、トップランキングを獲得するための原動力です。
• 技術的な要因は依然として良いランキングの前提条件ですが、これらの要素だけではもはや十分ではありません。
• 現在、被リンクは多くの要因の1つにすぎません。 リンクのないウェブサイトでも上位にランクインすることができます。

ランキングファクターデッド、ロングライブランキングファクター

重要であり、SEOの衛生状態と一定レベルの有機的な成功を維持するためにドメインに存在する必要がある技術的要因がまだあります。 しかし、Googleのアルゴリズムの流動性とランキング要素によって推進される進化する検索環境の中で、マーケティング担当者は、デスクトップ、モバイル、タブレットなどのSERPで競争力を発揮するために、より優れたアプローチを採用することで適応する必要があります。

現実には、コンテンツの品質、関連性、独自性はGoogleによって内部化され、判断されます。 あなたのコンテンツがあまり関連性がないとみなされた場合、あなたはより良いランキングで報われることはありません。 したがって、コンテンツの関連性とユーザー重視により、技術的なランキング要素の従来のチェックリストが拡大しています。

関連性を維持する方法–ユーザーの意図に適応する

今日のランキングは、個々のコンテンツの関連性とユーザーの意図の間のダイナミクスによって決定されます。 これは、今年の調査から得られた重要な発見です。

これは何を意味するのでしょうか？

誰かが「最高の短いヘアスタイル」を検索すると、アイデアやインスピレーションを提供するテキストが少なくなり、画像が増え、ギャラリーでさえも表示される可能性があります。

…一方、「プラトンの洞窟の比喩」を検索している人は、より多くのテキストと適切に構成された有効な情報を目にする可能性があります。

ユーザーの意図は根本的に異なる可能性があります！

マーケターは、主要なタイプの検索クエリ（情報、ナビゲーション、トランザクション）がWebサイトのコンテンツとページ構造にどのように通知するかを理解することにより、検索意図に適応する方法を理解する必要があります。 最終的に、オーガニックトラフィックを増やすための戦術は、ユーザーエクスペリエンスとユーザーが達成したいことを中心に展開されます。 タイトルタグ内のバックリンク、ソーシャルメディア、およびキーワード–これらの要素は現在補足されており、個々の検索クエリであっても、各業界に固有のより適切なユーザーシグナルに取って代わられることがあります。

過去に、Googleは、アルゴリズムで少なくとも200のランキング要素を使用していると述べました。 今年、SEOコミュニティは、Googleがコンテンツ、リンク、RankBrainとして上位3つのランキングシグナルを確認したフィールドデーを開催しました。 後者は、機械とディープラーニングに基づいており、リアルタイムで動作し、検索結果を各クエリに最適に適合させます。 手動更新の時代は終わりました。 つまり、マーケターは、独自の形式のコンテンツでユーザーに最適なサービスを提供する方法を理解することによって適応する必要があります。

高品質のコンテンツがますます重要視されているだけでなく、私たちのデータは「1ページ、1キーワード」からのシフトを示しており、トピックをより包括的にカバーする必要があります。 ドメインは、キーワードだけでなくトピックに取り組むことで、専門知識、権限、信頼性を示すことができる必要があります。 その結果、Searchmetricsは、コンテンツの関連性という新しいランキング要素を開発しました。

それの短くて甘い

人々は毎日、空のGoogle検索ボックスに質問、懸念、問題（場合によっては1〜2語）を入力します。 したがって、各ユーザーが何を意味するのか、そして彼らが見たいと思う有用な結果のタイプを理解するための方法が必要です。 これはRankBrainのような機械学習の進化であり、コンテンツの関連性は、キーワードにハイパーフォーカスするという昔ながらのアプローチがもはや効果的ではないことを示しています。

コンテンツは、ページに大量のテキストを表示するだけでなく、拡張されています。 今こそ、より大きく考えるだけでなく、より関連性を高めるという観点から考えるときです。 コンテンツの伝達は、ヒント、ビデオ、画像ギャラリー、箇条書きのリスト、または番号付きのステップの形で行うことができます。 時々、これらの側面の1つだけが仕事をします。 それ以外の場合は、組み合わせがより役立ちます。 場合によっては、Googleの結果には、クエリに対する直接の回答のみが含まれます。これは、ユーザーエクスペリエンスにとって最良の結果と見なされるためです。

この情報要素のエコシステムは設計の不可欠な部分であり、ユーザーがタスクを実行できるように編成する必要があります。 すべてのブランドには、これを行う独自の方法があります。 そのため、オンラインビジネスが時間の経過とともにランキングを向上させるための鍵は、コンテンツの関連性と組み合わせて、ユーザーの意図を理解することです。

コンテンツの関連性が最も高いURLは、3〜6の位置にあるURLです。

新しいパラダイム–業界別の検索メトリクスランキングファクター

さまざまな業界が、最も関連性の高い結果を明らかにするために、さまざまなランキング要素を活用する必要性を強調しています。 ただし、ページに1,000語を入力してチェックボックスをオンにするだけではありません。一部の検索では、Googleは、ユーザーにとって最良の結果と見なされるため、テキストの量が少ない結果を提供するようになりました。経験。

このトピックをさらに調査する準備ができています。 したがって、今後のランキングファクターの調査に加えて、Searchmetricsは来年、次のような業界固有のホワイトペーパーの発行を開始します。

• 健康
• ファイナンス
• eコマース
• メディア
• トラベル

ランキング要素の複雑さのレベルの増加、およびそれらが検索クエリにどのように適用されるかは、業界およびユーザーの期待に基づいて、どの要素がランキングに影響を与えるかを調べる必要があります。

重要なポイント–検索は引き続きカスタマージャーニーの重要な部分です

すべてのデジタルマーケティング担当者にとっての今日の課題は、特定のユーザーの意図を明らかにすることです。 これを行うには、Searchmetricsランキングファクターの調査でまとめられたようなデータと洞察を使用する必要があります。 データを使用し、ブランドに固有のものに基づいて新しいアプローチを採用することは、競合他社のランクを向上させるための最初のステップです。 基本的なテクニックは依然として重要であり、良いランキングの前提条件です。 優れたサイトアーキテクチャ、構造化されたページ、関連するリンク構造、高速サイト速度などは引き続き適用可能です。

Searchmetricsのランキング要素はなぜですか？

課題は、これらの従来の要因がもはや競争力を維持するのに十分ではないということです。 新しいアルゴリズム、デバイスでの音声検索の使用の増加、ディープラーニング、およびWebサイトのコンテンツを分析し、ユーザーの意図をリアルタイムで理解する能力が現実のものとなっています。 これらの課題に積極的に適応することは、ウェブサイトが繁栄するための新しい方法を見つけるのに役立ちます。

ブルース・リーはかつて、「有用なものを適応させ、役に立たないものを拒否し、特にあなた自身のものを追加する」と述べました。 私たちは大胆でなければなりません。

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