Почему большинство людей не знают, кто такие инфопредприниматели

Инфопредприниматель — это тот, кто торгует информацией через Интернет. С технической точки зрения, любой, кто продает электронные книги (в большей степени научно-популярные, чем художественная литература), проводит телесеминары (например, чаты в Skype) или снимает образовательные видеоролики, продает информацию через Интернет. Что отличает инфопредпринимателей, по словам учителей, так это то, что они понимают ценность информации в менее абстрактном смысле. Инфопредприниматели заинтересованы в том, чтобы предоставить людям конкретную информацию, которая им нужна для принятия деловых решений, решений о покупках, решений о медицинском обслуживании, а также для навигации по конкретным жизненным или деловым событиям.

• Узнайте, как начать бизнес Infopreneur

Стать информационным предпринимателем непросто, потому что сбор информации требует времени, энергии и часто внимания к неудовлетворенным потребностям, о которых даже сами клиенты не подозревают. Разработка информационного продукта может быть трудной, особенно потому, что трудно понять осязаемые преимущества такого продукта. Это, однако, лишь одна из причин, по которой вы мало что слышите об инфопредпринимателях. Вот еще несколько причин, по которым этот термин и бизнес-модель не так близки общественному сознанию, как скоро будут.

Сложный маркетинг

Многие люди не осознают, что то, что они знают и делают, может быть ценным для других. Даже если они осознают ценность, присущую их знаниям, многие люди не знают, как их продавать или кому продавать. Определить, кто является целевой аудиторией для информационного продукта, может быть сложно. Часто небольшую целевую аудиторию легко определить, но расширить ее до более широкой аудитории, которая действительно сделает продукт прибыльным, может быть сложно. Этот камень преткновения мешает многим заниматься информационным бизнесом.

Непонимание Интернета

Большинство людей знают, что Интернет — это место для получения информации. Это может быть информация о продукте, заболевании или любимом телешоу, но большинство людей обращаются за информацией в Интернет. На самом деле, 90% всего интернет-трафика — это результат поиска информации людьми. Однако для привлечения этих людей к конкретному продукту требуется глубокое понимание социальных сетей, поисковой оптимизации и стандартных методов маркетинга.

Многие информационные предприниматели хорошо разбираются в конкретной теме, но не имеют необходимого понимания того, как распространять информацию о своем продукте в Интернете. Многие из этих людей поступили бы правильно, если бы наняли экспертов, которые понимают, как работает онлайн-маркетинг, но они не видят в этом жизнеспособной бизнес-стратегии. По правде говоря, аутсорсинг того, в чем человек не имеет навыков, так же важен для ведения успешного бизнеса, как и наличие рыночных навыков. Инфопредприниматели не могут сделать все это, но многие из них пытаются и терпят неудачу.

Это старая работа с новым поворотом

Правда в том, что в инфобизнесе нет ничего нового. Люди обменивались информацией на протяжении столетий и, безусловно, делали это задолго до появления Интернета. Отчеты, услуги по переводу, переупаковка информации, составление библиографии, каталогизация, написание, редактирование и многие другие работы основаны на информации. Что изменилось, однако, так это тот факт, что теперь люди могут делать то, что раньше требовалось для корпораций. Интернет снизил ряд входных барьеров (затраты на маркетинг, исследования, офисные расходы и т. д.) и, таким образом, дал возможность людям открывать свои собственные нишевые предприятия, торгуя тем, что они знают.

Поскольку концепция информационного предпринимательства существует уже некоторое время, а меняются только инструменты и лексикон, людям в «традиционном» отраслевом формате может быть трудно осознать, что то, что они делают, на самом деле является информационным предпринимательством. Это, возможно, больше, чем любой другой фактор, является причиной медленного распространения термина, явление, которое не редкость. Это повлияло на другие отрасли, такие как журналистика, которые не спешили распознавать изменения в том, как работают люди в отрасли. Проще говоря, этот термин будет расти по мере того, как старая гвардия будет уступать место новым, более свежим идеям о том, как можно торговать информацией, кто может и должен заниматься торговлей и что значит быть идейным лидером.

Хорошим примером изменения информационной индустрии может быть редактирование и публикация. Еще пятнадцать лет назад написать книгу и опубликовать ее означало продать ее издателю, где штатные редакторы работали с автором над корректировкой и усовершенствованием книги. Затраты на этот процесс были астрономическими, и многие хорошие книги не были опубликованы просто потому, что ни один издатель не мог признать их ценность. Затем появились электронные книги, и все потихоньку начало меняться. Редакторы могли работать как фрилансеры, что сокращало расходы в основном до их зарплаты и некоторых канцелярских принадлежностей (например, компьютера, телефона и т. д.). Издательство стало почти бесплатным, а это означало, что публика могла получить доступ к книгам и информации, которых раньше не было. Это, в свою очередь, означало, что общественность решала, что хорошо, а что нет. Индустрия превратилась из бегемота с несколькими крупными издателями в распределенное предприятие, где люди работают напрямую друг с другом над созданием уникальных продуктов.

Вся индустрия информационного предпринимательства идет по пути издательского дела. Времена крупных исследовательских организаций, которые публикуют официальные документы и устанавливают тенденции, прошли. Люди начинают использовать свой опыт для публикации своих официальных документов и распространения собственных идей. В результате область становится богаче и разнообразнее, а это означает, что свободный обмен информацией увеличивается в геометрической прогрессии. Верхушка айсберга практически не изучена.

Слово распространяется

Чтобы читатель не начал думать, что у информационных предпринимателей нет надежды на будущее, он или она может ободриться тем фактом, что эта концепция сейчас преподается как в Интернете, так и в университетских условиях. В настоящее время существует даже журнал (InfopreneurshipJournal), посвященный этой области, и это полностью рецензируемый журнал, посвященный бизнес-исследованиям и тенденциям обучения. По мере того, как эта область продолжает получать признание, многие из вышеперечисленных проблем уступят место стандартным решениям, и, что более важно, общество в целом включит это слово и понятие в свой лексикон. Информационное предпринимательство находится на пороге того, чтобы стать нарицательным, таким же распространенным, как сейчас слово «Интернет».