8 февраля 2019 г. — Гэри Иллиес Reddit AMA
Опубликовано: 2019-02-158 февраля 2019 года Гэри Иллиес провел AMA на Reddit, где ответил на вопросы сообщества SEO. Мы вручную отобрали лучшие вопросы и ответы, наиболее актуальные для SEO-специалистов, и обобщили их ниже. Много отличных вопросов об Mobile First Indexing, EAT и других полезных советах по SEO.
Дает ли использование hreflang преимущество в ранжировании?
Открытка 
Это интересный вопрос, и я думаю, что путаница больше связана с внутренним и внешним восприятием того, что такое «преимущество рейтинга».
Вы НЕ получите преимущества в рейтинге как таковом, по крайней мере, во внутреннем смысле этого термина. Вы получите больше целевого трафика. Позволь мне привести пример:
Запрос: «AmPath» (поэтому мы не используем настоящее название компании ::eyeroll::)
Страна и местоположение пользователя: es-ES
На вашем сайте есть страница A для этого термина на английском языке и страница B на английском языке со ссылкой hreflang между ними.
В этом случае, по крайней мере, когда я (повторно) реализовал hreflang, произошло бы следующее: когда мы видим запрос, мы получаем A, потому что, скажем, у него более сильные сигналы, но мы видим, что у него есть одноуровневая страница B. в ES это было бы лучше для этого пользователя, поэтому мы делаем второй проход и представляем страницу пользователя B вместо A в месте (ранге?) A.
Резюме: Использование атрибута hreflang не дает никакого преимущества для ранжирования, НО оно может помочь вам получить больше целевого трафика на соответствующие страницы.
Как Google использует несвязанные упоминания?
Открытка
определение сущности
Резюме: несвязанные упоминания используются для определения сущности. Наше примечание: это, вероятно, связано с EAT. Если вас постоянно упоминают в источниках, которые известны как авторитетные в вашей нише, то, скорее всего, вас считают обладателем EAT в этой области.
Использует ли Google взаимодействие с пользователем, например клики и т. д., в качестве фактора ранжирования?
Открытка
Я не думаю, что мы когда-либо говорили прямое «нет», вот почему:
Autocrat спрашивает меня на Reddit, используем ли мы единорогов в рейтинге. Тупой Гэри говорит «нет», потому что считает, что единорогов не существует. Через час Пол Хаар звонит Гэри и сообщает, что эта малоизвестная команда в Атлантиде на самом деле использует единорогов. Теперь Гэри нужно вернуться к Автократу и уточнить свое «нет», но к этому моменту Барри уже написал кликбейтную статью и внешне все тает.
Так что я не могу НЕ обходить, прыгать, нырять и нырять, мне нужно дать вам что-то полезное, что также не заставит наш мир таять. И этот ответ заключается в том, что мы в основном используем эти вещи в оценках.
Открытка
Конечно. Когда мы хотим запустить новый алгоритм или обновление «базового», нам нужно его протестировать. То же самое касается функций UX, таких как изменение цвета зеленых ссылок. Для первого у нас есть два способа проверить:
С оценщиками, что болезненно подробно описано в руководстве для оценщиков.
С живыми экспериментами.
1 уже изжеван до костей и здесь он все равно не актуален. 2 — это когда мы берем подмножество пользователей и навязываем им эксперимент, ранжирование и/или UX. Допустим, 1% пользователей получают обновление или кандидата на запуск, остальные получают развернутое в данный момент (базовое). Проводим эксперимент какое-то время, иногда недели, а потом сравниваем какие-то метрики между экспериментом и базой. Одна из метрик — это то, как клики по результатам различаются между ними.
Резюме: Да, Однако Гэри говорит, что они в основном используются для проверки эффективности изменения алгоритма. Google внесет изменение, проведет тест для небольшого числа пользователей, а затем измерит, насколько хорошо они взаимодействуют с новыми результатами, чтобы определить, было ли изменение эффективным.
Могут ли вас оштрафовать за чрезмерную оптимизацию внутренних ссылок?
Открытка
Нет, вы можете сколько угодно злоупотреблять своими внутренними ссылками, насколько хотите.
Резюме: нет, штрафа за чрезмерную оптимизацию внутренних ссылок не предусмотрено.
Наше примечание: некоторые SEO-специалисты в Твиттере сказали, что в прошлом они получали ручные меры за агрессивные внутренние ссылки. Я, (Мария), еще не видела этого, но это, безусловно, возможно. С учетом сказанного, в 2013 году Мэтт Каттс сказал, что вам придется серьезно переусердствовать с невероятно спамным способом, чтобы Google принял меры по чрезмерно оптимизированным внутренним ссылкам.
Какие области сейчас упускают из виду большинство SEO-специалистов?
Открытка
Поиск изображений и видео Google часто упускается из виду, но у них есть огромный потенциал.
В целом я доволен вопросами, если только это не какая-то конспирологическая чепуха, или Эксперт XYZ сказал это и проверил это на одной странице, так что это должно быть правдой. Это основная причина, по которой я больше не часто бываю в Твиттере.
Резюме: нам следует уделять больше внимания использованию изображений и видео.
Как Google определяет релевантность?
Открытка
У нас есть этот массивный документ, который касается этих вещей:
Ссылка на QRG
По сути, у нас есть идея определения релевантности, мы просим оценщиков оценить идею, оценщики говорят, что она выглядит хорошо, мы ее внедряем. Тем не менее, релевантность — сложная тема, мы могли бы болтать о ней днями и все равно не получить окончательного ответа. Это динамичная вещь, которая сильно развивается.
Резюме: Гэри сослался на Руководство по оценке качества, чтобы ответить на этот вопрос. Хотя он не сказал нам, как Google определяет релевантность, он сказал, что, когда они вносят изменения, чтобы сделать результаты более релевантными, они получают оценщиков качества для оценки результатов.
Наше примечание: мы считаем, что 9 марта 2018 года было крупным обновлением, благодаря которому Google стал намного лучше определять релевантность. Многие сайты, у которых были падения, перестали ранжироваться по запросам, по которым они вообще не должны были ранжироваться.
Подключен ли EAT к ссылкам?
Открытка
Я думаю, это немного упрощенно, но да.
Резюме: Да, EAT подключен к ссылкам. Если на вас ссылаются эксперты в вашей области, то, скорее всего, вас будут считать экспертом в этой области.
Можно ли использовать машинно написанный контент?
Открытка 1. Если вы можете создавать контент, неотличимый от человеческого, действуйте. На самом деле я планирую написать что-нибудь о том, как использовать ML и NLP для SEO (когда у меня будет время).
2. Нет.
3. Да.
4. Лембех, Индонезия и Антарктида.
5. Я не работаю удаленно. Я просто много путешествую по работе и при этом создаю проблемы на Reddit и Twitter.
Резюме: Можно использовать машины для написания контента при условии, что он действительно выглядит и звучит так, как будто его написал человек.
Является ли доступность в Интернете фактором ранжирования изображений и видео?
Открытка 1. К сожалению, нет.
2. Не помню откуда берутся данные, но не наши общедоступные инструменты, коих у нас много по независящим от меня причинам.
3. у нас есть максимальный размер в Googlebot, он относительно большой, но я не помню точное число. Кроме этого, у нас нет ничего другого, о чем я знаю. Однако робот Googlebot не прерывает соединение случайным образом, если он уже начал получать байты, если только соединение не было сброшено или что-то в этом роде. И мы обязательно индексируем все, что получаем от робота Google.
Резюме: доступность в Интернете в настоящее время не является фактором ранжирования.
Проверяет ли RankBrain сигналы вовлеченности пользователей?
Открытка
Эй, Линдон!
Я отвечу на это быстро, потому что я жду самолет и мне скучно (я должен ответить на вопросы завтра).
RankBrain — это PR-сексуальный компонент ранжирования машинного обучения, который использует исторические данные поиска, чтобы предсказать, что пользователь, скорее всего, нажмет на ранее невидимый запрос. Это действительно крутая инженерная штука, которая спасала наши задницы бесчисленное количество раз, когда традиционные алгоритмы были такими, например, «о, смотрите «не» в строке запроса! давайте проигнорируем это, черт возьми!» иногда) данные за несколько месяцев о том, что произошло на самой странице результатов, а не на целевой странице. Время ожидания, CTR, какая бы ни была новая теория Фишкина, все это, как правило, выдумка. Поиск намного проще, чем люди думают.
Резюме: RankBrain использует машинное обучение, чтобы предсказать, что ищет пользователь, на основе его прошлой истории поиска.
Есть ли способ заставить поисковый робот Googlebot не из США посещать ваши страницы? (Это относится к сайту, который перенаправляет всех пользователей из США на определенную страницу.)
Открытка
Я был бы очень удивлен, если бы кто-то моргнул глазом, когда ты это делаешь. Эти краеугольные случаи всегда интересны, но в конечном итоге вам нужно обойти наши ограничения (например, неамериканский googlebot так же хорош, как и ничего по причинам).
Открытка
Да, это очень редко, за исключением Кореи и Китая.
Резюме: вы можете исключить перенаправление Googlebot из США. Это не должно вызывать проблемы с маскировкой.
Есть ли способ определить, передает ли Google сигналы при переадресации? Например, если вы перенаправляете страницы на главную страницу, можем ли мы определить, передает ли Google сигналы на главную страницу?
Открытка Аааааа!!! Исходные страницы становятся 404, как и должны. Это имеет смысл, нет?
Редактировать: что касается сигналов, если мы не сможем понять, что они действительно 404, что непросто, сигналы будут просто передаваться, и вы не получите никакого отчета. Если он умирает, становится мягким 404, тогда вы получаете отчет, и сигналы не передаются.
Если мы полностью не перестанем посещать страницу, что, если на нее есть ссылки, скорее всего, не произойдет (например, это запланировано, потому что на нее есть ссылки), мы будем переходить по ссылкам.
Резюме: (это хорошо!) Если Google решит Если вы не индексируете страницу, правда ли, что ссылки на этой странице в конечном итоге будут рассматриваться как ссылки nofollow?
Открытка
Я не понимаю вопроса.
Если страница не индексируется, это не "404 в конечном итоге", она просто не проиндексирована. Если вы добавите на страницу директиву «follow», робот Googlebot обнаружит ссылки и перейдет по ним. Вот и все, я думаю
Опять же, пейджинг /u/johnmu, потому что я не знаю, что «noindex follow» искусственно превращается в «noindex nofollow» на нашей стороне. Если она не связана, то страница не будет запланирована и через некоторое время будет заброшена, но если она связана, это вряд ли произойдет.
Резюме: Это был сложный ответ, поскольку Джон Мюллер в прошлом говорил, что ссылки на неиндексированных страницах в конечном итоге станут nofollow. Гэри говорит, что если Google все еще сканирует страницу, то по ссылкам будут переходить.
Если вы удаляете большое количество страниц со своего сайта, должны ли вы делать это все за один раз? Или партиями?
Открытка Удаление страниц в большинстве случаев приведет к падению рейтинга. Это потому что:
1. Эти страницы могли получить трафик, который вы потеряете.
2. Эти страницы могли быть связаны с другими страницами, поэтому их потеря приведет к потере или удалению некоторого PR с этих целевых страниц.
Пакетирование звучит как хорошая идея; вы можете сделать контроль повреждений намного проще,
Резюме: Гэри предупреждает, что удаление страниц также приведет к удалению внутренних ссылок, поэтому будьте осторожны. Но, если вы собираетесь удалять большое количество страниц, делайте это партиями. Если вы не видите потери трафика через некоторое время, то приступайте к следующему пакету удалений.
Есть ли песочница для новых сайтов?
Открытка
Да, существуют механизмы защиты от спама, которые могут сделать это с вашим сайтом, но вам действительно нужно искать спам, чтобы они сработали.
Также нет, я не буду о них говорить по понятным причинам.
Резюме: Да, есть песочница, которая может помешать новым сайтам хорошо ранжироваться, но только для очень спамных сайтов.
Существует ли клеймо, которое следует за сайтом после ручного действия, чтобы он никогда больше не ранжировался?
Открытка Нет
Резюме: Нет, длительного наказания нет. Наше примечание: в большинстве случаев, если сайт подвергается ручному действию, в игру также входят алгоритмы, которые будут продолжать судить об этих проблемах, пока они не будут полностью устранены.
Если у вас есть две ссылки с одного домена, они обе проходят PageRank?
Открытка 1. да, они оба засчитаны.
2. Я бы очень хотел, чтобы SEO-специалисты вернулись к основам (т.е. СДЕЛАЛИ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ ПРОСКАНИРУЕМЫМ) вместо того, чтобы сосредотачиваться на глупых обновлениях и выдуманных терминах с помощью трекеров ранжирования, и чтобы они больше общались с разработчиками веб-сайта после того, как закончили с первым часть этого предложения.
Резюме: если у вас есть две ссылки с одного домена, учитываются обе.
Если ваш сайт работает медленно на мобильных устройствах после перехода на Mobile First Indexing , вероятно ли, что вы увидите снижение рейтинга?
Открытка Наверное, нет. Мы уже видели, что ваши страницы медленны, как ревматическая улитка, прежде чем перенести их в MFI, поэтому вы, скорее всего, сохраните старое ранжирование.
Резюме: Вы не должны увидеть снижения рейтинга Другими словами, если и было понижение в рейтинге, то, скорее всего, оно уже произошло.
Если вам нравятся такие вещи, вам понравится наш информационный бюллетень!
Моя команда и я каждую неделю сообщаем о последних обновлениях алгоритма Google, новостях и советах по SEO.
Успех!! Теперь проверьте свою электронную почту, чтобы подтвердить подписку на новостную рассылку обновлений Google.