Обновление Penguin 4.0 — наш анализ влияния

Google ослабляет свои цепи: благодаря Penguin 4.0 многие веб-сайты, которые ранее подвергались воздействию фильтра веб-спама или их структуры обратных ссылок, теперь значительно увеличили свою SEO-видимость. Аудит обратных ссылок, негативное SEO и обзоры ссылок — это области, в которых мы можем ожидать, что Penguin, теперь интегрированный в основной алгоритм Google, окажет долгосрочное влияние.

Обновления Penguin, первое из которых было представлено в 2012 году, всегда привлекали внимание веб-мастеров. В прошлом веб-сайты, которые были оштрафованы Penguin за спам со ссылками, иногда могли долго восстанавливаться. Были некоторые домены, которые смогли изменить свою структуру ссылок и быстро вернуться в нормальное состояние, но было столько же тех, кто был вынужден ждать до последнего обновления Penguin — это означает, что в некоторых случаях их наказание длилось более 3 лет. …

Что такое Пингвин 4.0?

В новой версии такие замедленные реакции остались в прошлом. Penguin 4.0 теперь, по словам Google, является частью основного алгоритма поисковой системы. Это означает, что данные Penguin, которые робот Google идентифицирует для определенных ссылок при сканировании веб-сайта, теперь обновляются в режиме реального времени. Google описывает «спам-сигналы», которые улавливает краулер — помимо ссылок, они также могут относиться к наполнению ключевыми словами или маскировке. Это означает, что Google теперь сопоставляет сигналы от других парадигм обновлений, таких как Panda.

Повышенная гибкость и воздействие в режиме реального времени

С выпуском Penguin 4.0 Google, похоже, окончательно распрощалась со своей практикой анонсирования крупных обновлений. Теперь, когда все наиболее важные компоненты, которые Google использует для оценки веб-сайтов, включены в его основной алгоритм, все они рассчитываются в режиме реального времени. С Hummingbird и RankBrain алгоритм уже мог отражать понимание намерений пользователя в реальном времени в результатах поиска. Panda последовала его примеру, и теперь Penguin также стал частью основного алгоритма Google, основанного на машинном обучении на основе данных. Это развитие происходит в соответствии с одной из самых важных областей исследований Google. В своем стремлении к совершенству в определении наиболее релевантных результатов поиска Google продолжает продвигаться вперед в области искусственного интеллекта (ИИ).

Эффекты на основе URL заменяют штрафы на уровне домена.

Еще одним важным нововведением является то, что Penguin 4.0 теперь основан на URL-адресах, в то время как предыдущие итерации были ориентированы на домены как на отдельные объекты. Те веб-сайты, которые были приведены в порядок со времени предыдущих итераций, теперь вырвались из-под контроля Пингвина и получили поддержку благодаря этому последнему обновлению. Однако некоторые веб-сайты, даже те, которые не улучшили структуру своих обратных ссылок, также заметили увеличение видимости своего домена. Это результат того, что Penguin 4.0 теперь наказывает ранжирование только отдельных URL-адресов, а не всего домена. Таким образом, явных проигравших стало меньше, поскольку эти веб-сайты больше не подлежат фильтрации на уровне домена.

Анализ влияния Penguin 4.0

Клиенты Searchmetrics уже сообщили о влиянии последнего обновления. Одним из примеров является Андор Палау, руководитель отдела SEO в берлинском агентстве Peak Ace, которое использует программное обеспечение Searchmetrics. Он рассказал нам об одном клиенте, который обратился к Peak Ace с проблемами, связанными с Penguin. Спустя несколько месяцев после очистки ссылочной структуры веб-сайта без каких-либо улучшений развертывание Penguin 4.0 привело к значительному скачку SEO-видимости сайта:

В наших данных от 16 октября 2016 года мы также можем наблюдать влияние развертывания Penguin 4.0. В этом посте мы воздерживаемся от публикации наших традиционных списков крупнейших победителей и проигравших недели. Это связано с тем, что, несмотря на тщательное сканирование с нашей стороны, невозможно точно узнать, какие ссылки были отклонены веб-сайтом. Эта информация доступна исключительно SEO-специалистам или веб-мастерам, а также Google. Мы можем сказать одно: среди победителей есть множество доменов, которые могли бы повысить видимость в связи с обновлением Penguin, но это остается скорее обоснованным предположением, чем однозначной уверенностью.

Прошлые неудачники Penguin выздоровели

Поэтому вместо списка победителей и проигравших мы выбрали несколько примеров доменов и показали, как на них повлияло последнее обновление Penguin. Соединение с Penguin можно установить, проанализировав влияние предыдущих обновлений Penguin на видимость домена.

Значительное снижение видимости после Penguin 3.0, увеличение после обновления 4.0

Падение видимости после Penguin 2.0, улучшенное после Penguin 4.0

Различные падения видимости, связанные с Penguin (2.0, 2.1), значительное восстановление после обновления 4.0

Повышенное сканирование робота Google указывало на предстоящее обновление

Прежде чем активировать обновление в реальном времени, Google, похоже, провел тщательный анализ существующих структур ссылок и страниц в Интернете. Было замечено, что бот Google был гораздо более активен в своем сканировании в период времени, непосредственно предшествующий официальному объявлению об обновлении.

По нашим оценкам, Google хотел определить своего рода статус-кво для структур ссылок и страниц в Интернете. Это послужило надежной основой для предстоящего обновления, после которого он мог выпустить своего пингвина на свободу в режиме реального времени.

Google Bot сканирует оштрафованные сигналы из предыдущих обновлений Penguin.

Поначалу кажется удивительным, что количество просканированных страниц велико, а время загрузки сравнительно низкое, что особенно заметно в примере справа на изображении выше. Это можно объяснить увеличением сканирования «старых» URL-адресов. Перед запуском обновления бот Google сканировал оштрафованные сигналы или определенные URL-адреса, которые в прошлом приводили к штрафным санкциям Penguin.

На снимке экрана показана связь между увеличением активности сканирования и ростом числа ошибок 404. Очевидно, что несуществующую страницу можно просканировать за очень короткое время.

Post-Penguin 4.0: аудит обратных ссылок станет сложнее, но не менее важным

Penguin 4.0 означает, что бот Google теперь будет помечать плохие ссылки на определенный URL отрицательным сигналом, как только они будут обнаружены, по крайней мере теоретически. Однако отрицательная оценка повлияет только на отдельный URL-адрес, а не на весь домен, как это было в случае с предыдущими обновлениями Penguin.

Отныне это затруднит определение обратных ссылок как основной причины снижения видимости. Если по тому или иному URL наблюдается падение рейтинга, целесообразно оптимизировать страницу с точки зрения содержания, пользовательского намерения и структуры. Если, несмотря на эти меры оптимизации, никаких улучшений не обнаружено, то падение может быть результатом того, что профиль обратных ссылок тянет конкретный URL-адрес вниз — на первый или второй взгляд это не очевидно. Возможными причинами могут быть слишком усердное создание ссылок URL-адреса, распространение плохих ссылок конкурентом или молодой «оптимизатор», выбравший затронутый URL-адрес в качестве цели для своих тестов. Таким образом, теперь будет сложнее точно определить, как Google оценивает ссылки веб-сайта. Что ясно, так это то, что «негативное SEO» теперь должно стать менее распространенным, поскольку домены больше не могут быть «сбиты» путем создания плохих ссылок на веб-сайт «оппонента».

Penguin 4.0 отправляет раннюю тактику SEO по созданию обратных ссылок или отдельных ключевых слов на свалку. Значение долгосрочных мер продолжает расти. Кроме того, регулярный аудит обратных ссылок страницы теперь должен стать фиксированным пунктом в годовом плане SEO-активности домена, чтобы обеспечить адекватную защиту от этих негативных сигналов.

Точно так же основное внимание теперь должно быть сосредоточено на разработке контент-стратегии и производстве релевантного, высококачественного, уникального контента, который идеально соответствует намерениям пользователя. Это единственный способ гарантировать, что веб-сайт действительно используется пользователями, на него ссылаются, лайкают и делятся им — все это убедит алгоритм Google вознаградить вас в долгосрочной перспективе высокими позициями в рейтинге.

Этот пост был обновлен 27 октября 2016 года.