Снижает ли рейтинг прибыльных веб-сайтов Google, чтобы заставить их покупать рекламу Adwords?

Все ли теории заговора ложны? Здравый смысл подсказывает нам, что даже если большинство теорий заговора слишком неправдоподобны, чтобы в них можно было поверить, по крайней мере некоторые из них окажутся правдой просто по чистой случайности. Еще в 2009 году ходили слухи, что Google целенаправленно манипулирует своими рангами для получения прибыли. Одно из утверждений состоит в том, что Google понизит рейтинг сайта, который, как он знает, является прибыльным, чтобы заставить сайт покупать рекламу. Другими словами, если сайт работает слишком хорошо, Google включит в него «полную мафию» и «массирует» результаты поиска, чтобы сайт начал давать сбои. Это правда? Есть ли доказательства в поддержку такого утверждения?

• Лучший онлайн-курс бизнес-обучения из когда-либо созданных

Основа критики

Люди в Интернете утверждают, что Google пытается усложнить SEO, препятствуя обмену ссылками, особенно если обмен предполагает покупку ссылок. Причина такого поведения заключается в том, что Adwords в первую очередь является схемой покупки ссылок и что Google не хочет конкурировать с другими подобными стратегиями.

Некоторые утверждают, что покупка ссылок для достижения высшего органического рейтинга ничем не отличается от покупки Adwords для достижения первого места на первой странице. В какой-то степени это мнение верно. Рейтинг есть рейтинг, и некоторых людей, как правило, не волнует, находится ли сайт в верхней части платных результатов или в верхней части результатов обычного поиска. С другой стороны, серьезные исследования показывают, что органический рейтинг более эффективен, чем платный; хотя это может быть просто результатом того факта, что в платной рекламе преобладают более крупные компании с более глубокими карманами. Какими бы ни были аргументы, обе стороны спорят о том, манипулирует ли Google результатами поиска в личных целях.

Аргументы в пользу Google

Некоторые люди утверждают, что идея о том, что Google может активно снижать рейтинг сайта, смехотворна. Google, безусловно, может полностью удалить веб-сайт из рейтинга, но он не может контролировать, какие сайты входят в топ-10, топ-20 и так далее. Этот аргумент проистекает из логики, согласно которой основным средством ранжирования сайтов по-прежнему является каталогизация ключевых слов. Поскольку ключевые слова сайта не меняются, и только фиксированное количество сайтов может ранжироваться на странице, сторонники Google утверждают, что компания не может помешать сайтам хорошо ранжироваться.

Эти же люди утверждают, что Google также не может вознаграждать клиентов Adwords/Adsense, улучшая их органический рейтинг. Они утверждают, что эмпирические данные подтверждают их позицию, потому что люди проверяли теорию, покупая списки Adwords, а затем следя за их рейтингами с течением времени. В то время не было корреляции (это было сделано при первом запуске Adwords), поэтому они пришли к выводу, что утверждение было ложным.

Аргументы против Google

Аргументы против Google, как правило, вращаются вокруг анекдотических сообщений о том, что сайты были лишены рейтинга после достижения верхней позиции, и владельцы этих сайтов считают, что это была уловка, чтобы подсадить их на веб-трафик, чтобы они были вынуждены покупать рекламу. когда их ранг упал. К сожалению, нет никакого способа подтвердить эти конкретные заявления. Google часто меняет свой алгоритм, и даже незначительные изменения могут иметь огромное влияние на рейтинг. В то же время сайт с высоким рейтингом также будет подвергаться более тщательному анализу со стороны Google. Если сайт использует сомнительные методы SEO, Google может дать ему несколько недостатков, чтобы сравнять оценку.

Аргумент в предыдущем разделе о том, что Google не может выборочно понизить рейтинг сайта, неверен. Google контролирует алгоритм и, безусловно, может найти способы понизить рейтинг самых популярных веб-сайтов после того, как они какое-то время были на вершине. Вопрос о том, действительно ли Google это делает, является предметом споров. То, что компания может выборочно понизить рейтинг определенных сайтов, не обсуждается.

Возможно, самый сильный аргумент против Google связан с его новым продуктом для малого или среднего бизнеса (SMB) в его информационном окне. Информационное окно появляется, когда кто-то ищет продукт или услугу в определенной местности при использовании Google Maps. При касании булавки появляется название компании и ссылка на нее. Окно также содержит как минимум одну платную рекламу, размещенную под органической ссылкой. Если SMB не использует Adwords, то вторая ссылка будет на конкурента. В результате малый и средний бизнес может фактически потерять бизнес из-за платной рекламы. Является ли это преднамеренной проблемой, созданной Google, или просто следствием новой функции, понять невозможно.

Одна последняя претензия

Новое утверждение состоит в том, что Google снижает рейтинг коммерческих сайтов в пользу .org, .gov и других некоммерческих сайтов. Аргумент заключается в том, что Google хочет, чтобы коммерческие сайты платили за свои рейтинги, и что ему нужна двухуровневая система, в которой только некоммерческие ссылки отображаются в обычных результатах, а коммерческие ссылки — в платных результатах. Еще раз, нет никакого способа подтвердить эту теорию.

Нижняя линия

Невозможно узнать, намеренно ли Google манипулирует результатами поиска, чтобы заставить сайты с высоким рейтингом платить за рекламу. Если такая практика имеет место, потребуется, чтобы разоблачитель из компании выступил вперед, прежде чем мы сможем узнать что-либо с какой-либо степенью уверенности. Скорее всего, Google манипулирует результатами поиска не по той причине, что это нанесет ущерб его бизнесу. Google является ведущей поисковой системой в мире именно потому, что она обеспечивает выдающиеся результаты и именно ту информацию, которую ищут люди. Google использует эту репутацию, чтобы продавать свои продукты пользователям (Карты Google, Android и т. д.). Поскольку эти продукты популярны, рекламодатели хотят платить Google за некоторое пространство. Если Google повредит свой поисковый рейтинг и сделает его менее полезным, люди перестанут использовать его продукты, маркетологи перестанут видеть ценность рекламы в Google, и компания развалится. Google заинтересован в том, чтобы его поисковая система давала выдающиеся результаты.