10 причин, почему Китай волнует и пугает интернет-маркетологов

Ни хао Китай! В течение многих лет Searchmetrics помогала развивать коммерческие механизмы с помощью Research Cloud. Маркетологи полагаются на наше огромное хранилище данных и знаний, чтобы находить пробелы в онлайн-контенте и создавать стратегии, чтобы превзойти конкурентов. Сегодня мы с гордостью сообщаем, что закрыли один вопиющий пробел в нашем глобальном охвате. Мы добавили китайские данные электронной коммерции в Research Cloud, предоставив всем, кто использует нашу платформу, новый мощный инструмент для планирования онлайн-кампаний — от действительно глобальной точки зрения до гиперлокальной.

Исследуйте Китай в Research Cloud прямо сейчас!

Китай присоединяется к исследовательскому облаку Searchmetrics

Китай стал 28-й страной, получившей «членство» в Searchmetrics Research Cloud. Для непосвященных наше исследовательское облако содержит более 250 миллиардов единиц информации, которая постоянно обновляется, чтобы помочь маркетологам в поиске, контенте, PPC, социальных сетях и мобильных устройствах. Благодаря беспрецедентной степени детализации он визуализирует и фиксирует потенциал, производительность и актуальность каждой запрошенной страницы всего за несколько кликов.

Расскажите свои истории онлайн

История, которую он рассказывает, помогает маркетологам проникнуть в суть поиска и производительности контента, создавая свой собственный уникальный и привлекательный контент — текст, аудио и видео — который соответствует тому, что люди ищут в Интернете.

Новаторское добавление Китая в Research Cloud должно только помочь опытным маркетологам лучше понять фундаментальные риски и выгоды ведения бизнеса на этом фантастическом мегарынке. Наши данные основаны на Baidu, ведущей поисковой системе Китая, ежегодно через ее серверы проходят миллиарды запросов.

Какова ваша стратегия для китайской электронной коммерции?

Создание успешной онлайн-стратегии и навигация по правилам и положениям Китая могут быть пугающими даже в лучшие времена. Amazon и Google, лидеры в других странах, уступают Alibaba и Baidu. WeChat удерживает корону в социальных сетях, оставляя Facebook далеко позади. Очевидно, что вес — это еще не все, что нужно для успеха в Китае. Любой, кто бросает вызов рынку, должен быть вооружен всеми возможными инструментами и данными, чтобы увеличить шансы на успех с течением времени.

Итак, «Хуаньин, Китай!» — добро пожаловать в исследовательское облако! Чтобы отпраздновать это, вот 10 фактов, которые помогут вам понять, что делает китайский онлайн-рынок уникальным в мире!

10. В Китае больше интернет-пользователей, чем в любой другой стране

В общей сложности 700 миллионов человек в Китае находятся в сети. Однако это составляет лишь половину от 1,4-миллиардного населения Китая. Это причина, по которой практически каждая компания, стремящаяся к росту, присматривается к Китаю из-за его неиспользованного потенциала.

9. Китай — крупнейший в мире рынок электронной коммерции

Почти половина всей электронной коммерции в мире приходится на Китай — почти триллион долларов США в этом году. Кроме того, ожидается, что к 2020 году вклад Китая в глобальные транзакции электронной торговли достигнет 60 процентов.

8. Китайцы для Amazon — это Alibaba

В то время как гигантам Силиконовой долины может быть трудно закрепиться, есть несколько крупных игроков, которые добились определенного успеха в Китае, включая Apple. В онлайн-ритейле Amazon доминирует в других местах, но Alibaba контролирует китайский рынок. Основатель и генеральный директор Джек Ма прочно утвердил торговые платформы taobao.com и tmall.com.

7. День холостяков больше, чем Черная пятница

С 1990-х годов День холостяков отмечается в Китае ежегодно 11 ноября. Праздник был впервые введен, чтобы дать одиноким людям некоммерческий эквивалент Дня святого Валентина. Сегодня День холостяков стал самой важной датой покупок в китайском календаре, так как одинокие люди пытаются купить свое собственное счастье. В 2015 году, по данным Businessinsider, только Alibaba заработала 14,3 миллиарда долларов США за 24 часа.

6. Вы не гуглите вещи в Китае, вы их байду

Google ушел с китайского рынка в 2010 году из-за условий цензуры, введенных китайским правительством, и из-за проблем со взломом. Доморощенный поисковик Baidu заполнил пустоту. Теперь Baidu бросает вызов своему калифорнийскому конкуренту по всему миру, стремясь выиграть пешую гонку у Google в других многообещающих новых областях исследований, включая беспилотные автомобили и искусственный интеллект.

5. Baidu — самый заметный домен в мире

Более 400 миллионов точек видимости в Searchmetrics Research Cloud — ни один веб-сайт на планете не является более заметным, чем baidu.com. Для сравнения: лучший веб-сайт США, wikipedia.org, имеет показатель видимости около 50 миллионов человек. В следующей таблице показаны 10 китайских веб-сайтов с самой высокой видимостью SEO:

4. Google может вернуться в Китай

Как мы уже говорили ранее, Google практически прекратил свою деятельность в Китае в 2010 году. По словам генерального директора Google Сундара Пичаи, сейчас компания рассматривает возможность возвращения: «По возможности мы хотим работать в Китае, обслуживая китайских пользователей».

3. Правительство любит, чтобы Интернет был «чистым» и аккуратным

Хотя рынок обладает огромным потенциалом, как китайским, так и иностранным компаниям приходилось сталкиваться с государственными постановлениями, цензурой и риском хакерских атак. Одна из крупнейших новостных платформ страны, sohu.com, недавно получила указание «очистить» части своей новостной страницы в преддверии 19-го съезда партии в 2017 году. Baidu также было приказано внести изменения в рекламу в результатах поиска после того, как студент страдавший от рака умер после курса терапии, который он нашел через рекламу в результатах Baidu. Baidu в настоящее время работает над внедрением необходимых изменений — пока это не будет сделано, реклама не будет отображаться в результатах поиска, как показывает исследование Research Cloud:

Прекращение «платной видимости» (рекламы) для apple.com на Baidu в 2016 г.

2. Многозадачные предприятия

Забудьте о Twitter или Facebook, самым популярным сервисом обмена сообщениями в Китае является WeChat, почти у каждого пользователя Интернета в стране есть учетная запись. Однако не только доходы от социальной сети делают Tencent, компанию, стоящую за WeChat, одним из трех крупнейших онлайн-предприятий в Китае. Tencent может работать в режиме многозадачности. Помимо чата, компания также занимается онлайн-играми, электронной коммерцией, онлайн-рекламой и веб-порталами, такими как qq.com.

1. Универсальное приложение для всех ваших нужд

Разработка приложений в западном мире обычно следует четкому шаблону: предоставьте одну специализированную функцию для каждого приложения — пусть все будет просто. В Китае приложения действительно универсальны — например, WeChat, который не только позволяет своим почти 900 миллионам пользователей общаться друг с другом, но и делать покупки в Интернете, оплачивать счета за коммунальные услуги, вызывать такси, отправлять деньги друзьям, жертвовать на благотворительность. и многое другое.

Исследуйте Китай в Research Cloud прямо сейчас!