Ranking-Faktoren von Searchmetrics: Neustart für Relevanz

Das Jahresende ist eine Zeit der Besinnung, Planung und Vorbereitung auf das kommende neue Jahr. Aber es gibt uns auch die Chance, unseren Ansatz achtsamer zu machen und die Gelegenheit zu nutzen, Dinge anders zu machen. Aus diesem Grund starten wir unser jährliches Searchmetrics Ranking Factors Whitepaper neu, das ab dem 13. Dezember zum Download zur Verfügung steht.

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In diesem Jahr beginnt die Searchmetrics Ranking Factors-Studie mit einer kühnen Behauptung: Traditionelle Ranking-Faktoren sind irrelevant geworden.

Technisch gesehen ist es nicht „das Alte raus, das Neue rein“; es ist eine Anerkennung der Notwendigkeit, sich an neue Realitäten anzupassen. In der Suchbranche gab es in diesem Jahr viele Aktivitäten. Unser Whitepaper ist vollgepackt mit Erkenntnissen und Trends, damit Sie verstehen, wie sich diese Änderungen auf andere Bereiche ausgewirkt haben, und um Ihnen die Faktoren zu nennen, die für das Wachstum Ihres Online-Geschäfts am wichtigsten sind.

Hier sind einige der wichtigsten Erkenntnisse der neuen Ranking-Faktoren-Studie und was Sie erwarten können:

• Der Deep-Learning-Algorithmus von Google passt sich jetzt an Abfragen an und arbeitet in Echtzeit.
• Content-Relevanz ist ein neuer Ranking-Faktor – und die treibende Kraft hinter Top-Rankings.
• Technische Faktoren bleiben eine Voraussetzung für gute Rankings, aber diese Elemente allein reichen nicht mehr aus.
• Backlinks sind heute nur noch einer von vielen Faktoren, die dazu beitragen; Auch für linkfreie Websites sind hohe Rankings möglich.

Ranking-Faktoren tot, es lebe Ranking-Faktoren

Es gibt immer noch technische Faktoren, die wichtig sind und auf einer Domain vorhanden sein sollten, um die SEO-Hygiene und einen gewissen organischen Erfolg aufrechtzuerhalten. Aber inmitten der sich entwickelnden Suchlandschaft, die von der Fluidität der Algorithmen und Ranking-Faktoren von Google angetrieben wird, müssen sich Vermarkter anpassen, indem sie einen besseren Ansatz verfolgen, um auf den SERPs von Desktop, Handy, Tablet und ... wer weiß, was als nächstes kommt?

Die Realität ist, dass die Qualität, Relevanz und Einzigartigkeit Ihrer Inhalte von Google verinnerlicht und beurteilt werden. Wenn Ihre Inhalte als weniger relevant eingestuft werden, werden Sie nicht mit besseren Rankings belohnt. Content-Relevanz und Nutzerorientierung erweitern daher die traditionelle Checkliste der technischen Ranking-Faktoren.

So bleiben Sie relevant – Anpassung an die Absicht des Benutzers

Die heutigen Rankings werden von der Dynamik zwischen individueller Inhaltsrelevanz und Benutzerabsicht bestimmt. Dies ist ein zentrales Ergebnis der diesjährigen Studie.

Was bedeutet das?

Wenn jemand nach „besten Kurzhaarfrisuren“ sucht, möchte er wahrscheinlich weniger Text und mehr Bilder sehen – sogar eine Galerie – die Ideen und Inspiration liefert.

… wohingegen jemand, der nach „Platos Höhlengleichnis“ sucht, wahrscheinlich mehr Text und gültige Informationen sieht, die gut strukturiert sind.

Die Benutzerabsicht kann grundlegend unterschiedlich sein!

Vermarkter müssen verstehen, wie sie sich an die Suchabsicht anpassen können, indem sie verstehen, wie die primären Arten von Suchanfragen (Information, Navigation und Transaktion) den Website-Inhalt und die Seitenstruktur beeinflussen sollten. Letztendlich dreht sich die Taktik zur Steigerung des organischen Verkehrs um die Benutzererfahrung und darum, was der Benutzer erreichen möchte. Backlinks, Social Media und Keywords im Title-Tag – diese Faktoren werden mittlerweile ergänzt und teilweise abgelöst durch relevantere User-Signale, die für jede Branche spezifisch sind, sogar für jede einzelne Suchanfrage.

In der Vergangenheit hat Google angemerkt, dass es mindestens 200 Ranking-Faktoren in seinem Algorithmus verwendet. In diesem Jahr hatte die SEO-Community einen großen Tag, als Google die Top-3-Ranking-Signale als Inhalt, Links und RankBrain bestätigte. Letzteres basiert auf maschinellem und tiefem Lernen, die in Echtzeit arbeiten und die Suchergebnisse so anpassen, dass sie jede Suchanfrage optimal bedienen. Vorbei sind die Zeiten manueller Updates. Dies bedeutet, dass Marketingspezialisten sich anpassen müssen, indem sie verstehen, wie sie den Benutzer am besten mit ihrer einzigartigen Form von Inhalten bedienen können.

Es wird nicht nur zunehmend Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte gelegt, sondern unsere Daten zeigen auch eine Abkehr von „einer Seite, einem Keyword“ und die Notwendigkeit, Themen ganzheitlicher abzudecken. Domains müssen in der Lage sein, ihre Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren, indem sie Themen ansprechen – nicht nur Schlüsselwörter. Aus diesem Grund hat Searchmetrics einen neuen Ranking-Faktor entwickelt: Content-Relevanz.

Das Kurze und Süße davon

Menschen geben jeden Tag ihre Fragen, Bedenken, Probleme – manchmal nur ein oder zwei Wörter – in das leere Google-Suchfeld ein. Wir brauchen also eine Methode, um zu verstehen, was jeder Benutzer meint und welche Art von nützlichen Ergebnissen er sehen möchte. Dies ist die Weiterentwicklung von maschinellem Lernen wie RankBrain, und die Relevanz von Inhalten zeigt, dass der altmodische Ansatz der Hyperfokussierung auf Schlüsselwörter nicht mehr effektiv ist.

Der Inhalt hat sich über das bloße Vorhandensein von riesigen Textmengen auf der Seite hinaus erweitert. Es ist an der Zeit, nicht nur größer zu denken, sondern relevanter zu werden. Die Vermittlung von Inhalten kann in Form von Tipps, Videos oder Bildergalerien, Listen mit Aufzählungszeichen oder nummerierten Schritten erfolgen. Manchmal reicht nur einer dieser Aspekte aus; In anderen Fällen ist eine Kombination hilfreicher. In einigen Fällen enthalten die Google-Ergebnisse nur eine direkte Antwort auf eine Anfrage – da dies als das beste Ergebnis für die Benutzererfahrung angesehen wird.

Dieses Ökosystem aus Informationselementen ist ein integraler Bestandteil des Designs und sollte so organisiert werden, dass es den Benutzern hilft, ihre Aufgaben zu erfüllen. Jede Marke hat ihre eigene Art, dies zu tun. Aus diesem Grund wird der Schlüssel für Online-Unternehmen, ihre Rankings im Laufe der Zeit zu verbessern, darin bestehen, die Absicht der Benutzer zu verstehen, gepaart mit der Relevanz der Inhalte.

URLs mit der höchsten inhaltlichen Relevanz sind die auf den Positionen 3-6.

Ein neues Paradigma – Searchmetrics Ranking-Faktoren nach Branche

Verschiedene Branchen betonen die Notwendigkeit, dass unterschiedliche Ranking-Faktoren ins Spiel kommen, um die relevantesten Ergebnisse zu erzielen. Aber es geht nicht nur darum, bei 1.000 Wörtern auf der Seite ein Häkchen zu setzen, denn bei einigen Suchanfragen liefert Google jetzt Ergebnisse mit kürzerem Textumfang – sogar die oben erwähnte direkte Antwort –, da dies als das beste Ergebnis für den Benutzer angesehen wird Erfahrung.

Wir sind bereit, dieses Thema weiter zu untersuchen. Dementsprechend wird Searchmetrics neben der kommenden Ranking Factors-Studie im nächsten Jahr damit beginnen, branchenspezifische Whitepaper zu veröffentlichen, darunter:

• Die Gesundheit
• Finanzen
• E-Commerce
• Medien
• Reisen

Die zunehmende Komplexität von Ranking-Faktoren und deren Anwendung auf Suchanfragen erfordert eine Untersuchung, welche Faktoren Rankings basierend auf Branchen- und Nutzererwartungen beeinflussen.

Key Takeaway – Die Suche bleibt ein wichtiger Teil der Customer Journey

Die heutige Herausforderung für jeden digitalen Vermarkter besteht darin, bestimmte Benutzerabsichten aufzudecken. Mit Daten und Erkenntnissen, wie sie in den Searchmetrics Ranking Factors Studien zusammengetragen wurden, ist dies nur zu hoffen. Die Nutzung von Daten und ein neuer, markenspezifischer Ansatz ist der erste Schritt, um Ihren Rang im Wettbewerb zu verbessern. Grundlegende Techniken sind nach wie vor wichtig und Voraussetzung für gute Platzierungen. Dinge wie gute Site-Architektur, strukturierte Seiten, relevante Linkstruktur und schnelle Site-Geschwindigkeit gelten weiterhin.

Warum Ranking-Faktoren von Searchmetrics?

Die Herausforderung besteht darin, dass diese traditionellen Faktoren nicht mehr ausreichen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Neue Algorithmen, die verstärkte Nutzung der Sprachsuche auf Geräten, gepaart mit Deep Learning und seiner Fähigkeit, Website-Inhalte zu analysieren und die Absichten der Benutzer in Echtzeit zu verstehen, sind Realität. Die Bereitschaft, sich an diese Herausforderungen anzupassen, wird Websites helfen, neue Wege zu finden, um erfolgreich zu sein.

Bruce Lee hat einmal gesagt: „Passe an, was nützlich ist, verwerfe, was nutzlos ist, und füge hinzu, was speziell dein Eigenes ist.“ Wir sollten genauso mutig sein.

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