Google déclasse-t-il les sites Web rentables pour les forcer à acheter de la publicité AdWords ?

Toutes les théories du complot sont-elles fausses ? Le bon sens nous dirait que même si la plupart des théories du complot sont trop invraisemblables pour être crues, au moins quelques-unes d'entre elles se révéleront vraies simplement par hasard. Dès 2009, des rumeurs circulaient selon lesquelles Google manipulait délibérément ses rangs à des fins lucratives. L'une des affirmations est que Google abaissera le classement d'un site qu'il sait être rentable afin de contraindre le site à acheter des publicités. En d'autres termes, si un site marche trop bien, Google va "plein mafia" dessus et "massera" les résultats de recherche pour que le site commence à faiblir. Est-ce vrai? Existe-t-il des preuves à l'appui d'une telle affirmation ?

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La base de la critique

Les internautes affirment que Google tente de rendre le référencement plus difficile en décourageant l'échange de liens, en particulier si l'échange implique l'achat de liens. La raison invoquée pour ce comportement est qu'Adwords est avant tout un système d'achat de liens et que Google ne veut pas concurrencer d'autres stratégies de ce type.

Certains prétendent que l'achat de liens pour obtenir un classement organique supérieur n'est pas différent de l'achat d'Adwords pour obtenir une première place sur la première page. Dans une certaine mesure, ce sentiment est vrai. Le rang est le rang et certaines personnes ont tendance à ne pas se soucier de savoir si un site se classe en haut des résultats payants ou en haut des résultats de recherche organiques. D'autre part, des recherches solides suggèrent que le classement organique est plus efficace que le classement rémunéré ; bien que cela puisse simplement être le résultat du fait que la publicité payante a tendance à être dominée par de plus grandes entreprises avec des poches plus importantes. Quel que soit le raisonnement, il y a une forte opinion des deux côtés du débat sur la question de savoir si Google manipule les résultats de recherche pour son propre gain personnel.

Argumentaire pour Google

Certaines personnes soutiennent que l'idée que Google pourrait activement déclasser un site est ridicule. Google peut certainement supprimer entièrement un site Web des rangs, mais il ne peut pas contrôler quels sites figurent dans le top 10, le top 20, etc. Cet argument découle de la logique selon laquelle le principal moyen de classement des sites reste le catalogage des mots clés. Étant donné que les mots-clés d'un site ne changent pas et que seul un nombre fixe de sites peut être classé par page, les partisans de Google affirment que l'entreprise ne peut pas empêcher les sites de bien se classer.

Ces mêmes personnes affirment que Google ne peut pas non plus récompenser les clients Adwords/Adsense en améliorant leur classement organique. Ils affirment que les preuves empiriques prouvent leur position parce que les individus ont testé la théorie en achetant des listes Adwords, puis en suivant leur classement au fil du temps. Il n'y avait aucune corrélation à l'époque (ceci a été effectué lors du lancement d'Adwords) et ils ont donc conclu que l'allégation était fausse.

Arguments contre Google

Les arguments contre Google ont tendance à tourner autour de rapports anecdotiques selon lesquels des sites ont été déclassés après avoir atteint une position de tête et les propriétaires de ces sites pensent que c'était un stratagème pour les rendre accros au trafic Web afin qu'ils soient obligés d'acheter des publicités. lorsque leur rang a chuté. Il n'y a malheureusement aucun moyen de confirmer ces affirmations particulières. Google modifie fréquemment son algorithme et même des modifications mineures peuvent avoir un effet considérable sur le classement. Dans le même temps, un site classé parmi les meilleurs sera également examiné de plus près par Google. Si le site utilise des pratiques de référencement douteuses, Google peut lui attribuer quelques inconvénients pour égaliser le score.

L'argument de la section ci-dessus, selon lequel Google ne peut pas abaisser sélectivement le classement d'un site, est faux. Google contrôle l'algorithme et peut certainement trouver des moyens d'abaisser le classement des sites Web les mieux classés après qu'ils aient été au top pendant un certain temps. La question de savoir si Google le fait réellement est à débattre. Que l'entreprise puisse abaisser sélectivement le classement de certains sites n'est pas à débattre.

L'argument le plus fort contre Google provient peut-être de son nouveau produit Small or Medium Business (SMB) dans sa fenêtre d'information. La fenêtre d'informations apparaît lorsque quelqu'un recherche un produit ou un service dans une certaine localité tout en utilisant Google Maps. Lorsqu'une épingle est touchée, le nom de l'entreprise apparaît avec un lien vers cette entreprise. La fenêtre contient également au moins une publicité payante, qui est présentée sous le lien organique. Si une PME n'utilise pas Adwords, alors ce deuxième lien sera vers un concurrent. Le résultat ici est que les PME peuvent en fait perdre des affaires au profit de l'annonce payante. Qu'il s'agisse d'un problème intentionnel créé par Google ou simplement d'une conséquence de la nouvelle fonctionnalité est impossible à discerner.

Une réclamation finale

Une nouvelle affirmation est que Google déclasse les sites commerciaux au profit de .org, .gov et d'autres sites à but non lucratif. L'argument est que Google veut que les sites commerciaux paient pour leurs classements et qu'il veut un système à deux niveaux dans lequel seuls les liens non commerciaux sont présentés dans les résultats organiques et les liens commerciaux sont présentés dans les résultats payants. Encore une fois, il n'y a aucun moyen de confirmer cette théorie.

L'essentiel

Il n'y a aucun moyen de savoir si Google manipule intentionnellement les résultats de recherche afin de forcer les sites Web les mieux classés à payer pour les publicités. Si une telle pratique a lieu, il faudra qu'un lanceur d'alerte de l'entreprise se manifeste avant que nous puissions savoir quoi que ce soit avec certitude. Il y a de fortes chances que Google ne manipule pas les résultats de recherche pour la simple raison que cela nuirait à son activité. Google est le premier moteur de recherche au monde, précisément parce qu'il fournit des résultats exceptionnels et le type d'informations que les gens recherchent. Google profite de cette réputation pour vendre ses produits aux utilisateurs (Google Maps, Android, etc.). Parce que ces produits sont populaires, les annonceurs veulent faire payer Google pour de l'espace. Si Google endommage ses classements de recherche et les rend moins utiles, les gens cesseront d'utiliser ses produits, les spécialistes du marketing cesseront de voir la valeur de la publicité sur Google et l'entreprise s'effondrera. Google a tout intérêt à s'assurer que son moteur de recherche fournit des résultats exceptionnels.