Que comecem os jogos: acompanhando todos os anúncios do Super Bowl 2019
Publicados: 2022-05-22Falta menos de um mês para o Super Bowl LIII, o que significa que o mundo do marketing está a apenas algumas semanas de revelar alguns de seus anúncios mais assistidos do ano. O grande jogo é uma chance para os profissionais de marketing definirem o tom da publicidade do ano, à medida que vencedores e perdedores são decididos – e não apenas no campo de futebol.
Tradicionalmente, o Super Bowl tem sido um grande gerador de receita publicitária, gerando US$ 414 milhões em 49 minutos de publicidade no ano passado. Apesar de uma recuperação de audiência no início da temporada, a receita de anúncios da NFL caiu 19% no período de setembro a outubro, de acordo com o Standard Media Index.
Essa tendência afetará o Super Bowl, pelo qual a CBS está recebendo cerca de US$ 5 milhões por comercial de 30 segundos? E o jogo terá um desempenho superior ao do ano passado, que teve uma queda de 7% na audiência e suas classificações mais baixas desde 2009?
À medida que o mundo do marketing lida com as mensagens e os gastos de seus anúncios do Super Bowl, o Marketing Dive atualizará esse rastreador no caminho para o grande jogo e além. Fique atento à medida que novas campanhas são anunciadas.
Rastreador de anúncios do Super Bowl LIII
5 de fevereiro
Bud Light e 'Game of Thrones' vencem a noite
Para seu comercial de 60 segundos, a Bud Light se uniu ao "Game of Thrones" da HBO para um anúncio de marca conjunta que foi um dos mais bem recebidos da noite. O anúncio parecia ser outro da popular campanha "Dilly Dilly" da marca - pelo menos até que o Bud Knight fosse derrotado pelo personagem de "Thrones", The Mountain, que também esmagou sua cabeça fora da tela.
O que selou o acordo foi a música tema de "Thrones" e a aparição de um dragão, que cuspiu fogo em toda a cena como um slogan sobre a temporada final do programa. O anúncio foi dirigido pelo veterano de "Thrones", David Nutter, de acordo com o USA Today.
Comida & Bebida5 de fevereiro
NFL comemora 100ª temporada com anúncio de 2 minutos com dezenas de grandes nomes do futebol
Mais de 40 jogadores, locutores e dirigentes atuais e passados brigam por causa de uma bola de futebol dourada em um anúncio de dois minutos da Liga Nacional de Futebol que mostra momentos icônicos do jogo ao longo dos anos e estreou antes do show do intervalo do grande jogo. Em uma tentativa de ser inclusivo, o comercial "The 100-Year Game" também inclui a jovem jogadora Sam Gordon, a primeira oficial feminina da liga, Sarah Thomas, e outras que apontam para o grande apelo do futebol.
A estreia do anúncio no domingo marcou o início de uma campanha de um ano da NFL celebrando o futebol americano. Outros elementos são um vídeo de bastidores, um site NFL100 e conteúdo de mídia social usando a hashtag #NFL100. O conteúdo original também será lançado ao longo do ano em várias plataformas. A NFL fez parceria com 72andSunny Los Angeles e o diretor Peter Berg, conhecido por seu trabalho em "Friday Night Lights", no anúncio, que ganhou o ranking do USA Today Ad Meter de anúncios do Super Bowl por classificação do consumidor.
Diversos5 de fevereiro
Norwegian Cruise Line oferece viagens gratuitas em sorteios do Super Bowl
A Norwegian Cruise Line anunciou em 1º de fevereiro que está realizando um sorteio durante o grande jogo, oferecendo um total de oito semanas de férias - dois vencedores por trimestre. Entre o pontapé inicial e o apito final, os fãs podiam entrar no concurso respondendo a uma pergunta trivial e incluindo a hashtag #CruiseNorwegian em um post no Twitter ou na página do Facebook da empresa. Para cada escolha de seis jogadas durante o jogo, a NCL disse que distribuiria mais seis semanas de férias, além de doar um cruzeiro para o Boys and Girls Club.
A empresa exibiu um comercial de 30 segundos durante o jogo de domingo, apresentando o entretenimento e as atividades em sua frota de navios de cruzeiro e apresentando "Good to Be Alive (Hallelujah)" do artista musical Andy Grammer.
Viagem5 de fevereiro
Anúncio 'Chunky Style Milk' da Mint Mobile: simplesmente não está certo
A Mint Mobile fez sua estreia no Super Bowl com seu muito difamado anúncio "Chunky Style Milk". No local, um homem diz "isso não está certo" sobre o plano de US $ 20 por mês da Mint, ao qual o mascote da raposa dos desenhos animados da marca diz: "Está tudo bem. Agora leite em pedaços, isso não está certo". A partir daí, o anúncio parodia um produto falso chamado Chunky Style Milk, em toda a sua glória repugnante. A empresa de telecomunicações lidou com a criatividade internamente e trabalhou com a produtora Ruffian nas filmagens, de acordo com a Ad Age.
Primeiro digital5 de fevereiro
Wix.com cria anúncio do Super Bowl com Karlie Kloss
A plataforma de criação de sites Wix.com voltou ao Super Bowl pelo quinto ano consecutivo com um anúncio de 30 segundos que foi ao ar durante o terceiro trimestre e apresentou a supermodelo Karlie Kloss. No anúncio, Kloss atualiza seu site, destacando recursos como Wix Pro Gallery, para exibição de imagens, e SEO Wiz.
Em 2018, o Wix.com foi uma adição de última hora à lista do Super Bowl com um anúncio com os influenciadores Rhett e Link depois de dizer anteriormente que não apareceria. No ano anterior, a empresa publicou um anúncio com Gal Gadot e Jason Stratham.
Primeiro digital5 de fevereiro
ADT constrói Property Brothers em estreia no Super Bowl
A empresa de segurança doméstica ADT apareceu no Super Bowl pela primeira vez no domingo. O anúncio de 30 segundos, criado com a agência Bear in the Hall, foi veiculado pouco antes do terceiro trimestre e apresentava as duas estrelas de "Property Brothers" da HGTV. Jonathan e Drew Scott destacaram as ofertas de segurança com tecnologia da ADT no otimista anúncio “Real Protection”, marcando uma mudança intencional no tom do marketing baseado no medo da empresa, disse o CMO Jochen Koedijk à Adweek. A empresa também sugere uma parceria contínua entre a ADT e os irmãos Scott, de acordo com sua página no LinkedIn.
Diversos4 de fevereiro
Netflix evita surpresas para anúncio de 'Our Planet'
No ano passado, a Netflix aproveitou o Super Bowl para lançar dois anúncios de “The Cloverfield Paradox”, um lançamento surpresa de filme que estava disponível para transmissão na mesma noite. Para o Super Bowl LIII no domingo, o streamer adotou uma abordagem mais direta com um único comercial de 30 segundos para a próxima série “Our Planet”. Se a filmagem épica do documentário sobre a natureza parecia familiar para os espectadores, há uma razão: o show de oito partes, marcado para estrear em 5 de abril na plataforma, é feito pelo mesmo criador de "Planet Earth". O anúncio foi o primeiro de uma série de documentários sobre a natureza a ser exibida nacionalmente durante o Super Bowl, de acordo com o Deadline.
Entretenimento1 de Fevereiro
WaPo saúda a importância do jornalismo com spot de última hora no quarto trimestre
O The Washington Post, de propriedade de Jeff Bezos, anunciou um anúncio de última hora no Super Bowl na sexta-feira anterior ao grande jogo. O "Democracia Morre na Escuridão", de 60 segundos, o primeiro grande comercial do jornal, foi ao ar durante o quarto trimestre. Ele destaca o trabalho crucial dos jornalistas, inclusive homenageando o freelancer sequestrado Austin Tice, o repórter anteriormente preso Jason Rezaian e o colunista Jamal Khashoggi, que foi assassinado no ano passado. O comercial é narrado por Tom Hanks.
Diversos1 de Fevereiro
Cadeia de supermercados da Califórnia seqüestra inteligentemente lugares do Super Bowl
O Northgate Market está tentando sequestrar o burburinho do Super Bowl de domingo com uma série de anúncios pre-roll, de acordo com a Adweek.
A rede de supermercados da Califórnia trabalhou com a agência digital Circus em uma série de teasers que correspondem ao seguinte comercial do Super Bowl – sem fazer referência direta ao produto específico, retirando a marca oficial. Por exemplo, a mensagem "você pode obter o próximo produto no Northgate Market ... okurrr", sobreposta em uma lata de refrigerante brilhante faz alusão ao lugar estrelado por Cardi B da Pepsi.
Junto com os anúncios pre-roll, Northgate está executando uma campanha de busca que também buscará assumir palavras-chave relacionadas ao Super Bowl.
Comida & Bebida31 de janeiro
WeatherTech entra no espaço dos animais de estimação na 6ª aparição no jogo
A marca de acessórios automotivos WeatherTech lançou seu comercial de 45 segundos em 31 de janeiro, antes do Super Bowl de domingo. O comercial, criado pela Pinnacle Advertising e programado para ser exibido na primeira metade do jogo, apresenta um golden retriever chamado Scout vestindo um crachá de funcionário da WeatherTech e trotando por um armazém antes de exibir a nova marca PetComfort da empresa.
Em sua sexta aparição no Super Bowl, a WeatherTech pretende combinar seu foco em produtos "made in America" com sua nova marca de animais de estimação. O criativo desta vez é um pouco diferente do ano passado, que se concentrou mais nos acessórios automotivos da marca.
“Este é um ponto de marca e é importante para o lançamento do PetComfort neste tipo de escala ter o mesmo nível de confiança no produto integrado a ele que a WeatherTech tem com seus acessórios”, disse o CEO da Pinnacle, Mike Magnusson, à Adweek. “Queremos garantir que os consumidores saibam que existe um produto muito seguro para alimentar seus animais de estimação”.
Diversos31 de janeiro
Sprint contrata Bo Jackson para anúncio fantástico do Super Bowl
A Sprint retornará ao Super Bowl pelo segundo ano consecutivo, o provedor móvel compartilhou com o Marketing Dive em 31 de janeiro. O anúncio de 30 segundos apresenta o lendário atleta de dois esportes Bo Jackson, uma equipe de robôs e uma sereia, entre outras coisas. . Quatro teasers estão sendo veiculados online com a hashtag #BothForAll.
O anúncio vai ao ar durante o segundo trimestre e foi criado com a Droga5, marcando a terceira vez que as empresas colaboram em um comercial do Super Bowl. Anteriormente, Jackson apareceu em anúncios para Kia e Bud Light.
Primeiro digital31 de janeiro
O controlador adaptável da Microsoft capacita jogadores com deficiência no retorno de grandes jogos
A Microsoft está retornando ao Super Bowl após uma ausência de quatro anos com um anúncio inspirador, "We All Win", sobre jovens jogadores com deficiência. Com a ajuda de amigos, familiares e do Xbox Adaptive Controller, que inclui botões grandes e vários conectores para acessórios para tornar os jogos do Xbox e do PC mais acessíveis, os jogadores podem se destacar.
Enquanto o lançamento do anúncio segue de perto a Microsoft relatando um ganho respeitável de 8% em suas vendas fiscais de jogos no segundo trimestre, o anúncio emocional é projetado mais para atrair o coração dos espectadores do que para impulsionar as vendas de produtos.
Uma versão estendida de dois minutos do anúncio foi lançada em 31 de janeiro no YouTube e no site da empresa. Um corte de 60 segundos vai ao ar durante o Super Bowl, de acordo com o The Verge.
Entretenimento31 de janeiro
Google e YouTube vão veicular anúncios antes, durante o jogo
O Google exibirá dois anúncios durante o Super Bowl, confirmou um porta-voz à Adweek. Além disso, a plataforma de vídeos da empresa no YouTube patrocinará a cobertura pré-jogo e veiculará dois pontos ao longo da transmissão. Não há detalhes sobre os anúncios disponíveis. Ambas as marcas ficaram de fora do grande jogo no ano passado.
Primeiro digital31 de janeiro
Cars.com prepara 'sala de guerra' para gerar conversas nas redes sociais durante o Super Bowl
A Cars.com está se preparando para assumir as conversas nas mídias sociais durante o Super Bowl, completa com uma "sala de guerra" de funcionários para ajudar os usuários do Twitter, Facebook e Instagram a encontrar o carro perfeito, disse a empresa ao Marketing Dive.
A campanha "The Big Match", que começa quando o Super Bowl começa, compartilhará respostas inteligentes e criatividade em tempo real sempre que um comercial do Super Bowl apresentar um veículo - mesmo aqueles de anunciantes que não são montadoras. Twitter, Cars.com e sua agência de registro R/GA vão gerenciar a sala de guerra com 40 funcionários para criar os posts e interagir com os usuários. A empresa também classificará quais comerciais geram mais tráfego para o site Cars.com e divulgará os resultados na segunda-feira.
Historicamente, a indústria automobilística é fortemente representada no domingo do Super Bowl. Este ano, a Cars.com não está sozinha na implantação de campanhas alternativas em vez de veicular um comercial caro para aumentar o reconhecimento da marca, provavelmente um movimento estratégico, já que os comerciais de 30 segundos durante o jogo custam mais de US$ 5 milhões aos anunciantes. A Volvo anunciou um concurso "anti-comercial" baseado em dispositivos móveis para o dia do jogo.
Automotivo30 de janeiro
Girls Inc. e NY Giants abordam o empoderamento dos jovens no PSA
A Girls Inc. fez parceria com a CBS em um anúncio de serviço público que deve ir ao ar durante a cobertura do Super Bowl da rede em 3 de fevereiro, bem como após o apito final na CBS Sports Network. O comercial de 20 segundos mostra um time de meninas jogando futebol contra o New York Giants, com narração sobre o empoderamento das meninas pela apresentadora da CBS This Morning, Gayle King. De acordo com a organização sem fins lucrativos, "o PSA incentiva as meninas a acreditar que podem ter sucesso nos níveis mais altos, especialmente quando trabalham juntas".
Embora adequado para exibir um anúncio inspirador de futebol na rede de hospedagem do grande jogo, o trabalho da CBS na co-criação do comercial funciona como uma maneira da empresa de transmissão demonstrar seu apoio a organizações que trabalham para resolver problemas sociais.
Anúncios para o Super Bowl – e esportes em geral – historicamente têm como alvo os homens; no entanto, o grande jogo deste ano está se preparando para incluir um número maior de spots focados em mulheres. Bumble, Olay e Toyota estão entre as principais marcas que optam por apresentar mulheres em papéis de liderança focados no empoderamento.
Diversos30 de janeiro
Hulu retorna ao Super Bowl pela quinta vez
O Hulu retornará ao Super Bowl pelo terceiro ano consecutivo com uma vaga de 30 segundos, informou a Adweek pela primeira vez. Nos últimos dois anos, o Hulu anunciou suas séries "Castle Rock" e "The Handmaid's Tale", respectivamente. Os anúncios do Super Bowl de 2009 e 2012 da plataforma de streaming estrelaram Alec Baldwin e promoveram a marca Hulu.
ATUALIZAÇÃO: Hulu provocou seu anúncio do Super Bowl em 1º de fevereiro com um breve clipe do programa de sucesso "The Handmaid's Tale", dizendo aos espectadores "para ver mais, assistir ao grande jogo". A plataforma de streaming diz que a terceira temporada da série chegará em breve.
Entretenimento30 de janeiro
Pizza Hut promete pizza grátis para o primeiro bebê nascido após o pontapé inicial
A Pizza Hut está dando pizza grátis por um ano e ingressos para o Super Bowl do ano que vem para os pais do primeiro bebê nascido após o pontapé inicial em 3 de fevereiro, anunciou a empresa. Os pais podem participar postando uma foto no Twitter de seu novo bebê, incluindo a hora exata do nascimento, marcando @PizzaHut e usando as hashtags #PizzaHutSpecialDelivery e #Promotion. O Yum! A rede Brands também entregará tortas gratuitas para hospitais nas cidades de Boston e Los Angeles das equipes do Super Bowl no dia do jogo para "aliviar o FOMO" dos futuros pais, pois eles provavelmente sentirão falta de assistir ao grande jogo. A marca também sediará experiências especiais para fãs em Atlanta.
A campanha centrada no Super Bowl faz parte da promessa da rede de pizzas de "entregar em excesso" durante seu primeiro ano como patrocinador oficial de pizza da NFL, pois faz de tudo para se conectar com fãs de esportes com experiências memoráveis em um dos maiores pedidos de pizza dias do ano.
Junto com a distribuição de pizza e ingressos para os novos pais, a Pizza Hut revelou uma série de comerciais de TV, dois dos quais estrearão no Super Bowl domingo, e iniciou uma parceria com a Pepsi para um sorteio.
Comida & Bebida30 de janeiro
Amazon Prime Video provoca nova série 'Hanna'
O Amazon Prime Video lançou um trailer de 60 segundos para sua próxima série dramática "Hanna", que será exibida durante o terceiro trimestre do Super Bowl, informou a Variety.
A série original estreia em março, mas os membros Prime podem assistir a uma prévia por 24 horas a partir de 3 de fevereiro. O anúncio segue o trailer do Super Bowl do ano passado para a série "Jack Ryan" da plataforma e apresenta o cover de Karen O de "Bullet With" Asas de borboleta."
Entretenimento30 de janeiro
Applebee tem como alvo 'Runaround Sues' com lugar no Super Bowl
A cadeia de restaurantes Applebee's apresentará uma nova campanha publicitária durante o pré-show do Super Bowl, de acordo com materiais compartilhados com o Marketing Dive. O comercial de 30 segundos apresenta uma mãe ocupada que acorda cedo, passeia com o cachorro, frequenta aulas de spin, trabalha em um hospital e pede Applebee's To Go pelo aplicativo móvel da marca. Gray atuou como a principal agência criativa do anúncio, que tem como trilha sonora o sucesso de 1961 de Dion, "Runaround Sue". Um spot completo de 60 segundos começará a ser exibido em 4 de fevereiro.
Comida & Bebida29 de janeiro
Dodge, Jeep e Ram lançam trio teaser
As marcas de carros Dodge, Jeep e Ram lançaram um anúncio em vídeo em seus respectivos canais digitais e sociais antes do grande jogo. Embora Olivier Francois, CMO da Fiat Chrysler Automobiles (FCA), não tenha declarado especificamente que "o grande jogo" se refere ao Super Bowl, ele disse em um comunicado à imprensa que o trio de teasers de vídeo dá às pessoas "um gostinho do que está para acontecer". venha."
"Quanto ao que vem a seguir, todos terão que esperar para ver", disse François no anúncio.
No entanto, alguns diálogos no comercial de 90 segundos de Ram, que foi criado com o The Richards Group, sugerem pistas adicionais. Em "Can't Remember", dois homens carregando um trailer de cavalo discutem comerciais memoráveis de anos passados, com um mencionando como os anúncios de estreia das marcas on-line antes do jogo "meio que arruinaram" para ele. Mais tarde, critica-se a quantidade de dinheiro necessária para veicular um anúncio — "Eles enlouquecem e gastam todo esse dinheiro em um comercial do jogo... nem lembram para quem é... eles só precisam mostrar o que estão vendendo "- enquanto eles sobem em um caminhão Ram.
ATUALIZAÇÃO: A FCA revelou sua estratégia para o Super Bowl em 1º de fevereiro. Este ano, a montadora lançará sete anúncios para suas marcas Dodge, Jeep e Ram em canais sociais e digitais, renunciando à TV aberta.
“Decidimos explorar maneiras inovadoras de aproveitar a onda de espectadores altamente engajados, durante a única época do ano em que os comerciais são divertidos e todo mundo está falando sobre eles”, disse o CMO Olivier Francois em comunicado. Os vídeos podem ser vistos no site da FCA.
Automotivo29 de janeiro
Skechers se junta a Tony Romo para 7ª aparição no Super Bowl
A Skechers estreou seu anúncio de 30 segundos no Super Bowl, intitulado "Easy" e estrelado pelo ex-quarterback do Dallas Cowboys e atual comentarista da NFL Tony Romo. O anúncio bem-humorado promove o calçado slip-on da marca de tênis.
"Fazer parte de uma campanha publicitária durante o Grande Jogo é sempre uma grande notícia - mas quando sua estrela também está comentando da cabine de transmissão, bem, isso é um bônus adicional", disse Michael Greenberg, presidente da Skechers, no anúncio. Este é o sétimo anúncio da marca no Super Bowl após sua primeira exibição em 2010.
Diversos29 de janeiro
Stella Artois traz de volta Carrie Bradshaw e The Dude para anúncio focado em causas
ATUALIZAÇÃO: Stella Artois anunciou em 28 de janeiro que está trazendo de volta The Dude do icônico filme dos anos 90 "The Big Lebowski", interpretado por Jeff Bridges, e Carrie Bradshaw de "Sex and the City", interpretada por Sarah Jessica Parker, por seu Comercial do Super Bowl.
No anúncio "Change Up The Usual", os personagens reconhecíveis causam confusão em um bar quando escolhem um Stella Artois em vez de seus habituais pedidos de bebidas White Russian e Cosmo em um esforço para "ajudar a acabar com a crise global da água" e aumentar a conscientização em torno dos esforços de conservação de Stella.
Stella anunciou em 23 de janeiro que se uniu à Water.org como parte da campanha "Pour it Forward", onde cada compra de cervejas da marca aciona uma doação para a organização sem fins lucrativos que trabalha para fornecer acesso a água potável em todo o mundo.
Comida & Bebida29 de janeiro
Uber impulsiona programa de recompensas com corridas grátis para fãs perdidos
Embora nenhum comercial de TV tenha sido anunciado, o Uber revelou uma ligação ao Super Bowl para ajudar os fãs a chegar em casa com segurança após o grande jogo. Os membros do Uber Rewards, o programa de fidelidade lançado no início de janeiro, na cidade perdedora do jogo, podem ganhar uma viagem grátis de até US$ 50 uma hora após o apito final em 3 de fevereiro, anunciou a empresa. No domingo, torcedores em Boston ou Los Angeles podem abrir o aplicativo Uber em seus smartphones e tocar na mensagem "infeliz hora" na parte inferior da tela para desbloquear um código promocional especial para usar se seu time perder mais tarde naquele dia.
A campanha para promover o novo aplicativo de fidelidade começou em 29 de janeiro e será veiculada no Twitter e Instagram até domingo à noite. A Uber está em parceria com o quarterback do Seattle Seahawks, Russell Wilson – que venceu o grande jogo em 2014 e perdeu o fumble no ano seguinte. Wilson twittou um clipe de 15 segundos e a mensagem: "#UberRewards está lá quando você mais precisa. Como quando uma cidade inteira quer ir para casa e chorar depois do jogo no domingo".
Primeiro digital28 de janeiro
Michelob Ultra Pure Gold revela ASMR para o Super Bowl
Michelob Ultra Pure Gold em 28 de janeiro anunciou seu primeiro comercial no Super Bowl, intitulado "The Pure Experience". No comercial de 45 segundos, que foi criado com a agência FCB Chicago e está disponível no canal da marca no YouTube, a atriz Zoe Kravitz sussurra a mensagem usando a resposta autônoma do meridiano sensorial (ASMR) para induzir sensações de formigamento e incentivar o consumidor a se reconectar com a natureza enquanto desfruta "cerveja em sua forma orgânica."
A marca AB InBev espera se destacar durante o frenesi de anúncios do Super Bowl, explorando a tendência ASMR. O spot faz parte dos mais de cinco minutos de publicidade do conglomerado de bebidas para o grande jogo. A marca também estará disponível na Snackology 101, uma estação de concessão orgânica no estádio Super Bowl em Atlanta.
Comida & Bebida28 de janeiro
T-Mobile anuncia retorno ao Super Bowl com um quebra-cabeça no Twitter
O CEO da T-Mobile, John Legere, confirmou que a gigante das telecomunicações irá ao ar um anúncio durante o jogo deste ano, disse a empresa ao Marketing Dive. Em 28 de janeiro, Legere postou um tweet pedindo aos seguidores que voltassem pelos oito tweets anteriores e juntassem a primeira palavra de cada postagem. Os fãs que twittaram uma foto da mensagem oculta, que diz "A T-Mobile está de volta ao Super Bowl novamente", com a hashtag #TMobileWins, concorreram a prêmios. Mais tarde naquele dia, ele twittou um GIF de dois segundos de adesivos de futebol digital estampados em uma tela magenta.
Esta é a sexta aparição consecutiva da T-Mobile no Super Bowl. Em 2018, a atriz Kerry Washington narrou um comercial de 60 segundos cheio de bebês defendendo a igualdade e a igualdade salarial.
ATUALIZAÇÃO: A T-Mobile exibirá quatro anúncios durante o jogo, um em cada trimestre, anunciou o CEO John Legere em uma confusão de palavras no Twitter em 1º de fevereiro. Detalhes dos anúncios não foram divulgados, embora a gigante das telecomunicações tenha confirmado que anunciará mais notícias da empresa durante o jogo.
Primeiro digital28 de janeiro
Turkish Airlines contrata Ridley Scott para 'The Journey'
A Turkish Airlines fez parceria com a agência Anomaly e o lendário diretor Ridley Scott para um curta-metragem de seis minutos que estreará como um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive. "The Journey" celebra o 85º aniversário da companhia aérea, a cidade de Istambul e seu novo aeroporto.
"A Jornada" assume a forma de uma "perseguição de gato e rato" pela cidade e é estrelada pela atriz Sylvia Hoeks, de "Blade Runner 2049" e "A Garota na Teia de Aranha". O curta-metragem completo será lançado em todas as plataformas de mídia social da Turkish Airlines, enquanto os trailers de 30 e 60 segundos serão exibidos na TV e nos cinemas nos "mercados estratégicos" das companhias aéreas.
O anúncio é anunciado como o retorno de Scott à publicidade. Ele também dirigiu um filme de marca anunciado anteriormente para Hennessy, que deve estrear no final de 2019.
Viagem28 de janeiro
Pepsi abre mensagens 'mais do que OK' em local repleto de estrelas
A Pepsi está usando seu comercial do Super Bowl anunciado anteriormente para responder a uma pergunta comum que os clientes de restaurantes ouvem - "A Pepsi está bem?" — ao pedir Coca-Cola. No comercial de 30 segundos, o ator Steve Carell tenta convencer os espectadores de que a Pepsi está mais do que bem com a ajuda dos rappers Cardi B e Lil Jon, anunciou a gigante dos refrigerantes. O comercial, desenvolvido com Goodby, Silverstein & Partners, vai ao ar durante o primeiro trimestre do jogo, e uma versão de 60 segundos está disponível online.
Para animar ainda mais o Super Bowl, a Pepsi cobriu a cidade anfitriã do jogo, Atlanta, com mais de 350 anúncios fora de casa e planeja distribuir latas em forma de futebol para os fãs nas mídias sociais na semana que antecede o jogo. . Em 1º de fevereiro, a gigante das bebidas cortará a fita em uma festa imersiva "Planet Pepsi", apresentando uma performance do rapper Travis Scott, experiências multissensoriais e mapeamento de projeção de jogos. Os fãs podem transmitir o show ao vivo através do iHeartMedia e ver a premiação da Pepsi ao NFL Rookie of the Year selecionado pelos fãs.
Este ano marca o 17º ano da Pepsi como refrigerante oficial da NFL e o sétimo ano da marca como principal patrocinadora do show do intervalo do Super Bowl. A Pepsi também sediará um lead de 10 segundos antes do início do jogo.
Comida & Bebida25 de janeiro
Amazon provoca anúncio do Alexa com 'amigos famosos'
A Amazon em 25 de janeiro provocou um misterioso "Programa de Testes Beta da Amazon" com uma série de clipes estrelados por celebridades que mostram seu anúncio nacional no Super Bowl, um porta-voz confirmou à Adweek. A gigante do comércio eletrônico diz que seus "amigos famosos" - Harrison Ford, Forest Whitaker, os astronautas Scott e Mark Kelly e as estrelas de "Broad City" Abbi Jacobson e Ilana Glazer - apresentados no comercial estão testando novas tecnologias Alexa. No entanto, um gráfico diz "Nem tudo faz o corte", acrescentando outra camada de mistério ao esforço.
Este será o segundo anúncio consecutivo da Amazon no Super Bowl para Alexa. O comercial de 2018 da empresa apresentou celebridades Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson e Sir Anthony Hopkins substituindo o assistente digital sem voz.
ATUALIZAÇÃO: A Amazon em 30 de janeiro compartilhou com o Marketing Dive seu comercial completo de 90 segundos, que destaca por que nem todos os dispositivos são movidos por voz, já que a gigante do comércio eletrônico integra seu assistente Alexa em mais tecnologia. O anúncio, desenvolvido pela equipe criativa interna da Amazon, mostra vários dispositivos habilitados para Alexa com falha, incluindo uma banheira de hidromassagem, escova de dentes e coleira de cachorro que pede comida em resposta a latidos.
Primeiro digital25 de janeiro
Tostitos sai da briga de anúncios para transmissão ao vivo de 53 horas
Tostitos planeja estabelecer o "recorde mundial não oficial" para a transmissão ao vivo mais longa de um chip bowl, com 53 horas para comemorar o 53º ano do Super Bowl, anunciou a empresa em 25 de janeiro.
A marca PepsiCo Frito-Lay começará a cobertura em 1º de fevereiro às 13h29 ET no Tostitos.com e terminará um minuto antes do jogo começar em 3 de fevereiro. O #TostitosLiveBowl contará com jogadores atuais e antigos da NFL mostrando suas habilidades de "lascar e mergulhar". Os fãs podem solicitar que diferentes sabores de chips sejam apresentados, e a tigela será reabastecida regularmente. Os prêmios serão concedidos ao 53º e ao 53º milhão de comentaristas.
A transmissão ao vivo faz parte da campanha "For Every Kind of Fan" da marca em torno da temporada da NFL e do Super Bowl. Tostitos também está lançando uma série de spots digitais com a ex-jogadora Shannon Sharpe. A Tostitos é a mais recente marca a renunciar a um anúncio caro no Super Bowl para uma campanha que tem o potencial de se tornar viral durante o fim de semana em torno do grande jogo.
Comida & Bebida25 de janeiro
Frank's RedHot troca anúncio do Super Bowl por sorteio de emojis
A marca de molho picante McCormick, Frank's RedHot, se juntará ao crescente número de profissionais de marketing que optam por sequestrar anúncios do Super Bowl em vez de exibir um. Em vez de um comercial de TV caro, Frank's está pedindo aos espectadores que assistam aos comerciais de outras marcas no Super Bowl e twittem o emoji de pimenta, um emoji relacionado à categoria do anúncio e a hashtag #FranksSweepstakes durante o intervalo comercial em que o anúncio é exibido.
O conceito dos sorteios está alinhado com o slogan da marca "Put Frank's On Everything". Os tweets serão inscritos em um sorteio de uma variedade de prêmios que correspondem aos respectivos anúncios: um Kia Soul para um comercial de automóveis, uma viagem ao México para um anúncio de Avocados from Mexico e um Kegerator selecionado pelo patrocinador durante um anúncio de bebida para adultos, entre outros.
A campanha de marketing mais ampla foi criada pela Gray New York, incluirá anúncios de TV e on-line de 30, 15 e seis segundos e contará com uma parceria com o chef do YouTube Andrew Rea, de acordo com Adweek.
Comida & Bebida25 de janeiro
Michelob Ultra brinca com robôs no 4º anúncio consecutivo do Super Bowl
Michelob Ultra revelou seu comercial do Super Bowl, intitulado "Robots", em 25 de janeiro. O comercial alegre de 30 segundos, produzido pela FCB Chicago, demonstra como os robôs podem superar os humanos em tudo, exceto na cerveja.
O comercial da marca Anheuser-Busch apresenta Maluma, marcando a estreia da estrela da música latina no Super Bowl. É o quarto ano consecutivo que Michelob Ultra veicula um anúncio durante o grande jogo. O anúncio de 30 segundos faz parte dos mais de cinco minutos de transmissão do Super Bowl da AB InBev.
Comida & Bebida25 de janeiro
Coca-Cola promove união no pré-jogo do Super Bowl
A Coca-Cola lançou um vídeo de 60 segundos que vai ao ar pouco antes do hino nacional durante a cobertura pré-jogo do Super Bowl. O comercial animado, "A Coke is a Coke", visa aproximar as pessoas e celebrar suas diferenças, disse a gigante das bebidas em seu site. O criativo, que foi desenvolvido com as agências Wieden+Kennedy e Psyop, foi inspirado na citação de Andy Warhol em 1975 em torno da ideia de que "Todas as Cocas são iguais e todas as Cocas são boas".
Os fãs são incentivados a postar fotos nas mídias sociais do que os torna diferentes e bonitos. Algumas das postagens serão incorporadas a um mural no Instagram da Coca-Cola durante o grande jogo em 3 de fevereiro. milhões de dólares para entrada gratuita no Centro Nacional de Direitos Civis e Humanos de Atlanta em fevereiro.
Comida & Bebida25 de janeiro
Expensify lança videoclipe escaneável no primeiro comercial do Super Bowl
O aplicativo de gerenciamento de despesas Expensify visualizou sua estreia no Super Bowl com um videoclipe cômico estrelado pelo rapper 2 Chainz e pelo ator Adam Scott. Os espectadores do clipe de quase quatro minutos podem usar o aplicativo Expensify para digitalizar os recibos apresentados no vídeo para ter a chance de ganhar dinheiro ou os itens reais, como um carro esportivo esculpido em gelo, uma bola de futebol incrustada de diamantes ou um busto de ouro de 2 Chainz. A empresa desenvolveu o vídeo e a campanha mais ampla "Você não nasceu para fazer despesas" com a agência JohnXHannes New York.
O esforço multimídia da Expensify combina vários esforços criativos - um spot de 30 segundos no dia do jogo, visualização de vídeo mais longa e sorteios - que podem aumentar o envolvimento da marca e gerar downloads de aplicativos, destacando-se da enxurrada de anúncios de TV tradicionais do Super Bowl. A campanha parece ter como alvo públicos mais jovens que são mais propensos a reconhecer 2 Chainz e usar aplicativos móveis para gerenciar suas finanças.
ATUALIZAÇÃO: Expensify revelou o comercial de 30 segundos que irá ao ar durante o segundo trimestre, juntamente com uma versão de 60 segundos.
Financeiro24 de janeiro
Burger King anuncia retorno ao Super Bowl com campanha misteriosa
O Burger King anunciará durante o jogo deste ano após uma ausência de 12 anos, a marca compartilhou com a Marketing Dive. A cadeia de hambúrgueres provocou seu retorno com um clipe de 30 segundos no YouTube que anunciou uma parceria com o aplicativo de entrega de alimentos DoorDash. Os clientes podem usar o código MYSTERYBOX no DoorDash para receber uma "caixa misteriosa" que devem manter até o dia do jogo, quando a rede de fast-food exibirá seu comercial de 45 segundos.
A campanha misteriosa pode ajudar a empresa a se destacar em meio à enxurrada de esforços de marketing em torno do Super Bowl, ao mesmo tempo em que aumenta o engajamento além do burburinho normal dos anúncios de TV mais tradicionais. Ao fazer parceria com a DoorDash, a rede de hambúrgueres pode alcançar um grupo mais amplo de clientes que podem não ter experimentado a entrega do Burger King.
Comida & Bebida24 de janeiro
Bon & Viv Spiked Seltzer da AB InBev entra no Super Bowl
Bon & Viv Spiked Seltzer se tornará a primeira marca de hard seltzer já anunciada durante o Super Bowl, de acordo com materiais fornecidos ao Marketing Dive. O anúncio de 30 segundos, intitulado "The Pitch", apresenta duas sereias lançando a bebida sem açúcar para um grupo de investidores em tubarões. Foi criado pela agência Bullish com o diretor de fotografia Dan Laustsen, mais conhecido por seu trabalho no premiado filme "A Forma da Água", e faz parte dos mais de cinco minutos de transmissão do Super Bowl da AB InBev.
Além do anúncio, a marca está realizando um concurso de mídia social, pedindo às pessoas que façam um pitch para as sereias por um par de ingressos para o Super Bowl, usando as hashtags #BONandVIV e #Contest.
Comida & Bebida24 de janeiro
Volvo acelera Super Bowl 'anti-comercial' com concurso móvel
Enquanto a Volvo está dispensando um comercial de TV durante o grande jogo, a montadora alemã sediará um concurso móvel 30 minutos antes do pontapé inicial, disse a marca à publicação irmã da Marketing Dive, Mobile Marketer. Os três jogadores que "completarem a viagem mais longa" mantendo os olhos em um vídeo do novo modelo de veículo por mais tempo terão a chance de ganhar uma assinatura Care by Volvo para o S60.
A Volvo pode ganhar mais dinheiro com a estratégia de contraprogramação, considerando que os spots do Super Bowl estão custando cerca de US $ 5 milhões por 30 segundos de tempo de antena. No entanto, o movimento é uma reminiscência do concurso "Last Fan Standing" da Mercedes-Benz de 2018, quando pediu ao público móvel que segurasse um dedo em uma imagem do mais recente cupê da marca de carros. Problemas técnicos impediram o início do concurso, levando a Mercedes a converter o concurso em um sorteio.
Automotivo23 de janeiro
Stella provoca o comercial inspirado em 'Sex in the City', mas será que vai ao ar durante o grande jogo?
Stella Artois anunciou em 23 de janeiro que se uniu à Water.org como parte da campanha "Pour it Forward", onde cada compra de cervejas da marca desencadeia uma doação para a organização sem fins lucrativos que trabalha para fornecer acesso a água potável em todo o mundo.
Para a campanha, a marca AB InBev convocou a atriz Sarah Jessica Parker para reprisar seu papel icônico como Carrie Bradshaw de "Sex and the City". O local foi criado por Mother New York.
Embora o anúncio não faça menção ao Super Bowl, os observadores de anúncios podem lembrar que a parceria Stella Artois-Water.org produziu uma aparição no jogo de 2018 estrelado por Matt Damon, alimentando especulações de que o anúncio da Parker poderia aparecer no já anunciado Super Ranhura para tigela.
Comida & Bebida23 de janeiro
Budweiser celebra compromisso energético com anúncio com trilha sonora de Bob Dylan
A Budweiser lançou em 23 de janeiro seu comercial completo no Super Bowl, que mostra o compromisso da marca AB InBev em fabricar sua cerveja com 100% de eletricidade renovável a partir de energia eólica, uma iniciativa anunciada no ano passado.
O anúncio, intitulado "Wind Never Felt Better", mostra a Budweiser Clydesdales da cervejaria correndo por um campo cheio de turbinas eólicas. Apropriadamente, o anúncio é trilhado pelo icônico "Blowin' in the Wind" de Bob Dylan. O criativo foi tratado por David the Agency e, embora tenha sido lançado como um comercial de 60 segundos, a Budweiser confirmou ao Marketing Dive que será exibido como um comercial de 45 segundos durante o jogo.
Além do anúncio - parte dos mais de cinco minutos de anúncio do Super Bowl da AB InBev - a Budweiser anunciou que está compensando 100% da eletricidade usada para abastecer a semana do Super Bowl em Atlanta. Além disso, a marca se uniu ao fornecedor de energia limpa Drift para oferecer um teste gratuito de um mês de um plano verde para consumidores que se inscreverem entre hoje e 7 de fevereiro.
Comida & Bebida23 de janeiro
Devour, da Kraft Heinz, abandona seu anúncio completo de 'food porn'
ATUALIZAÇÃO: A linha de alimentos congelados da Kraft Heinz, Devour, anunciou em 10 de janeiro que aparecerá durante o terceiro trimestre do Super Bowl com um comercial de 30 segundos. A marca estreou em 23 de janeiro uma versão "sem censura" de 60 segundos do comercial em torno da ideia de que suas refeições são tão boas que são "pornografia de comida congelada", de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive. Em 29 de janeiro, Devour publicou banners no site Pornhub, que o Wall Street Journal viu pela primeira vez. A fabricante de alimentos congelados confirmou ao Journal que a compra da mídia foi intencional e uma continuação de sua campanha no Super Bowl centrada em "pornografia alimentar".
Junto com o vídeo, criado pela agência David Miami, Devour lançou a linha direta 1-83-FOODPORN e fará parceria com a Barstool Sports para um trailer "man cave on wheels" e realizará um sorteio onde os vencedores podem ganhar um freezer de marca, suprimento de um ano de refeições ou "a caverna do homem final".
Embora não estivesse presente durante o Super Bowl do ano passado, Devour usou uma solução criativa para atrair alguma atenção em torno do grande jogo com um concurso para encontrar uma estrela para seu "comercial de meio período durante o maior evento de futebol do ano". Tecnicamente correto, um anúncio de TV foi veiculado durante o período do jogo – mas em uma rede a cabo diferente.
Comida & Bebida22 de janeiro
SimpliSafe desbloqueará seu primeiro ponto de segurança residencial durante o jogo
A empresa de segurança doméstica SimpliSafe disse ao Marketing Dive que fará sua estreia no Super Bowl este ano com uma vaga de 30 segundos no final do primeiro trimestre do jogo. Embora o comercial não vá ao ar até o dia do jogo, o diretor criativo da marca, Wade Devers, disse que o anúncio "superará as expectativas das pessoas sobre o espaço de segurança". Devers trabalhou com a agência Preacher para desenvolver o anúncio, que SimpliSafe diz ser o primeiro local de segurança residencial na história do Super Bowl. O diretor de criação da Preacher, Rob Baird, disse ao Marketing Dive em declarações enviadas por e-mail que o tema em torno do comercial da SimpliSafe toca no "medo e ansiedade no ar agora" e oferece soluções para enfrentar esses medos.
ATUALIZAÇÃO: SimpliSafe lançou um anúncio de teaser em 1º de fevereiro. O próximo anúncio do Super Bowl é o primeiro tanto para o SimpliSafe quanto para a agência criativa Preacher.
Diversos18 de janeiro
Pizza Hut escolhe Abe Lincoln para destacar ofertas de refeições de US $ 5
A Pizza Hut, que em fevereiro passado assumiu o Papa John's como patrocinadora oficial de pizzas da NFL, está lançando sua campanha no Super Bowl por meio de uma série de comerciais de TV, dois dos quais estrearão no dia do jogo, por notícias compartilhadas com o Marketing Dive.
Os anúncios, criados com a nova agência da gravadora GSD&M e o trio de produção JEAN, retratam Abe Lincoln - "Mr. Five Dollar Bill" - como um homem de família moderno que promove as ofertas de menu de US $ 5 da Pizza Hut, lutando com humor para impressionar familiares e amigos. Com o impulso, a rede da Yum Brands procura despertar interesse antes do jogo, que normalmente é um dos maiores dias de vendas de pizzas do ano.
ATUALIZAÇÃO: Para comemorar o Super Bowl deste ano, a cadeia de pizzas está mudando temporariamente seu nome para Pizza Hut Hut em um aceno para a frase de quarterback comum, o USA Today informou em 22 de janeiro. e morteiro na cidade anfitriã do jogo, Atlanta, que a rede da Yum Brand apelidou de "Hutlanta".
Comida & Bebida18 de janeiro
Expensify arquivos grandes despesas: seu primeiro lugar no Super Bowl
A plataforma de gerenciamento de despesas de negócios Expensify lançará seu primeiro anúncio de TV durante o Super Bowl deste ano como parte de uma campanha nacional multicanal que vai até o Grammy Awards em fevereiro, de acordo com as notícias compartilhadas com o Marketing Dive. O comercial de 30 segundos irá ao ar durante o segundo quarto do jogo e terá uma abordagem divertida e não convencional para a tediosa tarefa de arquivar relatórios de despesas. Desenvolvida com JohnXHannes New York, a campanha também inclui conteúdo digital e cinematográfico, anúncios digitais e publicidade fora de casa. O impulso vem quando a marca, que cresceu rapidamente desde que foi fundada em 2008, procura levar seu crescimento para o próximo estágio.
Primeiro digital18 de janeiro
Verizon retorna ao Super Bowl com playbook de marketing expandido
A Verizon revelou que exibirá um anúncio de 60 segundos no jogo, estendendo mensagens criativas aos socorristas da América que a operadora de telefonia móvel estreou no ano passado em seu retorno ao grande jogo após um hiato de sete anos.
A última campanha, chamada "A equipe que não estaria lá", conta a história de 12 estrelas da NFL - 11 jogadores e um treinador - que não estariam vivos sem os socorristas. Embora o esforço culmine com um novo comercial de TV em 3 de fevereiro, ele começa durante os jogos da AFC e NFC Championship em 20 de janeiro e apresenta mídia social e conteúdo de formato longo, incluindo um documentário de 30 minutos dirigido pelo cineasta de Hollywood Peter Berg , de "Friday Night Lights" e "Lone Survivor".
Nas duas semanas antes do jogo, a Verizon doará US$ 1 para cada postagem de mídia social que usa a hashtag da campanha #AllOurThanks para a organização sem fins lucrativos First Responders Outreach, até US$ 1,5 milhão.
Primeiro digital16 de janeiro
A estreia de Planters no Super Bowl será estrelada por Mr. Peanut e uma celebridade sem nome
A marca Kraft Heinz Planters revelou planos para seu primeiro anúncio no Super Bowl, que vai estrelar o mascote da marca, Sr. Mergulho.
O comercial da marca de 103 anos foi desenvolvido com a VaynerMedia e será exibido durante o Pod 10 do segundo trimestre do jogo. Os plantadores irão "descascar" novos elementos da campanha à medida que o jogo se aproxima, incluindo a nomeação de uma celebridade que aparecerá no anúncio.
ATUALIZAÇÃO: O ex-jogador de beisebol Alex Rodriguez vai estrelar o comercial do Planters no Super Bowl ao lado do mascote da marca, Mr. Peanut, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive em 23 de janeiro. " mostra a dupla passando tempo juntos e fecha com a frase "o dia do jogo vai ficar maluco".
Junto com Alex Rodriguez, Planters disse ao Marketing Dive em 29 de janeiro que o anúncio também contará com o ator Charlie Sheen. A marca lançou um anúncio de 30 segundos que irá ao ar durante o jogo e uma versão estendida de 45 segundos.
Comida & Bebida15 de janeiro
Natural Light pagará aos fãs no meio do jogo para compensar a dívida estudantil
A marca de cerveja Natural Light anunciou que vai ao ar um comercial de 60 segundos em cinco cidades dos EUA que têm algumas das maiores dívidas de empréstimos estudantis, incluindo Columbia, Carolina do Sul; Jackson, Mississipi; Little Rock, Arkansas; Raleigh, Carolina do Norte; e Richmond, Virgínia.
O anúncio, que se baseia no esforço da marca Anheuser-Busch para aliviar os fãs da dívida crescente da faculdade, apresentará os vencedores do sorteio do Super Bowl do ano passado, destacando os vídeos que eles enviaram nas mídias sociais descrevendo sua inspiração para ir para a faculdade.
O esforço deste ano inclui uma parceria com a plataforma de pagamento móvel Cash App. Em 3 de fevereiro, a Natural Light pagará US$ 351 a 151 fãs - o pagamento médio mensal do empréstimo estudantil - por meio do aplicativo para ajudar os vencedores a fazer uma festa de exibição de jogos e gastar em lanches e "outro rack de Natty". Fãs com mais de 21 anos podem entrar no concurso de 22 de janeiro até o apito final do grande jogo, compartilhando seus planos de festa nas mídias sociais com hashtags #NattySB, #Sweepstakes e seu nome de usuário do Cash App.
Comida & Bebida15 de janeiro
Olay elogia a tecnologia do Skin Advisor em estreia no Super Bowl
A Olay anunciou em 15 de janeiro que fará sua primeira aparição no Super Bowl este ano com um comercial "inesperado e bem-humorado" programado para ser exibido na primeira metade do jogo, disse a marca de beleza ao Marketing Dive. Criado com a agência Saatchi & Saatchi, o comercial da marca Procter & Gamble visa combater a narrativa centrada no homem dos anúncios em torno do grande jogo, falando diretamente com as telespectadoras.
A marca de beleza também está promovendo sua plataforma Skin Advisor, que recomenda regimes de produtos personalizados, realizando um concurso de 28 dias que incentiva as pessoas a experimentar a plataforma. Um vencedor do concurso receberá dois ingressos para o jogo em 3 de fevereiro, voos, uma estadia de 3 noites em hotel e um vale-presente Uber de US$ 150.
ATUALIZAÇÃO: Em 23 de janeiro, Olay provocou o criativo do anúncio via Adweek, que apresenta a estrela de "Buffy, a Caça-Vampiros" e "Eu Sei o Que Vocês Fizeram no Verão Passado" Sarah Michelle Gellar. No spot #KillerSkin, Gellar é perseguida por um homem mascarado assustador em um aceno conhecedor dos programas e filmes de terror com os quais ela fez seu nome.
Olay revelou o comercial completo de 30 segundos em 30 de janeiro. O anúncio brinca com o fato de que o personagem de Gellar não pode usar o recurso de reconhecimento de rosto de seu telefone por causa de sua nova rotina Olay.
Produtos embalados14 de janeiro
Skittles apresenta musical da Broadway no domingo do Super Bowl
Em vez de exibir um comercial tradicional de 30 segundos durante o grande jogo, Skittles apresentará seu comercial do Super Bowl como um musical da Broadway. O show para 17 pessoas, desenvolvido com a agência DDB Worldwide, será apresentado para um público ao vivo na cidade de Nova York em 3 de fevereiro e contará com uma celebridade ainda a ser nomeada, banda ao vivo e músicas originais. Os ingressos são vendidos através da Ticketmaster, e as vendas beneficiarão a organização sem fins lucrativos Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Os fãs podem comprar ingressos no microsite SkittlesTheMusical.com e sintonizar as páginas de mídia social da marca de doces para mais detalhes.
Este é o segundo ano consecutivo que Skittles está explorando como animar o Super Bowl sem gastar dinheiro com um comercial caro na TV durante o jogo. No ano passado, a marca exibiu seu anúncio para apenas um fã adolescente, e o público pôde então transmitir sua reação ao vivo na página de Skittles no Facebook. Mesmo após o jogo, a marca não divulgou publicamente o clipe exclusivo, ajudando Skittles a ganhar lugares em várias listas de "melhores" do Super Bowl de 2018.
Skittles agora está aproveitando o impulso do esforço bem-sucedido do ano passado, despertando entusiasmo e reconhecimento da marca por meio de uma acrobacia inspirada na Broadway e provocações de campanha que ostentam um ar de exclusividade.
ATUALIZAÇÃO: Skittles anunciou em 21 de janeiro que o ator Michael C. Hall vai liderar o musical estilo Broadway da marca no dia do jogo, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive. A marca de doces de propriedade da Mars revelou a notícia em um clipe de 90 segundos, apresentando a estrela de "Dexter" contemplando aceitar seu papel no show dos Skittles no consultório de um terapeuta.
Comida & Bebida11 de janeiro
Turkish Airlines lança terceiro anúncio no Super Bowl
A Turkish Airlines fará um comercial durante o Super Bowl pelo terceiro ano consecutivo. O comercial de 30 segundos irá ao ar durante o primeiro trimestre do jogo, de acordo com o Ad Age, embora nenhum outro detalhe tenha sido divulgado. A companhia aérea não estava imediatamente disponível para comentar quando a Marketing Dive entrou em contato.
Os esforços anteriores do Super Bowl da Turkish Airlines estrelaram Dr. Oz e Morgan Freeman, respectivamente, e seguiram um anúncio pré-jogo de 2016 que uniu a empresa de viagens ao filme "Batman Vs. Superman" da DC e apresentou Ben Affleck.
Viagem10 de janeiro
Kraft Heinz's Devour faz sua estreia no Super Bowl - desta vez de verdade
Pela primeira vez, a linha de alimentos congelados Devour da Kraft Heinz fará uma aparição durante o Super Bowl. A marca, lançada em 2016 como parte do programa acelerador Springboard da Kraft Heinz, está exibindo um comercial de 30 segundos "ousado" e "nervoso" durante o terceiro trimestre do jogo. A agência David Miami está cuidando do criativo.
Embora não estivesse presente durante o Super Bowl do ano passado, Devour usou uma solução criativa para atrair alguma atenção em torno do grande jogo por meio de um concurso para encontrar uma estrela para seu "comercial de meio período durante o maior evento de futebol do ano". Tecnicamente correto, um anúncio de TV foi veiculado durante o período do jogo – mas em uma rede a cabo diferente.
Um executivo da Springboard disse à Adweek que a empresa tem grandes planos para Devour este ano, sinalizando que sua aparição durante a maior noite de publicidade lançará as bases para o marketing da marca para o resto de 2019.
Comida & Bebida10 de janeiro
Anheuser-Busch prepara 5,5 minutos de transmissão do Super Bowl
A Anheuser-Busch comprou cinco minutos e meio de tempo de antena para o próximo Super Bowl LIII, provavelmente tornando-se o maior anunciante durante o evento, informou o USA Today. As marcas da Anheuser-Busch com anúncios são Budweiser, Budweiser Reserve Copper Lager, Bud Light, Michelob Ultra, Michelob Ultra Pure Gold, Stella Artois e Bon + Viv Spiked Seltzer.
A compra de anúncios inclui quatro anúncios de 45 segundos, três anúncios de 30 segundos e um anúncio de 60 segundos, mas a Anheuser-Busch se recusou a dizer quanto estava gastando na compra. Embora os detalhes sobre o criativo não tenham sido divulgados, os anúncios se concentrarão na qualidade, premiumização e inovação dos produtos, à medida que a cervejaria tenta destacar seu amplo portfólio de bebidas e segmentar diferentes tipos de consumidores.
A Anheuser-Busch é uma anunciante de longa data do Super Bowl, e a compra de anúncios deste ano pode ser a maior até agora. No ano passado, o spot Bud Light Super Bowl da Anheuser-Busch foi um dos mais comentados do evento. A marca revelou a parte final de sua viral Dilly Dilly Trilogy e lançou um jogo Snapchat e dois filtros animados. A campanha também incluiu filtros geolocalizados com específicos para as cidades vencedoras e perdedoras.
ATUALIZAÇÃO: Em 16 de janeiro, a AdAge informou que a AB InBev adicionou 15 segundos à sua compra de anúncios. Além dos anúncios tradicionais, a cervejaria também executará oito tomadas de cinco segundos durante o jogo, incluindo outdoors e antenas que são sobrepostas durante o jogo quando há uma pausa no jogo.
Comida & Bebida10 de janeiro
Persil ProClean traz de volta o Profissional
A marca de detergentes Persil ProClean retornará ao Super Bowl pelo quarto ano consecutivo, de acordo com Adweek. Embora a marca não tenha compartilhado detalhes sobre a duração criativa ou do spot, confirmou que o anúncio contará com seu personagem recorrente, The Professional, interpretado pelo ator Peter Hermann.
A DDB New York lidará novamente com o criativo do anúncio. Em 2018, a agência contratou os diretores de comédia Tim Heidecker e Eric Wareheim (“Tim & Eric Awesome Show, Great Job!”) para o anúncio do Super Bowl da marca. A campanha também incluiu spots digitais, um microsite e conteúdo de influenciadores. Persil é comercializado pela Unilever no Reino Unido, Irlanda, França, América Latina (não incluindo México), China, Austrália e Nova Zelândia, e pela Henkel em todos os outros lugares.
ATUALIZAÇÃO: Persil ProClean disse ao Marketing Dive em 29 de janeiro que sua campanha no Super Bowl incluirá um comercial de 15 segundos durante o segundo quarto do jogo. No spot, que é dirigido pelo vencedor do Emmy e do Cannes Gold Lions Erich Joiner, o personagem de Peter Hermann "The Professional" e uma equipe de cientistas fictícios revelarão "os níveis mais profundos" da tecnologia Stain Lab da marca para destacar a limpeza profunda de Persil potência.
Produtos embalados7 de janeiro
PepsiCo planeja jogo de 'opção tripla' no Super Bowl
As marcas da PepsiCo, Doritos, Pepsi-Cola e Bubly, de um ano, terão cada uma uma vaga de 30 segundos durante o jogo, de acordo com um relatório de 7 de janeiro na Adweek. Não se sabe muito mais sobre os anúncios além de Goodby, Silverstein & Partners está lidando com o criativo. O compromisso da marca parece estar no mesmo nível do ano passado, quando a PepsiCo também comprou 90 segundos de espaço publicitário. O investimento deste ano custará à gigante das bebidas mais de US$ 15 milhões, com a CBS cobrando pelo menos US$ 5 milhões por 30 segundos de tempo de antena.
Como patrocinadora do show do intervalo deste ano, a PepsiCo também veiculará um anúncio de 10 segundos antes da apresentação.
ATUALIZAÇÃO: Bubly anunciou em 17 de janeiro que seu comercial de 30 segundos no meio do jogo será estrelado pelo cantor Michael Buble, a marca compartilhada com a Marketing Dive. Em um teaser para o anúncio, Buble está convencido de que a água com gás leva seu nome e corrige as latas "erradas" com um marcador. A comediante Aparna Nancherla também aparece no anúncio, que é o primeiro comercial do Super Bowl para a marca de bebidas PepsiCo que está introduzindo quatro novos sabores em sua linha. O anúncio completo foi lançado em 31 de janeiro.
Doritos também revelou detalhes de seu anúncio de 30 segundos no Super Bowl, que contará com uma colaboração entre o músico Chance the Rapper e os Backstreet Boys. A marca de chips lançou vídeos teaser em 17 e 24 de janeiro para promover seu novo sabor Flamin' Hot Nacho, e lançou o anúncio de 30 segundos e uma versão de 60 segundos em 29 de janeiro.
O rapper Lil Jon vai estrelar o comercial de 30 segundos da Pepsi durante o Super Bowl, disse a marca de refrigerantes ao Marketing Dive em 18 de janeiro. um restaurante da velha escola e entregando seu slogan de assinatura "okayyy!!!" Além disso, a Pepsi em 23 de janeiro lançou teasers que apresentam o rapper Cardi B e o ator Steve Carell no mesmo restaurante que Lil Jon.
Comida & Bebida4 de janeiro
Audi eletriza Super Bowl com spot no meio do jogo
A Audi retorna ao Super Bowl pelo seu 10º ano – exceto 2018 – com um comercial de 60 segundos programado para ser exibido no segundo trimestre do jogo, anunciou a empresa. O comercial da montadora alemã, produzido pela agência Venables Bell & Partners, apresentará um "tema de eletrificação" para destacar as ambições de veículos elétricos (VE) da marca e aumentar a conscientização sobre a meta da Audi de que os veículos elétricos representem um terço de seus carros até 2025. Nenhum outro detalhes criativos foram divulgados.
A compra de mídia cara chega em torno da estreia de vários modelos elétricos da Audi, e dois anos após seu controverso anúncio "Filha" no Super Bowl 2017, que promovia salários iguais para homens e mulheres. A Audi enfrentou críticas de sua equipe executiva majoritariamente masculina após a veiculação do anúncio, potencialmente apontando por que a montadora pulou o grande jogo do ano seguinte.
ATUALIZAÇÃO: A Audi lançou seu comercial completo, intitulado “Cashew”, em 1º de fevereiro.
Automotivo4 de janeiro
Intuit TurboTax retorna ao Super Bowl como parte do patrocínio expandido da NFL
A Intuit TurboTax retornará ao NFL Super Bowl pelo sexto ano consecutivo, de acordo com um comunicado de imprensa. O anúncio, que está sendo criado com Wieden+Kennedy, faz parte de um patrocínio de vários anos que também fará com que o Intuit TurboTax Live se torne o primeiro patrocinador apresentador dos jogos das semifinais da AFC e da NFC que acontecem antes do Super Bowl. A marca TurboTax Live será apresentada durante os jogos AFC e NFC de 2019 em janeiro, bem como em conteúdo adicional nas plataformas digitais e de transmissão da NFL. Nenhum detalhe adicional sobre o anúncio do Super Bowl estava disponível.
ATUALIZAÇÃO: Em 30 de janeiro, a Intuit TurboTax lançou um teaser para seu anúncio no Super Bowl, que não vai estrear na íntegra até depois de ser exibido durante o jogo. No comercial de 30 segundos, uma criança robô tenta acordar seu pai em um laboratório às 3 da manhã para pedir comida, apesar de não poder comer. Depois de pedir uma salada de couve com guacamole, ele diz que está "hashtag, vivendo minha melhor vida", ao que seu pai responde "o mundo ainda não está pronto para você. Sua hora chegará".
Financeiro3 de janeiro
Bumble e Serena Williams falam sobre empoderamento feminino
O Bumble, o aplicativo de namoro que incentiva as mulheres a darem o primeiro passo, anunciou em 3 de janeiro que vai estrear sua campanha, "A bola está no campo dela", durante o Super Bowl, segundo a Reuters. A campanha, com a campeã de tênis Serena Williams, será veiculada em várias plataformas.
A mensagem da campanha se concentrará no empoderamento e incentivará as mulheres a dar o primeiro passo em todos os aspectos da vida, temas ausentes do marketing tradicional do Super Bowl, que historicamente apresenta mulheres em papéis estereotipados ou sexualizados. Durante o evento do ano passado, em meio ao movimento #MeToo, a maioria das marcas evitou mencionar a questão ou o gênero por completo. O Bumble está procurando mudar essa tendência e desencadear novas conversas sobre gênero para ressoar mais fortemente com os usuários da geração Y e da geração Z do aplicativo de namoro.
Williams é um atleta popular com muitos seguidores nas mídias sociais. Amarrar a campanha a um evento tão importante e se unir à Williams deve atrair muita atenção para o Bumble, que visa fazer uma declaração convincente sobre o empoderamento das mulheres e atingir um público amplo.
ATUALIZAÇÃO: Em 15 de janeiro, o Bumble confirmou ao Marketing Dive por e-mail que transmitirá um comercial durante o primeiro trimestre do jogo, marcando a estreia da empresa no Super Bowl. O clipe de 30 segundos que será exibido no domingo será cortado de uma versão estendida de 60 segundos que está disponível no site da Bumble, a empresa compartilhou em 31 de janeiro.
Primeiro digital18 de dezembro
M&M's retorna com spot de 30 segundos e outras 'grandes notícias'
Os M&M's da Mars vão ao ar em um comercial de 30 segundos durante o primeiro intervalo comercial do Super Bowl, anunciou a marca. A campanha, produzida pela BBDO New York, contará com os icônicos "spokescandies" da marca, juntamente com algumas outras "grandes novidades" de M&M's, conforme o lançamento.
Este é o segundo ano consecutivo em que a M&M's é anunciada durante o campeonato anual de futebol, após um hiato de três anos. O comercial do ano passado estrelou o ator Danny DeVito como a forma humana do "spokescandy" vermelho. O anúncio foi um dos mais populares do evento de 2018 e ficou em 6º lugar no medidor de anúncios do USA Today. A M&M's lançou um teaser em vídeo da campanha várias semanas antes do jogo, mostrando DeVito vestindo uma camisa vermelha de M&M's enquanto flutuava em uma piscina de chocolate derretido, e estendeu o esforço após o jogo com anúncios pré-roll de seis e 15 segundos para continuar o arco da história.
A Mars lançou outro anúncio comentado no ano passado para sua marca Skittles. O comercial de 60 segundos, estrelado pelo ator David Schwimmer, não foi ao ar durante o Super Bowl. Em vez disso, a marca exibiu o anúncio para um fã adolescente e transmitiu ao vivo sua reação no Facebook para animar o público sem perder os US$ 10 milhões necessários para anunciar durante o grande jogo.
ATUALIZAÇÃO: M&M's em 23 de janeiro lançaram um teaser de 15 segundos e anunciaram que a atriz Christina Applegate vai estrelar o anúncio. A marca de doces Mars lançou em 30 de janeiro o anúncio, que marca a primeira vez que lança um novo produto - a barra de chocolate M&M's - durante o Super Bowl.
Comida & Bebida12 de dezembro
Colgate contrata Luke Wilson para pasta de dente Total
A Colgate contratou o ator Luke Wilson para aparecer em um comercial de 30 segundos para seu creme dental Colgate Total para o grande jogo deste ano, de acordo com informações compartilhadas pela marca com o Marketing Dive. O comercial faz parte do maior lançamento da marca em 20 anos.
O anúncio de 30 segundos vai ao ar no segundo intervalo comercial do terceiro trimestre do jogo. A agência da Colgate, RedFuse, está desenvolvendo o comercial, que será dirigido por Bryan Buckley, que fez dezenas de anúncios do Super Bowl desde 1999.
A Colgate apareceu pela última vez no Super Bowl há três anos com um anúncio que nunca mencionava um produto, mas pedia às pessoas que não desperdiçassem água enquanto escovavam os dentes. A campanha "Cada gota conta" mais tarde incluiu o apoio de celebridades pelo medalhista de ouro olímpico Michael Phelps.
ATUALIZAÇÃO: Colgate marca a primeira marca a revelar seu comercial completo do Super Bowl antes do dia do jogo. O anúncio, que foi ao ar em 18 de janeiro, mostra o astro e "falador próximo" Luke Wilson divulgando os benefícios do Colgate Total enquanto fala a poucos centímetros dos rostos de seus colegas de escritório. A Colgate está sediando um evento relacionado em Nova York no final de janeiro.
Produtos embalados10 de dezembro
Pringles traz de volta 'empilhamento de sabores' para o segundo anúncio do Super Bowl
A marca de chips Kellogg, Pringles, está retornando ao Super Bowl com a continuação de sua campanha de "empilhamento de sabores", lançada no ano passado, informou a Adweek em 10 de dezembro. A empresa está trabalhando com o Gray Group na campanha.
A Pringles introduziu o "empilhamento de sabores", referindo-se à mistura e combinação de diferentes sabores de chips Pringles para criar combinações únicas, para seu primeiro comercial do Super Bowl no jogo no ano passado. O anúncio estrelou o comediante Bill Hader e "Documentary Now!" diretor Rhys Thomas, que também dirigiu o comercial. A Pringles lançou o anúncio completo antes do jogo, juntamente com elementos de mídia digital e social, e pediu aos fãs que compartilhassem seus sabores únicos nas mídias sociais usando a hashtag #PringlesStack.
Embora a Pringles não tenha dito se o anúncio de 2019 incluirá uma celebridade, o retorno da marca como anunciante sugere que ela está se posicionando como uma forte rival contra outras marcas de lanches, como Doritos, anunciante de longa data do Super Bowl. O Super Bowl é uma oportunidade crítica para as marcas de lanches chegarem à frente dos consumidores, já que muitas pessoas organizam festas e as vendas disparam.
ATUALIZAÇÃO: A reinicialização de "empilhamento de sabores" de Pringles apresentará um assistente digital que está com o coração partido por não poder provar os chips. Em 17 de janeiro, a marca Kellogg lançou um teaser de seis segundos, que será cortado de um comercial completo de 30 segundos que irá ao ar durante o segundo quarto do jogo. Até 3 de fevereiro, a campanha será veiculada nas mídias sociais, no YouTube e no site da Pringles. Fãs leais das cidades das duas últimas equipes também podem twittar para ter a chance de ganhar uma entrega gratuita de Pringles via Fooji para suas festas de visualização de jogos.
A marca de chips revelou seu comercial completo de 30 segundos em 28 de janeiro, apresentando um dispositivo inteligente melancólico que está chateado por nunca poder provar os 318.000 sabores de Pringles criados a partir do empilhamento de três chips diferentes. Dois homens ouvindo o dispositivo ordenam que ele toque o hit dos anos 1970 "Funky Town" para tirar o dispositivo de seu funk.
Comida & Bebida3 de dezembro
A Hyundai vai se superar com outro feito criativo?
A Hyundai planeja realizar sua quarta campanha consecutiva no Super Bowl e a 11ª nos últimos 12 anos. A marca se distinguiu com feitos criativos ambiciosos nos últimos três jogos e ficou entre os 10 melhores comerciais do Super Bowl nas últimas sete vezes que anunciou durante o campeonato de futebol, de acordo com Ace Metrix.
A Hyundai planeja exibir um comercial de 60 segundos durante o primeiro trimestre do jogo, além de uma ativação comercial e experimental de 30 segundos antes do jogo em Atlanta, por anúncio da empresa.
O anúncio de 2018 da montadora em torno do grande jogo destacou sua organização Hyundai Hope on Wheels, que doa dinheiro para tratamento e pesquisa de câncer pediátrico. O spot ficou em segundo lugar entre as marcas automotivas no USA Today Ad Meter após o jogo. Para o Super Bowl de 2017, a Hyundai e sua agência Innocean filmaram um comercial mostrando soldados americanos se reunindo com suas famílias. A versão final editada do anúncio foi ao ar perto do final do jogo.
ATUALIZAÇÃO: Em 14 de janeiro, a Hyundai anunciou que seu comercial de 60 segundos durante o primeiro trimestre do jogo será estrelado pelo ator Jason Bateman e promoverá a plataforma digital de compra de carros da marca automotiva. A ferramenta Shopper Assurance foi lançada para os revendedores no ano passado e agora a Hyundai está lançando sua primeira campanha publicitária nacional para o programa.
A Hyundai revelou o anúncio completo em 30 de janeiro. No local, Bateman interpreta um ascensorista que leva potenciais compradores da Hyundai através de uma série de experiências desagradáveis, incluindo canais radiculares, jantares veganos e ficar preso no assento do meio de um avião. Foi dirigido por Jim Jenkins, do O Positive, que trabalhou no anúncio da Hyundai no Super Bowl de 2013, "Team".
Automotivo2 de dezembro
Toyota retorna ao Super Bowl, desta vez para SUV RAV4
A Toyota retornará ao Super Bowl com um anúncio de seu SUV compacto RAV4, que viu as vendas saltarem cerca de 19% para um recorde de 38.660 unidades em dezembro em relação ao ano anterior. Em 2018, a montadora veiculou três anúncios durante o grande jogo, destacando seu patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno, que abriram poucos dias após o Super Bowl.
Ed Laukes, chefe de marketing da Toyota, disse ao Automotive News no LA Auto Show que a empresa promoverá o RAV4 para "o maior conjunto de olhos do planeta". A Toyota fez uma pausa na veiculação de anúncios durante o jogo de 2017 depois de ser patrocinadora todos os anos de 2012 a 2016.
A agência multicultural Burell Communications está cuidando do criativo do anúncio deste ano, enquanto a Saatchi & Saatchi, que trabalhou em algumas das campanhas anteriores da Toyota, supervisionará as estratégias de mídia e comunicação.
“A abordagem multi-agências da Toyota faz parte da estratégia mais ampla da marca de abraçar nuances de diversidade em toda a estratégia, criatividade e comunicação de todas as suas campanhas”, de acordo com um comunicado citado pela Advertising Age.
ATUALIZAÇÃO: A Toyota disse ao Marketing Dive em 29 de janeiro que seu anúncio no Super Bowl irá ao ar no final do segundo trimestre e apresentará Antoinette "Toni" Harris, a primeira jogadora de futebol universitário feminino a desempenhar uma posição não especializada. O comercial de 60 segundos foi narrado pelo locutor esportivo Jim Nantz, dirigido pelo veterano do Super Bowl Joe Pytka e produzido pela Burrell Communications, com apoio da Saatchi & Saatchi e Zenith Media.
A Toyota disse ao Marketing Dive em 1º de fevereiro que também exibirá um comercial de 60 segundos intitulado "Wizard" para promover seu novo GR Supra. A montadora vai patrocinar o Toyota Halftime Report e o anúncio vai ao ar imediatamente após o show do intervalo. O anúncio também foi criado pela Saatchi & Saatchi.
Automotivo28 de novembro
Kia prepara 10ª aparição consecutiva para o grande jogo
A Kia retornará ao Super Bowl pelo 10º ano consecutivo com outro anúncio da agência David & Goliath. A agência criou o anúncio do ano passado com Steven Tyler, do Aerosmith, fazendo uma viagem no tempo enquanto estreava o primeiro muscle car Stinger GT. A campanha incluiu um teaser online de 15 segundos, um spot de lançamento de 30 segundos que foi ao ar durante a cobertura pré-jogo e um vídeo de 60 segundos durante o jogo.
Em uma reviravolta interativa, a versão do YouTube do anúncio completo do ano passado permite que os espectadores ouçam uma mensagem oculta assistindo-a ao contrário, semelhante à técnica de gravação "backmasking" usada por algumas bandas de rock durante os anos 1960 e 1970. O vídeo "Feel Something Again" acumulou mais de 136.000 visualizações no ano passado, enquanto a Kia vendeu 16.806 unidades do sedã esportivo Stinger.
Michael Cole, diretor de operações da Kia Motors America, recusou-se a revelar em entrevista ao Marketing Daily qual veículo será apresentado no anúncio deste ano, embora a montadora tenha revelado no mês passado um novo modelo de crossover movido a eletricidade.
ATUALIZAÇÃO: A Kia está adotando uma abordagem diferente este ano, transferindo seu orçamento para um comercial apoiado por celebridades para um fundo de bolsas de estudos para o ensino superior. A montadora provocou seu próximo Super Bowl com um breve clipe durante o jogo do NFC Championship em 20 de janeiro, de acordo com os detalhes compartilhados com o Marketing Dive. A Kia planeja revelar mais detalhes sobre a campanha antes do dia do jogo.
Automotivo19 de novembro
Pepsi e Pizza Hut se unem em sorteio do Super Bowl
Pizza Hut e Pepsi estão se unindo em um sorteio do Super Bowl este ano, dando aos fãs a chance de ganhar uma viagem para o grande jogo e entrar em campo para o Pepsi Super Bowl LII Halftime Show, as marcas anunciaram em 19 de novembro. liberar. Os fãs entraram no concurso comprando embalagens de quatro pacotes da Pepsi de edição limitada em locais da Pizza Hut e inserindo um código do pacote online, ou compartilhando suas fotos "homegate" no Twitter com a hashtag #HutxPepsiSweepstakes.
A Pepsi é a patrocinadora oficial do show do intervalo desde 2013 e a patrocinadora oficial de refrigerantes da NFL desde 2002. A Pepsi estreou sua campanha "Generations" durante o Super Bowl do ano passado, com um comercial de cerca de 30 segundos reiniciando seu icônico comercial de 1992 estrelado por Cindy Crawford. A marca de bebidas também revelou embalagens vintage e fez parceria com o Google em uma experiência de realidade virtual onde os espectadores podem se colocar dentro de dois de seus anúncios do Super Bowl.
Enquanto isso, a Pizza Hut da Yum Brands assumiu recentemente o cargo de patrocinador oficial de pizza da NFL do Papa John's em apuros. Nesta temporada, a rede de restaurantes lançou o Game Plan, uma plataforma digital que oferece ofertas exclusivas no dia do jogo, lembretes de início de jogo, prêmios semanais e publicidade e conteúdo social com jogadores da NFL como Todd Gurley, que também aparece no conteúdo social do Pepsi-Pizza Hut Super Bowl. campanha.
Comida & Bebida15 de novembro
Mercedes tem vantagem de jogar em casa em Atlanta
O Super Bowl LIII deve ser significativo para a montadora Mercedes-Benz, cujo nome adorna o estádio dos Atlanta Falcons que sediará o grande jogo.
A marca confirmou que vai veicular um anúncio este ano para sua quinta aparição não consecutiva. Há dois anos, a Mercedes fez um comercial dirigido pelos diretores vencedores do Oscar Joel e Ethan Coen. O comercial de 30 segundos para o carro esportivo Mercedes-AMG GT apresentou o ator Peter Fonda dando uma visão moderna de seu filme de motoqueiros de 1969 "Easy Rider". Uma versão de 60 segundos do anúncio ainda aparece no YouTube.
No ano passado, a Mercedes tentou contra-programar o Super Bowl com uma campanha de emboscada móvel que falhou. O concurso "Last Fan Standing" pedia aos espectadores em casa que segurassem um dedo em uma imagem de smartphone de um carro que ziguezagueava em um campo de futebol. A pessoa que aguentasse mais tempo ganharia o carro; no entanto, o jogo enfrentou dificuldades técnicas, forçando a Mercedes a pedir desculpas e converter o concurso em um sorteio entre os inscritos no jogo. Este ano, talvez a marca se atenha a um tradicional comercial de TV e promoções nos estádios.
ATUALIZAÇÃO: O músico e nativo de Atlanta Ludacris vai estrelar o comercial da Mercedes-Benz no Super Bowl este ano, de acordo com a iSpotTV. O anúncio de 60 segundos promoverá o novo sedã Classe A da montadora. Como parte do anúncio, Ludacris visitou a escola Ron Clark Academy, com sede em Atlanta – chegando em uma Mercedes – para entregar ingressos para o grande jogo para dois alunos.
A Mercedes-Benz estreou o anúncio de 60 segundos, que apresenta Ludacris, o campeão do PGA Rickie Fowler e personagens clássicos de TV e cinema como Lassie e Wile E. Coyote, em 31 de janeiro. "Say the Word" foi criado com Merkley+Partners e dirigido por Noam Murro, com efeitos visuais de Blacksmith e animação de desenho animado por ATK PLN. A campanha inclui elementos digitais, de mídia social, impressos e de rádio, além de uma ativação local, conforme comunicado à imprensa.
Automotivo8 de novembro
Abacates do México promovem a ideia de que as frutas 'sempre valem a pena'
Avocados from Mexico (AFM) anunciou em um comunicado de imprensa de 8 de novembro que irá ao ar um comercial alegre de 30 segundos durante o Super Bowl em torno da ideia de que os abacates da marca “sempre valem a pena”. Junto com um spot no jogo, a campanha será veiculada em plataformas digitais, shopper marketing e canais de food service.
A campanha de 2019 marca o quinto ano consecutivo da AFM como anunciante durante o grande jogo. O criativo "Sempre vale a pena" foi inspirado em um estudo interno que descobriu que os consumidores estão dispostos a pagar cerca de US$ 2 a mais para adicionar abacates às suas refeições, considerando o item como saudável e versátil. As campanhas publicitárias anteriores do Super Bowl se concentraram na versatilidade, sazonalidade e benefícios para a saúde do AFM.
Para o impulso do Super Bowl do ano passado, a AFM fez parceria com a Old El Paso da General Mills pelo quarto ano consecutivo para lançar o programa de blogueiros Guac Nation, com receitas à base de abacate, displays nas lojas, cupons e conteúdo. A campanha estreou no início de janeiro para impulsionar as vendas antes do jogo de fevereiro, com influenciadores de alimentos ajudando a posicionar as marcas como produtos obrigatórios para o dia do jogo. A campanha também foi ativada por meio do ChannelSight, permitindo que os consumidores acessem receitas e adicionem os produtos a um carrinho de compras virtual para uma compra mais tranquila.
ATUALIZAÇÃO: A atriz e cantora Kristin Chenoweth vai estrelar no Super Bowl da AFM este ano, o grupo comercial disse ao Marketing Dive em 22 de janeiro. Em um teaser de 15 segundos, ela tenta ensinar três cães a latir o jingle da marca. A marca também exibiu um pequeno teaser com tema de pôquer em 24 de janeiro. Um anúncio digital de 60 segundos foi lançado em 30 de janeiro, junto com o corte de 30 segundos que deve ser exibido durante o segundo trimestre do jogo. AFM também lançou uma plataforma digital para animar antes do grande jogo, incluindo parcerias com The Onion e Adopt a Pet e uma ferramenta de correspondência de animais desenvolvida pela IBM Watson.
Comida & Bebida8 de novembro
Yellow Tail pula na tendência UGC com concurso de anúncios do Super Bowl
Em novembro, a marca de vinhos Yellow Tail pediu aos fãs que compartilhassem nas redes sociais um vídeo de seis segundos do que os deixa felizes. A empresa de vinhos australiana planejava usar dois conteúdos enviados por usuários para criar seu comercial do Super Bowl, de acordo com materiais de imprensa compartilhados com o Marketing Dive. A Yellow Tail está gastando US$ 6 milhões na parte do Super Bowl da campanha, que estima atingir 100 milhões de pessoas.
A campanha marca o terceiro ano consecutivo de publicidade da Yellow Tail durante o Super Bowl. Além de aparecer no anúncio, um dos dois vencedores receberá uma viagem com todas as despesas pagas para seu "lugar feliz" em qualquer lugar do mundo. O esforço fez parte da campanha "Tastes Like Happy" da marca, veiculada na iHeart Radio, YouTube, BuzzFeed e outras propriedades de mídia.
O foco em vídeos de seis segundos sugere que a marca de vinho pode estar procurando experimentar o formato de anúncio extracurto que se tornou cada vez mais popular, embora alguns no setor tenham ficado céticos sobre sua capacidade de criar uma conexão emocional com os espectadores. Aproveitar o UGC também se tornou uma tendência mais comum no marketing do Super Bowl: para seu primeiro anúncio do Super Bowl, a Kraft no ano passado juntou fotos e postagens compartilhadas por fãs nas mídias sociais quase em tempo real.
ATUALIZAÇÃO: Em 25 de janeiro, Yellow Tail revelou seu comercial de 30 segundos que irá ao ar durante o grande jogo e apresentará dois fãs que enviaram em novembro vídeos do que os deixa felizes. A marca de vinhos recebeu mais de 1.500 inscrições de fãs em seu site e canais sociais e avaliou os vídeos por meio de um painel de mais de 10 juízes. Dois clipes - um de salsa dançando na Espanha e outro de corda em Aruba - serão apresentados no comercial do Yellow Tail no Super Bowl, que foi dirigido por Jeffrey Darling e filmado em Miami em novembro. A marca de vinho disse anteriormente ao Marketing Dive que cortes de 15 e 30 segundos do vídeo serão exibidos no YouTube, iHeart Radio, BuzzFeed e outras propriedades de mídia.
Comida & Bebida