Mobile-first: как подготовиться к новому индексу Google

Google объявил не что иное, как конец эпохи: до сих пор настольная версия URL-адреса использовалась в качестве основного индекса Google для оценки веб-сайтов и определения рейтинга. В дальнейшем будет использоваться мобильная версия сайта. Мы рассмотрим здесь самые важные вопросы и ответы, связанные с индексом mobile-first, и предоставим анализ страниц в индексе Google в США, которые в настоящее время демонстрируют наибольшую разницу между их видимостью на рабочем столе в SEO и их видимостью в результатах Google для мобильных устройств.

Наши решения для мобильного SEO

Вопрос об основном индексе Google уже давно обсуждается в SEO-индустрии — по крайней мере, после Mobilegeddon в апреле 2015 года. Существуют ли отдельные индексы для компьютеров и мобильных устройств? Или есть «только» один главный индекс? Google прояснил этот вопрос в своем блоге для веб-мастеров: по-прежнему существует только один индекс, но его акцент меняется. До сих пор для оценки Google использовалась настольная версия страницы. В дальнейшем информация будет черпаться из мобильной версии.

Четыре способа подготовиться к индексу mobile-first

1. Зарегистрируйте свою мобильную страницу в Search Console.

Если у вас есть отдельная мобильная страница, и вы еще не подтвердили ее явным образом в Google Search Console, то сейчас самое время действовать. Все мобильные поддомены — с www и без — должны быть проверены, чтобы четко сообщить Google о существовании отдельной мобильной версии. Канонические значения менять не нужно; в прошлом они, как правило, направлялись на мобильную версию с настольной. Если у вас есть адаптивная страница, основной контент и структура разметки которой для десктопа такая же, как и для мобильных устройств, то Google говорит, что вам не нужно ничего делать.

2. Используйте мобильный пользовательский агент для анализа страниц

Прошло около полутора лет с момента Mobilegeddon, но в результатах поиска для мобильных устройств все еще есть бесчисленное множество URL-адресов, удобство которых для мобильных устройств оставляет место для улучшения, даже страницы, которые были помечены как оптимизированные для мобильных устройств. Сообщения о файлах cookie, баннеры загрузки приложений, межстраничные информационные бюллетени: Google обязательно применит более строгие критерии оценки в этой области в ближайшие месяцы. Это подчеркивает важность использования мобильного пользовательского агента для сканирования вашего собственного веб-сайта. Это относится к Search Console, а также к инструментам анализа и оптимизации, таким как Page Speed, GT Metrix и т. д. Это поможет ответить на следующие вопросы: Насколько удобна страница для пользователя? Доступен ли основной контент сразу? Как время загрузки? Влияют ли баннеры или межстраничные объявления на пользовательский опыт?

3. Проверьте свою структурированную разметку

В своем объявлении об индексе mobile-first Google подчеркивает важность структурированной разметки. В прошлом, по-видимому, существовало множество веб-сайтов, которые использовали либо слишком много, либо неподходящие структуры разметки. Теперь следует избегать «больших сумм разметки», когда они не относятся к конкретному рассматриваемому документу. Это означает: веб-мастера должны проверять структуру разметки своих целевых страниц — и в идеале использовать одну разметку на странице. Разметка должна учитывать, что в первую очередь предлагает страница, будь то продукты, пост в блоге или рецепты. Это помогает Google быстрее идентифицировать основной контент целевой страницы.

4. Сравните десктопную и мобильную видимость

Теперь Google настроен оценивать веб-сайты по их мобильным версиям — это еще больше увеличивает необходимость оценки эффективности ваших веб-сайтов в результатах мобильного поиска. Настройте программу мониторинга и сравните видимость ваших онлайн-проектов на ПК и мобильных устройствах с помощью Searchmetrics Suite.

Наши решения для мобильного SEO

Открытые вопросы относительно индекса mobile-first

Сообщение Google для веб-мастеров подробно описано, но все же не отвечает на все вопросы. Во-первых, как именно Google собирается распознавать основной контент на странице: будет ли он измеряться поведением пользователей, наблюдая, сколько времени люди проводят в определенной области страницы? Или основной контент будет генерироваться из информации, которая видна в верхней части страницы? И может ли это означать, что тексты нижнего колонтитула и ссылки больше не будут включаться? А что, если на моей целевой странице одновременно представлены рекомендации по продуктам и предложения по продуктам? Как Google установит акцент на странице, особенно на смартфоне, где пользователи обычно нетерпеливы и ожидают сразу увидеть всю ключевую информацию?

Еще один вопрос, который еще предстоит прояснить, заключается в том, как Google намерен бороться со «скрытыми текстами». До сих пор элементы контента можно было свернуть или скрыть, чтобы пользователям было проще просматривать страницу на мобильном дисплее. Затем Google ранжирует эти элементы как менее доступные и менее важные для пользователя. Гэри Иллиес из Google теперь заявил, что в индексе mobile-first контент, скрытый для целей UX, по-прежнему будет полностью взвешиваться — это, конечно, знаменует собой явное изменение.

Возможные индикаторы того, какой контент Google считает релевантным для определенных категорий контента, могут быть предоставлены изменениями в AMP (ускоренные мобильные страницы). Поскольку Google теперь открыл AMP для «обычных» веб-результатов и больше не перечисляет только новостные статьи как AMP, Джон Мюллер подтвердил, что любая целевая страница может увидеть ускоренную производительность на мобильных устройствах — будь то реклама, образовательной или любой другой цели.

Анализ: SEO-видимость мобильных и десктопных устройств

Здесь мы проанализировали веб-сайты, которые в настоящее время демонстрируют наибольшую разницу между их десктопной и мобильной видимостью. Если страница гораздо менее видна в результатах мобильного поиска, и Google настроен использовать эту версию для своего основного индекса, то эти веб-сайты потенциально могут столкнуться с падением видимости в результатах поиска, отображаемых на всех устройствах, включая настольные компьютеры. Список основан на данных американского индекса Google и не включает домены, видимость которых в последнее время сильно колебалась.