Biarkan permainan dimulai: Melacak setiap iklan untuk Super Bowl 2019
Diterbitkan: 2022-05-22Kurang dari sebulan sampai Super Bowl LIII, yang berarti dunia pemasaran hanya beberapa minggu lagi untuk meluncurkan beberapa iklan yang paling banyak ditonton tahun ini. Pertandingan besar adalah kesempatan bagi pemasar untuk mengatur nada untuk iklan tahun ini, karena pemenang dan pecundang ditentukan — dan bukan hanya di lapangan hijau.
Secara tradisional, Super Bowl telah menjadi raksasa pendapatan iklan, menghasilkan $ 414 juta dalam 49 menit waktu iklan tahun lalu. Meskipun sedikit pemulihan pemirsa di awal musim, pendapatan iklan NFL turun 19% pada periode September-Oktober, menurut Standard Media Index.
Akankah tren itu memengaruhi Super Bowl, yang menurut laporan CBS menerima sekitar $5 juta per tempat 30 detik? Dan akankah game ini mengungguli tahun lalu, yang mengalami penurunan penonton 7% dan peringkat terendah sejak 2009?
Saat dunia pemasaran bergulat dengan pesan dan pengeluaran dari iklan Super Bowl-nya, Marketing Dive akan memperbarui pelacak ini di jalan menuju pertandingan besar dan seterusnya. Nantikan saat kampanye baru diumumkan.
Pelacak Iklan Super Bowl LIII
Pertama -lain5 Februari
Bud Light dan 'Game of Thrones' memenangkan malam itu
Untuk tempat 60 detiknya, Bud Light bekerja sama dengan "Game of Thrones" HBO untuk iklan merek bersama yang merupakan salah satu yang paling banyak diterima malam itu. Iklan tersebut tampaknya menjadi salah satu kampanye populer merek "Dilly Dilly" — setidaknya sampai Bud Knight dikalahkan oleh karakter "Thrones" The Mountain, yang juga menghancurkan kepalanya di luar layar.
Apa yang menyegel kesepakatan itu adalah musik tema "Thrones" dan penampilan seekor naga, yang menyemburkan api ke seluruh adegan saat tagline tentang musim terakhir acara itu muncul. Iklan tersebut disutradarai oleh veteran "Thrones" David Nutter, menurut USA Today.
makanan & Minuman5 Februari
NFL merayakan musim ke-100 dengan iklan 2 menit yang menampilkan lusinan pemain hebat sepak bola
Lebih dari 40 pemain, penyiar, dan ofisial saat ini dan sebelumnya terlibat perkelahian memperebutkan sepak bola emas dalam iklan dua menit dari liga National Football yang menampilkan momen-momen permainan ikonik selama bertahun-tahun dan memulai debutnya sebelum pertunjukan turun minum pertandingan besar. Dalam upaya untuk menjadi inklusif, tempat "Permainan 100 Tahun" juga mencakup pemain muda wanita Sam Gordon, ofisial wanita pertama liga Sarah Thomas dan lainnya yang menunjuk pada daya tarik sepakbola yang luas.
Debut iklan pada hari Minggu menandai dimulainya kampanye selama setahun dari NFL merayakan sepak bola. Elemen lainnya adalah video di balik layar, situs NFL100 dan konten media sosial menggunakan tagar #NFL100. Konten asli juga akan dirilis sepanjang tahun di berbagai platform. NFL bermitra dengan 72andSunny Los Angeles dan sutradara Peter Berg, yang dikenal karena karyanya pada "Friday Night Lights," pada iklan tersebut, yang memenangkan peringkat Iklan Super Bowl USA Today berdasarkan peringkat konsumen.
Aneka ragam5 Februari
Norwegian Cruise Line menyajikan perjalanan gratis di undian Super Bowl
Norwegian Cruise Line mengumumkan pada 1 Februari bahwa mereka mengadakan undian selama pertandingan besar, menawarkan total delapan liburan selama seminggu — dua pemenang per kuartal. Antara kickoff dan peluit akhir, penggemar dapat mengikuti kontes dengan menjawab pertanyaan trivia dan menyertakan tagar #CruiseNorwegian dalam postingan di halaman Twitter atau Facebook perusahaan. Untuk setiap permainan enam pemain selama pertandingan, NCL mengatakan akan membagikan liburan enam minggu lagi serta menyumbangkan kapal pesiar ke Boys and Girls Club.
Perusahaan tersebut menayangkan iklan 30 detik selama pertandingan hari Minggu, menampilkan hiburan dan aktivitas di armada kapal pesiarnya dan menampilkan "Good to Be Alive (Hallelujah)" dari artis musik Andy Grammer.
Bepergian5 Februari
Iklan 'Chunky Style Milk' dari Mint Mobile: tidak tepat
Mint Mobile memulai debutnya di Super Bowl dengan iklan "Susu Gaya Chunky" yang banyak difitnah. Di tempat, seorang pria mengatakan "itu tidak benar" tentang rencana $ 20 per bulan Mint, yang mana maskot rubah kartun merek tersebut mengatakan, "Tidak apa-apa. Sekarang susu gaya chunky, itu tidak benar." Dari sana, iklan tersebut memparodikan produk palsu yang disebut Chunky Style Milk, dengan segala kemegahannya yang menjijikkan. Telekomunikasi menangani kreatif in-house dan bekerja dengan perusahaan produksi Ruffian dalam syuting, menurut Ad Age.
Digital Pertama5 Februari
Wix.com membuat iklan Super Bowl dengan Karlie Kloss
Platform pembuatan situs web Wix.com kembali ke Super Bowl untuk tahun kelima berturut-turut dengan iklan 30 detik yang ditayangkan selama kuartal ketiga dan menampilkan supermodel Karlie Kloss. Dalam iklan tersebut, Kloss memperbarui situs webnya, menyoroti fitur-fitur seperti Wix Pro Gallery, untuk menampilkan gambar, dan SEO Wiz.
Pada tahun 2018, Wix.com adalah tambahan menit terakhir untuk daftar Super Bowl dengan iklan yang menampilkan influencer Rhett dan Link setelah sebelumnya mengatakan itu tidak akan muncul. Tahun sebelumnya, perusahaan menjalankan iklan yang menampilkan Gal Gadot dan Jason Stratham.
Digital Pertama5 Februari
ADT membangun Property Brothers menjadi debut Super Bowl
Perusahaan keamanan rumah ADT muncul di Super Bowl untuk pertama kalinya pada hari Minggu. Iklan 30 detik, dibuat dengan agensi Bear in the Hall, ditayangkan tepat sebelum kuartal ketiga dan menampilkan dua bintang "Property Brothers" HGTV. Jonathan dan Drew Scott menyoroti penawaran keamanan bertenaga teknologi ADT dalam iklan "Perlindungan Nyata" yang optimis, menandai perubahan nada yang disengaja dari pemasaran berbasis ketakutan perusahaan di masa lalu, kata CMO Jochen Koedijk kepada Adweek. Perusahaan juga mengisyaratkan kemitraan berkelanjutan antara ADT dan Scott bersaudara, menurut halaman LinkedIn-nya.
Aneka ragam4 Februari
Netflix menghindari kejutan untuk iklan 'Planet Kita'
Tahun lalu, Netflix memanfaatkan Super Bowl untuk merilis dua iklan untuk "The Cloverfield Paradox," rilis film kejutan yang tersedia untuk streaming malam itu juga. Untuk Super Bowl LIII pada hari Minggu, streamer mengambil pendekatan yang lebih mudah dengan satu tempat 30 detik untuk seri mendatang "Our Planet." Jika cuplikan dokumenter alam epik tampak akrab bagi pemirsa, ada alasannya: pertunjukan delapan bagian, ditetapkan untuk debut 5 April di platform, dibuat oleh pencipta yang sama dengan "Planet Earth." Iklan itu adalah yang pertama untuk serial dokumenter alam yang mengudara secara nasional di sekitar Super Bowl, menurut Deadline.
Hiburan1 Februari
WaPo memuji pentingnya jurnalisme dengan tempat di menit-menit terakhir di kuarter keempat
The Washington Post milik Jeff Bezos mengumumkan tempat Super Bowl menit terakhir pada hari Jumat sebelum pertandingan besar. "Demokrasi Mati dalam Kegelapan," 60 detik, tempat pertandingan besar pertama surat kabar itu, ditayangkan selama kuarter keempat. Ini menyoroti pekerjaan penting jurnalis, termasuk dengan menghormati jurnalis lepas yang diculik Austin Tice, reporter Jason Rezaian yang sebelumnya dipenjara, dan kolumnis Jamal Khashoggi, yang dibunuh tahun lalu. Iklan tersebut dinarasikan oleh Tom Hanks.
Aneka ragam1 Februari
Jaringan toko kelontong California dengan cerdik membajak tempat-tempat Super Bowl
Northgate Market sedang mencoba untuk membajak buzz Super Bowl hari Minggu dengan serangkaian iklan pra-putar, menurut Adweek.
Jaringan supermarket California bekerja dengan agensi digital Circus pada serangkaian permainan asah yang sesuai dengan iklan Super Bowl berikut — tanpa membuat referensi langsung ke produk tertentu dengan menghapus merek resmi. Misalnya, pesan "Anda bisa mendapatkan produk berikutnya di Northgate Market ... okurrr," yang ditaruh di atas kaleng soda yang sudah habis menunjukkan tempat yang dibintangi Pepsi's Cardi B.
Bersamaan dengan iklan pra-putar, Northgate menjalankan kampanye pencarian yang juga akan berusaha mengambil alih kata kunci terkait Super Bowl.
makanan & Minuman31 Januari
WeatherTech berlari ke ruang hewan peliharaan dalam penampilan game ke-6
Merek aksesori mobil WeatherTech merilis iklan berdurasi 45 detik pada 31 Januari menjelang Super Bowl Sunday. Tempat tersebut, dibuat oleh Pinnacle Advertising dan akan dijalankan di babak pertama permainan, menampilkan seekor anjing golden retriever bernama Scout yang mengenakan lencana karyawan WeatherTech dan berlari melalui gudang sebelum memamerkan merek mangkuk hewan peliharaan baru perusahaan PetComfort.
Dalam penampilan keenamnya di Super Bowl, WeatherTech bertujuan untuk memadukan fokusnya pada produk "buatan Amerika" dengan merek hewan peliharaan barunya. Kreatifitas kali ini sedikit berbeda dari tahun lalu, yang lebih fokus pada merek aksesoris mobil.
"Ini adalah tempat merek, dan penting bagi peluncuran PetComfort pada skala jenis ini untuk memiliki tingkat kepercayaan yang sama pada produk yang terintegrasi dengannya seperti yang dilakukan WeatherTech dengan aksesorinya," kata CEO Pinnacle Mike Magnusson kepada Adweek. "Kami ingin memastikan konsumen tahu bahwa ada produk yang sangat aman di luar sana untuk memberi makan hewan peliharaan mereka."
Aneka ragam31 Januari
Sprint draft Bo Jackson untuk iklan Super Bowl yang fantastis
Sprint akan kembali ke Super Bowl untuk tahun kedua berturut-turut, penyedia seluler berbagi dengan Marketing Dive pada 31 Januari. Iklan 30 detik menampilkan atlet dua olahraga legendaris Bo Jackson, kru robot dan putri duyung, antara lain . Empat tempat penggoda berjalan online dengan tagar #BothForAll.
Iklan akan ditayangkan selama kuartal kedua dan dibuat dengan Droga5, menandai ketiga kalinya perusahaan berkolaborasi di tempat Super Bowl. Sebelumnya, Jackson muncul dalam iklan Kia dan Bud Light.
Digital Pertama31 Januari
Kontroler adaptif Microsoft memberdayakan gamer penyandang cacat dalam pengembalian game besar
Microsoft kembali ke Super Bowl setelah empat tahun absen dengan iklan inspirasional, "We All Win," tentang gamer muda penyandang disabilitas. Dengan bantuan dari teman, keluarga, dan Xbox Adaptive Controller, yang mencakup tombol besar dan beberapa jack untuk aksesori untuk membuat game Xbox dan PC lebih mudah diakses, para gamer dapat unggul.
Sementara rilis iklan mengikuti Microsoft yang melaporkan kenaikan terhormat 8% dalam penjualan game Q2 fiskal, iklan emosional dirancang lebih untuk menarik hati pemirsa daripada mendorong penjualan produk.
Versi iklan dua menit yang diperpanjang dirilis pada 31 Januari di YouTube dan situs perusahaan. Potongan 60 detik akan ditayangkan selama Super Bowl, menurut The Verge.
Hiburan31 Januari
Google dan YouTube akan menayangkan iklan sebelum, selama pertandingan
Google akan menjalankan dua iklan selama Super Bowl, juru bicara dikonfirmasi ke Adweek. Selain itu, platform video YouTube perusahaan akan mensponsori liputan pra-pertandingan dan menjalankan dua tempat selama siaran. Tidak ada detail tentang iklan yang tersedia. Kedua merek tidak ikut serta dalam pertandingan besar tahun lalu.
Digital Pertama31 Januari
Cars.com menyiapkan 'ruang perang' untuk mendorong percakapan media sosial selama Super Bowl
Cars.com sedang bersiap untuk mengambil alih obrolan media sosial selama Super Bowl, lengkap dengan "ruang perang" karyawan untuk membantu pengguna Twitter, Facebook, dan Instagram menemukan mobil mereka yang sempurna, kata perusahaan itu kepada Marketing Dive.
Kampanye "Pertandingan Besar", yang dimulai saat Super Bowl dimulai, akan membagikan tanggapan cerdas dan materi iklan waktu nyata setiap kali iklan Super Bowl menampilkan kendaraan — bahkan iklan dari pengiklan yang bukan pembuat mobil. Twitter, Cars.com dan agensi rekamannya R/GA akan mengelola ruang perang dengan 40 karyawan untuk membuat postingan dan berinteraksi dengan pengguna. Perusahaan juga akan menentukan peringkat iklan mana yang paling banyak mengarahkan lalu lintas ke situs web Cars.com dan akan merilis hasilnya pada hari Senin.
Secara historis, industri otomotif sangat terwakili di Super Bowl Sunday. Tahun ini, Cars.com tidak sendirian dalam menyebarkan kampanye solusi sebagai pengganti menjalankan iklan mahal untuk mendorong kesadaran merek, kemungkinan langkah strategis, karena iklan 30 detik selama permainan membuat pengiklan menghabiskan $5 juta. Volvo mengumumkan kontes "anti-komersial" berbasis seluler untuk hari permainan.
Otomotif30 Januari
Girls Inc. dan NY Giants menangani pemberdayaan pemuda di PSA
Girls Inc. bermitra dengan CBS pada pengumuman layanan publik yang akan ditayangkan selama liputan Super Bowl jaringan pada 3 Februari, serta setelah peluit akhir di CBS Sports Network. Iklan berdurasi 20 detik menunjukkan tim gadis-gadis muda bermain sepak bola melawan New York Giants, dengan narasi tentang pemberdayaan perempuan oleh pembawa acara CBS This Morning, Gayle King. Menurut organisasi nirlaba, "PSA mendorong anak perempuan untuk percaya bahwa mereka dapat berhasil di tingkat tertinggi, terutama ketika mereka bekerja bersama."
Meskipun pantas untuk menayangkan iklan bertema sepak bola yang menggembirakan di jaringan tuan rumah pertandingan besar, pekerjaan CBS dalam menciptakan tempat itu juga berfungsi ganda sebagai cara bagi perusahaan penyiaran untuk menunjukkan dukungannya terhadap organisasi yang bekerja untuk mengatasi masalah sosial.
Iklan untuk Super Bowl — dan olahraga pada umumnya — secara historis menargetkan pria; namun, pertandingan besar tahun ini akan mencakup lebih banyak tempat yang berfokus pada wanita. Bumble, Olay dan Toyota adalah beberapa merek utama yang memilih untuk menampilkan wanita dalam peran utama yang berfokus pada pemberdayaan.
Aneka ragam30 Januari
Hulu kembali ke Super Bowl untuk kelima kalinya
Hulu akan kembali ke Super Bowl untuk tahun ketiga berturut-turut dengan tempat 30 detik, Adweek pertama kali melaporkan. Dalam dua tahun terakhir, Hulu masing-masing mengiklankan seri "Castle Rock" dan "The Handmaid's Tale". Iklan Super Bowl 2009 dan 2012 dari platform streaming tersebut dibintangi oleh Alec Baldwin dan mempromosikan merek Hulu.
UPDATE: Hulu menggoda tempat Super Bowl pada 1 Februari dengan klip singkat dari acara hit "The Handmaid's Tale," memberi tahu pemirsa "untuk melihat lebih banyak, tonton pertandingan besar." Platform streaming mengatakan musim ketiga serial ini akan segera tiba.
Hiburan30 Januari
Pizza Hut menjanjikan pizza gratis untuk bayi pertama yang lahir setelah kickoff
Pizza Hut memberikan pizza gratis selama satu tahun dan tiket ke Super Bowl tahun depan kepada orang tua dari bayi pertama yang lahir setelah kickoff pada 3 Februari, perusahaan mengumumkan. Orang tua dapat masuk dengan memposting foto bayi baru mereka di Twitter termasuk waktu kelahiran yang tepat, menandai @PizzaHut dan menggunakan tagar #PizzaHutSpecialDelivery dan #Promotion. Yum! Rantai merek juga akan mengirimkan pai gratis ke rumah sakit di kota tim Super Bowl di Boston dan Los Angeles pada hari pertandingan untuk "mempermudah FOMO" calon orang tua, karena mereka kemungkinan besar akan melewatkan pertandingan besar tersebut. Merek ini juga akan menjadi tuan rumah pengalaman penggemar khusus di Atlanta.
Kampanye Super Bowl-centric adalah bagian dari janji rantai pizza untuk "melebihi pengiriman" selama tahun pertama sebagai sponsor pizza resmi NFL karena berusaha sekuat tenaga untuk terhubung dengan penggemar olahraga dengan pengalaman yang tak terlupakan di salah satu pemesanan pizza terbesar hari dalam setahun.
Bersamaan dengan hadiah pizza dan tiket untuk orang tua baru, Pizza Hut meluncurkan serangkaian acara TV, dua di antaranya akan debut di Super Bowl Sunday, dan memulai kemitraan dengan Pepsi untuk undian.
makanan & Minuman30 Januari
Amazon Prime Video menggoda serial baru 'Hanna'
Amazon Prime Video merilis cuplikan 60 detik untuk serial drama mendatang "Hanna" yang ditayangkan selama kuartal ketiga Super Bowl, Variety melaporkan.
Serial aslinya memulai debutnya pada bulan Maret, tetapi anggota Perdana dapat menonton pratinjau selama 24 jam mulai 3 Februari. Iklan tersebut mengikuti trailer Super Bowl tahun lalu untuk seri platform "Jack Ryan" dan menampilkan sampul Karen O dari "Bullet With" milik Smashing Pumpkins. Sayap Kupu-Kupu."
Hiburan30 Januari
Applebee menargetkan 'Runaround Sues' dengan tempat Super Bowl
Jaringan restoran Applebee's akan mengungkap kampanye iklan baru selama pra-pertunjukan Super Bowl, menurut materi yang dibagikan dengan Marketing Dive. Tempat berdurasi 30 detik menampilkan seorang ibu sibuk yang bangun pagi-pagi, mengajak jalan-jalan anjing, menghadiri kelas berputar, bekerja di rumah sakit, dan memesan Applebee's To Go melalui aplikasi seluler merek tersebut. Gray berperan sebagai agensi kreatif utama pada iklan tersebut, yang disuarakan oleh hit Dion tahun 1961 "Runaround Sue." Tempat penuh 60 detik akan mulai berjalan pada 4 Februari.
makanan & Minuman29 Januari
Dodge, Jeep dan Ram merilis trio teaser
Merek mobil Dodge, Jeep, dan Ram masing-masing memberikan iklan video di saluran digital dan sosial masing-masing sebelum pertandingan besar itu. Sementara Olivier Francois, CMO dari Fiat Chrysler Automobiles (FCA), tidak secara khusus menyatakan bahwa "pertandingan besar" mengacu pada Super Bowl, dia mengatakan dalam siaran pers bahwa trio penggoda video memberi orang "rasa apa yang harus datang."
"Mengenai apa selanjutnya, semua orang hanya perlu menunggu dan melihat," kata Francois dalam pengumuman itu.
Namun, beberapa dialog di tempat Ram 90 detik, yang dibuat dengan The Richards Group, mengisyaratkan petunjuk tambahan. Dalam "Can't Remember," dua pria yang memuat trailer kuda mendiskusikan iklan yang mengesankan dari tahun-tahun sebelumnya, dengan salah satunya menyebutkan bagaimana iklan debut merek secara online sebelum game "menghancurkannya" baginya. Kemudian, seseorang mengkritik jumlah uang yang dibutuhkan untuk menyiarkan iklan — "Mereka menjadi gila dan menghabiskan semua uang ini untuk iklan permainan ... bahkan tidak dapat mengingat untuk siapa ... mereka hanya perlu menunjukkan kepada Anda apa yang mereka jual " — saat mereka naik ke truk Ram.
UPDATE: FCA mengungkapkan strategi Super Bowl pada 1 Februari. Tahun ini, pembuat mobil akan merilis tujuh iklan untuk merek Dodge, Jeep, dan Ram di saluran sosial dan digital, tanpa siaran TV.
"Kami memutuskan untuk mengeksplorasi cara-cara inovatif untuk mengendarai gelombang pemirsa yang sangat terlibat, selama satu waktu dalam setahun ketika iklan itu menyenangkan dan semua orang membicarakannya," kata CMO Olivier Francois dalam sebuah pernyataan. Video-video tersebut dapat dilihat di situs web FCA.
Otomotif29 Januari
Skechers berpasangan dengan Tony Romo untuk penampilan Super Bowl ke-7
Skechers memulai debutnya dengan iklan Super Bowl 30 detik, berjudul "Easy" dan dibintangi oleh mantan quarterback Dallas Cowboys dan komentator NFL saat ini Tony Romo. Iklan lucu mempromosikan sepatu slip-on merek sneaker.
"Menjadi bagian dari kampanye iklan selama Pertandingan Besar selalu menjadi berita utama - tetapi ketika bintang Anda juga berkomentar dari stan siaran, itu bonus tambahan," Michael Greenberg, presiden Skechers, mengatakan dalam pengumuman itu. Ini adalah iklan Super Bowl ketujuh merek tersebut setelah ditayangkan pertama kali pada tahun 2010.
Aneka ragam29 Januari
Stella Artois membawa kembali Carrie Bradshaw dan The Dude untuk iklan yang berfokus pada tujuan
PEMBARUAN: Stella Artois mengumumkan pada 28 Januari bahwa mereka membawa kembali The Dude dari film ikonik tahun 90-an "The Big Lebowski," yang diperankan oleh Jeff Bridges, dan Carrie Bradshaw dari "Sex and the City," diperankan oleh Sarah Jessica Parker, untuk filmnya iklan Super Bowl.
Dalam iklan "Change Up The Usual", karakter yang dapat dikenali menyebabkan kebingungan di bar saat mereka memilih Stella Artois daripada pesanan minuman White Russian dan Cosmo yang biasa mereka pesan dalam upaya untuk "membantu mengakhiri krisis air global" dan membangkitkan kesadaran seputar upaya konservasi Stella.
Stella mengumumkan pada 23 Januari bahwa mereka telah bekerja sama dengan Water.org sebagai bagian dari kampanye "Pour it Forward", di mana setiap pembelian bir merek memicu donasi ke organisasi nirlaba yang bekerja untuk menyediakan akses ke air bersih di seluruh dunia.
makanan & Minuman29 Januari
Uber mendorong program hadiah dengan tumpangan gratis untuk kehilangan penggemar
Meskipun tidak ada iklan TV yang diumumkan, Uber meluncurkan ikatan Super Bowl untuk membantu para penggemar pulang dengan selamat setelah pertandingan besar. Anggota Uber Rewards, program loyalitas yang diluncurkan awal Januari, di kota yang kalah dalam permainan bisa mendapatkan tumpangan gratis hingga $50 dalam satu jam setelah peluit akhir pada 3 Februari, perusahaan mengumumkan. Pada hari Minggu, penggemar di Boston atau Los Angeles dapat membuka aplikasi Uber di ponsel cerdas mereka dan mengetuk pesan "unhappy hour" di bagian bawah layar untuk membuka kode promo khusus yang akan digunakan jika tim mereka kalah pada hari itu.
Kampanye untuk mempromosikan aplikasi loyalitas baru dimulai pada 29 Januari dan akan berjalan di Twitter dan Instagram hingga Minggu malam. Uber bermitra dengan quarterback Seattle Seahawks Russell Wilson — yang memenangkan pertandingan besar pada tahun 2014 dan meraba-raba kerugian pada tahun berikutnya. Wilson mentweet klip 15 detik dan pesan: "#UberRewards ada saat Anda paling membutuhkannya. Seperti ketika seluruh kota ingin pulang dan menangis setelah pertandingan pada hari Minggu."
Digital Pertama28 Januari
Michelob Ultra Pure Gold membuka ASMR untuk tempat Super Bowl
Michelob Ultra Pure Gold pada 28 Januari mengumumkan tempat Super Bowl pertamanya, berjudul "The Pure Experience." Dalam iklan berdurasi 45 detik, yang dibuat dengan agensi FCB Chicago dan tersedia di saluran YouTube merek tersebut, aktris Zoe Kravitz membisikkan pesan menggunakan respons meridian sensorik otonom (ASMR) untuk menimbulkan sensasi kesemutan dan mendorong konsumen untuk terhubung kembali dengan alam sambil menikmati "bir dalam bentuk organiknya."
Merek AB InBev berharap untuk menonjol selama hiruk-pikuk iklan Super Bowl dengan memanfaatkan tren ASMR. Tempat itu adalah bagian dari waktu iklan lebih dari lima menit konglomerat minuman untuk pertandingan besar. Merek ini juga akan tersedia di Snackology 101, sebuah stasiun konsesi organik di stadion Super Bowl di Atlanta.
makanan & Minuman28 Januari
T-Mobile mengumumkan kembalinya ke Super Bowl dengan teka-teki Twitter
CEO T-Mobile John Legere mengkonfirmasi bahwa raksasa telekomunikasi itu akan menayangkan iklan selama pertandingan tahun ini, kata perusahaan itu kepada Marketing Dive. Pada 28 Januari, Legere memposting tweet yang meminta pengikut untuk menggulir kembali ke delapan tweet sebelumnya dan merangkai kata pertama dari setiap postingan. Fans yang men-tweet foto pesan tersembunyi, yang berbunyi "T-Mobile kembali ke Super Bowl lagi," dengan tagar #TMobileWins dimasukkan untuk kesempatan memenangkan hadiah. Kemudian pada hari itu, dia men-tweet GIF dua detik dari stiker sepak bola digital yang dicap di layar magenta.
Ini adalah penampilan keenam berturut-turut T-Mobile di Super Bowl. Pada tahun 2018, aktris Kerry Washington meriwayatkan iklan berisi bayi selama 60 detik yang mengadvokasi kesetaraan dan upah yang setara.
PEMBARUAN: T-Mobile akan menayangkan empat iklan selama permainan, satu di setiap kuartal, CEO John Legere mengumumkan dalam perebutan kata Twitter pada 1 Februari. Rincian tempat tidak dirilis, meskipun raksasa telekomunikasi itu mengkonfirmasi bahwa mereka akan mengumumkan tambahan berita perusahaan selama pertandingan.
Digital Pertama28 Januari
Turkish Airlines menggandeng Ridley Scott untuk 'The Journey'
Turkish Airlines bermitra dengan agensi Anomaly dan sutradara legendaris Ridley Scott untuk film pendek berdurasi enam menit yang akan debut sebagai iklan 30 detik selama Super Bowl, menurut detail yang dibagikan kepada Marketing Dive. "The Journey" merayakan ulang tahun ke-85 maskapai, kota Istanbul dan bandara barunya.
"The Journey" mengambil bentuk "pengejaran kucing-dan-tikus" di seluruh kota dan dibintangi aktris Sylvia Hoeks, dari "Blade Runner 2049" dan "The Girl in the Spider's Web." Film pendek lengkapnya akan dirilis di semua platform media sosial Turkish Airlines, sementara klip trailer berdurasi 30 dan 60 detik akan ditayangkan di TV dan di bioskop di "pasar strategis" maskapai.
Iklan tersebut ditagih sebagai kembalinya Scott ke periklanan. Dia juga telah menyutradarai film merek Hennessy yang diumumkan sebelumnya yang akan debut nanti pada tahun 2019.
Bepergian28 Januari
Pepsi membuka pesan 'lebih dari OK' di tempat bertabur bintang
Pepsi menggunakan iklan Super Bowl yang diumumkan sebelumnya untuk menjawab pertanyaan umum yang didengar pengunjung restoran — "Apakah Pepsi baik-baik saja?" — saat memesan Coca-Cola. Di tempat 30 detik, aktor Steve Carell mencoba meyakinkan pemirsa bahwa Pepsi lebih dari baik-baik saja dengan bantuan rapper Cardi B dan Lil Jon, raksasa soda mengumumkan. Tempat, dikembangkan dengan Goodby, Silverstein & Partners akan mengudara selama kuartal pertama permainan, dan versi 60 detik tersedia online.
Untuk menghidupkan sensasi tambahan di sekitar Super Bowl, Pepsi telah menyelimuti kota tuan rumah permainan Atlanta dengan lebih dari 350 iklan di luar rumah dan berencana untuk mendistribusikan kaleng berbentuk sepak bola kepada penggemar di media sosial dalam minggu menjelang pertandingan. . Pada 1 Februari, raksasa minuman itu akan memotong pita di pesta "Planet Pepsi" yang imersif, menampilkan penampilan rapper Travis Scott, pengalaman multisensor, dan pemetaan proyeksi permainan. Penggemar dapat menyiarkan langsung acara tersebut melalui iHeartMedia dan melihat penghargaan Pepsi atas NFL Rookie of the Year pilihan penggemar.
Tahun ini menandai tahun ke-17 Pepsi sebagai minuman ringan resmi NFL dan tahun ketujuh merek tersebut sebagai sponsor utama pertunjukan paruh waktu Super Bowl. Pepsi juga akan memimpin 10 detik sebelum pertandingan dimulai.
makanan & Minuman25 Januari
Amazon menggoda iklan Alexa yang menampilkan 'teman terkenal'
Amazon pada 25 Januari menggoda "Amazon Beta Testing Program" yang misterius dengan serangkaian klip yang dibintangi selebriti yang menampilkan iklan Super Bowl nasionalnya, seorang juru bicara mengkonfirmasi kepada Adweek. Raksasa e-commerce itu mengatakan "teman-teman terkenalnya" - Harrison Ford, Forest Whitaker, astronot Scott dan Mark Kelly, dan bintang "Broad City" Abbi Jacobson dan Ilana Glazer - yang ditampilkan di tempat itu sedang menguji teknologi Alexa baru. Namun, sebuah grafik mengatakan "Not Everything Makes The Cut," menambahkan lapisan misteri lain pada upaya tersebut.
Ini akan menjadi iklan Super Bowl kedua berturut-turut Amazon untuk Alexa. Tempat 2018 perusahaan menampilkan selebriti Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson dan Sir Anthony Hopkins mengisi asisten digital tanpa suara.
PEMBARUAN: Amazon pada 30 Januari berbagi dengan Marketing Dive komersial penuh 90 detik, yang menyoroti mengapa tidak semua perangkat membuat potongan menjadi bertenaga suara, karena raksasa e-commerce mengintegrasikan asisten Alexa ke lebih banyak teknologi. Iklan tersebut, yang dikembangkan oleh tim kreatif internal Amazon, menunjukkan beberapa perangkat berkemampuan Alexa yang gagal, termasuk bak mandi air panas, sikat gigi, dan kalung anjing yang memesan makanan sebagai respons terhadap gonggongan.
Digital Pertama25 Januari
Tostitos keluar dari keributan iklan selama 53 jam streaming langsung
Tostitos berencana untuk membuat "rekor dunia tidak resmi" untuk streaming langsung terpanjang dari mangkuk chip, dengan 53 jam untuk merayakan tahun ke-53 Super Bowl, perusahaan mengumumkan pada 25 Januari.
Merek PepsiCo Frito-Lay akan memulai liputan pada 1 Februari pukul 13:29 ET di Tostitos.com, dan akan berakhir satu menit sebelum pertandingan dimulai pada 3 Februari. #TostitosLiveBowl akan menampilkan pemain NFL saat ini dan sebelumnya memamerkan keterampilan "memotong dan mencelupkan" mereka. Penggemar dapat meminta berbagai rasa keripik untuk ditampilkan, dan mangkuk akan diisi ulang secara teratur. Hadiah akan diberikan kepada komentator ke-53 dan ke-53 juta.
Siaran langsung adalah bagian dari kampanye merek "Untuk Setiap Jenis Penggemar" di sekitar musim NFL dan Super Bowl. Tostitos juga merilis serangkaian spot digital yang menampilkan mantan pemain Shannon Sharpe. Tostitos adalah merek terbaru yang mengabaikan tempat iklan Super Bowl yang mahal untuk kampanye yang berpotensi menjadi viral selama akhir pekan seputar pertandingan besar.
makanan & Minuman25 Januari
RedHot Frank menukar iklan Super Bowl dengan undian emoji
Merek saus pedas McCormick, Frank's RedHot, akan bergabung dengan semakin banyak pemasar yang memilih untuk membajak iklan Super Bowl daripada menjalankannya. Alih-alih iklan TV yang mahal, Frank's meminta pemirsa untuk menonton tempat Super Bowl merek lain dan men-tweet emoji cabai, emoji yang terkait dengan kategori iklan dan tagar #FranksUndian selama jeda iklan saat iklan ditayangkan.
Konsep undian ini sejalan dengan tagline merek "Put Frank's On Everything". Tweet akan diikutsertakan dalam undian untuk berbagai hadiah yang sesuai dengan masing-masing iklan: Kia Soul untuk iklan mobil, perjalanan ke Meksiko untuk iklan Alpukat dari Meksiko, dan Kegerator pilihan sponsor selama iklan minuman dewasa, diantara yang lain.
Kampanye pemasaran yang lebih luas dibuat oleh Gray New York, akan mencakup iklan TV dan online berdurasi 30, 15, dan enam detik, dan menampilkan kemitraan dengan koki YouTube Andrew Rea, menurut Adweek.
makanan & Minuman25 Januari
Michelob Ultra bermain dengan robot dalam iklan Super Bowl ke-4 berturut-turut
Michelob Ultra mengungkapkan iklan Super Bowl-nya, berjudul "Robots," pada 25 Januari. Spot ringan 30 detik, yang diproduksi oleh FCB Chicago, menunjukkan bagaimana robot dapat mengungguli manusia dalam segala hal kecuali menikmati bir.
Iklan merek Anheuser-Busch menampilkan Maluma, menandai debut Super Bowl superstar musik Latin itu. Ini adalah tahun keempat berturut-turut Michelob Ultra menjalankan iklan selama pertandingan besar. Iklan berdurasi 30 detik tersebut merupakan bagian dari waktu tayang Super Bowl AB InBev yang lebih dari lima menit.
makanan & Minuman25 Januari
Coca-Cola mempromosikan kebersamaan di tempat pra-pertandingan Super Bowl
Coca-Cola merilis video 60 detik yang akan ditayangkan tepat sebelum lagu kebangsaan selama liputan pra-pertandingan Super Bowl. Tempat animasi, "A Coke is a Coke," bertujuan untuk menyatukan orang-orang dan merayakan perbedaan mereka, kata raksasa minuman itu di situs webnya. Materi iklan, yang dikembangkan dengan agensi Wieden+Kennedy dan Psyop, terinspirasi oleh kutipan Andy Warhol tahun 1975 seputar gagasan bahwa "Semua Coke itu sama dan semua Coke itu enak."
Fans didorong untuk memposting foto ke media sosial tentang apa yang membuat mereka berbeda dan cantik. Beberapa posting akan dimasukkan ke dalam mural di Instagram Coca-Cola selama pertandingan besar pada 3 Februari. Perusahaan minuman juga berencana untuk menanggapi penggemar di Twitter dengan pesan yang menggembirakan, dan The Coca-Cola Foundation berencana untuk mengeluarkan $1 juta hibah untuk tiket masuk gratis ke Pusat Nasional untuk Hak Sipil dan Hak Asasi Manusia Atlanta pada bulan Februari.
makanan & Minuman25 Januari
Expensify merilis video musik yang dapat dipindai di tempat debut Super Bowl
Aplikasi manajemen pengeluaran Expensify mempratinjau debut Super Bowl-nya dengan video musik komedi yang dibintangi rapper 2 Chainz dan aktor Adam Scott. Pemirsa klip hampir empat menit dapat menggunakan aplikasi Expensify untuk memindai tanda terima yang ditampilkan dalam video untuk kesempatan memenangkan uang tunai atau barang-barang yang sebenarnya, seperti mobil sport yang dipahat es, sepak bola bertatahkan berlian atau patung emas 2 rantai Perusahaan mengembangkan video dan kampanye "You Weren't Born to Do Expenses" yang lebih luas dengan agensi JohnXHannes New York.
Upaya multimedia Expensify menggabungkan beberapa upaya kreatif — tempat permainan 30 detik, pratinjau video yang lebih lama, dan undian — yang dapat meningkatkan keterlibatan merek dan mendorong unduhan aplikasi, sambil menonjol dari kesibukan iklan TV Super Bowl tradisional. Kampanye ini tampaknya menargetkan audiens yang lebih muda yang lebih mungkin mengenali 2 Chainz dan menggunakan aplikasi seluler untuk mengelola keuangan mereka.
PEMBARUAN: Expensify mengungkapkan tempat 30 detik yang akan ditayangkan selama kuartal kedua, bersama dengan versi 60 detik.
Keuangan24 Januari
Burger King menggoda Super Bowl kembali dengan kampanye misterius
Burger King akan beriklan selama pertandingan tahun ini setelah absen selama 12 tahun, merek tersebut berbagi dengan Marketing Dive. Rantai burger menggoda kembalinya dengan klip YouTube 30 detik yang mengumumkan kemitraan dengan aplikasi pengiriman makanan DoorDash. Pelanggan dapat menggunakan kode MYSTERYBOX di DoorDash untuk menerima "kotak misteri" yang harus mereka simpan hingga hari pertandingan, ketika rantai makanan cepat saji tersebut menayangkan iklan berdurasi 45 detik.
Kampanye misterius dapat membantu perusahaan untuk menonjol di tengah kesibukan upaya pemasaran di sekitar Super Bowl, sementara berpotensi meningkatkan keterlibatan di luar buzz normal iklan TV yang lebih tradisional. Dengan bermitra dengan DoorDash, rantai burger dapat menjangkau kelompok pelanggan yang lebih luas yang mungkin belum mencoba pengiriman Burger King.
makanan & Minuman24 Januari
Bon & Viv Spiked Seltzer dari AB InBev masuk ke Super Bowl
Bon & Viv Spiked Seltzer akan menjadi merek hard seltzer pertama yang pernah diiklankan selama Super Bowl, menurut materi yang diberikan kepada Marketing Dive. Iklan berdurasi 30 detik, berjudul "The Pitch," menampilkan dua putri duyung yang menawarkan minuman bebas gula kepada sekelompok investor hiu. Itu dibuat oleh agensi Bullish dengan direktur fotografi Dan Laustsen, yang terkenal karena karyanya dalam film pemenang penghargaan "The Shape of Water," dan merupakan bagian dari waktu tayang Super Bowl AB InBev lebih dari lima menit.
Selain iklan, merek tersebut mengadakan kontes media sosial, meminta orang-orang untuk menawarkan sepasang tiket Super Bowl kepada putri duyung, menggunakan tagar #BONandVIV dan #Contest.
makanan & Minuman24 Januari
Volvo meningkatkan 'anti-komersial' Super Bowl dengan kontes seluler
Sementara Volvo tidak menampilkan iklan TV selama pertandingan besar, pembuat mobil Jerman akan menyelenggarakan kontes seluler 30 menit sebelum kickoff, merek tersebut mengatakan kepada publikasi saudara Marketing Dive, Mobile Marketer. Tiga pemain yang "menyelesaikan perjalanan terpanjang" dengan menonton video model kendaraan baru paling lama akan mendapatkan kesempatan untuk memenangkan langganan Care by Volvo ke S60.
Volvo dapat menghasilkan lebih banyak uang dengan strategi kontra-pemrograman, mengingat tempat-tempat Super Bowl dilaporkan menelan biaya sekitar $ 5 juta per 30 detik waktu tayang. Namun, langkah ini mengingatkan pada kontes "Last Fan Standing" Mercedes-Benz dari 2018, ketika meminta audiens seluler untuk memegang jari pada gambar coupe terbaru merek mobil tersebut. Masalah teknis menghalangi kontes untuk dimulai, mendorong Mercedes untuk mengubah kontes menjadi seri.
Otomotif23 Januari
Stella menggoda tempat yang terinspirasi 'Seks di Kota', tetapi apakah itu akan ditayangkan selama pertandingan besar?
Stella Artois mengumumkan pada 23 Januari bahwa mereka bekerja sama dengan Water.org sebagai bagian dari kampanye "Pour it Forward", di mana setiap pembelian bir merek memicu donasi ke organisasi nirlaba yang bekerja untuk menyediakan akses ke air bersih di seluruh dunia.
Untuk kampanye, merek AB InBev mengetuk aktris Sarah Jessica Parker untuk mengulangi peran ikoniknya sebagai Carrie Bradshaw dari "Sex and the City." Tempat itu dibuat oleh Mother New York.
Meskipun pengumuman tersebut tidak menyebutkan Super Bowl, pengamat iklan mungkin ingat bahwa kemitraan Stella Artois-Water.org muncul di game 2018 yang dibintangi Matt Damon, memicu spekulasi bahwa iklan Parker dapat muncul di Super Bowl yang sudah diumumkan Stella. Slot mangkuk.
makanan & Minuman23 Januari
Budweiser merayakan komitmen energi dengan iklan bersuara Bob Dylan
Budweiser pada 23 Januari merilis iklan Super Bowl lengkapnya, yang menunjukkan komitmen merek AB InBev untuk menyeduh birnya dengan 100% listrik terbarukan dari tenaga angin, sebuah inisiatif yang diumumkan tahun lalu.
Iklan berjudul "Wind Never Felt Better," menampilkan pembuat bir Budweiser Clydesdales yang berjalan melalui ladang yang dipenuhi turbin angin. Tepat, iklan tersebut disuarakan oleh ikon Bob Dylan "Blowin' in the Wind." Materi iklan ditangani oleh David the Agency, dan meskipun telah dirilis sebagai spot 60 detik, Budweiser mengonfirmasi kepada Marketing Dive bahwa materi tersebut akan ditayangkan sebagai spot 45 detik selama game.
Selain iklan — bagian dari lima menit lebih waktu iklan Super Bowl AB InBev — Budweiser mengumumkan bahwa itu mengimbangi 100% listrik yang digunakan untuk memberi daya pada minggu Super Bowl di Atlanta. Plus, merek tersebut telah bekerja sama dengan penyedia energi bersih Drift untuk menawarkan uji coba gratis satu bulan dari rencana hijau bagi konsumen yang mendaftar antara hari ini dan 7 Februari.
makanan & Minuman23 Januari
Kraft Heinz's Devour merilis 'porno makanan' lengkapnya
PEMBARUAN: Lini makanan beku Kraft Heinz, Devour, mengumumkan pada 10 Januari bahwa itu akan muncul selama kuartal ketiga Super Bowl dengan iklan 30 detik. Merek tersebut pada 23 Januari memulai debutnya dengan versi 60 detik "tanpa sensor" di sekitar gagasan bahwa makanannya sangat enak, mereka "porno makanan beku," menurut rincian yang dibagikan dengan Marketing Dive. Pada 29 Januari, Devour menjalankan iklan spanduk di situs web Pornhub, The Wall Street Journal pertama kali terlihat. Pembuat makanan beku mengkonfirmasi kepada Journal bahwa pembelian media itu disengaja dan kelanjutan dari kampanye Super Bowl yang berpusat di sekitar "porno makanan."
Bersamaan dengan video yang dibuat oleh agensi David Miami, Devour meluncurkan hotline 1-83-FOODPORN dan akan bermitra dengan Barstool Sports untuk RV "manusia gua di atas roda" dan mengadakan undian di mana pemenang dapat mencetak freezer bermerek, persediaan setahun makanan atau "gua manusia pamungkas."
Meskipun tidak hadir selama Super Bowl tahun lalu, Devour menggunakan solusi kreatif untuk menarik perhatian seputar pertandingan besar dengan kontes untuk menemukan bintang untuk "iklan paruh waktu selama acara sepak bola terbesar tahun ini." Secara teknis benar, iklan TV berjalan selama jangka waktu permainan — tetapi pada jaringan kabel yang berbeda.
makanan & Minuman22 Januari
SimpliSafe akan membuka kunci tempat keamanan rumah pertamanya selama permainan
Perusahaan keamanan rumah SimpliSafe mengatakan kepada Marketing Dive bahwa mereka akan membuat debut Super Bowl tahun ini dengan posisi 30 detik di akhir kuartal pertama permainan. Sementara iklan tersebut tidak akan ditayangkan sampai hari pertandingan, direktur kreatif merek Wade Devers mengatakan bahwa iklan tersebut akan "meningkatkan harapan orang tentang ruang keamanan." Devers bekerja dengan agensi Preacher untuk mengembangkan iklan, yang menurut SimpliSafe adalah tempat keamanan rumah pertama dalam sejarah Super Bowl. Chief creative officer Preacher, Rob Baird, mengatakan kepada Marketing Dive dalam pernyataan yang dikirim melalui email bahwa tema di sekitar sentuhan komersial SimpliSafe pada "ketakutan dan kecemasan di udara saat ini" dan menawarkan solusi untuk menghadapi ketakutan tersebut.
PEMBARUAN: SimpliSafe merilis iklan penggoda pada 1 Februari. Tempat Super Bowl yang sebenarnya dan akan datang adalah yang pertama untuk SimpliSafe dan agensi kreatif Preacher.
Aneka ragam18 Januari
Pizza Hut mengetuk Abe Lincoln untuk menyoroti penawaran makanan $5
Pizza Hut, yang Februari lalu menggantikan Papa John's sebagai sponsor pizza resmi NFL, meluncurkan kampanye Super Bowl melalui serangkaian iklan TV, dua di antaranya akan debut pada hari pertandingan, menurut berita yang dibagikan dengan Marketing Dive.
Iklan tersebut, dibuat dengan agensi rekaman baru merek GSD&M dan trio produksi JEAN, menggambarkan Abe Lincoln — "Mr. Five Dollar Bill" — sebagai pria keluarga modern yang menggembar-gemborkan penawaran menu Pizza Hut seharga $5, dengan bercanda berjuang untuk mengesankan keluarga dan teman. Dengan dorongan tersebut, rantai Yum Brands berusaha untuk membangkitkan minat sebelum pertandingan, yang biasanya merupakan salah satu hari terbesar untuk penjualan pizza sepanjang tahun.
PEMBARUAN: Untuk merayakan Super Bowl tahun ini, rantai pizza untuk sementara mengubah namanya menjadi Pizza Hut Hut dengan anggukan frasa quarterback umum, USA Today melaporkan pada 22 Januari. Papan nama baru muncul di situs web perusahaan dan di bata- lokasi dan-mortir di kota tuan rumah permainan Atlanta, yang oleh rantai Yum Brand telah dijuluki "Hutlanta."
makanan & Minuman18 Januari
Menghabiskan file dengan biaya besar: Tempat Super Bowl pertamanya
Platform manajemen pengeluaran bisnis Expensify akan debut adalah iklan TV pertama selama Super Bowl tahun ini sebagai bagian dari kampanye multisaluran nasional yang berlangsung melalui Grammy Awards pada bulan Februari, menurut berita yang dibagikan dengan Marketing Dive. Tempat 30 detik akan ditayangkan selama kuarter kedua permainan dan akan mengambil pendekatan yang menghibur dan tidak konvensional untuk tugas yang membosankan dalam mengajukan laporan pengeluaran. Dikembangkan bersama JohnXHannes New York, kampanye ini juga mencakup konten digital dan film, iklan digital, dan iklan di luar rumah. Dorongan tersebut muncul karena merek yang telah berkembang pesat sejak didirikan pada tahun 2008, tampaknya akan membawa pertumbuhannya ke tahap berikutnya.
Digital Pertama18 Januari
Verizon kembali ke Super Bowl dengan buku pedoman pemasaran yang diperluas
Verizon mengungkapkan bahwa itu akan menayangkan iklan dalam game 60 detik, memperluas pesan kreatif di sekitar responden pertama Amerika bahwa operator nirkabel memulai debutnya tahun lalu dalam kembalinya ke permainan besar setelah jeda tujuh tahun.
Kampanye terbaru, yang disebut "Tim yang Tidak Akan Ada," menceritakan kisah 12 bintang NFL — 11 pemain dan satu pelatih — yang tidak akan hidup tanpa responden pertama. Meskipun upaya memuncak dengan tempat TV baru pada 3 Februari, itu dimulai selama pertandingan Kejuaraan AFC dan NFC pada 20 Januari dan menampilkan media sosial dan konten berdurasi panjang, termasuk film dokumenter berdurasi 30 menit yang disutradarai oleh pembuat film Hollywood Peter Berg , dari "Friday Night Lights" dan "Lone Survivor."
Dalam dua minggu menjelang pertandingan, Verizon akan mendonasikan $1 untuk setiap postingan media sosial yang menggunakan tagar kampanye #AllOurThanks ke lembaga nonprofit First Responders Outreach, hingga $1,5 juta.
Digital Pertama16 Januari
Debut Super Bowl Planters akan dibintangi oleh Mr. Peanut dan seorang selebriti yang tidak disebutkan namanya
Merek Kraft Heinz Planters mengungkapkan rencana untuk iklan Super Bowl pertamanya, yang akan dibintangi oleh maskot merek Mr. Peanut yang menunjukkan seberapa jauh ia akan memuaskan "mengidam kacang asin selama masa krisis", menurut detail yang dibagikan kepada Marketing Menyelam.
Iklan untuk merek berusia 103 tahun ini dikembangkan dengan VaynerMedia dan akan ditayangkan selama Pod 10 dari kuartal kedua game tersebut. Planters akan "membuka kulit" elemen baru kampanye saat permainan semakin dekat, termasuk menyebutkan nama selebriti yang akan muncul di iklan.
PEMBARUAN: Mantan pemain bisbol Alex Rodriguez akan membintangi tempat Super Bowl Planters bersama maskot merek, Mr. Peanut, menurut detail yang dibagikan dengan Marketing Dive pada 23 Januari. Klip penggoda 10 detik, berjudul "Catch of the Day, " menunjukkan duo menghabiskan waktu bersama dan ditutup dengan baris "hari pertandingan akan menjadi gila."
Bersama dengan Alex Rodriguez, Planters mengatakan kepada Marketing Dive pada 29 Januari bahwa iklan tersebut juga akan menampilkan aktor Charlie Sheen. Merek tersebut merilis iklan 30 detik yang akan ditayangkan selama permainan dan versi 45 detik yang diperpanjang.
makanan & Minuman15 Januari
Natural Light akan membayar penggemar di tengah pertandingan untuk mengimbangi hutang siswa
Merek bir Natural Light mengumumkan akan menayangkan iklan 60 detik di lima kota AS yang memiliki utang pinjaman pelajar tertinggi, termasuk Columbia, Carolina Selatan; Jackson, Mississippi; Batu Kecil, Arkansas; Raleigh, Carolina Utara; dan Richmond, Virginia.
Iklan tersebut, yang dibangun di atas upaya merek Anheuser-Busch untuk membebaskan penggemar dari utang kuliah yang menumpuk, akan menampilkan pemenang dari undian Super Bowl tahun lalu, menyoroti video yang mereka kirimkan di media sosial yang menggambarkan inspirasi mereka untuk kuliah.
Upaya tahun ini mencakup kemitraan dengan platform pembayaran mobile Cash App. Pada 3 Februari, Natural Light akan membayar 151 penggemar $351 — pembayaran pinjaman siswa bulanan rata-rata — melalui aplikasi untuk membantu pemenang mengadakan pesta menonton game dan berbelanja makanan ringan dan "rak lain dari Natty." Penggemar 21+ dapat mengikuti kontes mulai 22 Januari melalui peluit akhir pertandingan besar dengan membagikan rencana pesta mereka di media sosial dengan tagar #NattySB, #Undian, dan nama pengguna Aplikasi Tunai mereka.
makanan & Minuman15 Januari
Olay memuji teknologi Penasihat Kulit di tempat debut Super Bowl
Olay mengumumkan pada 15 Januari bahwa mereka akan membuat penampilan Super Bowl pertamanya tahun ini dengan set iklan "tidak terduga dan lucu" untuk ditayangkan di paruh pertama permainan, kata merek kecantikan itu kepada Marketing Dive. Dibuat dengan agensi Saatchi & Saatchi, tempat merek Procter & Gamble bertujuan untuk melawan narasi yang berpusat pada pria dari iklan seputar pertandingan besar dengan berbicara langsung kepada pemirsa wanita.
Merek kecantikan ini juga mempromosikan platform Skin Advisornya, yang merekomendasikan rejimen produk yang dipersonalisasi, dengan mengadakan kontes 28 hari yang mendorong orang untuk mencoba platform tersebut. Satu pemenang kontes akan menerima dua tiket pertandingan pada 3 Februari, penerbangan, menginap di hotel 3 malam, dan kartu hadiah Uber senilai $150.
UPDATE: Pada 23 Januari, Olay menggoda materi iklan melalui Adweek, yang menampilkan bintang "Buffy the Vampire Slayer" dan "I Know What You Did Last Summer" Sarah Michelle Gellar. Di tempat #KillerSkin, Gellar dibuntuti oleh seorang pria bertopeng yang menyeramkan dengan anggukan mengetahui acara horor dan film yang membuat namanya terkenal.
Olay mengungkapkan posisi penuh 30 detik pada 30 Januari. Iklan tersebut mempermainkan fakta bahwa karakter Gellar tidak dapat menggunakan fitur pengenalan wajah ponselnya karena rutinitas Olay barunya.
Barang yang Dikemas14 Januari
Skittles menampilkan musikal Broadway di Super Bowl Sunday
Alih-alih menjalankan tempat tradisional 30 detik selama pertandingan besar, Skittles akan menampilkan iklan Super Bowl-nya sebagai musikal Broadway. Pertunjukan 17 orang, yang dikembangkan dengan agensi DDB Worldwide, akan ditampilkan untuk penonton langsung di New York City pada 3 Februari dan akan menampilkan selebriti, band live, dan lagu orisinal yang belum disebutkan namanya. Tiket dijual melalui Ticketmaster, dan penjualan tersebut akan menguntungkan organisasi nirlaba Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Fans dapat membeli tiket di microsite SkittlesTheMusical.com dan mendengarkan halaman media sosial merek permen untuk detailnya.
Ini adalah tahun kedua berturut-turut Skittles mengeksplorasi cara menghidupkan kegembiraan di sekitar Super Bowl tanpa mengeluarkan biaya untuk tempat TV yang mahal selama pertandingan. Tahun lalu, merek tersebut menayangkan iklannya hanya kepada satu penggemar remaja, dan publik kemudian dapat menyiarkan langsung reaksinya di halaman Facebook Skittles. Bahkan setelah pertandingan, merek tersebut tidak secara terbuka merilis klip eksklusif, membantu Skittles memenangkan tempat di beberapa daftar "terbaik" untuk Super Bowl 2018.
Skittles sekarang membangun momentum dari upaya sukses tahun lalu dengan memicu kegembiraan dan kesadaran merek melalui aksi yang terinspirasi Broadway dan kampanye menggoda yang membanggakan suasana eksklusivitas.
PEMBARUAN: Skittles mengumumkan pada 21 Januari bahwa aktor Michael C. Hall akan memimpin musikal bergaya Broadway merek tersebut pada hari pertandingan, per detail yang dibagikan dengan Marketing Dive. Merek permen milik Mars itu mengungkap berita itu dalam klip 90 detik, yang menampilkan bintang "Dexter" yang sedang mempertimbangkan untuk menerima perannya untuk pertunjukan Skittles di kantor terapis.
makanan & Minuman11 Januari
Turkish Airlines mendaratkan iklan Super Bowl ketiga
Turkish Airlines akan menjalankan iklan selama Super Bowl untuk tahun ketiga berturut-turut. Tempat 30 detik dilaporkan akan mengudara selama kuartal pertama permainan, menurut Ad Age, meskipun tidak ada detail lain yang dirilis. Maskapai ini tidak segera memberikan komentar ketika Marketing Dive menghubungi.
Upaya Super Bowl sebelumnya oleh Turkish Airlines masing-masing dibintangi oleh Dr. Oz dan Morgan Freeman, dan mengikuti iklan pra-pertandingan 2016 yang menggabungkan perusahaan perjalanan dengan film DC "Batman Vs. Superman" dan menampilkan Ben Affleck.
Bepergian10 Januari
Devour dari Kraft Heinz membuat debut Super Bowl – kali ini benar-benar
Untuk pertama kalinya, lini makanan beku Kraft Heinz, Devour, akan muncul selama Super Bowl. Merek, yang diluncurkan pada tahun 2016 sebagai bagian dari program akselerator Springboard Kraft Heinz, menayangkan posisi 30 detik yang "berani" dan "edgy" selama kuartal ketiga game tersebut. Agensi David Miami menangani materi iklan.
Meskipun tidak hadir selama Super Bowl tahun lalu, Devour menggunakan solusi kreatif untuk menarik perhatian seputar pertandingan besar melalui kontes untuk menemukan bintang untuk "iklan paruh waktu selama acara sepak bola terbesar tahun ini." Secara teknis benar, iklan TV berjalan selama jangka waktu permainan – tetapi pada jaringan kabel yang berbeda.
Seorang eksekutif Springboard mengatakan kepada Adweek bahwa perusahaan memiliki rencana besar untuk Devour tahun ini, menandakan bahwa penampilannya selama malam terbesar periklanan akan meletakkan dasar untuk pemasaran merek untuk sisa tahun 2019.
makanan & Minuman10 Januari
Anheuser-Busch menyiapkan 5,5 menit waktu tayang Super Bowl
Anheuser-Busch telah membeli lima setengah menit waktu tayang untuk Super Bowl LIII yang akan datang, kemungkinan menjadikannya pengiklan terbesar selama acara tersebut, USA Today melaporkan. Merek Anheuser-Busch dengan iklan adalah Budweiser, Budweiser Reserve Copper Lager, Bud Light, Michelob Ultra, Michelob Ultra Pure Gold, Stella Artois, dan Bon + Viv Spiked Seltzer.
Pembelian iklan mencakup empat iklan 45 detik, tiga iklan 30 detik, dan satu iklan 60 detik, tetapi Anheuser-Busch menolak mengatakan berapa banyak yang dihabiskan untuk pembelian itu. Meskipun detail tentang materi iklan tidak dirilis, iklan akan berfokus pada kualitas, premiumisasi, dan inovasi produk saat pembuat bir berupaya menonjolkan portofolio minumannya yang luas dan menargetkan berbagai jenis peminum.
Anheuser-Busch telah lama menjadi pengiklan Super Bowl, dan pembelian iklan tahun ini mungkin yang terbesar. Tahun lalu, tempat Bud Light Super Bowl Anheuser-Busch adalah salah satu acara yang paling banyak dibicarakan. Merek tersebut meluncurkan angsuran terakhir dalam Trilogi Dilly Dilly yang viral dan merilis game Snapchat dan dua filter animasi. Kampanye ini juga menyertakan filter bertarget geografis dengan filter khusus untuk kota yang menang dan kalah.
PEMBARUAN: Pada 16 Januari, AdAge melaporkan bahwa AB InBev telah menambahkan 15 detik untuk pembelian iklannya. Selain iklan tradisional, pembuat bir juga akan menjalankan delapan colokan selama lima detik selama permainan, termasuk papan reklame dan antena yang dipasang selama permainan saat ada jeda permainan.
makanan & Minuman10 Januari
Persil ProClean mengembalikan Profesional
Merek deterjen Persil ProClean akan kembali ke Super Bowl selama empat tahun berturut-turut, menurut Adweek. Meskipun merek tersebut tidak membagikan detail tentang materi iklan atau panjang titik, namun menegaskan bahwa iklan tersebut akan menampilkan karakter berulangnya, The Professional, yang diperankan oleh aktor Peter Hermann.
DDB New York akan kembali menangani materi iklan untuk iklan tersebut. Pada tahun 2018, agensi menunjuk sutradara komedi Tim Heidecker dan Eric Wareheim ("Tim & Eric Awesome Show, Great Job!") untuk iklan Super Bowl merek tersebut. Kampanye ini juga mencakup spot digital, situs mikro, dan konten influencer. Persil dipasarkan oleh Unilever di Inggris Raya Irlandia, Prancis, Amerika Latin (tidak termasuk Meksiko), Cina, Australia, dan Selandia Baru, dan oleh Henkel di tempat lain.
PEMBARUAN: Persil ProClean mengatakan kepada Marketing Dive pada 29 Januari bahwa kampanye Super Bowl-nya akan mencakup iklan 15 detik selama kuartal kedua permainan. Di tempat, yang disutradarai oleh pemenang penghargaan Emmy dan Cannes Gold Lions Erich Joiner, karakter Peter Hermann "The Professional" dan tim ilmuwan fiksi akan mengungkapkan "tingkat terdalam" dari teknologi Stain Lab merek untuk menyoroti pembersihan mendalam Persil kekuasaan.
Barang yang Dikemas7 Januari
PepsiCo merencanakan permainan 'pilihan tiga' di Super Bowl
Merek PepsiCo Doritos, Pepsi-Cola dan Bubly yang berusia satu tahun masing-masing akan mendapatkan tempat 30 detik selama pertandingan, menurut laporan 7 Januari di Adweek. Tidak banyak lagi yang diketahui tentang iklan selain Goodby, Silverstein & Partners yang menangani materi iklan. Komitmen merek tampaknya setara dengan tahun lalu, ketika PepsiCo juga membeli ruang iklan selama 90 detik. Investasi tahun ini akan menelan biaya raksasa minuman lebih dari $15 juta, dengan CBS mengisi setidaknya $5 juta per 30 detik waktu tayang.
Sebagai sponsor pertunjukan paruh waktu tahun ini, PepsiCo juga akan menayangkan iklan 10 detik sebelum pertunjukan.
UPDATE: Bubly mengumumkan pada 17 Januari bahwa tempat mid-game berdurasi 30 detik akan dibintangi oleh penyanyi Michael Buble, merek yang sama dengan Marketing Dive. Dalam penggoda untuk iklan tersebut, Buble yakin air soda itu dinamai menurut namanya, dan dia mengoreksi kaleng yang "salah eja" dengan spidol. Komedian Aparna Nancherla juga muncul dalam iklan, yang merupakan tempat Super Bowl pertama untuk merek minuman PepsiCo yang memperkenalkan empat rasa baru ke lininya. Tempat penuh dirilis pada 31 Januari.
Doritos juga mengungkap detail iklan Super Bowl 30 detiknya, yang akan menampilkan kolaborasi antara musisi Chance the Rapper dan Backstreet Boys. Merek chip tersebut merilis video teaser pada 17 Januari dan 24 Januari untuk mempromosikan rasa baru Flamin' Hot Nacho, dan merilis iklan berdurasi 30 detik dan versi 60 detik pada 29 Januari.
Rapper Lil Jon akan membintangi posisi 30 detik Pepsi selama Super Bowl, kata merek soda tersebut kepada Marketing Dive pada 18 Januari. Pria asli Atlanta itu muncul dalam teaser singkat untuk iklan berjudul "Pelajaran Bertindak," menuangkan minuman air mancur ke dalamnya. restoran jadul dan menyampaikan tagline khasnya "okeyy!!!" Selain itu, Pepsi pada 23 Januari merilis teaser yang menampilkan rapper Cardi B dan aktor Steve Carell di restoran yang sama dengan Lil Jon.
makanan & Minuman4 Januari
Audi menggemparkan Super Bowl dengan tempat di tengah pertandingan
Audi kembali ke Super Bowl untuk tahun ke-10 — kecuali 2018 — dengan set iklan 60 detik untuk dijalankan di kuartal kedua permainan, perusahaan mengumumkan. Tempat pembuat mobil Jerman, yang diproduksi oleh agen Venables Bell & Partners, akan menampilkan "tema elektrifikasi" untuk menyoroti ambisi kendaraan listrik (EV) merek dan meningkatkan kesadaran tentang tujuan Audi untuk EV yang mewakili sepertiga dari mobilnya pada tahun 2025. Tidak ada yang lain detail kreatif dirilis.
Pembelian media yang mahal tiba di sekitar debut Audi dari beberapa model listrik, dan dua tahun setelah iklan Super Bowl 2017 "Putri" yang kontroversial yang mempromosikan gaji yang sama untuk pria dan wanita. Audi menghadapi kritik terhadap tim eksekutifnya yang sebagian besar laki-laki setelah iklan ditayangkan, yang berpotensi menunjukkan mengapa pembuat mobil melewatkan pertandingan besar tahun berikutnya.
UPDATE: Audi merilis iklan penuhnya, berjudul "Mete," pada 1 Februari.
Otomotif4 Januari
Intuit TurboTax kembali ke Super Bowl sebagai bagian dari sponsor NFL yang diperluas
Intuit TurboTax akan kembali ke NFL Super Bowl untuk tahun keenam berturut-turut, menurut siaran pers. Iklan tersebut, yang dibuat dengan Wieden+Kennedy, merupakan bagian dari sponsor multiyear yang juga akan melihat Intuit TurboTax Live menjadi sponsor pertama dari game playoff semi-final AFC dan NFC yang berlangsung sebelum Super Bowl. Pencitraan merek TurboTax Live akan ditampilkan selama pertandingan AFC dan NFC 2019 pada bulan Januari serta dalam konten tambahan di seluruh platform siaran dan digital NFL. Tidak ada rincian lebih lanjut tentang iklan Super Bowl yang tersedia.
UPDATE: Pada 30 Januari, Intuit TurboTax merilis klip teaser untuk iklan Super Bowl-nya, yang tidak akan debut secara keseluruhan sampai setelah ditayangkan selama pertandingan. Di tempat 30 detik, robot anak mencoba membangunkan ayahnya di laboratorium pada jam 3 pagi untuk meminta makanan, meskipun faktanya dia tidak bisa makan. Setelah meminta salad kangkung dengan guacamole, dia mengatakan bahwa dia adalah "hashtag, menjalani hidup terbaikku", dan ayahnya menjawab "dunia belum siap untukmu. Waktumu akan tiba."
Keuangan3 Januari
Bumble dan Serena Williams membahas pemberdayaan perempuan
Bumble, aplikasi kencan yang mendorong wanita untuk melakukan langkah pertama, mengumumkan pada 3 Januari bahwa mereka akan memulai debut kampanyenya, "The Ball is in Her Court," selama Super Bowl, menurut Reuters. Kampanye, yang menampilkan juara tenis Serena Williams, akan berjalan di berbagai platform.
Pesan kampanye akan berpusat pada pemberdayaan dan mendorong wanita untuk membuat langkah pertama dalam semua aspek kehidupan, tema yang tidak ada dalam pemasaran Super Bowl tradisional, yang secara historis menampilkan wanita dalam peran stereotip atau seksual. Selama acara tahun lalu, di tengah gerakan #MeToo, sebagian besar merek enggan menyebutkan masalah atau gender sama sekali. Bumble berusaha mengubah tren itu dan memicu percakapan baru seputar gender agar lebih beresonansi dengan pengguna aplikasi kencan milenial dan Gen Z.
Williams adalah atlet populer dengan banyak pengikut di media sosial. Mengikat kampanye ke acara yang begitu terkenal dan bekerja sama dengan Williams harus mengumpulkan banyak perhatian untuk Bumble, yang bertujuan untuk membuat pernyataan yang menarik tentang pemberdayaan perempuan dan menjangkau khalayak luas.
UPDATE: Pada 15 Januari, Bumble mengkonfirmasi kepada Marketing Dive melalui email bahwa itu akan menayangkan iklan selama kuartal pertama permainan, menandai penampilan debut Super Bowl perusahaan. Klip 30 detik yang akan ditayangkan pada hari Minggu akan dipotong dari versi 60 detik yang diperpanjang yang tersedia di situs web Bumble, perusahaan tersebut membagikannya pada 31 Januari.
Digital Pertama18 Desember
M&M kembali dengan posisi 30 detik dan 'berita besar' lainnya
M&M milik Mars akan mengudara selama 30 detik selama jeda iklan pertama Super Bowl, merek tersebut mengumumkan. Kampanye tersebut, yang diproduksi oleh BBDO New York, akan menampilkan "spokescandies" ikonik merek tersebut, bersama dengan beberapa "berita besar" lainnya dari M&M's, per rilis.
Ini adalah tahun kedua berturut-turut M&M's mengiklankan selama kejuaraan sepak bola tahunan, setelah tiga tahun hiatus. Iklan tahun lalu dibintangi aktor Danny DeVito sebagai bentuk manusia dari "spokescandy" merah. Iklan tersebut merupakan salah satu yang paling populer dari acara 2018 dan menempati peringkat No. 6 di Pengukur Iklan USA Today. M&M's merilis video teaser kampanye beberapa minggu sebelum pertandingan, menunjukkan DeVito mengenakan kemeja merah M&M sambil mengambang di kolam cokelat leleh, dan memperpanjang upaya setelah pertandingan dengan iklan pra-putar enam dan 15 detik ke melanjutkan alur cerita.
Mars merilis iklan lain yang dibicarakan tahun lalu untuk merek Skittles-nya. Tempat 60 detik, yang dibintangi aktor David Schwimmer, sebenarnya tidak ditayangkan selama Super Bowl. Sebagai gantinya, merek tersebut menyaring iklan untuk satu penggemar remaja dan menyiarkan langsung reaksinya di Facebook untuk menghidupkan kegembiraan tanpa menjatuhkan $ 10 juta yang dibutuhkan untuk beriklan selama pertandingan besar.
PEMBARUAN: M&M's pada 23 Januari merilis klip penggoda 15 detik dan mengumumkan bahwa aktris Christina Applegate akan membintangi iklan tersebut. Merek permen Mars pada 30 Januari merilis iklan tersebut, yang menandai pertama kalinya meluncurkan produk baru — M&M's Chocolate Bar — selama Super Bowl.
makanan & Minuman12 Desember
Colgate mengetuk Luke Wilson untuk pasta gigi Total
Colgate menyewa aktor Luke Wilson untuk tampil di posisi 30 detik untuk pasta gigi Colgate Total untuk pertandingan besar tahun ini, menurut informasi yang dibagikan oleh merek tersebut dengan Marketing Dive. Iklan tersebut merupakan bagian dari peluncuran merek terbesar dalam 20 tahun.
Tempat iklan 30 detik akan ditayangkan pada jeda iklan kedua dari kuarter ketiga permainan. Agensi Colgate, RedFuse, sedang mengembangkan iklan, yang akan disutradarai oleh Bryan Buckley, yang telah membuat lusinan iklan Super Bowl sejak 1999.
Colgate terakhir kali muncul di Super Bowl tiga tahun lalu dengan iklan yang tidak pernah menyebut produk, tetapi mengimbau masyarakat untuk tidak membuang air saat menyikat gigi. Kampanye "Every Drop Counts" kemudian memasukkan dukungan selebriti oleh peraih medali emas Olimpiade Michael Phelps.
PEMBARUAN: Colgate menandai merek pertama yang mengungkap iklan Super Bowl lengkapnya sebelum hari pertandingan. Iklan, yang ditayangkan pada 18 Januari, menunjukkan bintang dan "pembicara dekat" Luke Wilson menggembar-gemborkan manfaat Colgate Total saat berbicara hanya beberapa inci dari wajah rekan kantornya. Colgate dilaporkan menjadi tuan rumah acara terkait di New York nanti pada bulan Januari.
Barang yang Dikemas10 Desember
Pringles menghadirkan kembali 'penumpukan rasa' untuk iklan Super Bowl kedua kalinya
Merek chip Kellogg Pringles kembali ke Super Bowl dengan melanjutkan kampanye "penumpukan rasa", yang diperkenalkan tahun lalu, Adweek melaporkan pada 10 Desember. Perusahaan tersebut bekerja sama dengan Gray Group dalam kampanye tersebut.
Pringles memperkenalkan "penumpukan rasa", mengacu pada pencampuran dan pencocokan rasa yang berbeda dari keripik Pringles untuk menciptakan kombinasi yang unik, untuk iklan Super Bowl pertama dalam game tahun lalu. Iklan tersebut dibintangi oleh komedian Bill Hader dan "Documentary Now!" sutradara Rhys Thomas, yang juga menyutradarai tempat itu. Pringles merilis iklan lengkap sebelum pertandingan, bersama dengan elemen digital dan media sosial, dan mendesak penggemar untuk membagikan tumpukan rasa unik mereka di media sosial menggunakan tagar #PringlesStack.
Sementara Pringles belum mengatakan apakah tempat 2019 akan menyertakan seorang selebriti, kembalinya merek tersebut sebagai pengiklan menunjukkan bahwa ia memposisikan dirinya sebagai saingan kuat terhadap merek makanan ringan lainnya, seperti pengiklan lama Super Bowl Doritos. Super Bowl adalah kesempatan penting bagi merek makanan ringan untuk tampil di depan konsumen, karena banyak orang mengadakan pesta dan penjualan melonjak.
PEMBARUAN: Reboot "penumpukan rasa" Pringles akan menampilkan asisten digital yang patah hati karena tidak pernah bisa merasakan keripiknya. Pada 17 Januari, merek Kellogg merilis klip penggoda enam detik, yang akan dipotong dari tempat 30 detik penuh yang akan ditayangkan selama kuartal kedua permainan. Menjelang 3 Februari, kampanye akan dijalankan di media sosial, YouTube, dan situs web Pringles. Penggemar setia dari kota dua tim terakhir juga dapat men-tweet kesempatan memenangkan pengiriman Pringles gratis melalui Fooji untuk pesta menonton pertandingan mereka.
Merek chip tersebut meluncurkan iklan penuh 30 detiknya pada 28 Januari, menampilkan perangkat cerdas melankolis yang kecewa karena tidak pernah bisa merasakan 318.000 rasa Pringles yang dibuat dari menumpuk tiga chip yang berbeda. Dua pria yang mendengarkan perangkat memerintahkannya untuk memainkan hit tahun 1970-an "Funky Town" untuk mengeluarkan perangkat dari funknya.
makanan & Minuman3 Desember
Akankah Hyundai mengalahkan dirinya sendiri dengan prestasi kreatif lainnya?
Hyundai berencana untuk menjalankan kampanye Super Bowl keempat berturut-turut, dan yang ke-11 dalam 12 tahun terakhir. Merek telah membedakan dirinya dengan prestasi kreatif yang ambisius dalam tiga pertandingan terakhir dan telah menempati peringkat 10 besar iklan Super Bowl tujuh kali terakhir diiklankan selama kejuaraan sepak bola, menurut Ace Metrix.
Hyundai berencana untuk mengudarakan tempat 60 detik selama kuartal pertama permainan, di samping aktivasi komersial dan pengalaman pra-permainan 30 detik di Atlanta, sesuai pengumuman perusahaan.
Iklan 2018 pembuat mobil di sekitar pertandingan besar menyoroti organisasi Hyundai Hope on Wheels yang memberikan uang untuk pengobatan dan penelitian kanker anak. Tempat itu menduduki peringkat No. 2 di antara merek otomotif di USA Today Ad Meter setelah pertandingan. Untuk Super Bowl 2017, Hyundai dan agensinya Innocean memfilmkan sebuah tempat yang menunjukkan tentara AS bersatu kembali dengan keluarga mereka. Versi iklan terakhir yang diedit ditayangkan menjelang akhir permainan.
PEMBARUAN: Pada 14 Januari, Hyundai mengumumkan bahwa tempat 60 detiknya selama kuartal pertama permainan akan dibintangi aktor Jason Bateman dan mempromosikan platform pembelian mobil digital merek mobil. Alat Jaminan Pembeli diluncurkan ke dealer tahun lalu, dan sekarang Hyundai memulai kampanye iklan nasional pertamanya untuk program tersebut.
Hyundai mengungkapkan iklan lengkapnya pada 30 Januari. Di tempat itu, Bateman berperan sebagai operator lift yang membawa calon pembeli Hyundai melalui serangkaian pengalaman tidak menyenangkan, termasuk saluran akar, pesta makan malam vegan, dan terjebak di kursi tengah pesawat. Film ini disutradarai oleh Jim Jenkins dari O Positive, yang mengerjakan iklan Super Bowl 2013 Hyundai "Team."
Otomotif2 Desember
Toyota kembali ke Super Bowl, kali ini untuk SUV RAV4
Toyota akan kembali ke Super Bowl dengan iklan untuk SUV kompak RAV4, yang penjualannya melonjak sekitar 19% ke rekor 38.660 unit pada Desember dari tahun sebelumnya. Pada tahun 2018, pembuat mobil menjalankan tiga iklan selama pertandingan besar yang menyoroti sponsornya untuk Olimpiade Musim Dingin dan Paralimpiade yang dibuka hanya beberapa hari setelah Super Bowl.
Ed Laukes, kepala pemasaran Toyota, mengatakan kepada Automotive News di LA Auto Show bahwa perusahaan akan mempromosikan RAV4 ke "set bola mata terbesar di planet ini." Toyota mengambil jeda dari menjalankan iklan selama pertandingan 2017 setelah menjadi sponsor setiap tahun dari 2012 hingga 2016.
Agen multikultural Burell Communications menangani materi iklan untuk iklan tahun ini, sementara Saatchi & Saatchi, yang mengerjakan beberapa kampanye Toyota sebelumnya, akan mengawasi strategi media dan komunikasi.
"Pendekatan multi-agensi Toyota adalah bagian dari strategi merek yang lebih luas untuk merangkul nuansa keragaman di seluruh strategi, kreatif, dan komunikasi dari semua kampanyenya," menurut pernyataan yang dikutip oleh Advertising Age.
PEMBARUAN: Toyota mengatakan kepada Marketing Dive pada 29 Januari bahwa iklan Super Bowl-nya akan ditayangkan menjelang akhir kuartal kedua dan menampilkan Antoinette "Toni" Harris, pemain sepak bola perguruan tinggi wanita pertama yang memainkan posisi non-spesialis. Tempat 60 detik dinarasikan oleh penyiar olahraga Jim Nantz, disutradarai oleh veteran iklan Super Bowl Joe Pytka dan diproduksi oleh Burrell Communications, dengan dukungan dari Saatchi & Saatchi dan Zenith Media.
Toyota mengatakan kepada Marketing Dive pada 1 Februari bahwa mereka juga akan menayangkan spot berdurasi 60 detik berjudul "Wizard" untuk mempromosikan GR Supra barunya. Produsen mobil akan mensponsori Toyota Halftime Report dan iklan tersebut akan ditayangkan segera setelah pertunjukan turun minum. Iklan tersebut juga dibuat oleh Saatchi & Saatchi.
Otomotif28 November
Kia menyiapkan penampilan ke-10 berturut-turut untuk pertandingan besar
Kia akan kembali ke Super Bowl selama 10 tahun berturut-turut dengan iklan lain dari agensi David & Goliath. Agensi tersebut membuat iklan tahun lalu yang menampilkan Steven Tyler dari Aerosmith melakukan perjalanan kembali ke masa lalu saat menampilkan mobil otot Stinger GT pertama. Kampanye tersebut termasuk penggoda online 15 detik, tempat peluncuran 30 detik yang ditayangkan selama liputan pra-pertandingan, dan video 60 detik selama pertandingan.
Dalam sentuhan interaktif, versi YouTube dari iklan penuh tahun lalu memungkinkan pemirsa mendengar pesan tersembunyi dengan menontonnya secara terbalik, mirip dengan teknik perekaman "backmasking" yang digunakan oleh beberapa band rock selama tahun 1960-an dan 70-an. Video "Feel Something Again" mengumpulkan lebih dari 136.000 tampilan pada tahun lalu, sementara Kia menjual 16.806 unit sedan sport Stinger.
Michael Cole, chief operating officer Kia Motors America, menolak untuk mengungkapkan dalam sebuah wawancara dengan Marketing Daily kendaraan mana yang akan ditampilkan dalam iklan tahun ini, meskipun produsen mobil bulan lalu mengungkapkan model crossover bertenaga listrik baru.
PEMBARUAN: Kia mengambil pendekatan berbeda tahun ini dengan mentransfer anggarannya untuk iklan yang didukung selebriti menjadi dana beasiswa untuk pendidikan tinggi. Pembuat mobil itu menggoda tempat Super Bowl yang akan datang dengan klip singkat selama pertandingan Kejuaraan NFC pada 20 Januari, per detail yang dibagikan dengan Marketing Dive. Kia berencana untuk mengungkap lebih banyak detail tentang kampanye menjelang hari pertandingan.
Otomotif19 November
Pepsi dan Pizza Hut bekerja sama dalam giveaway Super Bowl
Pizza Hut dan Pepsi bekerja sama dalam undian Super Bowl tahun ini, memberikan kesempatan kepada penggemar untuk memenangkan perjalanan ke pertandingan besar dan turun ke lapangan untuk Pertunjukan Paruh Waktu Pepsi Super Bowl LII, merek mengumumkan dalam pers 19 November melepaskan. Para penggemar mengikuti kontes dengan membeli kemasan empat kemasan Pepsi edisi terbatas di lokasi Pizza Hut dan memasukkan kode dari kemasan secara online, atau dengan membagikan foto "homegate" mereka di Twitter dengan tagar #HutxPepsiSweepstakes.
Pepsi telah menjadi sponsor resmi pertunjukan turun minum sejak 2013, dan sponsor minuman ringan resmi NFL sejak 2002. Pepsi memulai debutnya dengan kampanye "Generasi" selama Super Bowl tahun lalu, dengan tempat yang ramai sekitar 30 detik memulai ulang iklan ikonik 1992-nya. dibintangi oleh Cindy Crawford. Merek minuman ini juga meluncurkan kemasan vintage dan bermitra dengan Google dalam pengalaman realitas virtual di mana pemirsa dapat menempatkan diri mereka di dalam dua iklan Super Bowl-nya.
Sementara itu, Pizza Hut Yum Brands baru-baru ini mengambil alih sebagai sponsor pizza resmi NFL dari Papa John's. Musim ini, rantai restoran meluncurkan Game Plan, platform digital yang menawarkan penawaran hari permainan eksklusif, pengingat kickoff, hadiah mingguan, dan iklan serta konten sosial yang menampilkan pemain NFL seperti Todd Gurley, yang juga muncul dalam konten sosial untuk Pepsi-Pizza Hut Super Bowl kampanye.
makanan & Minuman15 November
Mercedes memiliki keunggulan di kandang sendiri di Atlanta
Super Bowl LIII akan menjadi signifikan bagi produsen mobil Mercedes-Benz, yang namanya menghiasi stadion Atlanta Falcons yang akan menjadi tuan rumah pertandingan besar.
Merek tersebut mengonfirmasi bahwa mereka akan menjalankan iklan tahun ini untuk penampilan kelima yang tidak berurutan. Mercedes dua tahun lalu menjalankan tempat yang disutradarai oleh sutradara pemenang Oscar Joel dan Ethan Coen. Tempat 30 detik untuk mobil sport Mercedes-AMG GT menampilkan aktor Peter Fonda memberikan pandangan modern pada film biker 1969-nya "Easy Rider." Versi iklan 60 detik masih muncul di YouTube.
Tahun lalu, Mercedes berusaha untuk melawan program melawan Super Bowl dengan kampanye penyergapan seluler yang gagal. Kontes "Last Fan Standing"-nya meminta pemirsa di rumah untuk menempelkan jari pada gambar smartphone dari mobil yang zig-zag di lapangan sepak bola. Orang yang bertahan paling lama akan memenangkan mobil; namun, permainan mengalami kesulitan teknis, memaksa Mercedes untuk mengeluarkan permintaan maaf dan mengubah kontes menjadi undian di antara pendaftar permainan. Tahun ini, mungkin merek tersebut akan tetap berpegang pada iklan TV tradisional dan promosi di dalam stadion.
PEMBARUAN: Musisi dan Ludacris yang berasal dari Atlanta akan membintangi iklan Super Bowl Mercedes-Benz tahun ini, menurut iSpotTV. Iklan berdurasi 60 detik itu akan mempromosikan sedan A-Class baru dari pembuat mobil. Sebagai bagian dari pengumuman, Ludacris mengunjungi sekolah yang berbasis di Atlanta, Ron Clark Academy — tiba dengan Mercedes — untuk mengirimkan tiket pertandingan besar kepada dua siswa.
Mercedes-Benz memulai debut iklan 60 detik, yang menampilkan Ludacris, juara PGA Rickie Fowler dan karakter TV dan film klasik seperti Lassie dan Wile E. Coyote, pada 31 Januari. "Say the Word" dibuat dengan Merkley+Partners dan disutradarai oleh Noam Murro, dengan efek visual oleh Pandai Besi dan animasi kartun oleh ATK PLN. Kampanye ini mencakup elemen digital, media sosial, cetak dan radio, serta aktivasi lokal, per siaran pers.
Otomotif8 November
Alpukat dari Meksiko memuji gagasan bahwa buahnya 'selalu berharga'
Alpukat dari Meksiko (AFM) mengumumkan dalam siaran pers 8 November bahwa mereka akan mengudarakan tempat 30 detik yang ringan selama Super Bowl di sekitar gagasan bahwa merek alpukat "Selalu Layak". Bersamaan dengan tempat dalam game, kampanye akan berjalan di seluruh platform digital, pemasaran pembelanja, dan saluran layanan makanan.
Kampanye 2019 menandai tahun kelima berturut-turut AFM sebagai pengiklan selama pertandingan besar. Materi iklan "Always Worth It" terinspirasi oleh studi internal yang menemukan bahwa konsumen bersedia membayar sekitar $2 lebih untuk menambahkan alpukat ke dalam makanan mereka, karena menganggap item tersebut sehat dan serbaguna. Kampanye iklan Super Bowl sebelumnya berfokus pada keserbagunaan, musim, dan manfaat kesehatan AFM.
Untuk dorongan Super Bowl tahun lalu, AFM bermitra dengan Old El Paso dari General Mills selama empat tahun berturut-turut untuk meluncurkan program blogger Guac Nation, yang menampilkan resep berbasis alpukat, pajangan di dalam toko, kupon, dan konten. Kampanye ini memulai debutnya pada awal Januari untuk meningkatkan penjualan menjelang pertandingan Februari, dengan influencer makanan membantu memposisikan merek sebagai produk yang harus dibeli untuk hari pertandingan. Kampanye ini juga diaktifkan melalui ChannelSight, yang memungkinkan konsumen mengakses resep dan menambahkan produk ke keranjang belanja virtual untuk pembelian yang lebih lancar.
PEMBARUAN: Aktris dan penyanyi Kristin Chenoweth akan membintangi tempat Super Bowl AFM tahun ini, kata kelompok perdagangan itu kepada Marketing Dive pada 22 Januari. Dalam penggoda 15 detik, dia mencoba mengajari tiga anjing cara menggonggong jingle merek. Merek tersebut juga menayangkan teaser pendek bertema poker pada 24 Januari. Iklan digital 60 detik dirilis pada 30 Januari, bersama dengan potongan 30 detik yang akan ditayangkan selama kuartal kedua permainan. AFM juga meluncurkan platform digital untuk menghidupkan kegembiraan sebelum pertandingan besar, termasuk kemitraan dengan The Onion dan Adopt a Pet dan alat pencocokan hewan yang didukung oleh IBM Watson.
makanan & Minuman8 November
Yellow Tail mengikuti tren UGC dengan kontes iklan Super Bowl
Pada bulan November, merek anggur Yellow Tail meminta penggemar untuk membagikan video enam detik tentang apa yang membuat mereka bahagia di media sosial. Perusahaan anggur Australia berencana untuk menggunakan dua potong konten yang dikirim pengguna untuk membuat tempat Super Bowl, menurut materi pers yang dibagikan dengan Marketing Dive. Yellow Tail menghabiskan $6 juta untuk porsi kampanye Super Bowl, yang diperkirakan akan mencapai 100 juta orang.
Kampanye ini menandai tahun ketiga berturut-turut iklan Yellow Tail selama Super Bowl. Selain ditampilkan dalam iklan, salah satu dari dua pemenang akan menerima perjalanan yang semua biayanya dibayar ke "tempat bahagia" mereka di mana pun di dunia. Upaya tersebut merupakan bagian dari kampanye "Tastes Like Happy" merek yang dijalankan di iHeart Radio, YouTube, BuzzFeed, dan properti media lainnya.
Fokus pada video enam detik mengisyaratkan bahwa merek anggur mungkin ingin bereksperimen dengan format iklan ekstra pendek yang menjadi semakin populer, meskipun beberapa industri menjadi skeptis tentang kemampuannya untuk menjalin hubungan emosional dengan pemirsa. Memanfaatkan UGC juga telah menjadi tren yang lebih umum dalam pemasaran Super Bowl: Untuk iklan Super Bowl pertamanya, Kraft tahun lalu menyatukan foto dan postingan yang dibagikan oleh penggemar di media sosial hampir secara real time.
PEMBARUAN: Pada 25 Januari, Yellow Tail meluncurkan iklan 30 detik yang akan ditayangkan selama pertandingan besar dan menampilkan dua penggemar yang mengirimkan video pada bulan November tentang apa yang membuat mereka bahagia. Merek anggur menerima lebih dari 1.500 kiriman penggemar di situs web dan saluran sosialnya, serta memeriksa video-video tersebut melalui panel yang terdiri dari lebih dari 10 juri. Dua klip — satu dari tarian salsa di Spanyol dan yang lainnya dari ayunan tali di Aruba — akan ditampilkan dalam iklan Super Bowl Yellow Tail, yang disutradarai oleh Jeffrey Darling dan diambil di Miami pada bulan November. Merek anggur sebelumnya mengatakan kepada Marketing Dive bahwa potongan video berdurasi 15 dan 30 detik akan ditayangkan di YouTube, iHeart Radio, BuzzFeed, dan properti media lainnya.
makanan & Minuman