لتبدأ الألعاب: تتبع كل إعلان لـ Super Bowl 2019

لم يتبق سوى أقل من شهر على Super Bowl LIII ، مما يعني أن عالم التسويق على بعد أسابيع فقط من الكشف عن بعض إعلاناته الأكثر مشاهدة لهذا العام. اللعبة الكبيرة هي فرصة للمسوقين لتحديد نغمة إعلانات العام ، حيث يتم تحديد الفائز والخاسر - وليس فقط على الشبكة.

تقليديا ، كانت Super Bowl قوة طاغية لإيرادات الإعلانات ، حيث حققت 414 مليون دولار في 49 دقيقة من وقت الإعلان العام الماضي. على الرغم من انتعاش نسبة المشاهدة إلى حد ما في وقت مبكر من الموسم ، انخفضت عائدات إعلانات NFL بنسبة 19٪ في الفترة من سبتمبر إلى أكتوبر ، وفقًا لمؤشر Standard Media Index.

هل سيؤثر هذا الاتجاه على Super Bowl ، حيث ورد أن CBS تتلقى حوالي 5 ملايين دولار لكل بقعة مدتها 30 ثانية؟ وهل ستتفوق اللعبة في الأداء العام الماضي ، الذي شهد انخفاضًا بنسبة 7٪ في الجمهور وأدنى معدل لها منذ عام 2009؟

بينما يتصارع عالم التسويق مع كل من الرسائل والإنفاق على إعلانات Super Bowl الخاصة به ، ستقوم Marketing Dive بتحديث هذا المتعقب على الطريق إلى اللعبة الكبيرة وما بعدها. ابق على اتصال مع الإعلان عن حملات جديدة.

سوبر بول LIII Ad Tracker

• 5 فبراير

  فوز براعم لايت و "لعبة العروش" بالليل

  في موقعها الذي تبلغ مدته 60 ثانية ، تعاونت Bud Light مع "Game of Thrones" التابعة لـ HBO للحصول على إعلان ذي علامة تجارية مشتركة والذي كان من أفضل الإعلانات التي تم استقبالها في تلك الليلة. ظهر الإعلان وكأنه آخر في حملة العلامة التجارية الشهيرة "Dilly Dilly" - على الأقل حتى هُزم Bud Knight من قبل شخصية The Mountain "Thrones" ، التي حطمت رأسه أيضًا خارج الشاشة.

  ما أبرم الصفقة هو موسيقى موضوع "Thrones" وظهور تنين ، والتي أطلقت النار على المشهد بأكمله عندما ظهر شعار عن الموسم الأخير من العرض. الإعلان من إخراج المخضرم في فيلم "Thrones" ديفيد نوتر ، بحسب يو إس إيه توداي.

  طعام وشراب

• 5 فبراير

  يحتفل اتحاد كرة القدم الأميركي بالموسم المائة بإعلان مدته دقيقتان يضم العشرات من عظماء كرة القدم

  اقتحم أكثر من 40 من اللاعبين والمذيعين والمسؤولين الحاليين والسابقين مشاجرة حول كرة قدم ذهبية في إعلان مدته دقيقتان من الدوري الوطني لكرة القدم يعرض لحظات اللعبة الشهيرة على مر السنين وظهر لأول مرة قبل عرض نهاية الشوط الأول للعبة الكبيرة. في محاولة لتكون شاملاً ، يشمل موقع "The 100 Year Game" اللاعبة الشابة سام جوردون وأول سيدة رسمية في الدوري سارة توماس وآخرون يشيرون إلى جاذبية كرة القدم الواسعة.

  يمثل الظهور الأول للإعلان يوم الأحد بداية حملة استمرت لمدة عام من احتفال اتحاد كرة القدم الأميركي لكرة القدم. العناصر الأخرى هي لقطات فيديو من وراء الكواليس وموقع NFL100 ومحتوى وسائط اجتماعية باستخدام الهاشتاج # NFL100. سيتم أيضًا إصدار المحتوى الأصلي على مدار العام عبر منصات متعددة. دخل اتحاد كرة القدم الأميركي NFL في شراكة مع 72andSunny Los Angeles والمخرج Peter Berg ، المعروف بعمله في "Friday Night Lights" ، على الإعلان ، والذي فاز بترتيب USA Today's Ad Meter لإعلانات Super Bowl حسب تصنيف المستهلك.

  متفرقات

• 5 فبراير

  يقدم Norwegian Cruise Line رحلات مجانية في مسابقة يانصيب Super Bowl

  أعلنت شركة Norwegian Cruise Line في 1 فبراير أنها تستضيف مسابقة يانصيب خلال المباراة الكبيرة ، حيث تقدم ما مجموعه ثمانية إجازات لمدة أسبوع - فائزان كل ثلاثة أشهر. بين انطلاق المباراة وصافرة النهاية ، يمكن للجماهير الدخول في المسابقة من خلال الإجابة على سؤال تافه وتضمين هاشتاغ #CruiseNorwegian في منشور على صفحة الشركة على Twitter أو Facebook. لكل لعبة اختيار ستة خلال اللعبة ، قالت NCL إنها ستخصص ستة إجازات أخرى لمدة أسبوع بالإضافة إلى التبرع برحلة بحرية إلى Boys and Girls Club.

  وبثت الشركة إعلانًا تجاريًا مدته 30 ثانية خلال مباراة يوم الأحد ، يعرض الترفيه والأنشطة على أسطولها من السفن السياحية ويظهر الفنان الموسيقي آندي غرامر بعنوان "Good to Be Alive (Hallelujah)".

  يسافر

• 5 فبراير

  إعلان Mint Mobile's "Chunky Style Milk": ليس صحيحًا

  ظهرت Mint Mobile لأول مرة في لعبة Super Bowl بإعلانها "Chunky Style Milk" المشين إلى حد كبير. في الحال ، قال رجل "هذا ليس صحيحًا" بشأن خطة Mint التي تبلغ 20 دولارًا شهريًا ، والتي يقول عنها التميمة الكرتونية للعلامة التجارية ، "كل شيء على ما يرام. الآن حليب بأسلوب مكتنزة ، هذا ليس صحيحًا." من هناك ، يسخر الإعلان من منتج مزيف يسمى Chunky Style Milk ، بكل مجدها المثير للاشمئزاز. تعاملت الاتصالات مع المواد الإبداعية داخل الشركة وعملت مع شركة الإنتاج Ruffian في التصوير ، وفقًا لـ Ad Age.

  الرقمية أولا

• 5 فبراير

  Wix.com يبني إعلان Super Bowl مع Karlie Kloss

  عادت منصة إنشاء مواقع الويب Wix.com إلى Super Bowl للعام الخامس على التوالي بإعلان مدته 30 ثانية تم بثه خلال الربع الثالث وظهر عارضة الأزياء كارلي كلوس. في الإعلان ، تقوم كلوس بتحديث موقعها على الويب ، وتسليط الضوء على ميزات مثل Wix Pro Gallery ، لعرض الصور ، و SEO Wiz.

  في عام 2018 ، كان Wix.com إضافة في اللحظة الأخيرة إلى قائمة Super Bowl مع إعلان يضم المؤثرين Rhett و Link بعد أن قالا سابقًا أنه لن يظهر. في العام السابق ، نشرت الشركة إعلانًا يظهر فيه Gal Gadot و Jason Stratham.

  الرقمية أولا

• 5 فبراير

  تبني ADT شركة Property Brothers في أول ظهور لها في Super Bowl

  ظهرت شركة ADT للأمن المنزلي في Super Bowl لأول مرة يوم الأحد. تم عرض الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية ، والذي تم إنشاؤه مع وكالة Bear in the Hall ، قبل الربع الثالث مباشرة وظهر فيه نجمتي "Property Brothers" على HGTV. سلط جوناثان ودرو سكوت الضوء على العروض الأمنية التي تقدمها ADT المدعومة بالتكنولوجيا في إعلان "Real Protection" المتفائل ، مما يمثل تحولًا مقصودًا في لهجة التسويق السابق للشركة القائم على الخوف ، حسبما قال رئيس التسويق يوشين كوديجك لـ Adweek. وتلمح الشركة أيضًا إلى استمرار الشراكة بين ADT والأخوين سكوت ، وفقًا لصفحتها على LinkedIn.

  متفرقات

• 4 فبراير

  تتجنب Netflix أي مفاجآت بخصوص إعلان "كوكبنا"

  في العام الماضي ، استفادت Netflix من Super Bowl لإسقاط إعلانين عن "The Cloverfield Paradox" ، وهو إصدار فيلم مفاجئ كان متاحًا للبث في نفس المساء. بالنسبة إلى Super Bowl LIII يوم الأحد ، اتخذ جهاز البث أسلوبًا مباشرًا أكثر مع مكان واحد مدته 30 ثانية للمسلسل القادم "Our Planet". إذا كانت اللقطات الوثائقية للطبيعة الملحمية تبدو مألوفة للمشاهدين ، فهناك سبب: العرض المكون من ثمانية أجزاء ، المقرر عرضه لأول مرة في 5 أبريل على المنصة ، من صنع نفس مبتكر "كوكب الأرض". كان الإعلان هو الأول لسلسلة وثائقية عن الطبيعة يتم بثها على المستوى الوطني حول Super Bowl ، وفقًا للموعد النهائي.

  وسائل الترفيه

• 1 فبراير

  WaPo يحيي أهمية الصحافة مع بقعة الربع الرابع في اللحظة الأخيرة

  أعلنت صحيفة The Washington Post المملوكة لجيف بيزوس عن موقع سوبر بول في اللحظة الأخيرة يوم الجمعة قبل المباراة الكبيرة. تم بث فيلم "الديمقراطية تموت في الظلام" الذي تبلغ مدته 60 ثانية ، وهو أول حدث كبير على الإطلاق للصحيفة ، خلال الربع الرابع. يسلط الضوء على العمل الحاسم للصحفيين ، بما في ذلك تكريم الصحفي المستقل المختطف أوستن تايس ، والمراسل المسجون سابقًا جيسون رضائيان ، وكاتب العمود جمال خاشقجي ، الذي قُتل العام الماضي. الإعلان رواه توم هانكس.

  متفرقات

• 1 فبراير

  سلسلة بقالة في كاليفورنيا تختطف بذكاء مواقع سوبر بول

  يحاول Northgate Market خطف ضجة Super Bowl يوم الأحد بسلسلة من إعلانات ما قبل التشغيل ، وفقًا لـ Adweek.

  عملت سلسلة متاجر كاليفورنيا مع الوكالة الرقمية Circus على سلسلة من الإعلانات التشويقية التي تتوافق مع إعلان Super Bowl التجاري التالي - دون الإشارة مباشرة إلى منتج معين عن طريق تجريد العلامة التجارية الرسمية. على سبيل المثال ، يمكن أن تشير الرسالة "يمكنك الحصول على المنتج التالي في Northgate Market… okurrr ،" المتراكبة على مشروب غازي لامع إلى بقعة بيبسي Cardi B-starring.

  إلى جانب إعلانات ما قبل التشغيل ، تدير Northgate حملة بحث تسعى أيضًا إلى الاستحواذ على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ Super Bowl.

  طعام وشراب

• 31 يناير

  ويذرتك تدخل حيز الحيوانات الأليفة في ظهور اللعبة السادس

  أصدرت WeatherTech التجارية الخاصة بملحقات السيارات إعلانها التجاري لمدة 45 ثانية في 31 يناير قبل Super Bowl Sunday. المكان الذي تم إنشاؤه بواسطة Pinnacle Advertising ومن المقرر تشغيله في النصف الأول من اللعبة ، يتميز بمسترد ذهبي اسمه Scout يرتدي شارة موظف WeatherTech ويتجول في أحد المستودعات قبل عرض العلامة التجارية الجديدة للحيوانات الأليفة PetComfort للشركة.

  في ظهورها السادس في Super Bowl ، تهدف WeatherTech إلى دمج تركيزها على منتجات "صنع في أمريكا" مع علامتها التجارية الجديدة للحيوانات الأليفة. يختلف التصميم الإبداعي هذه المرة اختلافًا طفيفًا عن العام الماضي ، والذي ركز بشكل أكبر على إكسسوارات السيارات الخاصة بالعلامة التجارية.

  قال مايك ماجنوسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Pinnacle ، لـ Adweek: "هذا مكان للعلامة التجارية ، ومن المهم لإطلاق PetComfort على هذا النوع من الميزان أن تتمتع بنفس مستوى الثقة في المنتج المدمج معها كما تفعل WeatherTech مع ملحقاتها". "نريد أن نتأكد من أن المستهلكين يعرفون أن هناك منتجًا آمنًا للغاية لإطعام حيواناتهم الأليفة."

  متفرقات

• 31 يناير

  Sprint تصمم Bo Jackson لإعلان Super Bowl الخيالي

  سيعود Sprint إلى Super Bowl للسنة الثانية على التوالي ، حيث شارك مزود الهاتف المحمول مع Marketing Dive في 31 يناير. يعرض الإعلان لمدة 30 ثانية للرياضي الأسطوري ذو الرياضتين Bo Jackson ، وطاقم من الروبوتات وحورية البحر ، من بين أشياء أخرى . يتم تشغيل أربعة مواقع دعائية عبر الإنترنت باستخدام علامة التصنيف #BothForAll.

  سيتم بث الإعلان خلال الربع الثاني وتم إنشاؤه مع Droga5 ، وهي المرة الثالثة التي تتعاون فيها الشركات في مكان Super Bowl. في السابق ، ظهر جاكسون في إعلانات Kia و Bud Light.

  الرقمية أولا

• 31 يناير

  تعمل وحدة التحكم التكيفية من Microsoft على تمكين اللاعبين ذوي الإعاقة في عودة الألعاب الكبيرة

  تعود Microsoft إلى Super Bowl بعد غياب دام أربع سنوات بإعلان ملهم ، "We All Win" ، عن اللاعبين الشباب ذوي الإعاقة. بمساعدة الأصدقاء والعائلة ووحدة التحكم التكيفية Xbox ، والتي تتضمن أزرارًا كبيرة ومقبسًا متعددًا للملحقات لجعل ألعاب Xbox وأجهزة الكمبيوتر أكثر سهولة ، يمكن للاعبين التفوق.

  في حين أن إصدار الإعلان يتبع عن كثب في أعقاب تقرير Microsoft عن تحقيق مكاسب محترمة بنسبة 8 ٪ في مبيعات الألعاب المالية للربع الثاني من العام ، فإن الإعلان العاطفي مصمم لجذب قلوب المشاهدين أكثر من زيادة مبيعات المنتجات.

  تم إصدار نسخة مطولة من الإعلان مدتها دقيقتان في 31 يناير على موقع YouTube وموقع الشركة. سيتم بث قطع مدته 60 ثانية خلال Super Bowl ، حسب The Verge.

  وسائل الترفيه

• 31 يناير

  ستقوم Google و YouTube ببث إعلانات قبل المباراة وأثناءها

  أكد متحدث رسمي لـ Adweek أن Google ستعرض إعلانين خلال Super Bowl. بالإضافة إلى ذلك ، ستقوم منصة الفيديو الخاصة بالشركة على YouTube برعاية تغطية ما قبل المباراة وتشغيل موقعين خلال البث. لم تتوفر تفاصيل حول الإعلانات. كانت العلامتان التجاريتان خارج اللعبة الكبيرة العام الماضي.

  الرقمية أولا

• 31 يناير

  يستعد موقع Cars.com لـ "غرفة الحرب" لقيادة محادثات وسائل التواصل الاجتماعي خلال Super Bowl

  تستعد Cars.com لتولي محادثات وسائل التواصل الاجتماعي خلال Super Bowl ، مع استكمال "غرفة حرب" للموظفين لمساعدة مستخدمي Twitter و Facebook و Instagram في العثور على سيارتهم المثالية ، حسبما قالت الشركة لموقع Marketing Dive.

  ستشارك حملة "The Big Match" ، التي تنطلق عندما تبدأ Super Bowl ، ردودًا ذكية وإبداعات في الوقت الفعلي عندما يعرض إعلان Super Bowl سيارة - حتى تلك من المعلنين الذين ليسوا من شركات صناعة السيارات. ستدير Twitter و Cars.com ووكالتها المسجلة R / GA غرفة الحرب مع 40 موظفًا لإنشاء المنشورات والتفاعل مع المستخدمين. ستقوم الشركة أيضًا بتصنيف الإعلانات التجارية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع Cars.com وستصدر النتائج يوم الاثنين.

  تاريخياً ، يتم تمثيل صناعة السيارات بشكل كبير في Super Bowl Sunday. هذا العام ، لم يكن موقع Cars.com هو الوحيد الذي ينشر حملات بديلة بدلاً من تشغيل إعلان تجاري باهظ الثمن لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وهو على الأرجح خطوة إستراتيجية ، مثل الإعلانات التجارية التي تبلغ مدتها 30 ثانية أثناء تشغيل اللعبة المعلنين شمال 5 ملايين دولار. أعلنت شركة فولفو عن مسابقة "مناهضة تجارية" قائمة على الهاتف المحمول ليوم المباراة.

  السيارات

• 30 يناير

  تتعامل Girls Inc. و NY Giants مع تمكين الشباب في PSA

  دخلت Girls Inc. في شراكة مع CBS في إعلان خدمة عامة من المقرر بثه خلال تغطية شبكة Super Bowl في 3 فبراير ، وكذلك بعد صافرة النهاية على شبكة CBS Sports Network. يُظهر الإعلان التجاري لمدة 20 ثانية فريقًا من الفتيات الصغيرات يلعبن كرة القدم ضد فريق نيويورك جاينتس ، مع سرد حول تمكين الفتيات من قبل مضيفة CBS This Morning جايل كينج. وفقًا للمنظمة غير الربحية ، "تشجع PSA الفتيات على الاعتقاد بأنهن يمكن أن ينجحن على أعلى المستويات ، خاصة عندما يعملن معًا".

  في حين أنه من المناسب بث إعلان راقٍ تحت عنوان كرة القدم على الشبكة المضيفة للعبة الكبيرة ، فإن عمل CBS في المشاركة في إنشاء الموقع يتضاعف كطريقة لشركة البث لإظهار دعمها للمنظمات التي تعمل على معالجة القضايا المجتمعية.

  لقد استهدفت إعلانات Super Bowl - والرياضة بشكل عام - الرجال تاريخيًا ؛ ومع ذلك ، فإن اللعبة الكبيرة لهذا العام تتشكل لتشمل عددًا أكبر من المواقع التي تركز على الإناث. تعد بامبل وأولاي وتويوتا من بين العلامات التجارية الكبرى التي اختارت تمثيل النساء في مناصب قيادية تركز على التمكين.

  متفرقات

• 30 يناير

  يعود Hulu إلى Super Bowl للمرة الخامسة

  ذكرت Adweek لأول مرة أن Hulu ستعود إلى Super Bowl لعامها الثالث على التوالي بمكانة مدتها 30 ثانية. في العامين الماضيين ، أعلنت Hulu عن سلسلتها "Castle Rock" و "The Handmaid's Tale" على التوالي. قامت إعلانات Super Bowl الخاصة بمنصة البث المباشر لعامي 2009 و 2012 بتمثيل Alec Baldwin وروجت لعلامة Hulu التجارية.

  تحديث: استحوذت Hulu على موقع Super Bowl في الأول من فبراير بمقطع قصير من العرض الناجح "The Handmaid's Tale" يخبر المشاهدين "لمشاهدة المزيد ، ومشاهدة المباراة الكبيرة". تقول منصة البث إن الموسم الثالث من المسلسل سيصل قريبًا.

  وسائل الترفيه

• 30 يناير

  تعد بيتزا هت بتقديم بيتزا مجانية لأول طفل يولد بعد انطلاق المباراة

  أعلنت شركة بيتزا هت عن تقديم بيتزا مجانية لمدة عام وتذاكر لمسابقة Super Bowl العام المقبل لوالدي الطفل الأول الذي يولد بعد انطلاق المباراة في 3 فبراير ، حسبما أعلنت الشركة. يمكن للوالدين الدخول عن طريق نشر صورة على Twitter لطفلهما الجديد بما في ذلك وقت الولادة بالضبط ، ووضع علامات علىPizzaHut واستخدام علامات التصنيف #PizzaHutSpecialDelivery و #Promotion. يم! ستقدم سلسلة العلامات التجارية أيضًا فطائر مجانية إلى المستشفيات في مدينتي فرق سوبر بول في بوسطن ولوس أنجلوس في يوم المباراة "لتخفيف فومو" للآباء الذين سيصبحون قريبًا ، حيث من المحتمل أن يفوتهم مشاهدة اللعبة الكبيرة. ستستضيف العلامة التجارية أيضًا تجارب خاصة للمعجبين في أتلانتا.

  تعد حملة Super Bowl التي تتمحور حول موضوع جزء من وعد سلسلة البيتزا بـ "الإفراط في التسليم" خلال عامها الأول بصفتها الراعي الرسمي للبيتزا لاتحاد كرة القدم الأميركي حيث تبذل قصارى جهدها للتواصل مع عشاق الرياضة بتجارب لا تُنسى في واحدة من أكبر طلبات البيتزا أيام السنة.

  إلى جانب تقديم البيتزا والتذاكر للآباء الجدد ، كشفت بيتزا هت عن سلسلة من الإعلانات التلفزيونية ، اثنان منها ستظهر لأول مرة في سوبر بول الأحد ، وبدأت شراكة مع بيبسي في مسابقة يانصيب.

  طعام وشراب

• 30 يناير

  أمازون برايم فيديو يثير المسلسل الجديد "حنا"

  أصدرت Amazon Prime Video مقطعًا دعائيًا مدته 60 ثانية لمسلسلها الدرامي القادم "Hanna" الذي يتم بثه خلال الربع الثالث من Super Bowl ، حسبما أفادت Variety.

  يبدأ المسلسل الأصلي في شهر مارس ، ولكن يمكن لأعضاء Prime مشاهدة معاينة لمدة 24 ساعة بدءًا من 3 فبراير. يأتي الإعلان بعد إعلان Super Bowl العام الماضي لسلسلة "Jack Ryan" على المنصة ويتميز بغلاف Karen O لـ Smashing Pumpkins "Bullet With أجنحة الفراشة."

  وسائل الترفيه

• 30 يناير

  أهداف Applebee 'Runaround Sues' مع بقعة Super Bowl

  ستكشف سلسلة مطاعم Applebee's عن حملة إعلانية جديدة خلال العرض المسبق لـ Super Bowl ، وفقًا للمواد التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تتميز البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية بأم مشغولة تستيقظ مبكرًا ، وتمشي الكلب ، وتحضر دروسًا في الدوران ، وتعمل في مستشفى وتطلب Applebee's To Go من خلال تطبيق الهاتف المحمول الخاص بالعلامة التجارية. عمل جراي كوكالة إبداعية رائدة في الإعلان ، والذي تم تسجيله من خلال أغنية Dion الناجحة "Runaround Sue" عام 1961. سيبدأ تشغيل بقعة كاملة مدتها 60 ثانية في 4 فبراير.

  طعام وشراب

• 29 يناير

  دودج وجيب ورام يطلقون ثلاثية دعابة

  قامت كل من العلامات التجارية لسيارات دودج وجيب ورام بإثارة إعلان فيديو على قنواتها الرقمية والاجتماعية الخاصة قبل انطلاق المباراة الكبرى. في حين أن أوليفييه فرانسوا ، كبير مسؤولي التسويق بشركة Fiat Chrysler Automobiles (FCA) ، لم يذكر على وجه التحديد أن "اللعبة الكبيرة" تشير إلى Super Bowl ، فقد قال في بيان صحفي إن إعلانات الفيديو التشويقية الثلاثية تمنح الناس "طعمًا لما يجب عليهم فعله يأتي."

  وقال فرانسوا في الإعلان: "بالنسبة إلى الخطوة التالية ، سيتعين على الجميع الانتظار والترقب".

  ومع ذلك ، فإن بعض الحوار في بقعة رام مدتها 90 ثانية ، والذي تم إنشاؤه مع مجموعة ريتشاردز ، يلمح إلى أدلة إضافية. في "لا أتذكر" ، يناقش رجلان يقومان بتحميل مقطورة حصان الإعلانات التجارية التي لا تُنسى من السنوات الماضية ، مع ذكر أحدهما كيف أن العلامات التجارية ظهرت لأول مرة على الإنترنت قبل اللعبة "نوعًا من الخراب" بالنسبة له. في وقت لاحق ، ينتقد المرء مبلغ المال المطلوب لبث إعلان - "إنهم مجانين وينفقون كل هذه الأموال على إعلان تجاري للعبة ... لا يمكنهم حتى تذكر من هو ... يحتاجون فقط إلى إظهار ما يبيعونه "- وهم يصعدون إلى شاحنة رام.

  تحديث: كشفت FCA عن استراتيجيتها في Super Bowl في الأول من فبراير. هذا العام ، ستصدر شركة صناعة السيارات سبعة إعلانات لماركاتها Dodge و Jeep و Ram على القنوات الاجتماعية والرقمية ، متجاوزة البث التلفزيوني.

  قال رئيس التسويق أوليفييه فرانسوا في بيان: "قررنا استكشاف طرق مبتكرة لركوب موجة المشاهدين المتفاعلين بشدة ، خلال فترة واحدة من العام عندما تكون الإعلانات التجارية ممتعة ويتحدث الجميع عنها". يمكن مشاهدة مقاطع الفيديو على موقع FCA الإلكتروني.

  السيارات

• 29 يناير

  أزواج سكيتشرز مع توني رومو لمظهر سوبر بول السابع

  ظهرت Skechers لأول مرة في إعلان Super Bowl الذي تبلغ مدته 30 ثانية بعنوان "Easy" وبطولة لاعب الوسط السابق في فريق دالاس كاوبويز والمعلق الحالي في اتحاد كرة القدم الأميركي توني رومو. يروّج الإعلان المضحك للأحذية سهلة الارتداء للعلامة التجارية للأحذية الرياضية.

  قال مايكل جرينبيرج ، رئيس Skechers ، في الإعلان: "أن تكون جزءًا من حملة إعلانية خلال Big Game هو دائمًا خبر رئيسي - ولكن عندما يعلق نجمك أيضًا من كشك البث ، حسنًا ، فهذه مكافأة إضافية". هذا هو الإعلان السابع للعلامة التجارية Super Bowl بعد تشغيله لأول مرة في عام 2010.

  متفرقات

• 29 يناير

  تعيد Stella Artois كاري برادشو و The Dude لإعلان يركز على السبب

  تحديث: أعلنت ستيلا أرتوا في 28 يناير أنها ستعيد The Dude من فيلم التسعينيات الشهير "The Big Lebowski" ، الذي لعبه Jeff Bridges ، و Carrie Bradshaw من فيلم "Sex and the City" ، الذي تؤديه سارة جيسيكا باركر. سوبر بول التجاري.

  في إعلان "Change Up The Usual" ، تتسبب الشخصيات المعروفة في حدوث ارتباك في الحانة عندما تختار Stella Artois بدلاً من طلبات المشروبات المعتادة من White Russian و Cosmo في محاولة "للمساعدة في إنهاء أزمة المياه العالمية" وزيادة الوعي حول جهود الحفاظ على ستيلا.

  أعلنت Stella في 23 يناير أنها تعاونت مع Water.org كجزء من حملة "Pour it Forward" ، حيث تؤدي كل عملية شراء لبيرة العلامة التجارية إلى تبرع للمؤسسة غير الربحية التي تعمل على توفير الوصول إلى المياه النظيفة في جميع أنحاء العالم.

  طعام وشراب

• 29 يناير

  تقدم Uber برنامج المكافآت مع مشاوير مجانية لفقدان المعجبين

  بينما لم يتم الإعلان عن إعلان تلفزيوني ، كشفت Uber النقاب عن رابط Super Bowl لمساعدة المشجعين في العودة إلى منازلهم بأمان بعد المباراة الكبيرة. أعلنت الشركة أن أعضاء Uber Rewards ، برنامج الولاء الذي تم إطلاقه في وقت سابق في يناير ، في المدينة الخاسرة للعبة ، يمكنهم الحصول على رحلة مجانية تصل إلى 50 دولارًا في غضون ساعة بعد صافرة النهاية في 3 فبراير. في يوم الأحد ، يمكن للمعجبين في بوسطن أو لوس أنجلوس فتح تطبيق أوبر على هواتفهم الذكية والنقر على رسالة "ساعة غير سعيدة" أسفل الشاشة لفتح رمز ترويجي خاص لاستخدامه إذا خسر فريقهم في وقت لاحق من ذلك اليوم.

  بدأت الحملة للترويج لتطبيق الولاء الجديد في 29 يناير وستستمر على Twitter و Instagram حتى ليلة الأحد. تتعاون أوبر مع لاعب الوسط في فريق سياتل سي هوكس راسل ويلسون - الذي فاز بالمباراة الكبيرة في عام 2014 وتعثر في الخسارة في العام التالي. غرد ويلسون مقطعًا مدته 15 ثانية مع الرسالة: "#UberRewards موجودة عندما تكون في أمس الحاجة إليها. مثل عندما تريد مدينة بأكملها العودة إلى المنزل والبكاء بعد المباراة يوم الأحد."

  الرقمية أولا

• 28 يناير

  يقوم Michelob Ultra Pure Gold بإلغاء غطاء ASMR للحصول على بقعة Super Bowl

  أعلنت Michelob Ultra Pure Gold في 28 يناير عن أول مكان لها على الإطلاق في Super Bowl ، بعنوان "التجربة النقية". في الإعلان التجاري الذي تبلغ مدته 45 ثانية ، والذي تم إنشاؤه مع وكالة FCB Chicago والمتوفر على قناة YouTube الخاصة بالعلامة التجارية ، تهمس الممثلة زوي كرافيتز الرسالة باستخدام استجابة الزوال الحسية المستقلة (ASMR) للحث على الإحساس بالوخز وتشجيع المستهلكين على إعادة الاتصال بالطبيعة أثناء الاستمتاع "البيرة في شكلها العضوي".

  تأمل علامة AB InBev التجارية أن تبرز خلال جنون إعلان Super Bowl من خلال الاستفادة من اتجاه ASMR. يُعد الموقع جزءًا من أكثر من خمس دقائق من وقت إعلان تكتل المشروبات للمباراة الكبيرة. ستتوفر العلامة التجارية أيضًا في Snackology 101 ، وهي محطة امتياز عضوية في ملعب Super Bowl في أتلانتا.

  طعام وشراب

• 28 يناير

  تعلن T-Mobile عن العودة إلى Super Bowl مع لغز Twitter

  أكد جون ليجير ، الرئيس التنفيذي لشركة T-Mobile ، أن عملاق الاتصالات سيبث إعلانًا خلال مباراة هذا العام ، حسبما قالت الشركة لموقع Marketing Dive. في 28 يناير ، نشر ليجير تغريدة يطلب فيها من المتابعين التمرير للخلف عبر تغريداته الثمانية السابقة وترتيب الكلمة الأولى من كل منشور معًا. المعجبون الذين قاموا بالتغريد بصورة للرسالة المخفية ، والتي تنص على "عودة T-Mobile إلى Super Bowl مرة أخرى" ، مع علامة التجزئة #TMobileWins ، تم إدخالهم للحصول على فرصة للفوز بجوائز. في وقت لاحق من ذلك اليوم ، قام بتغريد صورة GIF مدتها ثانيتان لملصقات كرة القدم الرقمية مختومة على شاشة أرجوانية.

  هذا هو المظهر السادس على التوالي لـ T-Mobile في Super Bowl. في عام 2018 ، روت الممثلة كيري واشنطن إعلانًا تجاريًا مليئًا بالأطفال مدته 60 ثانية يدعو إلى المساواة والأجور المتساوية.

  تحديث: ستبث T-Mobile أربعة إعلانات خلال اللعبة ، واحد في كل ربع سنة ، حسبما أعلن الرئيس التنفيذي جون ليجير في كلمة متدرجة على Twitter في 1 فبراير. لم يتم الكشف عن تفاصيل المواقع ، على الرغم من أن شركة الاتصالات العملاقة أكدت أنها ستعلن عن المزيد أخبار الشركة أثناء المباراة.

  الرقمية أولا

• 28 يناير

  الخطوط الجوية التركية تختار ريدلي سكوت في برنامج "الرحلة"

  دخلت الخطوط الجوية التركية في شراكة مع وكالة Anomaly والمخرج الأسطوري ريدلي سكوت في فيلم قصير مدته ست دقائق سيظهر لأول مرة كإعلان مدته 30 ثانية خلال Super Bowl ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. "الرحلة" تحتفل بالذكرى الـ 85 لتأسيس شركة الطيران ، مدينة اسطنبول ومطارها الجديد.

  يأخذ فيلم "الرحلة" شكل "مطاردة القط والفأر" في جميع أنحاء المدينة والنجوم الممثلة سيلفيا هوكس ، من فيلمي "Blade Runner 2049" و "The Girl in the Spider's Web". سيُعرض الفيلم القصير الكامل على جميع منصات التواصل الاجتماعي التابعة للخطوط الجوية التركية ، بينما ستُعرض مقاطع مقطورة مدتها 30 و 60 ثانية على التلفزيون وفي دور العرض في "الأسواق الاستراتيجية" لشركات الطيران.

  تتم محاسبة الإعلان على أنه عودة سكوت للإعلان. لقد أخرج أيضًا فيلمًا تم الإعلان عنه مسبقًا لصالح Hennessy ومن المقرر عرضه لأول مرة في وقت لاحق من عام 2019.

  يسافر

• 28 يناير

  بيبسي تفتح رسائل "أكثر من موافق" في بقعة مليئة بالنجوم

  تستخدم شركة Pepsi إعلان Super Bowl المعلن عنه سابقًا للرد على سؤال شائع يسمعه رواد المطعم - "هل بيبسي بخير؟" - عند طلب Coca-Cola. أعلن عملاق المشروبات الغازية أن الممثل ستيف كاريل يحاول إقناع المشاهدين بأن شركة بيبسي لا بأس بها بمساعدة مغني الراب كاردي بي وليل جون في الدقيقة 30 ثانية. سيتم بث الموقع ، الذي تم تطويره باستخدام Goodby ، و Silverstein & Partners خلال الربع الأول من اللعبة ، ويتوفر إصدار مدته 60 ثانية عبر الإنترنت.

  لإثارة ضجة إضافية حول Super Bowl ، قامت شركة Pepsi بتغطية مدينة أتلانتا المضيفة للعبة بأكثر من 350 إعلانًا خارج المنزل وخطط لتوزيع علب على شكل كرة القدم على المشجعين على وسائل التواصل الاجتماعي في الأسبوع الذي يسبق المباراة . في الأول من فبراير ، ستقوم شركة المشروبات العملاقة بقص الشريط في حفل "Planet Pepsi" الغامر ، والذي سيضم عرضًا لمغني الراب ترافيس سكوت ، وتجارب متعددة الحواس ورسم خرائط للعبة. يمكن للمعجبين بث العرض على الهواء مباشرة من خلال iHeartMedia ومشاهدة جائزة Pepsi التي اختارها المشجعون NFL Rookie of the Year.

  يصادف هذا العام عام بيبسي السابع عشر باعتباره المشروب الغازي الرسمي لاتحاد كرة القدم الأميركي والسنة السابعة للعلامة التجارية بصفتها الراعي الرئيسي لعرض سوبر بول بين الشوطين. ستستضيف شركة Pepsi أيضًا تقدمًا لمدة 10 ثوانٍ قبل انطلاق المباراة.

  طعام وشراب

• 25 يناير

  أمازون يثير إعلان Alexa الذي يعرض "أصدقاء مشهورين"

  أكد متحدث باسم أمازون في 25 كانون الثاني (يناير) على "برنامج أمازون بيتا الاختباري" الغامض بسلسلة من المقاطع التي يقوم ببطولتها المشاهير والتي تستعرض إعلانها الوطني سوبر بول. يقول عملاق التجارة الإلكترونية إن "أصدقائه المشهورين" - هاريسون فورد ، وفورست ويتاكر ، ورائد الفضاء سكوت ومارك كيلي ، ونجوم "برود سيتي" آبي جاكوبسون وإيلانا جليزر - الذين ظهروا في الموقع يختبرون تقنيات أليكسا الجديدة. ومع ذلك ، يقول الرسم "ليس كل شيء يصنع القطع" ، مضيفًا طبقة أخرى من الغموض إلى هذا الجهد.

  سيكون هذا الإعلان الثاني على التوالي لشركة Amazon Super Bowl لـ Alexa. عرض موقع الشركة لعام 2018 المشاهير جوردون رامزي وكاردي بي وريبيل ويلسون والسير أنتوني هوبكنز لملء المساعد الرقمي الذي لا صوت له.

  تحديث: شاركت Amazon في 30 يناير مع Marketing Dive إعلانها التجاري الكامل الذي تبلغ مدته 90 ثانية ، والذي يسلط الضوء على سبب عدم جعل جميع الأجهزة تعمل بالطاقة الصوتية ، حيث يدمج عملاق التجارة الإلكترونية مساعد Alexa في المزيد من التكنولوجيا. يُظهر الإعلان ، الذي طوره فريق الإبداع الداخلي في أمازون ، العديد من الأجهزة الفاشلة التي تدعم Alexa ، بما في ذلك حوض الاستحمام الساخن وفرشاة الأسنان وطوق الكلب الذي يطلب الطعام استجابةً للنباح.

  الرقمية أولا

• 25 يناير

  تراجع Tostitos عن المعركة الإعلانية لبث مباشر لمدة 53 ساعة

  تخطط Tostitos لتسجيل "الرقم القياسي العالمي غير الرسمي" لأطول بث مباشر لوعاء الرقائق ، مع 53 ساعة للاحتفال بالعام الـ 53 لـ Super Bowl ، حسبما أعلنت الشركة في 25 يناير.

  ستبدأ العلامة التجارية PepsiCo Frito-Lay التغطية في 1 فبراير الساعة 1:29 مساءً بالتوقيت الشرقي على Tostitos.com ، وستنتهي قبل دقيقة واحدة من بدء اللعبة في 3 فبراير. التباهي بمهاراتهم في "التقطيع والتغميس". يمكن أن يطلب المشجعون نكهات مختلفة من الرقائق ليتم تمييزها ، وستتم إعادة تعبئة الوعاء بانتظام. سيتم منح الجوائز للمعلقين 53 و 53 مليون.

  البث المباشر هو جزء من حملة العلامة التجارية "For Every Kind of Fan" حول موسم اتحاد كرة القدم الأميركي وسوبر بول. كما تطلق Tostitos سلسلة من البقع الرقمية التي تظهر اللاعب السابق شانون شارب. Tostitos هي أحدث علامة تجارية تتخلى عن موقع إعلان Super Bowl باهظ الثمن لحملة من المحتمل أن تنتشر بسرعة خلال عطلة نهاية الأسبوع المحيطة بالمباراة الكبيرة.

  طعام وشراب

• 25 يناير

  يستبدل Frank's RedHot إعلان Super Bowl بمسابقة يانصيب الرموز التعبيرية

  ستنضم Frank's RedHot ، العلامة التجارية للصلصة الحارة من McCormick ، ​​إلى العدد المتزايد من المسوقين الذين يختارون اختطاف إعلانات Super Bowl بدلاً من تشغيل إعلان واحد. بدلاً من إعلان تلفزيوني باهظ الثمن ، يطلب Frank's من المشاهدين مشاهدة مواقع Super Bowl للعلامات التجارية الأخرى وتغريد رمز تعبيري عن الفلفل الحار ، وهو رمز تعبيري متعلق بفئة الإعلان وعلامة التصنيف #FranksSweepstakes أثناء الفاصل التجاري الذي يتم عرض الإعلان فيه.

  يتماشى مفهوم اليانصيب مع شعار العلامة التجارية "ضع فرانك على كل شيء". سيتم إدخال التغريدات في سحب لمجموعة متنوعة من الجوائز التي تتوافق مع الإعلانات المعنية: سيارة كيا سول للإعلان التجاري عن السيارات ، ورحلة إلى المكسيك لشراء أفوكادو من المكسيك ، وكيجيراتور الذي اختاره الراعي أثناء إعلان المشروبات للبالغين ، من بين أمور أخرى.

  صُممت الحملة التسويقية الأوسع نطاقًا بواسطة Gray New York ، وستتضمن إعلانات تلفزيونية وإعلانات عبر الإنترنت مدتها 30 و 15 و 6 ثوانٍ ، وتتميز بشراكة مع طاهي YouTube Andrew Rea ، وفقًا لـ Adweek.

  طعام وشراب

• 25 يناير

  يلعب Michelob Ultra مع الروبوتات في إعلان Super Bowl الرابع على التوالي

  كشفت Michelob Ultra عن إعلانها التجاري Super Bowl ، بعنوان "Robots" في 25 يناير. توضح البقعة المرحة التي تبلغ مدتها 30 ثانية ، والتي أنتجها فريق FCB Chicago ، كيف يمكن للروبوتات أن تتفوق على البشر في كل شيء باستثناء الاستمتاع بالبيرة.

  يعرض الإعلان التجاري لعلامة Anheuser-Busch التجارية Maluma ، بمناسبة ظهور نجم الموسيقى اللاتينية Super Bowl لأول مرة. إنها السنة الرابعة على التوالي التي تعرض فيها Michelob Ultra إعلانًا خلال المباراة الكبيرة. الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية هو جزء من أكثر من خمس دقائق من البث المباشر لـ AB InBev.

  طعام وشراب

• 25 يناير

  تروج شركة Coca-Cola للعمل الجماعي في مكان ما قبل المباراة في Super Bowl

  أصدرت شركة Coca-Cola مقطع فيديو مدته 60 ثانية سيتم بثه قبل النشيد الوطني مباشرةً أثناء تغطية Super Bowl قبل المباراة. وقالت شركة المشروبات العملاقة على موقعها على الإنترنت إن بقعة الرسوم المتحركة ، "كوكاكولا كولا" ، تهدف إلى الجمع بين الناس والاحتفاء باختلافاتهم. التصميم الإبداعي ، الذي تم تطويره بالتعاون مع وكالتَي Wieden + Kennedy و Psyop ، مستوحى من اقتباس آندي وارهول عام 1975 حول فكرة أن "جميع الكوكيز متشابهة وكل أنواع الكوكيز جيدة".

  يتم تشجيع المعجبين على نشر صور على وسائل التواصل الاجتماعي لما يجعلها مختلفة وجميلة. سيتم دمج بعض المنشورات في لوحة جدارية على Instagram الخاص بشركة Coca-Cola خلال المباراة الكبيرة في 3 فبراير. تخطط شركة المشروبات أيضًا للرد على المعجبين على Twitter برسائل تبعث على الارتياح ، وتخطط مؤسسة Coca-Cola لإصدار دولار واحد مليون منحة للدخول المجاني إلى المركز الوطني للحقوق المدنية وحقوق الإنسان بأتلانتا في فبراير.

  طعام وشراب

• 25 يناير

  يسقط Expensify الفيديو الموسيقي القابل للفحص في بقعة Super Bowl الأولى

  قام تطبيق إدارة النفقات Expensify بمعاينة ظهوره الأول في Super Bowl بفيديو موسيقي كوميدي من بطولة مغني الراب 2 تشينز والممثل آدم سكوت. يمكن لمشاهدي المقطع الذي يبلغ مدته أربع دقائق تقريبًا استخدام تطبيق Expensify لمسح الإيصالات الواردة في الفيديو للحصول على فرصة للفوز بالنقود أو العناصر الفعلية ، مثل سيارة رياضية منحوتة على الجليد أو كرة قدم مرصعة بالألماس أو تمثال نصفي ذهبي بحجم 2 شينز. طورت الشركة الفيديو وحملة أوسع "You Weren't Born to Do Expenses" مع وكالة JohnXHannes New York.

  تجمع جهود الوسائط المتعددة لـ Expensify بين العديد من الجهود الإبداعية - بقعة يوم لمدة 30 ثانية للعبة ، ومعاينة فيديو أطول ومسابقات يانصيب - يمكن أن تعزز مشاركة العلامة التجارية وتحفز تنزيلات التطبيقات ، بينما تبرز من موجة الإعلانات التلفزيونية التقليدية Super Bowl. يبدو أن الحملة تستهدف الجماهير الأصغر سنًا الذين من المرجح أن يتعرفوا على 2 Chainz ويستخدمون تطبيقات الأجهزة المحمولة لإدارة شؤونهم المالية.

  تحديث: كشفت Expensify عن بقعة مدتها 30 ثانية سيتم بثها خلال الربع الثاني ، إلى جانب إصدار مدته 60 ثانية.

  الأمور المالية

• 24 يناير

  يثير برجر كينج لعبة Super Bowl بحملة غامضة

  سوف يعلن برجر كينج خلال لعبة هذا العام بعد غياب دام 12 عامًا ، العلامة التجارية المشتركة مع Marketing Dive. أثارت سلسلة البرغر عودتها بمقطع يوتيوب مدته 30 ثانية أعلن عن شراكة مع تطبيق توصيل الطعام DoorDash. يمكن للعملاء استخدام الرمز MYSTERYBOX على DoorDash لتلقي "صندوق الغموض" الذي يجب عليهم الاحتفاظ به حتى يوم اللعبة ، عندما تبث سلسلة الوجبات السريعة إعلانها التجاري لمدة 45 ثانية.

  يمكن أن تساعد الحملة الغامضة الشركة على التميز وسط فورة الجهود التسويقية حول Super Bowl ، مع احتمال تعزيز المشاركة بما يتجاوز الضجة العادية للإعلانات التلفزيونية التقليدية. من خلال الشراكة مع DoorDash ، يمكن أن تصل سلسلة البرجر إلى مجموعة أكبر من العملاء الذين ربما لم يجربوا توصيل برجر كنج.

  طعام وشراب

• 24 يناير

  يتناثر Bon & Viv Spiked Seltzer من AB InBev في Super Bowl

  ستصبح Bon & Viv Spiked Seltzer أول علامة تجارية مكرونة صلبة يتم الإعلان عنها على الإطلاق خلال Super Bowl ، وفقًا للمواد المقدمة إلى Marketing Dive. يعرض الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية ، بعنوان "The Pitch" ، حوريتان من حوريات البحر تقدمان مشروبًا خاليًا من السكر لمجموعة من مستثمري أسماك القرش. تم إنشاؤه من قبل وكالة Bullish مع مدير التصوير الفوتوغرافي Dan Laustsen ، الذي اشتهر بعمله في فيلم "The Shape of Water" الحائز على جائزة ، وهو جزء من أكثر من خمس دقائق من بث Super Bowl على AB InBev.

  بالإضافة إلى الإعلان ، تدير العلامة التجارية مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، تطلب من الناس تقديم عرض تقديمي لحوريات البحر للحصول على زوج من تذاكر Super Bowl ، باستخدام الهاشتاج #BONandVIV و #Contest.

  طعام وشراب

• 24 يناير

  فولفو تُسرع في لعبة Super Bowl "غير التجارية" من خلال مسابقة متنقلة

  في حين أن فولفو تتخلى عن إعلان تلفزيوني خلال اللعبة الكبيرة ، ستستضيف شركة صناعة السيارات الألمانية مسابقة للهاتف المحمول قبل 30 دقيقة من انطلاقها ، حسبما قالت العلامة التجارية لشقيقة تسويق دايف ، Mobile Marketer. سيحصل اللاعبون الثلاثة الذين "يكملون القيادة الأطول" من خلال إبقاء أعينهم على شريط فيديو لطراز السيارة الجديد الأطول ، على فرصة للفوز باشتراك Care by Volvo في S60.

  قد تكسب فولفو المزيد من الدوي مقابل ربحها من خلال إستراتيجية البرمجة المضادة ، مع الأخذ في الاعتبار أن مواقع Super Bowl تكلف حوالي 5 ملايين دولار لكل 30 ثانية من البث. ومع ذلك ، فإن هذه الخطوة تذكرنا بمسابقة "آخر مشجعين واقفين" من مرسيدس-بنز عام 2018 ، عندما طلبت من الجمهور المتنقل أن يعلق بإصبعه على صورة لأحدث سيارة كوبيه من ماركة السيارة. أدت المشكلات الفنية إلى منع بدء المسابقة ، مما دفع مرسيدس لتحويل المسابقة إلى رسم.

  السيارات

• 23 يناير

  ستيلا تداعب المكان المستوحى من فيلم Sex in the City ، لكن هل ستبث خلال المباراة الكبيرة؟

  أعلنت Stella Artois في 23 يناير أنها تعاونت مع Water.org كجزء من حملة "Pour it Forward" ، حيث تؤدي كل عملية شراء لبيرة العلامة التجارية إلى تبرع للمؤسسة غير الربحية التي تعمل على توفير الوصول إلى المياه النظيفة في جميع أنحاء العالم.

  بالنسبة للحملة ، اختارت علامة AB InBev التجارية الممثلة سارة جيسيكا باركر لإعادة تمثيل دورها الأيقوني في دور كاري برادشو من فيلم "الجنس والمدينة". تم إنشاء المكان بواسطة Mother New York.

  في حين أن الإعلان لا يذكر شيئًا عن Super Bowl ، قد يتذكر مراقبو الإعلانات أن شراكة Stella Artois-Water.org أنتجت ظهورًا في لعبة 2018 بطولة Matt Damon ، مما أثار التكهنات بأن إعلان Parker يمكن أن يظهر في Stella's Super الذي تم الإعلان عنه بالفعل. فتحة الوعاء.

  طعام وشراب

• 23 يناير

  بدويايزر تحتفل بالتزام الطاقة مع إعلان بوب ديلان الصوتي

  أصدرت بدويايزر في 23 يناير إعلانها التجاري الكامل Super Bowl ، والذي يعرض التزام علامة AB InBev التجارية بتخمير البيرة باستخدام كهرباء متجددة بنسبة 100٪ من طاقة الرياح ، وهي مبادرة أعلنت عنها العام الماضي.

  يُظهر الإعلان ، الذي يحمل عنوان "الرياح لم تتحسن أبدًا" ، بدويايزر كلاديسداليس الخاص بصانع الجعة وهو يمر عبر حقل مليء بتوربينات الرياح. بشكل مناسب ، تم تتبع مسار الإعلان بواسطة أغنية "Blowin 'in the Wind" الشهيرة لبوب ديلان. تم التعامل مع التصميم الإبداعي بواسطة David the Agency ، وبينما تم إصداره كموقع مدته 60 ثانية ، أكد بدويايزر لموقع Marketing Dive أنه سيتم بثه كموقع مدته 45 ثانية أثناء اللعبة.

  بالإضافة إلى الإعلان - جزء من AB InBev أكثر من خمس دقائق من وقت إعلان Super Bowl - أعلن Budweiser أنه يعوض 100٪ من الكهرباء المستخدمة لتشغيل Super Bowl أسبوع في أتلانتا. بالإضافة إلى ذلك ، تعاونت العلامة التجارية مع مزود الطاقة النظيفة Drift لتقديم نسخة تجريبية مجانية مدتها شهر واحد من الخطة الخضراء للمستهلكين الذين قاموا بالتسجيل بين اليوم و 7 فبراير.

  طعام وشراب

• 23 يناير

  تسقط Kraft Heinz's Devour بقعة "إباحية الطعام" الكاملة

  تحديث: أعلن خط الطعام المجمد من Kraft Heinz في 10 يناير أنه سيظهر خلال الربع الثالث من Super Bowl بإعلان تجاري مدته 30 ثانية. أطلقت العلامة التجارية في 23 كانون الثاني (يناير) نسخة "غير خاضعة للرقابة" مدتها 60 ثانية حول فكرة أن وجباتها جيدة جدًا ، إنها "أطعمة إباحية مجمدة" ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. في 29 كانون الثاني (يناير) ، عرضت Devour لافتة إعلانية على موقع الويب Pornhub ، وقد رصدت صحيفة وول ستريت جورنال لأول مرة. وأكد صانع الأطعمة المجمدة للصحيفة أن شراء وسائل الإعلام كان مقصودًا وأن استمرارًا لحملة Super Bowl تركزت حول "المواد الإباحية عن الطعام".

  

  إلى جانب الفيديو ، الذي أنشأته الوكالة David Miami ، أطلقت Devour الخط الساخن 1-83-FOODPORN وستشارك مع Barstool Sports في عربة سكن متنقلة "رجل الكهف على عجلات" وعقد مسابقة يانصيب حيث يمكن للفائزين تسجيل ثلاجة ذات علامة تجارية ، توريد لمدة عام من وجبات الطعام أو "كهف الرجل النهائي".

  على الرغم من عدم حضوره خلال Super Bowl العام الماضي ، استخدم Devour حلًا إبداعيًا لجذب بعض الانتباه حول اللعبة الكبيرة بمسابقة للعثور على نجم من أجل "إعلان نصف الوقت خلال أكبر حدث كرة قدم في العام". صحيح من الناحية الفنية ، تم عرض إعلان تلفزيوني خلال الإطار الزمني للعبة - ولكن على شبكة كبل مختلفة.

  طعام وشراب

• 22 يناير

  ستفتح SimpliSafe أول نقطة أمان للمنزل أثناء اللعبة

  أخبرت شركة SimpliSafe للأمن المنزلي شركة Marketing Dive أنها ستظهر لأول مرة في Super Bowl هذا العام بمكان مدته 30 ثانية في نهاية الربع الأول من اللعبة. في حين أن الإعلان التجاري لن يتم بثه حتى يوم المباراة ، قال المدير الإبداعي للعلامة التجارية ويد ديفيرز إن الإعلان "سيقلب توقعات الناس حول المساحة الأمنية". عملت Devers مع وكالة Preacher لتطوير الإعلان ، والذي تقول SimpliSafe إنه أول مكان لأمن المنزل في تاريخ Super Bowl. قال كبير المسؤولين المبدعين في شركة Preacher ، Rob Baird ، لموقع Marketing Dive في تصريحات عبر البريد الإلكتروني ، إن الموضوع حول إعلان SimpliSafe التجاري يلامس "الخوف والقلق في الهواء الآن" ويقدم حلولاً لمواجهة هذه المخاوف.

  تحديث: أصدرت SimpliSafe إعلانًا تشويقيًا في 1 فبراير. بقعة Super Bowl الفعلية القادمة هي الأولى لكل من SimpliSafe ووكالة Preacher الإبداعية.

  متفرقات

• 18 يناير

  بيتزا هت تنقر على آبي لينكولن لتسليط الضوء على صفقات الوجبات بقيمة 5 دولارات

  بيتزا هت ، التي تدخلت في فبراير الماضي من أجل بابا جونز بصفتها الراعي الرسمي للبيتزا لاتحاد كرة القدم الأميركي ، تطلق حملتها في Super Bowl من خلال سلسلة من الإعلانات التليفزيونية ، اثنان منها ستظهر لأول مرة في يوم المباراة ، لكل خبر مشترك مع Marketing Dive.

  الإعلانات ، التي تم إنشاؤها مع الوكالة الجديدة للعلامة التجارية GSD & M وثلاثي الإنتاج JEAN ، تصور أبي لينكولن - "السيد فايف دولار بيل" - كرجل عائلة حديث يروج لعروض قائمة بيتزا هت بقيمة 5 دولارات ، يكافح بخفة لإقناع العائلة والأصدقاء. مع الدفع ، تتطلع سلسلة Yum Brands إلى جذب الاهتمام قبل اللعبة ، والتي تعد عادةً أحد أكبر أيام مبيعات البيتزا طوال العام.

  تحديث: للاحتفال بـ Super Bowl لهذا العام ، غيّرت سلسلة البيتزا اسمها مؤقتًا إلى Pizza Hut Hut في إشارة إلى عبارة قورتربك الشائعة ، حسبما أفادت USA Today في 22 كانون الثاني (يناير). تظهر لافتات جديدة على موقع الشركة الإلكتروني وعلى الطوب- وقذائف الهاون في مدينة أتلانتا المضيفة للعبة ، والتي أطلقت عليها سلسلة Yum Brand اسم "Hutlanta".

  طعام وشراب

• 18 يناير

  نفقة كبيرة على الملفات: أول لعبة Super Bowl على الإطلاق

  ستظهر منصة Expensify لإدارة نفقات الأعمال لأول مرة في الإعلان التلفزيوني الأول على الإطلاق خلال Super Bowl هذا العام كجزء من حملة وطنية متعددة القنوات يتم تشغيلها من خلال جوائز Grammy في فبراير ، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. سيتم بث البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية خلال الربع الثاني من اللعبة وستتخذ نهجًا ترفيهيًا وغير تقليدي للمهمة الشاقة المتمثلة في تقديم تقارير النفقات. تم تطوير الحملة مع JohnXHannes New York ، وتشمل الحملة أيضًا محتوى رقميًا وأفلامًا وإعلانات رقمية وإعلانات خارج المنزل. تأتي هذه الدفعة في الوقت الذي تتطلع فيه العلامة التجارية ، التي نمت بسرعة منذ تأسيسها في عام 2008 ، إلى الانتقال بنموها إلى المرحلة التالية.

  الرقمية أولا

• 18 يناير

  تعود Verizon إلى Super Bowl مع دليل التسويق الموسع

  كشفت شركة Verizon أنها ستبث إعلانًا داخل اللعبة مدته 60 ثانية ، لتوسيع الرسائل الإبداعية حول المستجيبين الأوائل في أمريكا والتي ظهرت لأول مرة في العام الماضي في عودة شركة الاتصالات اللاسلكية إلى اللعبة الكبيرة بعد توقف دام سبع سنوات.

  الحملة الأخيرة ، المسماة "الفريق الذي لن يكون هناك" ، تحكي قصة 12 من نجوم اتحاد كرة القدم الأميركي - 11 لاعباً ومدرب واحد - لم يكونوا على قيد الحياة بدون المستجيبين الأوائل. على الرغم من أن الجهد بلغ ذروته مع بقعة تلفزيونية جديدة في 3 فبراير ، إلا أنه بدأ خلال مباريات AFC و NFC Championship في 20 يناير ويتميز بوسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى طويل ، بما في ذلك فيلم وثائقي مدته 30 دقيقة من إخراج صانع أفلام هوليوود بيتر بيرج. ، من "Friday Night Lights" و "Lone Survivor".

  في الأسبوعين السابقين للعبة ، ستتبرع Verizon بدولار واحد لكل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يستخدم هاشتاج حملة #AllOurThanks إلى منظمة First Responders Outreach غير الربحية ، بما يصل إلى 1.5 مليون دولار.

  الرقمية أولا

• 16 يناير

  سيكون الظهور الأول لفيلترز في لعبة Super Bowl من بطولة السيد Peanut وشخصية مشهورة لم يكشف عن اسمها

  كشفت شركة بلانترس للعلامة التجارية كرافت هاينز عن خطط لإعلانها الأول على الإطلاق في لعبة Super Bowl ، والذي سيمثل شخصية السيد Peanut في التميمة التجارية لإظهار المدى الذي سيقطعه لإشباع "شغفه بالوجبات الخفيفة المالحة خلال أوقات الذروة" ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing يغوص.

  تم تطوير الإعلان التجاري للعلامة التجارية البالغة من العمر 103 أعوام باستخدام VaynerMedia وسيتم بثه خلال Pod 10 في الربع الثاني من اللعبة. سيقوم المزارعون بـ "إزالة" العناصر الجديدة للحملة مع اقتراب اللعبة ، بما في ذلك تسمية أحد المشاهير الذين سيظهرون في الإعلان.

  تحديث: سيلعب أليكس رودريغيز لاعب البيسبول السابق دور البطولة في موقع بلانترس في سوبر بول جنبًا إلى جنب مع تميمة العلامة التجارية ، السيد بينات ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive في 23 يناير. مقطع دعائي مدته 10 ثوانٍ بعنوان "Catch of the Day ، "يُظهر أن الثنائي يقضي الوقت معًا ويختتم بسطر" سيصبح يوم اللعبة مجنونًا ".

  إلى جانب أليكس رودريغيز ، أخبر بلانترز Marketing Dive في 29 يناير أن الإعلان سيضم أيضًا الممثل Charlie Sheen. أصدرت العلامة التجارية إعلانًا مدته 30 ثانية سيتم بثه أثناء اللعبة وإصدار ممتد مدته 45 ثانية.

  طعام وشراب

• 15 يناير

  ستدفع Natural Light للجماهير في منتصف المباراة لتعويض ديون الطلاب

  أعلنت شركة Beer Brand Natural Light أنها ستبث إعلانًا تجاريًا مدته 60 ثانية في خمس مدن أمريكية بها بعض من أعلى ديون قروض الطلاب ، بما في ذلك كولومبيا ، ساوث كارولينا ؛ جاكسون ، ميسيسيبي ؛ ليتل روك ، أركنساس ؛ رالي بولاية نورث كارولينا ؛ وريتشموند ، فيرجينيا.

  سيعرض الإعلان ، الذي يبني على جهود العلامة التجارية Anheuser-Busch لإراحة المعجبين من الديون الجامعية المتصاعدة ، الفائزين من يانصيب Super Bowl العام الماضي ، مع تسليط الضوء على مقاطع الفيديو التي قدموها على وسائل التواصل الاجتماعي والتي تصف مصدر إلهامهم للذهاب إلى الكلية.

  تتضمن جهود هذا العام شراكة مع تطبيق Cash App للدفع عبر الهاتف المحمول. في 3 فبراير ، ستدفع Natural Light 151 معجبًا 351 دولارًا - وهو متوسط ​​السداد الشهري لقرض الطالب - من خلال التطبيق لمساعدة الفائزين في إقامة حفلة لمشاهدة اللعبة وتفاخر بالوجبات الخفيفة و "رف آخر من Natty". يمكن لعشاق 21+ الدخول في المسابقة بدءًا من 22 يناير وحتى صافرة نهاية المباراة الكبرى من خلال مشاركة خططهم الحزبية على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامات التصنيف #NattySB و #Sweepstakes واسم مستخدم التطبيق النقدي الخاص بهم.

  طعام وشراب

• 15 يناير

  تروج Olay لتقنية Skin Advisor في بقعة Super Bowl التي ظهرت لأول مرة

  أعلنت شركة Olay في 15 يناير أنها ستظهر لأول مرة في Super Bowl هذا العام مع إعلان تجاري "غير متوقع وروح الدعابة" من المقرر تشغيله في النصف الأول من اللعبة ، حسبما قالت ماركة التجميل لشركة Marketing Dive. تهدف علامة Procter & Gamble التجارية ، التي تم إنشاؤها مع وكالة Saatchi & Saatchi ، إلى مواجهة السرد المرتكز على الذكور للإعلانات المحيطة باللعبة الكبيرة من خلال التحدث مباشرة إلى المشاهدين الإناث.

  تعمل علامة التجميل أيضًا على الترويج لمنصة Skin Advisor الخاصة بها ، والتي توصي بأنظمة منتجات مخصصة ، من خلال عقد مسابقة لمدة 28 يومًا تشجع الأشخاص على تجربة النظام الأساسي. سيحصل فائز واحد على تذكرتين للعبة يوم 3 فبراير ، ورحلات الطيران ، وإقامة في الفندق لمدة 3 ليالٍ ، وبطاقة هدايا من أوبر بقيمة 150 دولارًا.

  تحديث: في 23 كانون الثاني (يناير) ، أثارت Olay إبداع الإعلان عبر Adweek ، والذي يضم نجمة "Buffy the Vampire Slayer" و "I Know What You Do You Did Last Summer" سارة ميشيل جيلار. في بقعة الجلد #KillerSkin ، تلاحق جيلار رجل ملثم مخيف في إيماءة معرفية لعروض الرعب والأفلام التي صنعت بها اسمها.

  كشفت Olay عن 30 ثانية كاملة في 30 يناير. الألعاب الإعلانية مع حقيقة أن شخصية جيلار لا يمكنها استخدام ميزة التعرف على الوجوه في هاتفها بسبب روتينها الجديد من Olay.

  بضائع معبأة

• 14 يناير

  تقدم لعبة Skittles مسرحية برودواي الموسيقية في Super Bowl Sunday

  بدلاً من تشغيل مكان تقليدي مدته 30 ثانية خلال اللعبة الكبيرة ، ستنظم Skittles إعلانها التجاري Super Bowl كمسرح موسيقي في برودواي. سيتم تقديم العرض الذي يضم 17 شخصًا ، والذي تم تطويره مع وكالة DDB Worldwide ، للجمهور المباشر في مدينة نيويورك في 3 فبراير وسيضم أحد المشاهير الذين لم يتم تسميتهم بعد ، وفرقة موسيقية حية وأغاني أصلية. تُباع التذاكر من خلال Ticketmaster ، وستستفيد من المبيعات مؤسسة Broadway Cares / Equity Fights غير الربحية لمكافحة الإيدز. يمكن للمعجبين شراء التذاكر على الموقع المصغر SkittlesTheMusical.com وضبط صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامة الحلوى التجارية للحصول على التفاصيل.

  هذه هي السنة الثانية على التوالي التي تستكشف فيها لعبة Skittles كيفية إثارة الإثارة حول Super Bowl دون البحث عن مكان تلفزيوني باهظ الثمن أثناء اللعبة. في العام الماضي ، بثت العلامة التجارية إعلانها لمشجع واحد فقط في سن المراهقة ، ويمكن للجمهور بعد ذلك بث رد فعله على صفحة Skittles على Facebook. حتى بعد انتهاء المباراة ، لم تصدر العلامة التجارية مقطعًا حصريًا علنًا ، مما ساعد Skittles على الفوز بمواقع في العديد من قوائم "الأفضل" لعام 2018 Super Bowl.

  تعتمد لعبة Skittles الآن على الزخم الذي حققته الجهود الناجحة في العام الماضي من خلال إثارة الإثارة والوعي بالعلامة التجارية من خلال حيلة مستوحاة من برودواي وإثارة حملات تتباهى بجو من التفرد.

  تحديث: أعلن Skittles في 21 يناير أن الممثل مايكل سي هول سيقود المسرحية الموسيقية على غرار برودواي في يوم المباراة ، حسب التفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. كشفت علامة الحلوى التجارية المملوكة لشركة مارس عن الأخبار في مقطع مدته 90 ثانية ، يظهر فيه نجم "دكستر" وهو يفكر في قبول دوره في عرض سكيتلز في مكتب معالج.

  طعام وشراب

• 11 يناير

  الخطوط الجوية التركية تهبط في إعلان سوبر بول الثالث

  ستدير الخطوط الجوية التركية إعلانًا تجاريًا خلال Super Bowl للعام الثالث على التوالي. يقال إن البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية ستبث خلال الربع الأول من اللعبة ، وفقًا لـ Ad Age ، على الرغم من عدم الكشف عن تفاصيل أخرى. لم تكن شركة الطيران متاحة على الفور للتعليق عندما تواصلت Marketing Dive.

  لعبت جهود Super Bowl السابقة التي قامت بها الخطوط الجوية التركية دور البطولة الدكتور أوز ومورجان فريمان ، على التوالي ، وتابعت إعلانًا لما قبل اللعبة عام 2016 تعاون بين شركة السفر وفيلم "باتمان مقابل سوبرمان" من إنتاج شركة دي سي وظهر بن أفليك.

  يسافر

• 10 يناير

  ظهر Kraft Heinz's Devour لأول مرة في Super Bowl - بشكل حقيقي هذه المرة

  لأول مرة ، سيظهر خط الطعام المجمد من Kraft Heinz Devour خلال Super Bowl. العلامة التجارية ، التي تم إطلاقها في عام 2016 كجزء من برنامج تسريع Springboard الخاص بـ Kraft Heinz ، تبث مكانًا "جريئًا" و "منفعلًا" مدته 30 ثانية خلال الربع الثالث من اللعبة. وكالة ديفيد ميامي تتعامل مع الإبداع.

  على الرغم من عدم حضوره خلال Super Bowl العام الماضي ، استخدم Devour حلًا إبداعيًا لجذب بعض الانتباه حول اللعبة الكبيرة من خلال مسابقة للعثور على نجم لـ "إعلان نصف الوقت خلال أكبر حدث كرة قدم في العام". صحيح من الناحية الفنية ، تم عرض إعلان تلفزيوني خلال الإطار الزمني للعبة - ولكن على شبكة كبل مختلفة.

  أخبر أحد المسؤولين التنفيذيين في Springboard Adweek أن الشركة لديها خطط كبيرة لـ Devour هذا العام ، مما يشير إلى أن ظهورها خلال أكبر ليلة إعلانية سيضع الأساس لتسويق العلامة التجارية لبقية عام 2019.

  طعام وشراب

• 10 يناير

  تستعد Anheuser-Busch لمدة 5.5 دقيقة من البث المباشر لمباراة Super Bowl

  اشترت Anheuser-Busch خمس دقائق ونصف من البث لمباراة Super Bowl LIII القادمة ، مما يجعلها على الأرجح أكبر معلن خلال الحدث ، حسبما أفادت USA Today. العلامات التجارية Anheuser-Busch مع الإعلانات هي Budweiser و Budweiser Reserve Copper Lager و Bud Light و Michelob Ultra و Michelob Ultra Pure Gold و Stella Artois و Bon + Viv Spiked Seltzer.

  يتضمن شراء الإعلان أربعة إعلانات مدتها 45 ثانية ، وثلاثة إعلانات مدتها 30 ثانية وإعلان واحد مدته 60 ثانية ، لكن Anheuser-Busch رفضت تحديد المبلغ الذي أنفقته على الشراء. بينما لم يتم إصدار تفاصيل حول التصميم الإبداعي ، ستركز الإعلانات على جودة المنتجات وامتيازها وابتكارها حيث يحاول صانع الجعة تسليط الضوء على مجموعة المشروبات الواسعة واستهداف أنواع مختلفة من شاربي المشروبات.

  كانت Anheuser-Busch معلنًا منذ فترة طويلة في Super Bowl ، وقد يكون شراء الإعلانات لهذا العام هو الأكبر حتى الآن. في العام الماضي ، كانت بقعة براعم لايت سوبر بول من Anheuser-Busch واحدة من أكثر الأحداث التي تم الحديث عنها. كشفت العلامة التجارية عن الدفعة الأخيرة في Dilly Dilly Trilogy الفيروسي وأصدرت لعبة Snapchat واثنين من مرشحات الرسوم المتحركة. تضمنت الحملة أيضًا مرشحات مستهدفة جغرافيًا مع مرشحات محددة للمدن الفائزة والخاسرة.

  تحديث: في 16 كانون الثاني (يناير) ، ذكرت AdAge أن AB InBev أضافت 15 ثانية إلى شراء الإعلانات. بالإضافة إلى الإعلانات التقليدية ، ستعمل الشركة المصنّعة أيضًا على تشغيل ثمانية مقابس مدتها خمس ثوانٍ أثناء اللعبة ، بما في ذلك اللوحات الإعلانية و airiels التي يتم تراكبها أثناء اللعبة عندما يكون هناك استراحة في اللعب.

  طعام وشراب

• 10 يناير

  يعيد برسيل بروكليان المحترف

  ستعود ماركة المنظفات Persil ProClean إلى Super Bowl للعام الرابع على التوالي ، وفقًا لـ Adweek. في حين أن العلامة التجارية لم تشارك تفاصيل حول التصميم أو طول الموقع ، فقد أكدت أن الإعلان سيحتوي على شخصيته المتكررة ، المحترف ، التي يلعبها الممثل بيتر هيرمان.

  سوف تتعامل DDB New York مرة أخرى مع تصميم الإعلان. في عام 2018 ، اختارت الوكالة مديري الكوميديا ​​تيم هايدكر وإريك ويرهايم ("Tim & Eric Awesome Show ، Great Job!") لإعلان Super Bowl للعلامة التجارية. تضمنت الحملة أيضًا مواقع رقمية وموقعًا مصغرًا ومحتوى مؤثر. يتم تسويق برسيل من قبل شركة يونيليفر في المملكة المتحدة وأيرلندا وفرنسا وأمريكا اللاتينية (لا تشمل المكسيك) والصين وأستراليا ونيوزيلندا ، ومن قبل هنكل في كل مكان آخر.

  تحديث: أخبر Persil ProClean موقع Marketing Dive في 29 يناير أن حملته في Super Bowl ستتضمن إعلانًا تجاريًا مدته 15 ثانية خلال الربع الثاني من اللعبة. في الحال ، من إخراج إريك جوينر الحائز على جائزة إيمي وكان غولد ليونز ، سيكشف شخصية بيتر هيرمان "المحترف" وفريق من العلماء الخياليين عن "أعمق مستويات" تقنية Stain Lab للعلامة التجارية لتسليط الضوء على التنظيف العميق ل برسيل قوة.

  بضائع معبأة

• 7 يناير

  تخطط شركة PepsiCo للعب "الخيار الثلاثي" في Super Bowl

  ستحصل كل من علامات PepsiCo التجارية Doritos و Pepsi-Cola و Bubly البالغة من العمر عامًا واحدًا على مكان مدته 30 ثانية خلال المباراة ، وفقًا لتقرير نشر في 7 يناير في Adweek. لا يُعرف الكثير عن الإعلانات بخلاف ذلك ، يتعامل Goodby و Silverstein & Partners مع التصميم. يبدو أن التزام العلامة التجارية كان على قدم المساواة مع العام الماضي ، عندما اشترت شركة PepsiCo أيضًا ما قيمته 90 ثانية من المساحة الإعلانية. سيكلف استثمار هذا العام شركة المشروبات العملاقة أكثر من 15 مليون دولار ، حيث تتقاضى CBS ما لا يقل عن 5 ملايين دولار لكل 30 ثانية من البث.

  بصفتها الراعي لعرض استراحة الشوط الأول لهذا العام ، ستعرض شركة PepsiCo أيضًا إعلانًا مدته 10 ثوانٍ قبل العرض.

  تحديث: أعلنت Bubly في 17 يناير أن موقعها في منتصف اللعبة لمدة 30 ثانية سيكون المغني النجم Michael Buble ، العلامة التجارية المشتركة مع Marketing Dive. في إعلان تشويقي للإعلان ، اقتنع Buble أن الماء الفوار تمت تسميته باسمه ، وقام بتصحيح العلب التي بها أخطاء إملائية بعلامة. يظهر الممثل الكوميدي Aparna Nancherla أيضًا في الإعلان ، وهو أول موقع Super Bowl لعلامة مشروبات PepsiCo التي تقدم أربع نكهات جديدة إلى خطها. تم الافراج عن المكان الكامل في 31 يناير.

  كشفت Doritos أيضًا عن تفاصيل إعلان Super Bowl الذي تبلغ مدته 30 ثانية ، والذي سيضم تعاونًا بين الموسيقي Chance the Rapper و Backstreet Boys. أصدرت العلامة التجارية الرقائق مقاطع فيديو تشويقية في 17 يناير و 24 يناير للترويج لنكهة Flamin 'Hot Nacho الجديدة ، وأصدرت إعلانًا مدته 30 ثانية ونسخة 60 ثانية في 29 يناير.

  سوف يلعب مغني الراب ليل جون دور البطولة في بقعة بيبسي التي تبلغ مدتها 30 ثانية خلال Super Bowl ، وفقًا لما صرحت به علامة المشروبات الغازية لموقع Marketing Dive في 18 يناير. عشاء من المدرسة القديمة ويقدم شعاره المميز "حسنًا !!!" بالإضافة إلى ذلك ، أصدرت شركة Pepsi في 23 يناير إعلانات تشويقية تضم مغني الراب Cardi B والممثل Steve Carell في نفس العشاء مع Lil Jon.

  طعام وشراب

• 4 يناير

  أودي تبعث الكهرباء في سوبر بول مع مكان في منتصف اللعبة

  أعلنت شركة Audi عودة إلى Super Bowl لعامها العاشر - باستثناء 2018 - مع إعلان تجاري مدته 60 ثانية للتشغيل في الربع الثاني من اللعبة. سيحتوي مكان صانع السيارات الألماني ، الذي أنتجته وكالة Venables Bell & Partners ، على "موضوع الكهرباء" لتسليط الضوء على طموحات العلامة التجارية للسيارات الكهربائية (EV) ورفع مستوى الوعي حول هدف أودي المتمثل في أن تمثل المركبات الكهربائية ثلث سياراتها بحلول عام 2025. لا يوجد شيء آخر تم إصدار تفاصيل إبداعية.

  يصل شراء الوسائط الباهظة الثمن حول ظهور أودي للعديد من الموديلات الكهربائية ، وبعد عامين من إعلانها المثير للجدل "Daughter" Super Bowl 2017 الذي روج للمساواة في الأجور بين الرجال والنساء. واجهت أودي انتقادات لفريقها التنفيذي في الغالب من الذكور بعد عرض الإعلان ، مما قد يشير إلى سبب تخطي شركة صناعة السيارات للعبة الكبرى في العام التالي.

  تحديث: أصدرت أودي إعلانها التجاري الكامل بعنوان "كاجو" في 1 فبراير.

  السيارات

• 4 يناير

  يعود Intuit TurboTax إلى Super Bowl كجزء من رعاية NFL الموسعة

  سيعود Intuit TurboTax إلى NFL Super Bowl للعام السادس على التوالي ، وفقًا لبيان صحفي. الإعلان ، الذي يتم إنشاؤه مع Wieden + Kennedy ، هو جزء من رعاية متعددة السنوات والتي ستشهد أيضًا أن تصبح Intuit TurboTax Live الراعي الأول لكل من مباريات التصفيات نصف النهائية في AFC و NFC التي تقام قبل Super Bowl. سيتم عرض العلامة التجارية TurboTax Live خلال مباريات 2019 AFC و NFC في يناير ، وكذلك في محتوى إضافي عبر منصات البث والأنظمة الرقمية الخاصة بـ NFL. لم تتوفر تفاصيل أخرى حول إعلان Super Bowl.

  تحديث: في 30 يناير ، أصدرت Intuit TurboTax مقطعًا تشويقيًا لإعلان Super Bowl ، والذي لن يظهر بالكامل إلا بعد بثه أثناء المباراة. في البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية ، يحاول طفل روبوت إيقاظ والده في المختبر في الساعة 3 صباحًا ليطلب الطعام ، على الرغم من حقيقة أنه لا يستطيع تناول الطعام. بعد أن طلب سلطة اللفت مع جواكامولي ، قال إنه "هاشتاغ ، أعيش أفضل حياتي" ، ورد عليه والده "العالم ليس جاهزًا لك بعد. سيأتي وقتك".

  الأمور المالية

• 3 يناير

  تتناول بامبل وسيرينا ويليامز موضوع تمكين المرأة

  أعلن تطبيق Bumble ، وهو تطبيق المواعدة الذي يشجع النساء على اتخاذ الخطوة الأولى ، في 3 كانون الثاني (يناير) أنه سيطلق حملته الأولى "The Ball in Her Court" خلال Super Bowl ، وفقًا لرويترز. ستنطلق الحملة ، التي يشارك فيها بطلة التنس سيرينا ويليامز ، عبر منصات متعددة.

  ستركز رسائل الحملة على التمكين وتشجع النساء على اتخاذ الخطوة الأولى في جميع جوانب الحياة ، وهي موضوعات غائبة عن تسويق Super Bowl التقليدي ، والذي عرض النساء تاريخيًا في أدوار نمطية أو جنسية. خلال حدث العام الماضي ، في خضم حركة #MeToo ، ابتعدت معظم العلامات التجارية عن ذكر المشكلة أو الجنس تمامًا. تسعى Bumble إلى تغيير هذا الاتجاه وإثارة محادثات جديدة حول الجنس ليكون لها صدى أقوى لدى مستخدمي تطبيق المواعدة من جيل الألفية والجيل Z.

  ويليامز هو رياضي مشهور وله عدد هائل من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن يحظى ربط الحملة بمثل هذا الحدث البارز والتعاون مع ويليامز بالكثير من الاهتمام لشركة Bumble ، التي تهدف إلى إصدار بيان مقنع حول تمكين المرأة والوصول إلى جمهور عريض.

  تحديث: في 15 كانون الثاني (يناير) ، أكدت Bumble لـ Marketing Dive عبر البريد الإلكتروني أنها ستبث إعلانًا تجاريًا خلال الربع الأول من اللعبة ، مما يمثل ظهور الشركة لأول مرة في Super Bowl. سيتم قطع المقطع الذي تبلغ مدته 30 ثانية والذي سيتم تشغيله يوم الأحد من إصدار ممتد مدته 60 ثانية متاح على موقع Bumble على الويب ، حسبما نشرته الشركة في 31 يناير.

  الرقمية أولا

• 18 ديسمبر

  M & M يعود بمركز 30 ثانية وأخبار أخرى كبيرة

  أعلنت شركة M & M's المملوكة لشركة مارس أنها ستبث بقعة مدتها 30 ثانية خلال أول استراحة تجارية لـ Super Bowl. الحملة ، التي أنتجتها BBDO نيويورك ، ستعرض "المتحدثين" الأيقونيين للعلامة التجارية ، جنبًا إلى جنب مع بعض "الأخبار الكبيرة" الأخرى من M & M's ، في الإصدار.

  هذه هي السنة الثانية على التوالي التي تعلن فيها شركة M&M خلال بطولة كرة القدم السنوية ، بعد توقف دام ثلاث سنوات. في العام الماضي ، قام الممثل التجاري داني ديفيتو ببطولة الممثل التجاري داني ديفيتو باعتباره الشكل البشري لـ "المتحدث" الأحمر. كان الإعلان واحدًا من أكثر الإعلانات شعبية من حدث 2018 وحصل على المرتبة السادسة على مقياس إعلانات USA Today. أصدرت M & M's مقطع فيديو تشويقيًا للحملة قبل عدة أسابيع من المباراة ، تظهر DeVito يرتدي قميص M & M أحمر بينما تطفو في مجموعة من الشوكولاتة الذائبة ، ووسعت الجهد بعد اللعبة بإعلانات ما قبل التشغيل مدتها ست و 15 ثانية إلى أكمل قصة القوس.

  أصدرت شركة Mars إعلانًا آخر تم الحديث عنه العام الماضي لعلامتها التجارية Skittles. البقعة التي تبلغ مدتها 60 ثانية ، والتي قام ببطولتها الممثل ديفيد شويمر ، لم يتم بثها فعليًا خلال Super Bowl. بدلاً من ذلك ، قامت العلامة التجارية بفحص الإعلان لأحد المعجبين في سن المراهقة وبثت رد فعله على Facebook لإثارة الإثارة دون إنفاق 10 ملايين دولار المطلوبة للإعلان خلال المباراة الكبيرة.

  تحديث: أصدرت M & M's في 23 يناير مقطعًا تشويقيًا مدته 15 ثانية وأعلنت أن الممثلة كريستينا آبلغيت ستظهر في الإعلان. أصدرت ماركة حلوى مارس هذا الإعلان في 30 يناير ، وهي المرة الأولى التي تطلق فيها منتجًا جديدًا - M & M's Chocolate Bar - خلال Super Bowl.

  طعام وشراب

• 12 ديسمبر

  كولجيت تنقر على لوك ويلسون للحصول على معجون أسنان توتال

  استأجرت شركة Colgate الممثل Luke Wilson للظهور في مكان مدته 30 ثانية للحصول على معجون أسنان Colgate Total للعبة الكبرى لهذا العام ، وفقًا للمعلومات التي شاركتها العلامة التجارية مع Marketing Dive. يعد الإعلان جزءًا من أكبر إطلاق للعلامة التجارية منذ 20 عامًا.

  سيتم بث الموضع الإعلاني لمدة 30 ثانية في الفاصل التجاري الثاني للربع الثالث من اللعبة. تعمل وكالة RedFuse التابعة لشركة Colgate على تطوير الإعلان التجاري ، والذي سيديره براين باكلي ، الذي صنع العشرات من إعلانات Super Bowl منذ عام 1999.

  ظهرت Colgate آخر مرة في Super Bowl منذ ثلاث سنوات بإعلان لم يذكر أبدًا منتجًا ، لكنه حث الناس على عدم إهدار الماء أثناء تنظيف أسنانهم بالفرشاة. تضمنت حملة "Every Drop Counts" لاحقًا موافقات من المشاهير من قبل الحاصل على الميدالية الذهبية الأولمبية مايكل فيلبس.

  تحديث: علامة Colgate أول علامة تجارية تكشف النقاب عن إعلان Super Bowl التجاري الكامل قبل يوم اللعبة. الإعلان ، الذي تم بثه في 18 يناير ، يظهر النجم لوك ويلسون "المتحدث عن قرب" وهو يروج لفوائد كولجيت توتال بينما كان يتحدث على بعد بوصات من وجوه زملائه في المكتب. وبحسب ما ورد تستضيف كولجيت حدثًا ذا صلة في نيويورك في وقت لاحق من شهر يناير.

  بضائع معبأة

• 10 ديسمبر

  يعيد برينجلز "تكديس النكهات" لإعلان سوبر بول الثاني على الإطلاق

  أفادت Adweek في 10 كانون الأول (ديسمبر) أن علامة Pringles للعلامة التجارية Kellogg للرقائق تعود إلى Super Bowl مع استمرار حملة "تكديس النكهات" ، التي قدمتها العام الماضي.

  قدم برينجلز "تكديس النكهات" ، في إشارة إلى خلط ومطابقة النكهات المختلفة لرقائق برينجلز لإنشاء تركيبات فريدة ، وذلك لأول إعلان تجاري لها داخل اللعبة العام الماضي. قام ببطولته الممثل الكوميدي بيل هادر وفيلم وثائقي الآن! المخرج ريس توماس ، الذي أخرج المكان أيضًا. أصدر برينجلز الإعلان الكامل قبل المباراة ، إلى جانب عناصر الوسائط الرقمية والاجتماعية ، وحث المعجبين على مشاركة مجموعات النكهات الفريدة الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة التصنيف #PringlesStack.

  على الرغم من أن برينجلز لم تذكر ما إذا كانت بقعة 2019 ستشمل أحد المشاهير ، فإن عودة العلامة التجارية كمعلن تشير إلى أنها تضع نفسها كمنافس قوي ضد العلامات التجارية الأخرى للوجبات الخفيفة ، مثل دوريتوس معلن Super Bowl منذ فترة طويلة. تعد Super Bowl فرصة مهمة للعلامات التجارية للوجبات الخفيفة للوصول إلى المستهلكين ، حيث يستضيف العديد من الأشخاص الحفلات والمبيعات ترتفع.

  تحديث: ستتميز عملية إعادة تشغيل "تكديس النكهات" الخاصة بـ Pringles بمساعد رقمي محطم القلب ولا يمكنه تذوق الرقائق أبدًا. في 17 يناير ، أصدرت ماركة Kellogg مقطعًا تشويقيًا مدته ست ثوانٍ ، والذي سيتم قطعه من بقعة كاملة مدتها 30 ثانية سيتم بثها خلال الربع الثاني من اللعبة. حتى 3 فبراير ، ستنطلق الحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ويوتيوب وموقع برينجلز الإلكتروني. يمكن أيضًا للمعجبين المخلصين من مدينتي الفريقين الأخيرين أن يغردوا للحصول على فرصة للفوز بخدمة توصيل Pringles مجانًا عبر Fooji لحفلات مشاهدة اللعبة.

  كشفت العلامة التجارية للرقائق النقاب عن إعلانها التجاري الكامل لمدة 30 ثانية في 28 يناير ، والذي يتميز بجهاز ذكي حزين يزعج أنه لا يمكنه أبدًا تذوق نكهات Pringles البالغ عددها 318000 نكهة تم إنشاؤها من تكديس ثلاث رقائق مختلفة. رجلين يستمعان إلى الجهاز يأمرانه بالعزف في السبعينيات على أغنية "Funky Town" لإخراج الجهاز من الفانك.

  طعام وشراب

• 3 ديسمبر

  هل تتفوق هيونداي على نفسها في إنجاز إبداعي آخر؟

  تخطط Hyundai لتشغيل حملتها الرابعة على التوالي في Super Bowl ، والحملة 11 في السنوات الـ 12 الماضية. تميزت العلامة التجارية بإنجازات إبداعية طموحة في المباريات الثلاث الماضية واحتلت المرتبة الأولى في أفضل 10 إعلانات تجارية لـ Super Bowl في آخر سبع مرات تم الإعلان عنها خلال بطولة كرة القدم ، وفقًا لـ Ace Metrix.

  تخطط Hyundai لبث مكان مدته 60 ثانية خلال الربع الأول من اللعبة ، بالإضافة إلى تنشيط تجاري وتجريبي قبل اللعبة لمدة 30 ثانية في أتلانتا ، وفقًا لإعلان الشركة.

  سلط إعلان شركة صناعة السيارات لعام 2018 حول اللعبة الكبيرة الضوء على منظمة Hyundai Hope on Wheels التي تقدم الأموال لعلاج وأبحاث سرطان الأطفال. احتلت البقعة المرتبة الثانية بين ماركات السيارات في USA Today Ad Meter بعد اللعبة. بالنسبة لسباق Super Bowl 2017 ، قامت شركة Hyundai ووكالتها Innocean بتصوير مكان يظهر فيه الجنود الأمريكيون يجتمعون مع عائلاتهم. تم بث النسخة النهائية المعدلة من الإعلان قرب نهاية اللعبة.

  تحديث: في 14 كانون الثاني (يناير) ، أعلنت شركة Hyundai أن المركز الذي سيحتل المركز 60 ثانية خلال الربع الأول من اللعبة سيكون الممثل النجم جيسون بيتمان والترويج لمنصة شراء السيارات الرقمية للعلامة التجارية للسيارات. تم طرح أداة Shopper Assurance للوكلاء العام الماضي ، والآن تبدأ Hyundai حملتها الإعلانية الوطنية الأولى للبرنامج.

  كشفت Hyundai عن الإعلان الكامل في 30 يناير. في الحال ، يلعب بيتمان عامل مصعد يأخذ مشتري Hyundai المحتملين من خلال سلسلة من التجارب غير السارة ، بما في ذلك قنوات الجذر وحفلات العشاء النباتية والوقوع في مقعد متوسط ​​للطائرة. كان من إخراج جيم جينكينز من O Positive والذي عمل في "فريق" إعلان Super Bowl الخاص بشركة Hyundai لعام 2013.

  السيارات

• 2 ديسمبر

  تعود تويوتا إلى Super Bowl ، هذه المرة لـ RAV4 SUV

  ستعود Toyota إلى Super Bowl بإعلان عن سيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات المدمجة RAV4 ، والتي شهدت قفزة في المبيعات بنسبة 19٪ إلى مستوى قياسي بلغ 38660 وحدة في ديسمبر مقارنة بالعام السابق. في عام 2018 ، عرضت شركة صناعة السيارات ثلاثة إعلانات خلال المباراة الكبيرة لتسليط الضوء على رعايتها للألعاب الأولمبية الشتوية وأولمبياد المعاقين التي افتتحت بعد أيام فقط من بطولة Super Bowl.

  قال Ed Laukes ، رئيس التسويق في Toyota ، لأخبار السيارات في معرض LA Auto Show إن الشركة سوف تروج RAV4 إلى "أكبر مجموعة مقل العيون على هذا الكوكب." أخذت تويوتا استراحة من عرض الإعلانات خلال لعبة 2017 بعد أن كانت راعياً كل عام من 2012 إلى 2016.

  تتولى وكالة Burell Communications متعددة الثقافات إدارة تصميم إعلان هذا العام ، بينما ستشرف Saatchi & Saatchi ، التي عملت في بعض حملات Toyota السابقة ، على وسائل الإعلام واستراتيجيات الاتصال.

  "نهج تويوتا متعدد الوكالات هو جزء من إستراتيجية العلامة التجارية الأوسع نطاقًا لاحتضان الفروق الدقيقة في جميع أنحاء الإستراتيجية والإبداع والاتصالات لجميع حملاتها ،" وفقًا لبيان استشهد به موقع Advertising Age.

  تحديث: أخبرت تويوتا موقع Marketing Dive في 29 يناير أن إعلان Super Bowl الخاص بها سيبث في نهاية الربع الثاني وسيضم أنطوانيت "Toni" Harris ، أول لاعبة كرة قدم جامعية تلعب في منصب غير متخصص. تم سرد البقعة البالغة 60 ثانية بواسطة المذيع الرياضي جيم نانتز ، وأخرجه المخضرم جو بيتكا في سوبر بول ، وأنتجته شركة Burrell Communications ، بدعم من Saatchi & Saatchi و Zenith Media.

  أخبرت تويوتا موقع Marketing Dive في 1 فبراير أنها ستبث أيضًا بقعة مدتها 60 ثانية بعنوان "Wizard" للترويج لسيارتها GR Supra الجديدة. سترعى شركة صناعة السيارات تقرير Toyota Halftime وسيُعرض الإعلان على الفور بعد انتهاء الشوط الأول. تم إنشاء الإعلان أيضًا بواسطة Saatchi & Saatchi.

  السيارات

• 28 نوفمبر

  تستعد كيا للظهور العاشر على التوالي للمباراة الكبيرة

  ستعود كيا إلى السوبر بول للعام العاشر على التوالي بإعلان آخر من وكالة David & Goliath. أنشأت الوكالة إعلانًا العام الماضي يظهر فيه ستيفن تايلر من إيروسميث وهو يقوم برحلة إلى الوراء في الوقت المناسب أثناء عرضه لأول سيارة ستينجر جي تي القوية. تضمنت الحملة إعلانًا تشويقيًا على الإنترنت مدته 15 ثانية ، وموقع إطلاق مدته 30 ثانية تم بثه أثناء تغطية ما قبل اللعبة ، وفيديو مدته 60 ثانية أثناء المباراة.

  في تطور تفاعلي ، يتيح إصدار YouTube للإعلان الكامل للعام الماضي للمشاهدين سماع رسالة مخفية من خلال مشاهدتها في الاتجاه المعاكس ، على غرار أسلوب التسجيل "backmasking" الذي استخدمته بعض فرق الروك خلال الستينيات والسبعينيات. حقق مقطع الفيديو "Feel Something Again" أكثر من 136000 مشاهدة في العام الماضي ، بينما باعت كيا 16806 وحدة من سيارة Stinger سيدان الرياضية.

  رفض مايكل كول ، كبير الإداريين التشغيليين لشركة Kia Motors America ، الكشف في مقابلة مع Marketing Daily عن السيارة التي سيتم عرضها في إعلان هذا العام ، على الرغم من أن شركة صناعة السيارات كشفت الشهر الماضي عن طراز كروس أوفر جديد يعمل بالكهرباء.

  تحديث: تتخذ كيا نهجًا مختلفًا هذا العام من خلال تحويل ميزانيتها الخاصة بإعلان تجاري مدعوم من المشاهير إلى صندوق للمنح الدراسية للتعليم العالي. استحوذت شركة صناعة السيارات على بقعة Super Bowl القادمة بمقطع موجز خلال لعبة NFC Championship في 20 يناير ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تخطط كيا للكشف عن مزيد من التفاصيل حول الحملة قبل يوم المباراة.

  السيارات

• 19 نوفمبر

  تتعاون Pepsi و Pizza Hut في هدية Super Bowl

  تتعاون بيتزا هت وبيبسي في مسابقة يانصيب Super Bowl هذا العام ، مما يمنح المشجعين فرصة للفوز برحلة إلى اللعبة الكبيرة والدخول إلى الميدان في عرض Pepsi Super Bowl LII Halftime Show ، حسبما أعلنت العلامات التجارية في 19 نوفمبر. إطلاق سراح. دخل المعجبون في المسابقة عن طريق شراء إصدار محدود من أربع شركات نقل بيبسي في مواقع بيتزا هت وإدخال رمز من الحزمة عبر الإنترنت ، أو من خلال مشاركة صورهم "المحلية" على Twitter باستخدام علامة التصنيف #HutxPepsiSweepstakes.

  كانت بيبسي الراعي الرسمي لعرض نصف الوقت منذ عام 2013 ، وراعي المشروبات الغازية الرسمي لاتحاد كرة القدم الأمريكية منذ عام 2002. أطلقت شركة بيبسي حملتها "الأجيال" خلال العام الماضي سوبر بول ، مع صخب لمدة 30 ثانية لإعادة تشغيل إعلانها الشهير عام 1992 بطولة سيندي كروفورد. كشفت العلامة التجارية للمشروبات أيضًا عن عبوات قديمة ودخلت في شراكة مع Google في تجربة واقع افتراضي حيث يمكن للمشاهدين وضع أنفسهم داخل إعلانين من إعلانات Super Bowl.

  وفي الوقت نفسه ، استلمت بيتزا هت من Yum Brands مؤخرًا منصب الراعي الرسمي للبيتزا في اتحاد كرة القدم الأميركي من بابا جونز المحاصر. هذا الموسم ، أطلقت سلسلة المطاعم Game Plan ، وهي منصة رقمية تقدم صفقات حصرية ليوم اللعبة وتذكيرات انطلاق وجوائز أسبوعية ومحتوى إعلاني واجتماعي يضم لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي مثل Todd Gurley ، والذي يظهر أيضًا في المحتوى الاجتماعي لـ Pepsi-Pizza Hut Super Bowl الحملة الانتخابية.

  طعام وشراب

• 15 نوفمبر

  تتمتع مرسيدس بميزة ميدانية في أتلانتا

  من المقرر أن تكون لعبة Super Bowl LIII مهمة بالنسبة لشركة صناعة السيارات مرسيدس-بنز ، التي يزين اسمها ملعب أتلانتا فالكونز الذي سيستضيف المباراة الكبرى.

  أكدت العلامة التجارية أنها ستعرض إعلانًا هذا العام لظهورها الخامس غير المتتالي. قبل عامين ، أدارت مرسيدس بقعة من إخراج المخرجين الحائزين على جائزة الأوسكار جويل وإيثان كوين. وقد ظهر الممثل بيتر فوندا في البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية لسيارة مرسيدس- AMG GT الرياضية ، وهو يعطي نظرة حديثة عن فيلمه عن راكب الدراجة النارية عام 1969 "إيزي رايدر". لا يزال إصدار 60 ثانية من الإعلان يظهر على موقع YouTube.

  في العام الماضي ، حاولت مرسيدس مواجهة البرنامج ضد Super Bowl بحملة كمين متنقلة فشلت. طلبت مسابقة "Last Fan Standing" من المشاهدين في المنزل وضع إصبعهم على صورة هاتف ذكي لسيارة تتعرج في ملعب كرة قدم. الشخص الذي احتفظ بالأطول سيفوز بالسيارة ؛ ومع ذلك ، واجهت اللعبة صعوبات فنية ، مما أجبر مرسيدس على إصدار اعتذار وتحويل المسابقة إلى يانصيب بين مسجلي اللعبة. هذا العام ، ربما ستلتزم العلامة التجارية بالإعلان التلفزيوني التقليدي والعروض الترويجية داخل الاستاد.

  تحديث: سيشارك الموسيقي و Ludacris من أتلانتا في إعلان Super Bowl التجاري لمرسيدس بنز هذا العام ، وفقًا لـ iSpotTV. وسيعمل الإعلان الذي تبلغ مدته 60 ثانية على الترويج لسيارة السيدان الجديدة من الفئة A. كجزء من الإعلان ، زار Ludacris مدرسة Ron Clark Academy ومقرها أتلانتا - التي وصلت في سيارة مرسيدس - لتسليم تذاكر المباراة الكبيرة لطالبين.

  أطلقت مرسيدس-بنز أول إعلان مدته 60 ثانية ، والذي يضم Ludacris ، وبطل PGA Rickie Fowler وشخصيات تلفزيونية وفيلمية كلاسيكية مثل Lassie و Wile E. Coyote ، في 31 يناير. تم إنشاء "Say the Word" مع Merkley + Partners وإخراجها بواسطة نعوم مورو ، بتأثيرات بصرية بواسطة Blacksmith ورسوم متحركة بواسطة ATK PLN. تشمل الحملة عناصر رقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والمطبوعة والإذاعية ، بالإضافة إلى تنشيط محلي ، في بيان صحفي.

  السيارات

• 8 نوفمبر

  الأفوكادو من المكسيك يروج لفكرة أن الثمار `` تستحق العناء دائمًا "

  أفوكادو من المكسيك (AFM) أعلنت في بيان صحفي يوم 8 نوفمبر أنها ستبث بقعة مرحة مدتها 30 ثانية خلال Super Bowl حول فكرة أن أفوكادو العلامة التجارية هي "Always Worth It". إلى جانب مكان داخل اللعبة ، سيتم تشغيل الحملة عبر المنصات الرقمية وتسويق المتسوقين وقنوات خدمة الطعام.

  تمثل حملة 2019 العام الخامس على التوالي لـ AFM كمعلن خلال اللعبة الكبيرة. تم استلهام فكرة "Always Worth It" الإبداعية من دراسة داخلية وجدت أن المستهلكين على استعداد لدفع حوالي دولارين إضافيين لإضافة الأفوكادو إلى وجباتهم ، معتبرين أن العنصر صحي ومتعدد الاستخدامات. ركزت الحملات الإعلانية السابقة في Super Bowl على مزايا AFM المتنوعة والموسمية والصحية.

  في حملة Super Bowl في العام الماضي ، دخلت AFM في شراكة مع Old El Paso من General Mills للعام الرابع على التوالي لإطلاق برنامج Guac Nation blogger ، الذي يضم وصفات تعتمد على الأفوكادو وعروض داخل المتجر وكوبونات ومحتوى. بدأت الحملة في أوائل يناير لتعزيز المبيعات قبل مباراة فبراير ، حيث ساعد المؤثرون في الطعام على وضع العلامات التجارية كمنتجات لا بد من شرائها ليوم اللعبة. تم تنشيط الحملة أيضًا من خلال ChannelSight ، مما يسمح للمستهلكين بالوصول إلى الوصفات وإضافة المنتجات إلى عربة التسوق الافتراضية لشراء أكثر سلاسة.

  تحديث: ستلعب الممثلة والمغنية كريستين تشينويث دور البطولة في مسابقة سوبر بول هذا العام ، حسبما أفادت المجموعة التجارية Marketing Dive في 22 يناير. وفي إعلان تشويقي مدته 15 ثانية ، حاولت تعليم ثلاثة كلاب كيفية نباح أغنية العلامة التجارية. قامت العلامة التجارية أيضًا ببث إعلان تشويقي قصير حول لعبة البوكر في 24 يناير. تم إصدار إعلان رقمي مدته 60 ثانية في 30 يناير ، جنبًا إلى جنب مع 30 ثانية من المقرر تشغيلها خلال الربع الثاني من اللعبة. أطلقت AFM أيضًا منصة رقمية لإثارة الإثارة قبل اللعبة الكبيرة ، بما في ذلك الشراكات مع The Onion و تبني حيوان أليف وأداة مطابقة للحيوانات مدعومة من IBM Watson.

  طعام وشراب

• 8 نوفمبر

  يقفز Yellow Tail على اتجاه UGC مع مسابقة إعلان Super Bowl

  في تشرين الثاني (نوفمبر) ، طلبت العلامة التجارية Yellow Tail من المعجبين مشاركة مقطع فيديو مدته ست ثوانٍ على وسائل التواصل الاجتماعي لما يجعلهم سعداء. خططت شركة النبيذ الأسترالية لاستخدام قطعتين من المحتوى المقدم من المستخدمين لصياغة موقع Super Bowl الخاص بها ، وفقًا لمواد صحفية تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تنفق Yellow Tail 6 ملايين دولار على جزء Super Bowl من الحملة ، والتي تقدر أنها ستصل إلى 100 مليون شخص.

  تمثل الحملة إعلان العام الثالث على التوالي لشركة Yellow Tail خلال Super Bowl. إلى جانب الظهور في الإعلان ، سيحصل أحد الفائزين على رحلة مدفوعة التكاليف بالكامل إلى "مكانه السعيد" في أي مكان في العالم. كان هذا الجهد جزءًا من حملة العلامة التجارية "Tastes Like Happy" التي تم تشغيلها عبر iHeart Radio و YouTube و BuzzFeed وخصائص وسائط أخرى.

  يلمح التركيز على مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها ست ثوانٍ إلى أن العلامة التجارية للنبيذ قد تتطلع إلى تجربة شكل الإعلان القصير للغاية الذي أصبح شائعًا بشكل متزايد ، على الرغم من أن البعض في الصناعة قد أصبحوا متشككين بشأن قدرتها على تكوين علاقة عاطفية مع المشاهدين. أصبح الاستفادة من UGC أيضًا اتجاهًا أكثر شيوعًا في تسويق Super Bowl: في أول إعلان لـ Super Bowl ، قامت Kraft في العام الماضي بتجميع الصور والمنشورات التي شاركها المعجبون على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي تقريبًا.

  تحديث: في 25 كانون الثاني (يناير) ، كشفت Yellow Tail النقاب عن إعلانها التجاري الذي مدته 30 ثانية والذي سيتم بثه خلال المباراة الكبيرة ويضم اثنين من المعجبين الذين قدموا في تشرين الثاني (نوفمبر) مقاطع فيديو مما يجعلهم سعداء. تلقت ماركة النبيذ أكثر من 1500 مشاركة من المعجبين على موقعها على الإنترنت وقنواتها الاجتماعية وفحصت مقاطع الفيديو من خلال لجنة مكونة من أكثر من 10 حكام. سيتم عرض مقطعين - أحدهما لرقص السالسا في إسبانيا والآخر عن أرجوحة حبل في أروبا - في إعلان Super Bowl الخاص بـ Yellow Tail ، والذي أخرجه Jeffrey Darling وتم تصويره في ميامي في نوفمبر. أخبرت ماركة النبيذ سابقًا Marketing Dive أن مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 و 30 ثانية سيتم تشغيلها عبر YouTube و iHeart Radio و BuzzFeed وخصائص وسائط أخرى.

  طعام وشراب