Să înceapă jocurile: urmăriți fiecare reclamă pentru Super Bowl 2019

Mai este mai puțin de o lună până la Super Bowl LIII, ceea ce înseamnă că lumea marketingului este la doar câteva săptămâni până la dezvăluirea celor mai vizionate reclame ale anului. Marele joc este o șansă pentru agenții de marketing de a da tonul pentru publicitatea din anul, deoarece câștigătorul și învinsul sunt hotărâți - și nu doar pe grila.

În mod tradițional, Super Bowl-ul a fost un spectaculos al veniturilor publicitare, generând 414 milioane de dolari în 49 de minute de timp publicitar anul trecut. În ciuda unei oarecum redresări ale spectatorilor la începutul sezonului, veniturile din reclamele NFL au scăzut cu 19% în perioada septembrie-octombrie, potrivit Standard Media Index.

Va afecta această tendință Super Bowl, pentru care CBS primește aproximativ 5 milioane de dolari pe spot de 30 de secunde? Și va depăși jocul pe cel de anul trecut, care a înregistrat o scădere de 7% a audienței și cele mai scăzute evaluări din 2009?

În timp ce lumea marketingului se confruntă atât cu mesajele, cât și cu cheltuielile reclamelor sale de la Super Bowl, Marketing Dive va actualiza acest instrument de urmărire pe drumul către marele joc și nu numai. Rămâneți pe fază pe măsură ce se anunță noi campanii.

Super Bowl LIII Ad Tracker

• 5 februarie

  Bud Light și „Game of Thrones” câștigă noaptea

  Pentru spotul său de 60 de secunde, Bud Light a făcut echipă cu „Game of Thrones” de la HBO pentru o reclamă co-branded, care a fost una dintre cele mai bine primite ale serii. Anunțul părea să fie un altul din populara campanie „Dilly Dilly” a mărcii – cel puțin până când Bud Knight a fost învins de personajul „Tronurilor” The Mountain, care și-a zdrobit și capul în afara ecranului.

  Ceea ce a încheiat afacerea a fost tema muzicală „Tronurile” și apariția unui dragon, care a scuipat foc pe întreaga scenă în timp ce a apărut un slogan despre ultimul sezon al emisiunii. Anunțul a fost regizat de veteranul „Tronurilor” David Nutter, potrivit USA Today.

  Produse alimentare si bauturi

• 5 februarie

  NFL sărbătorește cel de-al 100-lea sezon cu o reclamă de 2 minute cu zeci de mari fotbaliști

  Peste 40 de jucători, cranici și oficiali, actuali și trecuti, intră într-o ceartă pentru un fotbal de aur într-o reclamă de două minute din Liga Națională de Fotbal care prezintă momente emblematice ale meciurilor de-a lungul anilor și a debutat înaintea spectacolului de pauză a meciului mare. În încercarea de a fi incluziv, spotul „The 100-Year Game” include, de asemenea, jucătoarea de tineret Sam Gordon, prima femeie oficială a ligii, Sarah Thomas, și alții care arată atracția largă a fotbalului.

  Debutul reclamei de duminică a marcat lansarea unei campanii de un an din NFL care sărbătorește fotbalul. Alte elemente sunt un videoclip cu filmări din culise, un site NFL100 și conținut pe rețelele sociale folosind hashtag-ul #NFL100. Conținutul original va fi, de asemenea, lansat pe parcursul anului pe mai multe platforme. NFL a colaborat cu 72andSunny Los Angeles și cu regizorul Peter Berg, cunoscut pentru munca sa la „Friday Night Lights”, în reclamă, care a câștigat clasamentul USA Today’s Ad Meter al reclamelor Super Bowl după evaluarea consumatorilor.

  Diverse

• 5 februarie

  Norwegian Cruise Line oferă călătorii gratuite la tombolele Super Bowl

  Norwegian Cruise Line a anunțat pe 1 februarie că va găzdui o loterie în timpul jocului mare, oferind un total de opt vacanțe de o săptămână - doi câștigători pe trimestru. Între lovitura de start și fluierul final, fanii ar putea intra în concurs răspunzând la o întrebare trivia și incluzând hashtag-ul #CruiseNorwegian într-o postare pe pagina de Twitter sau Facebook a companiei. Pentru fiecare joc de alegere a șase în timpul jocului, NCL a spus că va oferi încă șase vacanțe de o săptămână și va dona o croazieră Clubului Băieților și Fetelor.

  Compania a difuzat o reclamă de 30 de secunde în timpul meciului de duminică, prezentând divertismentul și activitățile de pe flota sa de nave de croazieră și prezentând piesa „Good to Be Alive (Hallelujah)” a artistului muzical Andy Grammer.

  Voiaj

• 5 februarie

  Anunțul „Chunky Style Milk” de la Mint Mobile: pur și simplu nu este corect

  Mint Mobile și-a făcut debutul în Super Bowl cu mult defăimatul reclamă „Chunky Style Milk”. La fața locului, un bărbat spune „nu e corect” despre planul de 20 de dolari pe lună al lui Mint, la care mascota vulpea din desene animate a mărcii spune: „Este în regulă. Acum lapte în formă groasă, nu este corect”. De acolo, reclama parodiază un produs fals numit Chunky Style Milk, în toată gloria lui dezgustătoare. Telecom s-a ocupat de creația internă și a lucrat cu compania de producție Ruffian la filmare, potrivit Ad Age.

  Digital în primul rând

• 5 februarie

  Wix.com creează reclame pentru Super Bowl cu Karlie Kloss

  Platforma de creare de site-uri Wix.com a revenit la Super Bowl pentru al cincilea an consecutiv cu o reclamă de 30 de secunde care a fost difuzată în al treilea trimestru și a prezentat supermodelul Karlie Kloss. În anunț, Kloss își actualizează site-ul web, evidențiind funcții precum Wix Pro Gallery, pentru afișarea imaginilor și SEO Wiz.

  În 2018, Wix.com a fost o adăugare de ultimă oră la lista Super Bowl cu o reclamă în care apar influenți Rhett și Link, după ce a spus anterior că nu va apărea. Cu un an anterior, compania a difuzat un anunț cu Gal Gadot și Jason Stratham.

  Digital în primul rând

• 5 februarie

  ADT îi aduce pe Property Brothers în debutul în Super Bowl

  Compania de securitate la domiciliu ADT a apărut pentru prima dată în Super Bowl duminică. Anunțul de 30 de secunde, creat cu agenția Bear in the Hall, a difuzat chiar înainte de al treilea trimestru și a prezentat cele două vedete din „Property Brothers” de la HGTV. Jonathan și Drew Scott au evidențiat ofertele de securitate bazate pe tehnologie ale ADT în anunțul optimist „Protecție reală”, marcând o schimbare intenționată a tonului față de marketingul anterior bazat pe frică al companiei, a declarat CMO Jochen Koedijk pentru Adweek. Compania sugerează, de asemenea, un parteneriat continuu între ADT și frații Scott, potrivit paginii sale LinkedIn.

  Diverse

• 4 februarie

  Netflix evită orice surpriză pentru anunțul „Planeta noastră”.

  Anul trecut, Netflix a folosit Super Bowl pentru a lansa două reclame pentru „The Cloverfield Paradox”, un film surpriză care a fost disponibil pentru a fi difuzat în aceeași seară. Duminică, pentru Super Bowl LIII, streamerul a adoptat o abordare mai simplă, cu un singur loc de 30 de secunde pentru serialul viitor „Planeta noastră”. Dacă filmele documentare epice despre natură le-au părut familiare spectatorilor, există un motiv: spectacolul în opt părți, programat pentru un debut pe platformă pe 5 aprilie, este realizat de același creator ca „Planet Earth”. Anunțul a fost primul pentru o serie de documentare despre natură difuzat la nivel național în jurul Super Bowl-ului, potrivit Deadline.

  Divertisment

• 1 februarie

  WaPo salută importanța jurnalismului cu un spot de ultim moment în al patrulea trimestru

  The Washington Post, deținut de Jeff Bezos, a anunțat un loc de ultim moment pentru Super Bowl, vineri înainte de marele joc. „Democracy Dies in Darkness” de 60 de secunde, primul spot al ziarului, a fost difuzat în timpul celui de-al patrulea trimestru. Acesta pune în evidență munca esențială a jurnaliştilor, inclusiv prin onorarea freelancerului răpit Austin Tice, a reporterului anterior încarcerat Jason Rezaian și a editorialistului Jamal Khashoggi, care a fost ucis anul trecut. Reclamă este povestită de Tom Hanks.

  Diverse

• 1 februarie

  Lanțul de băcănie din California deturnează inteligent locurile din Super Bowl

  Piața Northgate încearcă să deturneze zgomotul Super Bowl de duminică cu o serie de anunțuri pre-roll, potrivit Adweek.

  Lanțul de supermarketuri din California a colaborat cu agenția digitală Circus la o serie de teasere care corespund următoarei reclame pentru Super Bowl - fără a face referire directă la produsul specific, prin eliminarea mărcii oficiale. De exemplu, mesajul „poți obține următorul produs de la Northgate Market... okrr”, suprapus pe o cutie de sifon cu sclipici, face aluzie la locul principal al lui Pepsi Cardi B.

  Împreună cu anunțurile pre-roll, Northgate derulează o campanie de căutare care va încerca să preia și cuvintele cheie legate de Super Bowl.

  Produse alimentare si bauturi

• 31 ianuarie

  WeatherTech trapează în spațiul pentru animale de companie în a șasea apariție în joc

  Marca de accesorii auto WeatherTech și-a lansat reclamă de 45 de secunde pe 31 ianuarie înainte de Super Bowl duminică. Spotul, creat de Pinnacle Advertising și pregătit să ruleze în prima jumătate a jocului, prezintă un golden retriever pe nume Scout care poartă o insignă de angajat WeatherTech și care trece printr-un depozit înainte de a arăta noua marcă de boluri pentru animale de companie a companiei, PetComfort.

  La cea de-a șasea apariție la Super Bowl, WeatherTech își propune să îmbine accentul pe produsele „made in America” cu noul său brand de animale de companie. Creativitatea de data aceasta este ușor diferită de cea a anului trecut, care s-a concentrat mai mult pe accesoriile auto ale mărcii.

  „Acesta este un punct de brand și este important pentru lansarea PetComfort pe acest tip de scară să aibă același nivel de încredere în produsul integrat cu acesta, precum WeatherTech cu accesoriile sale”, a declarat CEO-ul Pinnacle, Mike Magnusson, pentru Adweek. „Vrem să ne asigurăm că consumatorii știu că există un produs foarte sigur pentru a-și hrăni animalele de companie.”

  Diverse

• 31 ianuarie

  Sprint îl alege pe Bo Jackson pentru o reclamă fantastică pentru Super Bowl

  Sprint va reveni la Super Bowl pentru al doilea an consecutiv, furnizorul de telefonie mobilă a împărtășit cu Marketing Dive pe 31 ianuarie. Anunțul de 30 de secunde îl prezintă printre altele pe legendarul atlet de două sporturi Bo Jackson, un echipaj de roboți și o sirenă. . Patru spoturi teaser rulează online cu hashtag-ul #BothForAll.

  Anunțul va fi difuzat în al doilea trimestru și a fost creat cu Droga5, marcând a treia oară când companiile colaborează la un spot pentru Super Bowl. Anterior, Jackson a apărut în reclame pentru Kia și Bud Light.

  Digital în primul rând

• 31 ianuarie

  Controlerul adaptiv Microsoft dă putere jucătorilor cu dizabilități în revenirea jocurilor mari

  Microsoft se întoarce la Super Bowl după o absență de patru ani, cu o reclamă inspirațională, „We All Win”, despre jucătorii tineri cu dizabilități. Cu ajutorul prietenilor, familiei și al controlerului adaptiv Xbox, care include butoane mari și mufe multiple pentru accesorii pentru a face jocurile Xbox și PC mai accesibile, jucătorii pot excela.

  În timp ce lansarea reclamei urmează îndeaproape după ce Microsoft a raportat un câștig respectabil de 8% în vânzările sale de jocuri de noroc din trimestrul al doilea fiscal, anunțul emoționant este conceput mai mult pentru a atrage atenția spectatorilor decât pentru a stimula vânzările de produse.

  O versiune extinsă de două minute a reclamei a fost lansată pe 31 ianuarie pe YouTube și pe site-ul companiei. O reducere de 60 de secunde va fi difuzată în timpul Super Bowl, conform The Verge.

  Divertisment

• 31 ianuarie

  Google și YouTube vor difuza reclame înainte, în timpul jocului

  Google va difuza două reclame în timpul Super Bowl, a confirmat un purtător de cuvânt pentru Adweek. În plus, platforma video YouTube a companiei va sponsoriza acoperirea dinaintea jocului și va difuza două spoturi pe parcursul difuzării. Nu au fost disponibile detalii despre reclame. Ambele mărci au fost excluse de marele joc anul trecut.

  Digital în primul rând

• 31 ianuarie

  Cars.com pregătește „camera de război” pentru a conduce conversații pe rețelele sociale în timpul Super Bowl

  Cars.com se pregătește să preia discuțiile din rețelele de socializare din timpul Super Bowl, cu o „cameră de război” de angajați pentru a ajuta utilizatorii de Twitter, Facebook și Instagram să-și găsească mașina perfectă, a declarat compania pentru Marketing Dive.

  Campania „The Big Match”, care începe când începe Super Bowl, va împărtăși răspunsuri inteligente și reclame în timp real ori de câte ori o reclamă la Super Bowl prezintă un vehicul – chiar și cele de la agenții de publicitate care nu sunt producători de mașini. Twitter, Cars.com și agenția sa de record R/GA vor gestiona camera de război cu 40 de angajați pentru a crea postările și a interacționa cu utilizatorii. De asemenea, compania va clasifica care reclame generează cel mai mult trafic către site-ul Cars.com și va publica rezultatele luni.

  Din punct de vedere istoric, industria auto este puternic reprezentată în Super Bowl duminica. Anul acesta, Cars.com nu este singurul care implementează campanii de soluționare în loc de difuzarea unei reclame costisitoare pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, probabil o mișcare strategică, deoarece reclamele de 30 de secunde în timpul jocului rulează agenții de publicitate la o valoare mai mică de 5 milioane de dolari. Volvo a anunțat un concurs „anti-comercial” pe mobil pentru ziua jocului.

  Automobile

• 30 ianuarie

  Girls Inc. și NY Giants abordează responsabilizarea tinerilor în PSA

  Girls Inc. a colaborat cu CBS pentru un anunț de serviciu public care va fi difuzat în timpul acoperirii Super Bowl a rețelei pe 3 februarie, precum și după fluierul final de la CBS Sports Network. Reclamă de 20 de secunde arată o echipă de fete tinere jucând fotbal împotriva New York Giants, cu o poveste despre împuternicirea fetelor de către gazda CBS This Morning, Gayle King. Potrivit organizației nonprofit, „PSA încurajează fetele să creadă că pot reuși la cele mai înalte niveluri, mai ales atunci când lucrează împreună”.

  Deși se potrivește să difuzeze o reclamă înălțătoare pe tema fotbalului pe rețeaua gazdă a jocului mare, munca CBS în co-crearea spotului se dublează ca o modalitate pentru compania de difuzare de a-și demonstra sprijinul pentru organizațiile care lucrează pentru a aborda problemele societale.

  Reclamele pentru Super Bowl - și sportul în general - au vizat istoric bărbați; cu toate acestea, marele joc din acest an se pregătește să includă un număr mai mare de spoturi axate pe femei. Bumble, Olay și Toyota sunt printre mărcile majore care optează pentru a prezenta femei în roluri de conducere concentrate pe responsabilizare.

  Diverse

• 30 ianuarie

  Hulu se întoarce la Super Bowl pentru a cincea oară

  Hulu se va întoarce la Super Bowl pentru al treilea an consecutiv cu un loc de 30 de secunde, a raportat prima dată Adweek. În ultimii doi ani, Hulu și-a făcut reclamă serialele „Castle Rock” și, respectiv, „The Handmaid's Tale”. Reclamele pentru Super Bowl din 2009 și 2012 ale platformei de streaming l-au jucat pe Alec Baldwin și au promovat marca Hulu.

  UPDATE: Hulu și-a tachinat locul în Super Bowl pe 1 februarie cu un scurt clip din serialul de succes „The Handmaid's Tale”, spunând spectatorilor „să vadă mai multe, să urmărească marele joc”. Platforma de streaming spune că sezonul trei al seriei va sosi în curând.

  Divertisment

• 30 ianuarie

  Pizza Hut promite pizza gratuită pentru primul copil născut după startul startului

  Pizza Hut oferă pizza gratuită timp de un an și bilete la Super Bowl de anul viitor părinților primului copil născut după startul de pe 3 februarie, a anunțat compania. Părinții pot intra prin postarea unei fotografii pe Twitter cu noul lor copil, inclusiv ora exactă a nașterii, etichetând @PizzaHut și folosind hashtag-urile #PizzaHutSpecialDelivery și #Promotion. The Yum! Lanțul Brands va livra, de asemenea, plăcinte gratuite spitalelor din orașele echipelor de la Super Bowl, Boston și Los Angeles, în ziua meciului, pentru a „ușura FOMO” viitorilor părinți, deoarece probabil că vor lipsi să vadă marele joc. De asemenea, brandul va găzdui experiențe speciale pentru fani în Atlanta.

  Campania centrată pe Super Bowl face parte din promisiunea lanțului de pizza de a „excesa” în primul an ca sponsor oficial de pizza al NFL, deoarece face tot posibilul pentru a intra în legătură cu fanii sportului cu experiențe memorabile la una dintre cele mai mari comenzi de pizza. zile ale anului.

  Alături de pizza și cadouri de bilete pentru noii părinți, Pizza Hut a dezvăluit o serie de spoturi TV, dintre care două vor debuta duminică în Super Bowl, și a lansat un parteneriat cu Pepsi pentru o tombolă.

  Produse alimentare si bauturi

• 30 ianuarie

  Amazon Prime Video tachinează noul serial „Hanna”

  Amazon Prime Video a lansat un trailer de 60 de secunde pentru viitorul său serial dramă „Hanna”, difuzat în timpul celui de-al treilea trimestru al Super Bowl, a raportat Variety.

  Seria originală debutează în martie, dar membrii Prime pot urmări o previzualizare timp de 24 de ore începând cu 3 februarie. Anunțul urmează trailerul Super Bowl de anul trecut pentru seria „Jack Ryan” de pe platformă și prezintă coperta lui Karen O pentru „Bullet With” de la Smashing Pumpkins. Aripi de fluture.”

  Divertisment

• 30 ianuarie

  Applebee's vizează „Runaround Sues” cu un loc pentru Super Bowl

  Lanțul de restaurante Applebee's va dezvălui o nouă campanie publicitară în timpul pre-show-ului Super Bowl, conform materialelor împărtășite cu Marketing Dive. Spotul de 30 de secunde prezintă o mamă ocupată care se trezește devreme, plimbă câinele, participă la cursuri de spinare, lucrează la un spital și comandă Applebee's To Go prin aplicația mobilă a mărcii. Gray a servit ca agenție de creație principală pentru reclamă, care are coloana sonoră de hitul lui Dion din 1961 „Runaround Sue”. Un spot complet de 60 de secunde va începe să ruleze pe 4 februarie.

  Produse alimentare si bauturi

• 29 ianuarie

  Dodge, Jeep și Ram lansează un trio teaser

  Mărcile de mașini Dodge, Jeep și Ram au tachinat fiecare un anunț video pe canalele lor digitale și sociale, înainte de marele joc. În timp ce Olivier Francois, CMO al Fiat Chrysler Automobiles (FCA), nu a declarat în mod specific că „marele joc” se referă la Super Bowl, el a spus într-un comunicat de presă că trioul de teasere video oferă oamenilor „un gust despre ceea ce este de făcut”. vino.”

  „În ceea ce privește ce urmează, toată lumea va trebui doar să aștepte și să vadă”, a spus Francois în anunț.

  Cu toate acestea, unele dialoguri din spotul Ram de 90 de secunde, care a fost creat cu The Richards Group, sugerează indicii suplimentare. În „Can’t Remember”, doi bărbați care încarcă o remorcă de cai discută despre reclame memorabile din anii trecuți, unul menționând modul în care reclamele de debut ale mărcilor online înainte ca jocul „s-ar distruge” pentru el. Mai târziu, cineva critică suma de bani necesară pentru a difuza o reclamă – „Înnebunesc și cheltuiesc toți acești bani pe o reclamă pentru joc... nici măcar nu-și amintesc cui este... trebuie să-ți arate ce vând. „— în timp ce se urcă într-un camion Ram.

  UPDATE: FCA și-a dezvăluit strategia pentru Super Bowl pe 1 februarie. În acest an, producătorul auto va lansa șapte reclame pentru mărcile sale Dodge, Jeep și Ram pe canalele sociale și digitale, renunțând la difuzarea TV.

  „Am decis să explorăm modalități inovatoare de a merge pe valul de telespectatori foarte implicați, în singura perioadă a anului în care reclamele sunt distractive și toată lumea vorbește despre ele”, a spus CMO Olivier Francois într-un comunicat. Videoclipurile pot fi vizionate pe site-ul FCA.

  Automobile

• 29 ianuarie

  Skechers face perechi cu Tony Romo pentru a șaptea apariție la Super Bowl

  Skechers și-a lansat anunțul de 30 de secunde pentru Super Bowl, intitulat „Easy” și cu fostul fundaș de la Dallas Cowboys și actualul comentator NFL Tony Romo. Anunțul plin de umor promovează încălțămintea slip-on a mărcii de adidași.

  „Să faci parte dintr-o campanie publicitară în timpul Big Game-ului este întotdeauna o știre majoră – dar atunci când vedeta ta comentează și de la cabina de difuzare, ei bine, acesta este un bonus suplimentar”, a spus Michael Greenberg, președintele Skechers, în anunț. Acesta este al șaptelea anunț pentru Super Bowl al mărcii după prima difuzare în 2010.

  Diverse

• 29 ianuarie

  Stella Artois îi aduce înapoi pe Carrie Bradshaw și The Dude pentru o reclamă axată pe cauze

  UPDATE: Stella Artois a anunțat pe 28 ianuarie că îl va aduce înapoi pe The Dude din filmul emblematic din anii '90 „The Big Lebowski”, interpretat de Jeff Bridges, și Carrie Bradshaw din „Sex and the City”, interpretată de Sarah Jessica Parker, pentru Reclamă pentru Super Bowl.

  În anunțul „Change Up The Usual”, personajele recunoscute provoacă confuzie la un bar atunci când aleg o Stella Artois în loc de comenzile obișnuite de băuturi White Russian și Cosmo, într-un efort de a „ajuta la încheierea crizei globale a apei” și de a crește gradul de conștientizare. în jurul eforturilor de conservare ale Stelei.

  Stella a anunțat pe 23 ianuarie că a făcut echipă cu Water.org în cadrul campaniei „Toarnă-l înainte”, în care fiecare achiziție de beri ale mărcii declanșează o donație către organizația nonprofit care lucrează pentru a oferi acces la apă curată în întreaga lume.

  Produse alimentare si bauturi

• 29 ianuarie

  Uber conduce programul de recompense cu curse gratuite pentru fanii pierduți

  Deși nu a fost anunțată nicio reclamă TV, Uber a dezvăluit o legătură pentru Super Bowl pentru a ajuta fanii să ajungă acasă în siguranță după marele joc. Membrii Uber Rewards, programul de loialitate lansat la începutul lunii ianuarie, în orașul pierzător al jocului pot primi o călătorie gratuită de până la 50 de dolari în decurs de o oră după fluierul final din 3 februarie, a anunțat compania. Duminică, fanii din Boston sau Los Angeles pot deschide aplicația Uber pe smartphone-ul lor și pot atinge mesajul „ora nefericită” din partea de jos a ecranului pentru a debloca un cod promoțional special pe care să-l folosească dacă echipa lor pierde mai târziu în acea zi.

  Campania de promovare a noii aplicații de loialitate a început pe 29 ianuarie și se va desfășura pe Twitter și Instagram până duminică seara. Uber este în parteneriat cu fundașul Seattle Seahawks, Russell Wilson, care a câștigat marele joc în 2014 și a pierdut o înfrângere anul următor. Wilson a postat pe Twitter un clip de 15 secunde și mesajul: „#UberRewards este acolo când ai cea mai mare nevoie. Ca atunci când un întreg oraș vrea să meargă acasă și să plângă după meciul de duminică”.

  Digital în primul rând

• 28 ianuarie

  Michelob Ultra Pure Gold dezactivează ASMR pentru locul Super Bowl

  Michelob Ultra Pure Gold a anunțat pe 28 ianuarie primul său spot pentru Super Bowl, intitulat „The Pure Experience”. În reclama de 45 de secunde, care a fost creată cu agenția FCB Chicago și este disponibilă pe canalul de YouTube al mărcii, actrița Zoe Kravitz șoptește mesajul folosind răspunsul autonom al meridianului senzorial (ASMR) pentru a induce senzații de furnicături și pentru a încuraja consumatorii să reia legătura cu natura în timp ce se bucură. „bere în forma sa organică”.

  Brandul AB InBev speră să iasă în evidență în timpul freneziei reclamelor de la Super Bowl, accesând tendința ASMR. Locul face parte din timpul publicitar de peste cinci minute al conglomeratului de băuturi pentru marele joc. Marca va fi disponibilă și la Snackology 101, o stație de concesiune organică de pe stadionul Super Bowl din Atlanta.

  Produse alimentare si bauturi

• 28 ianuarie

  T-Mobile anunță revenirea la Super Bowl cu un puzzle Twitter

  CEO-ul T-Mobile, John Legere, a confirmat că gigantul de telecomunicații va difuza o reclamă în timpul jocului din acest an, a declarat compania pentru Marketing Dive. Pe 28 ianuarie, Legere a postat un tweet în care le-a cerut adepților să deruleze înapoi prin cele opt tweet-uri anterioare și să înșire primul cuvânt al fiecărei postări. Fanii care au postat pe Twitter o fotografie a mesajului ascuns, care spune „T-Mobile se întoarce din nou în Super Bowl”, cu hashtag-ul #TMobileWins au fost înscriși pentru șansa de a câștiga premii. Mai târziu în acea zi, el a postat pe Twitter un GIF de două secunde cu autocolante digitale de fotbal ștampilate pe un ecran magenta.

  Aceasta este a șasea apariție consecutivă a lui T-Mobile la Super Bowl. În 2018, actrița Kerry Washington a povestit o reclamă de 60 de secunde plină de copii, care pledează pentru egalitate și egalitate de remunerare.

  UPDATE: T-Mobile va difuza patru reclame în timpul jocului, câte una în fiecare trimestru, a anunțat CEO-ul John Legere într-o discuție de cuvinte pe Twitter pe 1 februarie. Detaliile despre spoturi nu au fost făcute publice, deși gigantul de telecomunicații a confirmat că va anunța mai multe știrile companiei în timpul jocului.

  Digital în primul rând

• 28 ianuarie

  Turkish Airlines îl folosește pe Ridley Scott pentru „The Journey”

  Turkish Airlines a colaborat cu agenția Anomaly și cu legendarul regizor Ridley Scott pentru un scurtmetraj de șase minute, care va debuta ca o reclamă de 30 de secunde în timpul Super Bowl, potrivit detaliilor împărtășite cu Marketing Dive. „The Journey” sărbătorește cea de-a 85-a aniversare a companiei aeriene, orașul Istanbul și noul său aeroport.

  „The Journey” ia forma unei „gonări de pisici și șoareci” prin oraș și are în rol principal actrița Sylvia Hoeks, din „Blade Runner 2049” și „Fata din pânza păianjenului”. Scurtmetrajul complet va fi lansat pe toate platformele de socializare a Turkish Airlines, în timp ce clipuri de trailer de 30 și 60 de secunde vor fi difuzate la TV și în cinematografe de pe „piețele strategice” ale companiilor aeriene.

  Anunțul este facturat ca revenirea lui Scott la publicitate. De asemenea, a regizat un film de marcă anunțat anterior pentru Hennessy, care va debuta mai târziu în 2019.

  Voiaj

• 28 ianuarie

  Pepsi deschide mesajele „mai mult decât OK” într-un loc plin de stele

  Pepsi folosește reclama sa anunțată anterior pentru Super Bowl pentru a răspunde la o întrebare frecventă pe care o aud clienții din restaurant: „Pepsi este OK?” - la comanda Coca-Cola. În spotul de 30 de secunde, actorul Steve Carell încearcă să convingă telespectatorii că Pepsi este mai mult decât OK cu ajutorul rapperilor Cardi B și Lil Jon, a anunțat gigantul de sifon. Spotul, dezvoltat împreună cu Goodby, Silverstein & Partners, va fi difuzat în primul trimestru al jocului, iar o versiune de 60 de secunde este disponibilă online.

  Pentru a genera un hype suplimentar în jurul Super Bowl, Pepsi a acoperit orașul gazdă al jocului, Atlanta, cu peste 350 de reclame în afara casei și intenționează să distribuie fanilor cutii în formă de fotbal pe rețelele sociale în săptămâna premergătoare jocului. . Pe 1 februarie, gigantul băuturilor va tăia panglica la o petrecere captivantă „Planet Pepsi”, cu o performanță a rapperului Travis Scott, experiențe multisenzoriale și cartografiere de proiecție a jocului. Fanii pot transmite live show-ul prin iHeartMedia și pot vedea decernarea de către Pepsi a începătorului anului NFL, selectat de fani.

  Anul acesta marchează al 17-lea an pentru Pepsi ca băutură răcoritoare oficială a NFL și al șaptelea an al mărcii ca sponsor principal al show-ului de pauză de la Super Bowl. Pepsi va găzdui, de asemenea, un avans de 10 secunde înainte de începerea jocului.

  Produse alimentare si bauturi

• 25 ianuarie

  Amazon tachinează un anunț Alexa cu „prieteni celebri”

  Pe 25 ianuarie, Amazon a tachinat un misterios „Amazon Beta Testing Program” cu o serie de clipuri cu vedete care prezintează anunțul său național pentru Super Bowl, a confirmat un purtător de cuvânt pentru Adweek. Gigantul comerțului electronic spune că „prietenii săi celebri” – Harrison Ford, Forest Whitaker, astronauții Scott și Mark Kelly și vedetele din „Broad City” Abbi Jacobson și Ilana Glazer – prezentați în spot testează noi tehnologii Alexa. Cu toate acestea, o grafică spune „Not Everything Makes The Cut”, adăugând un alt strat de mister efortului.

  Acesta va fi al doilea anunț consecutiv pentru Super Bowl al Amazon pentru Alexa. Spotul companiei din 2018 a prezentat celebrități Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson și Sir Anthony Hopkins înlocuind asistentul digital fără voce.

  UPDATE: pe 30 ianuarie, Amazon a împărtășit cu Marketing Dive o reclamă completă de 90 de secunde, care evidențiază de ce nu toate dispozitivele fac acest lucru pentru a fi alimentate cu voce, deoarece gigantul comerțului electronic își integrează asistentul Alexa în mai multă tehnologie. Anunțul, dezvoltat de echipa de creație internă a Amazon, arată mai multe dispozitive compatibile cu Alexa eșuate, inclusiv o cadă cu hidromasaj, periuță de dinți și guler de câine care comandă mâncare ca răspuns la lătrat.

  Digital în primul rând

• 25 ianuarie

  Tostitos scapă din agitația publicitară pentru un flux live de 53 de ore

  Tostitos intenționează să stabilească „recordul mondial neoficial” pentru cel mai lung flux live al unui bol cu ​​jetoane, cu 53 de ore pentru a sărbători cel de-al 53-lea an al Super Bowl, a anunțat compania pe 25 ianuarie.

  Marca PepsiCo Frito-Lay va începe acoperirea pe 1 februarie la 13:29 ET pe Tostitos.com și se va încheia cu un minut înainte ca jocul să înceapă pe 3 februarie. #TostitosLiveBowl va prezenta jucători actuali și foști NFL arătându-și abilitățile de „chipping and dipping”. Fanii pot solicita să fie prezentate diferite arome de chipsuri, iar bolul va fi reumplut în mod regulat. Premiile vor fi acordate celor 53 și 53 de milioane de comentatori.

  Fluxul live face parte din campania „For Every Kind of Fan” a mărcii în jurul sezonului NFL și Super Bowl. Tostitos lansează, de asemenea, o serie de spoturi digitale cu fostul jucător Shannon Sharpe. Tostitos este cel mai recent brand care a renunțat la un spot publicitar scump pentru Super Bowl pentru o campanie care are potențialul de a deveni virală în weekendul din jurul jocului mare.

  Produse alimentare si bauturi

• 25 ianuarie

  RedHot al lui Frank schimbă anunțul Super Bowl cu tombolele emoji

  Brandul de sos iute McCormick Frank's RedHot se va alătura numărului tot mai mare de marketeri care optează să deturneze reclamele Super Bowl în loc să difuzeze una. În loc de o reclamă TV costisitoare, Frank's le cere telespectatorilor să urmărească spoturile de la Super Bowl ale altor mărci și să trimită emoji-ul chili pepper, un emoji legat de categoria reclamei și hashtag-ul #FranksSweepstakes în timpul pauzei publicitare în care difuzează anunțul.

  Conceptul tombolei este în concordanță cu sloganul mărcii „Put Frank's On Everything”. Tweeturile vor fi înscrise într-o tragere la sorți pentru o varietate de premii care corespund reclamelor respective: un Kia Soul pentru o reclamă auto, o călătorie în Mexic pentru un avocado din Mexic și un Kegerator selectat de sponsor în timpul unei reclame pentru băuturi pentru adulți, printre alții.

  Campania de marketing mai amplă a fost creată de Gray New York, va include reclame TV și online de 30, 15 și șase secunde și include un parteneriat cu bucătarul YouTube Andrew Rea, potrivit Adweek.

  Produse alimentare si bauturi

• 25 ianuarie

  Michelob Ultra joacă cu roboți în al 4-lea anunț consecutiv pentru Super Bowl

  Michelob Ultra și-a dezvăluit reclamă pentru Super Bowl, intitulată „Roboți”, pe 25 ianuarie. Spotul vesel de 30 de secunde, produs de FCB Chicago, demonstrează modul în care roboții pot depăși oamenii în orice, cu excepția berii.

  Reclamele mărcii Anheuser-Busch îl prezintă pe Maluma, marcând debutul superstarului muzicii latine la Super Bowl. Este al patrulea an consecutiv când Michelob Ultra a difuzat o reclamă în timpul jocului mare. Anunțul de 30 de secunde face parte din cele peste cinci minute de difuzare a Super Bowl-ului de la AB InBev.

  Produse alimentare si bauturi

• 25 ianuarie

  Coca-Cola promovează unirea în locul de dinaintea jocului Super Bowl

  Coca-Cola a lansat un videoclip de 60 de secunde care va fi difuzat chiar înainte de imnul național în timpul reflectării pre-partidei la Super Bowl. Spotul animat, „A Coke is a Coca”, își propune să aducă oamenii împreună și să sărbătorească diferențele dintre ei, a spus gigantul băuturilor pe site-ul său. Creativitatea, care a fost dezvoltată cu agențiile Wieden+Kennedy și Psyop, a fost inspirată de citatul lui Andy Warhol din 1975 în jurul ideii că „Toate Cola sunt la fel și toate Cola sunt bune”.

  Fanii sunt încurajați să posteze fotografii pe rețelele sociale cu ceea ce îi face diferiți și frumoși. Unele dintre postări vor fi încorporate într-o pictură murală de pe Instagram-ul Coca-Cola în timpul jocului mare de pe 3 februarie. Compania de băuturi intenționează, de asemenea, să răspundă fanilor de pe Twitter cu mesaje înălțătoare, iar Fundația Coca-Cola intenționează să emită un dolar. milioane de euro pentru intrarea gratuită la Centrul Național pentru Drepturile Civile și Omului din Atlanta în februarie.

  Produse alimentare si bauturi

• 25 ianuarie

  Expensify lansează videoclipul muzical scanabil în spotul de debut pentru Super Bowl

  Aplicația de gestionare a cheltuielilor Expensify și-a prezentat debutul în Super Bowl cu un videoclip comic, cu rapperul 2 Chainz și actorul Adam Scott. Spectatorii clipului de aproape patru minute pot folosi aplicația Expensify pentru a scana chitanțele prezentate în videoclip pentru a avea șansa de a câștiga bani sau obiecte reale, cum ar fi o mașină sport sculptată în gheață, fotbal încrustat cu diamante sau un bust de aur de 2. Chainz. Compania a dezvoltat videoclipul și campania mai amplă „You Weren’t Born to Do Expenses” împreună cu agenția JohnXHannes New York.

  Efortul multimedia al Expensify combină mai multe eforturi creative – un loc de joc de 30 de secunde, previzualizare video mai lungă și tombole – care ar putea stimula implicarea mărcii și ar putea genera descărcări de aplicații, remarcandu-se în același timp de reclamele TV tradiționale de la Super Bowl. Campania pare să vizeze un public mai tânăr care are mai multe șanse să recunoască 2 Chainz și să folosească aplicații mobile pentru a-și gestiona finanțele.

  UPDATE: Expensify a dezvăluit spotul de 30 de secunde care va fi difuzat în al doilea trimestru, împreună cu o versiune de 60 de secunde.

  Financiar

• 24 ianuarie

  Burger King tachinează revenirea Super Bowl cu o campanie misterioasă

  Burger King va face publicitate în timpul jocului din acest an, după o absență de 12 ani, brandul a împărtășit cu Marketing Dive. Lanțul de burgeri și-a tachinat revenirea cu un clip YouTube de 30 de secunde care a anunțat un parteneriat cu aplicația de livrare de alimente DoorDash. Clienții pot folosi codul MYSTERYBOX pe DoorDash pentru a primi o „cutie misterioasă” pe care trebuie să o păstreze până în ziua jocului, când lanțul de fast-food își difuzează reclama de 45 de secunde.

  Campania misterioasă ar putea ajuta compania să iasă în evidență în mijlocul eforturilor de marketing din jurul Super Bowl-ului, sporind în același timp implicarea dincolo de zgomotul normal al reclamelor TV mai tradiționale. Prin parteneriatul cu DoorDash, lanțul de burgeri ar putea ajunge la un grup mai larg de clienți care este posibil să nu fi încercat livrarea Burger King.

  Produse alimentare si bauturi

• 24 ianuarie

  Bon & Viv Spiked Seltzer de la AB InBev stropește în Super Bowl

  Bon & Viv Spiked Seltzer va deveni primul brand de hard seltzer promovat vreodată în timpul Super Bowl, conform materialelor furnizate Marketing Dive. Anunțul de 30 de secunde, intitulat „The Pitch”, prezintă două sirene care oferă băutura fără zahăr unui grup de investitori de rechini. A fost creat de agenția Bullish cu directorul de fotografie Dan Laustsen, cel mai bine cunoscut pentru munca sa în filmul premiat „The Shape of Water” și face parte din cele peste cinci minute de difuzare a Super Bowl-ului AB InBev.

  Pe lângă reclamă, marca organizează un concurs pe rețelele de socializare, cerând oamenilor să prezinte sirenelor o pereche de bilete la Super Bowl, folosind hashtagurile #BONandVIV și #Contest.

  Produse alimentare si bauturi

• 24 ianuarie

  Volvo accelerează Super Bowl-ul „anti-comercial” cu concursul mobil

  În timp ce Volvo renunță la o reclamă TV în timpul jocului mare, producătorul auto german va găzdui un concurs de telefonie mobilă cu 30 de minute înainte de începerea startului, a declarat brandul publicației soră a lui Marketing Dive Mobile Marketer. Cei trei jucători care „termină cea mai lungă călătorie” ținând ochii pe un videoclip cu noul model de vehicul cel mai mult vor avea șansa de a câștiga un abonament Care by Volvo la S60.

  Volvo ar putea câștiga mai mult bani cu strategia de contraprogramare, având în vedere că spoturile pentru Super Bowl costă aproximativ 5 milioane de dolari pe 30 de secunde de timp de antenă. Totuși, mișcarea amintește de concursul „Last Fan Standing” al Mercedes-Benz din 2018, când a cerut publicului mobil să țină cu degetul pe o imagine a celui mai recent coupe al mărcii auto. Problemele tehnice au împiedicat începerea concursului, conducând Mercedes să transforme concursul într-un desen.

  Automobile

• 23 ianuarie

  Stella tachinează spotul inspirat de „Sex in the City”, dar va fi difuzat în timpul jocului mare?

  Stella Artois a anunțat pe 23 ianuarie că face echipă cu Water.org ca parte a campaniei „Toarnă-l înainte”, în care fiecare achiziție de beri ale mărcii declanșează o donație către organizația nonprofit care lucrează pentru a oferi acces la apă curată în întreaga lume.

  Pentru campanie, marca AB InBev a apelat-o pe actrița Sarah Jessica Parker pentru a-și relua rolul emblematic ca Carrie Bradshaw din „Sex and the City”. Spotul a fost creat de Mother New York.

  În timp ce anunțul nu menționează Super Bowl, observatorii reclamelor ar putea să-și amintească că parteneriatul Stella Artois-Water.org a produs o apariție în jocul din 2018 cu Matt Damon în rolul principal, stârnind speculațiile că anunțul Parker ar putea apărea în Super, deja anunțat de Stella. Slot pentru bol.

  Produse alimentare si bauturi

• 23 ianuarie

  Budweiser celebrează angajamentul energetic cu o reclamă cu coloană sonoră a lui Bob Dylan

  Budweiser a lansat pe 23 ianuarie reclamă completă pentru Super Bowl, care prezintă angajamentul mărcii AB InBev de a-și produce berea cu energie electrică 100% regenerabilă din energie eoliană, o inițiativă pe care a anunțat-o anul trecut.

  Anunțul, intitulat „Wind Never Felt Better”, prezintă Budweiser Clydesdales al producătorului de bere care rulează printr-un câmp plin cu turbine eoliene. În mod corespunzător, anunțul are coloana sonoră de iconicul „Blowin’ in the Wind” al lui Bob Dylan. Creația a fost gestionată de David the Agency și, deși a fost lansat ca spot de 60 de secunde, Budweiser a confirmat pentru Marketing Dive că va difuza ca spot de 45 de secunde în timpul jocului.

  Pe lângă reclamă – parte a celor peste cinci minute ale AB InBev pentru Super Bowl – Budweiser a anunțat că compensează 100% din energia electrică folosită pentru a alimenta săptămâna Super Bowl din Atlanta. În plus, marca a făcut echipă cu furnizorul de energie curată Drift pentru a oferi o perioadă de încercare gratuită de o lună a unui plan ecologic pentru consumatorii care se înscriu între astăzi și 7 februarie.

  Produse alimentare si bauturi

• 23 ianuarie

  Kraft Heinz's Devour renunță la locul complet pentru „food porn”.

  UPDATE: Linia de produse congelate Devour a lui Kraft Heinz a anunțat pe 10 ianuarie că va apărea în timpul celui de-al treilea trimestru al Super Bowl cu o reclamă de 30 de secunde. Brandul a lansat pe 23 ianuarie o versiune „necenzurată” de 60 de secunde a spotului în jurul ideii că mesele sale sunt atât de bune, încât sunt „pornografie cu alimente congelate”, potrivit detaliilor împărtășite cu Marketing Dive. Pe 29 ianuarie, Devour a difuzat reclame bannere pe site-ul Pornhub, The Wall Street Journal a văzut prima dată. Producătorul de alimente congelate a confirmat pentru Jurnal că cumpărarea mass-media a fost intenționată și o continuare a campaniei sale de Super Bowl centrată pe „pornografia alimentară”.

  Împreună cu videoclipul, creat de agenția David Miami, Devour a lansat linia de asistență telefonică 1-83-FOODPORN și va colabora cu Barstool Sports pentru un RV „om cave on wheels” și va organiza o loterie în care câștigătorii pot înscrie un congelator de marcă, un an de aprovizionare. de mese sau „peștera supremă a omului”.

  Deși nu a fost prezent în timpul Super Bowl-ului de anul trecut, Devour a folosit o soluție creativă pentru a atrage atenția în jurul jocului mare cu un concurs pentru a găsi o vedetă pentru „reclamă la jumătatea sa în timpul celui mai mare eveniment fotbalistic al anului”. Corect din punct de vedere tehnic, un anunț TV a difuzat în timpul jocului, dar pe o altă rețea de cablu.

  Produse alimentare si bauturi

• 22 ianuarie

  SimpliSafe va debloca primul său loc de securitate acasă în timpul jocului

  Compania de securitate la domiciliu SimpliSafe a declarat pentru Marketing Dive că va face debutul în Super Bowl anul acesta cu un loc de 30 de secunde la sfârșitul primului trimestru al jocului. În timp ce reclama nu va fi difuzată până în ziua meciului, directorul de creație al mărcii, Wade Devers, a spus că reclamul va „da peste cap așteptările oamenilor cu privire la spațiul de securitate”. Devers a colaborat cu agenția Preacher pentru a dezvolta anunțul, despre care SimpliSafe spune că este primul loc de securitate acasă din istoria Super Bowl. Directorul de creație al Preacher, Rob Baird, a declarat pentru Marketing Dive în declarații trimise prin e-mail că tema din jurul reclamelor SimpliSafe atinge „frica și anxietatea în aer în acest moment” și oferă soluții pentru a face față acestor temeri.

  ACTUALIZARE: SimpliSafe a lansat un anunț teaser pe 1 februarie. Locul actual, viitor pentru Super Bowl, este primul atât pentru SimpliSafe, cât și pentru agenția de creație Preacher.

  Diverse

• 18 ianuarie

  Pizza Hut apelează la Abe Lincoln pentru a evidenția oferte de masă de 5 USD

  Pizza Hut, care în februarie anul trecut a intervenit pentru Papa John's ca sponsor oficial pentru pizza al NFL, își lansează campania pentru Super Bowl printr-o serie de spoturi TV, dintre care două vor debuta în ziua jocului, conform știrilor distribuite cu Marketing Dive.

  Reclamele, create împreună cu noua agenție a mărcii GSD&M și trioul de producție JEAN, îl înfățișează pe Abe Lincoln – „Mr. Five Dollar Bill” – ca un familist modern care promovează ofertele de meniu de 5 dolari ale Pizza Hut, luptându-se cu umor să impresioneze familia și prietenii. Odată cu impulsul, lanțul Yum Brands caută să atragă interes înainte de joc, care este de obicei una dintre cele mai mari zile pentru vânzările de pizza pe tot parcursul anului.

  ACTUALIZARE: Pentru a sărbători Super Bowl-ul din acest an, lanțul de pizza își schimbă temporar numele în Pizza Hut Hut, într-un semn din cap la expresia comună de fundaș, a raportat USA Today pe 22 ianuarie. locație și mortar în orașul gazdă al jocului, Atlanta, pe care lanțul brandului Yum l-a numit „Hutlanta”.

  Produse alimentare si bauturi

• 18 ianuarie

  Cheltuiește fișierele cheltuieli mari: primul său loc pentru Super Bowl

  Platforma de gestionare a cheltuielilor de afaceri Expensify va debuta este primul anunț TV în timpul Super Bowl-ului din acest an, ca parte a unei campanii naționale, multicanal, care se desfășoară prin premiile Grammy în februarie, conform știrilor distribuite cu Marketing Dive. Spotul de 30 de secunde va fi difuzat în timpul celui de-al doilea trimestru al jocului și va adopta o abordare distractivă și neconvențională a sarcinii obositoare de a depune rapoarte de cheltuieli. Dezvoltată împreună cu JohnXHannes New York, campania include, de asemenea, conținut digital și de film, reclame digitale și publicitate în afara casei. Impingerea vine în timp ce brandul, care a crescut rapid de când a fost fondat în 2008, caută să-și ducă creșterea la etapa următoare.

  Digital în primul rând

• 18 ianuarie

  Verizon revine la Super Bowl cu un manual de marketing extins

  Verizon a dezvăluit că va difuza o reclamă de 60 de secunde în joc, extinzând mesajele creative în jurul primilor respondenți din America, pe care operatorul wireless a debutat anul trecut, la întoarcerea la marele joc, după o pauză de șapte ani.

  Cea mai recentă campanie, numită „Echipa care nu ar fi acolo”, spune povestea a 12 vedete NFL – 11 jucători și un antrenor – care nu ar fi în viață fără primii răspunsuri. Deși efortul culminează cu un nou spot TV pe 3 februarie, acesta începe în timpul meciurilor din Campionatul AFC și NFC pe 20 ianuarie și include rețelele sociale și conținut de lungă durată, inclusiv un documentar de 30 de minute regizat de regizorul de la Hollywood Peter Berg. , din „Friday Night Lights” și „Lone Survivor”.

  În cele două săptămâni înainte de joc, Verizon va dona 1 USD pentru fiecare postare pe rețelele sociale care folosește hashtag-ul campaniei #AllOurThanks organizației nonprofit First Responders Outreach, până la 1,5 milioane USD.

  Digital în primul rând

• 16 ianuarie

  Debutul lui Planters la Super Bowl îl va avea în protagonist pe domnul Peanut și o celebritate fără nume

  Brandul Kraft Heinz, Planters, a dezvăluit planuri pentru primul său reclam la Super Bowl, în care va avea rolul principal pe mascota mărcii, Mr. Peanut, arătând cât de departe va merge pentru a-și satisface „poftele de gustări sărate cu nuci în timpul crizei”, potrivit detaliilor împărtășite cu Marketingul. Picaj.

  Reclamă pentru brandul vechi de 103 ani a fost dezvoltată împreună cu VaynerMedia și va fi difuzată în timpul Pod 10 al celui de-al doilea trimestru al jocului. Planters vor „decoji” noi elemente ale campaniei pe măsură ce jocul se apropie, inclusiv numirea unei celebrități care va apărea în reclamă.

  UPDATE: Fostul jucător de baseball Alex Rodriguez va juca în locul lui Planters pentru Super Bowl alături de mascota mărcii, Mr. Peanut, conform detaliilor împărtășite cu Marketing Dive pe 23 ianuarie. Un clip teaser de 10 secunde, intitulat „Captura zilei, " arată duo-ul petrecând timp împreună și se încheie cu rândul "ziua jocului va deveni nebunească".

  Alături de Alex Rodriguez, Planters a declarat pentru Marketing Dive pe 29 ianuarie că reclamă îl va prezenta și pe actorul Charlie Sheen. Marca a lansat o reclamă de 30 de secunde care va fi difuzată în timpul jocului și o versiune extinsă de 45 de secunde.

  Produse alimentare si bauturi

• 15 ianuarie

  Natural Light va plăti fanii la mijlocul jocului pentru a compensa datoria studenților

  Marca de bere Natural Light a anunțat că va difuza o reclamă de 60 de secunde în cinci orașe din SUA care au unele dintre cele mai mari datorii la împrumuturi pentru studenți, inclusiv Columbia, Carolina de Sud; Jackson, Mississippi; Little Rock, Arkansas; Raleigh, Carolina de Nord; și Richmond, Virginia.

  Anunțul, care se bazează pe efortul mărcii Anheuser-Busch de a scuti fanii de datoria în creștere a colegiului, va prezenta câștigători de la tombolele Super Bowl de anul trecut, evidențiind videoclipurile pe care le-au trimis pe rețelele de socializare care descriu inspirația lor pentru a merge la facultate.

  Efortul din acest an include un parteneriat cu platforma de plată mobilă Cash App. Pe 3 februarie, Natural Light va plăti 151 de fani 351 USD – plata medie lunară a unui împrumut pentru studenți – prin intermediul aplicației, pentru a-i ajuta pe câștigători să organizeze o petrecere de vizionare a jocurilor și să-și facă plăcere cu gustări și „un alt suport de Natty”. Fanii cu vârsta peste 21 de ani pot intra în concurs începând cu 22 ianuarie, prin fluierul final al marelui joc, împărtășind planurile lor de petrecere pe rețelele de socializare cu hashtag-urile #NattySB, #Sweepstakes și numele de utilizator al aplicației Cash.

  Produse alimentare si bauturi

• 15 ianuarie

  Olay prezintă tehnologia Skin Advisor în locul de debut pentru Super Bowl

  Olay a anunțat pe 15 ianuarie că va face prima sa apariție la Super Bowl anul acesta cu o reclamă „neașteptată și plină de umor” care urmează să fie difuzată în prima jumătate a jocului, a declarat brandul de frumusețe pentru Marketing Dive. Creat cu agenția Saatchi & Saatchi, spotul brandului Procter & Gamble își propune să contracareze narațiunea bazată pe bărbați a reclamelor care înconjoară marele joc, vorbind direct spectatorilor de sex feminin.

  Brandul de frumusețe își promovează și platforma Skin Advisor, care recomandă regimuri de produse personalizate, prin organizarea unui concurs de 28 de zile care încurajează oamenii să încerce platforma. Câștigătorul unui concurs va primi două bilete la jocul de pe 3 februarie, zboruri, un sejur de 3 nopți la hotel și un card cadou Uber de 150 USD.

  UPDATE: Pe 23 ianuarie, Olay a tachinat reclamă prin Adweek, care prezintă vedeta „Buffy the Vampire Slayer” și „I Know What You Did Last Summer” Sarah Michelle Gellar. În locul #KillerSkin, Gellar este urmărită de un bărbat mascat înfiorător într-un semn de cunoștință la emisiunile și filmele de groază cu care și-a făcut un nume.

  Olay a dezvăluit întregul spot de 30 de secunde pe 30 ianuarie. Anunțul joacă cu faptul că personajul lui Gellar nu poate folosi funcția de recunoaștere a feței a telefonului ei din cauza noii ei rutine Olay.

  Bunuri ambalate

• 14 ianuarie

  Skittles organizează muzical pe Broadway duminică la Super Bowl

  În loc să ruleze un loc tradițional de 30 de secunde în timpul jocului mare, Skittles își va pune în scenă reclama la Super Bowl ca un musical pe Broadway. Spectacolul de 17 persoane, dezvoltat cu agenția DDB Worldwide, va fi susținut pentru un public live în New York City pe 3 februarie și va prezenta o celebritate care nu a fost încă numită, o trupă live și melodii originale. Biletele sunt vândute prin Ticketmaster, iar vânzările vor beneficia organizația nonprofit Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Fanii pot cumpăra bilete de pe microsite-ul SkittlesTheMusical.com și pot accesa paginile de socializare ale mărcii de bomboane pentru detalii.

  Acesta este al doilea an consecutiv în care Skittles explorează cum să creeze entuziasm în jurul Super Bowl-ului fără a plăti un spot TV costisitor în timpul jocului. Anul trecut, brandul și-a difuzat anunțul unui singur fan adolescent, iar publicul și-a putut transmite apoi reacția în direct pe pagina de Facebook a lui Skittles. Nici după joc, marca nu a lansat public clipul exclusiv, ajutându-l pe Skittles să câștige locuri pe mai multe liste de „cele mai bune” pentru Super Bowl 2018.

  Skittles se bazează acum pe impulsul efortului de succes de anul trecut, stârnind entuziasm și cunoașterea mărcii printr-o cascadorie inspirată de Broadway și tachinări de campanie care se laudă cu un aer de exclusivitate.

  UPDATE: Skittles a anunțat pe 21 ianuarie că actorul Michael C. Hall va conduce muzical în stilul Broadway al mărcii în ziua jocului, conform detaliilor împărtășite cu Marketing Dive. Brandul de bomboane deținut de Marte a dezvăluit știrea într-un clip de 90 de secunde, în care vedeta „Dexter” se gândește să-și accepte rolul pentru spectacolul Skittles într-un birou al unui terapeut.

  Produse alimentare si bauturi

• 11 ianuarie

  Turkish Airlines a aterizat al treilea anunț pentru Super Bowl

  Turkish Airlines va difuza o reclamă în timpul Super Bowl pentru al treilea an consecutiv. Spotul de 30 de secunde va fi difuzat în timpul primului trimestru al jocului, potrivit Ad Age, deși nu au fost publicate alte detalii. Compania aeriană nu a fost disponibilă imediat pentru comentarii când Marketing Dive a contactat.

  Eforturile anterioare de la Super Bowl ale Turkish Airlines i-au jucat pe Dr. Oz și, respectiv, Morgan Freeman, și au urmat o reclamă din 2016 înainte de joc, care a făcut echipă companiei de turism cu filmul DC „Batman Vs. Superman” și a prezentat Ben Affleck.

  Voiaj

• 10 ianuarie

  Devour a lui Kraft Heinz debutează în Super Bowl – pe bune de data aceasta

  Pentru prima dată, linia de alimente congelate Devour a lui Kraft Heinz va face apariția în timpul Super Bowl-ului. Brandul, care s-a lansat în 2016 ca parte a programului de accelerare Springboard al Kraft Heinz, difuzează un spot „îndrăzneț” și „avansat” de 30 de secunde în timpul celui de-al treilea trimestru al jocului. Agenția David Miami se ocupă de creație.

  Deși nu a fost prezent în timpul Super Bowl-ului de anul trecut, Devour a folosit o soluție creativă pentru a atrage atenția în jurul marelui joc printr-un concurs pentru a găsi o stea pentru „reclamă la jumătatea sa în timpul celui mai mare eveniment fotbalistic al anului”. Corect din punct de vedere tehnic, un anunț TV a difuzat în timpul jocului, dar pe o altă rețea de cablu.

  Un director de Springboard a declarat pentru Adweek că compania are planuri mari pentru Devour în acest an, semnalând că apariția sa în cea mai mare noapte a reclamelor va pune bazele pentru marketingul mărcii pentru restul anului 2019.

  Produse alimentare si bauturi

• 10 ianuarie

  Anheuser-Busch pregătește 5,5 minute de timp de antenă pentru Super Bowl

  Anheuser-Busch a achiziționat cinci minute și jumătate de timp de antenă pentru viitorul Super Bowl LIII, făcându-l probabil cel mai mare agent de publicitate în timpul evenimentului, a raportat USA Today. Mărcile Anheuser-Busch cu reclame sunt Budweiser, Budweiser Reserve Copper Lager, Bud Light, Michelob Ultra, Michelob Ultra Pure Gold, Stella Artois și Bon + Viv Spiked Seltzer.

  Cumpărarea publicitară include patru reclame de 45 de secunde, trei reclame de 30 de secunde și una de 60 de secunde, dar Anheuser-Busch a refuzat să spună cât a cheltuit pentru cumpărare. Deși detaliile despre reclamă nu au fost lansate, reclamele se vor concentra pe calitatea produselor, premiumizarea și inovația, deoarece producătorul de bere încearcă să-și evidențieze portofoliul expansiv de băuturi și să vizeze diferite tipuri de băutori.

  Anheuser-Busch a fost un agent de publicitate de multă vreme pentru Super Bowl, iar cumpărarea de reclame din acest an poate fi cea mai mare de până acum. Anul trecut, spotul Bud Light Super Bowl al lui Anheuser-Busch a fost unul dintre cele mai discutate despre eveniment. Brandul a dezvăluit ultima parte a sa virală Dilly Dilly Trilogy și a lansat un joc Snapchat și două filtre animate. Campania a inclus și filtre geotargeted cu unele specifice pentru orașele câștigătoare și cele învinse.

  UPDATE: Pe 16 ianuarie, AdAge a raportat că AB InBev a adăugat 15 secunde la cumpărarea de anunțuri. Pe lângă reclamele tradiționale, producătorul de bere va rula și opt prize de cinci secunde în timpul jocului, inclusiv panouri publicitare și antene care sunt suprapuse în timpul jocului când există o pauză în joc.

  Produse alimentare si bauturi

• 10 ianuarie

  Persil ProClean readuce Professional

  Marca de detergent Persil ProClean va reveni la Super Bowl pentru al patrulea an consecutiv, potrivit Adweek. Deși brandul nu a împărtășit detalii despre creația sau durata spotului, a confirmat că reclamul va prezenta personajul său recurent, The Professional, interpretat de actorul Peter Hermann.

  DDB New York se va ocupa din nou de reclame pentru anunț. În 2018, agenția i-a selectat pe regizorii de comedie Tim Heidecker și Eric Wareheim ("Tim & Eric Awesome Show, Great Job!") pentru anunțul pentru Super Bowl al mărcii. Campania a inclus și spoturi digitale, un microsite și conținut de influență. Persil este comercializat de Unilever în Marea Britanie, Irlanda, Franța, America Latină (fără a include Mexic), China, Australia și Noua Zeelandă și de Henkel peste tot.

  UPDATE: Persil ProClean a declarat pentru Marketing Dive pe 29 ianuarie că campania sa pentru Super Bowl va include o reclamă de 15 secunde în timpul celui de-al doilea trimestru al jocului. În spotul, care este regizat de câștigătorul premiului Emmy și Cannes Gold Lions, Erich Joiner, personajul lui Peter Hermann „The Professional” și o echipă de oameni de știință fictivi vor dezvălui „cele mai profunde niveluri” ale tehnologiei Stain Lab a mărcii pentru a evidenția curățarea profundă a Persil. putere.

  Bunuri ambalate

• 7 ianuarie

  PepsiCo plănuiește să joace cu „trilă opțiune” la Super Bowl

  Mărcile PepsiCo Doritos, Pepsi-Cola și Bubly, în vârstă de un an, vor primi fiecare câte un loc de 30 de secunde în timpul jocului, potrivit unui raport din 7 ianuarie din Adweek. Nu se știu multe despre reclame, în afară de faptul că Goodby, Silverstein & Partners se ocupă de reclamă. Angajamentul mărcii pare să fie la egalitate cu anul trecut, când PepsiCo a cumpărat și un spațiu publicitar în valoare de 90 de secunde. Investiția din acest an va costa gigantul băuturilor mai mult de 15 milioane de dolari, iar CBS va percepe cel puțin 5 milioane de dolari pentru 30 de secunde de timp de antenă.

  În calitate de sponsor al spectacolului de pauză din acest an, PepsiCo va difuza și o reclamă de 10 secunde înainte de spectacol.

  UPDATE: Bubly a anunțat pe 17 ianuarie că spotul său de 30 de secunde de la mijlocul jocului îl va avea în protagonist pe cântărețul Michael Buble, marca împărtășită cu Marketing Dive. Într-un teaser pentru reclamă, Buble este convins că apa spumoasă poartă numele lui și corectează cutiile „greșite” cu un marker. În reclamă apare și comediantul Aparna Nancherla, care este primul spot pentru Super Bowl pentru marca de băuturi PepsiCo care introduce patru noi arome în gama sa. Postul complet a fost lansat pe 31 ianuarie.

  Doritos a dezvăluit, de asemenea, detalii despre anunțul său de 30 de secunde pentru Super Bowl, care va prezenta o colaborare între muzicianul Chance the Rapper și Backstreet Boys. Marca de cipuri a lansat videoclipuri teaser pe 17 și 24 ianuarie pentru a-și promova noua sa aromă Flamin' Hot Nacho și a lansat anunțul de 30 de secunde și o versiune de 60 de secunde pe 29 ianuarie.

  Rapperul Lil Jon va juca în locul de 30 de secunde al lui Pepsi în timpul Super Bowl, a declarat brandul de sifon pentru Marketing Dive pe 18 ianuarie. Nativul din Atlanta apare într-un scurt teaser pentru reclama intitulată „Lecții de actorie”, turnând o băutură de fântână. un diner de o școală veche și și-a livrat sloganul semnăturii „okayyy!!!” În plus, Pepsi a lansat pe 23 ianuarie teasere care îi prezintă pe rapperul Cardi B și actorul Steve Carell în același restaurant cu Lil Jon.

  Produse alimentare si bauturi

• 4 ianuarie

  Audi electrizează Super Bowl cu un loc la mijlocul jocului

  Audi revine la Super Bowl pentru al 10-lea an – cu excepția anului 2018 – cu o reclamă de 60 de secunde care urmează să fie difuzată în al doilea trimestru al jocului, a anunțat compania. Spotul producătorului german de automobile, produs de agenția Venables Bell & Partners, va prezenta o „temă de electrificare” pentru a evidenția ambițiile mărcii privind vehiculele electrice (EV) și pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la obiectivul Audi ca vehiculele electrice să reprezinte o treime din mașinile sale până în 2025. Nicio alta detalii creative au fost lansate.

  Achiziția costisitoare din mass-media vine în jurul debutului mai multor modele electrice de către Audi și la doi ani după controversatul său reclam la Super Bowl 2017 „Fiica” care promova egalitatea de remunerare pentru bărbați și femei. Audi s-a confruntat cu critici la adresa echipei sale executive, în mare parte bărbătești, după difuzarea anunțului, arătând potențial de ce producătorul auto a sărit peste marele joc din anul următor.

  UPDATE: Audi și-a lansat reclamă completă, intitulată „Caju”, pe 1 februarie.

  Automobile

• 4 ianuarie

  Intuit TurboTax revine la Super Bowl ca parte a sponsorizării extinse NFL

  Intuit TurboTax va reveni la NFL Super Bowl pentru al șaselea an consecutiv, potrivit unui comunicat de presă. Anunțul, care este creat cu Wieden+Kennedy, face parte dintr-o sponsorizare multianuală care va face, de asemenea, ca Intuit TurboTax Live să devină primul sponsor prezentator al jocurilor de playoff semifinale AFC și NFC care au loc înainte de Super Bowl. Brandingul TurboTax Live va fi prezentat în timpul jocurilor AFC și NFC din 2019 din ianuarie, precum și în conținut suplimentar pe platformele de difuzare și digitale ale NFL. Nu au fost disponibile detalii suplimentare despre anunțul pentru Super Bowl.

  UPDATE: Pe 30 ianuarie, Intuit TurboTax a lansat un clip teaser pentru anunțul său pentru Super Bowl, care nu va debuta în întregime decât după difuzarea în timpul jocului. În timpul de 30 de secunde, un copil robot încearcă să-și trezească tatăl într-un laborator la ora 3 dimineața pentru a cere mâncare, în ciuda faptului că nu poate mânca. După ce a cerut o salată de kale cu guacamole, el spune că este „hashtag, live my best life”, la care tatăl lui îi răspunde „lumea nu este încă pregătită pentru tine. Va veni timpul tău”.

  Financiar

• 3 ianuarie

  Bumble și Serena Williams abordează responsabilizarea femeilor

  Bumble, aplicația de întâlniri care încurajează femeile să facă prima mișcare, a anunțat pe 3 ianuarie că își va debuta campania „The Ball is in Her Court”, în timpul Super Bowl-ului, potrivit Reuters. Campania, cu campioana de tenis Serena Williams, se va desfășura pe mai multe platforme.

  Mesajul campaniei se va concentra pe împuternicire și încurajează femeile să facă prima mișcare în toate aspectele vieții, teme absente din marketingul tradițional al Super Bowl, care a prezentat istoric femei în roluri stereotipe sau sexualizate. În timpul evenimentului de anul trecut, în mijlocul mișcării #MeToo, majoritatea mărcilor s-au ferit să menționeze problema sau genul cu totul. Bumble încearcă să schimbe această tendință și să declanșeze noi conversații despre gen pentru a rezona mai puternic cu utilizatorii mileniali și din generația Z ai aplicației de întâlniri.

  Williams este un atlet popular cu o mare urmărire pe rețelele sociale. Legarea campaniei de un eveniment atât de important și colaborarea cu Williams ar trebui să atragă multă atenție pentru Bumble, care își propune să facă o declarație convingătoare despre responsabilizarea femeilor și să ajungă la un public larg.

  UPDATE: Pe 15 ianuarie, Bumble a confirmat pentru Marketing Dive prin e-mail că va difuza o reclamă în timpul primului trimestru al jocului, marcând debutul companiei în Super Bowl. Clipul de 30 de secunde care urmează să fie difuzat duminică va fi tăiat dintr-o versiune extinsă de 60 de secunde care este disponibilă pe site-ul web al lui Bumble, a comunicat compania pe 31 ianuarie.

  Digital în primul rând

• 18 decembrie

  M&M's revine cu un loc de 30 de secunde și alte „știri mari”

  M&M's, deținut de Mars, va difuza un spot de 30 de secunde în timpul primei pauze comerciale a Super Bowl-ului, a anunțat marca. Campania, produsă de BBDO New York, va prezenta „spokescandies” emblematice ale mărcii, împreună cu alte „știri mari” de la M&M’s, conform comunicatului.

  Acesta este al doilea an consecutiv în care M&M's face publicitate în timpul campionatului anual de fotbal, după o pauză de trei ani. Reclama de anul trecut l-a jucat pe actorul Danny DeVito ca forma umană a „spokescandy” roșu. Anunțul a fost unul dintre cele mai populare de la evenimentul din 2018 și s-a clasat pe locul 6 în USA Today's Ad Meter. M&M's a lansat un teaser video al campaniei cu câteva săptămâni înaintea jocului, care îl arată pe DeVito purtând o cămașă roșie a lui M&M în timp ce plutea într-un bazin de ciocolată topită și a extins efortul după joc cu anunțuri pre-roll de șase și 15 secunde pentru continua arcul povestirii.

  Mars a lansat un alt anunț despre care se vorbește anul trecut pentru marca sa Skittles. Spotul de 60 de secunde, care l-a jucat pe actorul David Schwimmer, de fapt nu a fost difuzat în timpul Super Bowl-ului. În schimb, marca a ecranizat anunțul pentru un fan adolescent și a transmis în direct reacția lui pe Facebook pentru a genera entuziasm, fără a pierde cei 10 milioane de dolari necesari pentru a face reclamă în timpul jocului mare.

  UPDATE: M&M's a lansat pe 23 ianuarie un clip teaser de 15 secunde și a anunțat că actrița Christina Applegate va juca în reclamă. Marca de bomboane Mars a lansat pe 30 ianuarie anunțul, care marchează prima dată când lansează un nou produs - M&M's Chocolate Bar - în timpul Super Bowl-ului.

  Produse alimentare si bauturi

• 12 decembrie

  Colgate îl alege pe Luke Wilson pentru pasta de dinți Total

  Colgate l-a angajat pe actorul Luke Wilson să apară într-un loc de 30 de secunde pentru pasta sa de dinți Colgate Total pentru marele joc de anul acesta, potrivit informațiilor împărtășite de brand cu Marketing Dive. Reclama face parte din cea mai mare lansare a mărcii din ultimii 20 de ani.

  Spotul publicitar de 30 de secunde va fi difuzat în a doua pauză publicitară a celui de-al treilea trimestru al jocului. Agenția Colgate RedFuse dezvoltă reclamă, care va fi regizată de Bryan Buckley, care a făcut zeci de reclame pentru Super Bowl din 1999.

  Colgate a apărut ultima dată în Super Bowl în urmă cu trei ani cu o reclamă care nu menționa niciodată un produs, dar îi îndemna pe oameni să nu risipească apa în timp ce se spală pe dinți. Campania „Every Drop Counts” a inclus ulterior sprijinul celebrităților de la medaliatul olimpic cu aur Michael Phelps.

  UPDATE: Colgate marchează prima marcă care își dezvăluie reclamă completă pentru Super Bowl înainte de ziua meciului. Anunțul, care a fost difuzat pe 18 ianuarie, îl arată pe vedeta și „vorbitorul apropiat” Luke Wilson, promovând beneficiile Colgate Total în timp ce vorbește la doar câțiva centimetri de fețele colegilor săi de birou. Se pare că Colgate găzduiește un eveniment similar la New York mai târziu în ianuarie.

  Bunuri ambalate

• 10 decembrie

  Pringles readuce „stivuirea de arome” pentru a doua reclamă pentru Super Bowl

  Marca de cipuri Kellogg Pringles se întoarce la Super Bowl cu o continuare a campaniei sale de „stivuire arome”, pe care a introdus-o anul trecut, a raportat Adweek pe 10 decembrie. Compania lucrează cu Gray Group la campanie.

  Pringles a introdus „stivuirea aromelor”, referindu-se la amestecarea și potrivirea diferitelor arome de chips-uri Pringles pentru a crea combinații unice, pentru prima sa reclamă pentru Super Bowl în joc anul trecut. Anunțul i-a jucat pe actorul de comedie Bill Hader și „Documentary Now!” regizorul Rhys Thomas, care a regizat și spotul. Pringles a lansat anunțul complet înainte de joc, împreună cu elementele digitale și de pe rețelele sociale și i-a îndemnat pe fani să-și împărtășească stivele de arome unice pe rețelele de socializare folosind hashtag-ul #PringlesStack.

  Deși Pringles nu a spus dacă spotul din 2019 va include o celebritate, revenirea mărcii ca agent de publicitate sugerează că se poziționează ca un rival puternic față de alte mărci de gustări, cum ar fi agentul de publicitate de mult timp pentru Super Bowl, Doritos. Super Bowl este o oportunitate critică pentru mărcile de gustări de a ajunge în fața consumatorilor, deoarece mulți oameni găzduiesc petreceri și vânzările cresc.

  UPDATE: Repornirea „stivuirii aromelor” a lui Pringles va include un asistent digital care are inima zdrobită și nu poate gusta niciodată chipsurile. Pe 17 ianuarie, marca Kellogg a lansat un clip teaser de șase secunde, care va fi tăiat dintr-un loc complet de 30 de secunde care va fi difuzat în timpul celui de-al doilea trimestru al jocului. Până la 3 februarie, campania se va desfășura pe rețelele sociale, YouTube și site-ul Pringles. Fanii fideli din ultimele două orașe ale echipelor pot, de asemenea, să tweeteze pentru a avea șansa de a câștiga o livrare gratuită Pringles prin Fooji pentru petrecerile lor de vizionare a jocurilor.

  Marca de cipuri și-a dezvăluit o reclamă completă de 30 de secunde pe 28 ianuarie, cu un dispozitiv inteligent melancolic care este supărat că nu poate gusta niciodată cele 318.000 de arome ale Pringles create din stivuirea a trei cipuri diferite. Doi bărbați care ascultă dispozitivul îi ordonă să cânte hitul din anii 1970 „Funky Town” pentru a scoate dispozitivul din funk.

  Produse alimentare si bauturi

• 3 decembrie

  Se va autodepasi Hyundai cu o alta isprava creativa?

  Hyundai intenționează să desfășoare a patra campanie consecutivă de Super Bowl și a 11-a în ultimii 12 ani. Brandul s-a remarcat prin fapte creative ambițioase în ultimele trei jocuri și s-a clasat în primele 10 reclame pentru Super Bowl de ultimele șapte ori pe care le-a făcut reclamă în timpul campionatului de fotbal, potrivit Ace Metrix.

  Hyundai intenționează să difuzeze un spot de 60 de secunde în primul trimestru al jocului, în plus față de o activare comercială și experiențială de 30 de secunde înainte de joc în Atlanta, conform unui anunț al companiei.

  Anunțul producătorului de automobile din 2018 despre marele joc a evidențiat organizația Hyundai Hope on Wheels, care oferă bani pentru tratamentul și cercetarea cancerului pediatric. Locul a fost clasat pe locul 2 în rândul mărcilor de automobile din USA Today Ad Meter după joc. Pentru Super Bowl din 2017, Hyundai și agenția sa Innocean au filmat un spot în care soldații americani se reunesc cu familiile lor. Versiunea finală editată a reclamei a fost difuzată aproape de sfârșitul jocului.

  UPDATE: Pe 14 ianuarie, Hyundai a anunțat că locul său de 60 de secunde din primul trimestru al jocului îl va juca pe actorul Jason Bateman și va promova platforma digitală de cumpărare de mașini a mărcii auto. Instrumentul Shopper Assurance a fost lansat dealerilor anul trecut, iar acum Hyundai lansează prima sa campanie publicitară națională pentru program.

  Hyundai a dezvăluit anunțul complet pe 30 ianuarie. În fața locului, Bateman joacă rolul unui operator de lift care îi duce pe potențialii cumpărători Hyundai printr-o serie de experiențe neplăcute, inclusiv canale radiculare, petreceri vegane și rămâne blocat pe scaunul din mijloc al unui avion. A fost regizat de Jim Jenkins de la O Positive, care a lucrat la reclama Hyundai pentru Super Bowl din 2013 „Team”.

  Automobile

• 2 decembrie

  Toyota revine la Super Bowl, de data aceasta pentru SUV-ul RAV4

  Toyota va reveni la Super Bowl cu o reclamă pentru SUV-ul său compact RAV4, care a înregistrat o creștere a vânzărilor cu aproximativ 19%, până la un record de 38.660 de unități în decembrie față de anul precedent. În 2018, producătorul de mașini a difuzat trei reclame în timpul jocului mare, subliniind sponsorizarea Jocurilor Olimpice și Paralimpice de iarnă care s-au deschis la doar câteva zile după Super Bowl.

  Ed Laukes, șeful de marketing al Toyota, a declarat pentru Automotive News la Salonul Auto de la LA că compania va promova RAV4 la „cel mai mare set de globi oculari de pe planetă”. Toyota a luat o pauză de la difuzarea reclamelor în timpul jocului din 2017, după ce a fost sponsor în fiecare an, din 2012 până în 2016.

  Agenția multiculturală Burell Communications se ocupă de creația pentru anunțul din acest an, în timp ce Saatchi & Saatchi, care au lucrat la unele dintre campaniile anterioare ale Toyota, vor supraveghea strategiile media și de comunicare.

  „Abordarea multi-agenție a Toyota face parte din strategia mai largă a mărcii de a îmbrățișa nuanțe de diversitate în întreaga strategie, creație și comunicare a tuturor campaniilor sale”, potrivit unui comunicat citat de Advertising Age.

  UPDATE: Toyota a declarat pentru Marketing Dive pe 29 ianuarie că anunțul său pentru Super Bowl va fi difuzat spre sfârșitul celui de-al doilea trimestru și va prezenta Antoinette „Toni” Harris, prima jucătoare de fotbal de sex feminin care a jucat o poziție nespecializată. Spotul de 60 de secunde a fost povestit de prezentatorul sportiv Jim Nantz, regizat de veteranul reclamelor din Super Bowl Joe Pytka și produs de Burrell Communications, cu sprijinul Saatchi & Saatchi și Zenith Media.

  Toyota a declarat pentru Marketing Dive pe 1 februarie că va difuza și un spot de 60 de secunde intitulat „Wizard” pentru a-și promova noul GR Supra. Producătorul auto va sponsoriza Toyota Halftime Report, iar anunțul va fi difuzat imediat după spectacolul de pauză. Anunțul a fost creat și de Saatchi & Saatchi.

  Automobile

• 28 noiembrie

  Kia pregătește a zecea apariție consecutivă pentru marele joc

  Kia se va întoarce la Super Bowl pentru al 10-lea an consecutiv cu o altă reclamă de la agenția David & Goliath. Agenția a creat anunțul de anul trecut în care îl prezenta pe Steven Tyler de la Aerosmith făcând o călătorie înapoi în timp în timp ce prezenta prima mașină musculară Stinger GT. Campania a inclus un teaser online de 15 secunde, un spot de lansare de 30 de secunde care a fost difuzat în timpul acoperirii înainte de joc și un videoclip de 60 de secunde în timpul jocului.

  Într-o întorsătură interactivă, versiunea YouTube a reclamei complete de anul trecut le-a permis spectatorilor să audă un mesaj ascuns vizându-l invers, similar cu tehnica de înregistrare „backmasking” folosită de unele trupe rock în anii 1960 și 70. Videoclipul „Feel Something Again” a strâns peste 136.000 de vizualizări în ultimul an, în timp ce Kia a vândut 16.806 de unități din sedanul sport Stinger.

  Michael Cole, directorul de operațiuni al Kia Motors America, a refuzat să dezvăluie într-un interviu pentru Marketing Daily care vehicul va fi prezentat în anunțul din acest an, deși producătorul auto a dezvăluit luna trecută un nou model crossover cu propulsie electrică.

  UPDATE: Kia adoptă o abordare diferită în acest an, transferându-și bugetul pentru o reclamă susținută de celebrități într-un fond de burse pentru învățământul superior. Producătorul auto și-a tachinat viitorul loc de Super Bowl cu un scurt clip în timpul meciului din campionatul NFC din 20 ianuarie, conform detaliilor împărtășite cu Marketing Dive. Kia plănuiește să dezvăluie mai multe detalii despre campanie înainte de ziua jocului.

  Automobile

• 19 noiembrie

  Pepsi și Pizza Hut fac echipă pentru cadou Super Bowl

  Pizza Hut și Pepsi fac echipă în acest an la o loterie la Super Bowl, oferind fanilor șansa de a câștiga o excursie la marele joc și de a intra pe teren pentru Pepsi Super Bowl LII Halftime Show, au anunțat mărcile într-o presă din 19 noiembrie. eliberare. Fanii s-au înscris la concurs achiziționând pachete de transport Pepsi în ediție limitată de la locațiile Pizza Hut și introducând un cod din pachet online, sau partajând fotografiile lor „homegate” pe Twitter cu hashtag-ul #HutxPepsiSweepstakes.

  Pepsi a fost sponsorul oficial al show-ului de pauză din 2013 și sponsorul oficial al băuturilor răcoritoare din NFL din 2002. Pepsi și-a debutat campania „Generații” în timpul Super Bowl-ului de anul trecut, cu un spot de aproximativ 30 de secunde care repornește emblematica sa reclamă din 1992. cu Cindy Crawford. Brandul de băuturi a dezvăluit, de asemenea, ambalaje vintage și a colaborat cu Google pentru o experiență de realitate virtuală în care spectatorii se pot plasa în două dintre reclamele sale de la Super Bowl.

  Între timp, Pizza Hut de la Yum Brands a preluat recent funcția de sponsor oficial pentru pizza al NFL de la confruntat Papa John's. În acest sezon, lanțul de restaurante a lansat Game Plan, o platformă digitală care oferă oferte exclusive în ziua jocului, mementouri de start, premii săptămânale și conținut publicitar și social, cu jucători NFL precum Todd Gurley, care apare și în conținutul social pentru Super Bowl-ul Pepsi-Pizza Hut. campanie.

  Produse alimentare si bauturi

• 15 noiembrie

  Mercedes are avantaj pe teren propriu la Atlanta

  Super Bowl LIII se pregătește să fie semnificativ pentru producătorul auto Mercedes-Benz, al cărui nume împodobește stadionul Atlanta Falcons care va găzdui marele joc.

  Brandul a confirmat că va difuza o reclamă anul acesta pentru a cincea apariție neconsecutivă. Mercedes a rulat acum doi ani un spot regizat de regizorii premiați cu Oscar Joel și Ethan Coen. Locul de 30 de secunde pentru mașina sport Mercedes-AMG GT l-a prezentat pe actorul Peter Fonda oferind o imagine modernă a filmului său de motociclist din 1969 „Easy Rider”. O versiune de 60 de secunde a anunțului apare în continuare pe YouTube.

  Anul trecut, Mercedes a încercat să contra-programeze împotriva Super Bowl-ului cu o campanie de ambuscadă mobilă care a greșit. Concursul său „Last Fan Standing” le-a cerut telespectatorilor de acasă să țină cu degetul pe o imagine de pe smartphone cu o mașină care făcea zig-zag pe un teren de fotbal. Persoana care a rezistat cel mai mult ar câștiga mașina; cu toate acestea, jocul a întâmpinat dificultăți tehnice, forțând Mercedes să își dea scuze și să transforme concursul într-o loterie în rândul participanților la joc. În acest an, poate că brandul se va ține de o reclamă TV tradițională și de promoții pe stadion.

  UPDATE: Muzicianul și originar din Atlanta, Ludacris, va juca în reclamele Mercedes-Benz pentru Super Bowl anul acesta, potrivit iSpotTV. Anunțul de 60 de secunde va promova noul sedan Clasa A al producătorului auto. Ca parte a anunțului, Ludacris a vizitat școala Ron Clark Academy din Atlanta – sosind într-un Mercedes – pentru a livra bilete la marele joc pentru doi studenți.

  Mercedes-Benz a debutat reclamul de 60 de secunde, care îi prezintă pe Ludacris, campionul PGA Rickie Fowler și personaje clasice de televiziune și film precum Lassie și Wile E. Coyote, pe 31 ianuarie. „Spune cuvântul” a fost creat cu Merkley+Partners și regizat. de Noam Murro, cu efecte vizuale de Blacksmith și animație de desene animate de ATK PLN. Campania include elemente digitale, social media, print și radio, precum și o activare locală, conform unui comunicat de presă.

  Automobile

• 8 noiembrie

  Avocado din Mexic susține ideea că fructele „merită întotdeauna”

  Avocados din Mexic (AFM) a anunțat într-un comunicat de presă din 8 noiembrie că va difuza un spot liniștit de 30 de secunde în timpul Super Bowl-ului, în jurul ideii că avocado-ul mărcii este „Merita întotdeauna”. Împreună cu un spot în joc, campania se va desfășura pe platforme digitale, marketing pentru cumpărători și canale de servicii alimentare.

  Campania din 2019 marchează al cincilea an consecutiv al AFM ca agent de publicitate în timpul jocului mare. Creativul „Always Worth It” a fost inspirat de un studiu intern care a constatat că consumatorii sunt dispuși să plătească aproximativ 2 USD în plus pentru a adăuga avocado la mesele lor, văzând produsul ca fiind sănătos și versatil. Campaniile publicitare anterioare pentru Super Bowl s-au concentrat pe versatilitatea, sezonalitatea și beneficiile pentru sănătate ale AFM.

  Pentru promovarea Super Bowl de anul trecut, AFM a colaborat cu Old El Paso de la General Mills pentru al patrulea an consecutiv pentru a lansa programul de bloggeri Guac Nation, care include rețete pe bază de avocado, afișaje în magazine, cupoane și conținut. Campania a debutat la începutul lunii ianuarie pentru a crește vânzările înaintea jocului din februarie, influențatorii alimentar ajutând la poziționarea mărcilor ca produse de cumpărare obligatorie pentru ziua jocului. Campania a fost activată și prin ChannelSight, permițând consumatorilor să acceseze rețete și să adauge produsele într-un coș de cumpărături virtual pentru o achiziție mai simplă.

  UPDATE: Actrița și cântăreața Kristin Chenoweth va juca în spotul AFM pentru Super Bowl anul acesta, a declarat grupul comercial pentru Marketing Dive pe 22 ianuarie. Într-un teaser de 15 secunde, ea încearcă să învețe trei câini cum să latre țintetele mărcii. Brandul a difuzat, de asemenea, un scurt teaser pe tema pokerului pe 24 ianuarie. O reclamă digitală de 60 de secunde a fost lansată pe 30 ianuarie, împreună cu reducerea de 30 de secunde care va fi difuzată în timpul celui de-al doilea trimestru al jocului. AFM a lansat, de asemenea, o platformă digitală pentru a genera entuziasm înainte de marele joc, inclusiv parteneriate cu The Onion și Adopt a Pet și un instrument de potrivire a animalelor, dezvoltat de IBM Watson.

  Produse alimentare si bauturi

• 8 noiembrie

  Yellow Tail urcă pe tendința UGC cu concursul publicitar Super Bowl

  În noiembrie, marca de vinuri Yellow Tail le-a cerut fanilor să distribuie pe rețelele de socializare un videoclip de șase secunde cu ceea ce îi face fericiți. Compania australiană de vinuri a plănuit să folosească două bucăți de conținut trimis de utilizatori pentru a-și crea locul pentru Super Bowl, potrivit materialelor de presă împărtășite cu Marketing Dive. Yellow Tail cheltuiește 6 milioane de dolari pentru partea de Super Bowl a campaniei, despre care estimează că va ajunge la 100 de milioane de oameni.

  Campania marchează cel de-al treilea an consecutiv de publicitate a lui Yellow Tail în timpul Super Bowl. Pe lângă faptul că apare în reclamă, unul dintre cei doi câștigători va primi o călătorie cu toate cheltuielile plătite în „locul lor fericit” oriunde în lume. Efortul a făcut parte din campania „Tastes Like Happy” a mărcii, care se desfășoară pe iHeart Radio, YouTube, BuzzFeed și alte proprietăți media.

  Accentul pe videoclipuri de șase secunde sugerează că marca de vinuri ar putea încerca să experimenteze cu formatul de reclame foarte scurt, care a devenit din ce în ce mai popular, deși unii din industrie au devenit sceptici cu privire la capacitatea sa de a crea o legătură emoțională cu spectatorii. Atingerea UGC a devenit, de asemenea, o tendință mai comună în marketingul Super Bowl: pentru primul său reclam pentru Super Bowl, Kraft a îmbinat anul trecut fotografii și postări partajate de fani pe rețelele sociale în timp aproape real.

  UPDATE: Pe 25 ianuarie, Yellow Tail și-a dezvăluit reclama de 30 de secunde care va fi difuzată în timpul jocului mare și va prezenta doi fani care au trimis în noiembrie videoclipuri cu ceea ce îi face fericiți. Marca de vinuri a primit peste 1.500 de comentarii de fani pe site-ul său web și canalele sociale și a verificat videoclipurile printr-un juriu de peste 10 judecători. Două clipuri – unul despre dansul salsa în Spania și celălalt despre un leagăn de frânghie în Aruba – vor fi prezentate în reclamă pentru Super Bowl a lui Yellow Tail, care a fost regizat de Jeffrey Darling și filmat la Miami în noiembrie. Brandul de vin a declarat anterior pentru Marketing Dive că tăierile de 15 și 30 de secunde ale videoclipului vor fi difuzate pe YouTube, iHeart Radio, BuzzFeed și alte proprietăți media.

  Produse alimentare si bauturi