Niech rozpocznie się gra: Śledzenie każdej reklamy na Super Bowl 2019
Opublikowany: 2022-05-22Do Super Bowl LIII pozostał niecały miesiąc, co oznacza, że świat marketingu już za kilka tygodni pokaże niektóre z najchętniej oglądanych reklam w tym roku. Wielki mecz jest szansą dla marketerów, aby nadać ton reklamom w tym roku, gdy decyduje się zwycięzca i przegrany — i to nie tylko na ruszcie.
Tradycyjnie Super Bowl był ogromnym źródłem przychodów z reklam, generując w zeszłym roku 414 milionów dolarów w 49 minut reklam. Pomimo pewnego ożywienia oglądalności na początku sezonu, przychody z reklam NFL spadły o 19% w okresie wrzesień-październik, według Standard Media Index.
Czy ten trend wpłynie na Super Bowl, za który CBS podobno otrzymuje około 5 milionów dolarów za 30-sekundowy spot? I czy gra będzie lepsza od zeszłorocznej, w której oglądalność spadła o 7% i była najniższa od 2009 roku?
Ponieważ świat marketingu zmaga się zarówno z przekazami, jak i wydatkami na reklamy Super Bowl, Marketing Dive zaktualizuje ten tracker na drodze do wielkiej gry i nie tylko. Bądź na bieżąco, gdy ogłaszane są nowe kampanie.
Śledzenie reklam Super Bowl LIII
5 lutego
Bud Light i „Gra o tron” wygrywają noc
W swoim 60-sekundowym spocie Bud Light połączył siły z „Game of Thrones” HBO, tworząc reklamę pod wspólną marką, która była jedną z najlepiej odbieranych tego wieczoru. Reklama wydawała się być kolejną w popularnej kampanii marki „Dilly Dilly” — przynajmniej do czasu, gdy Bud Knight został pokonany przez bohatera „Tronów”, The Mountain, który również zmiażdżył mu głowę poza ekranem.
Tym, co przypieczętowało umowę, była muzyka z motywu „Trony” i pojawienie się smoka, który pluje ogniem na całą scenę, gdy pojawił się slogan o ostatnim sezonie serialu. Reklamę wyreżyserował weteran „Tronów”, David Nutter, według USA Today.
jedzenie i napoje5 lutego
NFL świętuje setny sezon z 2-minutową reklamą z dziesiątkami najlepszych piłkarzy
Ponad 40 obecnych i byłych graczy, spikerów i urzędników wdaje się w bójkę o złotą piłkę nożną w dwuminutowej reklamie National Football League, która przedstawia kultowe momenty gry na przestrzeni lat i zadebiutowała przed przerwą w wielkim meczu. Starając się być inkluzywnym, spot „The 100-Year Game” zawiera również młodzieżową zawodniczkę Sama Gordon, pierwszą oficjalną kobietę w lidze Sarah Thomas i inne osoby, które wskazują na szeroką atrakcyjność futbolu.
Debiut reklamy w niedzielę oznaczał rozpoczęcie całorocznej kampanii celebrującej futbol NFL. Inne elementy to wideo zza kulis, strona NFL100 i treści w mediach społecznościowych z hashtagiem #NFL100. Oryginalna zawartość będzie również wydawana przez cały rok na wielu platformach. NFL nawiązała współpracę z 72 i Sunny Los Angeles oraz reżyserem Peterem Bergiem, znanym ze swojej pracy nad „Friday Night Lights”, nad reklamą, która zwyciężyła w rankingu reklam Super Bowl magazynu USA Today's Ad Meter według ocen konsumentów.
Różnorodny5 lutego
Norwegian Cruise Line organizuje bezpłatne wycieczki w loteriach Super Bowl
Norwegian Cruise Line ogłosiło 1 lutego, że organizuje loterię podczas wielkiego meczu, oferując łącznie osiem tygodniowych wakacji — dwóch zwycięzców na kwartał. Między rozpoczęciem a ostatnim gwizdkiem fani mogli wziąć udział w konkursie, odpowiadając na pytanie o ciekawostkę i umieszczając hashtag #CruiseNorwegian we wpisie na firmowej stronie Twittera lub Facebooka. NCL zapowiedziało, że za każdą grę typu „pick-six” w trakcie gry wyłoży kolejne sześć tygodniowych wakacji, a także przekaże rejs do Boys and Girls Club.
Firma wyemitowała 30-sekundową reklamę podczas niedzielnego meczu, prezentując rozrywkę i zajęcia na jej flocie statków wycieczkowych oraz z udziałem artysty muzycznego Andy'ego Grammera „Good to Be Alive (Hallelujah)”.
Podróż5 lutego
Reklama „Chunky Style Milk” Mint Mobile: po prostu nie w porządku
Mint Mobile zadebiutował na Super Bowl z oczernianą reklamą „Chunky Style Milk”. W spocie mężczyzna mówi „to nie w porządku” o planie Mint 20 dolarów miesięcznie, na co maskotka marki z kreskówki lisa mówi: „W porządku, w porządku. Teraz grube mleko, to nie w porządku”. Stamtąd reklama parodiuje fałszywy produkt o nazwie Chunky Style Milk w całej swojej obrzydliwej chwale. Według Ad Age, telekom zajmował się kreatywnością we własnym zakresie i współpracował z firmą produkcyjną Ruffian przy kręceniu zdjęć.
Najpierw cyfrowy5 lutego
Wix.com tworzy reklamę Super Bowl z Karlie Kloss
Platforma do tworzenia stron internetowych Wix.com powróciła na Super Bowl po raz piąty z rzędu z 30-sekundową reklamą, która została wyemitowana w trzecim kwartale i zawierała supermodelkę Karlie Kloss. W reklamie Kloss aktualizuje swoją witrynę, podkreślając funkcje, takie jak Wix Pro Gallery, do wyświetlania obrazów i SEO Wiz.
W 2018 r. Wix.com był ostatnim dodatkiem do listy Super Bowl z reklamą z udziałem wpływowych Rhetta i Linka, po tym, jak wcześniej powiedzieli, że się nie pojawi. Rok wcześniej firma wypuściła reklamę z udziałem Gal Gadota i Jasona Strathama.
Najpierw cyfrowy5 lutego
ADT wbudowuje Property Brothers w debiut Super Bowl
W niedzielę po raz pierwszy w Super Bowl pojawiła się firma ADT z branży ochrony domu. 30-sekundowa reklama, stworzona z agencją Bear in the Hall, pojawiła się tuż przed trzecim kwartałem i zawierała dwie gwiazdy serialu HGTV „Property Brothers”. Jonathan i Drew Scott zwrócili uwagę na oparte na technologii zabezpieczenia oferowane przez ADT w optymistycznej reklamie „Real Protection”, co oznacza celową zmianę tonu z wcześniejszego, opartego na strachu marketingu firmy, powiedział dyrektor ds. marketingu Jochen Koedijk Adweek. Według strony LinkedIn, firma wskazuje również na kontynuację współpracy między ADT i braćmi Scott.
Różnorodny4 lutego
Netflix unika niespodzianek w reklamie „Nasza planeta”
W zeszłym roku Netflix wykorzystał Super Bowl, aby opublikować dwie reklamy „The Cloverfield Paradox”, niespodzianki, która była dostępna do streamowania tego samego wieczoru. W niedzielę podczas Super Bowl LIII streamer zastosował prostsze podejście z jednym 30-sekundowym spotem w nadchodzącym serialu „Our Planet”. Jeśli ten epicki dokument przyrodniczy wydawał się widzom znajomy, to nie bez powodu: ośmioczęściowy program, którego debiut na platformie ma się odbyć 5 kwietnia, jest autorstwa tego samego twórcy, co „Planeta Ziemia”. Według Deadline reklama była pierwszym serialem dokumentalnym przyrodniczym, który został wyemitowany w całym kraju podczas Super Bowl.
Zabawa1 lutego
WaPo oddaje hołd dziennikarstwu w spocie w ostatniej chwili w czwartym kwartale
The Washington Post, należący do Jeffa Bezosa, ogłosił w piątek przed wielkim meczem miejsce na Super Bowl w ostatniej chwili. 60-sekundowy „Democracy Dies in Darkness”, pierwszy w historii gazety zatytułowany spot o dużej grze, został wyemitowany w czwartym kwartale. Zwraca uwagę na kluczową pracę dziennikarzy, w tym uhonorowanie porwanego freelancera Austina Tice'a, wcześniej uwięzionego reportera Jasona Rezaiana i felietonisty Jamala Khashoggi, który został zamordowany w zeszłym roku. Narratorem reklamy jest Tom Hanks.
Różnorodny1 lutego
Kalifornijska sieć sklepów spożywczych sprytnie przechwytuje miejsca na Super Bowl
Według Adweek, Northgate Market próbuje przejąć niedzielny szum o Super Bowl serią reklam przed filmem.
Kalifornijska sieć supermarketów współpracowała z agencją cyfrową Circus nad serią zwiastunów, które odpowiadają następującej reklamie Super Bowl — bez bezpośredniego odniesienia do konkretnego produktu poprzez usunięcie oficjalnego brandingu. Na przykład komunikat „możesz kupić następny produkt w Northgate Market… okurrr”, nałożony na wyblakłą puszkę po napojach, nawiązuje do spotu z udziałem Pepsi Cardi B.
Oprócz reklam przed filmem Northgate prowadzi kampanię w sieci wyszukiwania, która będzie również starać się przejąć słowa kluczowe związane z Super Bowl.
jedzenie i napoje31 stycznia
WeatherTech wbiega do przestrzeni zwierzaków w szóstej grze
Marka akcesoriów samochodowych WeatherTech wypuściła swoją 45-sekundową reklamę 31 stycznia przed niedzielą Super Bowl. Spot, stworzony przez Pinnacle Advertising i ustawiony na pierwszą połowę gry, przedstawia golden retrievera o imieniu Scout, który przywdziewa odznakę pracownika WeatherTech i kłusuje przez magazyn, zanim pochwali się nową marką misek dla zwierząt PetComfort.
Podczas szóstego występu w Super Bowl firma WeatherTech zamierza połączyć swoją koncentrację na produktach „made in America” z nową marką dla zwierząt domowych. Tym razem kreatywność jest nieco inna niż w ubiegłym roku, w którym skupiono się bardziej na akcesoriach samochodowych marki.
„Jest to miejsce dla marki i ważne jest, aby wprowadzić na rynek PetComfort na taką skalę, aby mieć taki sam poziom zaufania do zintegrowanego z nim produktu, jak WeatherTech ze swoimi akcesoriami” – powiedział Adweek, dyrektor generalny Pinnacle, Mike Magnusson. „Chcemy mieć pewność, że konsumenci wiedzą, że istnieje bardzo bezpieczny produkt do karmienia ich zwierząt”.
Różnorodny31 stycznia
Sprint warcaby Bo Jacksona na fantastyczną reklamę Super Bowl
Sprint powróci na Super Bowl drugi rok z rzędu, dostawca usług mobilnych udostępnił Marketing Dive 31 stycznia. . W sieci działają cztery zwiastuny z hashtagiem #BothForAll.
Reklama zostanie wyemitowana w drugim kwartale i została stworzona z Drogą5, po raz trzeci, kiedy firmy współpracowały przy spocie Super Bowl. Wcześniej Jackson pojawiał się w reklamach Kii i Bud Light.
Najpierw cyfrowy31 stycznia
Adaptacyjny kontroler firmy Microsoft umożliwia niepełnosprawnym graczom powrót do gry
Microsoft powraca do Super Bowl po czteroletniej nieobecności z inspirującą reklamą „We All Win” o młodych niepełnosprawnych graczach. Z pomocą przyjaciół, rodziny i kontrolera Xbox Adaptive Controller, który zawiera duże przyciski i wiele gniazd na akcesoria, dzięki którym gry na Xbox i PC są bardziej dostępne, gracze są w stanie osiągnąć sukces.
Podczas gdy publikacja reklamy podąża za Microsoftem, który informuje o znaczącym 8% zysku w fiskalnej sprzedaży gier w drugim kwartale, emocjonująca reklama ma bardziej przyciągać serca widzów niż napędzać sprzedaż produktów.
Rozszerzona, dwuminutowa wersja reklamy została opublikowana 31 stycznia na YouTube i na stronie firmy. 60-sekundowe cięcie zostanie wyemitowane podczas Super Bowl, na The Verge.
Zabawa31 stycznia
Google i YouTube będą emitować reklamy przed, w trakcie gry
Google będzie wyświetlać dwie reklamy podczas Super Bowl, potwierdził rzecznik Adweek. Ponadto platforma wideo firmy YouTube będzie sponsorować transmisję przed meczem i wyemitować dwa spoty podczas całej transmisji. Żadne szczegóły dotyczące reklam nie były dostępne. Obie marki odniosły wielki sukces w zeszłym roku.
Najpierw cyfrowy31 stycznia
Cars.com przygotowuje „pokój wojenny”, aby prowadzić rozmowy w mediach społecznościowych podczas Super Bowl
Cars.com przygotowuje się do przejęcia rozmów w mediach społecznościowych podczas Super Bowl, wraz z „pokojem wojennym” pracowników, którzy pomogą użytkownikom Twittera, Facebooka i Instagrama znaleźć idealny samochód, powiedziała firma Marketing Dive.
Kampania „Wielki mecz”, która rozpoczyna się wraz z rozpoczęciem Super Bowl, będzie udostępniać sprytne odpowiedzi i kreatywność w czasie rzeczywistym za każdym razem, gdy reklama Super Bowl przedstawia pojazd — nawet te pochodzące od reklamodawców, którzy nie są producentami samochodów. Twitter, Cars.com i jego agencja R/GA będą zarządzać salą wojenną z 40 pracownikami w celu tworzenia postów i interakcji z użytkownikami. Firma oceni również, które reklamy generują największy ruch na stronie Cars.com i opublikuje wyniki w poniedziałek.
Historycznie przemysł motoryzacyjny jest silnie reprezentowany w niedzielę Super Bowl. W tym roku Cars.com nie jest osamotniony we wdrażaniu kampanii obejściowych zamiast prowadzenia kosztownej reklamy w celu zwiększenia świadomości marki, co jest prawdopodobnie strategicznym posunięciem, ponieważ 30-sekundowe reklamy podczas gry przyciągają reklamodawców na północ od 5 milionów dolarów. Volvo ogłosiło mobilny „antykomercyjny” konkurs na dzień gry.
Automobilowy30 stycznia
Girls Inc. i NY Giants zajmują się wzmacnianiem pozycji młodzieży w PSA
Girls Inc. nawiązało współpracę z CBS nad ogłoszeniem usług publicznych, które zostanie wyemitowane podczas transmisji z Super Bowl 3 lutego, a także po ostatnim gwizdku na CBS Sports Network. 20-sekundowa reklama pokazuje drużynę młodych dziewcząt grających w piłkę nożną przeciwko New York Giants, z narracją o wzmocnieniu pozycji dziewcząt przez gospodarza CBS This Morning, Gayle Kinga. Według organizacji non-profit „PSA zachęca dziewczęta, by wierzyły, że mogą odnieść sukces na najwyższym poziomie, zwłaszcza gdy pracują razem”.
Podczas gdy CBS jest w stanie wyemitować podnoszącą na duchu reklamę o tematyce piłkarskiej w sieci gospodarzy wielkiego meczu, praca CBS nad współtworzeniem spotu jest także sposobem na zademonstrowanie przez nadawcę swojego wsparcia dla organizacji zajmujących się problemami społecznymi.
Reklamy Super Bowl — i ogólnie sportu — historycznie były skierowane do mężczyzn; jednak tegoroczna wielka gra zapowiada się na większą liczbę miejsc skoncentrowanych na kobietach. Bumble, Olay i Toyota to jedne z głównych marek, które decydują się na powierzenie kobietom wiodących ról skupiających się na wzmacnianiu pozycji.
Różnorodny30 stycznia
Hulu wraca na Super Bowl po raz piąty
Hulu powróci do Super Bowl trzeci rok z rzędu z 30-sekundowym spotem, jak po raz pierwszy donosił Adweek. W ciągu ostatnich dwóch lat Hulu reklamowało odpowiednio swoje serie „Castle Rock” i „The Handmaid's Tale”. W reklamach Super Bowl z 2009 i 2012 r. platformy streamingowej wystąpił Alec Baldwin i promowały markę Hulu.
AKTUALIZACJA: Hulu drażniło swoje miejsce na Super Bowl 1 lutego krótkim klipem z popularnego serialu „Opowieść podręcznej”, mówiąc widzom, „aby zobaczyć więcej, obejrzyj wielki mecz”. Platforma streamingowa twierdzi, że wkrótce nadejdzie trzeci sezon serialu.
Zabawa30 stycznia
Pizza Hut obiecuje darmową pizzę dla pierwszego dziecka urodzonego po kickoffie
Pizza Hut rozdaje darmową pizzę przez rok i bilety na przyszłoroczny Super Bowl rodzicom pierwszego dziecka urodzonego po rozpoczęciu meczu 3 lutego, ogłosiła firma. Rodzice mogą wziąć udział, publikując na Twitterze zdjęcie swojego nowego dziecka, w tym dokładny czas urodzenia, oznaczając @PizzaHut i używając hashtagów #PizzaHutSpecialDelivery i #Promotion. Mniam! Sieć marek będzie również dostarczać darmowe ciasta do szpitali w miastach drużyn Super Bowl w Bostonie i Los Angeles w dniu meczu, aby „złagodzić FOMO” przyszłym rodzicom, ponieważ prawdopodobnie przegapią oglądanie wielkiego meczu. Marka będzie również gospodarzem specjalnych doświadczeń fanów w Atlancie.
Kampania skoncentrowana na Super Bowl jest częścią obietnicy sieci pizzerii, która w pierwszym roku swojego istnienia jako oficjalny sponsor pizzy NFL, robi wszystko, aby połączyć się z fanami sportu z niezapomnianymi przeżyciami podczas jednego z największych zamówień na pizzę dni w roku.
Wraz z pizzą i biletami dla nowych rodziców, Pizza Hut zaprezentowała serię spotów telewizyjnych, z których dwa zadebiutują w niedzielę Super Bowl, i rozpoczęła współpracę z Pepsi na loterię.
jedzenie i napoje30 stycznia
Amazon Prime Video zapowiada nową serię „Hanna”
Amazon Prime Video wypuścił 60-sekundowy zwiastun nadchodzącego serialu „Hanna”, który będzie emitowany w trzecim kwartale Super Bowl, podało Variety.
Oryginalna seria zadebiutuje w marcu, ale członkowie Prime mogą oglądać podgląd przez 24 godziny od 3 lutego. Reklama jest następstwem zeszłorocznego zwiastuna Super Bowl dla serialu „Jack Ryan” platformy i zawiera cover Karen O „Bullet With” Smashing Pumpkins Skrzydła motyla."
Zabawa30 stycznia
Cele Applebee's „Runaround Sues” ze spotem Super Bowl
Sieć restauracji Applebee's zaprezentuje nową kampanię reklamową podczas pre-show Super Bowl, zgodnie z materiałami udostępnionymi Marketing Dive. 30-sekundowy spot przedstawia zapracowaną mamę, która wcześnie wstaje, spaceruje z psem, uczęszcza na zajęcia wirowania, pracuje w szpitalu i zamawia Applebee's To Go przez aplikację mobilną marki. Gray był główną agencją kreatywną w reklamie, do której ścieżka dźwiękowa to hit Diona „Runaround Sue” z 1961 roku. Pełne 60-sekundowe spoty rozpocznie się 4 lutego.
jedzenie i napoje29 stycznia
Trio teaserowe Dodge, Jeep i Ram
Marki samochodów Dodge, Jeep i Ram drażniły reklamy wideo na swoich kanałach cyfrowych i społecznościowych przed wielką grą. Podczas gdy Olivier Francois, dyrektor ds. marketingu Fiat Chrysler Automobiles (FCA), nie powiedział konkretnie, że „wielka gra” odnosi się do Super Bowl, powiedział w komunikacie prasowym, że trio zwiastunów wideo daje ludziom „przedsmak tego, co jest do chodź."
„Jeśli chodzi o to, co będzie dalej, wszyscy będą musieli po prostu poczekać i zobaczyć” – powiedział Francois w ogłoszeniu.
Jednak niektóre dialogi w 90-sekundowym spocie Ram, który został stworzony z The Richards Group, wskazują na dodatkowe wskazówki. W „Nie pamiętam” dwóch mężczyzn ładujących przyczepę do przewozu koni omawia niezapomniane reklamy sprzed lat, a jeden wspomina, jak debiutujące reklamy marek w Internecie przed grą „w pewnym sensie go psują”. Później krytykuje się ilość pieniędzy potrzebną do wyemitowania reklamy — „Oszaleli i wydają wszystkie pieniądze na reklamę gry… nawet nie pamiętają, dla kogo jest… muszą po prostu pokazać ci, co sprzedają „ — gdy wsiadają do ciężarówki Ram.
AKTUALIZACJA: FCA ujawniła swoją strategię Super Bowl 1 lutego. W tym roku producent samochodów opublikuje siedem reklam swoich marek Dodge, Jeep i Ram w kanałach społecznościowych i cyfrowych, zrezygnując z transmisji telewizyjnych.
„Postanowiliśmy zbadać innowacyjne sposoby na przepłynięcie fali bardzo zaangażowanych widzów w tej jedynej porze roku, kiedy reklamy są zabawne i wszyscy o nich mówią” – powiedział dyrektor ds. marketingu Olivier Francois w oświadczeniu. Filmy można obejrzeć na stronie internetowej FCA.
Automobilowy29 stycznia
Skechers w parze z Tonym Romo na siódmym występie podczas Super Bowl
Skechers zadebiutował w swojej 30-sekundowej reklamie Super Bowl, zatytułowanej „Easy”, w której wystąpił były rozgrywający Dallas Cowboys i obecny komentator NFL Tony Romo. Żartobliwa reklama promuje wsuwane obuwie tej marki.
„Udział w kampanii reklamowej podczas Big Game to zawsze ważna wiadomość – ale kiedy twoja gwiazda również komentuje z kabiny nadawczej, cóż, to dodatkowy bonus” – powiedział w komunikacie Michael Greenberg, prezes Skechers. To już siódma reklama marki podczas Super Bowl po jej pierwszym uruchomieniu w 2010 roku.
Różnorodny29 stycznia
Stella Artois przywraca Carrie Bradshaw i The Dude w reklamie ukierunkowanej na sprawę
AKTUALIZACJA: Stella Artois ogłosiła 28 stycznia, że przywraca Kolesia z kultowego filmu z lat 90. „Wielki Lebowski”, granego przez Jeffa Bridgesa, oraz Carrie Bradshaw z „Seksu w wielkim mieście”, granego przez Sarah Jessica Parker, ze względu na Reklama Super Bowl.
W reklamie „Change Up The Usual” rozpoznawalne postacie powodują zamieszanie w barze, gdy wybierają Stella Artois zamiast swoich zwykłych zamówień na napoje z Białego Rosyjskiego i Cosmo, aby „pomóc w zakończeniu globalnego kryzysu wodnego” i zwiększyć świadomość wokół działań ochronnych Stelli.
Stella ogłosiła 23 stycznia, że nawiązała współpracę z Water.org w ramach kampanii „Pour it Forward”, w której każdy zakup piwa marki uruchamia darowiznę na rzecz organizacji non-profit, która działa na rzecz zapewnienia dostępu do czystej wody na całym świecie.
jedzenie i napoje29 stycznia
Program nagród Uber Drive z darmowymi przejazdami za utratę fanów
Chociaż nie ogłoszono żadnej reklamy telewizyjnej, Uber ujawnił powiązanie z Super Bowl, aby pomóc fanom bezpiecznie wrócić do domu po wielkim meczu. Członkowie programu lojalnościowego Uber Rewards, który wystartował w styczniu, w przegranym mieście, mogą otrzymać darmowy przejazd do 50 dolarów w ciągu godziny po ostatnim gwizdku 3 lutego, podała firma. W niedzielę fani w Bostonie lub Los Angeles mogą otworzyć aplikację Uber na swoim smartfonie i dotknąć komunikatu „nieszczęśliwa godzina” na dole ekranu, aby odblokować specjalny kod promocyjny do wykorzystania, jeśli ich zespół przegra później tego dnia.
Kampania promująca nową aplikację lojalnościową rozpoczęła się 29 stycznia i potrwa do niedzieli wieczorem na Twitterze i Instagramie. Uber współpracuje z rozgrywającym Seattle Seahawks Russellem Wilsonem — który wygrał wielki mecz w 2014 roku i poniósł porażkę w następnym roku. Wilson napisał na Twitterze 15-sekundowy klip i wiadomość: „#UberRewards jest tam, gdzie tego najbardziej potrzebujesz. Jak wtedy, gdy całe miasto chce wrócić do domu i płakać po meczu w niedzielę”.
Najpierw cyfrowy28 stycznia
Michelob Ultra Pure Gold ujawnia ASMR w miejscu na Super Bowl
Michelob Ultra Pure Gold 28 stycznia ogłosił swój pierwszy w historii spot Super Bowl, zatytułowany „The Pure Experience”. W 45-sekundowej reklamie, która została stworzona z agencją FCB Chicago i jest dostępna na kanale YouTube marki, aktorka Zoe Kravitz szepcze wiadomość za pomocą autonomicznej reakcji meridianu sensorycznego (ASMR), aby wywołać mrowienie i zachęcić konsumentów do ponownego kontaktu z naturą, jednocześnie ciesząc się „piwo w swojej organicznej postaci”.
Marka AB InBev ma nadzieję wyróżnić się podczas szaleństwa reklamowego Super Bowl, wpisując się w trend ASMR. Spot jest częścią ponad pięciominutowego czasu reklamowego konglomeratu napojów dla wielkiej gry. Marka będzie również dostępna w Snackology 101, ekologicznej stacji koncesyjnej na stadionie Super Bowl w Atlancie.
jedzenie i napoje28 stycznia
T-Mobile ogłasza powrót do Super Bowl z łamigłówką na Twitterze
Dyrektor generalny T-Mobile, John Legere, potwierdził, że gigant telekomunikacyjny wyemituje reklamę podczas tegorocznej gry, poinformowała firma Marketing Dive. 28 stycznia Legere opublikował tweeta, prosząc obserwujących, aby przejrzeli jego poprzednie osiem tweetów i połączyli pierwsze słowo każdego posta. Fani, którzy zamieścili na Twitterze zdjęcie ukrytej wiadomości, która mówi „T-Mobile znowu w Super Bowl”, z hashtagiem #TMobileWins, zostali zarejestrowani, aby mieć szansę na wygranie nagród. Później tego samego dnia napisał na Twitterze dwusekundowy GIF z cyfrowymi naklejkami piłkarskimi wytłoczonymi na purpurowym ekranie.
To już szósty z rzędu występ T-Mobile na Super Bowl. W 2018 roku aktorka Kerry Washington opowiedziała 60-sekundową reklamę wypełnioną przez dziecko, opowiadającą się za równością i równymi płacami.
AKTUALIZACJA: T-Mobile wyemituje podczas gry cztery reklamy, po jednej w każdym kwartale, ogłosił dyrektor generalny John Legere w Twitterze, 1 lutego. Szczegóły spotów nie zostały ujawnione, chociaż gigant telekomunikacyjny potwierdził, że ogłosi dodatkowe wiadomości firmowe podczas gry.
Najpierw cyfrowy28 stycznia
Turkish Airlines wybiera Ridleya Scotta do „Podróży”
Według informacji udostępnionych Marketing Dive, Turkish Airlines nawiązała współpracę z agencją Anomaly i legendarnym reżyserem Ridleyem Scottem przy sześciominutowym filmie krótkometrażowym, który zadebiutuje jako 30-sekundowa reklama podczas Super Bowl. „The Journey” świętuje 85. rocznicę istnienia linii lotniczej, miasto Stambuł i jego nowe lotnisko.
„The Journey” przybiera formę „pogoni za kotem i myszą” przez miasto, w której występuje aktorka Sylvia Hoeks z „Łowca androidów 2049” i „Dziewczyny w sieci pająka”. Pełny film krótkometrażowy zostanie wydany na wszystkich platformach mediów społecznościowych Turkish Airlines, a 30- i 60-sekundowe zwiastuny będą wyświetlane w telewizji i kinach na „rynkach strategicznych” linii lotniczych.
Reklama jest rozliczana jako powrót Scotta do reklamy. Wyreżyserował także wcześniej zapowiedziany film firmowy dla Hennessy, który ma zadebiutować jeszcze w 2019 roku.
Podróż28 stycznia
Pepsi otwiera komunikat „więcej niż OK” w pełnym gwiazdorskim miejscu
Pepsi wykorzystuje ogłoszoną wcześniej reklamę Super Bowl, aby odpowiedzieć na często zadawane przez gości restauracji pytanie: „Czy Pepsi jest w porządku?” — przy zamawianiu Coca-Coli. W 30-sekundowym spocie aktor Steve Carell próbuje przekonać widzów, że Pepsi jest więcej niż OK, z pomocą raperów Cardi B i Lil Jona, ogłosił gigant napojów gazowanych. Spot, opracowany wspólnie z Goodby, Silverstein & Partners, zostanie wyemitowany w pierwszym kwartale gry, a 60-sekundowa wersja jest dostępna online.
Aby wywołać dodatkowy szum wokół Super Bowl, Pepsi zamieściło ponad 350 reklam w Atlancie, które jest gospodarzem gry, i planuje dystrybucję puszek w kształcie piłki do fanów w mediach społecznościowych w tygodniu poprzedzającym mecz . 1 lutego napojowy gigant przetnie wstęgę na wciągającej imprezie „Planeta Pepsi”, podczas której wystąpi raper Travis Scott, doświadczenia multisensoryczne i odwzorowanie gry. Fani mogą transmitować na żywo program za pośrednictwem iHeartMedia i obejrzeć przyznanie Pepsi nagrody dla najlepszego debiutanta roku NFL.
W tym roku mija 17 lat Pepsi jako oficjalny napój bezalkoholowy NFL i siódmy rok jako główny sponsor pokazu Super Bowl w przerwie meczu. Pepsi będzie również gospodarzem 10-sekundowej przewagi przed rozpoczęciem meczu.
jedzenie i napoje25 stycznia
Amazon dokucza reklamie Alexy zawierającej „sławnych przyjaciół”
Amazon 25 stycznia drażnił się z tajemniczym „Amazon Beta Testing Program” serią klipów z gwiazdami, które zapowiadały jej ogólnokrajową reklamę Super Bowl, potwierdził rzecznik Adweek. Gigant e-commerce mówi, że jego „sławni przyjaciele” — Harrison Ford, Forest Whitaker, astronauci Scott i Mark Kelly oraz gwiazdy „Broad City” Abbi Jacobson i Ilana Glazer — testują nowe technologie Alexa. Jednak grafika mówi „Nie wszystko sprawia cięcie”, dodając kolejną warstwę tajemnicy do wysiłku.
Będzie to druga z rzędu reklama Amazona na Super Bowl dla Alexy. W spocie firmy z 2018 r. pojawiły się gwiazdy Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson i Sir Anthony Hopkins, którzy zajęli stanowisko bezdźwięcznego cyfrowego asystenta.
AKTUALIZACJA: Amazon 30 stycznia udostępnił Marketing Dive swoją pełną 90-sekundową reklamę, która podkreśla, dlaczego nie wszystkie urządzenia nadają się do obsługi głosowej, ponieważ gigant e-commerce integruje swojego asystenta Alexa z większą liczbą technologii. Reklama, opracowana przez wewnętrzny zespół kreatywny Amazona, pokazuje kilka niesprawnych urządzeń obsługujących Alexę, w tym wannę z hydromasażem, szczoteczkę do zębów i obrożę dla psa, które zamawiają jedzenie w odpowiedzi na szczekanie.
Najpierw cyfrowy25 stycznia
Tostitos wynurza się z reklamy na 53-godzinną transmisję na żywo
Tostitos planuje ustanowić „nieoficjalny rekord świata” dla najdłuższej transmisji na żywo z miski z chipsami, z 53 godzinami na uczczenie 53. rocznicy Super Bowl, ogłosiła firma 25 stycznia.
Marka PepsiCo Frito-Lay rozpocznie transmisję 1 lutego o godzinie 13:29 czasu wschodniego na Tostitos.com i zakończy się na minutę przed rozpoczęciem meczu 3 lutego. W #TostitosLiveBowl wystąpią obecni i byli gracze NFL popisując się swoimi umiejętnościami „odpryskiwania i zanurzania”. Fani mogą poprosić o wyróżnienie chipsów o różnych smakach, a miska będzie regularnie uzupełniana. Nagrody zostaną przyznane 53. i 53 milionom komentatorów.
Transmisja na żywo jest częścią kampanii marki „For Every Kind of Fan” w sezonie NFL i Super Bowl. Tostitos wydaje również serię cyfrowych spotów z byłym graczem Shannon Sharpe. Tostitos to najnowsza marka, która zrezygnowała z drogiego miejsca reklamowego na Super Bowl na rzecz kampanii, która może stać się wirusowa podczas weekendu związanego z wielką grą.
jedzenie i napoje25 stycznia
RedHot Franka zamienia reklamę Super Bowl na loterie emoji
Frank's RedHot, marka McCormick, marka gorących sosów, dołączy do rosnącej liczby marketerów, którzy decydują się na przejmowanie reklam Super Bowl zamiast ich wyświetlania. Zamiast drogiej reklamy telewizyjnej, Frank's prosi widzów o obejrzenie spotów Super Bowl innych marek i o tweetowanie emoji z papryczką chili, emoji związanej z kategorią reklamy i hashtagiem #FranksSweepstakes podczas przerwy reklamowej, w której emitowana jest reklama.
Koncepcja loterii jest zgodna z hasłem marki „Put Frank's On Everything”. Tweety wezmą udział w losowaniu różnych nagród, które odpowiadają odpowiednim reklamom: Kia Soul za reklamę samochodu, wycieczka do Meksyku za reklamę Awokado z Meksyku oraz wybrany przez sponsora Kegerator podczas reklamy napoju dla dorosłych, pośród innych.
Według Adweek szersza kampania marketingowa została przygotowana przez Grey New York i będzie obejmować 30-, 15- i 6-sekundowe reklamy telewizyjne i internetowe oraz będzie opierać się na współpracy z szefem kuchni YouTube, Andrew Rea.
jedzenie i napoje25 stycznia
Michelob Ultra bawi się robotami w czwartej z rzędu reklamie Super Bowl
Michelob Ultra ujawnił swoją reklamę Super Bowl, zatytułowaną „Roboty”, 25 stycznia. Lekki 30-sekundowy spot, wyprodukowany przez FCB Chicago, pokazuje, jak roboty mogą przewyższać ludzi we wszystkim z wyjątkiem delektowania się piwem.
Reklama marki Anheuser-Busch przedstawia Malumę, oznaczającą debiut gwiazdy muzyki latynoskiej na Super Bowl. To już czwarty rok z rzędu, w którym Michelob Ultra wypuścił reklamę podczas wielkiego meczu. 30-sekundowa reklama jest częścią ponad pięciominutowego czasu antenowego na Super Bowl AB InBev.
jedzenie i napoje25 stycznia
Coca-Cola zachwala jedność w spocie przed meczem Super Bowl
Coca-Cola opublikowała 60-sekundowy film, który zostanie wyemitowany tuż przed hymnem narodowym podczas transmisji przed meczem Super Bowl. Animowany spot „Coca-Cola to Coca-Cola” ma na celu zbliżyć ludzi i uczcić ich różnice, powiedział gigant napojów na swojej stronie internetowej. Kreacja, która została opracowana we współpracy z agencjami Wieden+Kennedy i Psyop, została zainspirowana cytatem Andy'ego Warhola z 1975 roku, mówiącym, że „Wszystkie cole są takie same i wszystkie są dobre”.
Zachęcamy fanów do publikowania zdjęć w mediach społecznościowych, co sprawia, że są inni i piękni. Niektóre posty zostaną umieszczone na muralu na Instagramie Coca-Coli podczas wielkiego meczu 3 lutego. Firma produkująca napoje planuje również odpowiedzieć fanom na Twitterze podnoszącymi na duchu wiadomościami, a Fundacja Coca-Coli planuje wydać 1 USD milionowa dotacja na bezpłatny wstęp do Narodowego Centrum Praw Obywatelskich i Człowieka w Atlancie w lutym.
jedzenie i napoje25 stycznia
Expensify upuszcza zeskanowany teledysk w debiutanckim spocie na Super Bowl
Aplikacja do zarządzania wydatkami Expensify zadebiutowała na Super Bowl z komediowym teledyskiem z udziałem rapera 2 Chainza i aktora Adama Scotta. Widzowie prawie czterominutowego klipu mogą korzystać z aplikacji Expensify, aby zeskanować paragony przedstawione w filmie, aby mieć szansę na wygranie gotówki lub rzeczywistych przedmiotów, takich jak wyrzeźbiony w lodzie samochód sportowy, piłka nożna inkrustowana diamentami lub popiersie ze złota. Chainz. Firma opracowała wideo i szerszą kampanię „You Weren't Born to Do Expenses” z agencją JohnXHannes New York.
Wysiłek multimedialny Expensify łączy kilka kreatywnych działań — 30-sekundowy spot w ciągu dnia, dłuższy podgląd wideo i loterie — które mogą zwiększyć zaangażowanie marki i zwiększyć liczbę pobrań aplikacji, jednocześnie wyróżniając się na tle tradycyjnych reklam telewizyjnych Super Bowl. Kampania wydaje się być skierowana do młodszych odbiorców, którzy częściej rozpoznają 2 Chainz i używają aplikacji mobilnych do zarządzania swoimi finansami.
AKTUALIZACJA: Expensify ujawniło 30-sekundowy spot, który zostanie wyemitowany w drugim kwartale, wraz z 60-sekundową wersją.
Budżetowy24 stycznia
Burger King dokucza powrót Super Bowl tajemniczą kampanią
Burger King będzie reklamował się podczas tegorocznej gry po 12-letniej nieobecności, marka podzielona z Marketing Dive. Sieć burgerów zapowiedziała swój powrót 30-sekundowym klipem na YouTube, który ogłosił partnerstwo z aplikacją DoorDash dostarczającą jedzenie. Klienci mogą użyć kodu MYSTERYBOX na DoorDash, aby otrzymać „tajemnicze pudełko”, które muszą zachować do dnia meczu, kiedy sieć fast foodów wyemituje swoją 45-sekundową reklamę.
Tajemnicza kampania może pomóc firmie wyróżnić się pośród nawału działań marketingowych wokół Super Bowl, potencjalnie zwiększając zaangażowanie poza zwykły szum bardziej tradycyjnych reklam telewizyjnych. Dzięki partnerstwu z DoorDash, sieć burgerów może dotrzeć do szerszej grupy klientów, którzy być może nie próbowali dostawy Burger King.
jedzenie i napoje24 stycznia
Bon & Viv Spiked Seltzer od AB InBev wkracza do Super Bowl
Bon & Viv Spiked Seltzer stanie się pierwszą marką hard seltzer kiedykolwiek reklamowaną podczas Super Bowl, zgodnie z materiałami dostarczonymi do Marketing Dive. 30-sekundowa reklama zatytułowana „The Pitch” przedstawia dwie syreny rzucające bezcukrowy napój grupie inwestorów-rekinów. Została stworzona przez agencję Bullish z reżyserem Danem Laustsenem, najbardziej znanym ze swojej pracy w nagradzanym filmie „Kształt wody” i jest częścią ponad pięciominutowego czasu antenowego AB InBev podczas Super Bowl.
Oprócz reklamy, marka prowadzi konkurs w mediach społecznościowych, prosząc ludzi o zwrócenie się do syren o parę biletów na Super Bowl, używając hashtagów #BONandVIV i #Contest.
jedzenie i napoje24 stycznia
Volvo ożywia „antykomercyjny” turniej Super Bowl dzięki konkursowi mobilnemu
Podczas gdy Volvo rezygnuje z reklamy telewizyjnej podczas wielkiego meczu, niemiecki producent samochodów zorganizuje konkurs mobilny na 30 minut przed startem, marka powiedziała siostrzanej publikacji Marketing Dive Mobile Marketer. Trzech graczy, którzy najdłużej „ukończą najdłuższą jazdę”, patrząc na film przedstawiający nowy model pojazdu, otrzyma szansę na wygranie abonamentu Care by Volvo na S60.
Volvo może zarobić więcej za swoje pieniądze dzięki strategii kontrprogramowania, biorąc pod uwagę, że spoty podczas Super Bowl kosztują podobno około 5 milionów dolarów za 30 sekund czasu antenowego. Jednak ruch ten przypomina konkurs Mercedes-Benz „Last Fan Standing” z 2018 roku, w którym poproszono mobilną publiczność o przytrzymanie palca na obrazie najnowszego coupe marki. Problemy techniczne uniemożliwiły rozpoczęcie konkursu, zmuszając Mercedesa do przekształcenia konkursu w rysunek.
Automobilowy23 stycznia
Stella dokucza spotowi inspirowanemu „Seksem w wielkim mieście”, ale czy będzie wyemitowany podczas wielkiego meczu?
Stella Artois ogłosiła 23 stycznia, że współpracuje z Water.org w ramach kampanii „Pour it Forward”, w której każdy zakup piwa tej marki uruchamia darowiznę na rzecz organizacji non-profit, która działa na rzecz zapewnienia dostępu do czystej wody na całym świecie.
Na potrzeby kampanii marka AB InBev zaangażowała aktorkę Sarah Jessicę Parker do ponownego wcielenia się w jej kultową rolę Carrie Bradshaw z „Seksu w wielkim mieście”. Spot został stworzony przez Mother New York.
Chociaż w ogłoszeniu nie ma wzmianki o Super Bowl, obserwatorzy reklam mogą pamiętać, że partnerstwo Stella Artois-Water.org zaowocowało pojawieniem się w grze 2018 z Mattem Damonem w roli głównej, podsycając spekulacje, że reklama Parkera może pojawić się w już ogłoszonym Super Bowl Stelli. Gniazdo miski.
jedzenie i napoje23 stycznia
Budweiser świętuje zaangażowanie w energię dzięki reklamie ze ścieżką dźwiękową Boba Dylana
23 stycznia Budweiser opublikował pełną reklamę Super Bowl, która pokazuje zaangażowanie marki AB InBev w warzenie piwa przy użyciu 100% odnawialnej energii elektrycznej z energii wiatrowej, ogłoszonej w zeszłym roku inicjatywie.
Reklama zatytułowana „Wiatr nigdy nie czuła się lepiej” przedstawia Budweiser Clydesdales browaru przepływającego przez pole wypełnione turbinami wiatrowymi. Odpowiednio, ścieżka dźwiękowa do reklamy pochodzi z kultowego „Blowin' in the Wind” Boba Dylana. Kreacja była obsługiwana przez Agencję Davida i chociaż została wydana jako 60-sekundowy spot, Budweiser potwierdził Marketing Dive, że zostanie wyemitowany jako 45-sekundowy spot podczas gry.
Oprócz reklamy — część ponad pięciu minut czasu reklamowego na Super Bowl AB InBev — Budweiser ogłosił, że kompensuje 100% energii elektrycznej wykorzystywanej do zasilania tygodnia Super Bowl w Atlancie. Ponadto marka połączyła siły z dostawcą czystej energii Drift, aby zaoferować miesięczny bezpłatny okres próbny zielonego planu dla konsumentów, którzy zarejestrują się między dniem dzisiejszym a 7 lutego.
jedzenie i napoje23 stycznia
Pożeranie Krafta Heinza zrezygnowało z pełnego spotu „porno jedzenia”
AKTUALIZACJA: Linia mrożonej żywności Krafta Heinza Devour ogłosiła 10 stycznia, że pojawi się podczas trzeciego kwartału Super Bowl z 30-sekundową reklamą. 23 stycznia marka zadebiutowała w 60-sekundowej „nieocenzurowanej” wersji spotu wokół idei, że jej posiłki są tak dobre, że są „porno z mrożonym jedzeniem”, zgodnie ze szczegółami udostępnionymi w Marketing Dive. 29 stycznia Devour umieścił banery reklamowe na stronie Pornhub, którą po raz pierwszy zauważył The Wall Street Journal. Producent mrożonek potwierdził w gazecie, że zakup mediów był zamierzony i jest kontynuacją jego kampanii Super Bowl, skupionej wokół „porno żywności”.
Wraz z filmem stworzonym przez agencję David Miami, Devour uruchomił gorącą linię 1-83-FOODPORN i będzie współpracował z Barstool Sports przy „męskiej jaskini na kółkach” RV i zorganizuje loterię, w której zwycięzcy mogą zdobyć markową zamrażarkę, roczny zapas posiłków lub „ostatecznej jaskini człowieka”.
Chociaż nie był obecny podczas zeszłorocznego Super Bowl, Devour zastosował kreatywne obejście, aby przyciągnąć uwagę wokół wielkiego meczu, organizując konkurs na gwiazdę za „reklamę na pół etatu podczas największego piłkarskiego wydarzenia roku”. Technicznie poprawna reklama telewizyjna była wyświetlana w czasie gry — ale w innej sieci kablowej.
jedzenie i napoje22 stycznia
SimpliSafe odblokuje swoje pierwsze domowe miejsce bezpieczeństwa podczas gry
Firma SimpliSafe z branży bezpieczeństwa domowego powiedziała Marketing Dive, że w tym roku zadebiutuje w Super Bowl z 30-sekundowym spotem na koniec pierwszego kwartału gry. Podczas gdy reklama nie zostanie wyemitowana do dnia meczu, dyrektor kreatywny marki Wade Devers powiedział, że reklama „podniesie oczekiwania ludzi dotyczące przestrzeni bezpieczeństwa”. Devers współpracowali z agencją Preacher, aby opracować reklamę, która według SimpliSafe jest pierwszym miejscem do ochrony domu w historii Super Bowl. Dyrektor kreatywny firmy Preacher, Rob Baird, powiedział Marketing Dive w e-mailowych oświadczeniach, że temat związany z komercją SimpliSafe dotyka „strachu i niepokoju w powietrzu teraz” i oferuje rozwiązania, które pozwolą stawić czoła tym obawom.
AKTUALIZACJA: SimpliSafe wydało reklamę teaserową 1 lutego. Rzeczywisty, nadchodzący spot Super Bowl jest pierwszym zarówno dla SimpliSafe, jak i agencji kreatywnej Preacher.
Różnorodny18 stycznia
Pizza Hut wybiera Abe Lincolna, aby wyróżnić oferty posiłków za 5 USD
Pizza Hut, która w lutym zastąpił Papa John's jako oficjalny sponsor NFL pizzy, rozpoczyna kampanię Super Bowl w serii spotów telewizyjnych, z których dwa zadebiutują w dniu meczu, zgodnie z wiadomościami udostępnionymi w Marketing Dive.
Reklamy, stworzone z nową agencją marki GSD&M i trio produkcyjnym JEAN, przedstawiają Abe Lincolna — „Mr. Five Dollar Bill” — jako współczesnego mężczyznę z rodziny, który zachwala menu Pizza Hut za 5 dolarów, z humorem starając się zaimponować rodzinie i przyjaciołom. Dzięki naciskowi sieć Yum Brands chce wzbudzić zainteresowanie przed grą, która jest zwykle jednym z największych dni sprzedaży pizzy przez cały rok.
AKTUALIZACJA: Aby uczcić tegoroczny Super Bowl, sieć pizzerii tymczasowo zmienia nazwę na Pizza Hut Hut w ukłonie w stronę popularnej frazy rozgrywającej, jak donosi USA Today 22 stycznia. Świeże oznakowanie pojawia się na stronie internetowej firmy i na cegiełce i zaprawy w Atlancie, mieście, w którym gra się gra, które sieć Yum Brand nazwała „Hutlantą”.
jedzenie i napoje18 stycznia
Pomnóż pliki dużym wydatkiem: to pierwsze miejsce na Super Bowl
Platforma Expensify do zarządzania wydatkami biznesowymi zadebiutuje jako pierwsza reklama telewizyjna podczas tegorocznego Super Bowl w ramach ogólnokrajowej, wielokanałowej kampanii, która odbywa się w ramach rozdania nagród Grammy w lutym, zgodnie z wiadomościami udostępnionymi w Marketing Dive. 30-sekundowy spot zostanie wyemitowany w drugim kwartale meczu i w zabawny i niekonwencjonalny sposób podejdzie do żmudnego zadania wypełniania raportów wydatków. Kampania opracowana z JohnXHannes New York obejmuje również treści cyfrowe i filmowe, reklamy cyfrowe i reklamy poza domem. Impuls pojawia się, gdy marka, która szybko się rozwinęła od momentu powstania w 2008 roku, chce przenieść swój rozwój na kolejny etap.
Najpierw cyfrowy18 stycznia
Verizon powraca do Super Bowl z rozszerzonym poradnikiem marketingowym
Verizon ujawnił, że wyemituje 60-sekundową reklamę w grze, rozszerzając kreatywne wiadomości wokół pierwszych amerykańskich respondentów, że operator sieci bezprzewodowej zadebiutował w zeszłym roku, powracając do wielkiej gry po siedmioletniej przerwie.
Najnowsza kampania, zatytułowana „Drużyna, której tam nie byłoby”, opowiada historię 12 gwiazd NFL — 11 graczy i jednego trenera — którzy nie mogliby żyć bez ratowników. Chociaż kulminacją wysiłków jest nowa reklama telewizyjna 3 lutego, rozpoczyna się ona podczas meczów AFC i NFC Championship 20 stycznia i zawiera media społecznościowe oraz długie treści, w tym 30-minutowy film dokumentalny wyreżyserowany przez hollywoodzkiego filmowca Petera Berga , z "Piątkowych lampek nocnych" i "Lone Survivor".
W ciągu dwóch tygodni przed meczem Verizon przekaże 1 USD za każdy post w mediach społecznościowych, który używa hashtagu kampanii #AllOurThanks, organizacji non-profit First Responders Outreach, do 1,5 mln USD.
Najpierw cyfrowy16 stycznia
W debiucie Planters na Super Bowl wystąpi Pan Peanut i nienazwana celebrytka
Planters, marka Kraft Heinz, ujawniła plany swojej pierwszej w historii reklamy na Super Bowl, w której wystąpi maskotka marki, Pan Peanut, pokazując, jak daleko posunie się, aby zaspokoić swoje „pragnienie słonych przekąsek w czasie chrupania”, zgodnie ze szczegółami udostępnionymi dla marketingu. Nurkować.
Reklama 103-letniej marki została opracowana z VaynerMedia i zostanie wyemitowana podczas Pod 10 drugiego kwartału gry. Plantatorzy będą „odsłonić” nowe elementy kampanii w miarę zbliżania się gry, w tym nazwać celebrytę, która pojawi się w reklamie.
AKTUALIZACJA: Były baseballista, Alex Rodriguez, wystąpi w spocie Planters podczas Super Bowl wraz z maskotką marki, Mr. Peanut, zgodnie ze szczegółami udostępnionymi w Marketing Dive 23 stycznia. 10-sekundowy zwiastun zatytułowany „Catch of the Day, ” pokazuje, jak duet spędza razem czas i kończy się wersem „Dzień meczu będzie szalony”.
Wraz z Alexem Rodriguezem Planters powiedział Marketing Dive 29 stycznia, że w reklamie pojawi się także aktor Charlie Sheen. Marka wypuściła 30-sekundową reklamę, która będzie emitowana podczas gry oraz przedłużoną 45-sekundową wersję.
jedzenie i napoje15 stycznia
Natural Light zapłaci fanom w połowie gry, aby skompensować dług studencki
Marka piwa Natural Light ogłosiła, że wyemituje 60-sekundową reklamę w pięciu amerykańskich miastach, które mają jedne z najwyższych kredytów studenckich, w tym w Kolumbii w Południowej Karolinie; Jackson, Missisipi; Little Rock, Arkansas; Raleigh, Karolina Północna; i Richmond w stanie Wirginia.
Reklama, która opiera się na wysiłkach marki Anheuser-Busch, aby uwolnić fanów od narastającego zadłużenia w college'u, będzie przedstawiać zwycięzców zeszłorocznej loterii Super Bowl, podkreślając filmy, które przesłali w mediach społecznościowych, opisujące ich inspirację do pójścia na studia.
Tegoroczny wysiłek obejmuje partnerstwo z platformą płatności mobilnych Cash App. 3 lutego Natural Light zapłaci 151 fanom 351 dolarów — średnia miesięczna rata kredytu studenckiego — za pośrednictwem aplikacji, aby pomóc zwycięzcom zorganizować imprezę z oglądaniem gier i zaszaleć na przekąskach i „kolejnym stojaku Natty”. Fani w wieku 21+ mogą wziąć udział w konkursie od 22 stycznia do ostatniego gwizdka wielkiej gry, dzieląc się swoimi planami imprezowymi w mediach społecznościowych z hashtagami #NattySB, #Sweepstakes i nazwą użytkownika Cash App.
jedzenie i napoje15 stycznia
Olay naganiacze technologii Skin Advisor w debiutanckim spocie na Super Bowl
Olay ogłosił 15 stycznia, że po raz pierwszy w tym roku pojawi się na Super Bowl z „nieoczekiwaną i humorystyczną” reklamą, która zostanie wyemitowana w pierwszej połowie gry, jak powiedziała Marketing Dive marka kosmetyczna. Stworzony z agencją Saatchi & Saatchi spot marki Procter & Gamble ma na celu przeciwdziałanie męskiej narracji reklam otaczającej wielką grę, przemawiając bezpośrednio do kobiet.
Marka kosmetyczna promuje również swoją platformę Skin Advisor, która poleca spersonalizowane schematy produktów, organizując 28-dniowy konkurs, który zachęca do wypróbowania platformy. Jeden zwycięzca konkursu otrzyma dwa bilety na mecz 3 lutego, przeloty, 3-dniowy pobyt w hotelu oraz kartę podarunkową Uber o wartości 150 USD.
AKTUALIZACJA: 23 stycznia Olay przedstawił kreację reklamy za pośrednictwem Adweek, w której występują gwiazdy „Buffy the Vampire Slayer” i „Wiem, co zrobiłeś zeszłego lata”, Sarah Michelle Gellar. W spocie #KillerSkin Gellar jest śledzona przez przerażającego zamaskowanego mężczyznę w świadomym ukłonie w stronę horrorów i filmów, dzięki którym wyrobiła sobie imię.
Olay ujawniła pełne 30-sekundowe miejsce 30 stycznia. Reklama zabawia się faktem, że postać Gellar nie może korzystać z funkcji rozpoznawania twarzy swojego telefonu z powodu jej nowej rutyny Olay.
Pakowane towary14 stycznia
Skittles wystawia musical na Broadwayu w niedzielę Super Bowl
Zamiast tradycyjnego 30-sekundowego spotu podczas wielkiego meczu, Skittles wystawi swoją reklamę Super Bowl jako musical na Broadwayu. 17-osobowy show, opracowany we współpracy z agencją DDB Worldwide, zostanie wykonany 3 lutego przed publicznością na żywo w Nowym Jorku i będzie obejmował gwiazdę, której jeszcze nie nazwano, zespół na żywo i oryginalne piosenki. Bilety są sprzedawane za pośrednictwem Ticketmaster, a ze sprzedaży skorzysta organizacja non-profit Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Fani mogą kupować bilety na mikrowitrynie SkittlesTheMusical.com i zaglądać na strony mediów społecznościowych marki cukierków, aby uzyskać szczegółowe informacje.
To już drugi rok z rzędu Skittles bada, jak wzbudzić emocje wokół Super Bowl bez konieczności szukania drogiego spotu telewizyjnego podczas gry. W zeszłym roku marka wyemitowała swoją reklamę tylko jednemu nastoletniemu fanowi, a publiczność mogła następnie transmitować na żywo jego reakcję na Facebooku Skittlesa. Nawet po zakończeniu gry marka nie opublikowała publicznie ekskluzywnego klipu, pomagając Skittlesowi zdobyć miejsca na kilku listach „najlepszych” podczas Super Bowl 2018.
Skittles opiera się teraz na rozmachu zeszłorocznych udanych wysiłków, wzbudzając podekscytowanie i świadomość marki poprzez inspirowane Broadwayem wyczyny kaskaderskie i zwiastuny kampanii, które szczycą się ekskluzywnością.
AKTUALIZACJA: Skittles ogłosił 21 stycznia, że aktor Michael C. Hall poprowadzi w dniu meczu musical w stylu Broadwayu, zgodnie ze szczegółami udostępnionymi w Marketing Dive. Należąca do Marsa marka cukierków ujawniła tę wiadomość w 90-sekundowym klipie, w którym gwiazda „Dextera” rozważa przyjęcie swojej roli w programie Skittles w gabinecie terapeuty.
jedzenie i napoje11 stycznia
Turkish Airlines wypuszcza trzecią reklamę Super Bowl
Turkish Airlines trzeci rok z rzędu będą wyświetlać reklamę podczas Super Bowl. Według Ad Age 30-sekundowy spot zostanie podobno wyemitowany w pierwszym kwartale gry, chociaż nie podano żadnych innych szczegółów. Linia lotnicza nie była od razu dostępna do komentowania, gdy Marketing Dive skontaktował się z nim.
W poprzednich wysiłkach Turkish Airlines na Super Bowl wystąpili odpowiednio dr Oz i Morgan Freeman, a po reklamie przedmeczowej z 2016 r. połączono biuro podróży z filmem DC „Batman vs. Superman” i wystąpił w nim Ben Affleck.
Podróż10 stycznia
Debiut Krafta Heinza Devour na Super Bowl – tym razem naprawdę
Po raz pierwszy podczas Super Bowl pojawi się linia mrożonek Kraft Heinz – Devour. Marka, która wystartowała w 2016 roku w ramach programu akceleracyjnego Springboard Krafta Heinza, wyemituje „odważny” i „zadziorny” 30-sekundowy spot w trzecim kwartale gry. Agencja David Miami zajmuje się kreacją.
Chociaż nie był obecny podczas zeszłorocznego Super Bowl, Devour zastosował kreatywne obejście, aby przyciągnąć uwagę wokół wielkiej gry poprzez konkurs na gwiazdę za „reklamę na pół etatu podczas największego piłkarskiego wydarzenia roku”. Z technicznego punktu widzenia reklama telewizyjna była wyświetlana w czasie gry, ale w innej sieci kablowej.
Dyrektor Springboard powiedział Adweek, że firma ma wielkie plany dotyczące Devour w tym roku, sygnalizując, że jego pojawienie się podczas największego wieczoru reklamowego położy podwaliny pod marketing marki do końca 2019 roku.
jedzenie i napoje10 stycznia
Anheuser-Busch przygotowuje 5,5 minuty czasu antenowego na Super Bowl
Anheuser-Busch wykupił pięć i pół minuty czasu antenowego na nadchodzący Super Bowl LIII, prawdopodobnie czyniąc z niego największego reklamodawcę podczas imprezy, donosi USA Today. Marki Anheuser-Busch z reklamami to Budweiser, Budweiser Reserve Copper Lager, Bud Light, Michelob Ultra, Michelob Ultra Pure Gold, Stella Artois i Bon + Viv Spiked Seltzer.
Zakup reklamy obejmuje cztery 45-sekundowe reklamy, trzy 30-sekundowe reklamy i jedną 60-sekundową reklamę, ale Anheuser-Busch odmówił podania, ile wydał na zakup. Chociaż szczegóły dotyczące kreacji nie zostały ujawnione, reklamy będą koncentrować się na jakości produktów, premiumizacji i innowacyjności, ponieważ piwowar stara się podkreślić swoją ekspansywną ofertę napojów i dotrzeć do różnych rodzajów pijących.
Anheuser-Busch jest długoletnim reklamodawcą podczas Super Bowl, a tegoroczny zakup reklam może być jak dotąd największym. W zeszłym roku reklama Bud Light Super Bowl w Anheuser-Busch była jednym z najczęściej komentowanych podczas imprezy. Marka zaprezentowała ostatnią część swojej wirusowej trylogii Dilly Dilly i wydała grę Snapchat oraz dwa animowane filtry. Kampania zawierała również filtry geotargetowane z konkretnymi filtrami dla zwycięskich i przegranych miast.
AKTUALIZACJA: 16 stycznia AdAge poinformowało, że AB InBev dodał 15 sekund do swojego zakupu reklamy. Oprócz tradycyjnych reklam, piwowar uruchomi podczas gry osiem pięciosekundowych wtyczek, w tym billboardy i anteny, które są nakładane podczas gry, gdy jest przerwa w grze.
jedzenie i napoje10 stycznia
Persil ProClean przywraca Professional
Według Adweek, marka detergentów Persil ProClean powróci na Super Bowl czwarty rok z rzędu. Chociaż marka nie ujawniła szczegółów dotyczących kreacji ani długości spotu, potwierdziła, że w reklamie pojawi się powracający bohater, The Professional, grany przez aktora Petera Hermanna.
DDB New York ponownie zajmie się kreacją do reklamy. W 2018 roku agencja zaangażowała reżyserów komediowych Tima Heideckera i Erica Wareheima („Tim & Eric Awesome Show, Great Job!”) do reklamy marki na Super Bowl. Kampania obejmowała także spoty cyfrowe, mikrostronę oraz treści dla influencerów. Persil jest sprzedawany przez Unilever w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Francji, Ameryce Łacińskiej (z wyłączeniem Meksyku), Chinach, Australii i Nowej Zelandii oraz przez Henkel na całym świecie.
AKTUALIZACJA: Persil ProClean powiedział Marketing Dive 29 stycznia, że jego kampania podczas Super Bowl będzie obejmować 15-sekundową reklamę w drugim kwartale gry. W spocie, wyreżyserowanym przez zdobywcę nagrody Emmy i Złotych Lwów w Cannes, Ericha Joinera, postać Petera Hermanna „Profesjonalista” i zespół fikcyjnych naukowców ujawnią „najgłębsze poziomy” technologii Stain Lab marki, aby podkreślić głębokie czyszczenie Persila moc.
Pakowane towary7 stycznia
PepsiCo planuje grę „potrójną opcją” na Super Bowl
Marki PepsiCo Doritos, Pepsi-Cola i roczny Bubly otrzymają 30-sekundowe miejsce podczas gry, zgodnie z raportem z 7 stycznia w Adweek. Niewiele więcej wiadomo o reklamach poza tym, że Goodby, Silverstein & Partners zajmuje się kreacją. Zaangażowanie marki wydaje się być na równi z zeszłorocznym, kiedy PepsiCo kupiło również 90-sekundową powierzchnię reklamową. Tegoroczna inwestycja będzie kosztować giganta napojowego ponad 15 milionów dolarów, a CBS nalicza co najmniej 5 milionów dolarów za 30 sekund czasu antenowego.
Jako sponsor tegorocznego pokazu po przerwie, PepsiCo wyemituje również 10-sekundową reklamę przed występem.
AKTUALIZACJA: Bubly ogłosił 17 stycznia, że w 30-sekundowym spocie w środkowej fazie gry wystąpi piosenkarz Michael Buble, marka współdzielona z Marketing Dive. W zwiastunie reklamy Buble jest przekonany, że nazwa wody gazowanej pochodzi od jego imienia, i poprawia „błędnie napisane” puszki za pomocą markera. W reklamie pojawia się również komik Aparna Nancherla, który jest pierwszym spotem Super Bowl dla marki napojów PepsiCo, która wprowadza do swojej linii cztery nowe smaki. Pełna reklama została wydana 31 stycznia.
Doritos ujawnił również szczegóły swojej 30-sekundowej reklamy Super Bowl, w której pojawi się współpraca między muzykiem Chance the Rapper i Backstreet Boys. Marka chipów opublikowała zwiastuny 17 i 24 stycznia promujące nowy smak Flamin' Hot Nacho, a 29 stycznia wypuściła 30-sekundową reklamę i 60-sekundową wersję.
Raper Lil Jon wystąpi w 30-sekundowym spocie Pepsi podczas Super Bowl, powiedział producent napojów gazowanych Marketing Dive 18 stycznia. Pochodzący z Atlanty mieszkaniec pojawia się w krótkiej zapowiedzi reklamy zatytułowanej „Lekcje aktorstwa”, nalewając napój z fontanny. oldschoolowy bar i dostarczający swój podpis pod hasłem „Dobrajj!!!” Ponadto, 23 stycznia Pepsi opublikował teasery, w których występuje raper Cardi B i aktor Steve Carell w tej samej restauracji co Lil Jon.
jedzenie i napoje4 stycznia
Audi elektryzuje Super Bowl dzięki spotowi w środkowej fazie gry
Audi powraca na Super Bowl po raz dziesiąty – z wyjątkiem 2018 roku – z 60-sekundową reklamą, która ma zostać wyemitowana w drugim kwartale gry, ogłosiła firma. Spot niemieckiego producenta, wyprodukowany przez agencję Venables Bell & Partners, będzie zawierał „temat elektryfikacji”, aby podkreślić ambicje marki w zakresie pojazdów elektrycznych (EV) i podnieść świadomość na temat celu Audi, aby pojazdy elektryczne stanowiły jedną trzecią jej samochodów do 2025 roku. ujawniono szczegóły twórcze.
Drogi zakup w mediach pojawia się w okolicach debiutu kilku modeli elektrycznych Audi i dwa lata po kontrowersyjnej reklamie „Córka” na Super Bowl 2017, która promowała równe płace dla mężczyzn i kobiet. Audi spotkało się z krytyką swojego głównie męskiego zespołu wykonawczego po ukazaniu się reklamy, co może wskazywać, dlaczego producent samochodów pominął wielki mecz w następnym roku.
AKTUALIZACJA: Audi wypuściło pełną reklamę zatytułowaną „Cashew” 1 lutego.
Automobilowy4 stycznia
Intuit TurboTax powraca na Super Bowl w ramach rozszerzonego sponsorowania NFL
Intuit TurboTax powróci na NFL Super Bowl szósty rok z rzędu, zgodnie z komunikatem prasowym. Reklama, która powstaje z Wieden+Kennedy, jest częścią wieloletniego sponsoringu, w ramach którego Intuit TurboTax Live stanie się pierwszym prezentującym sponsorem rozgrywek półfinałowych playoffów AFC i NFC, które odbywają się przed Super Bowl. Marka TurboTax Live zostanie zaprezentowana podczas styczniowych rozgrywek AFC i NFC, a także w dodatkowych treściach na platformach transmisyjnych i cyfrowych NFL. Nie były dostępne żadne dalsze szczegóły dotyczące reklamy Super Bowl.
AKTUALIZACJA: 30 stycznia Intuit TurboTax opublikował zwiastun reklamy Super Bowl, który zadebiutuje w całości dopiero po emisji podczas gry. W 30-sekundowym spocie robot-dziecko próbuje obudzić ojca w laboratorium o 3 nad ranem, aby poprosić o jedzenie, mimo że nie może jeść. Po zamówieniu sałatki z jarmużu z guacamole mówi, że jest „hashtagiem, żyję moim najlepszym życiem”, na co jego ojciec odpowiada „świat nie jest jeszcze na ciebie gotowy. Twój czas nadejdzie”.
Budżetowy3 stycznia
Bumble i Serena Williams mówią o wzmocnieniu pozycji kobiet
Bumble, aplikacja randkowa, która zachęca kobiety do zrobienia pierwszego kroku, ogłosiła 3 stycznia, że zadebiutuje swoją kampanią „Piłka jest na jej dworze” podczas Super Bowl, jak donosi Reuters. Kampania z udziałem mistrzyni tenisa Sereny Williams będzie prowadzona na wielu platformach.
Przekaz kampanii będzie koncentrował się na upodmiotowieniu i zachęcaniu kobiet do wykonania pierwszego kroku we wszystkich aspektach życia, tematów nieobecnych w tradycyjnym marketingu podczas Super Bowl, który w przeszłości przedstawiał kobiety w stereotypowych lub zseksualizowanych rolach. Podczas zeszłorocznej imprezy, w trakcie ruchu #MeToo, większość marek w ogóle unikała poruszania tematu czy płci. Bumble stara się zmienić ten trend i zainicjować nowe rozmowy na temat płci, aby silniej odbiły się od użytkowników tej aplikacji randkowej z pokolenia Z i milenialsów.
Williams jest popularnym sportowcem, który ma ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych. Powiązanie kampanii z tak głośnym wydarzeniem i współpraca z Williamsem powinny przyciągnąć dużo uwagi Bumble, której celem jest przedstawienie przekonującego oświadczenia o upodmiotowieniu kobiet i dotarcie do szerokiego grona odbiorców.
AKTUALIZACJA: 15 stycznia Bumble potwierdził Marketing Dive w e-mailu, że wyemituje reklamę podczas pierwszego kwartału gry, z okazji debiutanckiego występu firmy w Super Bowl. 30-sekundowy klip, który będzie emitowany w niedzielę, zostanie wycięty z rozszerzonej 60-sekundowej wersji dostępnej na stronie internetowej Bumble, którą firma udostępniła 31 stycznia.
Najpierw cyfrowy18 grudnia
M&M's powraca z 30-sekundowym spotem i innymi „wielkimi wiadomościami”
Marka M&M's, której właścicielem jest Mars, wyemituje 30-sekundowy spot podczas pierwszej przerwy reklamowej podczas Super Bowl. Kampania, wyprodukowana przez BBDO New York, będzie zawierać kultowe „szprychy” marki wraz z kilkoma innymi „wielkimi wiadomościami” od M&M's, zgodnie z publikacją.
To już drugi rok z rzędu reklamowany przez M&M's podczas dorocznych mistrzostw piłki nożnej, po trzyletniej przerwie. W zeszłorocznej reklamie wystąpił aktor Danny DeVito jako ludzka postać czerwonego „szprychy”. Reklama była jedną z najpopularniejszych z wydarzenia w 2018 roku i zajęła 6. miejsce w rankingu USA Today's Ad Meter. Kilka tygodni przed meczem firma M&M's opublikowała zwiastun kampanii, pokazując DeVito w czerwonej koszulce M&M's, unoszącego się w kałuży roztopionej czekolady, i przedłużył wysiłek po meczu dzięki sześcio- i 15-sekundowym reklamom przed filmem. kontynuuj fabułę.
Mars wydał w zeszłym roku kolejną popularną reklamę swojej marki Skittles. 60-sekundowy spot, w którym wystąpił aktor David Schwimmer, w rzeczywistości nie został wyemitowany podczas Super Bowl. Zamiast tego marka wyświetliła reklamę dla jednego nastoletniego fana i transmitowała na żywo jego reakcję na Facebooku, aby wzbudzić emocje bez utraty 10 milionów dolarów wymaganych na reklamę podczas wielkiego meczu.
AKTUALIZACJA: 23 stycznia M&M's opublikował 15-sekundowy zwiastun i ogłosił, że w reklamie zagra aktorka Christina Applegate. Marka cukierków Mars 30 stycznia wypuściła reklamę, która po raz pierwszy zadebiutowała z nowym produktem — batonikiem M&M's Chocolate — podczas Super Bowl.
jedzenie i napoje12 grudnia
Colgate wybiera Luke Wilsona na pastę do zębów Total
Według informacji udostępnionych przez markę firmie Marketing Dive, Colgate zatrudnił aktora Luke'a Wilsona, aby wystąpił w 30-sekundowym spocie za pastę do zębów Colgate Total na tegoroczny wielki mecz. Reklama jest częścią największej premiery marki od 20 lat.
30-sekundowy spot reklamowy zostanie wyemitowany w drugiej przerwie reklamowej trzeciego kwartału meczu. Agencja Colgate RedFuse opracowuje reklamę, którą wyreżyseruje Bryan Buckley, który od 1999 roku zrealizował dziesiątki reklam na Super Bowl.
Colgate ostatnio pojawił się na Super Bowl trzy lata temu z reklamą, która nigdy nie wspominała o produkcie, ale zachęcała ludzi, aby nie marnowali wody podczas mycia zębów. Kampania „Każda kropla się liczy” później zawierała aprobaty celebrytów przez złotego medalistę olimpijskiego Michaela Phelpsa.
AKTUALIZACJA: Colgate jest pierwszą marką, która zaprezentowała pełną reklamę Super Bowl przed dniem meczu. Ogłoszenie, które wyemitowano 18 stycznia, pokazuje gwiazdę i „bliskiego rozmówcę” Luke'a Wilsona, który zachwala zalety Colgate Total, przemawiając zaledwie kilka centymetrów od twarzy swoich współpracowników. Colgate podobno organizuje podobne wydarzenie w Nowym Jorku pod koniec stycznia.
Pakowane towary10 grudnia
Pringles przywraca „kumulację smaków” w drugiej w historii reklamie Super Bowl
Pringles, marka chipów Kellogg, powraca na Super Bowl z kontynuacją swojej kampanii „układania smaków”, którą wprowadziła w zeszłym roku, poinformował Adweek 10 grudnia. Firma współpracuje z Grey Group nad kampanią.
Pringles wprowadził „układanie smaków”, odnosząc się do mieszania i dopasowywania różnych smaków chipsów Pringles w celu stworzenia unikalnych kombinacji, w swojej pierwszej reklamie Super Bowl w grze w zeszłym roku. W reklamie wystąpił komik Bill Hader i „Documentary Now!” reżyser Rhys Thomas, który również wyreżyserował spot. Pringles opublikowała pełną reklamę przed grą, wraz z elementami mediów cyfrowych i społecznościowych, i zachęcała fanów do dzielenia się swoimi wyjątkowymi stosami smaków w mediach społecznościowych za pomocą hashtagu #PringlesStack.
Chociaż Pringles nie powiedział, czy w spocie 2019 pojawi się gwiazda, powrót marki jako reklamodawcy sugeruje, że pozycjonuje się jako silny rywal z innymi markami przekąsek, takimi jak długoletni reklamodawca Super Bowl, Doritos. Super Bowl jest kluczową okazją dla marek przekąskowych, aby zaistnieć przed konsumentami, ponieważ wiele osób organizuje przyjęcia i rośnie sprzedaż.
AKTUALIZACJA: Ponowne uruchomienie „układania smaków” Pringles będzie zawierało cyfrowego asystenta, który jest ze złamanym sercem, że nigdy nie będzie mógł skosztować chipsów. 17 stycznia marka Kellogg wypuściła sześciosekundowy zwiastun, który zostanie wycięty z pełnego 30-sekundowego spotu, który zostanie wyemitowany w drugiej kwarcie gry. Do 3 lutego kampania będzie prowadzona w mediach społecznościowych, YouTube i witrynie Pringles. Lojalni fani z miast dwóch ostatnich drużyn mogą również tweetować, aby mieć szansę na wygranie darmowej dostawy Pringles za pośrednictwem Fooji na ich imprezy związane z oglądaniem gier.
Marka chipsów zaprezentowała swoją pełną 30-sekundową reklamę 28 stycznia, przedstawiającą melancholijne inteligentne urządzenie, które jest zdenerwowane, że nigdy nie może posmakować 318 000 smaków Pringlesa, stworzonych z ułożenia trzech różnych chipsów. Dwóch mężczyzn słuchających urządzenia każe mu odtworzyć przebój „Funky Town” z lat 70., aby wyrwać urządzenie z jego funku.
jedzenie i napoje3 grudnia
Czy Hyundai prześcignie się kolejnym kreatywnym wyczynem?
Hyundai planuje przeprowadzić swoją czwartą z rzędu kampanię Super Bowl i 11. w ciągu ostatnich 12 lat. Według Ace Metrix, marka wyróżniała się ambitnymi, kreatywnymi wyczynami w ciągu ostatnich trzech meczów i uplasowała się w pierwszej dziesiątce reklam Super Bowl podczas ostatnich siedmiu razy reklamowanych podczas mistrzostw w piłce nożnej.
Hyundai planuje wyemitować 60-sekundowy spot w pierwszym kwartale gry, oprócz 30-sekundowej komercyjnej i eksperymentalnej aktywacji przed grą w Atlancie, zgodnie z ogłoszeniem firmy.
Reklama producenta samochodów z 2018 r. dotycząca tej wielkiej gry uwydatniła jego organizację Hyundai Hope on Wheels, która przekazuje pieniądze na leczenie i badania nad nowotworami u dzieci. Po meczu reklama zajęła 2. miejsce wśród marek motoryzacyjnych w rankingu USA Today Ad Meter. Na Super Bowl 2017 Hyundai i jego agencja Innocean nakręciły spot pokazujący amerykańskich żołnierzy spotykających się z rodzinami. Ostateczna zredagowana wersja reklamy wyemitowana pod koniec gry.
AKTUALIZACJA: 14 stycznia Hyundai ogłosił, że w swoim 60-sekundowym spocie w pierwszym kwartale gry wystąpi aktor Jason Bateman i będzie promował platformę cyfrowego kupowania samochodów marki motoryzacyjnej. Narzędzie Shopper Assurance zostało udostępnione dealerom w zeszłym roku, a teraz Hyundai rozpoczyna pierwszą krajową kampanię reklamową programu.
Hyundai ujawnił całą reklamę 30 stycznia. W spocie Bateman gra operatora windy, który przeprowadza potencjalnych nabywców Hyundaia przez szereg nieprzyjemnych doświadczeń, w tym leczenie kanałów korzeniowych, wegańskie kolacje i utknięcie na środkowym siedzeniu samolotu. Został wyreżyserowany przez Jima Jenkinsa z O Positive, który pracował nad reklamą Hyundaia na Super Bowl 2013 „Team”.
Automobilowy2 grudnia
Toyota wraca na Super Bowl, tym razem dla SUV-a RAV4
Toyota powróci na Super Bowl z reklamą swojego kompaktowego SUV-a RAV4, którego sprzedaż wzrosła o 19% do rekordowych 38 660 sztuk w grudniu w porównaniu z rokiem poprzednim. W 2018 roku producent samochodów wystawił trzy reklamy podczas wielkiego meczu, podkreślając sponsorowanie Zimowych Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich, które rozpoczęły się zaledwie kilka dni po Super Bowl.
Ed Laukes, szef marketingu Toyoty, powiedział Automotive News podczas LA Auto Show, że firma będzie promować RAV4 jako „największy zestaw gałek ocznych na świecie”. Toyota zrobiła sobie przerwę od wyświetlania reklam podczas gry w 2017 roku, po tym, jak co roku od 2012 do 2016 roku była sponsorem.
Wielokulturowa agencja Burell Communications zajmuje się kreacją tegorocznej reklamy, natomiast Saatchi & Saatchi, która pracowała nad niektórymi z poprzednich kampanii Toyoty, będzie nadzorować strategie medialne i komunikacyjne.
„Podejście wieloagencyjne Toyoty jest częścią szerszej strategii marki polegającej na uwzględnianiu niuansów różnorodności w całej strategii, kreacji i komunikacji we wszystkich swoich kampaniach”, zgodnie z oświadczeniem cytowanym przez Advertising Age.
AKTUALIZACJA: Toyota powiedziała Marketing Dive 29 stycznia, że jej reklama na Super Bowl zostanie wyemitowana pod koniec drugiego kwartału i będzie zawierać Antoinette „Toni” Harris, pierwszą zawodniczkę futbolu akademickiego, która grała na pozycji niespecjalistycznej. Narratorem 60-sekundowego spotu był komentator sportowy Jim Nantz, wyreżyserowany przez weterana reklam Super Bowl Joe Pytkę i wyprodukowany przez Burrell Communications, przy wsparciu Saatchi & Saatchi oraz Zenith Media.
Toyota powiedziała Marketing Dive 1 lutego, że wyemituje również 60-sekundowy spot zatytułowany „Wizard”, aby promować swoją nową GR Suprę. Producent samochodów będzie sponsorem raportu Toyota Halftime Report, a reklama zostanie wyemitowana natychmiast po zakończeniu przerwy. Reklama została również stworzona przez Saatchi & Saatchi.
Automobilowy28 listopada
Kia szykuje dziesiąty występ z rzędu w wielkim meczu
Kia powróci na Super Bowl po raz dziesiąty z rzędu z kolejną reklamą agencji David & Goliath. Agencja stworzyła zeszłoroczną reklamę przedstawiającą Stevena Tylera z Aerosmith, który podróżuje w czasie podczas premiery pierwszego muscle cara Stinger GT. Kampania obejmowała 15-sekundowy zwiastun online, 30-sekundowy spot startowy emitowany podczas relacji przed meczem oraz 60-sekundowy film w trakcie gry.
W interaktywnym wydaniu wersja zeszłorocznej pełnej reklamy na YouTube pozwoliła widzom usłyszeć ukrytą wiadomość, oglądając ją w odwrotnej kolejności, podobnie do techniki nagrywania „backmasking” stosowanej przez niektóre zespoły rockowe w latach 60. i 70. XX wieku. Film „Feel Something Again” zgromadził w ubiegłym roku ponad 136 000 wyświetleń, podczas gdy Kia sprzedała 16 806 sztuk sportowego sedana Stinger.
Michael Cole, dyrektor operacyjny Kia Motors America, odmówił ujawnienia w wywiadzie dla Marketing Daily, który pojazd pojawi się w tegorocznej reklamie, chociaż producent samochodów w zeszłym miesiącu ujawnił nowy model crossovera z napędem elektrycznym.
AKTUALIZACJA: Kia stosuje w tym roku inne podejście, przenosząc swój budżet na reklamę wspieraną przez celebrytów do funduszu stypendialnego dla szkolnictwa wyższego. Producent zapowiedział swoje nadchodzące miejsce na Super Bowl krótkim klipem podczas meczu o mistrzostwo NFC 20 stycznia, zgodnie ze szczegółami udostępnionymi w Marketing Dive. Kia planuje ujawnić więcej szczegółów na temat kampanii przed dniem meczu.
Automobilowy19 listopada
Pepsi i Pizza Hut łączą siły w konkursie Super Bowl
Pizza Hut i Pepsi łączą siły w tegorocznej loterii Super Bowl, dając fanom szansę wygrania wycieczki na wielki mecz i wejścia na boisko podczas Pepsi Super Bowl LII Halftime Show, marki ogłosiły w prasie z 19 listopada wydanie. Fani wzięli udział w konkursie, kupując czteropaki Pepsi w limitowanej edycji w lokalizacjach Pizza Hut i wpisując kod z opakowania online lub udostępniając swoje zdjęcia z „domu” na Twitterze z hashtagiem #HutxPepsiSweepstakes.
Pepsi jest oficjalnym sponsorem pokazu przerwy od 2013 roku, a oficjalnym sponsorem NFL napojów bezalkoholowych od 2002 roku. Pepsi zadebiutowało swoją kampanią „Pokolenia” podczas zeszłorocznego Super Bowl w 30-sekundowym spocie, w którym ponownie uruchomiono swoją kultową reklamę z 1992 roku. z udziałem Cindy Crawford. Marka napojów zaprezentowała również opakowania w stylu vintage i nawiązała współpracę z Google w zakresie wirtualnej rzeczywistości, w której widzowie mogą umieścić się w dwóch reklamach Super Bowl.
Tymczasem Pizza Hut Yum Brands niedawno przejęła rolę oficjalnego sponsora pizzy NFL od ogarniętego bitwą Papa John's. W tym sezonie sieć restauracji uruchomiła Game Plan, platformę cyfrową oferującą wyjątkowe oferty dnia gry, przypomnienia o rozpoczęciu meczu, cotygodniowe nagrody oraz treści reklamowe i społecznościowe z udziałem graczy NFL, takich jak Todd Gurley, który pojawia się również w treściach społecznościowych podczas Pepsi-Pizza Hut Super Bowl kampania.
jedzenie i napoje15 listopada
Mercedes ma przewagę na własnym boisku w Atlancie
Super Bowl LIII będzie miało duże znaczenie dla producenta samochodów Mercedes-Benz, którego nazwa zdobi stadion Atlanta Falcons, który będzie gospodarzem wielkiego meczu.
Marka potwierdziła, że w tym roku wyemituje reklamę swojego piątego niekolejnego pojawienia się. Mercedes dwa lata temu prowadził spot wyreżyserowany przez zdobywców Oscara Joela i Ethana Coenów. W 30-sekundowym spocie dotyczącym samochodu sportowego Mercedes-AMG GT pojawił się aktor Peter Fonda, który w nowoczesny sposób przedstawił swój film motocyklowy „Easy Rider” z 1969 roku. 60-sekundowa wersja reklamy nadal pojawia się w YouTube.
W zeszłym roku Mercedes próbował przeciwdziałać programowi przeciwko Super Bowl za pomocą kampanii mobilnej zasadzki, która nie wystrzeliła. W konkursie „Last Fan Standing” widzowie w domach poprosili widzów o przytrzymanie palca na smartfonie obrazu samochodu, który zygzakiem zygzakiem na boisku piłkarskim. Osoba, która utrzymałaby się najdłużej, wygrałaby samochód; jednak gra napotkała trudności techniczne, zmuszając Mercedesa do przeprosin i przekształcenia konkursu w loterię wśród rejestrujących grę. Być może w tym roku marka pozostanie przy tradycyjnej reklamie telewizyjnej i promocjach na stadionach.
AKTUALIZACJA: Według iSpotTV muzyk i pochodzący z Atlanty Ludacris zagra w tym roku w reklamie Mercedes-Benz Super Bowl. 60-sekundowa reklama będzie promować nową limuzynę producenta samochodów Klasy A. W ramach ogłoszenia Ludacris odwiedził szkołę Ron Clark Academy z siedzibą w Atlancie — przyjeżdżając mercedesem — aby dostarczyć bilety na wielki mecz dwóm uczniom.
Mercedes-Benz zadebiutował w 60-sekundowej reklamie, w której występuje Ludacris, mistrz PGA Rickie Fowler oraz klasyczne postacie telewizyjne i filmowe, takie jak Lassie i Wile E. Coyote, 31 stycznia. „Say the Word” został stworzony we współpracy z Merkley+Partners i wyreżyserowany Noama Murro, z efektami wizualnymi Blacksmith i animacją kreskówkową ATK PLN. Kampania obejmuje elementy cyfrowe, społecznościowe, drukowane i radiowe, a także lokalną aktywację za pośrednictwem komunikatu prasowego.
Automobilowy8 listopada
Awokado z Meksyku przekonuje, że owoce są „zawsze tego warte”
Awokado z Meksyku (AFM) ogłosiło w komunikacie prasowym z 8 listopada, że podczas Super Bowl zostanie wyemitowany 30-sekundowy, beztroski spot wokół idei, że awokado marki jest „Zawsze tego warte”. Kampania, wraz ze spotem w grze, będzie prowadzona na platformach cyfrowych, shopper marketingu i kanałach gastronomicznych.
Kampania 2019 to piąty z rzędu rok AFM jako reklamodawcy podczas wielkiej gry. Kreacja „Always Worth It” została zainspirowana wewnętrznym badaniem, które wykazało, że konsumenci są gotowi zapłacić około 2 USD więcej za dodanie awokado do swoich posiłków, widząc produkt jako zdrowy i wszechstronny. Wcześniejsze kampanie reklamowe Super Bowl koncentrowały się na wszechstronności, sezonowości i korzyściach zdrowotnych AFM.
Podczas zeszłorocznej imprezy Super Bowl firma AFM już czwarty rok z rzędu współpracowała z firmą General Mills Old El Paso, aby uruchomić program blogerów Guac Nation, obejmujący przepisy na bazie awokado, ekspozycje sklepowe, kupony i treści. Kampania zadebiutowała na początku stycznia, aby zwiększyć sprzedaż przed lutowym meczem, a wpływowe osoby zajmujące się jedzeniem pomogły pozycjonować marki jako produkty, które trzeba kupić na dzień meczu. Kampania została również uruchomiona za pośrednictwem ChannelSight, umożliwiając konsumentom dostęp do przepisów i dodawanie produktów do wirtualnego koszyka na zakupy w celu bardziej bezproblemowego zakupu.
AKTUALIZACJA: Aktorka i piosenkarka Kristin Chenoweth zagra w tym roku w spocie AFM na Super Bowl, powiedziała grupa handlowa Marketing Dive 22 stycznia. W 15-sekundowym zwiastunie próbuje nauczyć trzy psy, jak szczekać jingle marki. Marka wyemitowała również krótki teaser o tematyce pokerowej 24 stycznia. 60-sekundowa reklama cyfrowa została wydana 30 stycznia wraz z 30-sekundowym przerywnikiem, który ma się pojawić w drugim kwartale gry. AFM uruchomiła również platformę cyfrową, aby wzbudzić emocje przed wielkim meczem, w tym współpracę z The Onion i Adopt a Pet oraz narzędzie do dopasowywania zwierząt oparte na IBM Watson.
jedzenie i napoje8 listopada
Yellow Tail wskakuje na trend UGC w konkursie reklamowym Super Bowl
W listopadzie marka wina Yellow Tail poprosiła fanów o udostępnienie w mediach społecznościowych sześciosekundowego filmu o tym, co ich uszczęśliwia. Zgodnie z materiałami prasowymi udostępnionymi Marketing Dive, australijska firma winiarska planowała wykorzystać dwa fragmenty treści przesłanych przez użytkowników do stworzenia swojego spotu na Super Bowl. Yellow Tail wydaje 6 milionów dolarów na część kampanii Super Bowl, która, jak szacuje, dotrze do 100 milionów ludzi.
Kampania to trzeci z rzędu rok reklamowy Yellow Tail podczas Super Bowl. Oprócz pojawienia się w reklamie, jeden z dwóch zwycięzców otrzyma opłaconą w całości podróż do swojego „szczęśliwego miejsca” w dowolnym miejscu na świecie. Wysiłek ten był częścią kampanii marki „Tastes Like Happy” prowadzonej w iHeart Radio, YouTube, BuzzFeed i innych mediach.
Skupienie się na sześciosekundowych filmach wskazuje, że marka wina może próbować poeksperymentować z wyjątkowo krótkim formatem reklamowym, który staje się coraz bardziej popularny, chociaż niektórzy w branży stali się sceptyczni co do jego zdolności do budowania emocjonalnej więzi z widzami. Sięganie po UGC stało się również bardziej powszechnym trendem w marketingu podczas Super Bowl: W swojej pierwszej reklamie na Super Bowl, Kraft w zeszłym roku połączył zdjęcia i posty udostępniane przez fanów w mediach społecznościowych w czasie zbliżonym do rzeczywistego.
AKTUALIZACJA: 25 stycznia Yellow Tail zaprezentował swoją 30-sekundową reklamę, która zostanie wyemitowana podczas wielkiego meczu i zawiera dwóch fanów, którzy przesłali w listopadzie filmy o tym, co ich uszczęśliwia. Marka wina otrzymała ponad 1500 zgłoszeń od fanów na swojej stronie internetowej i w kanałach społecznościowych oraz zweryfikowała filmy przez panel ponad 10 jurorów. Dwa klipy — jeden z salsą w Hiszpanii, a drugi z huśtawką na Arubie — zostaną pokazane w reklamie Yellow Tail Super Bowl, wyreżyserowanej przez Jeffreya Darlinga i nakręconej w listopadzie w Miami. Marka wina powiedziała wcześniej Marketing Dive, że 15- i 30-sekundowe fragmenty wideo będą wyświetlane w YouTube, iHeart Radio, BuzzFeed i innych mediach.
jedzenie i napoje